광고학 ) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

문서 내 토픽

1. 비교광고

동종업계에서의 제품이나 서비스 또는 브랜드를 구체적으로 표기하거나 알 수 있게 제시하면서 다른 특징을 경쟁브랜드와 비교하여 제시하는 광고 형태입니다. 제품의 성능을 대놓고 언급하는 것이 아니라 경쟁사와 비교해 자사의 가격, 품질, 성능 등 우월한 부분에 대해 강조합니다. 코카콜라-펩시, 나이키-아디다스, 애플-마이크로소프트, 맥도날드-버거킹, 삼성-LG, 농심-오뚜기 등 업종을 막론하고 라이벌이 존재하는 기업들이 과거부터 현재까지 많은 비교광고들을 제작해왔습니다.
2. 공포소구 광고

수용자들이 메시지가 권유하는 내용을 수용하도록 만들기 위해 공포감을 유발하는 광고를 의미합니다. 특정한 행위를 하지 않도록 주의 또는 금지, 안전의식 향상 등을 목적으로 하는 캠페인에서 많이 사용되며, 담배의 해약을 강조하거나 MSG가 건강에 악영향을 끼치는 등의 공익광고들이 대표적인 예입니다. 구강청결제를 사용하지 않으면 구취를 풍긴다거나 여성용 제모용품을 사용하지 않은 겨드랑이 등 부정적인 이미지를 통해 두려움을 공포소구 광고로 활용하는 경우도 있습니다.
3. 유머소구 광고

최근 가장 흔한 광고소구 방식입니다. 우스운 행동 또는 이야기를 통해 수용자들에게 유머의 감정을 이끌어 낼 수 있으며, 재담, 풍자, 일화, 우회, 반어, 은유 등이 주로 사용됩니다. 웃음을 제공함으로써 수용자들에게 친숙함을 느끼게 해 거부감을 최대한 완화시켜 수용을 용이하게 하고 제품이나 브랜드에 대해 호의적인 태도를 구축하게 해 광고의 효과를 증대시킵니다. 또한 정보원의 공신력을 향상시키거나 메시지 내용으로부터 주의를 다른 곳으로 분산시킬 수 있습니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 비교광고

비교광고는 경쟁사 제품과 자사 제품을 직접 비교하여 자사 제품의 우수성을 강조하는 광고 기법입니다. 이는 소비자에게 제품 선택에 도움을 줄 수 있지만, 때로는 공정성 및 객관성 문제가 제기될 수 있습니다. 비교광고는 제품의 차별화된 특성을 부각시킬 수 있지만, 경쟁사에 대한 부정적인 이미지를 형성할 수 있습니다. 따라서 비교광고를 활용할 때는 공정성과 객관성을 유지하고, 소비자의 신뢰를 얻을 수 있도록 주의해야 합니다. 또한 비교광고가 과도하게 경쟁사를 비방하거나 허위 정보를 포함하지 않도록 주의해야 합니다.
2. 공포소구 광고

공포소구 광고는 소비자의 불안감이나 두려움을 자극하여 제품 구매를 유도하는 광고 기법입니다. 이는 소비자의 주목을 끌고 제품의 필요성을 강조할 수 있지만, 때로는 윤리적 문제가 제기될 수 있습니다. 공포소구 광고는 소비자의 감정을 자극하여 구매 결정에 영향을 미칠 수 있지만, 과도한 공포 자극은 소비자에게 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 공포소구 광고를 활용할 때는 소비자의 반응을 면밀히 모니터링하고, 공포 자극이 과도하지 않도록 주의해야 합니다. 또한 공포소구 광고가 소비자의 신뢰를 저하시키지 않도록 주의해야 합니다.
3. 유머소구 광고

유머소구 광고는 소비자의 흥미와 관심을 끌기 위해 유머러스한 요소를 활용하는 광고 기법입니다. 이는 소비자의 긍정적인 감정을 유발하여 제품에 대한 호감도를 높일 수 있지만, 때로는 광고 메시지의 전달이 약해질 수 있습니다. 유머소구 광고는 소비자의 주목을 끌고 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있지만, 유머러스한 요소가 과도하거나 부적절할 경우 오히려 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 유머소구 광고를 활용할 때는 제품 특성과 타깃 고객을 고려하여 적절한 유머 요소를 선택해야 하며, 광고 메시지의 전달력을 유지할 수 있도록 주의해야 합니다.

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