방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물

문서 내 토픽

• 1. 영화산업의 특성

  영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다.

• 2. PPL(Product Placement)

  PPL은 Pruduct PLacement의 약자로 원래는 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 현재는 영화같은 엔터테인먼트 컨텐츠 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 직간접적으로 광고하는 것을 뜻하며 우리나라 영화계에서도 활발히 이루어지는 마케팅 기법이다.

• 3. 영화 마케팅믹스

  영화 마케팅믹스 4요소는 1)영화(movie)라는 상품, 2)관람요금(Price)과 로열티 등, 3) 배급과 상영(Distribution & Exhibition=Place), 4)광고홍보전략(퍼블리시티, 광고, 판촉)의 프로모션(Promotion)이다. 마케팅믹스 요소를 토대로 영화를 흥행시키려면 먼저 기획과 제작 단계에서 마케팅 컨셉 전략을 시도해야 한다.

• 4. 영화 흥행 요인

  영화 흥행 요인으로는 유명 감독과 스타 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 등이 있다. 특히 영화 '왕의 남자'와 '달콤, 살벌한 연인'은 영화 자체의 완성도가 높아 흥행에 성공했다. 또한 스타 배우와 감독의 파워도 중요한데, 한국영화에서는 스타 파워가 분명히 존재한다.

• 5. 버즈 마케팅

  버즈 마케팅이란 최근 제작 중인 영화나 개봉 준비 중인 영화에 대한 영화계의 소문이나 평판을 동원하여 제작사나 홍보사가 의도적으로 행하는 구전 마케팅 전략이다. 관람객은 새로운 영화를 선택할 때 영화평론가나 기자들, 그리고 영화를 이미 관람한 사람들의 구전 커뮤니케이션에 영향을 받아 호불호를 결정하게 된다.

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• 1. 영화산업의 특성

  영화산업은 다른 산업과 구분되는 고유한 특성을 가지고 있다. 첫째, 영화는 문화적 가치와 예술적 가치를 지니고 있어 단순한 상품이 아닌 문화 콘텐츠로 간주된다. 둘째, 영화 제작에는 막대한 자금과 인력이 투입되며 제작 과정이 복잡하다. 셋째, 영화 시장은 불확실성이 높아 흥행 여부를 예측하기 어렵다. 넷째, 영화는 다양한 2차 시장(DVD, 방송, 온라인 등)을 통해 수익을 창출할 수 있다. 이러한 특성으로 인해 영화산업은 다른 산업과 차별화되며, 이를 고려한 전략적 접근이 필요하다.

• 2. PPL(Product Placement)

  PPL(Product Placement)은 영화 속에 특정 제품이나 브랜드를 노출시켜 홍보하는 마케팅 기법이다. PPL은 영화 제작비 조달, 제품 홍보, 브랜드 이미지 제고 등의 장점이 있다. 그러나 PPL이 과도하게 사용되면 관객의 몰입도를 떨어뜨리고 영화의 예술성을 해칠 수 있다는 우려도 있다. 따라서 PPL은 영화의 스토리와 자연스럽게 어우러져야 하며, 제작진과 광고주 간의 긴밀한 협력이 필요하다. 또한 규제와 가이드라인 마련을 통해 PPL의 부작용을 최소화할 필요가 있다.

• 3. 영화 마케팅믹스

  영화 마케팅믹스는 영화 산업에서 성공적인 마케팅을 위해 고려해야 할 핵심 요소들이다. 주요 요소로는 제품(영화 콘텐츠), 가격(티켓 가격), 유통(극장 상영, 온라인 플랫폼 등), 프로모션(광고, PR, 이벤트 등)이 있다. 이들 요소는 유기적으로 연계되어 영화의 흥행과 수익 창출에 영향을 미친다. 따라서 영화 제작사는 각 요소를 종합적으로 고려하여 차별화된 마케팅 전략을 수립해야 한다. 특히 타깃 고객 분석, 경쟁 영화 대비 차별화, 온-오프라인 채널 활용 등이 중요하다.

• 4. 영화 흥행 요인

  영화 흥행에 영향을 미치는 요인은 매우 다양하다. 첫째, 영화 자체의 품질과 완성도가 가장 중요하다. 스토리, 연기, 연출 등 영화 콘텐츠의 질적 수준이 높을수록 관객들의 호응을 얻을 가능성이 크다. 둘째, 배우, 감독 등 스타 파워도 흥행에 큰 영향을 미친다. 셋째, 마케팅 전략의 효과성도 중요하다. 타깃 고객 분석, 적절한 광고 및 홍보, 효과적인 배급 등이 필요하다. 넷째, 개봉 시기와 경쟁 영화 등 외부 환경 요인도 고려해야 한다. 이처럼 영화 흥행은 다양한 요인이 복합적으로 작용하는 결과이므로, 제작사는 이를 종합적으로 고려해야 한다.

• 5. 버즈 마케팅

  버즈 마케팅은 입소문 마케팅의 한 형태로, 소비자들 간의 자발적인 구전 활동을 통해 제품이나 브랜드에 대한 관심과 인지도를 높이는 전략이다. 영화 산업에서 버즈 마케팅은 매우 중요한데, 영화에 대한 긍정적인 입소문은 관객 동원에 큰 영향을 미치기 때문이다. 영화 제작사는 온라인 커뮤니티 활성화, 시사회 개최, 스타 마케팅 등을 통해 버즈를 창출하고 확산시킬 수 있다. 또한 빅데이터 분석을 통해 소비자 반응을 모니터링하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 한다. 결국 영화 산업에서 버즈 마케팅은 관객 동원과 수익 창출을 위한 필수적인 전략이라고 할 수 있다.