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[영화감상문] 영화 `올드보이`에서 드러난 상징과 감독의 영화세계

[대학 국어 조별과제]영화감상문올드 보이1. 줄거리술 좋아하고 떠들기 좋아하는 오대수(최민식 분) 본인의 이름풀이를 '오늘만 대충 수습하며 살자'라고 이죽거리는 이 남자는 아내와 어린 딸아이를 가진 샐러리맨이다. 오대수는 지극히 평범한, 아니 조금은 삶에 방관적이고 별다른 목표나 의식 없이 하루하루 사는 남자였다. 평범한 이 남자는 술 먹고 주정부리다 경찰서까지 오고, 오늘 생일을 맞이한 딸아이에게 줄 천사의 날개를 달고 경찰 앞에서 재롱을 부리는 한 가정의 가장이다.그저 이렇게 평범하게 딸아이의 생일을 챙겨주고, 술도 먹고 그런 나날을 보낼 그는 뜻밖에 비오는 날 보라색 우산을 든 사람들에게 납치를 당한다. 그것은 무려 15년 동안 감금이란 사건의 시작이었다. 그러나 오대수는 그 이유를 도무지 알 수가 없다.언뜻 보면 싸구려 호텔방을 연상케 하는 감금방. 중국집 군만두만을 먹으며 8평이라는 제한된 공간에서 그가 할 수 있는 일이라고는 텔레비전 보는 게 전부이다. 그렇게 1년이 지났을 무렵, 한 대수는 뉴스를 통해 아내의 살해소식을 접하게 된다. 게다가 아내의 살인범으로 자신이 지목되고 있음을 알게 된 오대수는 자살을 감행하지만 죽는 것조차 그에겐 용납 되지 않는다. 오대수는 복수를 위해 체력단련을 하면서, 자신을 가둘만한 이유를 찾기 위해서 사람들에게 상처를 줬던 사건들을 모조리 기억 속에서 꺼내 '악행의 자서전'을 기록한다. 한편, 오대수는 탈출을 위해 감금방 한쪽 구석을 쇠 젓가락으로 파기 시작한다. 감금 15년을 맞이하는 해, 마침내 사람 몸 하나 빠져나갈 만큼의 탈출구가 생겼을 때, 어이없게도 15년 전 납치됐던 바로 그 장소로 풀려나 있는 자신을 발견하게 된다.감금 방에서 나온 오대수는 처음으로 간 횟집에서 미도(강혜정 분)를 만난다. 미도는 낯선 그에게 신비한 이끌림을 느낀다. 그 역시 마찬가지이다. 오대수가 15년 동안 혼자 갇혀있어서 지저분하게 머리는 헝클어져있고 이상하고 딱딱하고 어눌한 말투와 다 뭉그러진 손과 대비되어 미도는 너무나 곱다. 장본인이라 믿는다.우진은 누나의 죽음에 대해서 복수하기 위해서 오대수를 납치한 것이다. 복수는 여기서 끝나지 않는다. 우진은 오대수와 오대수의 친 딸인 미도에게 최면을 걸어서 근친상간을 저지르게 한다. 근친상간을 떠벌렸다는 이유 하나로 오대수를 부지중에 근친상간을 하도록 이끌어냈다는 것이다. 오대수는 미도에게 자지가 아버지라는 증거를 알려주지 말도록 애원하며 자기 혀까지 자른다. 격정의 시간이 다 흐르고 이우진은 오대수에게 자신과 똑같은 고통을 안겨준 순간 총으로 자살을 하며 누나가 어떻게 죽었는지를 보여준다.오대수는 쓰러져있고, 장면은 가만히 눈 덮인 산야로 오버랩 된다. 최면술사가 오대수의 기억을 없애주는지 아닌지 알 수 없는 여운을 관객들에게 남기며 영화는 끝을 맺는다.2. 영화의 모티브태양아래 새로운 것은 없다. 인류의 역사가 유구해짐에 따라 그 누가 만들어 낸 창작품일 지라도 그 주제는 이전 누군가가 다루었던 것일 확률이 매우 높다. 중요한 것은 작품이 얼마나 새로운 방법, 혹은 새로운 시각으로 표현 했느냐는 것이다. 영화 올드보이에서 나타난 중심사상들을 정리해보았다.1. 복수-죄책감이 영화에서 다루는 하나의 커다란 복수는 이우진이 오대수에게 행하는 15년간의 감금과, 치밀한 계획에 의한 도덕적, 정신적 파멸이다. 복수는 여러 신화나 고전에서 다루어져 온 주제로 인류의 역사를 돌아보면, 최초의 성문법에서 조차 '이에는 이'라는 법칙이 적용되고 있으며, 이러한 법들은 어떻게 보면 누군가에게 잘못을 한 사람에게 사회가 대신 합당한 복수를 해주는 것이라고 본다. 영화에서도 이우진은 오대수의 말실수 때문에 일어난 자신의 불행, 고통을 똑같이, 당한대로 갚아 준다. 이러한 복수의 행동은 인류에게 보편적인 것일까? 리처드 도킨스의 저서에서 소개되는 게임이론에 의하면 두 개체가 협력의 카드와 배신의 카드를 들고 상대방의 속마음을 모른 체 게임을 할 때 상대가 배신의 카드를 냈을 때만 다음 게임에 배신의 카드를 내도록 프로그램 되어진 존재가 가장 많은 득점을 하는고 괴롭힌다. 독자들은 그의 행동을 이해하고 동감하기보다는 그의 사이코적 기질에 흥미를 느낄 것이다. 그러나 영화에서의 이우진은 자신의 잘못, 금지된 사랑, 누나의 죽음에서 오는 죄책감이 처절한 복수를 행하게 했다는 점에서 좀 더 인간적인 면을 가지고 있고 관객들이 "그럴 수도 있겠구나……."라고 생각할 수 있게 해준다.2. 사랑-금기사랑은 언제나 아름다운 것 일까? 이 영화의 중심적인 주제라고도 할 수 있는 혈육 간의 사랑은 여러 영화에서 다루어진 바 있다. 우리나라 드라마에서도 자주 등장하는, 어렸을 때 헤어진 남매가 어른이 되어 만나게 되었는데 남매라는 사실이 밝혀져서 사랑을 이룰 수 없게 되는 줄거리는 식상할 정도이다. 올드보이 역시 오대수와 미도가 부녀사이라는 점은 마지막의 충격적 반전을 이끌어 내게 된다. 그리고 영화에 등장하는 또 하나의 근친상간인 이우진과 그 누나는 이우진이 말했듯이 "다 알고 사랑하는"관계였다. 드라마에서는 혈육이란 사실이 밝혀지면 주인공들은 마음을 접는다. 하지만 두 주인공은 그렇지 않았다.오대수 역시 미도를 사랑하지 않는 것이 아니라 자신의 기억을 지우길 원했다. 관객들은 이러한 설정에서 매우 불편함을 느꼈고 잘 만들어진 영화라는 찬사 뒤에 쏟아진 혹평들은 대부분 이 주제에 관한 것이었다. 감독이 원작에 이 근친상간이란 모티브를 첨가한 것은 왜일까? 위에서도 잠깐 언급했지만 이우진의 죄책감이 그 큰 이유이겠고 또한 영화적 묘미를 더하기 위해서가 아니었을까? 요즘 영화들은 영화 끝의 충격적 반전을 통해 관객들의 호응을 이끌어 낸다. 아무도 상상치 못한 반전으로 관객들의 허를 찌르고 관객들의 심적 동요를 자아내는 것이다. 보수적 정서가 강한 우리나라에선 특히 금기시되는 주제를 통해 화제를 불러일으켰고 그 결과 관객들을 모으는 데 성공하였다. 감독이 추구한 것이 잘 만들어진 상업영화라는 점에서 금기에 대한 모티브를 더한 것은 탁월했다고 본다.3. 색{) 전체적으로 2004년 1월 엔키노 기사《그녀에게, 그의 비밀의 묻다》를 참조하, 새 감금방 이렇게 5군데에 사용되었다. 감시 아파트의 벌집 문양을 제외한 나머지 4군데의 벽지들은 반복적인 기하학 패턴이라는 시나리오 상의 묘사에서 출발한 것으로, 낯설지만 트렌드와 너무 멀리 떨어지지 않도록 요즘의 레트로 경향으로 접근하였다. 다만 그 보다는 아주 약간 더 그로테스크하게 보이기 위해서 기존 제품의 벽지는 당연히 구할 수 없었기에 60년대에 흔히 유행했던 패션이나 벽지 그리고 기타 제품들을 자료 조사하였고, 그로부터 변주하였다. 꽃무늬나 자유 곡선들은 일부러 배제하였고 이러한 반복 패턴의 나름대로의 의미는 결국 이 모든 공간들은 거대한 우진(또는 그 위에 있는 자!)의 통제, 계획 하에 있는 것이고, 더 깊은 의도는 자유 의지를 가지고 선택하고 있다고 생각하나 결국은 통제 되고 컨트롤 되는 인간의 운명에 대해서 말하고 있다. 어떤 관객들은 매우 불편해하고 어떤 관객들은 영화적 표현 안에서 자연스럽게 받아들이는 것은 이러한 태생적인 양면성 때문이다. 결국은 관객 각자가 받아들이는 대로가 정답이지만, 이 영화는 나름대로 많은 상징들이 부여되어 있고, 이 상징들을 너무 진지하게 끌어안지 않고 유희하려 노력했다.{{{{{) Ibid., p. 79.감금방 벽에 걸린 앙소르의 그림은 사실 너무 조롱하는 것 같은 느낌과 함께 전형적이고, 눈은 울고 있지만 입은 웃으며 머리에는 가시관을 쓰고 있는 이 남자의 그림은 무척 강렬했고, 단순하게 말하면서도 훨씬 중의적이고 품위가 있다.{{) James Ensor작, 슬퍼하는 남자 .올드 보이 에는 보라색 기하학적인 무늬하고 영화 처음부에 나오는 우산의 무늬, 사진이 담긴 상자의 무늬가 모두 보라색인데 보라색의 상징하는 것은 신비입니다. 보라색 기하학적 무늬는 신비하면서도 빨려 들어가는 것 같은 꼭 블랙홀 같은 한번 들어가면 나올 수 없는 덫과 같은 것이다.{{) Ibid., p. 81.4. 감독에 대하여{) 전체적으로 2004년 5월 23일자 연합뉴스 기사를 참조하였으며 직접인용부분에는 따로 각주를 달았다. h리오를 공동집필했고 92년 직접 시나리오를 쓴 달은…….해가 꾸는 꿈 으로 감독 데뷔를 한다. 공동경비구역 JSA', '올드 보이 와 같은 화려한 성공만으로 가득 찬 관객들의 기억과는 달리, 그는 데뷔작에서 흥행에 참패한다. 가수 이승철이 주연을 맡은 이 영화는 소수 마니아들의 지지만을 획득하는데 성공했다. 이후 오랜 백수 생활 끝에 97년 김민종, 이경영, 정선경을 주인공으로 내세워 두 번째 영화 삼인조 를 완성한다. 자살하고 싶어 하는 두 남자가 무장강도롤 나섰다가 자신의 아기를 찾으려는 한 여자를 도와주면서 겪게 되는 이야기를 그린 이 영화 역시 첫 번째 작품처럼 흥행에는 실패했지만 이 작품은 공동경비구역 JSA'를 만드는데 결정적인 계기를 마련해준다. 대개 영화감독은 데뷔 작품에서 호응을 얻기 못하면 좀체 다음 작품의 연출 기회를 잡을 수 없다. 두 번의 실패로 영화 비평서를 집필하거나 다른 동료들의 시나리오를 공동 작업하며 지내던 그는, 시나리오를 들고 영화사를 전전하는 지경에 이르게 된다.수많은 제작사들로부터 퇴짜 맞은 시나리오들을 보따리 장사처럼 가방에 담아 명필름을 찾았을 때 심재명 대표가 삼인조 를 좋게 봤다면서 공동경비구역 JSA 의 연출을 제의했어요. 삼인조 중 정선경씨가 빼앗긴 아이를 되찾아 오는 장면이 인상적이었다는데, 사실 심재명씨는 그때 임신 중인가 그랬거든요. 그것도 운이죠. {) , 2004년 6월 9일자,박상연의 소설 DMZ'를 각색한 이 영화는 탄탄한 연출력을 갖춘 완성도 있는 영화라는 평을 들으며 전국 583만 명의 관객을 동원하여 흥행과 비평 양면에서 대성공을 거두었으며, 대외적으로는 일본 개봉과 베를린 영화제 경쟁부문 진출의 성과를 이뤄냈다. 영화는 대중에게 그의 존재를 알린 첫 번째 작품이면서 동시에 그에게 흥행감독 이라는 꼬리표를 붙여주었다. 그에 이어 친구 의 곽경택 감독도 3번째 작품에서 장외홈런을 터뜨려, 충무로에서는 이제 두 번 실패한 감독을 찾아야 한다. 는 우스개가 생길 정도였다. 그러나 스타일리스트 박찬욱자

독후감/창작| 2005.02.17| 13페이지| 1,500원| 조회(615)

한국영화, 박찬욱, 올드보이

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[대중예술의이해]한국 블록버스터 영화의 성장 요인 분석과 앞으로의 대비책

{대학국어 최강1조1. introduction2가. 우리나라 영화의 역사2나. 새로이 주목받고 있는 우리나라의 블록버스터4다. 최근 블록버스터의 현황52. 헐리우드와의 비교5가. 헐리우드란? 6나. 한국영화와의 비교7다. 고정관념, 편견을 극복하는 우리 영화83. 한국 블록버스터 영화의 성장 과정과 그 원인8가. 성장 단계8(1) 태생기8(2) 르네상스기10(3) 침체기10(4) 부흥기11나. 성장 요인12(1) 내적 요인12(2) 외적 요인 124. 한국 블록버스터의 한계13가. 영화 외적인 한계-한국 영화의 태생적 한계13나. 내적 한계 14(1) 시나리오14(2) 시스템의 부재14(3) 한국 영화에 대한 잘못된 인식 155. 대안15가. 영화 외적 요인의 대안15나. 내적 한계 극복 방안15(1) 전략적 시나리오 육성15(2) 시스템의 도입과 차별화15(3) 의식의 전환166. conclusion16{대학국어 최강1조 한국 블록버스터 영화1. introduction영화는 우리 국민의 여가 생활의 많은 부분을 차지하는 중요한 문화 활동이다. 대부분의 사람들이 자신이 좋아하는 영화 3편 정도는 뽑을 수 있을 만큼 영화에 대해 관심을 가지고 있고, 모든 계층에서 부담 없이 즐길 수 있는 여가 활동인 것이다. 그런데 우리나라에서 눈여겨 볼만한 부분은 이런 중요한 영화 산업의 절반 정도를 우리나라 영화들이 차지하고 있다는 점이다.{) 영화진흥위원회가 2003년 3/4분기 서울 관객수를 잠정집계한 결과, 총 상영 편수는 167편, 총 관객수는 32,765,953명으로 조사되었다. 이것은 지난해 같은 기간의 29,680,974명 보다 10.4% 증가한 것이다. 한국영화 점유율은 47.9%를 기록하여 전년 동기의 44.0%보다 상승하였고, 올해 상반기의 47.2% 보다도 약간 늘어난 것이다. (영화진흥위원회에서 낸 2003년 한국영화시장 3/4분기 결산 이라는 보고서에 써있는 내용...)미국을 제외한 대부분의 국가에서는 할리우드 영화에 밀려 자국의 영화가 이렇게 높은 방적인 사고방식을 가진 청춘의 주인공들을 등장시키는 이런 영화들을 통해서 젊은 관객들은 그들의 청춘스타에 열광하게 되었고 이러한 연쇄적인 호응으로 힘입어 당시의 영화는 점차 생동감 점치는 젊은 느낌들을 공유하는 창구 역할을 하게 되었다. 이 시기의 대표적 영화로는 김기덕 감독의 맨발의 청춘 처럼 신분차이를 극복하고 사랑을 찾는 젊은이들의 모습을 그린 작품들이 있었다.1970년대에 들어 우리영화계는 TV의 전국적인 보급과 유신체계 하의 가혹한 검열로 인해 침울하고 위축된 시기를 맞게 되었다. 표현의 자유를 침해당한 이러한 시대적 여건으로 인해 우리 영화는 폭 넓은 제작의 기회를 갖지 못한 채 지나치게 소비적이고 상업적인 흐름으로 진행되어 갔다. 이장호 감독의 별들의 고향 (1974)에 이어 홍수처럼 밀려나온 호스티스물의 영화들이 그것이었는데 이는 급속도의 경제성장의 그늘에서 소비적이고 향락적인 허울에 밀린 소외된 대상의 모습을 주인공으로 사회와 삶 자체에 대한 냉소적 시각을 담고 있는 것이었다. 최인호의 원작을 토대로 한 이 "별들의 고향"은 주인공 에 대한 폭발적 사랑을 받으며 기념비적 숫자의 관객을 동원하여 70년대의 영화사적 이정표로 기록되는 것이었다.1980년대에 들어 한국 영화는 또 한번의 큰 전환점을 맞이하게 되었다. 70년대에 영화에 대한 정책적 통제가 마구잡이식 영화의 검열을 통해 폭 넓은 표현의 다양성을 가로막았던 것에 비해 80년대에 들어서서는 제5공화국의 출범과 함께 표방했던 개방적 민주사회에로의 방향전환을 힘입어 영화 제작에도 보다 자유로운 분위기가 마련되었다. 괄목할 만한 경제적 성장과 그에 따른 정서적 풍요와 의식구조의 다양화는 우리 영화에 있어서도 다양하고 대담한 스토리전개와 화면 구성을 가능하게 했다. 이러한 변화에 걸맞게 이두용,이장호,임권택감독으로 대표되는 80년대 영화에서는 대상에 대한 심도 있는 접근과 대중성과 맞물린 예술적 가치로서 다양한 각도의 영화미학이 구현되고 있다. 1983년 꼬방동네 사람들 로 데뷔한 배창호감독 역시것이다. 현재의 이런 작품들의 등장은 우리나라 블록버스터 분야의 성장을 기대하게 하는 긍정적인 지표가 되고 있다. 하지만 다른 나라에 비교해 볼 때 우리나라의 블록버스터는 아직 걸음마 수준에 머물고 있다. 특히 이미 블록버스터가 제대로 자리 잡은 헐리우드와 비교해 보면 그 차이를 절실히 느낄 수 있다. 우리나라에서 한국형 블록버스터라고 지칭하는 영화는 제작비 50억원 이상이라고 하는 실정인데 반해, 헐리우드에서는 1000억이 넘는 영화들을 의미하는 것을 보면, 이미 규모면에서 아직 한참은 뒤떨어져 있는 것이다. 이 외에도 지금 당장의 한국 블록버스터들은 그 자체로 아직 미숙한 점이 많이 있고, 그에 따라 많은 문제점들을 가지고 있는 것이 분명하다. 이 글에서는 현재 우리나라 블록버스터에서 나타나는 문제점과 그 해결책을 제시해 보면서 앞으로의 전망까지 예측해 보려 한다.2. 헐리우드와의 비교가.{헐리우드란?요즘 다시 헐리우드의 블록 버스터 영화 가 개봉하면서 헐리우드에 대한 관심이 증폭되고 있다. 헐리우드는 미국에서 실제 존재하는 지명이다. 에디슨이 초기 미국영화에 큰 기여를 한 인물이지만 사람 됨됨이가 악독한 면이 있었다고 한다. 영화산업에서 1890년대 에디슨이 잠시나마 관여했을 때 감독들과 갈등도 많고 당시 대도시이던 뉴욕에서 영화산업을 독차지하려고 하였다. 이에 반발한 영화감독들과 다른 제작자들이 뉴욕을 벗어나 간곳이 캘리포니아 주 헐리우드라는 작은 도시였다. 이 지역에서 회사를 세우고 영화를 만들며 지금 헐리우드의 토대가 된 것이다. 이 지역은 기후 상으로나 환경 여건상으로 영화를 제작하기에 알맞은 조건이 갖춰진 지역이라 초창기 영화산업이 일어날 수 있는 기틀이 마련된 곳이기도 하다. 그리고 지금은 미국은 물론 전 세계를 주무르는 블록버스터의 메카가 되었다. 헐리우드 영화라고 하면 미국에서 만들어내는 주류영화의 의미로 해석을 한다. 여기서 주류와 비주류를 따지는 기준은 내용의 익숙함과 영화 자체의 형식으로 보는 것이 대체적인 견해이다. 다른 나라에서 만블록버스터를 중심으로 80년대 홍콩이 그랬던 것과 마찬가지로 헐리우드에 대항하는 아시아 영화산업의 중심지로 부상할 야망을 갖게 된 것이다. 또한 케이블 TV, 위성방송, 비디오와 DVD 등과 같이 과거에 비해 월등하게 많아진 상영 창구들(window)은 영화의 수익 다각화를 가능하게 만들었고, 그 결과 손쉽게 손익분기점을 넘어설 수 있게 되었다. 이렇게 시작된 한국형 블록버스터는 (1998), (1999), (2000), (2000), (2000), (2001), (2001), (2001), (2002), (2002) 등의 작품으로 이어지면서 그 규모와 제작비는 점점 더 커져만 갔다. 실제로 의 경우 약 30억 원 정도의 제작비가 투여 된 반면에 그로부터 3-4년 뒤에 만들어진 , , 등은 총 제작비가 80억 원대를 상회할 정도로 급증했다. 하지만 제작비가 기하급수적으로 상승하는 것과는 달리 대부분의 경우 흥행에서는 참담한 실패를 기록했을 뿐만 아니라 비평적 차원에서도 좋은 평가를 받지 못하였다. 가 스펙터클과 뛰어난 이야기 구조를 절묘하게 결합시켰다면, 대부분의 한국형 블록버스터들은 특수효과를 이용한 볼거리에 치우친 나머지 최소한의 이야기 구조조차도 만들어내지 못했다. 이런 거대한 규모의 자본을 이용해서 영화를 만들어본 경험이 없는 한국 영화계는 엄청나게 비싼 실험을 하고 만 것이다. 헐리우드 블록버스터처럼 규모의 경제를 통해서 한국 영화시장의 규모를 키우고 세계시장에 진출하기를 바랬던 한국형 블록버스터의 소망은 오히려 한국 영화에 대한 투자의 급감이라는 부정적인 결과를 낳았다. 시장 규모의 확대와 해외진출이라는 한국형 블록버스터의 소망을 채워준 것은 오히려 상대적으로 규모가 작은 새로운 형태의 기획영화들이었다. 의 경우처럼 인터넷 소설을 영화화한 (2001), (2002) 그리고 (2001)에서부터 시작되어 (2001), (2001), (2001)로 이어지는 조폭물은 한국영화의 흥행신화를 이끌면서 한국영화가 시장점유율 40%대를 돌파하는데 일등공신이 되었 큰 성공을 거두었다. 90년대 중반, 한국 영화계는 (1993)의 성공에 기댄 블랙 코미디 영화, (1992)의 성공에 기댄 로맨틱 코미디 영화가 범람하며, 작품과 흥행 양면에서 서서히 밀리고 있었다. 그리고 이러한 상황을 타개하기 위해서라도 헐리우드 블록버스터 영화와 겨룰만한 영화들이 필요했다. 이러면서 우리 영화계도 블록버스터 영화를 만들 필요성을 느꼈고 그 필요성은 직접적인 행동들로 구체화되었다. 바로 태생기가 시작된 것이다. 1996년 강제규 감독이 감독한 는 몰핑 기법을 이용한 특수효과로 관객의 시선을 일시에 사로잡으며 흥행에 성공하였다. 몰핑 기법은 전에 개봉했던 영화인 에서 한 차례 사용되긴 했지만, 당시 한국 영화에서 시도하기에는 결코 쉽지 않은 작업이었다. 비록 영화자체의 스케일은 크지 않았지만, 특수효과와 서사적 스토리를 잘 결합시킨 상업영화라는 점에서 는 한국형 블록버스터의 시발점이라고 할 수 있다. 이런 영화계의 대세 의견이 주류를 이루고 있는 시점에 일부 소수 영화 평론가들은 최초의 블록버스터 영화는 권영순 감독의 이라고 주장하고 있다. 그렇게 말하는 대표 평론가인 정종화 씨의 인터뷰 내용을 들어보자. 그것은 초대형작품이죠. 한양영화사가 3500여만원을 들여 만든 이 작품을 우리 영화사에서는 블록버스터의 효시로 꼽아야 합니다. 정씨는 은 돈을 많이 들여 캐스팅하고 화려한 볼거리로 영화를 치장하며 대대적인 마케팅 공세와 함께 개봉관을 대량 확보했다 며 이 영화는 단기간에 관객을 흡입해 흥행 기세를 폭풍처럼 몰아가는 전형적인 블록버스터 전략을 구사했다고 주장한다. 또한 김승호, 김진규, 신영균, 박노식, 허장강, 김희갑, 김지미, 이빈화, 윤인자 등 그 당시 스타가 총출연한 화려한 캐스팅에다 엄청난 물량{) 정종화 씨는 5000여명의 엑스트라와 출연자 의상비만도 엄청났다고 하며 62년 6월10일 화폐개혁으로 100환이 10원이 되었죠. 그때 영화제작비 3500만원을 지금 돈으로 환산하면 200억원이 넘을 것 이라며 그 후 진시황제와 만리장는 와

인문/어학| 2005.02.17| 23페이지| 2,000원| 조회(602)

한국영화, 헐리우드, 영화산업, 대중예술, 무비비디오

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민들레영토 마케팅 사례분석 평가B괜찮아요

도입 민들레 영토 개요 STP 분석 환경 분석(SWOT) 마케팅 믹스(7P) 실행 전략 평가민토에 대한 관심계속 성장하고 있는 민들레 영토민토에서의 불편한 점민들레 영토는 찻집형태의 대중 문화공간 민토지기 : 지승룡 실제 경영자 : 민승아 민토의 역사 1994년 4월 20일 신촌에서 시작 1998년 12월 대학로 본관 오픈 현재 대학로 별관을 포함하여 13개점 운영 중민들레 영토의 특징 문화비(기본 음료 내에서의 자유로운 Refill) 책과 컵라면(첫 고객 책 무료 제공) 문화터(독서, 세미나, 영화감상, 음악감상, 전용공간)민토의 문화 체험4. 지식의 보고 : 간이 도서관3. 자아실현의 공간 : 세미나실2. 새로운 문화공간 : 도시축제1. 드시고 더 드세요! : 민토차민토의 문화 체험8. 외식문화선도 : 퓨전 푸드7. 사이버 공동체 : 홈페이지6. 창조력과 영감의 광장 : 갤러리5. 문화 정보 : 민토 신문시장 세분화1. 특정한 음료를 마시기 위해 이용하는 고객2. 특별한 즐거움을 찾기 위해 이용하는 고객3. 휴식을 얻고자 하는 고객4. 연인간의 데이트 코스로 이용하는 고객시장 세분화5. 식사를 하기 위해 오는 고객6. 공부나 세미나를 하기 위해 카페를 이용하는 고객7. 문화생활을 즐기기 위해 카페를 이용하는 고객표적 시장 선정1. 복합 문화 공간으로 세분화된 시장을 통합(6가지 시장)2. 표적 시장마다 다른 전략적 대응3. 사례 : 신촌신관의 경우 층별 세분화포지셔닝 전략1. 민들레 영토의 경쟁자들(Cafe, 보드게임방)2. 민들레 영토의 경쟁적 관점 제품 차별화 (민토차, 퓨전음식) 서비스 차별화(다양한 문화 컨텐츠 제공) 이미지 차별화(인테리어, 마스코트, 종업원 의상)거시 환경 시장 구조신촌의 경우4개 대학 위치 및 젊은층 생활 공간으로 소비 시장 구조대학로에 비해 다양한 문화 컨텐츠 부족특별한 문화 공간에 대한 요구 증가Threat 경쟁업체의 등장 가격민감도 높음 모방이 용이 지점의 확대SWOT 분석Opportunity 유동인구 많은 곳 에 입지 생활패턴의 변화 복합문화공간 요구 증가외부환경Weakness 낮은 음식의 질 외부광고의 부족 종이컵 사용 열악한 홈페이지Strength 음료의 Refill 특별한 공간 친절한 서비스 적당한 구전효과내부환경Strength다양한 음료의 RefillStrength고객이 수용할 수 있는 적당한 가격(1/2)Strength고객이 수용할 수 있는 적당한 가격(2/2)Weakness음식의 질(1/2)Weakness음식의 질(2/2)Weakness종이컵의 불만Weakness민들레 영토의 미숙한 홈페이지제한된 광고(내부고객 및 구전광고에 의존)지점별 만족도가 다름(인테리어와 공간의 차이)Opportunity젊은 층 밀집한 지리적 이점(번화가)색다른 문화 공간을 찾는 생활 패턴의 변화인터넷 동호회의 활성화넓은 시장(미 진출 시장 존재)Threat모방의 용이성신촌의 경우 경쟁자의 등장(Fine)기존의 여건과는 다른 새로운 시장으로의 확장(비대학가)가격 민감도ThreatProduct각종 음료와 음식(민토차, 퓨전음식) 만든지 30분 넘은 음료 제공 않음 열흘마다 바뀌는 음식 제공각종 서비스 책, 컵라면, 각종 전용공간, 서점, 갤러리 등제품으로의 서비스(세미나실, human Theray 차별화된 공간홈페이지 개설Price현재 성공적인 가격 전략지속적으로 음료와 음식에 대한 가격 고려가격 민감도에 대한 지속적인 분석광고 촉진판매 촉진처음 방문한 고객 책자 제공민토 신문 발간구전 광고와 내부 고객 광고 위주쉐마 카드 : 10장 모으면 1인 한번 무료해당 지점에서만 사용 가능민토 회원 카드 : 여러 가지 회원 혜택Promotion문화의 중심지사례 : 신촌은 문화 발생의 근원지, 대학로, 각 대학가유동 인구가 많은 곳에 입지Place종업원의 친절한 서비스종업원의 철저한 선발과 교육/성과측정People종업원들 사기 고양 프로그램고급스러운 인테리어와 분위기Physical evidence특별한 공간(연인석, 세미나실)음악의 적절한 선정마스코트와 민토신문 그리고 책독특한 셀프 서비스 구매가 아닌 Refill을 위한 셀프서비스Process강점을 가지고 기회를 살리는 전략특별한 공간의 창출인터넷 전용공간 : 고객의 만족 증가와 PC방 고객 유도(수익 창출)새로운 문화 컨텐츠 제공보드게임 제공보드게임 이용시 추가요금으로 수익창출강점을 가지고 위협을 회피하는 전략특별한 공간의 변화연인석의 칸막이 설치 : 경쟁 관계에 있는 카페 대응 전략가격 차별화 전략과 유지 전략으로 가격 민감도에 대응가격 정책약점을 보완해서 기회를 살리는 전략광고 측면에서의 전략적극적인 외부광고 : 대학신문이나 학교행사의 스폰서 학원가 정보지약점을 보완해서 기회를 살리는 전략음료의 특성화 및 음료 구매 유도 전략음료의 고급화 및 다양화주단위나 월단위로 기본 음료에 고가격 음료의 포함 및 사전 알림고객 만족도 증가로 인한 이탈 고객 방지대기자들에게 Pager 서비스 제공으로 고객 만족도 증가메뉴판의 개선약점을 보완해서 위협을 극복하는 전략음식의 질 개선음식에 대한 고객 만족도 조사(메뉴 교체)민들레 영토를 대표하는 음식 개발컵 사용에 대한 개선고객들에게 컵에 대한 선택권 부여(종이, 유리, 도자기)낮은 음식의 질 외부 광고의 부족 종이컵 사용 가격 민감도 높음 시장 확대로 인한 위협음식(음료)의 질 개선 광고 촉진 전략 컵 선택권 부여 가격 유지 전략 특별한 공간의 신설 문화 컨텐츠 추가 제공 철저한 시장조사고객만족 측면(기존만족도 +)민들레영토 수익창출측면컨텐츠 제공으로 만족 원하는 음식으로 만족 컵에 대한 만족 음료에 대한 만족컨텐츠 제공 수익창출 음식과 음료 판매 수익증가 (질 개선, 고급음료제공) 기존고객 만족도로 지속적 수익 유지 및 광고로 신규 고객의 창출{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.02.18| 37페이지| 1,500원| 조회(1,023)

외식산업, 동호회, 온라인커뮤니티

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[마케팅 사례분석]인터넷 벼룩시장 파인드올

5Marketing Case Study인터넷 벼룩시장-Find All마케팅관리 19조ContentsIntroduction External Environment Present Situation Achievement of Organization Problems Marketing Strategy Good to GreatIntroduction우리는 왜 벼룩시장에 주목했는가?비즈니스 모델 측면 C to C 모델에 적합 오프라인에서 온라인으로 전환다른 포털사이트, 유통사이트와의 차별성 판매자와 구매자간의 직거래 부동산 매매 구인 구직 정보 제공 쇼핑과 유통: 오프라인에서 온라인으로 전이 온-오프라인 연계 중심의 지역 네트워크 유통망Main ServiceExternal Environment전반적인 경제 환경-내수와 소비 심리 위축, 설비 투자 감소세소비자 환경-이동과 속도를 중시하는 유목 성향과 안정을 추구하는 정착민적의 이중적 경향 다양화, 개성화와 함께 1:1맞춤 소비 확산과 소비의 능동화 금전적 비용과 비금전적 비용, 심리적인 비용 측면에서 off-line과 on-line 의 경쟁적 우위가 다름최근의 온라인 시장 추세인터넷 쇼핑몰의 '가격파괴' 경쟁 중고품 거래와 물품건수 2~3배 이상 증가인터넷 환경-이용자수 : 전체인구 58%, 인구비율 4위 초고속 인터넷 보급률 1위 빠르게 보편화되는 실정미디어 윌전국에 매일 전달 다양하고 편리한 섹션별 생활 정보 풍부미디어 윌 벼룩시장과 FindAll 의 모기업인터넷, 종합 부동산 서비스, On-line 쇼핑, 사이버 맵 서비스, 인쇄,잡지 및 단행본 발간, 게임 위성 채널 온,오프라인을 포함하는 다양한 매채토요판 벼룩시장발행안전거래 서비스On-line 동시게재 고객만족 365 센터 운영파인드올 개요1996년 6월 첫 홈페이지 개설 www.cfm.co.kr  www.FindAll.co.kr 으로 변경 2002년 5월 FindJob(정규직), FindAlba(비정규직), FindUsed(중고품직거래), FindAuto(자동차), FindHouse(부동산) Subsite 개설하여 생활 정보 포털 사이트로 거듭남 취득은 온라인을 통해 실거래는 오프라인을 통해 이루어짐 지역밀착형 On-Off 연계사업을 추진 벼룩시장의 확고한 오프라인 조직을 이용하여 최고의 생활정보포털로 오르기 위해 노력회원수: 126만명 페이지뷰: 일일 760만 매물정보: 일일 69만건 월매출: 3억여원 2003년 초부터 유료화 시작하면서 매달 30~40% 매출성장 중 Off-line 벼룩시장 매출액의 1% 정도Situation of FindAllFamily SiteFindHouseFindUsedFindAutoFindJob풍부한 매물 (Paper, FindHouse, 부동산서브) 드림위즈 등 14개 제휴사이트 - 정보 공유안전거래시스템(Escrow) 시행 중고품 및 신제품. 쪽지, E-mail, SMS를 통한 개인 간 흥정 가능차량진단 전문회사 ㈜ 카체커스와 연계 150개 항목 차량진단 - 고객에게 안전 보장전국 네트워크의 강점 지역별로 원하는 정보를 등록 쉬운 검색Goal`부동산중고 생활 물품 매매구인구직 및 전화번호부중고 자동차 매매포 털 사 이 트 화 추 구!!Fantasy 장르전 분야의 1위 달성조직의 현황 (1)1.조직의 현재 성과현재 20~30% 성장세  올 상반기 매출액 15억원1월 195만건 페이지뷰  5월 254만건으로 30% 증가Off-line 벼룩시장 매출액의 1% 정도조직의 현황 (2)2. 조직의 제휴 현황50여개 사와 전략적 제휴KAT 전사적 자원 관리 시스템- HRMS를 제공한미르 하이텔다 음KTH 생활정보 서비스사업드림위즈 벼룩시장 내용 수록우리은행 안전거래시스템확보 -애스크로우 시스템야후 코리아 부동산.자동차 상품 직거래바이킹 상품 관련 안내 사용기등 서비스제공조직의 현황 (3)3.조직의 마케팅관리조원들끼리 본사로 무작정 찾아가 봤는데…조직의 현황 (3)인터넷 브랜드가 가져야 할 요건4.조직의 브랜드 이미지인터넷이라는 매체의 특성을 감안해야..소비자 인지도로 업계 1위가 되어야..시각적 요소보다는 브랜드 네임이..기업 차원의 브랜드 (Corporate Brand) 가 강조되어야..조직의 현황(4)파인드올 로 개명5. 벼룩시장 파인드올기업의 브랜드 이미지 하락상품의 직거래 장터오프라인 벼룩시장의 부정적 이미지 탈피시도 (유흥업소, 음란물 광고 등) 신선한 브랜드 이미지를 심어줄 필요 발생 어떻게 해서든 소비자에게 각인 시키겠다는 노력단순한 벼룩시장의영문번역상의 어려움에서 고민 벼룩시장의 사업영역 그대로 계승한다는 측면 모든 생활 필수품을 원스탑으로 얻을 수 있다는 뜻왜 이름을 바꿨을까?파인드올의 문제점(1)낮은 진입장벽-실은 어느 한 분야도 선두가 아니다. -낮은 진입장벽으로 인해 이미 각 분야의 선두는 거의 정해진 상태!신뢰도 구축의 곤란-인터넷 결제 시스템에 대한 안전성 보장 시급 -인터넷의 익명성을 악용한 부정확한 정보의 사전 정제 작업 필요낮은 브랜드 인지도- FindAlba FindJob FindHouse FindUsed FindAuto Findshop 등과 같은 서브브랜드의 홍보 미비. - 벼룩시장과 비교하여 낮은 연관성과 브랜드 인지도파인드올의 문제점(2)계속되는 적자-신규 사업 단계라 초기 비용 투자에 비해 매출액이 따라주지 않음 -수익 구조 한계상 큰 이윤창출의 한계점 노출표적 시장 대상의 인터넷사용시간 미비벼룩시장(파인드올)을 가장 많이 사용할 계층인 40대 이후 여성들의 인터넷 사용시간 미비 -상대적으로 저소득 계층의 낮은 인터넷 보급률Product제품의 범위 상품과 서비스에 대한 광고 브랜드 네임 FindAll 제품 분류 FindUsed 중심 FindHouse, FindAuto 등 제안 부정확하거나 불건전한 광고 관리 관리에 대한 명확한 기준 설정 개별 브랜드의 인지도 상승 (촉진 전략과 연계)Price가격 설정 기준 공급자가 자체적으로 설정 거래자 간 합의에 의하여 변화 가능 가격 탄력성 가격에 민감한 경향 가격 수준 다른 유통망으로 판매되는 상품 및 서비스 기준 상대적으로 저렴 제안 거래가 이루어지지 않을 경우 공급자로 하여금 가격을 낮추도록 하는 방안 C2C의 장점을 살려 저렴한 가격을 유지Place공급자 개인이나 (중소) 기업 소비자 저소득층 중심 고객 범위 제한 없음 제품 거래 방법 소비자 간 직거래 중심 제안 공급자 관리 맞춤 서비스 확대 실시 안전거래 보장Promotion대중 매체 광고 인터넷 광고 제휴 광고 제안 제휴 관리 지역 사회 행사 후원 구전 마케팅 정기적 홍보, 일정한 품질 유지 (cf) 할인 행사차별화종합적인 서비스 제공 다양한 소비자 욕구 부합 가능 보다 많은 물품 구비 (cf) 가로수 닷 컴 중고 거래 시장의 본질 유지 쌍방향마케팅 활성화 필요 (ex) 제휴관계 강화Segmentation and Targeting소득기준 연령기준저소득층고소득층10대 이하20대~30대40대 이상실제 인터넷 사용인구와의 차이 Marketing Target 수정 또는 확장에 대한 고려 필요저소득층40대 이상Positioning Map성공적인 인터넷 쇼핑 몰Auction벼룩시장 현재벼룩시장 목표Target 수정(확장) Promotion 전략실패한 인터넷 쇼핑 몰가로수닷컴신뢰성 있음신뢰성 부족가격이 비쌈가격이 저렴Good to Great – (Brand)전자상거래 보안 강화 제품의 품질 관리 검증된 매스미디어에 자료 제공 방안인지도신뢰도파인드 올 자체 광고인터넷의 장점인프라바탕 홍보 가능Good to Great (Conclusion)서브 브랜드 인지도 상승 브랜드 신뢰도 상승메이저 포털 사이트 최고 온라인 생활 정보인터넷 사업에 대한 적극적인 투자, 컨텐츠 강화 엄격한 품질관리, 고객의 특성에 맞는 서비스 = 소비자에게 더 높은 가치 창출저렴한 가격 유지 안전 거래 보장제휴 관리 인프라 바탕 홍보고객 맞춤 서비스 다양한 물품 확보 Target 수정 확장Q AThank you{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.02.18| 27페이지| 1,500원| 조회(684)

인터넷마케팅, 이비즈니스, 포털사이트

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[마케팅 사례분석 ]인터넷 벼룩시장 파인드올

마케팅 관리 19조 FINAL REPORTFINDALL.CO.KR0. Intro1.비즈니스 모델 측면벼룩시장은 기존의 오프라인을 통해 구축한 높은 인지도와 안정된 매출을 갖고 있다. 여기에 인터넷 중심의 시장 흐름에 발맞추어 온라인 시장에 진출하였다.(기존의 사업 모델이 인터넷에 이식된 모델) 또한 c2c 비즈니스 모델을 채택하고 있다는 점에 주목하였다.2. 다른 포털 사이트, 유통사이트와의 차별성파인드올은 우리에게 잘 알려진 다음이나 야후 등의 포털사이트처럼 이메일이나 커뮤니티 기능보다는 아직까지 상대적으로 시장선점이 덜 되어 진출할 틈새가 있는 생활 정보 시장으로의 진출을 꾀하였다. 생활 물품의 판매자와 구매자간의 직거래, 부동산매매, 구인. 구직 정보 제공 등의 벼룩시장 기능이 FindAll의 주요한 콘텐츠이다. 쇼핑부문에서도 일반 인터넷 쇼핑몰과는 차별성을 보이고 있으며 유통부문에서의 기업 중 오프라인에서 온라인으로 전이된 가장 대표적인 사례라는 점 또한 주목할 만하다. 뿐만 아니라 오프라인을 기반으로 한 지역 유통망과 부동산 써브와 같은 온-오프라인 연계 중심의 지역 네트워크망 구성도 갖추고 있다.I. 외부 환경90년대 중반이후 한국에는 급격한 사회 변동이 일어나고 있다. IMF 외환 위기 사태라는 사상 초유의 경제 위기를 겪음으로 대마불사의 시화가 깨지고 대규모 구조조정, 엄청난 고금리를 경험하게 되었다. 더불어 글로벌 스탠다드의 인식이 불가피하게 되었다. 2003년 현재도 경제 위축이 계속되고 향후 전망이 불투명한 상태이다. 2002년 6%대 경제 성장을 했던 우리 경제가 올해 들어 위축되고 있다. 내수도 크게 위축되고 수출 증가세도 둔화되고 있다. 도소매 판매가 2003년 2월 이후 3개월 연속 감소했으며 설비투자는 감소세로 반전했다. 전년 동월 대비 두자릿수 증가세를 보였던 수출도 5월(4.4%) 이후 한자릿수대로 증가율이 낮아졌다. 재고가 누적되는 가운데 제조업 가동률은 70% 중반 수준이다. ‘외환 위기 당시보다 더 심한 불황’이라는 말이 중적으로 확산시켰으며, 신문을 통한 지역정보 전달뿐만 아니라 1995년 8월 PC통신망(go cfm) 무료게재, 96년 7월 생활정보신문 최초 인터넷 홈페이지 개설 등을 통해 타 지역의 정보까지도 손쉽게 검색할 수 있도록 온라인분야도 강화하고 있다.-전국의 골목골목에 매일 전달, 다양하고 편리한 섹션별 실속 정보 풍부한 '벼룩시장'50개 지역판을 통해 전국에 매일 골목까지 전달되고 있는 벼룩시장은 일간지 발행 부수와 맞먹는 배포량, 매일 배포 전담반을 통한 세 차례 배포, 세분화된 지역별 정보 제공으로 누구나 필요한 정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 지역별로 접수된 수천 건의 정보를 알뜰, 자동차, 부동산, 구직, 구인 등으로 구분해 누구나 필요한 정보를 손쉽게 찾을 수 있도록 독자들의 편의에 최대한 중심을 맞추고 있을 뿐만 아니라 각 섹션별로 실생활에 보탬이 될 만한 읽을거리를 함께 실어 독자들의 정보 욕구를 함께 해결해주고 있다.② 벼룩시장만의 차별화된 고객서비스를 위한 노력-분류별 전문신문 '토요판 벼룩시장' 발행매주 토요일 서울지역에 발행되는 분류별 전문신문 은 현상공모와 앙케이트 등에서 독자들이 가장 이상적이라고 생각하는 섹션별로 각각 분리해 발행되는 '분류별 전문신문'으로 ㆍㆍ 등 3개 섹션으로 분판되어 독자들이 원하는 섹션만 뽑아 원하는 정보만을 손쉽게 찾아 읽을 수 있도록 했다. 동시에 서울 모든 구와 과천ㆍ광명ㆍ하남까지 총 28개 지역에 배포되는 서울전역 통합신문으로 서울 어디에서나 다른 지역의 정보를 편리하게 얻을 수 있다.-온라인 동시게재 서비스신문에 게재된 정보를 온라인에서도 볼 수 있는 동시게재 서비스는 인터넷벼룩시장 FindAll, FindAll 전문사이트, 드림위즈 등 제휴사이트, KTF magicⓝ에서 정보를 검색할 수 있어 소비자들이 더 편리하게 정보를 얻으실 수 있다.-고객만족 365센터 운영080 서비스를 이용한 고객 불편 신고 전화 '고객의 소리'와 매월 주제를 바꿔 독자들의 생각을 알아보는 '독자 앙케이트'를 통해 다양한 고객 끝날 것으로 보입니다. 사이트 정비가 완료되면 본격적으로 마케팅과 영업에 집중할 계획입니다. 올해 말에는 월 5억원 정도의 수익이 발생할 것으로 보입니다."(2) 조직의 현황①조직의 현재 성과생활정보지 벼룩시장의 인터넷판인 파인드올은 지난 1월부터 5월까지 매물 등록수를 분석한 결과 1월 195만4241건이던 것이 5월에는 254만 4790건으로 30% 이상 증가했다. 인터넷 싸이트를 오픈하고 나서부터 꾸준히 매출액이 오르긴 했으나, 앞서 30%이상 증가하는 시기가 있듯이 매출액 또한 시기별로 급성장하는 시점이 있다고 한다. 실질적으로 매출액이 급성장한 시점은 2002년 5~8월 Findjob ,Findalba를 열고 부터이고, 추이자체는 월 20~30 % 성장하고 있고 올 연말을 목표로 내년부터는 목표액을 달성하겠다고 한다. 올 상반기의 매출액은 15억 정도라고 한다.② 조직의 제휴 현황벼룩시장은 온. 오프라인상에 약 50여개의 회사와 제휴를 맺고 있다. 인터넷 포털사이트 야후코리아와 제휴를 맺어 부동산, 상품, 직거래, 중고차, 매매서비스 등 온오프라인을 망라한 다양한 서비스에 나서고 있으며, KT의 자회사 KTH와 생활정보 제공사업에 대한 업무 제휴계약을 맺고, 서비스를 제공하며 KTH가 운영하는 포털사이트 한미르와 하이텔을 통해 벼룩시장신문 서비스를 비롯한 구인구직, 부동산, 상품직거래, 중고차 등 파인드올의 모든 서비스를 제공하고 있다. 또한 전사적 자원 관리 시스템업체인 KAT시스템과 제휴를 맺어 인사급여 등의 기초정보를 전사적 자원 관리와 연동되게 지원하는 시스템인 HRMS를 제공받으며 웹기능을 지원하는 KAT의 모바일용 ‘하이에나’를 활용해 내년 초까지 본사와 각 지점을 하나의 시스템으로 연결, 효율적인 인적자원관리 시스템 체계를 확립하게 됐다. 이외에도 우리은행과 제휴를 맺어 안전거래를 확립할 수 있게 했으나 절차상의 번거로움, 신뢰도 증진을 위해 2003년 11월부터 자체 에스크로를 마련해 안전거래를 확립할 수 있게 하고 있다.또한, 드림위 특정 분야에서 1위를 차지하지 못한다.파인드올이 진입하려는 시장자체의 진입 장벽이 낮기 때문에 이미 여러 분야에서 다른 기업들이 석권을 한 상태에서 경쟁에서 1위를 차지하기란 규모면에서 많이 부족하다고 볼 수 있다. 예를 들어 옥션 같은 싸이트는 자본구조가 탄탄하여 이에 따라 조직 규모가 크고 파인드올과 달리 시장 target 까지 다르게 보고 있다. 정이사는 “처음엔 대기업 취업을 알선하는 대형 취업포털 업체들과 정면대결을 한다는 심정으로 HR시장에 뛰어들었지만 곧 벼룩시장이 가진 장점을 확실히 인정받는 것이 필요하다는 생각이 들었다”면서 “주이용자들인 자영업자, 개인, 중소기업들이 필요로 하는 구인구직정보와 생활정보를 담은 사이트를 만드는 것이 목표”라고 말했다.② 브랜드의 이미지 약화-FindAll의 서브브랜드의 인지도가 약하다.FindAlba , FindJob , FindHouse , FindUsed, FindAuto, Findshop, FindYellowpage 로 나누어서 정보를 제공하고 있다. 하지만 FindAll 자체의 인지도가 약한 상태에서 서브 브랜드가 있다는 것은 무의미 하다. 기존 브랜드의 이미지를 탈피하기 위하여 브랜드의 변화를 시도했지만 이에 따르는 브랜드 신뢰도 구축이 오프라인 벼룩시장에 비해 떨어진다.③ 신뢰도 구축이 어렵다.- 인터넷 결재 시스템에 대한 안전장치가 필요하다.인터넷 벼룩시장 파인드올이 취급하는 물품들 자체가 소비자들과 연결이 되어 있기 때문에 이런 물품 거래에 대한 안전장치가 필수적으로 필요하다.- 온라인은 오프라인에 비하여 부정확한 정보를 가려내기가 어렵다.온라인은 오프라인보다 자료를 올리기가 용이하게 되어 있기 때문에 이에 따르는 부정확한 정보, 유흥 정보등 불건전한 정보가 올라와 있기 쉽다. 인터넷은 24시간 항상 열려 있는 장소이기 때문에 이에 따라 실시간 정보를 가려내는 시스템이 정착되어야 한다.④ 표적 시장에 해당하는 계층의 인터넷 사용시간이 많지 않다.- 한국리서치 미디어인덱스의 조사에 따르면 2001어느 정도 이상일 때만 제휴를 맺는 제휴 관리가 필요하다.지역 사회에서 일어나는 행사들(바자회나 직거래 장터)을 지원하는 것이 필요하다. ‘벼룩시장‘ 의 브랜드 인지도를 높이고 사회에 기여하는 기업으로서의 이미지도 획득할 수 있을 것이다.소비자에게 신뢰를 획득함으로서 구전 마케팅 효과를 노려볼 수 있다.단기적인 촉진 효과(대대적인 홍보, 할인 행사 등)를 노리는 것보다는 장기적인 촉진 효과(정기적인 홍보, 일정한 품질 유지)를 노리는 것이 미디어윌의 목표(경매를 제외한 모든 분야의 선도적 지위 확립)에 적합하다.전자상거래 시장에서 우위를 점하기 위해서는 다른 중고물품거래 사이트와의 차별화가 중요하다. 파인드올의 장점 중 하나는 다양한 물품을 거래할 수 있는 포털이라는 점이다. 즉, 중고차를 전문으로 하는 엔카나 부동산만 중심으로 하는 부동산 114와 달리 종합적인 서비스를 제공하는 파인드올은 그만큼 다양한 소비자의 니즈에 부합할 수 있다. 또한 인터넷 생활정보지 부문 1위를 차지한 경력을 내세워 많은 물품 구비를 부각시키는 것이 중요하다. 온라인과 오프라인에서 파인드올과 가장 근접한 형태의 서비스를 제공하는 가로수닷컴과 비교해 봤을 때, 파인드올은 물품 수와 물품검색의 용이성에서 현저한 우위를 보여주고 있다. 아래의 그림에서는 화장품을 분류한 페이지를 비교하였는데, 가로수닷컴에서는 단일 분류 하에 한 페이지 분량의 물품을 구비한 반면, 파인드올에서는 화장품이라는 카테고리 내에서도 기초화장품, 색조화장품, 향수 등의 하위 분류를 두어 검색을 더 용이하게 해준다. 물품 수에서도 큰 차이를 보이며 핫정보, 프리미엄정보, 일반정보로 세부화해 소비자들이 물품을 고르는데 도움을 주고 있다. 또한 고객이 적극적으로 참여하는 중고거래시장이라는 이미지를 심어주기 위해 기존의 거래후기, 면접후기 게시판 이외에도 선호하는 상품에 따라 커뮤니티를 만들거나 온라인 폴을 이용해 소비자의 의견을 수렴하는 쌍방향 마케팅도 더욱 활성화 되어야 한다. 가격비교보다 한 단계 업그레이드된 제품 29

경영/경제| 2005.02.18| 29페이지| 1,500원| 조회(1,046)

이비즈니스, 사례분석, 인터넷비즈니스, findall.co.kr

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