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광고 기법별 우수광고 선정 및 분석

광고 기법 별 우수광고 선정 및 분석1. Demonstration1. Demonstration 광고의 목적 또는 기대효과 분석 벤츠가 갖고 있는 차량이탈시스템의 기능을 보여줌으로써 광고를 보는 사람들에게 벤츠가 가진 경쟁우위점을 강조한다 . 또한 해당 광고를 통해 벤츠의 안정성을 강조하여 기존 벤츠의 고급스러운 이미지에 안정성을 첨부함으로써 소비자들이 벤츠라는 브랜드에 대해 신뢰를 갖도록 한다 . 광고의 크리에이티브 분석 부인이 아이를 재우기 위해서 전화기에 자장가를 부르는데 남편이 자장가에 반응하여 졸게 되는 상황이다 . 일반적인 차량에서는 소음으로 인하여 자장가와 같이 조용한 노래가 잘 들리지 않는다 . 그러나 이 광고에서는 부인의 자장가를 듣고 깜빡 졸만큼 벤츠에는 소음이 없음을 간접적으로 강조하고 있다 . 또 현실적으로 운전자가 자장가를 매개로 하여 졸음이 쏟아지는 상황은 흔하지 않으므로 어느정도의 과장이 있다고 볼 수 있는 상황이다 . 이렇게 상황을 과장하여 자연스럽게 운전자의 졸음운전과 차량이탈방지시스템이 연결되도록 한 것이다 . 광고의 전반적인 평가 기존의 벤츠광고가 벤츠의 고급스러운 이미지를 강조한 반면 이 광고는 특정 기능을 시연함으로써 기존의 고급스러운 이미지에 더해 안정성이라는 이미지를 잘 부각시키고 있다 . 특히 부인의 자장가에 반응하여 남편이 졸음운전하는 상황을 통하여 이 광고에서 보여주고자 하는 ‘차량이탈방지시스템’을 이해하기 쉽도록 시연한 점은 소비자에게 충분히 어필할 만하다 . Mercedes-Benz2. Slice of Life2. Slice of Life 광고의 목적 또는 기대효과 분석 X PEED 아이에게 뽀뽀하려는데 아이가 이를 더럽다고 거부하는 이 광고의 장면은 , 아이를 가진 아버지라면 누구나 겪어봤을 만한 상황을 보여줌으로써 아버지들의 감정을 짧은 드라마 형식으로 담아내어 소비자들의 공감을 이끌어 내고 있다 . 특히 이 광고는 “이젠 무슨 낙으로 사나 ?!” 의 시리즈 광고로서 , 그에 대한 답이 ‘생활의 樂 XPEED 사용하면서 해당 제품을 ‘공기청정기의 노벨상’이라고 지칭하고 있다 . 이 문구는 노벨상을 수상한 광고모델의 특징을 극대화할 뿐만 아니라 , 해당 제품에 대해 노벨상이라는 높은 권위와 신뢰의 이미지를 부여한다 . 비록 다른 광고들을 압도할 만큼의 크리에이티브를 보여주지는 못했지만 노벨상 수상자라는 광고모델의 효과를 극대화하는데 있어서는 효과적인 방법을 사용했다고 생각된다 . 광고의 전반적인 평가 이 광고의 가장 큰 특징은 노벨상 수상자를 광고모델로 기용했다는 점이다 . 그렇기 때문에 광고모델에 따른 효과를 극대화하기 위해서 초반 도입부에서 노벨상 화면을 사용하고 , 광고문구도 ‘공기청정기의 노벨상’이라고 지칭한 것이다 . 이러한 방법을 통해 본 광고는 제품에 노벨상의 이미지를 부여하여서 , 제품에 대한 소비자들의 신뢰를 높이도록 만든다 . 소비자의 신뢰를 높이는 측면에서는 성공적이라고 할 수 있지만 , 상대적으로 독특한 크리에이티브를 찾아보기 힘들다는 한계점을 가진다 . 청호 나이스 이과수 폭포 청정기4. Testimonial4. Testimonial 광고의 목적 또는 기대효과 분석 네이트 시맨틱 휴가가려고 일본여행을 검색해봤다는 한 방송인의 증언과 함께 광고는 시작된다 . 네이버를 연상시키는 기존의 검색사이트와는 달리 네이트 시맨틱은 생각했던 대로 검색결과를 보여준다는 개인적인 소감을 통해 소비자들의 관심을 불러 일으킨다 . 이 광고에 나오는 모델이 일본여행에 관하여 검색을 했을 때 궁금한 점과는 달리 블로그 , 지식 , 까페를 보여주는 기존의 검색사이트를 비판하고 있다 . 특히 포털검색사이트에서 압도적인 1 위를 차지하고 있는 네이버를 연상시키는 초록색 메뉴를 여닫이문을 닫을 때 나는 소리와 함께 손으로 닫는 장면과 가볼만한 곳 , 유명한 음식 , 교통편 등 실제로 여행시 궁금한 정보를 머리에서 떼어 네이트 시맨틱 검색화면에 붙이는 장면 등은 광고가 전하고자 하는 메시지를 잘 표현하고 있다 . 실제 인물이 일본여행에 관해 검색했던 개인적인 경험을 말함으로써다 . 다른 시대와 국가에서 살았던 두 체조선수의 연기를 컴퓨터 그래픽으로 합성하는 표현을 통해 , 높은 곳을 향한 열정과 노력을 강조하는 광고의 메세지를 효과적으로 전달한다 . 광고의 전반적인 평가 이 광고는 다큐멘터리 형식의 화면구성으로 사실성을 강조하면서 , 두 소녀의 완벽한 연기를 통해 광고를 보는 사람들에게 감동을 주었기에 성공할 수 있었다 . 두 소녀에게 철봉은 무척 높았지만 , 광고 속의 두 소녀는 그 철봉 위를 자유롭게 돌아다닌다 . 여기서 광고를 보는 사람들은 이 두 소녀가 이런 수준에 이르기까지 얼마나 많은 노력을 했을지 느낄 수 있다 . 이런 감정들은 광고를 보는 사람들에게 끝없는 노력의 중요성을 인식시켜줌과 동시에 , 아디다스라는 브랜드에 대한 긍정적인 인식으로 이어진다 . 이런 측면에서 이 광고는 매우 성공적인 광고라고 할 수 있다 . adidas6. Vignettes6. Vignettes 광고의 목적 또는 기대효과 분석 Children See, Children Do 아이가 성장함에 있어서 부모의 영향이 크다는 것을 상기시키고 , 부모의 나쁜 행동을 아이들이 따라한다는 것을 보여줌으로써 아이들에게 좋은 모습을 보여줄 것을 요구하고 있다 .. 부모님들의 행동을 같은 시각 , 같은 장소에서 똑같이 따라하는 아이들의 모습을 반복적으로 보여주고 있다 . 이를 통해서 부모님들의 언행이 좋지 않다면 , 그 아이들도 같은 행동을 반복하게 될 것이라고 사실을 암시하고 있다 . 부모님들은 아이들이 나쁜 행동을 시차를 두고 따라하기 때문에 , 그 행동의 원인이 어디에 있는지 인식하지 못하는 경향이 있다 . 이 광고에서는 아이들이 부모님의 행동을 따라하는 모습을 한 장면에 넣음으로써 부모님들이 스스로의 행동을 반성할 계기를 제공한다 . 실제로 아이가 성장함에 있어서 부모님들의 행동이 미치는 영향을 비슷한 컨셉의 장면들로 잘 표현했다 . 어두운 화면 처리와 배경음악 등이 적절히 어울려 분위기를 잘 조성하고 있다 . 또한 판도라의 상자처럼 , 마지막에 희망적인그것이 알고 싶다’ 나 ‘추적 60 분’ 등에서 볼 수 있음직한 몰래카메라 포맷과 ‘바나나는 원래 하얗다’는 메시지는 기존의 상식을 뒤엎는 기발함으로 소비자에게 강한 인상을 주고 있다 . 또한 제품의 이름과 광고컨셉이 완벽하게 일치하여 제품을 기억하기도 쉽고 메시지 전달에도 더욱 효과적이다 . 한 가지 아쉬운 점이 있다면 ‘바나나가 원래 하얗기 때문에’ 광고에서 하얀색 바나나우유가 ‘ 무색소 ’임을 강조했더라면 , 기존의 노란색 바나나우유들은 색소가 첨가된 것으로 소비자들이 인식함으로써 경쟁제품에 대한 자연스러운 우회공격이 되지 않았을까 싶다 . 바나나는 원래 하얗다8. Parady8. Parady 광고의 목적 또는 기대효과 분석 The Sun 최근 지하철이나 버스에서 휴대폰 , PMP 등의 전자기기의 사용이 늘어나고 있는 상황에서 , 전통신문인 ‘The Sun’ 의 장점을 강조하면서 신문 읽기를 권장하고 있는 광고이다 . i -phone 패러디를 통한 표현을 통하여 소비자들이 전통신문을 보다 많이 읽는 효과를 기대하고 있다 . 전반적인 광고의 형식을 Apple 의 i -phone 광고와 유사하게 만들었다 . 그리고 내용적인 면에서는 i -phone 의 특징과 비교하여 전통신문인 ‘The Sun’ 이 가지고 있는 특징을 부각하고 있다 . 예를 들어 , ‘ 신문을 더 편하게 보기 위해서 화면을 돌릴 필요가 없습니다 .’ 라고 언급한 부분 등은 i -phone 의 특징을 염두에 두고 작성한 것이다 . 이처럼 i -phone 과의 비교를 통해 전통신문만의 특징을 재미있게 보여주고 있다 .. 이 광고는 i -phone 의 광고 형식을 패러디하고 , i -phone 이 내세우는 특징을 전통적인 신문에 맞춰 재미있게 재해석하고 있다 . 최근 i -phone 은 사회적인 이슈로 대두되고 있을 만큼 많은 사람들의 관심을 받고 있다 . 그렇기 때문에 i -phone 을 패러디한 해당 광고는 많은 사람들의 관심을 효과적으로 끌 수 있으며 , SUN 지의 특징을 i -phone 활용하였다 . 뮤지컬 형식과 그 속에서 이미지를 전달하는 방법이 유기적으로 조화가 잘 되었기 때문에 , 이 광고는 소비자에게 의도한 이미지를 전달하는데 성공한 것으로 판단된다 . Home-plus10. Personification10. Personification 광고의 목적 또는 기대효과 분석 이 광고의 제품은 건강을 우선시하는 최근의 트랜드를 반영하여 사용된 소금이 25% 줄어든 제품이다 . 이 광고는 소금이 덜 사용된 제품의 특성을 강조하기 위해 소금병을 의인화한 캐릭터 ‘ SALTY’ 를 등장시킨다 . 그가 사람들에게 사용되지 않고 외면 받는 모습을 여러가지 에피소드에 담아 보여줌으로써 , 해당 제품은 여타 제품보다 소금이 적게 사용된 제품임을 강조하고 있다 . 광고의 크리에이티브 분석 이 광고의 가장 큰 특징은 소금통을 의인화한 ‘ SALTY’ 라는 캐릭터를 사용하였다는 것이다 . 후추만 사용하는 주인에게 선택 받고 싶었던 ‘ SALTY’ 는 검은 가면을 쓰고 , 티셔츠의 글씨도 S 에서 P 로 바꿔쓰고 후추인 척 한다 . 그러나 이런 노력에도 불구하고 , 주인의 선택을 받지 못하자 살길이 막막해진 ‘ SALTY’ 는 보석강도가 되려 하지만 이마저도 실패하고 만다 . 이렇 게 'SALTY' 가 방황하는 이야기를 재미있게 표현함으로써 소비자들의 관심을 끌면서 , 동시에 이야기를 통해 해당 제품 역시 소금의 사용을 피해왔다는 점을 간접적으로 강조하고 있다 . 광고의 전반적인 평가 이 광고는 소금병을 의인화한 ‘ SALTY’ 라는 캐릭터를 전면에 내세워서 큰 호응을 얻었다 . 이 광고가 성공한 가장 큰 요인은 캐릭터의 매력을 극대화할 수 있는 흥미로운 내용구성 덕분이라고 생각한다 . 의인화된 소금통 ‘ SALTY’ 와 그의 다양한 모습을 보여주는 에피소드들은 소비자의 관심을 끌기에 충분히 매력적이었고 , 이런 관심이 제품에 대한 관심으로 확장되었기에 이 광고는 성공할 수 있었던 것이다 . Sidekick11. Analogy Symbol11. Analogy

경영/경제| 2010.09.28| 23페이지| 1,500원| 조회(267)

광고론, 크리에이티브, 우수광고, demonstration, 광고 기법, test..

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매체별 우수광고 선정 및 분석

매체별 우수광고 선정 및 분석1. TV-CM Dolormin1. TV-CM Dolormin Chapter 1 우수광고로 선정한 이유 대인들은 과거 사회에 비해 보다 많은 스트레스에 노출되어 있으며 그로 인해 자주 ‘두통’ 이라는 이상증세를 느낀다 . 이러한 두통의 느낌은 ‘머리가 아프다’는 비교적 추상적인 용어를 통해 표현되는 경우가 많다 . 그러나 이 광고에서는 추상적으로 표현되어온 두통의 느낌을 나팔 , 기타 등의 여러 가지 악기의 이미지와 그 연주소리 , 헬리콥터와 지하철의 이미지와 그 굉음 등을 통해 이미지화 , 청각화 해서 표현한다 . 두통이라는 느낌에 대해서 일반적인 방향과는 다르게 접근하여 감각적인 영상으로 표현했다는 측면이 매우 참신하게 느껴졌고 그래서 우수광고로 선정하게 되었다 . 현1. TV-CM Dolormin Chapter 2 타겟 분석 및 타겟과의 부합성 분석 이 광고가 주요 타겟으로 삼는 계층은 자주 두통을 느끼는 모든 현대인들이지만 , 그 중에서도 특히 과중한 업무와 팀 전체의 성과에 대한 부담감으로 인해 스트레스를 많이 받는 과 ․ 장급 직장인들 이라고 볼 수 있다 . 한국의 상황을 적용해서 분석해보겠다 . 직장인에게는 일반적으로 ‘ 3,6,9 증후군’이라고 불리는 증세가 있다 . 신입사원 때는 아무것도 모르기 때문에 성과에 대한 일정수준의 유예가 인정되지만 , 팀 전체의 성과에 대한 책임이 있는 과 ․ 장급의 지위에 오르게 되면 3 개월 단위로 찾아오는 분기별 실적평가와 업무수행 평가로 인해 과다한 스트레스를 받게 되는데 이를 ‘ 3,6,9 증후군’이라고 한다 . 이런 과도한 스트레스는 두통으로 이어질 높은 개연성을 갖게 되고 , 이는 과 ․ 장급 직장인들의 두통약 복용가능성을 높이게 되므로 이들이 주요 타겟으로 설정되는 것이다 . 이 광고는 두통의 느낌을 화려한 영상을 통해서 독특하게 표현한다 . 이런 형태의 표현은 타겟 중 비교적 젊은 30 대 후반 ~40 대 초반 연령층에게는 신선한 방식으로 인식되어서 큰 효과가 나타날 수 힘들지만 , 표현이 힘든 고통까지도 광고제품인 Dolormin 이 해결해줄 수 있다는 것을 마지막 한 문장에 압축해서 표현한 것으로 볼 수 있다 .1. TV-CM Dolormin Chapter 5 광고의전반적인 평가 리나라의 두통약 광고는 대부분 제품의 성능이나 브랜드를 강조하는 단순한 형태인 경우가 많다 . 반면 이 광고는 두통이라는 개인의 감각을 큰 연관성 없는 사물들의 독창적인 조합을 통해 시각화 했으며 , 디테일한 소리의 사용을 통해 두통의 청각화도 표현 해냈다 . 특히 시각화 방식에 있어서는 마치 그래피티를 보는 듯한 화려한 화면구성을 사용하여 광고 수용자의 기억속에 오래 남을 수 있는 강렬함을 보여줬다 . 그렇기 때문에 이 광고는 매우 창의적이며 효과적인 광고로 평가할 수 있다 . 참고로 광고의 마지막 부분에 두통을 가진 사람이 후드티를 입고 앉아있는 장면이 나오는데 , 이 사람이 양복을 입어서 직장인임을 나타냈다면 좀더 타겟설정에 효과적이지 않았을까라는 아쉬움이 남는다 . 우2. RADIO-CM MAESTRO2. RADIO-CM MAESTRO “마에스트로 , 강마에입니다 . 여러분 , 졸리시죠 ? 당연합니다 . 오늘 아침도 비몽사몽 대충입고 출근했겠죠 ? 당신들의 그런 자세 , 이건 뭐 도저히 참아줄 수가 없네요 . 당장 마에스트로 매장으로 달려가세요 !”2. RADIO-CM MAESTRO Chapter 1 우수광고로 선정한 이유 라 디오 광고의 경우 , 일반적으로 로고송을 만들어서 광고시간 동안 노래를 부르든가 제품의 장점에 대해서 장황하게 언급하는 형태로 광고를 만든다 . 다른 매체의 경우에도 적용이 되는 사실이지만 , 라디오 광고의 경우 상대적으로 개성있는 광고를 찾기 힘들다 . 그러나 이 광고는 소리로만 어필할 수 있다는 라디오 광고의 특징을 잘 이해하여 배우의 목소리와 주변의 청각적 요소들을 훌륭하게 조합해서 만들어낸 개성있는 광고라고 할 수 있다 . 이 광고는 인기 드라마 ‘베토벤 바이러스’ 속에서 ‘강마에’라고 불리는 역할을 맡은 배우자사에 적합한 모델을 찾을 수 없었을 것이고 , 어떻게 보면 이런 캐릭터가 등장해서 인기를 얻은 것은 일종의 행운이라고도 볼 수 있는 사안이었다 . 결과적으로 이 광고는 목적한 바를 성공적으로 수행하였다 . 많은 누리꾼들이 마에스트로 강마에가 등장하는 마에스트로 광고에 열광했고 , 이 관심은 자연스럽게 마에스트로 브랜드까지 확장하게 되었다 . Chapter 3 광고의 목적 및 기대효과2. RADIO-CM MAESTRO 청각 라디오 광고는 소리로만 광고를 전달해야 하는 특징을 가진다 . 그로 인해 일반적인 라디오 광고는 상품이나 상호명이 들어간 로고송을 계속 반복하거나 , 단순히 제품이 가진 장점들만을 나열하는 형태로 제작되는 경우가 대부분이다 . 그러나 이런 식의 광고는 광고 수용자의 주의를 끌기도 힘들 뿐만 아니라 , 그들의 기억 속에 남아있기도 힘들다 . 그러나 ‘마에스트로’광고는 강마에의 목소리 뿐만 아니라 배경에 깔리는 클래식 음악과 도입부의 지휘봉 두드리는 소리를 통해 광고 수용자의 집중도를 높여서 광고에 몰입하도록 만든다 . 지휘봉 두드리는 소리는 극 중 지휘자인 강마에의 특징을 표현함과 더불어 광고를 듣는 이들의 주위를 환기시켜서 자연스럽게 광고에 집중하도록 만드는 효과 를 갖는다 . 중 , 고등학교 시절에 선생님들께서 아이들의 주위환기를 위해 교탁이나 칠판을 두드리는 것과 같은 효과를 갖는 것이다 . 또 배경에 흐르는 클래식 음악은 지휘봉 두드리는 소리와 어울리면서 멘트를 하고 있는 강마에가 지휘자의 이미지를 가진다는 것을 한층 강화시켜주는 효과 를 가진다 . 이렇듯 이 광고는 강마에의 멘트 뿐만 아니라 배경에 깔리는 클래식 음악과 지휘봉 두드리는 소리 등의 청각적인 요소들이 성공적으로 조합되면서 광고 수용자들에게 강한 인상을 주게 된다 . Chapter 4 광고의 크리에이티브 분석2. RADIO-CM MAESTRO Chapter 4 표현어구 표현어구에서 가장 중점을 둔 부분은 강마에의 까칠하면서도 완벽주의를 추구하는 성격을 최대한 살리는 것 이 이들은 해야만 하는 공부나 업무가 많기 때문에 필연적으로 수면시간을 줄여서 부족한 시간을 보충하게 된다 . 이로 인해 이들에게는 비록 짧은 수면시간일지라도 최적의 잠자리를 통해 숙면을 얻고자 하는 욕구가 생긴다 . 이 광고는 백설공주의 이야기를 모티브로 하여 숙면의 이미지를 강조함으로써 숙면의 욕구를 가지고 있는 입시준비생이나 취업준비생 , 직장인을 주요 타겟 으로 삼는다 . 이 광고는 동화 ' 백설공주 ' 의 이야기를 모티브로 하여 위트있는 일러스트와 문구를 통해 광고 수용자에게 ' 재미 ' 를 주면서 에이스 침대가 제공해주는 숙면을 강조하고 있다 . 이 광고의 주타겟으로 설정되어 있는 입시준비생이나 직장인들은 공부 , 업무 등으로 인해 일상이 힘들기 때문에 ' 재미있는 것 ' 을 선호하는 경향이 있다 . 그렇기 때문에 ' 재미 ' 를 강조한 이 광고는 주타겟층이 원하는 요소를 바로 제공하고 있기 때문에 타겟과의 부합성이 높다고 할 수 있다 . Chapter 2 타겟 분석 및 타겟과의 부합성 분석3. PRINT-AD ACE BED 기 존의 에이스침대 광고에서는 ' 침대는 가구가 아닙니다 . 과학입니다 ' 라는 유명한 슬로건을 통하여 침대라는 가구에 과학이 갖고 있는 신뢰성을 부여하여 브랜드 이미지를 제고하였다 . 이 광고는 이러한 신뢰성과 더불어 동화가 갖는 따뜻함과 편안함을 에이스침대에 부여하면서 , 새로운 전환점으로 작용 하고자 한다 . 그리하여 조금은 딱딱한 기존 이미지에 편안함 , 숙면 , 동화라는 매력을 담고자 하고 있다 . 백설공주 동화를 사용함으로써 에이스침대가 제공하는 잠자리는 안락하고 편안하다는 것을 강조하여 기존의 과학을 언급하는 광고에서 얻은 신뢰성과 동화를 이용한 광고로부터의 편안함과 아늑함을 동시에 얻음 으로써 연속된 광고의 다른 이미지의 시너지 효과로써 제품의 신뢰성과 잠자리의 편안함을 갖추게 되면서 소비자에게 좋은 이미지를 남길 것으로 예상된다 . Chapter 3 광고의 목적 및 기대효과3. PRINT-AD ACE BED 시각 광 고의 목적 중 하나가 바로 정보의 전달 이다 . 그러한 점에서 이 옥외광고는 짐바브웨가 현재 겪고 있는 초인플레이션의 상황을 전세계에 가장 효율적으로 전달한 광고가 아닐까 싶다 . 실제화폐를 사용하였다는 점 이 굉장히 참신하였지만 그에 못지 않게 광고에 사용된 화폐를 아무도 가져가지 않았다는 점 이 이 광고가 노린 진정한 효과가 아닐까 ? 실제로 이 광고는 2009 년 칸국제광고제의 프레스 / 옥외 부분 상을 수상하게되면서 , 짐바브웨의 상황을 국제적으로 알리게 되었다 . 그 결과 무가베 정권에 압박을 주게되면서 광고효과를 높였다고 할 수 있다 . 경제학도로서 경제학의 주요연구대상 중 하나인 인플레이션은 상당한 관심사인데 이러한 전공과의 관련성 또한 우수광고로 선정한 이유 중 하나이다 . 책에서 이론으로만 배우던 인플레이션을 이렇게 간단하고 명료하게 설명할 수 있는 수단이 또 있을까 ? 그러한 점으로 보아 최소한 정보의 전달 측면에서의 이 광고는 가장 성공적인 광고라고 할 수 있겠다 .4. OUTDOOR-AD The Zimbabwean 광 고의 주요 타겟으로는 짐바브웨의 무가베 대통령을 비롯한 정부관료들 로 볼 수 있다 . 또한 광고를 통하여 짐바브웨 국민에게 인플레이션이라는 사회적 이슈를 재인식시키는 동시에 행동을 촉구하고 있다는 점에서 , 짐바브웨 국민 또한 타겟이라 할 수 있다 . 이 광고는 독특한 방식을 통해 현 짐바브웨의 집권세력인 무가베 정권에게 인플레이션의 조절을 촉구하였으나 , 무가베 정권의 직접적인 행동의 변화는 일으키지 못 한 것으로 볼 수 있다 . 광고 이후에도 무가베 정권의 정책기조가 바뀌지 않았고 , 계속적으로 인플레이션의 발생 , 리도미네이션 , 인플레이션의 재발생 등의 현상이 반복된 것을 통해서 그러한 사실을 알 수 있다 . 다만 짐바브웨의 국민들에게 인플레이션 이슈를 노출시킴으로써 국민들의 단일화된 의견을 도출할 수 있었다는 점에서 국민들의 행동 촉구에 더 직접적으로 작용하였을 것으로 생각된다 . Chapter 2 타겟 분석 w}

경영/경제| 2010.09.28| 31페이지| 1,500원| 조회(227)

TV광고, 인쇄광고, 우수광고, 라디오광고, 매체별 광고

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다문화가정에 대한 한국법의 현황 및 문제점 그리고 개선방향 - 결혼이민자 관련 문제점을 중심으로

"다문화가정에 대한 한국법의 현황 및 문제점 그리고 개선방향"- 결혼이민자 관련 문제점을 중심으로Ⅰ. 서 론2010년 한국사회는 국내체류 외국인이 118만 명에 육박하며 다문화사회로의 본격진입을 눈앞에 두고 있다. 1990년 약 5만 명에 불과했던 국내 체류 외국인이 불과 20년 만에 24배가량 증가한 것이다. 이는 총 인구 대비 2.3% 수준으로 선진국 비율(10.3%)보다는 낮지만 개발도상국의 평균 수준(1.5%)은 상회하는 수준이다.) 이제는 ‘다문화주의’ 또는 ‘다문화사회’라는 용어가 범람하며 하나의 문화코드로 받아들여지고 있고, 서구처럼 다문화주의를 지향하는 것이 당연한 것으로 받아들여지고 있다.특히 한국의 국제결혼율은 2004년 이후 2008년까지 꾸준히 11%를 넘어섰고, 특히 농촌지역의 국제결혼율은 35%를 넘어섰다.) 이에 따라 한국에서 결혼이민자들은 전체외국인의 15%를 차지함으로서 외국인근로자들에 이어 2위를 차지하고 있다. 그러나 결혼과 함께 이주해오는 여성이주자들은 인권침해적인 결혼과정과 한국사회의 가부장적 가족생활 및 이질적인 문화 환경 적응에 큰 어려움을 겪고 있다. 결혼과정에서부터 ‘가난한 나라의 여성이 부자나라에 팔려나가는 매매혼’형태가 되므로 인신매매적 성격이 존재할 뿐 아니라 결혼이후에도 문화차이, 부부폭력, 취업 및 경제생활, 자녀양육 등 많은 부분에서 결혼이민자들이 어려움을 겪고 있다. 캄보디아 정부가 캄보디아 여성이 한국인과 국제결혼 하는 것을 금지하는 조치를 내린 점은 결혼이민여성들이 겪는 어려움을 잘 대변해주고 있다.이에 정부는 지속적으로 증가하는 다문화가족을 위한 법?제도로 「결혼중개업의 관리에 관한 법률」,「재한외국인처우기본법」등을 시행하고 있으며 2008년 3월에는 「다문화가족 지원법」을 제정하여 다문화 가족 지원의 법적 근거를 마련하였고, 2008년 10월에는 보건복지가족부의 생애주기별 맞춤형 지원 강화대책 발표 등 다문화가족의 삶의 질 향상을 위하여 다각적인 노력을 하고 있다.) 그럼에도 불구하고 다문화가족을게 되었다. 이러한 국내외 동향의 영향을 받아 정부는 2006년 5월 26일 제 1회 외국인 정책회의에서 외국인 정책 기본 방향 및 추진 체계를 마련하였다.이러한 후속조치의 일환으로 재한 외국인을 그 법적 지위에 따라 적정하게 대우함으로써 재한외국인이 대한민국사회에 빨리 적응하도록 하고, 대한민국 국민과 재한외국인이 서로의 문화와 역사를 이해하고 존중하는 사회 환경을 조성함으로써 국가의 발전과 사회통합에 기여할 수 있게 하기 위한 기본법 제정 필요성의 반영으로 ?재한외국인처우기본법(이하, 기본법이라 한다)?이 제정되었다.(2) 주요 내용기본법은 재한외국인에 대한 처우 등에 관한 기본적인 사항을 정함으로써 재한외국인이 대한민국 사회에 적응하여 개인의 능력을 충분히 발휘 할 수 있도록 하고, 대한민국 국민과 재한외국인이 서로를 이해하고 존중하는 사회 환경을 만들어 대한민국의 발전과 사회통합에 이바지함을 목적(동법 제1조)으로 2007년 5월 17일 법률 제8442호로 제정되어 2개월 후인 2007년 7월 18일부터 시행되고 있다. 이 법은 총 5장으로 제1장 총칙, 제2장 외국인 정책의 수립 및 추진체계, 제3장 재한외국인 등의 처우, 제4장 국민과 재한외국인이 더불어 살아가는 환경조성, 제5장 보칙 등 23개 조문과 부칙으로 구성되어 있다.① 재한외국인 및 결혼이민자의 정의 (제2조)기본법에서는 대한민국의 국적을 가지지 아니한 자로서 대한민국에 계속 거주할 목적을 가지고 합법적으로 체류하고 있는 자를 ‘재한외국인 ’으로 정의하고, 대한민국 국민과 혼인 한 적이 있거나 혼인관계에 있는 재한외국인을 ‘결혼 이민자’로 정의하고 있다.② 국가 및 지방자치단체의 책무 (제3조)국가 및 지방 자치단체는 재한외국인에 대한 처우 등에 관한 정책의 수립?시행에 노력하여야 한다고 규정하고 있다.③ 외국인 정책의 수립 및 시행 (제5조 내지 제9조)법무부 장관은 관계 중앙 행정기관의 장과 협의하여 5년마다 외국인 정책에 관한 기본계획을 수립하고, 이를 외국인 정책위원회의 심의를 거교육, 홍보, 불합리한 제도의 시정 그 밖에 필요한 조치를 하기 위하여 노력하여야 하고, 세계인의 날을 지정하여 행사를 개최하도록 되어 있다.⑥ 전담직원의 배치와 종합안내센터 설치 (제20조)공공기관의 장은 외국인 민원처리절차를 안내하기 위하여 외국인전담 직원을 지정하여 교육을 시킬 수 있고, 국가는 전화 또는 전자통신망을 이용하여 재한외국인에게 외국어로 민원을 안내?상담하기 위하여 외국인 종합안내센터를 설치?운영하도록 하고 있다.2. 결혼 중개업의 관리에 관한 법률)(1) 입법추진배경최근 결혼중개업의 급격한 증가에 따라 매매혼 형태의 중개로 대표되는 인권 침해적 혼인중개의 양상이 나타나는 등 다양한 형태의 사회문제가 불거지게 되었다. 결국 이러한 사회문제는 더 이상 혼인의 중개 문제를 당사자 간의 자율영역으로 취급하기 어렵게 되는 상황변화를 야기했다고 할 수 있고, 이에 따라 결혼중개업에 대한 적절한 법적 규율의 필요성이 제기된다고 할 수 있다.또한 2007년 6월에 발표된 미 국무부의 영어판 인신매매 실태 보고서에서 ‘베트남, 절대 도망가지 않습니다’ 라는 한국어로 된 현수막 사진을 싣고 브로커가 개입된 동남아 여성들의 인신매매 실태를 고발하는 등 국제적으로도 결혼중개업소에 관한 규제를 권고하였다.이와 같이, 결혼중개업은 결혼을 위한 상담 및 정보 제공 등의 서비스를 결혼당사자들에게 제공한다는 장점도 있을 수 있으나, 관계법령 등의 미비로 예기치 않는 피해 등이 보고되고 있고, 게다가 최근 늘어나는 인신매매성 위장결혼, 사기결혼 등의 문제 등의 본질적인 문제의 근원지로 지칭되는 등의 문제점이 부각되고 있다. 이에 결혼중개업에 대하여 허가제 및 신고제를 도입하고 국가 및 지방자치단체의 관리?감독을 받도록 함으로써 건전한 결혼문화의 형성에 기여하는 목적으로 제정된 것이 결혼중개업의 관리에 관한 법률이다.(2) 주요 내용① 결혼중개업의 정의 (제2조)결혼중개업이란 수수료?회비, 그 밖의 금품을 받고 결혼중개를 업으로 행하는 것을 말한다고 규정한다.② 신고제 및 갈등 및 자녀교육에 어려움을 겪고 있음에 따라, 다문화가족의 구성원이 우리 사회의 구성원으로 순조롭게 통합되어 안정적인 가족생활을 영위할 수 있도록 하기 위한 가족상담, 부부교육, 부모교육 및 가족생활교육 등을 추진하고, 문화의 차이 등을 고려한 언어통역, 법률상담 및 행정지원 등의 전문적인 서비스를 제공하도록 하는 등 다문화 가족에 대한 지원정책의 제도적인 틀을 마련하려는 것이다.(2) 주요내용① 생활정보 제공 및 교육지원(제6조)국가와 지방자치단체는 결혼이민자 등이 대한민국에서 생활하는데 필요한 기본적 정보를 제공하고, 사회적응교육과 직업교육 및 훈련 등을 받을 수 있도록 필요한 지원을 할 수 있다.② 평등한 가족관계의 유지 (제7조)국가와 지방자치단체는 다문화가족이 민주적이고 양성평등한 가족관계를 누릴 수 있도록 가족상담, 부모교육, 가족생활교육 등을 추진하고, 문화의 차이 등을 고려한 전문적인 서비스가 제공될 수 있도록 노력하여야 한다.③ 가정폭력 피해자 보호?지원 (제8조)국가와 지방자치단체는 결혼이민자 등의 가정폭력으로 혼인관계를 종료하는 경우 의견진술 및 사실 확인 등에 있어서 언어통역, 법률상담 및 행정지원 등 필요한 서비스를 제공할 수 있다.④ 다국어에 의한 서비스 제공법 (제11조)국가와 지방자치단체는 다문화 가족에 대한 지원정책을 추진함에 있어 결혼이민자 등의 의사소통의 어려움을 해소하고 서비스 접근성을 제고하기 위하여 다국어에 의한 서비스 제공이 이루어지도록 노력하여야 한다.⑤ 다문화가족지원센터의 결정 (제12조)여성가족부장관은 다문화가족 지원 정책의 시행을 위하여 필요한 경우에는 다문화가족 지원에 필요한 전문 인력과 시설을 갖춘 법인이나 단체를 다문화가족지원센터로 지정할 수 있다.Ⅲ. 문제점 및 개선방향1. 재한외국인 처우기본법재한외국인 처우기본법은 처음으로 외국인들을 보호의 대상으로 하는 기본법을 제정하였다는 점에는 의의가 있으나 인권의 보호, 다문화 주의 등 기본적 시각이 결여되어 있다. 즉 외국인들을 한국사회에 잘 적응시켜 대한민결혼이민자들이 그러한 교육에 참여할 의사를 보일경우 얼마든지 도와줄 수 있는 법적 근거가 필요할 것이다.법의 실효성 역시 의문점이 든다. 위에서 기술한 재한외국인의 처우에 대해서 살펴보면 정부 및 지방자치단체의 의무를 ‘~할 수 있다’, ‘~노력하여야 한다’ 등으로 규정하고 있어, 조항에 따라 정부 및 지방자치 단체가 이러한 정책을 시행하지 않더라도 아무런 책임을 물을 수 없게 되어 있다. 좀 더 실효성 있는 법안을 위해서는 정부 및 지방자치단체의 의무에 대해서 강력한 차별적 처우를 금지하는 조항을 추가해야할 필요성이 있다.2. 결혼중개업의 관리에 관한 법률인신매매성 위장결혼, 사기결혼 등의 피해를 방지하기 위한결혼중개업의 관리에 관한 법률의 취지는 매우 바람직하다. 하지만 법안의 주요 내용이 허가제 및 신고제, 결혼중개업자가 지켜야할 준수사항, 금지사항 등으로 제한되고 있기 때문에 인신매매적 결혼중개 행태로 피해 받은 결혼이민자들을 보호할 수 있는 내용이 절대적으로 부족하다. 이처럼 규율과 피해자 보호는 미흡한 반면, 중개업체를 합법화함으로써 오히려 문제적인 국제결혼 중개행태를 양성할 우려가 있다. 실제로 여성가족부가 조사한 바에 따르면 2008년 922개였던 등록된 국제결혼중개업체가 2009년 1,215개, 2010년 1,253개로 계속 늘어나는 추세에 있다.) 또한 현 법안으로는 현지(베트남, 필리핀 등)에서 발생하는 불법적인 중개형태를 규율할 수 없는 실정이다.이에 따라 인신매매적 국제결혼 중개 행태에 대한 정의 규정 및 규정 위반 시 강력한 형사 처벌을 할 수 있는 법안 마련이 시급하다. 또한 피해자 보호의 방안 역시 구체화 할 필요가 있는데 중개업체의 피해를 입은 이주자의 귀국 비용 지원, 또는 체류를 원할 경우 특별 체류 허가 등의 방안이 있을 것이다. 현지에서 발생하는 불법행위를 규제할 수 있는 방안도 마련돼야 한다. 많은 경우 한국의 중개업체와 베트남, 필리핀 등 현지중개업체가 연계하여 사업을 진행하고, 있고 인신매매적이고 인권침해적인 중개 행이다.

사회과학| 2010.09.28| 9페이지| 1,000원| 조회(551)

다문화, 다문화 가정, 결혼이민, 결혼중개업, 결혼 중개법, 다문화가족지원

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Bronfenbrenner의 인간생태체계

Report과목 : 인간행동과사회환경학번 :이름 :주제 : 인간과 상호작용하는 환경체계의 영향 중 Bronfenbrenner의 인간생태체계(미시체계, 중간체계, 외적체계, 거시체계, 시간체계)에 대해 설명하라1. Bronfenbrenner의 생태학적 이론생태학적 접근의 대표적인 학자인 브론펜브레너(Uri Bronfenbrenner)는 ‘맥락 속의 발달(development-in-context)’ 혹은 ‘발달의 생태학(ecology of development)'을 연구해야 한다고 주장하였다. 여기서 생태학(ecology)이란 개인이나 유기체가 경험하고 있는 혹은 개인과 직접?간접으로 연결되어 있는 환경적 상황을 의미한다.생태학적 접근(ecological approach)에서는 가족, 지역사회, 문화 등 인간이 몸담고 있는 생태환경을 보다 체계적으로 구조화하고 이들 환경체계와 개인간의 관계를 이해하는 것을 인간발달의 주요 과제로 삼고 있다. 즉, 활동적이며 성장하는 인간이 환경과 어떻게 관계되어 있는지를 이해하는 방법으로 인간 발달의 생태학을 생각하였다. 그는 유아의 발달이 이루어지는 주변 세계와 더 넓은 세계 사이의 관계를 이해하려고 하였고 유아들의 주변 세계에 대한 해석과 그 해석들이 어떻게 변화하는지에 초점을 두었다.브론펜브레너는 그의 저서, 『인간 발달의 생태학(The Ecology of Human Development)』(1979)에서 사람과 상황이 상호작용한 방식들을 설명했다. 브론펜브레너의 모델을 가장 잘 이해하기 위해서, 우리는 그 모델에 대한 그의 은유(metaphor), 즉 러시아 인형이란 가장 큰 인형 속에 점차 작은 인형들이 차례로 들어 있는 것이다. 상황들도 역시 더 큰 상황 속에 담겨 있다. 미시체계는 중간체계 속에 담겨 있고, 중간체계는 외체계 속에 담겨 있다. 그는 이러한 각각의 상황들 속에서의 역동성과 그 상황들간의 전이(轉移)에 관심을 가졌다.브론펜브레너는 인간을 둘러싸고 있는 생태학적 환경을 가장 가까운 것에서부터 가장 먼 것에 이르기까지 네 개의 구조체계로 구분하였다.1) 미시 체계가정, 학교, 또래 집단 등과 같이 어린이 발달에 직접적 영향을 미치는 환경 단체이다. 이 체계의 부모, 친구, 선생님들은 아동과 밀접하게 상호작용함으로써 영향력을 행사한다. 대부분의 아동발달에 대한 연구는 이 미시 체계에 집중되어 있다. 이들 미시 체계가 아동발달에 미치는 영향은 어린이가 성장함에 따라 변화하는 것으로 영아기, 유아기, 아동기에는 가정환경이 중시되나 청년기에 들어서면서는 중요성이 점차 약해진다.2) 중간 체계다음 층인 중간체계는 미시 체계들 사이의 연결망에 해당한다. 예를 들면 어린이가 초등학교에서 읽기를 배우는 능력은 학교에서 어떻게 가르치냐에도 달려있지만, 동시에 학교와 가정의 유대감의 본질에도 달려있을 것이다. 가정생활과 학교생활, 가정생활과 친구관계 등의 상호연관성으로서 부모와 관계가 원만하지 않은 아동은 친구와의 관계도 원만치 않은 경우가 허다 한데, 이 때 중간체계가 아동의 발달에 영향을 미친다고 볼 수 있다.3) 외부 체계외부 체계는 아동의 발달에 영향을 미치지만 직접적인 영향을 미치지 않는 생태적 환경을 의미한다. 즉 지역사회 수준에서 기능하고 있는 사회의 주요기관으로 직업세계, 대중매체, 정부기관, 교통시설, 통신시설 등이 포함되며, 부모의 직업, 이웃 등은 아동기 외부 체계의 대표적인 예이다. 부모의 직업은 아동이 직접적으로 경험하는 것은 아니나 부모의 행동에 영향을 줄 것이고, 이것은 자녀의 양육 방식에도 영향을 미칠 것이다. 또 아동이 살고 있는 지역의 놀이터, 문화시설 등은 아동의 경험의 폭을 다르게 할 것이다.4) 거시 체계거시 체계는 개인이 속한 각 문화적 특유의 이념 및 제도의 일반적 형태로서 법적, 정치적, 사회적, 교육적, 경제적 체계 등이 이에 속한다. 이는 명백한 형태를 가진 것도 있으나 대부분의 경우 비형식적인 것으로 관습과 생활습관 등이 포함된다. 아동이 속하고 있는 사회 문화적 배경에 따라 부모의 양육태도 등의 가치관은 매우 다르며 이러한 신념이나 가치관은 아동의 발달에 지속적으로 영향을 준다. 예를 들면 한국에서 태어난 어린이가 한국에서 자라는 것과 미국으로 이민을 간 후 미국에서 태어나 자라는 한국계 어린이의 발달적 특성은 두 문화권의 차이에 의해 크게 달라질 것이다. 또 다른 예로 한 사회에서 발생하고 있는 심각한 경제적 위기는 그 가족이 재정적인 어려움을 겪을 당시 어린이의 연령에 따라 어린이의 전생애 주기에 걸쳐 다르게 영향을 미칠 것이다.

사회과학| 2009.12.01| 2페이지| 1,000원| 조회(1,023)

인간행동, 브론펜브레너, Bronfenbrenner, 사회환경, 인간생태체계

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이상적인 지역사회 평가A좋아요

Report과목 : 지역사회복지론학번 :이름 :주제 : 지역사회복지의 궁극적인 목적은 이상적인 지역사회로의 발전을 꾀하는 것이다. 즉, 지역사회의 가장 바람직한 상태를 유지하는 것을 목적으로 하고 있는데, 각자가 생각하고 있는 이상적인 지역사회는 어떤 것인지 생각해보라.Ⅰ. 서 론지역사회란 일반적으로 한 지역적 테두리에서 모여 사회조직을 이루고 문화를 공유하는 하나의 공동체를 뜻한다. 이러한 지역사회는 지역사회복지를 통하여 이상적인 지역사회로의 발전을 추구한다. 그렇다면 여기에서 ‘이상적인’이라 함은 무엇을 의미할까? 개인의 목표는 행복의 추구, 즉 개인 효용의 극대화이다. 그렇다면 이상적인 지역사회의 모습은 공동체를 구성하는 개개인들의 효용의 합이 극대화 되었을 때 ‘이상적’이 될 수 있을 것이다. 즉, 지역사회복지의 궁극적 목적은 지역사회를 이루고 있는 개인들의 효용의 합을 극대화 시키는 것이라고 한다면 어떠한 방법으로 그것이 가능할까?논의에 앞서 지역사회의 정의에서 ‘지역’을 넓은 의미로 간주할 경우 국가도 더 큰 관점에서 보면 지역사회로 볼 수 있다. 따라서 이상적인 지역사회는 최소한의 정부의 기능 즉, 생명과 재산의 안정, 소득 보장, 보건과 위생의 보장 등의 기능은 기본적으로 갖추어졌다고 가정한다.Ⅱ. 본 론1. 경제적 측면개인의 효용은 개인의 부(Wealth)와 밀접한 관련이 있다. 따라서 개인의 효용의 합을 극대화 하려면 개인들의 부를 극대화 시켜주면 된다. 그러나 자원은 희소성의 원칙에 따라 제한이 되어 있다. 그렇다면 한정된 자원을 어떻게 분배해야 공동체의 효용의 극대화될까? 모두에게 자원을 똑같이 분배하는 것은 단순히 생각해도 좋은 방법이 아닌 것처럼 보인다. 가령 모두에게 100만원씩을 나눠줄 경우 하위 10%가 느끼는 효용은 상위 10%가 느끼는 효용에 비해 비교할 수 없을 만큼 클 것이다. 즉, 개인의 부가 일정량 증가할 때 그에 따른 효용의 증가는 점점 체감하게 되는 ‘한계효용체감의 법칙’에 따르면 하위계층을 중심으로 한 분배가 공동체 전체의 효용의 증가에는 더 도움이 될 것이다. 실제로도 많은 지역사회복지가 하위계층을 도와주는 형식으로 진행되고 있고 이것은 이상적인 지역사회가 되기 위해 거쳐야할 과정이다. 따라서 이상적인 지역사회가 되기 위해서는 상위계층으로부터 하위계층으로의 ‘부의 이전’이 필요하다. 그러나 무조건적인 부의 이전은 상위계층의 반발을 살 것이다. 따라서 그들이 납득할만한 수준의 부의 이전과 여러 가지 사회적 제도 등을 통한 지원 등으로 공동체의 빈부격차 수준을 최소화할 수 있어야 한다.2. 문화적 측면이상적인 지역사회가 되기 위해서는 상류계층이 즐기는 문화와 하류계층이 즐기는 문화의 수준의 차이를 최소화해야 한다. 이는 지역사회의 구성원들이 문화를 즐길 때 경제력에 크게 구애받지 않고 즐길 수 있도록 해야 한다는 점에서 문화적 측면은 경제적 측면의 연장선으로 볼 수 있다. 지역사회는 공원이나 녹지의 개발, 스포츠 센터와 같은 공공 문화센터 건립, 자전거 도로 확충, 지역 문화 행사 등 시설적, 제도적 측면에서 도움을 줄 수 있을 것이다.3. 정치적 측면지역사회는 민주주의의 이념을 실현시킬 수 있는 가장 기본적인 단위이다. 이상적인 지역사회가 되려면 공동체의 구성원들이 누구라도 의견을 말할 수 있고 서로 의사소통이 가능해야 할 것이다. 그러나 우리나라를 비롯한 대부분의 민주주의 국가들이 대의 민주주의를 채택하고 그에 따라 주민들은 투표권 이외의 권리를 제대로 행사하지 않고 살고 있다. 최근에는 투표권마저 제대로 행사하지 않는 사람들이 점점 많아지고 있는 실정이다. 따라서 정치적 측면에서 볼 때 우선적인 과제는 지역사회의 구성원들이 지역사회에 관심을 갖고 참여하겠다는 의지를 갖는 것이다. 그러나 참여하고자 하는 사람도 정작 어떻게 참여해야하는지 모르고 그에 따른 제도적인 뒷받침이 많이 미흡한 것이 사실이다. 따라서 구성원들의 관심과 참여의지가 있을 때 그것을 뒷받침해줄 수 있는 제도적 측면에서의 지원은 반드시 필요하다. 서로 의사소통이 가능한 커뮤니티의 개설, 정기적인 회의와 투표 시행, 지역사회 발전을 위해 좋은 의견을 낸 사람을 위한 보상제도 등은 좋은 방법이 될 수 있을 것이다.

사회과학| 2009.12.01| 2페이지| 1,000원| 조회(3,071)

지역사회, 지역사회복지, 이상적인, 지역사회복지론

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