국제마케팅의 의의 및 활동 유형

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• 1. 국제마케팅의 의의

  세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다.

• 2. 국제마케팅의 활동 유형

  기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점을 맞추고, 해외마케팅은 해외 생산기지를 통한 현지 시장 진입, 다국적마케팅은 다양한 해외 환경에 적응하기 위한 마케팅 조정과 통합, 글로벌마케팅은 전 세계를 단일 시장으로 간주하여 표준화된 제품과 방법으로 운영하는 것을 의미한다.

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• 1. 국제마케팅의 의의

  국제마케팅은 기업이 국내 시장을 넘어 해외 시장으로 진출하여 활동하는 것을 의미합니다. 이를 통해 기업은 더 큰 시장 기회를 얻을 수 있으며, 다양한 문화와 소비자 니즈를 이해하고 대응할 수 있습니다. 또한 국제화를 통해 기업의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 하지만 이를 위해서는 언어, 문화, 법규 등 다양한 요소를 고려해야 하며, 현지화 전략이 필요합니다. 국제마케팅은 기업의 성장과 발전을 위해 매우 중요한 활동이라고 볼 수 있습니다.

• 2. 국제마케팅의 활동 유형

  국제마케팅의 주요 활동 유형으로는 수출, 해외 직접 투자, 라이선싱, 프랜차이징 등이 있습니다. 수출은 가장 기본적인 국제마케팅 활동으로, 국내에서 생산한 제품을 해외로 판매하는 것입니다. 해외 직접 투자는 현지에 생산 및 판매 법인을 설립하는 것이며, 라이선싱은 기술이나 브랜드를 해외 기업에 라이선스로 제공하는 것입니다. 프랜차이징은 브랜드와 노하우를 해외 기업에 제공하고 로열티를 받는 방식입니다. 이러한 다양한 활동 유형 중 기업은 자사의 역량과 시장 상황에 맞는 최적의 전략을 선택해야 할 것입니다.