국제마케팅믹스전략

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문서 내 토픽

• 1. 국제제품전략

  국제제품전략에는 표준화 제품전략과 적응화 제품전략(차별화된 제품전략)이 있다. 표준화 제품전략은 규모의 경제와 통일된 이미지 확장의 이점이 있지만 국내시장 지향적인 제약성이 있다. 차별화전략은 해당시장국 구매자의 기호에 맞는 제품을 생산할 수 있는 이점이 있지만 추가비용이 발생하는 단점이 있다.

• 2. 국제가격전략

  국제가격결정은 국내가격결정과 본질적으로 큰 차이는 없지만, 국제마케팅에서는 정부의 역할, 국경선의 존재 등 환경차이를 고려해야 한다. 무역장벽, 법적 제약, 기업의 국제적 의사결정구조, 통화문제, 운송비 등 환경요인들을 고려해야 한다.

• 3. 국제유통전략

  국제유통전략은 상이한 국별 환경요인들을 고려하고, 국제기업의 마케팅 목표에 의거하여 국제유통경로를 설정하고 유지 및 관리하는 활동이다. 비용의 극소화, 판매의 극대화, 유통경로에 대한 수출업자의 적합성 혹은 호의의 극대화, 통제의 극대화, 계속성의 극대화 등을 목표로 한다.

• 4. 국제촉진전략

  국제촉진전략에는 국제광고, 국제판매촉진, 국제인적판매, 국제공중관계 등이 있다. 국제광고는 문화, 법적 제한, 언어 등의 문제를 고려해야 한다. 국제판매촉진은 판매점 판매촉진과 소비자 판매촉진으로 나뉘며, 국제박람회, 전시회 등도 활용할 수 있다. 국제인적판매는 대량구매고객이나 복잡한 산업재 구매자를 대상으로 한다. 국제공중관계는 기업 이미지 제고에 유용하다.

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• 1. 국제제품전략

  국제제품전략은 기업이 해외 시장에 진출하기 위해 제품을 어떻게 개발하고 관리할 것인지에 대한 전략입니다. 이는 제품의 품질, 디자인, 브랜드, 포장 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 해외 시장의 문화적, 경제적, 법적 차이를 이해하고 이에 맞는 제품을 개발하는 것이 중요합니다. 또한 제품의 수명주기와 시장 변화에 따라 제품을 지속적으로 업데이트하고 개선해야 합니다. 이를 통해 해외 시장에서 경쟁력을 확보하고 고객의 니즈를 충족시킬 수 있습니다.

• 2. 국제가격전략

  국제가격전략은 기업이 해외 시장에서 제품의 가격을 어떻게 책정할 것인지에 대한 전략입니다. 이는 제품 원가, 경쟁사 가격, 고객의 지불 의사 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 또한 환율 변동, 관세, 물류비 등 해외 시장의 특성을 반영해야 합니다. 가격 전략은 기업의 수익성과 시장 점유율에 직접적인 영향을 미치므로 매우 중요합니다. 기업은 해외 시장의 특성을 면밀히 분석하고 경쟁력 있는 가격을 책정해야 합니다.

• 3. 국제유통전략

  국제유통전략은 기업이 해외 시장에서 제품을 어떻게 유통시킬 것인지에 대한 전략입니다. 이는 유통 채널 선택, 물류 관리, 재고 관리 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 해외 시장의 문화적, 법적, 인프라적 차이를 이해하고 이에 맞는 유통 채널을 선택해야 합니다. 또한 물류 비용 절감, 재고 관리 효율화 등을 통해 유통 과정의 경쟁력을 확보해야 합니다. 이를 통해 고객에게 신속하고 안정적인 제품 공급이 가능해집니다.

• 4. 국제촉진전략

  국제촉진전략은 기업이 해외 시장에서 제품을 효과적으로 홍보하고 판매를 촉진하기 위한 전략입니다. 이는 광고, 판매 촉진, 퍼블릭 리레이션즈, 개인 판매 등 다양한 촉진 수단을 활용해야 합니다. 해외 시장의 문화적, 언어적, 미디어 환경 등을 고려하여 적절한 촉진 수단을 선택해야 합니다. 또한 현지 파트너와의 협력, 온라인 마케팅 활용 등을 통해 효과적인 촉진 활동을 전개해야 합니다. 이를 통해 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 제품 판매를 촉진할 수 있습니다.