PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점

본 내용은 " [홍보론-방송통신대-24-2학기-기말과제물] 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점) 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점) 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.10.22

문서 내 토픽

• 1. PR의 전술 개요

  PR(공중관계, Public Relations)은 조직과 대중 간의 신뢰를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 전략이다. PR의 목표는 조직의 이미지와 평판을 개선하며, 이해관계자(고객, 투자자, 언론 등)와 긍정적인 관계를 유지하는 것이다. PR은 제품이나 서비스의 판매만을 목적으로 하지 않고, 기업의 가치와 철학, 사회적 책임(CSR)을 전달하는 데 중점을 둔다. 이를 위해 다양한 전술적 방법이 사용된다.

• 2. 퍼블리시티의 기능

  퍼블리시티(publicity)는 언론 보도나 미디어 노출을 통해 기업, 브랜드, 또는 인물에 대한 관심을 자연스럽게 유도하는 PR 기법이다. 퍼블리시티는 신뢰도와 신빙성 제고, 비용 절감과 효율성, 위기관리와 평판 회복 등의 기능을 한다.

• 3. 기업광고의 기능

  기업광고(corporate advertising)는 기업이 자신의 이미지를 형성하거나 신뢰를 구축하기 위해 직접 메시지를 통제하고 전달하는 광고 형태다. 기업광고는 기업 정체성 강화와 이미지 구축, 신뢰 구축과 이해관계자 관리, 위기관리와 평판 회복, 대중과의 소통 채널 확보 등의 기능을 한다.

• 4. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

  퍼블리시티와 기업광고는 기업의 이미지 구축과 신뢰 형성을 위해 사용되는 주요 PR 전술이라는 점에서 공통된 목표를 가지고 있다. 두 전술 모두 기업의 긍정적인 평판과 대중과의 관계를 개선하고 유지하는 데 기여하며, 커뮤니케이션의 도구로써 기업과 이해관계자 사이에서 중요한 역할을 담당한다. 주요 공통점으로는 이미지와 평판 관리, 대중과의 소통 강화, 위기관리와 신뢰 회복 등이 있다.

• 5. 퍼블리시티와 기업광고의 차이점

  퍼블리시티와 기업광고는 통제력, 비용, 신뢰도, 메시지 전달 방식 등 여러 측면에서 차이를 보인다. 퍼블리시티는 언론의 자발적인 보도를 통해 이루어지기 때문에 기업이 메시지를 완전히 통제할 수 없지만, 비용 효율적이고 높은 신뢰도를 가진다. 반면 기업광고는 기업이 직접 제작하고 통제할 수 있는 커뮤니케이션 방식이지만, 고비용이며 광고적 성격으로 인해 신뢰도가 낮을 수 있다.

• 6. 퍼블리시티와 기업광고의 상관 관계

  퍼블리시티와 기업광고는 상호 보완적인 관계를 형성한다. 퍼블리시티는 언론의 객관성을 통해 신뢰를 얻지만 메시지 통제가 어려운 반면, 기업광고는 메시지 통제력이 높지만 광고적 성격으로 인해 신뢰도가 낮을 수 있다. 두 전술을 적절히 조합하면 신뢰성과 통제력을 동시에 확보할 수 있다. 또한 위기 상황에서는 퍼블리시티와 기업광고가 긴밀하게 협력하여 기업의 신뢰 회복에 기여한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. PR의 전술 개요

  PR(Public Relations)은 기업이나 조직이 대중과의 관계를 관리하고 긍정적인 이미지를 구축하기 위한 전략적 커뮤니케이션 활동입니다. PR의 전술에는 미디어 관계 관리, 이벤트 기획, 위기 관리, 사회공헌 활동 등이 포함됩니다. 이를 통해 기업은 대중의 신뢰와 호감을 얻고, 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 또한 PR은 기업의 목표와 메시지를 효과적으로 전달하여 긍정적인 여론을 형성하는 데 기여합니다. 따라서 PR은 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 매우 중요한 역할을 합니다.

• 2. 퍼블리시티의 기능

  퍼블리시티(Publicity)는 기업이나 제품, 서비스에 대한 긍정적인 정보를 언론 매체를 통해 전달하는 활동입니다. 퍼블리시티의 주요 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 브랜드 인지도와 이미지를 높이는 데 기여합니다. 둘째, 제품이나 서비스에 대한 관심과 호기심을 유발하여 잠재 고객을 확보할 수 있습니다. 셋째, 언론 보도를 통해 기업의 긍정적인 정보를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 넷째, 광고보다 비용 효율적이며, 소비자들에게 더 신뢰감을 줄 수 있습니다. 따라서 퍼블리시티는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 담당합니다.

• 3. 기업광고의 기능

  기업광고(Corporate Advertising)는 기업의 이미지, 제품, 서비스 등을 홍보하기 위해 사용되는 광고 활동입니다. 기업광고의 주요 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 브랜드 가치와 이미지를 강화하여 소비자의 인지도와 호감도를 높입니다. 둘째, 기업의 제품이나 서비스에 대한 정보를 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 자극합니다. 셋째, 기업의 사회적 책임과 가치관을 전달하여 기업에 대한 긍정적인 인식을 형성합니다. 넷째, 경쟁 기업과의 차별화를 통해 기업의 경쟁력을 높입니다. 따라서 기업광고는 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 중요한 역할을 합니다.

• 4. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

  퍼블리시티와 기업광고는 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이기 위한 커뮤니케이션 활동이라는 점에서 공통점이 있습니다. 첫째, 둘 다 기업의 긍정적인 정보와 메시지를 효과적으로 전달하여 소비자의 인지도와 호감도를 높이는 데 목적이 있습니다. 둘째, 기업의 사회적 책임과 가치관을 전달하여 기업에 대한 긍정적인 인식을 형성하는 데 기여합니다. 셋째, 경쟁 기업과의 차별화를 통해 기업의 경쟁력을 높이는 데 활용됩니다. 따라서 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 상호 보완적인 역할을 합니다.

• 5. 퍼블리시티와 기업광고의 차이점

  퍼블리시티와 기업광고는 다음과 같은 차이점이 있습니다. 첫째, 전달 방식에서 차이가 있습니다. 퍼블리시티는 언론 매체를 통해 간접적으로 정보를 전달하지만, 기업광고는 기업이 직접 광고 매체를 통해 정보를 전달합니다. 둘째, 비용 측면에서 차이가 있습니다. 퍼블리시티는 광고비용이 들지 않지만, 기업광고는 광고 제작과 매체 구매 비용이 발생합니다. 셋째, 신뢰도 측면에서 차이가 있습니다. 퍼블리시티는 언론의 보도를 통해 소비자의 신뢰를 얻지만, 기업광고는 기업의 직접적인 메시지로 인해 상대적으로 신뢰도가 낮습니다. 따라서 퍼블리시티와 기업광고는 각각의 장단점을 가지고 있어 기업의 목적과 상황에 따라 적절히 활용되어야 합니다.

• 6. 퍼블리시티와 기업광고의 상관 관계

  퍼블리시티와 기업광고는 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동에서 상호 보완적인 관계를 가지고 있습니다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 기업의 긍정적인 이미지와 정보를 전달하여 소비자의 관심과 호감을 이끌어냅니다. 이렇게 형성된 긍정적인 여론은 기업광고의 효과를 높이는 데 기여합니다. 반대로 기업광고는 기업의 메시지와 가치를 직접적으로 전달하여 소비자의 인지도와 호감도를 높입니다. 이는 퍼블리시티 활동의 효과를 증대시키는 데 도움이 됩니다. 따라서 기업은 퍼블리시티와 기업광고를 적절히 활용하여 시너지 효과를 창출함으로써 기업의 장기적인 성장과 발전을 도모할 수 있습니다.