현대광고와카피전략(기말) ) 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. 광고의 카피라이팅(copywri

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본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인에는 인구통계학적 요인과 심리적인 요인을 말할 수 있다. 먼저 인구통계학적 요인은 통계 자료를 기준으로 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 및 결혼 여부 등의 요인으로 대표된다. 나이 요인을 보면 소비자는 그들이 속한 연령층에 따라 다른 욕구를 가질 수 있다. 현재 노령 인구가 증가하고, 건강한 노년층은 여가를 즐기기 위해 적절한 소비 행위를 하며, 젊은 세대들은 그들의 특성에 맞는 소비 행위를 한다. 광고인은 이런 소비 행위를 연령층에 맞게 연구하는 것이 필요하다. 다음으로 성별 요인을 살펴보면, 소비자는 성별에 따라 다른 행동양식을 보인다. 남성과 여성의 일차적 성의 특성은 그 성과 직접적인 관련이 있는 상품이나 서비스를 생산하게 한다. 다른 요인으로 가족관계를 살펴보면, 사람들이 구매하는 상품은 결혼 여부나 자녀 유무와 같은 가족관계에 따라 영향을 받기도 한다. 인구통계학적 요인 중 교육수준, 직업, 수입을 말할 수 있다. 고학력을 가진 계층의 소비자는 정보적인 면을 강조한 세분화된 과학적 광고 메시지에 호감을 가진다. 수입은 개인적 영향 가운데 가장 큰 요소라고 할 수 있다. 소비자의 경제적 상황에 따라 광고 전략이 변할 수 있으며 또한 제품의 단가도 달라질 수 있는 것이다.
광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 심리적인 요인을 살펴 보겠다. 이 부분에는 크게 인식과정, 개인의 동기와 필요, 태도 및 라이프스타일로 나누어 볼 수 있다. 먼저 인식이란 오감을 통해 받은 정보를 인지하고 의미를 부여하는 과정으로 이해할 수 있으며, 정보 자극의 내용과 강도, 주위 요인과 수용자 개인의 차이에 따라 영향을 받는다. 선별적 인식은 많은 자극 중에서 우리가 관심 있는 정보만 기억하고 관심 없는 정보는 무시하는 인간의 자극 처리능력을 말한다.

참고 자료

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