종이 연꽃 피우기주제선정-물의 표면장력-종이의 모세관현상-물의원리주제선정이유:물의 원리와 종이의 원리를 수과학을 통해 쉽게 이해하고 과학실험을 통해 좀더 쉽게 접근할 수 있다.수과학적 상황수1.물의 양측정2.공간과모양 (위.아래.앞.뒤:방향제시)3.모양구성(연꽃모양만들기)4.분류와 순서짓기(한가지 조건에 따라 순서짓는다.)과학1.물체와 물질(종이의 종류)2.물체와 물질(물질의 상태변화)대상연령:만4세영유아 수,과학태도의 탐구과정호기심선생님: 다은아. 오늘은 우리가 물과 종이에 관해 배울거야~아동: 물과 종이요?호기심선생님: 응~ 혹시 아니?물은 물만 무지 많이 사랑해서. 언제 어디서든 꼭 껴안는다.~아동: 정말요?매일매일요?호기심선생님 :그럼~ 다은이 지금 머리카락이 한가닥 한가닥 바람에 날리니? 날리지않니?아동:날려요~솔직성선생님: 그럼 머리 감고 나면 한가닥 한가닥 날릴까?아동: 글쎄요~ 안날렸나? 날렸나? 모르겠어요!적극성선생님: 그럼 우리가 머리카락에 물 묻혀볼까?아동: 제가 할래요..여기 옆머리카락에 묻히면 되죠?객관성선생님: 그래~ 어때?아동: 물 묻힌부분은 전부 붙어버렸어요.솔직성선생님: 그래? 아~ 머리카락에 붙은 물들이 전부 서로서로 사랑해서 전부 껴안아 버렸다.아동: 아~ 그렇구나. 머리감으면 머리카락이 전부 붙어버리는구나..그래서 드라이로 말리면 머리카락이 날리는구나~몰랐어요~호기심선생님: 그럼 우리 물 가지고 다른실험도 해볼까?아동: 예~호기심선생님: 여기 종이에 물을 한방울 떨어뜨려볼까?어떻게 될 것 같아?아동: 여기요?물이 흐를 것 같아요..개방성선생님: 어때?아동: 어? 물이 종이 위에서 흐를 줄 알았는데 종이가 물을 다 먹어버렸어요!적극성선생님 :그러네~ 물이 종이에 전부 흡수되어버렸네!아동: 그럼 스케치북해봐요.아니 기름종이.스케치북 종이로 만든 것 다 해 봐요~호기심선생님: 그래? 그럼 우리 종이에 물을 떨어뜨리지 말고 물속에 종이를 띄어 볼까?아동:예~ 재밌겠다.협동성선생님: 그럼 선생님이 종이 종류를 다 꺼내놓을게~다은이가 가서 여기 컵가지고 가서 수조에 6컵만 떠올래?아동: 네~ 6컵이요!선생님: 응, 고마워!아동: 여기요.협동성선생님: 여기 종이를 다 모으니 색종이.스케치북.기름종이.신문지.한지.A4지이 있다.여기에 예쁜 연꽃을 그릴까? 선생님이 6cm인 사각형만들어줄께!거기다 연꽃그려줄래?아동: 너무 많아요..반씩나누어 그려요!판단유보선생님: 그럴까? 그럼 2개씩 그리자. 2번실험하게.1번가지고는 잘 모르잖아!아동: 네~ 제가 기름종이.신문지.한지에 그릴께요~!선생님:그래.호기심선생님: 자! 꽃을 다 만들었으면 꽃잎을 다 접어줄래?아동: 왜요?선생님: 글세~ 예쁜 연꽃이 피는 모습 보여줄게~아동: 예~적극성선생님: 다접었으면 3개만 골라봐!아동: 여기 스케치북. 색종이.신문지요!선생님: 나머지를 선생님이 잡고 다은이는 그 3개를 잡고 하나.둘.셋!하면 셋에 같이 집어넣어야해! 그래야 조건이 같아지니깐!아동: 예!선생님: 하나!둘!셋!아동: 와! 신문지.한지.스케치북.색종이.기름종이 순서로 연꽃이 피네요?판단유보/끈기성선생님: 우리가 한번에 같이 넣긴했지만 신문지가 뒤집어 졌잖아?우리 한번 더 실험해 볼까?아동: 예 저도 그러는게 좋을것같아요.물이 줄었는데 한컵 더 부을까요?선생님: 그래.물 버리고 다시 6컵 가져올래?아동: 예~적극성선생님: 자! 다시 하나.둘.셋!아동: 와! 또 똑같은 순서예요! 왜 그런거예요?
시장분석금융업체별 선호도시장상황은행이용 시 중요하게 고려할 요소단위 %은행 이용시 안정성이 55.5%로 가장 중요하게 나타났다.시장점유율준비단계 97.12.3~98.6.15 제도적 장치 마련 실행방안 등 법 개정은행 구조조정추진단계 98.6.29~98.9말 퇴출 및 합병 동화,대동,동남,경기,충청 등 5개 은행 퇴출결심단계 98.10월~현재 수습 보안 시기, 외자 유지 및 유상 중자 위주 구조조정시장상황합병 후 랭킹그 다은으로 신한 42조 ,하나 41조 ,제일 39조 ,서울 31조 ,한미 19조 로 나타났다.시장점유율은행 고객 예탁금은행의 1조 8천억대가 증권사로 몰림--주식형 수익 증권 때문에단기형 금전 신탁으로 대응-증권사를 넘봄은행의 규모가 더 커짐 41.4% 81.3%시장점유율단위형 금전신탁이란?조흥은행 높은 인지도 소매,기업,국제 금융의 조화현대종합금융 단기금융 노하우 대주주의 신인도강원은행 지역밀착은행 중소기업 지원주주 , 고객, 국가 경제를 최우선 으로 생각하는 CHB새로운 은행정부지원건전화 효율화 대형화조흥은행경쟁사분석새얼굴 새각오로 다시 도약합니다 고객을 위한 업그레이드 CHB 조흥은행조흥은행조흥은행 합병에 관한 광고-초기광고경쟁사분석국민은행장기신용금고대동은행국민은행 외자유치 골드먼삭스 에서 5억달러 유치합병98.9.11부채에 따른 인수98.6.29경쟁사분석총 자산 규모:한빛은행을 이은 2위 선호은행 1위 주거래 은행 이용율 1위 개별상품광고보다는 기업 PR위주로 광고경쟁사분석지난해 5567억원 적자올해 5585억원 흑자흑자 전환 사 94개중 1위: 또한 외부에서 펀드매니져 영입 하나은행에 이어 단위형금전신탁 2위차지상업은행한일은행한빛은행총자산1위 대형화 효율화 조직화98.7.3198.7.31합병누군가 우리의 앞길을 밝혀가고 있습니다 빛을 따라 오십시오 당신의 빛이 되겠습니다이미지 광고 중점을 두었다.SWOT분석S: 총자산이 많다.W:O: 증권사에 도전-은행 규모가 커짐 자산이 많아 이자를 더 줄 수 있다.T: 선도은행 주택,신한, 하나,조흥 등과 주 경쟁 가속화 경상도권 은행 6개 통합이중 한빛이 절반 이상을 차지하겠다.목표금융분야 중 은행은 대략 41%마케팅 전략마케팅 전략전략많은 종류의 신탁 친절한 서비스 상담소 분점별 설치 법률상담 점장이 추천한 고객직접 방문 이벤트활용 -2000년 1월까지 2천번 저금한 사람 에게 상품증정광고전략목표은행 선호도 제고를 위한 이미지 강화광고전략MAIN TARGET 20대 후반~50대 중반 기혼 여성 자녀 교육 문제로 적금 을 많이 개설 남편 월급 관리SUB TARGET 10대~20대 남녀 학생 잠재고객매체전략MAIN MEDIA TV 주말 드라마 '유정'과 '파도'와 SBS 8시뉴스 전.후 - MAIN TARGET 평균 시청률 40%이상인 드라마 들이다.매체전략SUB MEDIA 라디오 4시~6시의 라디오프로그램전,후 -주부의 짬나는 시간 공략 신문 4대 일간지 경제면 -신뢰도 증대 -조선,동아,중앙,한국CREATIVE 전략CREATIVE 목표TV ,신문:안전하다는 이미지형성 라디오:상담코너의 친절성과 법률상담을 해준다는 사실 알려줌CREATIVE 전략CREATIVE전략애니메이션으로 산뜻한 느낌 신선하고 쉬운 표현CREATIVE전략CREATIVE어떠한 바람에도 흔들리지 않는 한빛은행!!광고 제작라디오 사미자:아휴~ 이일을 어떻하지? 강부자:아니~ 왜? 사미자:적금이 끝났는데 어떻게 해야 하지? 다시 적금을 들까? 강부자:한빛은행에 가봐~~ 사미자:왜? 강부자:상담코너에서 직접 상담도 해주고 법률에 관한것도 친절히 가르쳐 줘! 사미자:그래? 지금 당장 같이가자~~{nameOfApplication=Show}
제 1장 서론제 1절 문제의 제기현대사회에 나타나는 모든 일들이 광고의 컨셉이 되어가는 이때, 광고를 보며 수용자들은 간접체험을 하는 수준에까지 이룬. 현대광고에서 아직까지 나타나는 여성과 남성의 성 역할에 대해 많은 불만을 갖고 이 글을 쓰게 되었다. 오늘날 광고는 단지 상품정보나 판매촉진의 기능만을 수행하고 있는 것이 아니라, 일반 대중들에게,태도와 행위의 변화를 목적으로 하는 설득적 대중매체로서, 한 사회의 가치를 반영하고, 형성해 나가는 중요한 문화적 기구의 역할을 담당하고 있다. 광고에 등장하는 여성의 모습 속에 우리사회에서 여성에 대해 갖는 주된 고정관념과 지배적인 이데올로기가 어떻게 나타나는가를 살펴보는데 그 목적이 있다 특히 수많은 잡지광고에 나타나는 여성의 모습들은 수용자들로 하여금 의식,무의식적으로 동일시 현살을 일으켜서 여성에 대한 가치기준을 갖게 하고, 나아가서는 태도를 형성하게 되는 것이다.현대사회에서 광고란 생산자와 소비자를 연결시켜주는 가장 중요한 경제적 기능을 수행하고 있을 뿐 아니라, 일반대중에 대해서 태도와 행위의 변화를 목적으로 하는 설득적 대중매체로서 한 사회의 생활양식과 가치체계에서도 중대한 영향을 미치며 나아가서는 문화를 재샹산 하는 기구로서 등장하였다. 즉,광고는 “공인된 예술(official art)”1로서 한 사회에서의 어떤 가치를 모양짓는 동시에 그것을 반영하는 중요한 문화적 요소의 하나라고 할 수 있다2이것은 우리 인간이 막연한 욕구가 한 단면으로 보여지는 광고에서 여성과 남성이 한 역할의 담당을 보여준다면 우리 인간은 그것을 보면서 당연시하게 되는 것이다 문화적이해와 문화의 변천에 따라 우리의 광고도 변해야 하지만 현재 우리의 광고는 성역할에 대해 조금 개화되었을뿐 여전히 광고는 성역할을 강요하고있는 것이 현 광고의 시점이다. 모든 사회에서 가장 중요하고 주용하고 기본적인 형태로 내제되어 있는 것이 성 정체성(Gender Identity)과 관련된 가치들이다.이러한 여성과 남성의 성 역할을 분리하고 그곳에 순응서 신념,관습,관념,이데올로기,사회제도우리나라에서는 가부장제가 갖는 모순에 대하여 활발한 연구가 전개된다. 연구 논문들에서 논한 바와 같이 자신의 능력개발과 취업은 전통적인 아내, 며느리로써의 역할 수행과 빈번히 충돌하며 그 점이 가족관계에서 갈등의 요인이 된다는 점이 여성 개개인의 삶에 중압감을 가져 다 준다. 활동하는 여성, 완벽한 아내, 희생적인 어머니, 순종하는 며느리로써의 역할들은 상호조화 된다기 보다는 상충되는 경우가 더 많기 때문이다.전통적으로 우리나라는 결혼 후 여성의 역할은 자녀를 낳아 기르고, 가사를 전담하고 가정의 화목을 도모하는 것으로 기대되어 왔다. 가부장제가 오랫동안 자리잡고 있는 사회에서 여성의 학력이 높아지고, 전문직에 종사하는 여성의 수가 증가한다 하더라도, 실제로 여성 자신의 역할인지와, 타인과 사회로부터의 역할기대에는 큰 변화가 일어나지 않는다.부계중심의 가계 계승이 중시되는 사회에서는 남성성에 의하여 아들의 지위가 부각되고, 딸의 지위는 보잘 것 없었다. 집안을 번영 시키는 것은 아들만의 역할이므로 아들의 일에 대한 성취동기는 격려 받았다. 반면에 딸에게는 수동성, 복종, 얌 전, 온순, 인내심 등을 강요함으로써 여성의 지위는 약화되었다. 부부관계에 있어서 전통사회에서 나타나는 남편 지배형(husband dominance pattern)의 경우, 중요한 일은 남편이 혼자 결정하여, 그 결정 아래 부부가 공동으로 행동을 하거나, 부인 혼자 행동을 한다. 이는 다른 말로 부부관계가 권위형이라 할 수 있으며 평등하다기 보다는 지배복종의 관계이다. 여기에서 여성은 남성에 의존하므로 그들의 보호를 필요로 한다고 쉽게 결론 내려진다.5제 3절 문화에 나타나는 여성역할1. 여성의 위치는 가정이다.T. Parsons는 남편의 역할을 수단적 역할(instrumental role)이라 하고 처의 역할을 표현적 역할(expressive role)이라고 한다. 전자는 가족의 균형유지나 대외목적에 대한 바람직한 관계를 수립하는 역할이며, 후자는 가석하였는데(남성57%,여성 43%), 남성의 70%가 권위적인물, 즉, 상품에 관한 정보를 제시하는 인물로 묘사되고 30%가 상품사용자의 역할로 묘사된데 비해 여성은 가 14%, 86%였고 남성은 주로 독립적인 역할이 많은데 비해 여성은 타인과으 관계하게서 성립되는 역할 (즉, 배우자,부모,연인,주부등)로 묘사되는 경향이 있다고 하였다.분석결과에서 나온 남,녀간의 차이점들이 성 역할의 고정관념을 강화 시키고 있다면서 미국민의 51%를 차지하는 여성이 대중매체에서도 수적으로 그만큼 반영되어야 하고 특히 광고는 소비자가 대상인 만큼,실제 구매자인 여성을 좀 더 많이 중심인물로 묘사해야 한다고 하였다.10제 3절 사회변화와 여성광고사회의 발달과 변화에 따라 광고에서 표현된 여성 역할에는 어떠한 변화가 있는가에 초점을 맞추어 연구한 것으로는 섹론과 하버맨의 연구가 있다. 이들은 5개 잡지 (Good house keeping,Look,News Week, Sport Illustrated, T.V.Guide)에 실린 1827개의 광고를 상품별로 분석한 결과 광고가 여성이 지닌 다양한 능력과 개성을 보여주는데 실패했고 여성들의 다양한 생활양식을 보여주는데도 실패했다고 지적하였다.상품별로는, 담배 광고에서 여성이 주로 장식적 역할로서 묘사되었고 음료광고에서는 최근에 올수록 주부 및 어머니로서의 묘사는 줄고 비교적 덜 전통적이고 좀더 다양한 장면들을 보여주고 있다고 하였으며 자동차 광고에서는 여성을 사화적 동료로서는 묘사하고 있으나 장식적 역할은 오히려 중가하고 있었고 , 가전제품 광고에서는 가정배경에서 벗어나는 추세로서 주부 및 어머니로서 묘사하는 광고도 크게 감소하고 있었으며 특히 사무용품 광고에서 여성을 직업인으로 가장 많이 묘사했는데(60%)직엄의 종류나 배경은 여전히 전통적인 경향을 벗어나지 못했고 항공광고에서는 사회활동에 참여하는 여성의 역할이 가장 빈번하게 나타나고 있었으나 결과적으로 지난 20년간 광고에서 반영한 여성의 이미지는 아주 한정되게 묘사되었고 전통적인 1994년 이유화는, 1975, '84, '92년 에 게재된 광고를 분석하였는데 그 가운데 해태 훼미리 주스에 나타난 여성은 그의 행복을 남편의 관심을 통해서 보여주었다. 여기에서 여성 자신의 행복을 사회적 활동을 통한 능력 발휘를 기대하기 어렵다. 광고의 모델로 나타난 여성의 이미지는 편안함과 정숙함이다. 예로 제시한 광고 텍스트에서 보면 이들은 상품을 중심으로 가족이 되며 이것은 현모양처가 중심이 된 건강하고 행복한 가정을 함축 의미한다.소비적이고 호사스러운 여성여성 모델 전도연이 나오는 비아뜨광고를 보자. 검은 모자와 정장을 차려 입고 노란색방에서 안락하고 고급스러워보이는 의자에 앉아있는 전도연을 보여주는 광고이다. 텍스트의 주된 색인 황금색과 검정색은 고귀함, 화려함을 함축하고 있는데, 이것은 그녀가 ‘상류층여성’임을 의미한다.화려한 금박장식의 의상은 호화스럽고 검은색 정장은 정갈하면서 고귀해 보이며 소비주의적 여성의 이미지를 나타내고 있다.모델의 나이와 의상의 색깔, 머리모양, 앉아있는 자세 등은 ‘우아한 품위를 지닌 경제적으로 안정된 여성’임을 함축한다. 이 광고에서는 특정적인 언어를 광고 카피에 記로로 이용하면서 여성과 상품의 이미지를 더욱 강조하고 있다. 새롭고 귀족적이라는 표현을 사용함으로써 특정계층(경제적,사회적으로 안정된)을 함축적으로 나타내어 소비적이고 호사스러운 여성상을 나타내고 있다.또한 장소가 큰 응접실로 보이는 걸로 봐서 특별한 느낌을 갖는 여인이 될 수 있다는 것을 상징적으로 의미하고 있다."미인은 잠꾸러기"로 표현된 에바스 타임은 일하는 여성보다는 휴식하는 여성이 아름다움을 간직할 수 있다는 점을 암시할 뿐만 아니라, 모델의 의상은 검은색으로 밤을 뜻한다. 그러므로 아름다움과 밤과의 관계를 연결시키고, 휴식이 가져다 주는 효과를 화장품의 효과로 전이 시킨다. 여기에서 적극적으로 일하는 진취적인 여성보다는 소극적이고 외적인 미용에 힘쓰는 여성상이 재확인된다.姓적대상인 여성샤론 스톤이 나온 자동차 액 광고를 보자.이 광고를 보면 모신가족관계학, 교문사, 1994.윤정희 , "광고 텍스트에 나타난 성 (Gender)에 관한 연구", 서강대학교신문방송학과 석사논문, 1991년 1월.이영 , 조연순, 아동의 세계, 양서원, 1991.이유화 , "여성잡지 광고의 성 불평등 이데올로기 연구", 성균관대학교 신분방송학과석사학위논문, 1994년 5월.외국문헌Bert N.Adams, The Family - A Sociological Interperetation, San Diago: HBJ, 1988.M.Anderson, Thinking about Women : Sociological Perspectives on Sex and Gender, N.Y.:Macmillan, 1988.Dorothy Aron, About Face : Toward a Positive Image of Women in Advertising, Toronto : Ontario Status of Women Council, 1975.R. Barthes, Mythologies, New York : Hill & Wang, 1973.D. J. Bretl & J. Cantor, The Portrayal of Men and Womenin U.S. Television Commercials, Sex Roles, No.18, 1988.Stewart Henderson Britt, Ed. G.E. Miracle, "The Use and MIsuse of Sex in Advertisihng", in Sharing for Understndig, East Lansing : American Academy of Advertising, 1977.Margaret Carruthers, "Women Who Complain about the Portrayal of Women in Advertising" Paper delibered at the University of Guelph, Ontario, 1977.R. W. Chestnut, C.C. Lachance and Any .
아동수과학지도-수과학태도
평가A+최고예요
광고에 나타난 여성의 역할
평가B괜찮아요
