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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장을 세분화하여 다양한 요구와 Bed, 생활양식, 선호도를 고려한 다양한 제품을 출시하여 특정 고객층에 집중하는 것이 중요하다. 이를 통해 고객들에게 더 맞춤화된 경험을 제공할 수 있고, 고객 만족도를 높이며 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 리소스를 효율적으로 활용하고 마케팅 전략을 최적화하는데 도움을 준다. 제한된 자원 내에서 특정 고객층에 초점을 맞추면 더 효과적인 마케팅을 할 수 있고, 경쟁업체와의 차별화를 실현할 수 있다. 3. Apple iPhone 사례 Apple의 iP...2025.05.13
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청소년 가출 사례 분석을 통한 사회복지실천 체계 고찰2025.05.061. 청소년 가출 사례 실제로 청소년 관련 기관에 18세 여학생 이양이 있었습니다. 이양은 왜 가출했냐는 질문에 부모님은 그녀가 중학생 때 이혼하고 아버지와 함께 살고 있었지만 이후 아버지가 재혼하고 재혼한 후 이양은 계모, 아버지, 계모 아들들과 함께 살았습니다. 하지만 점차 계모와 가족들이 이양을 무시하고 꾸짖기 시작했고, 아버지마저 이양을 폭행해 가출을 했다고 했습니다. 집을 나선 뒤 이양은 설 자리를 찾을 수 없었기에 공원에 틀어박혀 있었습니다. 이후 한 남자가 다가와서 이양을 도와 숙식 문제를 해결할 수 있다고 말했고 이후...2025.05.06
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병원의 STP 전략에 대한 고찰2025.05.131. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 하나의 전체 시장을 특정한 기준에 의해 여러 하위집단으로 분류하는 것을 말한다. 의료시장에서 고객은 환자와 환자 보호자이며, 병원 운영에 있어 동질적 부분시장으로 나누는 작업을 의미한다. 세분화 기준으로는 인구통계학적 변수, 지리적 변수, 생활유형 변수, 구매행동 변수, 질병필요요인 변수 등이 있다. 2. 표적시장선정(Targeting) 표적시장 선정은 각 세분시장 중에서 가장 매력적이고 이익을 극대화할 수 있는 시장을 선택하는 것이다. 병원은 다수의 세분시장 중에서 한 개 또는...2025.05.13
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.041. 시장세분화 시장세분화는 비슷한 욕구와 특성을 가진 소비자 집단으로 시장을 분류하는 것입니다. 이를 위해서는 측정가능성, 접근가능성, 실현성, 유효성, 신뢰성 등의 조건을 고려해야 합니다. 시장세분화의 기준으로는 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동적 요인 등이 있습니다. 2. 표적시장 선정 및 포지셔닝 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 중점적으로 마케팅 활동을 수행할 시장을 선별하는 것입니다. 비차별화, 차별화, 집중화 전략 등이 있습니다. 포지셔닝은 고객의 인식 속에 자사 제품의 위상을 구축하는 것입니다. 3. 리포지셔...2025.01.04
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행동수정 2장 행동관찰과 기록, 3장 그래프 작성과 행동변화 측정 PPT2025.01.221. 행동관찰과 기록 행동수정에서는 표적행동 측정을 행동평가라고 하며, 이것은 여러 가지 측면에서 매우 중요합니다. 처치 이전의 행동측정은 처치가 필요한지를 결정하는 데 도움이 되는 정보를 제공하며, 행동평가는 최선의 처치를 선택하는 데 도움이 되는 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 처치 전후에 표적행동을 측정함으로써 처치가 주어진 이후에 행동이 변화되었는지를 알 수 있습니다. 행동관찰과 기록을 위해서는 표적행동 정의, 기록 요건 결정, 기록법 선정, 기록 수단 선정 등의 절차가 필요합니다. 2. 그래프 작성과 행동변화 측정 행동수...2025.01.22
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시장세분화의 개념과 필요성, 시장세분화 전략의 수립과정2025.01.281. 시장세분화의 개념 시장(market)이란 특정제품에 의해 충족되는 보편적인 욕구와 제품에 대한 지불의사와 지불능력이 있는 조직이나 개인들의 집단을 말한다. 시장세분화(market segmenting)는 공통된 시장 욕구를 가진 소비자 집단을 확인하는 것을 의미한다. 2. 시장세분화의 필요성 기업들은 계속적인 성장과 발전을 위해 시장의 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 생산하여 판매하고자 한다. 그러나 시장은 매우 상이하므로, 대량마케팅(mass marketing)보다는 세분시장과 표적시장을 추구하는 것이 효과적이다. 3. 시장...2025.01.28
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사회복지 프로그램 대상자 선정2025.05.021. 프로그램 대상자 선정과정 사회복지 프로그램은 개인, 가족, 집단, 조직, 지역사회, 국가 등 다양한 사회체계에서 발생하는 문제를 완화시키거나 해결하기 위한 목적을 달성하기 위해 체계적으로 계획된 활동을 조직화한 것이다. 프로그램 대상자 선정은 개인(가족) 및 집단중심 대상자 선정과정과 조직 및 지역사회 대상자 선정과정으로 구분하여 접근할 수 있다. 개인(가족) 및 집단중심 대상자 선정과정은 일반집단, 위험집단, 표적집단, 클라이언트집단으로 구분하며, 조직 및 지역사회 대상자 선정과정은 일반체계, 위험체계, 표적체계, 클라이언트...2025.05.02
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사회복지 프로그램 기획과 상황분석(타당성 조사)2025.05.021. 사회복지 프로그램 기획 사회복지 프로그램 기획은 프로그램 개발과 관련된 기본적인 상황을 탐색하는 것에서 출발한다. 새로운 프로그램의 개발이나 기존 프로그램의 수정에 대한 필요성과 당위성을 보여주기 위해 반드시 사전조사를 통해 프로그램 기획의 가능성을 점정해 봐야한다. 2. 상황분석 프로그램 기획단계에서 상황분석은 프로그램 개발의 가장 기본이 되는 과정이며, 프로그램 개발이 왜 필요하는 지를 사회복지조직 내부 및 외부에 확인시켜주는 타당화 과정이다. 주로 상황분석에서는 표적체계 및 환경의 분석, 자원과 기술의 분석, 사회복지조직...2025.05.02
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위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석2025.01.031. 거시적 환경 분석의 중요성 거시적 환경 분석은 기업 내외부의 다양한 요인을 분석하여 기업이 처한 경쟁 상황을 파악하고, 기회와 위협 요인을 도출하여 전략적 시사점을 얻을 수 있다. 이는 불확실성이 높고 경쟁이 치열한 상황에서 기업의 전략 수립에 필수적이며, 새로운 시장 진출 등 전략적 의사결정에도 중요한 역할을 한다. 2. 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석 코로나19로 인해 사람들의 삶의 방식이 변화하면서, 관광 분야에서도 ICT 기술을 접목한 스마트 관광이 중요해졌다. STP 분석을 통해 스마트 관광의 고객 세분화,...2025.01.03
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삼성 스마트폰의 STP 전략 분석2025.01.181. 시장세분화 시장은 다양한 니즈를 가진 소비자 그룹으로 구성되어 있다. 소비자 그룹은 구매 동기, 선호도 및 제품에 대한 태도에 따라 분류될 수 있다. 삼성의 시장세분화 정책은 플래그십 제품군을 찾는 젊은 세대들과 저렴하고 튼튼하며, 기능과 보안 면에서 믿을 수 있는 브랜드 제품군들을 찾는 고객이다. 2. 표적시장 선정 삼성의 표적시장은 너무 많고 다양하다. 삼성 스마트폰은 브랜드·제품 특성에 따라 대도시 패션·품질·비즈니스 중 주요 표적시장에서 20세 이상 고급 고객군을 주요 표적시장으로 선정한다. 그리고 기회에 따라, 모든 ...2025.01.18
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