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비건라면 해외 마케팅 전략2025.01.021. 세계 비건라면 시장 동향 전 세계적으로 채식주의자가 증가하면서 비건라면 시장도 성장하고 있다. 특히 CAGR 6.2%의 높은 성장률이 예상되며, 국내 기업들도 인도, 미국 등 해외 시장에 비건라면을 수출하고 있다. 2. 비건라면 해외 마케팅 전략 비건라면 기업들은 해외 진출을 통해 시장 점유율을 확대하고자 한다. 중국의 라이브커머스와 유럽의 비건 박람회 등을 활용해 현지화된 마케팅을 펼치고 있다. 현지 인플루언서와 협업, 현지 식재료를 활용한 제품 개발 등으로 소비자 호응을 얻고자 한다. 1. 세계 비건라면 시장 동향 세계 비...2025.01.02
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기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략2025.04.261. 기업의 해외진출 동기와 과정 기업의 해외진출 동기는 지속적인 성장과 이윤 창출을 위해서입니다. 국내 시장의 한계를 극복하고 새로운 소비자를 확보하기 위해 해외 시장에 진출하게 됩니다. 해외 진출 시에는 현지 시장과 정부, 국민의 평가를 고려해야 하며, 진출 전략으로 현지 시장에 대한 목표와 자원 정책을 수립해야 합니다. 2. 마케팅 표준화와 현지화 전략 성공을 위한 마케팅 전략으로는 표준화 전략과 현지화 전략이 있습니다. 표준화 전략은 세계 어디서나 동일한 제품과 서비스를 제공하는 것이며, 현지화 전략은 현지 시장에 맞춰 제품...2025.04.26
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해외진출 기업의 현지마케팅 전략 분석2025.01.171. Apple의 해외진출 사례 Apple은 1977년에 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사로, 최초의 개인용 컴퓨터 중 하나인 애플 I를 출시하며 개인용 컴퓨터의 시대를 열었습니다. 이후 매킨토시, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등 다양한 혁신적인 제품을 출시하며 세계적인 기술 기업으로 성장했습니다. Apple은 현재 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두고 있으며, 영국, 일본 등지에 지사를 운영하고 있습니다. 2. Apple의 SWOT 분석 Apple의 강점은 혁신적인 제품, 리더십 위치, 강력한 브랜드 자산, ...2025.01.17
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막막한 해외수출 마케팅 KOTRA가 돕는다2025.01.151. 긴급 지사화 사업 KOTRA 해외 무역관에서 현지 대면 마케팅 업무를 긴급 대행해주는 사업으로, 출장이 어려운 국가의 현지 마케팅 지원이 필요한 중소/중견기업을 대상으로 지원하고 있다. 대구, 경북 지역 기업들이 이 사업을 통해 약 240억원 어치의 수출 실적을 거두었으며, 총 약 155개사가 도움을 받았다. 2. 화상상담 지원사업 KOTRA 해외무역관을 활용해 품목별 바이어 매칭 및 화상 상담을 지원하며, 통역이나 장소가 필요할 경우 KOTRA에서 지원한다. 현재 2020 아프리카 공공조달 화상상담회, 자우덴신훠 크라우드펀딩...2025.01.15
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우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구2025.05.141. 글로벌화와 글로벌 마케팅 글로벌화는 각국의 경제가 세계경제로 통합되는 것을 의미하며, 국가 간 상품과 자본, 노동과 정보 등의 장벽이 제거되어 세계가 거대한 단일 시장으로 통합되는 것을 뜻한다. 기업은 전 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 동일한 전략을 수행하거나 글로벌 스탠다드를 따르려 노력한다. 한편 글로벌 현지화는 특정 시장의 제품이나 서비스를 다른 시장의 요구사항에 맞추는 프로세스로, 문화적 가치를 고려해야 한다. 해외 마케팅 기획 단계에서는 시장의 매력도, 경쟁우위, 적합성 등을 분석하여 진입할 시장을 결정한다. 2....2025.05.14
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글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅 관리 전략으로 표준화와 현지화2025.01.221. 해외 시장진출 동기 글로벌 기업들은 다양한 이유로 해외시장에 진출하게 되는데, 그 모든 요인들을 종합하면 결국 이윤 극대화이다. 현지 정부의 보호무역 정책을 극복하기 위해, 현지의 노동력과 같은 생산자원을 활용하기 위해, 해당 국가의 시장이 아직 개발되지 않았거나 많은 소비자를 확보하고 있기 때문에, 특정 산업에 대한 세제 혜택을 주고 있는 국가에 진출할 수도 있다. 2. 표준화 전략 표준화는 과학적 관리를 통해 대량생산이나 대량 구매를 가능하게 하고, 생산분야의 전분야 혹은 부분적으로 또한 마케팅, 경영에 걸쳐서 최선의 기준...2025.01.22
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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해외 자회사를 통한 수출2025.01.211. 해외 자회사를 통한 수출 해외 자회사를 통한 수출은 직접수출의 일종으로서 해외에 제품판매를 담당할 지사나 현지 법인을 설치하여 현지의 판매경로에 한 단계 더 개입해 들어가는 보다 발달된 형태의 수출이다. 이 단계가 되면 대부분의 수출기능은 수출기업이 담당하게 되며, 현지의 상거래 관습에 따라서 현지의 중간상에게 판매를 하게 된다. 이 단계의 사업은 사실상 수출과는 그 성격이 매우 다르기 때문에 새로운 접근방법이 요구된다. 2. 해외 자회사의 기능과 역할 해외마케팅 자회사는 현지국 시장 및 인접국 시장을 포함한 제3국 시장을 대...2025.01.21
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국제마케팅2025.01.291. 국제마케팅의 정의 국제마케팅이란 기업의 계품과 서비스가 하나 이상의 나라의 고객들에 전달되게끔 하는 기업 활동이라 할 수 있다. 또한 국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동으로 정의되기도 한다. 2. 국제마케팅의 분류 1/ 수출 마케팅(Export Marketing) : 상품이 자국에서 상대국에 이르기까지 상품의 이동과 물류에 관한 활동에 초점을 둔 마케팅 2/ 해외 마케팅(Overseas Marketing) : 해외에 진출한 자회사가 ...2025.01.29
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해외시장조사2025.01.191. 해외시장조사의 의의 수출입절차에서 최초의 단계가 해외시장조사(overseas market research)이다. 물품을 수출 또는 수입하려면 먼저 목표하는 시장부터 찾아야 한다. 목표시장을 찾기 위해서는 여러 시장을 대상으로 거래와 관련된 항목을 조사하여 서로 비교 ? 검토하는 절차가 선행되어야 한다. 2. 해외시장조사의 항목 해외시장조사는 세계시장 및 무역환경에 대한 전체적인 검토, 목적시장에 대한 구매력 측정 및 시장 상호간의 비교 ? 검토가 필요하다. 일반적 조사항목으로는 지리적 조건, 정치 ? 경제적 조건, 사회적 조건...2025.01.19
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