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사례로배우는 생활마케팅 농식품 파워브랜드 조사분석(2009년~2012년) 평가A+최고예요

[우리나라 농식품파워브랜드 조사 및 분석]수강과목 : OCU 사례로배우는 생활마케팅지도교수 : 공주대학교 권기대 교수님작성자 : 인제대학교 신문방송학과 4학년 권 득용작성일 : 2013. 5. 7제출일 : 2013. 5. 11목차서론 -------------------------------------------------------- 3본론1. 브랜드란 무엇인가? ----------------------------------- 41) 개념2) 국내 농식품 브랜드의 현주소3) 농식품 브랜드는 왜 실패할까?2. 농식품 브랜드 등장 ----------------------------------- 71) 해외 파워브랜드 사례3. 농식품 파워브랜드 ------------------------------------ 91) 2012년 농식품 파워브랜드2) 2011년 농식품 파워브랜드3) 2010년 농식품 파워브랜드4) 2009년 농식품 파워브랜드4. 우리나라 농식품 파워브랜드 조사 분석 ------------ 12결론 ------------------------------------------------------- 24참고문헌 -------------------------------------------------- 26서론무엇보다 먼저, 우리나라 농식품산업 현황과 시사점에 대해 관심을 갖는 기회를 만들어 주신 공주대학교 권기대 교수님께 감사합니다.2002년 월드컵 이후 10여 년간 우리 사회를 하나로 묶어줄 공동체 의식은 희박해진 대신에 극심한 사회적 갈등과 국론 분열 속에서 우리사회는 방황해왔습니다. 국민소득은 몇 년째 2만 달러 언저리에서 정체되어있고 그 속에서 대기업과 내수 중심의 중소기업, 그리고 기타 산업과 농업간의 양극화 불균형 성장의 폐해가 극심하게 나타나고 있는 현실입니다.한국 엔터테인먼트 산업의 성장 및 세계화 ‘한류’는 열풍이라는 말이 적당할만큼 세계에게 큰 영향을 끼치고 있습니다. 이미 싸이의 ‘강남스타일’ 각종 드라마와 영화는 아시아를 넘어 한국을어서 우리나라도 브랜드를 기업의 자산으로 인식하고 세계 시장에서 인정받는 글로벌 브랜드를 키우려는 노력을 진행하고 있습니다.이제는 브랜드 자산이라는 이름으로 브랜드를 단순한 로고나 네이밍으로 인식하는 단계를 넘어, 기업의 무형자산으로 인식하는 추세가 세계화의 흐름 속에서 더욱 강화되었습니다. 브랜드의 범주 구분주요 특징예제품명칭물건의 관슴적인 명칭으로 상품적 개념으로 일반적 사용명칭을 말함사과, 오디, 뽕일, 매실브랜드(Brand)기호, 문자, 도형이나 이름의 결함으로 이루어진 모든 종류의 식별표시에 대한 총체적 이름, 출처 및 품질보증 역할트레이드 마크(trade mark)원형으로 표시된 등록 브랜드로서 법적보호가 부여되어 상표권이 형성되므로 타인이 함으로 사용할 수 없는 브랜드브랜드 네임(brand name)소리내어 부를 수 있는 낱말, 문자, 숫자 등으로 표시된 브랜드의 표현, 문자브랜드일 때 브랜드와 브랜드 네임 일치심벌(Symbol)브랜드의 일부로서 이름으로 소리내어 부를 수 없는 기호, 도형, 색채, 디자인트레이드 네임‘상호’라고 하는데 상호가 브랜드로 쓰이는 경우에는 ‘상호브랜드’라고 부름, 브랜드와 반드시 일치하지 않음마크(Mark)브랜드보다 넓은 개념, 출처 표시의 보조기능을 갖거나 기타 다른 의미를 상징하는 역할을 하는 모든, 기호, 도형, 디자인, 색체로 된 심벌까지 포함휘장이나 기타 포장들에 사용되는 여러 가지 기호, 도형그래픽 디자인전용서체(타이포그라피)나 일러스트레이션으로 구성되는 특정한 의미성이나 상징성을 가진 그림특정한 기업에서 사용하는 패턴이나 문양시그니춰(Signature)심벌과 로고타입을 가장 잘 합리적이고 균형적으로 조합시킨 것2. 농식품 브랜드1)개념농식품 브랜드, 농산물 브랜드라는 것은 어떤 농산물을 다른 경쟁 자들의 농산물과 차별화 이질화시킬 수 있는 독특한 정체성으로서 해당 농식품의 이름이나 디자인 등을 의미하며 그 농산물의 시장판매가격을 그 만큼 향상 시킬 수 있는 부가가치이자, 무형자산을 의미 한다. 농업은 축산업 보장이 미흡3. 브랜드에 대한 생산자의 인식 한계4. 브랜드화 전 단계인 농산물 표준 규격화 등 유통 인프라가 미흡5. 개발 브랜드의 등록 및 사회 관리가 미흡3. 농식품 파워 브랜드우리나라의 농식품 브랜드를 세계화하기 위해 마케팅효과를 극대화 시키며 시장의 개방속에서도 경쟁력을 갖기 위한 최상의 방법은 파워 브랜드 개발과 확산이 필요하다고 서론에서 언급했었습니다.브랜드 파워는 경쟁효과(좋은 브랜드는 소비자로 하여금 우선구매 고려대상으로 선정되고 높은 가격에 대해서도 상당히 관대), 기대효과(어느 정도 만족감만 제공하더라도 ‘역시’라는 반응), 관성효과(하자가 발생하면 ‘실수가 있었군’하며 정중히 클레임을 제기하고, 브랜드가 낮은 제품은 당장 ‘싼게 비지떡’이라는 불평을 제기)를 형성함으로 인지도 제고와 유통망을 확장할 수 있다.하지만 제품력은 있으나 브랜드 파워가 부족해 어려움을 겪거나 도태되는 영농법인이 많다 이는 실제 브랜드력 향상을 위한 체계적 관리가 대기업의 수준에는 크게 못 미치며, 수많은 기업들의 광고 메시지가 범람하는 상황에서 영농법인 트렌드가 소비자들에게 인지되기는 더욱 힘들 수밖에 없습니다.이를 방지하고 영농법인과 농식품계의 발전을 위해 농수산물유통공사는 매년‘농식품 파워 브랜드’를 선정하여 시상하고 있습니다. 파워브랜드에 선정된 브랜드 제품들은 국내외 백화점과 대형마트 바이어들의 구매상담으로 이어지며, 이는 인지도 제고와 유통망 확장에 크게 기여 할 수 있다는 것이 업계와 전문가들의 의견입니다.이처럼 농수산물유통공사에서 시행하고 있는 ‘농식품 파워브랜드 대상’은 품질이 우수한 농산물 가공식품을 생산하고 있지만 자금여력이 충분하지 않아 홍보판촉과 판로개척에 애를 먹는 업체들 사이에서 성공을 향한 가교 역할을 하고 있는 것입니다.심사단은 각계 전문가들로 꾸려 공정하고 투명한 심사를 진행하는 방침으로 특히 대상이 대통령상으로 정해져 국내 농산물 관련 시상으로는 명실상부하게 국내 최고 권위를 인정받고 있습니다.? 신청서 및 기타 증빙서류를 기초로GS고려인삼이야기식품동우당제약옴니허브귤피차의성흑마늘원용덕의성흑마을원예농산품부여군굿뜨래예술자연농식품예술자연농식품의성군의성마늘외식육칠팔강호동치킨678식품천호식품천호산수유산들촌I-yes-mom동원F&B양반죽●대통령상 - ‘햇사레’ 복숭아2012년 농식품 파워브랜드 대전의 대상은 ‘햇사레’ 복숭아가 수상했습니다.햇사레 복숭아는 소비자들의 선호가 높은 미백, 천중도, 황도 등 부드러운 복숭아를 선별해 판매하고 있으며, 중부권 내륙지방의 복숭아 최적의 생장조건에서 안전농산물 생산 환경에 맞춰 재배됩니다.지금까지 파워브랜드 대전에서 장관상을 07, 08, 11년에 수상했으며 올해 네 번째 수상을 하게 된 것이며 어려운 환경 속에서도 복숭아 매출액 530억 원의 실적을 올렸습니다.●국무총리상 - ‘해우리’2012년 농식품 파워브랜드 대전의 국무총리상은 ‘해우리’가 수상했습니다.해우리는 ‘바다의 모든 것을 하나로 아우르다’라는 뜻을 가진 해초바다요리 1등 브랜드입니다. 해우리는 현재 남도요리를 통한 한국의 참살이 음식 세계화에 앞장서고 있습니다. 해우리는 해초를 비롯한 다양한 바닷속 친환경 로컬푸드식자재를 사용해 자연 그대로의 맛을 제공하는 로가닉푸드를 실현하고 있습니다. 현재 15개의 매장을 성공적으로 운영하고 있습니다.●농식품부 장관상 - ‘의성마늘’, ‘굿뜨래’, ‘강호동 치킨678’, ‘담양한과’2012년 농식품 파워브랜드 대전의 농식품부장관상은 ‘의성마늘’, ‘굿뜨래’, ‘강호동 치킨678’, ‘담양한과’ 등 총 10개 업체가 선정되었습니다.이중 의성마늘은 생산량의 전국 마늘생산량의 5%, 한지형 마늘 생산량의 약 30%으로 전국 1위를 차지하고 있습니다. 최근 들어서는 항암작용과 심장병 억제, 노화방지 등 기능이 알려지면서 소비자들로부터 더욱 많은 관심을 받고 있습니다. 의성 마늘의 재배는 지금부터 470 여 년 전인 조선 중종 21년경부터 시작됐으며 그 깊은 역사 유래에 걸맞게 우리나라 최고의 브랜드 마늘로 오늘에 이르렀습니다.굿뜨래 멜론은 부여의 8가지 농산물을에 따라 찌는 방법과 건조법, 염장법을 달리해 재료가 지닌 맛과 질감을 최대한 살렸습니다. 또한 세척 소금으로 살짝 간하고 이를 건조시켜 양념하기 때문에 짜지 않은 것이 특징입니다. 이렇게 만들어진 장아찌는 고객들의 시삭과 평가를 거처 생산량에 따라 고객에게 판매됩니다.K 멜론은 King of melon, Korean melon의 의미를 지녔습니다. 또 KISS, KIDS, KIND의 의미를 내포하고 있어 달콤함, 친근함, 발랄함을 통해 맛있는 멜론을 표현했습니다. 케이 멜론은 회원 농업인만이 생산할 수 있으며, 농협이 당도검사를 해 수확시기를 지정해주고, 그에 따라 수확해서 농협에 출하하면 농업인의 역할은 끝입니다. 이후 농협은 안전한 선별장에서 상품기준에 의해 공동선별해 농협마트를 비롯한 대형유통업체와 도매시장을 통해 판매합니다.2) 2011년부문업체명브랜드명부문업체명브랜드명대통령상aT사장상전통건강기능NH한삼인한삼인전통식품하림하림즉석삼계탕국무총리상태평소금섬들채외식혜인식품네네치킨전주대학교전주대고추장농식품부 장관상원예농산물의성군의성마늘전통식품교동씨엠교동한과고창황토배기고창황토배기쌍계제다쌍계명차경상남도이로로청아띠농업청아띠원예농산품햇사레조합햇사레식품, 외식의성흑마늘원용덕의성흑마늘부여군굿뜨래현대옥현대옥웰스앤이츠해우리식품,외식동원F&B양반천호식품천호통마늘진액● 대통령상 - 한삼인2011년 농식품파워브랜드 대통령상에는 ‘한삼인’이 수상했습니다.국민 건강식품 ‘홍삼’은 이미 수많은 브랜드가 난립하고 있는 경쟁의 레드오션이지만 한삼인은 농협을 이용한 홍보 마케팅전력을 사용하고 원료구입부터 생산, 포장, 출하까지 모든 공정에 걸쳐 생산품질관리를 엄격하게 한다는 사실은 인증 받는 GMP를 지난해 획득하여 소비자로부터 신회할 수 있는 홍삼브랜드로 평가 받고 있습니다.●국무총리상 - 네네치킨2011년 농식품파워브랜드 국무총리상에는 ‘네네치킨’이 선정됐습니다.네네치킨은 1995년 닭고기 가공업체로 출발하여 네네치킨 사업본부를 설립 2011년 현재까지 1050 여 개의 가맹점을 보유하.

경영/경제| 2013.08.13| 27페이지| 5,000원| 조회(1,506)

마케팅, 파워브랜드, 생활마케팅, 농식품, 농식품 브랜드, 권기대

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칵테일과술문화 건전한 음주문화를 위한 특단의 조치(국가, 기업, 개인의 방안)

오늘날 한국사회에서의 과도한 음주문제는 심각한 사회적, 경제적 현안의 문제의 하나로 제기되고 있다. 과음으로 인하여 발생하는 각종 음주관련 질병이 증가할 뿐 아니라 음주와 관련 된 사고, 강력 범죄, 청소년비행, 주폭 등과 같은 사회적 문제들이 증가하고 있다. 이러한 경향은 잘못된 음주문화, 알코올에 대한 무지 및 왜곡된 지식 등으로 더욱 심각화 되고 있다.이 시점에서 건전한 술 문화 정착을 위한 특단의 방안은 이제 선택이 아니라 당연히 되어야 할 것이다.그렇다면 건전한 술 문화란 무엇인가? 용인대학교 문화관광학과, 원융희 교수님에 말씀에 따르면 술은 양면성을 가지고 있으며 술을 마셔서 인간적인 훈훈함을 풍기게 될 수 있는 사람이면 술을 마실 자격이 있으며 백약지장이라 표현 할 수 있고, 폭주를 해서 남에게 피해를 주거나 추접한 행동을 할 수도 있음으로 백독지원이라 표현 할 수 있다고도 설명한다.즉 건전한 술 문화란 단순하게 유추 해보건 데, 술의 양면성 중에서 착한 얼굴, 양지의 모습인 백약지장인 면을 부각시키고 모두가 따른다면 그야말로 건전한 술 문화라 정의할 수 있을 것 같다.일반적으로 문화라는 말은 개인을 넘어 사회 공동체 즉, 인류가 공유하는 하나의 긍정적 가치라고 생각한다. 그렇기 때문에 건전한 술문화 정착을 위한 특단의 방안을 개인과 개인을 둘러 싼 환경(국가, 기업)으로 구분 지어 생각해보고자 한다.무엇보다도 개인을 책임지는 국가의 역할의 중요하다고 생각한다. 음주로 인한 폐래를 줄이기 위한 노력은 고대 시대에서부터 시작되어서 여러 가지 다양한 대안들이 시행되어 왔다. 보통 국가는 알코올정책이라는 이름으로 정부가 법률, 규정, 조례 등을 통해서 권위적으로 국민의 건강과 복지향상을 위해 규정들을 명문화한다.알코올 정책은 보통은 규제정책의 모습으로 나타나 개인들의 의사 결정에 통제라는 이름으로 영향을 미치는 것을 말한다. 전통적으로 선진국에서 행하여진 알코올정책은 도덕적이거나 의학적인 접근이었는데, 결국 음주가 불러오는 문제들이 여러 가지 개인 적 사회적 폐해를 야기한다는 것을 정부가 인정하는 결과라고 생각한다. 기존의 알코올 정책들은 단순하게 알코올소비를 통제하여 그로 인한 폐해를 줄이려고 노력하는 것이다.하지만 WHO의 2004년 발표에 따르면 알코올 정책은 양적으로 뿐만 아니라 질적으로도 우수한 것이 되어야 한다고 설명하면서 여기에 필요 한 것이 근거중심의 정책이라고 말하고 있다. 고로 선진국의 성공한 알코올정책을 흉내 내고 모방하기 보다는 우리 대한민국의 현실적인 상황을 정확하게 인지하고 이에 대한 효과적이고 타당한 대한민국 몸에 맞는 옷(정책)을 준비해야 한다고 생각한다. 단도직입적으로 주세부과와 같은 가격통제정책이 과연 청소년들과 대학생들의 음주 폐해들을 상쇄시킬 수 있을까? 나는 오히려 이러 한 정책은 밀주나 밀수가 증가하게 되고 저소득층에 대한 부담만 줄 수 있다고 생각한다.현실적인 알코올정책 수립과 더불어 가장 정부가 나서서 해야 될 것은 교육 및 홍보 전략이라고 생각한다. 홍보 전략은 기대와는 달리 효과성을 과학적으로 인정받지 못하고 있으나 가장 많이 사용되고 있다. 특히 건전한 음주 문화를 정착시키기 위해서는 윗세대들의 도움도 필요하지만 아래 세대들의 바른 가치관 확립이 중요하다 생각하기 때문이다.이들은 대체로 대중매체에 쉽게 열광하고 노출되어 있다. 정부는 판에 박힌 음주운전예방, 적절한 음주 및 관련 주제에 대해 TV공익광고로 노출시키기보단 매체를 현실적으로 잘 이용해야 한다. 한 가지 사례로 최근 역사 사실을 왜곡하고, 이를 공론화 시키는 잘못된 극우 커뮤니티들로 인해 대한민국 청소년의 역사 인식이 상당히 와전 되어있음을 인식한 는 명실상부한 대한민국 최고의 버라이어티 예능 프로그램 무한도전에서 이를 하나의 주제로서 웃음과 감동을 시청자들에게 선물해 좋은 평가를 받았다.이러한 미디어의 순방향성을 정부가 이용한다면 미디어를 통한 건전한 술문화가 확산될 수 있다고 생각한다.정부의 역할과 더불어 기업의 사회환원활동(CSR사업)의 증대가 더욱 필요하다고 생각한다. 주류 업계는 움주에 관한 경고 문구를 광고들에 남발하고 형식적인 노출 보다는 음주에 대한 담론이 증가하고 음주 문화가 또 하나의 엔터테인먼트가 될 수 있도록 적극적인 활동이 필요하다고 생각한다.예를 들어 스마트폰을 이용하여 대한민국 국민 모두가 미디어제작자의 역할을 충분히 수행할 수 있고 기업과 언제든지 쌍방향커뮤니케이션을 할 수 있는 사회가 도래했음으로 주류 홍보 광고 제작 공모전, 주류업계 홍보 서포터즈 등의 건전한 술 문화와 아무 관계없는 기업 활동에 투자하지 말고 하루 음주 적정량을 지켜 음주 문화를 즐기는 젊은이들에게 소매 업주들과 이해를 통해 와 같은 것들을 만들어 이를 모아 다른 가치로 교환하여 제공한다면 어떠할까? 또한 나만의 웰빙 칵테일 제조 레시피 공모전, 대학가에서의 문화 공연등의 사회환원사업들은 건전한 술문화가 정착하는데 많은 도움이 될 수 있다고 나는 생각한다.그러나 무엇보다도 건전한 술 문화 정착을 위해 시급한 것은 개인들의 건전한 음주문화 정착을 위한 인식의 변화가 필요하다. 첫째, 자신의 주량을 정확히 알 필요성이 있다. 자신의 주량에 맞게 술을 마시는 것은 매우 중요하다. 주량을 넘었는데 거절을 하지 못하고 계속 음주를 즐긴다면 술과 관련된 나쁜 폐해들의 주인공이 될 수 도 있고 스스로의 건강에도 매우 좋지 않다고 생각한다. 둘째, 사람들에게 술을 권하는 것도 자제해야 한다. 본인이 술을 더 마시고 싶다고 해서 사람들에게 억지로 술을 권하거나 2차, 3차로 이어지는 과음 문화들은 건전한 술 문화 정착을 가로 막는 걸림돌이라 생각한다. 셋째, 적당한 양, 이른 시간의 귀가가 필요하다. 우리나라 화이트칼라의 업무능률을 다른 선진국들에 비해 현저히 낮다고 한다. 그 이유는 다음날에 지장을 줄 만큼 술을 즐기는 문화가 일조한다고 생각한다. 또한 단순화시키기에는 다소 무리가 있을지 모르지만 강력범죄는 늦은 밤에 통계적으로 많이 일어난다. 이를 최소화 시키고 다음날 업무에도 지장을 주지 않아, 국가 생산능률에 영향을 끼치지 않는 문화가 건전한 음주 문화라고 생각한다.

인문/어학| 2013.08.13| 3페이지| 3,000원| 조회(167)

술문화, 음주문화, 칵테일과 술문화, 건전한 음주문화, 국가의 방안, 개인의 방안

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스마트폰 연구계획서(스마트폰 사회적 영향)

왜 대중 들은 스마트 폰에 열광하는가?Subtitle - 대중의 스마트 폰 사용의 사회적 영향 연구연구 배경작년만 하더라도 ‘스마트 폰’이라는 개념 자체가 거의 알려 지지 않았던 것에 비해 현재, 각 제조사와 이동통신사업체들은 스마트 폰을 계속 생산하고 있으며 스마트 폰 사용을 유도하는 광고나 기사들을 계속 쏟아내고 있다. 처음엔 피처폰에 비해 상대적으로 비싼 가격으로 출시된 스마트 폰은 도입 된지 1년이 지난 지금은 각종 보조금 지원제도로 인해 현재는 가격이 더 저렴해 진 것이 현실이다. 또한 지금 우리 대학교 앞에 있는 대리점만 보더라도 스마트 폰을 주 판매 상품으로 내세우면서 판매에 열을 올리고 있다. 예전 잠시 세상을 뜨겁게 달구었다 지금은 차갑게 식어버린 ‘PDA폰’ 을 생각하면 지금의 스마트 폰 열풍은 더욱 대단하게 느껴진다. 대학에서 같이 공부하는 동문들만 관찰해보더라도 10명 중 2-3명이 사용하는 스마트 폰 이고, 또한 스마트 폰 비사용자들이 사용자들에게 부러움이 섞인 표정과 행동을 하는 것을 종종 보곤 했다. 스마트 폰 유저들은 함께 있는 자리에서 서로 어떤 어플리케이션을 깔았는지 서로 비교해 보며, 혹은 스마트 폰 사용자들만의 메신저를 활용해 대화를 한다는 것이다. 대체 스마트 폰이란 무엇이며 어떠한 기능들을 가지고 있기에 이렇게 열광하는 것일까? 스마트 폰 비사용자가 주 멤버인 우리 팀은 스마트 폰에 대해 들었던 내용과 간단한 자료조사를 실시했다. 그 결과를 바탕으로 이러한 스마트 폰에 대한 내용을 다음과 같이 간단히 정리 할 수 있었다.스마트 폰 조사 내용① 스마트 폰이란? – 스마트 폰이란 '손안의 PC'라고 불리는 모바일 단말 기술의 결정체이다. 기존의 휴대폰이 갖고 있지 못한 킬러 애플리케이션 운영체제(OS) 및 네트워크 기술 등의 발달로 빠른 성장 속도를 보이는 스마트 폰은 이미 선진국 휴대폰 시장의 성장 동력으로 평가를 받고 있으며 선진국에서 휴대폰 보급률이 포화상태에 이르렀을 정도다. 음성통화 매출이 점차 감소함에 따라 이동 통신사들은 고가 폰의 판매 및 데이터통신 매출을 증가시키기 위해 힘쓰고 있으며, 매출 증가의 중요한 수단으로 인식되어지고 있다.② 스마트 폰의 기능 - 많은 기능들이 있으나 스마트 폰의 대표라고 할 수 있는 기술이 바로 GPS를 이용한 위치기반 기술인 "증강현실"이라 할 수 있다. 위키디피아 에선 증강현실(augmented reality)을 "현실세계를 가상세계로 보여주는 개념인 증강현실은 컴퓨터그래픽으로 만들어진 가상 환경을 사용하지만 주역은 현실 환경이다..."로 정의 하고 있다. 현재 위치하고 있는 장소의 날씨, 주변에 필요한 정보 검색, 심지어 책이나 영화포스터부터 시작해 쇼핑몰에서 판매하는 옷을 입어 보는 것까지 가능 한 기술이다 이 기술은 점점 더 발전할 것으로 보인다.③ 스마트 폰의 발전 요인 - 현 시점에서 아이폰이 전 세계적으로 성공을 거두면서 스마트 폰의 성장 가능성이 검증되었고, 경기침체로 인한 압력이 모든 업체들에게 가중되면서 시장이 변화할 가능성이 높아졌다. 또한 소비자들의 소비 여력이 강조함에 따라 기존과는 완전히 다른 경험을 제공함으로써 새로운 수요를 창출해야 할 필요성으로 스마트 폰을 꼽고 있다.위와 같은 내용을 바탕으로 보면 지금도 스마트 폰 시장은 계속 소비자들의 관심을 끌고 있다. 그리고 이런 추세로 보면 앞으로도 이 열풍이 식지 않을 것으로 보였다. 팀원들 내에서도 스마트 폰에 관련된 자료조사를 하면서 스마트 폰에 관심을 가지는 사람들이 하나 둘씩 생겼다. 이에 우리 팀은 스마트 폰이 이런 대단한 열풍을 일으키는 원인은 무엇인지에 대한 궁금증이 생겼다.따라서 우리 팀은 이런 동기를 바탕으로 “스마트 폰 열풍의 원인은 무엇인가?” 라는 질문을 시작으로 연구를 하게 되었다. 이러한 연구질문에 대한 답을 얻기 위해 우리는 내용분석연구와 심층면접이라는 두 가지 연구 방법을 택했다. 이러한 연구방법을 바탕으로 팀은 스마트 폰의 사회적 영향 평가를 최종 연구 목적으로 정했다..이러한 목적을 이루기 위해 실시한 연구 절차와 방법은 다음과 같다.2. 목표와 동기-Motives동기 : ⅰ.우리는 궁금했다. 요금제도 비싸고 기기 값마저 비싼 스마트 폰에 다들 열광하는지?ⅱ.20대 초반인,그리고 대학생인 나에게 스마트 폰은 ‘선택’의 요소인가? ‘필수’의 요소인가?-Goalsⅰ. 우리의 Motives의 호기심 만족, 그리고 개인 여러 매체에서 스마트 폰에 대한 보도나 자료를 제공하면서 스마트 폰의 광고 아닌 광고가 되고 있는 것이 현실이다3. 주요 연구 과제동기와 목표를 바탕으로 우리의 입장(사회과학이론의 기초를 공부하는 학생)에서 MRQ(Main Research Question)을 생각했다. 그리고 우리가 제시한 질문의 명확한 방향성을 제공하기 위해 목적(Objectives)을 구상했고, 이들의 상호 관계의 이해를 바탕으로 Research 절차를 수행했다.주요 연구 과제는 ‘스마트 폰 열풍의 원인은 무엇인가?’ 라는 것으로 정했다.4. 연구 목적우리들은 주요 연구 과제에서 방향성을 잡고 서브타이틀과 연계하여 연구가 되도록 연구 목적을’스마트 폰의 사회적 영향 평가’로 정하고 연구를 시작하려고 한다.5. 자료 수집 방법자료수집 방법으로는 ‘Data collection’과Issue : 왜 대중들은 스마트 폰에 열광하는가?우리 Topic 6의 이슈가 제시한 질문의 명확한 방향성을 제공하기 위해 목적(Objectives)을 구상했다. 가장 중요한 연구 목적을 잃지 않은 범위 내에서 MRQ에 답하기 위한 자료 수집 과정을 수행한다.스마트 폰 언론 보도 기사 분석(Review)우리의 이슈인 스마트 폰에 열광하는 원인에 대해 대답을 하기 위해 Q1의 중요 Motive가 됐던 스마트 폰의 순방향성과 관련된 언론의 보도 자료를 분석 한다. 이는 대학생인 우리에게 많은 문제점을 제시하는데 (시간이 많이 듬, 자료 축소가 어려움, 많은 대상으로 연구가 어렵다) 이들을 감안, 한정적인 방법을 사용한다.언론 보도 자료의 관찰 및 자료 수집을 통해 귀납적 추론을 통한 스마트 폰 열풍 원인들을 객관적, 체계적으로 분석한다.② 심층 면접스마트 폰 사용자 대담(interview)Q1의 결과물인 내용 분석을 바탕으로 스마트 폰 열풍의 이유가 되는 변화의 요인들을 바탕으로 질문 사항들을 정립한다. 스마트 폰을 사용하는 전 연령대 사용자들과 모든 사람을 현실적으로 만날 수 없음을 인식하고(우리의 입장에서 시간 및 경비 소요가 불가능) 20대, 뉴미디어에 민감한 대학생들, 스마트 폰 사용자들을 우리 주변에서 선정해서 대담을 수행하도록 한다. 이를 통해 주관적 의식을 심층적으로 이해하고, 그들의 행동을 개인적/ 사회적으로 의미를 파악하는데 주력 한다.그래서 우리는 Question 1(이하:Q1)에 대한 명확하고 정확한 대답을 구하기 위해 자료수집을 하는 방법으로 우리는 ‘질적 연구 조사 방법’을 선정했다.이는 질적 연구 자료들은 연성자료가 많고 귀납적으로 자료를 분석함이 용이함으로 우리의 입장(대학생)에서 Q1에 적합하다 생각 된다.Topic 6 Final Project - ‘대중들은 왜 스마트 폰에 열광하는가?’

사회과학| 2011.01.05| 26페이지| 3,500원| 조회(748)

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설득의 심리학(설득 성공 사례, 대인 설득 커뮤니케이션)

- 설득의 심리학(설득의 성공 경험)학 과 : 언론정치학부학 번 : 20062071이 름 : 권 득 용제 출 일 : 10. 11. 29목 차1. 설득의 정의2. 설득의 법칙- 현실에서 적용 사례3. 나의 설득경험 사례1. 설득의 정의학문적 의미의 설득이란?외부의 의도적 작용에 의해 한 개인이나 집단의 의견, 신념, 가치 또는 태도 따위가 변화되는 것. 설득은 흔히 커뮤니케이션의 결과로 야기되는 태도변화의 심층적인 과정을 의미하며 정보의 내면화보다 가까운 순응(conformity)은 이에 포함되지 않는다. 커뮤니케이터는 의도적이거나 비의도적인 그리고 단기적이거나 장기적인 설득 효과를 가질 수 있다.커뮤니케이션 이론적 관점의 설득이란??설득은 커뮤니케이션의 가장 기본적인 형태 중 하나로,?'타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써 발생하는 태도변화'로 정의된다. 매우 많은 연구들이 태도변화를 목적으로 한 커뮤니케이션 행위를 연구대상으로 다루었다.?태도는 기본적으로 사물에 대한 사람들의 성향이다. 태도는 우리가 무엇을 좋아하는지, 또는 그렇지 않은지에 관한 것이다. 태도와 밀접한 관계가 있는 또 다른 개념은 믿음, 즉 사람들이 진실이라고 여기는 의견이다. 사람들의 태도는 건강문제, 사회적 문제, 정치적 태도 등 사회적으로 관심이 많은 분야에서 중요한 의미를 가진다.? 태도는 다음과 같은 세 가지 요소들로 이뤄져 있다고 여겨진다. 첫째, 정서적 요소, 둘째, 인지적 요소, 셋째 행위적 요소. 핵심적으로 표현하면, 태도란 특정 대상에 대한 평가의 요약이다. 특정 대상에 대한 '호의적이다', 혹은 '호의적이지 않다'와 같은 평가의 요약이 태도의 핵심적 부분을 차지한다.? 태도변화는 쉽게 이러나지 않는다. 태도는 일반적으로 사람들에게 가치와 효용의 의미를 갖는데, 어떤 경우는 자아, 혹은 정체성과 연결되기도 한다. 그래서 한 사람의 태도를 변화시키려는 노력은 종종 위협으로 비춰지고, 그 결과 저항에 직면하게 되기도 한다.2. 설득의 법칙 - 현실에서 적용 사례①상호성의 법칙문화는 것이다.-현실에서의 작용사례공짜 샘플을 받아본 상품은 실제로 사게 될 가능성이 높다. 상대방에게 도움을 받은 사람은 거기에 보답하려는 심리가 생긴다. 마치 빚진 것처럼 말이다. "당신이 제 입장이라도 저와 같이 하셨을 겁니다. 당신을 도와드릴 수 있어서 정말 기뻤어요"라고 말해주면 당신이 베푼 호의(好意)의 가치는 더 커진다. 하지만 상대방에게 도움을 요청할 때 "전에 도와줬으니, 이번에는 네가 갚을 차례야"라고 직접적으로 말하면 마이너스다. "일전에 내가 보내준 보고서가 좀 도움이 됐니?"라고 부드럽게 접근해야 한다.②일관성의 법칙일관성의 법칙은 대중이 일단 어떤 입장을 취하게 되면 그 결정에 대한 일관성이라는 심리적 압력에 따라 사람들은 자신들의 감정이나 행동들을 처음 결정된 입장을 정당화하는 방향으로 나가게 된다는 것이다. 즉 일관성의 법칙은 논리, 이성, 안정성, 정직성이라는 높은 사회 보편적 가치로 작용할 것이라는 인간의 오랜 믿음에서 기인하여 종국에는 자기합리화라는 사회심리학적 기제로 작용한다고 설명한다. 심리학자 프리드만과 프래이저는 일관성의 법칙은 개입과 문전걸치기 기법으로 강화된다고 설명하였다.-현실에서의 작용사례사람들은 자신이 선택한 상품과 서비스가 최고라고 믿고 싶어한다. 비행을 마친 뒤 승무원이 "여러분께서 선택할 항공사가 많은데도 저희 ○○항공을 이용해주셔서 감사합니다"라고 말하면 승객은 자신의 선택이 옳았다고 만족하게 된다. 자동차 구매계약서에 사인하기 직전에 세일즈맨이 "아, 제가 실수로 에어컨 가격을 빼먹었네요"라며 가격을 500달러 정도 추가한다고 해도 웬만한 사람은 구매 결정을 바꾸지 않는다. 기분이 약간 나쁘긴 해도 한번 선택한 것은 버리기 아깝다. 그동안 들인 시간과 노력 때문이다. "그래도 이 가격이면 잘 산 거야"라고 자기합리화를 한다. 이런 수법에 넘어가지 않으려면 자신의 원래 의도를 상기하고, 본능적 거부감에 따라 행동해야 한다.⇒문전걸치기 기법(the foot in the door technique) : 친구에게권유 시 일관성의 법칙에 따라 구매에 응하는 경우⇒인지부조화 사례 : 광우병 파동 / 황우석 박사 사건③사회적 증거의 법칙사회적 증거의 법칙은 대중들이 특별히 주어진 상황에서 자신들의 행동의 옳고 그름을 판단하는 방법을 다름 사람들이 얼마나 자신들과 행동을 같이하느냐에 따라 결정된다고 한다. 일반적으로 다른 사람들이 하는 대로 행동하는 경향 즉 ‘사회적 증거’에 따라 행동하면 실수의 확률을 줄이고 다수의 행동은 올바르다고 인정하기 때문이다. 즉 ‘사회적 증거’가 설득의 이론으로 작용하는 기제는 ‘다수의 무지’와 ‘유사성’에 있다. 대중이 상황의 불확실성(다수의 무지)으로 인한 의사결정의 장애가 올 경우 자신과 비슷한 사람의 행동을 관찰(유사성)하여 행동한다는 것이다.-현실에서의 작용사례어떤 회사가 "우리 직원들은 한 달에 평균 3회의 지각을 하는 것으로 조사됐으니, 출근 시간을 잘 지켜달라"고 공표한다고 치자. 한 달에 5번이나 10번 지각하는 사람들은 지각 횟수를 줄여야겠다고 생각한다. 이와 반대로 지각을 거의 하지 않던 사람은 "아, 3번 정도는 지각해도 괜찮구나"하고 오히려 출근 시간이 느슨해진다. 다른 사람이 하는 대로 행동하면 실수할 확률이 줄어든다. 대부분의 경우에 다수의 행동은 올바르다고 인정되기 때문이다. 가장 많이 팔린 상품은 앞으로도 더 많이 팔릴 가능성이 높다.④호감의 법칙자신이 좋아하는 사람이 어떤 부탁을 하면 거절하기가 쉽지 않다는 것이 일반적인 법칙이다. 호감의 법칙은 전혀 모르는 타인에 대해서도 광범위하게 적용되는데 이러한 호감을 주는 요소로는 ‘후광효과(Halo effect)’ 라고 부루는 어떤 사람의 특성 하나가 그 사람의 전체를 평가하는 결정적 영향을 미친다는 이론이 있으며 또한 대중들은 자기와 닮거나 환경이 비슷한 유서성의 요소가 있고, 칭찬을 좋아한다는 법칙들이 있다.-현실에서의 작용사례사람들은 자신과 연관이 있는 것에 이끌린다. 태풍 피해를 당했던 지역은 다른 도시가 똑같은 일을 겪으면 구호품 기부를 더 많이 하게 된다. 예다. 단, '동종업계 최하위' 같은 치명적 단점을 털어놓는 것은 '자살 골'이나 다름없다.⑤권위의 법칙미국의 사회 심리학자 ‘스탠리 밀그럼(Stanley Milgram)의 실험’은 인간의 권위에 대한 맹종의 결과를 극명하게 보여주는 결과이다. 실험의 결과는 인간의 마음 속 깊이 합법적인 권에 복정하려는 의무감이 있다고 밝히고 있다. 즉 사람들은 권위자들의 명령에 복종하여 그들이 시키는 어떠한 명령도 충실히 수행하려는 경향을 가지고 있다고 결론을 내리는 것이다. 이와 같이 인간은 권위체계의 유지를 통해 무정부상태(Anarchy)가 주는 문화적 비수해를 거부(홉스의 주장)하고 권위자의 명령에 순응하는 것이 매우 실제적인 혜택을 부여 받음의 인식에 따른 무의식적 차원에서 자동적으로 행해진다고 원인을 분석(복정의 편리성)하고 있다. 권위자는 보상과 징계의 힘을 동시에 가지고 있고 법률적, 군대적, 정치적 제도의 반복을 통해 정당한 권위에 복종하고 충성하는 것이 우리 사회의 중요한 가르침으로 자리 잡았기 때문이다. 이러한 권위는 권위의 실체 뿐만 아니라 단순한 권위의 상징(직함, 의상, 자동차)에 의해서도 영향을 받는다.-현실에서의 작용사례"우리 제품은 ○○협회가 선정한 최우수상을 받았습니다"라고 광고하는 것은 확실히 효과가 있다. 상을 준 기관이 유명할수록 제품의 신뢰도도 높아진다. 사람들은 큰 체구, 높은 직책, 우아한 옷차림에 약하다.⑥희귀성의 법칙일반적으로 희귀성의 법칙은 다른 설득도구와 마찬가지로 중요한 의사결정의 지름길 중 하나이다. 사람들은 가치가 동일 할 경우 무언가를 얻는다는 생각보다는 잃는다는 생각에 훨씬 더 자극을 받는다. ‘잠재적 상실성’은 특히 위험성이 높거나 불확실성이 높은 상황에서 더 큰 의사결정의 기준으로 작용하기도 한다. 일반적으로 쉽게 얻어지지 않는 것이 상대적으로는 그 가치가 높다는 인식이 인간에게 잠재되어 있기 때문이다(Lynn). 희귀성의 법칙의 또 다른 특징은 브램(Brehm)의 ‘심리적 저항 이론 (the psychologic 사회적 상황의 혜택을 갑자기 상실한 사람들로서 이전의 혜택을 회복하려는 강력한 욕구에 의해서 발생한다.-현실에서의 작용사례홈쇼핑에서 "이제 마감시간이 3분밖에 남지 않았습니다." "재고가 몇 개 없습니다."라고 고지(告知)하면 느긋하게 TV를 보던 시청자들의 마음이 갑자기 바빠진다. 전화 주문량은 늘 마감 직전에 급격히 증가한다. 한정판매나 백화점 세일 마지막 날에 사람이 몰린다.3. 나의 설득 경험 사례설득의 심리학 강의, 레포트 주제인 - 나의 설득 경험 사례(성공/실패)에 무엇을 적으면 좋을까 한참을 고민하고 또 고민하였습니다.일종의 거울 앞에 자기를 자신이 바라보는 자아성찰의 개념인 이 과제 앞에서 나만의 대인 설득 경험을 적어보고자, 가장 최근에 있었던 경험 사례를 소개 하겠습니다.2010년 11월 24일 오후 5시 15분“개표 결과, 2011학년도 신문방송학과 학생회장은 기호 3번 정, 06학번 권득용부, 06학번 하정훈이 당선 되었습니다.”환호와, 만족, 그리고 야유와, 불만족의 감정이 공존했던 신문방송학과 학과실 안에서 이번 2011학년도 학회장 선거에 출마 한 저로서는 2주간에 내가 노력했고, 즐거워했고, 고생했던 순간, 순간이 떠올랐습니다.저는 2007년 공군 현역 입대 후, 병장 만기 전역과 동시에 복학하면 지낼 자취방, 그리고 등록금 마련을 위해서 1년 간 더 전라북도 전주(본적지)에서 학원 영어 강사 아르바이트를 하면서 미뤄둔 학업을 위해 2010년 9월 복학하여 김해로 왔습니다.3년여 만에 되돌아온 김해, 그리고 인제대학교는 모든 것 낯설게 느껴졌고, 다시 복학한 학과는 06학번 신입생 입학 했을 때와는 비교적으로 분위기 자체가 달랐습니다. 선후배간의 유대감 부족 및, 대화 근절 그리고 학과를 책임지지 못하는 학생회와 학생회장을 직접, 간접적으로 지켜보니 이건 너무 달라도 다르다 생각했습니다.저는 솔직히 군 제대 후 3년 뒤 복학해야 하는, 내가 다닐 학교, 학과가 조금이라도 발전되고 성장했을 것이라고 기대 했지만, 오히려 뒷걸음 하

인문/어학| 2010.12.22| 9페이지| 2,500원| 조회(1,118)

설득의심리학, 설득 사례, 설득 성공, 대인설득커뮤니케이션

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현장은 역사다 - 독후감

현장의 역사다학 부:언론정치학부학 번:20062071제출자:권 득 용“역사의 뒤집어 보지 않는다면 배신이다”정문태 전선기자 저서 에서 가장 인상 깊어, 마음에 새겨두었던 글귀이다.한 주권을 갖고 있는 국가에 태어나, 지식인 더 나아가 글로벌인재가 되기 위해 너도 나도 숨 실틈 없이 달려가는 지금, 책 한권을 읽고 미지의 지식을 알게 되었음에 감동받고 기뻐하기 이전, 가슴이 휑한 느낌과 자기 자신이 매우 부끄러워 고개를 들지 못했다면 이 또한 인생의 가장 큰 스승인 ‘책’의 가르침이 중 하나가 될 수 있을까?이 책은 인도네시아, 아쩨, 동티모르, 미얀마, 캄보디아, 말레이시아, 타이 전선기자 정문태가 20년간 세계분쟁 지역을 누빈 그가 아시아 7개국의 현장기록을 담은 취재기가 주 내용인 책이다. 처음 가볍게 한 장 한 장 넘어가던 페이지가, 내가 살고 있는 대한민국, 그리고 이 국가가 속해 있는 아시아역사의 ‘무지(無知)’에 나의 마음은 무겁게 내려앉았다. 우리는 이 나라의 국민으로서 한국사를 공부한다. 그리고 지식인이 되기 위해 세계사, 서양 선진국의 근현대사를 공부한다. 그 후 자신 있게 세계의 시간의 흐름인 역사를 알고 있다 의기양양 해왔고 앞으로도 그럴 것이다.하지만 지금 이 순간에도 자유를 외치며, 민주화를 더 없이 외치며 수많은 피가 흐르고 있는 사실을 아는 사람은 몇이나 있을까? 전쟁지역? 중동(이라크, 아프가니스탄)이야기가 아니다. 바로 비행기로 5-10시간 이내 아시아, 우리 인접국가 이야기이다.우리가 조금의 생각 없이 미얀마라고 듣고 미얀마라고 말해왔던 국가는, 우리가 일제강점기 시기 창시개명을 강조한 그들의 정책에 울분을 토한 것처럼 민주항쟁 뒤 정권을 잡은 군사정부가 정당성을 위해 ‘미얀마’라고 국호를 바꾸고 이를 부인하는 시민들의 민주화의 소리인 ‘버마’ 앞을 가리고 있다는 사실을 알았는가?자본주의 물결에, 선진국의 힘겨루기에 두 차례의 끔찍한 민간인 학살로 알려진 ‘킬링필드’의 책임자 처벌을 둘러싸고 괴로워하는 캄보디아의 슬픔을 또 누가 아는가?

독후감/창작| 2010.12.01| 1페이지| 1,000원| 조회(131)

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