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광고학 ) 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일,다수,통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례2025.01.291. 표적 시장 전략 표적시장 전략은 시장세분화 정보를 바탕으로 기업이 집중할 소비자를 선정하고 그들에게 효과적으로 어필하기 위한 전략을 수립하는 과정이다. 단일 표적 시장 전략, 다수 표적 시장 전략, 그리고 통합 표적 시장 전략으로 나누어 설명하고, 각 전략을 수행한 기업의 실제 사례를 분석하였다. 2. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 가장 적합한 하나의 세분시장을 선택하여 집중적으로 공략하는 전략이다. 쿠쿠전자의 사례에서 볼 수 있듯이, 이 전략은 특정 소비자 집단의 니즈에 초점을 맞추어 차별화된 제품이나 ...2025.01.29
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코로나19로 인한 노인 문제와 대상자 집단 분류2025.04.281. 노인 문제 최근 한국 사회에서 급격한 고령화로 인해 노인 문제가 심각한 사회 문제로 대두되고 있다. 노인 인구 증가와 더불어 노인의 경제적 빈곤, 역할 상실, 여가 문제 등이 주요 문제로 나타나고 있다. 특히 코로나19 사태로 인해 노인 일자리 문제가 더욱 악화되고 있는 상황이다. 2. 노인 문제 대상자 집단 분류 노인 문제와 관련하여 대상자 집단을 일반집단, 위험집단, 표적집단, 클라이언트 집단으로 구분할 수 있다. 일반집단은 전체 노인 인구, 위험집단은 치매 노인 등 특별히 취약한 집단, 표적집단은 저소득 치매 노인 등 프...2025.04.28
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시장조사론_표적시장 마케팅 전략 성공사례2025.05.021. 표적 시장 선정 방법 시장을 세분화하고 그중 어떤 시장을 대상으로 마케팅 활동을 전개할지 결정하는 것이 표적 시장 선정이다. 표적 시장 선정 방법에는 차별화전략, 비 차별화전략, 집중 전략이 있다. 차별화전략은 2개 이상의 목표 시장을 설정하고 각 시장의 특성에 맞는 차별화된 제품을 제공하는 것이고, 비 차별화전략은 시장 세분화를 고려하지 않고 단일 시장을 목표로 하는 것이다. 집중 전략은 한정된 자원을 특정 시장에 집중적으로 투입하는 것으로, 특정 고객층이나 특정 제품/서비스에 집중하는 방식이 있다. 2. 특정 고객층에 집중...2025.05.02
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통합적 접근 모델에서 콤튼과 갤러웨이(Compton & Galaway)가 여섯 가지 유형으로 분류한 체계 설명2025.04.301. 변화매개체계 변화매개체계는 사회복지사 자신을 비롯해 자신이 소속되어 있는 사회복지관, 상담기관, 치료기관 등을 가리킨다. 사회복지사는 자신이 속해 있는 기관을 통해 클라이언트의 문제해결을 위해 클라이언트와 관련된 체계들과 함께 계획을 수립하고 실천에 옮기는 노력을 하게 된다. 2. 클라이언트체계 클라이언트체계는 실제 원조를 받는 데 동의한 사람, 집단, 가족, 지역사회 등을 가리키며 변화매개체계와 함께 일을 하게 된다. 사회복지사는 클라이언트의 문제와 관련 있는 사람들과 함께 일함으로써 문제해결을 위해 노력하게 된다. 3. 표...2025.04.30
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단일사례조사 설계에서 사례를 들어 AB유형 설명2025.05.031. 단일사례조사 설계 단일사례조사는 실천 현장에서 사회복지사가 클라이언트의 문제에 개입한 이후에 클라이언트가 변화하고 있다는 것을 즉각적이고 실용적으로 보여주는 효과가 있다. 주로 사회복지실천, 특히 임상적 실천에서 많이 활용되는 조사설계방법이다. 하나의 체계(개인, 가족, 집단, 조직체 등)를 대상으로 하며, 시각적으로 결과를 보여주는데 유리하다. 단점은 일반화하기 어렵다는 것이다. 2. AB유형 단일사례조사 설계 AB유형 단일사례조사 설계는 가장 단순한 형태의 단일사례설계이다. A단계에서는 아무런 개입이 없는 상태에서 표적행동...2025.05.03
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단일사례설계조사 설계에서 사례를 들어 AB유형 설명2025.01.041. 단일사례설계의 개념과 특징 단일사례설계는 개인, 가족, 소집단을 대상으로 사회복지적 개입의 효과를 시계열 설계를 통해 과학적으로 입증하는 방법입니다. 단일사례설계의 특징은 단일 사례로 개입 효과를 평가하며, 개인 및 집단을 대상으로 할 수 있고, 통제집단 없이 반복 측정하여 비교하며, 즉각적인 피드백을 얻을 수 있어 개입 수정이 가능하다는 것입니다. 2. AB유형의 개념과 사례 AB유형은 단일사례설계 중 가장 단순한 형태로, A단계에서는 개입 없이 표적행동 변화를 관찰하고, B단계에서는 개입 후 표적행동 변화를 관찰합니다. 사...2025.01.04
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.051. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 의미합니다. 기업은 STP 전략을 통해 적절한 고객을 타겟팅하고 고객의 니즈를 충족하는 제품을 개발할 수 있습니다. 노트북 전자기기 기업의 사례를 통해 STP 전략의 실례와 과정을 설명하였습니다. 1. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성된 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 ...2025.05.05
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 사례 분석2025.01.271. 시장세분화 기업이 자사의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 목표 시장을 선정하기 위해 전체 시장을 특성적 차이에 따라 여러 개의 작은 시장으로 세분화하는 개념이다. 이를 통해 기업은 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 특정 고객 그룹에게 맞춤형 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 2. 표적시장 선정 시장세분화를 통해 구분된 소비자층 중에서 자사의 제품, 서비스를 선택하는 과정이다. 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다. 3. 포지셔닝 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해...2025.01.27
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국내 전기차 시장에서 테슬라 모델3의 마케팅 전략2025.01.171. 시장세분화 테슬라는 고도의 반자율주행 시스템을 앞세워서 그동안 전기차 시장에서 큰 변혁을 일으키면서 소비자들의 각광을 받아 온 기업이다. 이러한 점을 고려할 때, 또한 테슬라 제품의 가격대를 고려할 때 테슬라가 공략해야 하는 시장은 소득 수준이 높으며 신기술에 대해서 열려 있고, 자동차를 운전할 때에 주행성능을 포함하여 소프트웨어를 통해서도 즐길 수 있는 부가적인 경험을 좋아하는 소비자들이다. 여성보다는 남성들이 테슬라의 차량에 대한 관심도가 높을 것이라고 생각하며 지방에 거주하는 사람들보다는 서울과 같은 대도시에 거주하는 사...2025.01.17
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프로그램 가설설정 및 이론2025.05.021. 사회복지프로그램 설계 사회복지프로그램 기획단계에서는 표적집단의 문제 및 욕구에 대한 개입의 필요성을 바탕으로 프로그램 대상자 선정, 목적 및 목표설정 등이 수행된다. 프로그램 설계단계에서는 표적집단의 문제해결과 욕구충족을 위한 구체적인 프로그램 활동들을 선정하고 조직화한다. 프로그램 가설설정은 프로그램을 위한 개입전략이 표적집단의 문제해결 및 욕구충족에 논리적인 관계가 있는지를 검토하는 절차이다. 프로그램 이론은 수단과 결과의 관계를 설명할 수 있는 실천이론이 필요하다. 2. 프로그램 가설설정 방법 프로그램 가설설정을 위해서는...2025.05.02
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