영화산업과 마케팅

문서 내 토픽

1. 마케팅의 정의와 영화마케팅

마케팅은 대중에게 특정 상품의 정보를 제공하고 이를 선택, 구매하도록 설득하는 작업이며, 궁극적으로는 이익창출을 목표로 하는 일련의 모든 과정이다. 영화마케팅 또한 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고, 이를 소비하도록 하는 일련의 과정이라 볼 수 있다. 영화마케팅의 전통적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 적용시켜, 이는 소비자 위주의 상품제공을 통해 이익을 극대화 하려는 시도라고 할 수 있으며 마케팅믹스 라고도 한다.
2. 마케팅 PR(MPR)과 영화마케팅

MPR은 토마스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 일련의 PR활동을 마케팅 PR이라고 정의하면서 사용되기 시작했다. MPR은 광고 효과 증대, 뉴스거리 만들기, 소비자와 브랜드의 관계 유착 등의 기능을 한다. MPR은 기업뿐만 아니라 여러 산업과 영화마케팅에도 그대로 적용될 수 있는데, 영화만큼 MPR이 잘 적용될 수 있는 영역은 없으며 영화를 상품으로 봤을 때 영화자체에 대한 이야깃거리가 무궁무진하기 때문이다.
3. 영화 흥행 요인

영화의 흥행요인에는 크게 구조적요인과 내적요인을 들 수 있다. 구조적 요인에는 스크린 수와 개봉시기 및 상영기간, 배급 등이 있고 내적 요인에는 스타파워와 감독의 파워가 있다. 개봉하는 스크린 수, 개봉시기와 상영기간, 배급사의 역할 등이 영화 흥행에 큰 영향을 미치며, 유명 배우와 감독의 참여도 중요한 요인으로 작용한다.
4. 스크린 수와 개봉시기/상영기간

개봉하는 스크린 수는 관객 수를 제한하는 대표적 구조적 요인이다. 과거 외화공세에 따른 스크린쿼터제와 현재 멀티플렉스의 증가에 따른 스크린 수 증가는 한국 영화시장의 전체규모를 확대한 구조적 요인이다. 개봉시기는 성수기 시즌에 맞춰 이루어지며, 상영기간도 중요한데 미국은 개봉 첫 주에 수익을 극대화하려 하지만 한국은 상영기간과 상관없이 고정된 수익 배분 비율을 적용한다.
5. 배급사의 역할

배급사의 역할은 수요의 불확실성과 불예측성이 큰 영화산업에서 정보의 매개자가 된다. 대형 배급사 위주의 영화산업에서는 배급망 독과점 현상이 나타날 수 있어 다양성 축소와 질적 저하, 시장 축소 등의 문제가 발생할 수 있다. 하지만 규모의 경제를 통한 산업화가 성공적으로 이루어지고 있다는 점도 간과해서는 안 된다.
6. 스타파워와 감독의 파워

유명 배우와 감독의 참여는 영화 흥행에 중요한 내적 요인이다. 해외 영화의 경우 유명 스타와 감독이 참여하는 하이 콘셉트 마케팅이 주요 전략이며, 한국 영화에서도 스타와 감독의 네임 밸류가 흥행 지표로 작용한다. 하지만 유명 배우와 감독이 출연해도 반드시 흥행으로 이어지지는 않는다.
7. 광역개봉과 데이 앤드 데이트 전략

광역개봉은 기존 영화 개봉 원리와 반대로, 공급이 수요를 만든다는 원리에 따라 영화를 동시에 1000개 이상 개봉하는 전략이다. 데이 앤드 데이트 전략은 이를 극대화하여 전 세계에 비슷한 시기에 동시 개봉하는 것으로, 해적판 유통 방지와 이벤트성 홍보 효과를 노린다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 마케팅의 정의와 영화마케팅

마케팅은 고객의 욕구를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 개발, 가격 책정, 유통, 그리고 홍보하는 일련의 과정이라고 할 수 있습니다. 영화 마케팅은 이러한 일반적인 마케팅 개념을 영화 산업에 적용한 것으로, 영화의 흥행을 위해 다양한 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 것을 의미합니다. 영화 마케팅에서는 영화의 장르, 스토리, 출연진, 감독 등의 요소를 활용하여 관객의 관심을 끌고 영화에 대한 기대감을 높이는 것이 중요합니다. 또한 적절한 시기에 다양한 채널을 통해 영화를 홍보하여 관객을 극장으로 유도하는 것도 영화 마케팅의 핵심 과제라고 할 수 있습니다.
2. 마케팅 PR(MPR)과 영화마케팅

마케팅 PR(Marketing Public Relations)은 기업이나 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성하고 유지하기 위해 다양한 PR 활동을 전개하는 것을 의미합니다. 영화 마케팅에서도 MPR은 매우 중요한 역할을 합니다. 영화 관련 기사 및 인터뷰 등을 통해 영화와 출연진에 대한 관심을 높이고, 시사회나 시사회 등의 이벤트를 통해 영화에 대한 긍정적인 입소문을 만들어내는 것이 MPR의 핵심 전략입니다. 또한 SNS 등 다양한 온라인 채널을 활용하여 영화에 대한 관심과 기대감을 지속적으로 유발하는 것도 중요합니다. 이처럼 MPR은 영화 마케팅에서 매우 중요한 역할을 하며, 다양한 PR 활동을 통해 영화의 흥행에 기여할 수 있습니다.
3. 영화 흥행 요인

영화 흥행에 영향을 미치는 요인은 매우 다양합니다. 먼저 영화의 내용적 요소, 즉 스토리, 캐릭터, 연출 등이 중요합니다. 관객들이 공감할 수 있고 몰입할 수 있는 영화일수록 흥행에 유리합니다. 또한 출연 배우의 스타파워도 큰 영향을 미칩니다. 유명 배우가 출연하면 관객들의 관심을 끌어 흥행에 도움이 됩니다. 감독의 명성도 중요한데, 유명 감독이 연출한 영화는 관객들의 기대감을 높일 수 있습니다. 마지막으로 마케팅 전략도 매우 중요한데, 적절한 시기에 다양한 채널을 통해 영화를 효과적으로 홍보하는 것이 관객 동원에 핵심적인 역할을 합니다. 이처럼 영화 흥행에는 다양한 요인이 복합적으로 작용하며, 이를 효과적으로 활용하는 것이 중요합니다.
4. 스크린 수와 개봉시기/상영기간

영화 흥행에 있어 스크린 수와 개봉 시기, 상영 기간은 매우 중요한 요소입니다. 먼저 스크린 수는 관객 동원에 직접적인 영향을 미칩니다. 많은 스크린에서 동시에 상영되면 관객들의 접근성이 높아져 흥행에 유리합니다. 개봉 시기 또한 중요한데, 경쟁작이 없는 시기에 개봉하면 관객 유치에 유리합니다. 또한 상영 기간도 중요한데, 관객들의 관심을 지속적으로 유발하고 입소문을 만들어내기 위해서는 일정 기간 이상 상영되어야 합니다. 따라서 영화 관계자들은 스크린 수, 개봉 시기, 상영 기간 등을 종합적으로 고려하여 최적의 전략을 수립해야 합니다.
5. 배급사의 역할

영화 배급사는 영화 산업에서 매우 중요한 역할을 합니다. 배급사는 제작사로부터 영화 작품을 구매하여 극장에 공급하고, 마케팅 및 홍보 활동을 통해 관객을 극장으로 유도하는 역할을 합니다. 특히 마케팅 측면에서 배급사의 역할이 중요한데, 적절한 시기에 다양한 채널을 통해 영화를 효과적으로 홍보하여 관객의 관심을 끌어내는 것이 배급사의 핵심 과제입니다. 또한 개봉 스크린 수 확보, 상영 일정 조정 등 영화 상영과 관련된 실무를 총괄하는 것도 배급사의 주요 역할입니다. 따라서 영화 흥행을 위해서는 제작사와 배급사의 긴밀한 협력이 필수적이며, 배급사의 전략적인 역할이 매우 중요하다고 할 수 있습니다.
6. 스타파워와 감독의 파워

영화 흥행에 있어 스타파워와 감독의 파워는 매우 중요한 요소입니다. 먼저 스타파워의 경우, 유명 배우가 출연하면 관객들의 관심을 끌어 흥행에 유리합니다. 관객들은 자신이 좋아하는 배우가 출연하는 영화에 대한 기대감이 높기 때문입니다. 감독의 파워 또한 중요한데, 유명 감독이 연출한 영화는 관객들의 관심을 끌어 흥행에 도움이 됩니다. 감독의 명성과 작품 성향에 따라 관객들의 기대감이 달라지기 때문입니다. 따라서 영화 관계자들은 스타파워와 감독의 파워를 효과적으로 활용하여 관객들의 관심을 끌어내고 흥행을 이끌어내는 것이 중요합니다.
7. 광역개봉과 데이 앤드 데이트 전략

영화 흥행을 위한 개봉 전략으로 광역개봉과 데이 앤드 데이트 전략이 있습니다. 광역개봉은 많은 스크린에서 동시에 상영하는 전략으로, 관객의 접근성을 높여 흥행에 유리합니다. 데이 앤드 데이트 전략은 특정 날짜에 집중적으로 개봉하여 관객의 관심을 끌어내는 방식입니다. 이를 통해 개봉 초기 높은 관객 동원을 이끌어낼 수 있습니다. 이 두 가지 전략은 영화 흥행을 위해 중요한 역할을 하며, 영화 관계자들은 상황에 맞는 최적의 개봉 전략을 수립해야 합니다. 또한 이러한 개봉 전략과 더불어 마케팅 활동을 통해 관객의 관심을 지속적으로 유발하는 것도 중요합니다.

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