광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.

문서 내 토픽

• 1. STP 전략

  STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 결정하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 새로운 마케팅 전략으로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 경쟁우위를 파악하여 효과적인 포지셔닝을 결정하는 과정으로 구성됩니다.

• 2. 카카오 뱅크

  카카오 뱅크는 STP 전략을 잘 활용한 사례입니다. 시장 세분화 측면에서 온라인 기반의 2금융권 은행으로 구분되며, 표적 시장은 주로 청장년층으로 파악됩니다. 포지셔닝 측면에서는 카카오 캐릭터 사용, 간편한 이체 기능, 모임통장 서비스 등을 통해 차별화를 꾀하고 있습니다. 성공적인 부분은 카카오 캐릭터를 활용하여 은행에 대한 부담감을 낮추고 친근한 이미지를 구축한 것이며, 실패한 부분은 보안 및 신뢰성 문제로 지적되고 있습니다.

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• 1. STP 전략

  STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 자사의 제품이나 서비스를 효과적으로 시장에 내놓기 위해 사용하는 전략입니다. 이 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 특정 고객층에 맞추어 차별화하고 경쟁력을 높일 수 있게 해줍니다. 시장 세분화를 통해 잠재 고객을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중 공략하며, 포지셔닝을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 다만 STP 전략을 성공적으로 수행하기 위해서는 시장 조사와 분석, 고객 니즈 파악 등 충분한 사전 준비가 필요할 것입니다.

• 2. 카카오 뱅크

  카카오 뱅크는 국내 최초의 인터넷 전문은행으로, 기존 은행과는 차별화된 서비스와 혁신적인 기술을 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 카카오 뱅크는 모바일 중심의 편리한 금융 서비스, 낮은 수수료, 신속한 대출 심사 등을 통해 고객들의 호응을 얻고 있습니다. 또한 카카오 플랫폼과의 연계를 통해 편리한 금융 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 혁신적인 서비스와 기술력을 바탕으로 카카오 뱅크는 기존 은행들과의 경쟁에서 우위를 점하고 있으며, 향후 금융 산업의 변화를 주도할 것으로 기대됩니다. 다만 금융 규제 강화, 기존 은행과의 경쟁 심화 등 다양한 도전 과제에 직면할 수 있을 것으로 보입니다.