(홍보론) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을

소개

홍보론 과제로 PR의 핵심 전술인 퍼블리시티와 기업광고의 기능을 비교 분석하고 두 전술의 공통점을 설명한 자료입니다.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오
1) 퍼블리시티
2) 기업광고
3) 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오
1) 주요 기능
2) MPR의 전술
3) PR과 MPR의 다른 점

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오

5. 출처

참고문헌

본문내용

1) 퍼블리시티
퍼블리시티는 언론 매체를 활용해서 기업의 활동이나 기업이 판매하는 제품, 기업의 수장과 같은 인물에 대한 정보를 대가 없이 보도하게 하는 PR 전술로서 광고와는 다르게 매체에 비용을 지불하지 않는다. 그렇기 때문에 대중은 이를 보고 객관적인 정보로 인식을 하게 된다는 점에서 신뢰도가 더 높아지게 된다. 신문기사의 형태로 독자들이 접한다면 기업들은 제3자의 시선을 통해서 신뢰를 형성할 수 있게 된다

<중 략>

기업광고는 개별적인 제품이나 서비스가 아니라 기업 자체적인 철학이나 사회적인 책임, 가치관, 비전 등을 두루 알리기 위한 활동이다. 기업광고를 통해서 실현하고자 하는 목적은 단기적인 매출 증대보다는 장기적인 관점에서 긍정적인 이미지를 제고하고 대중과의 신뢰를 구축하는 것이다. 이러한 기업광고의 기능으로는 먼저 기업 이미지 형성과 정체성 확립의 기능이 있다. 두번째로는 오늘날 점차 지속가능성의 테마가 전 세계적으로 대두되는 상황에서 사회적인 책임을 잘 수행하고 있다는 것을 홍보하는 것이다. 세번째는 기업 내부적으로 결속력을 강화하는 것이다. 기업광고는 내부 구성원에게 자긍심을 부여하고, 조직 정체성을 공유하게 하는 내부 커뮤니케이션 수단으로 기능한다.
3) 퍼블리시티와 기업광고의 공통점
두 가지 모두 기업의 비경제적인 자산인 평판자본을 관리하기 위한 수단이다. 두 가지 전술 모두 제품 중심이 아닌 기업 중심의 커뮤니케이션이라는 공통적인 목적을 지향하며, 단기 매출보다 장기적 신뢰와 관계 구축을 중시한다. 이에 더해서 진정성을 바탕으로 일관되게 전략을 운용한다

참고자료

· 홍보론 교재 및 강의