사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅

  최근 산업이 고도화되고 기업의 경쟁이 심화되면서 마케팅 전략 또한 다양한 방식으로 전개되고 있다. 다양한 방법이 있지만 그중에서도 기업이 사회에 기여한다는 사회지향적 마케팅은 기존의 이념과는 확연히 다른 접근방법으로서 기업은 이윤 추구를 위해 존재한다는 기본적인 원칙과는 반대의 개념으로 이익을 추구하는 기업 본연의 가치와 더불어 사회에 기여하는 긍정적인 마케팅과 기업들의 실천을 통해서 상호 이득이 되는 방향으로 전환되었다.

• 2. 코카콜라의 물 환원 프로젝트

  국제적인 음료 기업으로 비만의 근원이 되는 탄산음료를 주력상품으로 공급하기에 소비자가 나쁜 이미지로 다가올 수 있으나 꾸준한 사회 지향적 마케팅을 통해 기업의 이미지를 관리하면서 긍정적인 이미지를 구축하고 있다. 대표적인 마케팅으로는 2007년부터 음료 생산에 사용한 물의 양과 같은양의 물을 다양한 방법으로 지역사외에 환원하는 '물 환원 프로젝트'로 사용한 물의 100%를 돌려주겠다는 마케팅이다.

• 3. 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인

  환경투자를 비용으로 인식하지 않는 환경친화 기업인 유한킴벌리로 경영철학 또한 품질과 생명존중을 축으로 하는 경영체계를 구축해서 제품 설계에서부터 생산판매까지 환경에 부하를 최소한으로 하는 공정을 채택했다. 자발적이고 지속적인 대응을 통해 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 1984년 국내 산림자원이 부족하고 심각하게 훼손된 것에 착안해 나무를 심고 가꾸는 캠페인을 시작했으며 2014년 캠페인 30주년 기념으로 5000만그루 나무심기를 진행하기도 했다.

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• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하며, 고객과의 신뢰 관계 구축, 지속 가능한 발전, 사회 문제 해결 등을 목표로 합니다. 이러한 마케팅 전략은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객 충성도를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 또한 기업이 사회적 문제에 관심을 가지고 해결책을 제시함으로써 기업의 사회적 역할을 강화할 수 있습니다. 다만 이러한 전략이 단순한 홍보 수단으로 전락하지 않도록 실질적인 사회 기여와 지속 가능성이 뒷받침되어야 할 것입니다.

• 2. 코카콜라의 물 환원 프로젝트

  코카콜라의 물 환원 프로젝트는 기업의 사회적 책임을 실천하는 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다. 코카콜라는 자사의 제품 생산 과정에서 사용된 물의 양만큼 지역 사회에 물을 환원하는 프로젝트를 진행하고 있습니다. 이를 통해 기업은 자연 자원 보호와 지역 사회 발전에 기여할 수 있습니다. 또한 이러한 노력은 기업의 사회적 책임을 실천하고 지속 가능한 발전을 추구한다는 메시지를 전달함으로써 기업 이미지 제고와 고객 신뢰 확보에도 도움이 될 것입니다. 다만 이러한 프로젝트가 단순한 홍보 수단이 되지 않도록 지속적인 모니터링과 실질적인 성과 창출이 필요할 것으로 보입니다.

• 3. 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인

  유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 기업의 사회적 책임을 실천하고 환경 보호에 기여하는 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다. 이 캠페인은 1984년부터 지속되고 있으며, 나무 심기, 환경 보호 활동 등 다양한 프로그램을 통해 기업의 사회적 역할을 실천하고 있습니다. 특히 장기적인 관점에서 지속적으로 추진되고 있다는 점에서 의미가 크다고 할 수 있습니다. 이러한 노력은 기업의 사회적 책임을 실천하고 지속 가능한 발전을 추구한다는 메시지를 전달함으로써 기업 이미지 제고와 고객 신뢰 확보에 도움이 될 것입니다. 다만 이러한 캠페인이 단순한 홍보 수단이 되지 않도록 실질적인 성과 창출과 지속적인 모니터링이 필요할 것으로 보입니다.