사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅 개념

  사회지향적 마케팅의 개념은 단기적인 관점에서의 이윤을 창출하는 것에 급급한 제품 홍보를 넘어서 소비자와 환경 지역사회 등 기업 내외부의 이해관계자들에게 기여를 할 수 있고 기업의 보다 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해서 기업의 장기적인 이미지를 개선시키는 마케팅이다.

• 2. 스타벅스의 사회지향적 마케팅

  스타벅스는 사회지향적 마케팅의 여러 갈래 중에서도 환경 문제에 특히 열을 올리고 있다. 스타벅스는 지난 2018년 7월 매장에서 제공하는 플라스틱 빨대로 인한 환경문제가 점차 더 크게 대두되자 2020년까지 전 매장에서 플라스틱 빨대를 배제하겠다고 선언하였다.

• 3. 파타고니아의 사회지향적 마케팅

  파타고니아는 아웃도어 브랜드로서 재활용 재료를 사용하여 옷을 생산하는 업사이클링 브랜드로 잘 알려져 있다. 파타고니아는 지난 2011년 미국의 대표적인 연례 쇼핑 행사인 블랙프라이데이를 목전에 두고 미국에서 가장 권위가 있는 신문사 중 한 곳인 뉴욕타임즈에 자사의 제품 사진을 띄어 놓은 뒤 이 자켓을 사지 말라는 광고를 내어 크게 화제가 된 적이 있다.

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• 1. 사회지향적 마케팅 개념

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 목표로 하는 것이 아니라, 사회적 책임과 지속가능성을 고려하여 마케팅 활동을 수행하는 것을 의미합니다. 이는 기업이 단기적인 이익보다는 장기적인 관점에서 사회와 환경에 미치는 영향을 고려하여 의사결정을 하는 것을 의미합니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 기업의 사회적 책임 이행을 통해 지속가능한 발전을 도모할 수 있습니다. 따라서 사회지향적 마케팅은 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 중요한 전략이라고 할 수 있습니다.

• 2. 스타벅스의 사회지향적 마케팅

  스타벅스는 사회지향적 마케팅을 적극적으로 실천하는 대표적인 기업 중 하나입니다. 스타벅스는 공정무역 원두 사용, 지역사회 기여, 환경보호 활동 등 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 특히 공정무역 원두 사용은 스타벅스의 대표적인 사회지향적 마케팅 전략으로, 이를 통해 스타벅스는 윤리적이고 지속가능한 공급망 구축에 힘쓰고 있습니다. 또한 스타벅스는 지역사회 발전을 위한 다양한 프로그램을 운영하고 있으며, 환경보호를 위해 플라스틱 사용 줄이기, 재활용 활성화 등의 노력을 기울이고 있습니다. 이러한 스타벅스의 사회지향적 마케팅 활동은 기업의 사회적 책임을 실천하고, 고객과의 신뢰를 쌓는 데 기여하고 있습니다.

• 3. 파타고니아의 사회지향적 마케팅

  파타고니아는 사회지향적 마케팅을 가장 잘 실천하고 있는 기업 중 하나로 알려져 있습니다. 파타고니아는 환경보호와 지속가능성을 최우선으로 여기며, 이를 위해 다양한 활동을 펼치고 있습니다. 대표적으로 파타고니아는 제품 수리 서비스를 제공하여 제품의 수명을 연장시키고, 재활용 소재를 활용한 제품 생산, 기부 캠페인 등을 통해 환경보호에 힘쓰고 있습니다. 또한 파타고니아는 직원들의 복지와 권리 보장에도 힘쓰며, 지역사회 발전을 위한 다양한 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 파타고니아의 사회지향적 마케팅 활동은 기업의 사회적 책임을 실천하고, 고객과의 신뢰를 쌓는 데 기여하고 있습니다. 파타고니아의 사례는 기업이 이윤 추구와 더불어 사회적 가치 창출을 병행할 수 있다는 것을 보여주고 있습니다.