광고의 소구방법과 최근 광고 사례

문서 내 토픽

• 1. 광고의 소구방법

  광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다.

• 2. 공포소구 광고

  공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로 광고에 등장하는 인물이 생리적, 언어적, 또는 행동적으로 불안 상태를 보이게 되며 특정 제품이나 브랜드를 사용함으로써 불안 상태가 해소되는 것을 강조한다. 공포 소구는 건강이나 재산 등의 손실로부터 소비자를 보호하기 위해 만들어진 제품(제약,보험)이나 공익광고(금주, 금연, 마약방지, 안전운전 등)에서 사용된다.

• 3. 유머소구 광고

  유머 소구는 광고에서 유머(humor)만큼 가장 널리 사용되어 왔으면서도 논란이 된 소재도 많다. 한편에선 유머 광고가 매우 효과가 있다는 주장도 있지만, 다른 한편에선 그리 효과가 크지 않다는 주장도 제기되어 왔다. 이러한 논란은 아마도 유머의 정의나 유형, 효과의 규정, 다양한 상황 특성 등에서 기인한 바가 크다. 유머는 경제수준과 밀접한 관련이 있으며, 전염성이 있어 그룹으로 볼 때 더 효과적일 수 있다.

• 4. 최근 공포소구 광고 사례

  금연 공익광고, 운전 중 통화금지 광고 등이 공포소구 광고의 대표적인 예시이다.

• 5. 최근 유머소구 광고 사례

  미원 광고(2021 서울영상광고제 대상), 비락식혜 광고 등이 유머소구 광고의 예시이다.

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• 1. 광고의 소구방법

  광고의 소구방법은 다양하게 존재하며, 각각의 장단점이 있습니다. 이성적 소구, 감성적 소구, 윤리적 소구 등 다양한 방법이 있는데, 광고의 목적과 대상에 따라 적절한 소구방법을 선택하는 것이 중요합니다. 이성적 소구는 제품의 기능이나 특성을 강조하여 합리적인 구매를 유도하지만, 감성적 소구는 소비자의 감정을 자극하여 구매를 유도할 수 있습니다. 윤리적 소구는 사회적 가치나 책임감을 강조하여 소비자의 공감을 얻을 수 있습니다. 광고주는 이러한 다양한 소구방법을 적절히 활용하여 효과적인 광고 메시지를 전달해야 할 것입니다.

• 2. 공포소구 광고

  공포소구 광고는 소비자의 불안감이나 두려움을 자극하여 제품 구매를 유도하는 방식입니다. 이러한 광고는 때로는 효과적일 수 있지만, 윤리적인 문제가 제기될 수 있습니다. 공포소구 광고는 소비자의 불안감을 부적절하게 활용할 수 있으며, 이는 소비자의 심리적 건강에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 과도한 공포소구는 소비자의 거부감을 불러일으킬 수 있습니다. 따라서 광고주는 공포소구 광고를 사용할 때 윤리적인 측면을 고려해야 하며, 적절한 수준의 공포소구를 사용하여 소비자의 관심을 끌어야 할 것입니다.

• 3. 유머소구 광고

  유머소구 광고는 소비자의 긍정적인 감정을 자극하여 제품 구매를 유도하는 방식입니다. 이러한 광고는 소비자의 주목을 끌고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성할 수 있습니다. 유머소구 광고는 소비자의 관심을 끌고 긍정적인 감정을 유발하여 제품에 대한 호감도를 높일 수 있습니다. 또한 유머소구 광고는 소비자와의 유대감을 형성하고 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 심어줄 수 있습니다. 그러나 유머소구 광고는 제품의 특성이나 기능을 부각시키기 어려울 수 있으며, 과도한 유머 사용은 오히려 소비자의 거부감을 불러일으킬 수 있습니다. 따라서 광고주는 유머소구 광고를 사용할 때 제품의 특성과 소비자의 반응을 균형있게 고려해야 할 것입니다.

• 4. 최근 공포소구 광고 사례

  최근 공포소구 광고 사례로는 자동차 안전 광고, 금융 보험 광고, 공공 캠페인 광고 등이 있습니다. 이러한 광고들은 사고, 질병, 재난 등의 위험을 부각시켜 소비자의 불안감을 자극하고 있습니다. 예를 들어, 자동차 안전 광고에서는 사고의 참혹한 장면을 보여주어 운전자의 주의를 환기시키고 있습니다. 또한 금융 보험 광고에서는 질병이나 재난으로 인한 경제적 어려움을 강조하여 보험 가입을 유도하고 있습니다. 공공 캠페인 광고에서는 흡연, 음주운전, 폭력 등의 위험을 부각시켜 사회적 문제에 대한 관심을 환기시키고 있습니다. 이러한 공포소구 광고는 때로는 효과적일 수 있지만, 과도한 공포 자극은 소비자의 불안감을 증폭시킬 수 있습니다. 따라서 광고주는 공포소구 광고를 사용할 때 윤리적인 측면을 고려하고, 적절한 수준의 공포 자극을 사용해야 할 것입니다.

• 5. 최근 유머소구 광고 사례

  최근 유머소구 광고 사례로는 다양한 제품과 서비스 광고에서 찾아볼 수 있습니다. 예를 들어, 맥도날드의 '맥런치박스' 광고에서는 직장인들의 점심 식사 고민을 유머러스하게 표현하여 제품의 편의성을 강조하고 있습니다. 또한 삼성전자의 '갤럭시 Z 플립4' 광고에서는 스마트폰을 접었다 펴는 모습을 코믹하게 연출하여 제품의 혁신성을 부각시키고 있습니다. 이 외에도 보험 회사의 '보험 가입 시 겪는 고민' 광고, 통신사의 '데이터 소진 걱정' 광고 등에서 유머러스한 접근을 통해 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 유머소구 광고는 소비자의 긍정적인 감정을 자극하여 제품에 대한 호감도를 높일 수 있습니다. 그러나 과도한 유머 사용은 오히려 소비자의 거부감을 불러일으킬 수 있으므로, 광고주는 제품의 특성과 소비자의 반응을 균형있게 고려해야 할 것입니다.