바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

문서 내 토픽

• 1. 마케팅 조사의 개념

  마케팅 조사는 기업이 제품 및 서비스의 판매를 늘리고 경쟁 우위를 확보하기 위해 마케팅 관련 정보를 체계적으로 수집, 분석, 해석하는 종합적인 과정을 의미한다. 기업은 시장 상황을 분석하고 장기 및 단기 활동에 필요한 정보를 수집하며 경쟁 기업과 자사 제품을 비교하여 마케팅 조사를 진행한다.

• 2. 마케팅 조사의 과정

  마케팅 조사는 문제 정의, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석, 결과 해석 및 보고서 작성의 단계를 거친다. 기업은 문제 정의 단계에서 해결해야 할 문제를 명확히 정의해야 하며, 조사 설계 단계에서 문제 해결을 위한 필요한 자료를 확보하는 방법을 계획해야 한다. 그 다음으로, 기업은 체계적인 절차를 통해 필요한 자료를 수집하고, 자료를 분석한 후 의미 있는 결과를 보고서 형태로 정리해야 한다.

• 3. 광동제약의 '비타500' 마케팅조사

  광동제약은 2000년에 건강음료를 새로 출시할 계획을 세우면서, 이 제품을 성공적으로 판매하기 위해 어떤 요소를 포함해야 할지 고민하고 있었다. 이를 위해 경쟁사에 대한 시장조사와 소비자 인식조사를 실시하였고, 그 결과를 토대로 '비타 500'이라는 카페인 무첨가 건강음료를 저렴한 가격에 출시하였다. 이 제품은 출시 후 짧은 시간 내에 큰 인기를 얻었고, 현재 매년 수십억 원의 매출을 올리며 광동제약의 주요 상품 중 하나로 자리잡고 있다.

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• 1. 마케팅 조사의 개념

  마케팅 조사는 기업이 제품이나 서비스를 효과적으로 판매하기 위해 실시하는 체계적인 정보 수집 및 분석 과정입니다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈와 선호도, 경쟁 환경, 시장 동향 등을 파악할 수 있습니다. 마케팅 조사는 기업이 합리적인 의사결정을 내리는 데 필수적인 요소이며, 제품 개발, 가격 책정, 광고 전략 등 다양한 마케팅 활동에 활용됩니다. 또한 마케팅 조사는 기업이 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응할 수 있도록 도와줍니다. 따라서 마케팅 조사는 기업의 성공을 위한 핵심적인 활동이라고 할 수 있습니다.

• 2. 마케팅 조사의 과정

  마케팅 조사의 과정은 크게 문제 정의, 조사 설계, 자료 수집, 자료 분석, 결과 보고의 5단계로 구성됩니다. 먼저 문제 정의 단계에서는 조사의 목적과 범위를 명확히 설정합니다. 다음으로 조사 설계 단계에서는 조사 방법, 표본 선정, 설문지 작성 등을 결정합니다. 자료 수집 단계에서는 설문조사, 인터뷰, 관찰 등 다양한 방법을 활용하여 필요한 정보를 수집합니다. 자료 분석 단계에서는 수집된 자료를 통계적으로 분석하여 의미 있는 결과를 도출합니다. 마지막으로 결과 보고 단계에서는 분석 결과를 체계적으로 정리하여 의사결정에 활용할 수 있도록 보고서를 작성합니다. 이와 같은 체계적인 과정을 거치면 기업은 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

• 3. 광동제약의 '비타500' 마케팅조사

  광동제약의 '비타500' 마케팅 조사 사례는 기업이 시장 변화에 효과적으로 대응하기 위해 마케팅 조사를 활용한 좋은 예라고 할 수 있습니다. 광동제약은 비타민 음료 시장에서 경쟁이 심화되자 소비자 니즈 파악을 위한 마케팅 조사를 실시했습니다. 이를 통해 소비자들이 비타민 음료에서 중요하게 여기는 요소가 '건강'과 '편의성'이라는 것을 발견했습니다. 이에 따라 광동제약은 '비타500'을 출시하여 건강에 좋은 비타민 성분과 편리한 캔 포장을 결합한 제품을 선보였습니다. 이러한 마케팅 전략은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 제품 개발에 반영한 것으로, 결과적으로 '비타500'이 비타민 음료 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었던 요인이 되었습니다. 이 사례는 마케팅 조사의 중요성과 그 활용 방안을 잘 보여주고 있습니다.