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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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삼성전자 스마트폰의 중국 시장 공략에 관한 논의 -STP 전략을 중심으로-2025.01.161. STP 전략 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 한정된 자원으로 최대의 효과를 내기 위해 사용하는 마케팅 전략이다. 시장세분화를 통해 유사한 소비자 집단을 분류하고, 표적시장을 선정하여 집중 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 고객의 마음 속에 자사 제품의 이미지를 각인시키는 것이 핵심이다. 2. 삼성전자의 중국 시장 공략 삼성전자는 중국 시장 진출 시 STP 전략을 구체적으로 수립하였다. 시장세분화 측면에서는 지역, 연령, 소득 ...2025.01.16
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마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.04.291. 시장 세분화의 기준 특정 세부시장에 있는 고객 그룹은 같은 성향의 프로파일, 공통적인 소비자의 요구를 하고 있어서 이론적으로는 특정 마케팅 활동이나 메시지에 유사한 반응을 보이게 된다. 시장을 전체로 가져가지 않고 세분화해야 하는 이유는 결국 의사, 환자, 모든 이해 관계자들은 서로 다른 요구를 하고 있고 모든 고객을 대상으로 하기에는 회사의 자원에 한계가 있으며 차별화도 할 수 없어 경쟁적 우위를 확보하는 데 어려움이 있기 때문이다. 2. 시장 표적화 전략 시장표적화 전략은 타겟팅이라고도 부르는데, 이것은 결정된 시장 세그멘...2025.04.29
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삼성 스마트폰의 STP 전략 분석2025.01.181. 시장세분화 시장은 다양한 니즈를 가진 소비자 그룹으로 구성되어 있다. 소비자 그룹은 구매 동기, 선호도 및 제품에 대한 태도에 따라 분류될 수 있다. 삼성의 시장세분화 정책은 플래그십 제품군을 찾는 젊은 세대들과 저렴하고 튼튼하며, 기능과 보안 면에서 믿을 수 있는 브랜드 제품군들을 찾는 고객이다. 2. 표적시장 선정 삼성의 표적시장은 너무 많고 다양하다. 삼성 스마트폰은 브랜드·제품 특성에 따라 대도시 패션·품질·비즈니스 중 주요 표적시장에서 20세 이상 고급 고객군을 주요 표적시장으로 선정한다. 그리고 기회에 따라, 모든 ...2025.01.18
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[사회복지행정론] 마케팅의 개념2025.01.141. 마케팅의 개념 마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 교환이 성립되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람과 교환함으로써 그들의 욕구와 수요를 충족시키기 위해 개인과 집단이 원하는 것을 획득하는 과정이라고 할 수 있다. 마케팅은 (1) 분석, 기획, 집행 그러고 통제를 포함하는 체계적인 과정 (2) 마케팅 과정은 욕구충족을 위해 면밀하게 짜여진 프로그램에 의해 진행 (3) 가체의 자발적인 교환을 추구 (4) 정확하게 ...2025.01.14
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병원의 STP 전략에 대한 고찰2025.05.131. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 하나의 전체 시장을 특정한 기준에 의해 여러 하위집단으로 분류하는 것을 말한다. 의료시장에서 고객은 환자와 환자 보호자이며, 병원 운영에 있어 동질적 부분시장으로 나누는 작업을 의미한다. 세분화 기준으로는 인구통계학적 변수, 지리적 변수, 생활유형 변수, 구매행동 변수, 질병필요요인 변수 등이 있다. 2. 표적시장선정(Targeting) 표적시장 선정은 각 세분시장 중에서 가장 매력적이고 이익을 극대화할 수 있는 시장을 선택하는 것이다. 병원은 다수의 세분시장 중에서 한 개 또는...2025.05.13
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표적시장선정2025.01.281. 표적시장 선정기준 표적시장을 결정하면서 기업의 마케팅 담당자는 먼저 세분시장의 현재 규모와 예상규모, 세분시장에 대한 현재 및 잠재적 경쟁, 표적시장이 기업의 전반적인 목표와 일치하는가의 여부를 고려해야 한다. 2. 표적시장 전략선택 위에서 언급한 여러 기준의 평가를 토대로 기업의 마케팅 담당자는 최적의 표적시장 전략을 결정해야 한다. 이러한 전략들은 크게 비차별적 마케팅 전략, 집중적 마케팅 전략, 차별적 마케팅 전략으로 분류된다. 3. 비차별적 마케팅 전략 비차별적 마케팅 전략(undifferentiated marketin...2025.01.28
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광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.2025.04.291. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 결정하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 새로운 마케팅 전략으로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 경쟁우위를 파악하여 효과적인 포지셔닝을 결정하는 과정으로 구성됩니다. 2. 카카오 뱅크 카카오 뱅크는 STP 전략을 잘 활용한 사례입니다. 시장 세분화 측면에서 온라인 기반의 2금융...2025.04.29
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전략적 마케팅 관리에 대한 토론2025.01.271. 전략적 마케팅 관리의 개념 전략적 마케팅 관리는 고객의 니즈를 중심으로 기업의 목표를 달성하기 위한 체계적인 접근 방법이다. 이는 시장 세분화, 표적 시장 선정, 그리고 포지셔닝 전략을 포함하며, 이를 기반으로 마케팅 믹스를 설계하고 실행한다. 기업은 이러한 과정을 통해 고객 가치를 극대화하고 시장에서의 경쟁력을 확보한다. 2. 시장 세분화와 표적화 시장 세분화는 구매자의 다양한 욕구와 특성을 고려하여 시장을 보다 작은 그룹으로 나누는 과정이다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 효과적으로 파악하고 이를 충족할 수 있는 전...2025.01.27
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사회복지조직 마케팅의 과정2025.01.141. 사회복지조직 마케팅의 과정 사회복지조직에서 마케팅의 과정은 다양하게 정의되고 있으나 일반적으로 시장기회의 분석, 표적시장의 선정, 그리고 마케팅믹스의 개발 순으로 이루어진다. 시장기회의 분석을 위해 마케팅환경을 분석하고 고객의 행동을 파악해야 한다. 표적시장의 선정을 위해 시장세분화를 통해 표적고객을 선택한다. 마지막으로 마케팅믹스를 개발하여 상품, 가격, 유통, 촉진을 종합적으로 결정한다. 1. 사회복지조직 마케팅의 과정 사회복지조직의 마케팅은 조직의 목적과 가치를 효과적으로 전달하여 지역사회와의 연계를 강화하고 서비스 이용...2025.01.14
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