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[현대광고와카피전략 2023 기말] 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인중에 개인적 측면과 관련된 요인 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지 3. 인쇄광고 카피를 창작 13가지 가이드라인 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델 각 셀에 맞는 광고전략 5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각 학습 기억의 세 가지 요소

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최초 등록일
2023.05.23
최종 저작일
2023.05
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소개글

[현대광고와카피전략 2023 기말]
2023년 1학기 현대광고와카피전략 기말과제 작성하기에 편리하도록 구성되어 있습니다.
다양한 서적, 학술지, 논문 등을 활용하여 작성하였습니다.

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
2) 심리적 요인

2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)

3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역

5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1) 지각
2) 학습
3) 기억

6. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)

1) 인구통계학적 요인
소비자가 생활하는 공간은 일반적으로 국가‧지역(도‧시‧군) 등으로 분류되어 있다. 또한 소비자들은 성‧연령‧배우관계‧종교‧인종‧직업‧계급‧교육정도 등에 의해 구분되므로 이들의 분류는 모두 연구의 변인이자 대상이 된다. 원래 인구학에는 출생‧사망‧연령구조 및 결혼 등 인구요인을 집단으로 하여 통계적으로 다루는 분야가 있는데, 이것이 발전하여 과학의 영역에서 변인으로 다루어지는 것이 인구통계학이라 불린다.
현대에 이르러 사회문명의 발달로 사회구조가 복잡해지고 생활의 다양화하면서, 지금까지의 학문 분야의 범위를 뛰어넘은 학제적인 시점이 새로운 관심의 대상이 되고 있는데, 그 중심에 인구학기 자리 잡고 있다. 현재, 소비자를 중심으로 하는 연구 분야는 전체소비자를 대상으로 하게 되므로 종합과학으로서의 인구통계학적 특성을 중요한 변인으로 활용하게 된 것이다.
따라서 인구통계학적 특성에 따른 연구결과의 유의미성을 밝히는 연구는 다양한 학문분야에 존재한다. 광고연구 분야에서는 인구통계학적 특성에 따른 광고노출 정도의 차이나 수용자의 태도변화에 따른 차이에 대한 연구를 중심으로 이루어지고 있다. 광고를 접촉하는 수용자가 어떠한 인구통계학적 특성을 지니고 있는가에 따라 광고 메시지의 노출 비율이 달라질 수 있다는 내용이 주를 이룬다. 즉 인구통계학적 특성을 광고 노출 비율을 결정하는 다른 변수들과 함께 고려했을 때, 보다 정확한 연구결과와 예측이 가능하다고 볼 수 있다

참고 자료

강승구,김병희(2014) 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
김현애(2006). 광고 기휙의 실제. 해토.
강신용(2000). 카피형태가 수용자 설득에 미치는 영향에 관한 연구. 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
박진희(2011). 소비자의 FCB 그리드모델 영역별 제품명 선호도 연구. 건국대학교 대학원 석사학위논문.
이정철(2010). 인구통계학적 변인과 수용자 개인적 특성에 따른 정부광고 효과 연구. 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문.
한호(2015). TV광고의 사건과 시점이 소비자 정서예측과 광고태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학교 대학원 박사학위논문.
Chung, Sarah Hiwon(2014). 패션상품의 제품 및 색 선택요인에 관한 연구 - FCB GRID 모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.

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