바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

본 내용은 " 시장조사론 ) 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.05.09

문서 내 토픽

• 1. 바람직한 마케팅조사

  마케팅조사란 상품과 서비스를 마케팅하는 데 관련된 문제에 대하여 객관적이고 정확한 방법으로 자료를 수집, 기록, 분석하는 일을 뜻한다. 바람직한 마케팅조사는 문제 확인, 자료 수집 및 분석, 정보 생산, 정보 사용의 과정으로 진행되며, 의사결정자의 정보 욕구를 진단하는 것이 전제되어야 한다. 마케팅조사 영역은 광고, 기업/경제, 기업 책임, 제품, 판매/시장 등 다양한 분야를 포함한다.

• 2. 마케팅조사 계획

  마케팅조사 계획 수립을 위해서는 조사 문제의 중요성, 조사 목적 명확화, 필요 정보 파악, 조사 방법 및 비용 고려, 분석 기법 선택 등이 필요하다. 이를 통해 체계적이고 효과적인 마케팅조사를 수행할 수 있다.

• 3. 진로 소주의 마케팅조사 사례

  진로는 IMF 이후 고급 소주 시장 위축에 직면했지만, 여성 소비자 타깃 마케팅과 깔끔한 맛 구현을 위한 마케팅조사를 통해 성공적인 전략을 수립했다. 대나무 숯 활용, 도수 낮추기 등 소비자 선호도 조사 결과를 제품 개발에 반영한 사례로, 마케팅조사와 제품 개발의 선순환 구조를 보여준다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 바람직한 마케팅조사

  마케팅조사는 기업이 고객의 니즈와 시장 동향을 파악하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 바람직한 마케팅조사를 위해서는 다음과 같은 요소들이 고려되어야 합니다. 첫째, 조사 목적을 명확히 설정하고 이에 부합하는 조사 방법을 선택해야 합니다. 둘째, 조사 대상을 대표할 수 있는 표본을 선정하여 신뢰성 있는 데이터를 수집해야 합니다. 셋째, 정량적 및 정성적 조사 기법을 적절히 활용하여 다각도로 시장을 분석해야 합니다. 넷째, 조사 결과를 체계적으로 분석하고 이를 바탕으로 실행 가능한 전략을 수립해야 합니다. 마지막으로 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 마케팅 전략을 개선해 나가는 것이 중요합니다. 이러한 요소들이 고려된 마케팅조사는 기업이 고객 중심의 의사결정을 내리는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

• 2. 마케팅조사 계획

  마케팅조사 계획은 조사 목적, 조사 대상, 조사 방법, 조사 일정 및 예산 등을 체계적으로 수립하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 효과적이고 효율적인 마케팅조사를 수행할 수 있습니다. 마케팅조사 계획 수립 시 고려해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다. 첫째, 조사 목적을 명확히 정의하고 이에 부합하는 조사 방법을 선택해야 합니다. 둘째, 조사 대상의 특성을 고려하여 적절한 표본 추출 방법을 선택해야 합니다. 셋째, 정량적 및 정성적 조사 기법을 적절히 활용하여 다각도로 시장을 분석해야 합니다. 넷째, 조사 일정과 예산을 현실적으로 수립하여 조사 수행의 효율성을 높여야 합니다. 마지막으로 조사 결과를 체계적으로 분석하고 이를 바탕으로 실행 가능한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 이러한 체계적인 마케팅조사 계획은 기업이 고객 중심의 의사결정을 내리는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

• 3. 진로 소주의 마케팅조사 사례

  진로 소주는 국내 소주 시장에서 오랜 역사와 전통을 가진 대표적인 브랜드입니다. 진로 소주는 지속적인 마케팅조사를 통해 시장 변화에 능동적으로 대응해 왔습니다. 첫째, 진로 소주는 소비자 선호도 및 구매 행동 조사를 통해 고객의 니즈를 파악하고 이를 제품 개발과 마케팅 전략에 반영해 왔습니다. 둘째, 경쟁 브랜드 및 시장 동향 분석을 통해 차별화된 브랜드 포지셔닝을 구축하고 있습니다. 셋째, 온라인 및 오프라인 채널에서의 고객 반응 조사를 통해 효과적인 프로모션 전략을 수립하고 있습니다. 넷째, 지속적인 브랜드 인지도 및 충성도 조사를 통해 브랜드 자산을 강화하고 있습니다. 이러한 체계적인 마케팅조사 활동을 통해 진로 소주는 국내 소주 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다.