(광고학 A+) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개글

"(광고학 A+) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교 소구
2. 공포 소구
3. 유머 소구

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소구란, 광고를 통해 수용자에게 전달하고자 하는 메시지를 호소하여 상품을 구매하게 하거나 소비의 이유를 설명하여 구매욕을 자극하는 힘을 말한다. 소비자가 특정 상품이나 서비스 구매로 인해 자신에게 어떤 이익을 미칠지 스스로 생각하게 하는 것이다. 그렇기 때문에 기업이 창조적이고 효율적인 광고 전략 수립에 있어 중대하게 고려하는 요인이 있다면 소구 방식을 선택하는 일일 것이다. 이처럼 광고기획자는 소비자들이 상품을 구입하도록 설득하는데 소구 방법을 사용하며, 일반적으로 광고 소구는 소비자들이 상품이나 서비스를 구매함으로써 얻을 수 있는 긍정적인 이미지를 형성하는 것에 집중한다. 광고 소구는 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. 이성적 소구는 제품의 기능적 측면에 집중해 제품의 우수성과 실용성에 대해 전달할 때 적합하며, 감성적 소구는 정서적으로 접근하여 제품이나 서비스의 이미지에 대한 정서적 반응을 유발해야 할 경우 적합하다.

참고 자료

김재휘, 박은아 – 광고심리학 (2009)
임종근 – 소비자 가치 유형과 광고 소구 유형에 따른 광고 효과 연구 (2003)
천현숙 – 유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석 (2008)
https://www.joongang.co.kr/article/18168453#home