매체별 우수광고 선정 및 분석

소개글

매체별 우수광고를 선정하여,
(TV광고 - Dolormin, 라디오광고 - 마에스트로, 인쇄광고 - 에이스침대,
옥외광고 - 짐바브웨 초 인플레이션)

1) 우수광고로 선정한 이유
2) 타겟 분석 및 타겟과의 부합성 분석
3) 광고의 목적 및 기대효과
4) 광고의 크리에이티브 분석
5) 광고의 전반적인 평가
위와 같은 5부문으로 분석을 하였습니다.

광고를 보여주는 부문 이외의 모든 슬라이드가 글로 구성되어 있어 PPT파일 치고는 내용이 상당히 방대하며 자세합니다. 광고의 크리에이티브 분석은 시각, 청각, 표현어구 등으로 나누어서 분석을 하였으며, 광고의 전반적인 조사와 더불어 저희 조의 개인적인 의견도 첨가함으로서 광고에 대한 단순 리서치 과제가 아님을 보실 수 있습니다.
중간고사 대체과제로서 A+를 받은 과제입니다.

목차

1. TV-CM Dolormin
2. RADIO-CM MAESTRO
3. PRINT-AD ACE BED
4. OUTDOOR-AD The Zimbabwean

본문내용

Chapter 1우수광고로 선정한 이유
현대인들은 과거 사회에 비해 보다 많은 스트레스에 노출되어 있으며 그로 인해 자주 ‘두통’이라는 이상증세를 느낀다. 이러한 두통의 느낌은 ‘머리가 아프다’는 비교적 추상적인 용어를 통해 표현되는 경우가 많다. 그러나 이 광고에서는 추상적으로 표현되어온 두통의 느낌을 나팔, 기타 등의 여러 가지 악기의 이미지와 그 연주소리, 헬리콥터와 지하철의 이미지와 그 굉음 등을 통해 이미지화, 청각화해서 표현한다. 두통이라는 느낌에 대해서 일반적인 방향과는 다르게 접근하여 감각적인 영상으로 표현했다는 측면이 매우 참신하게 느껴졌고 그래서 우수광고로 선정하게 되었다.

Chapter 2타겟 분석 및 타겟과의 부합성 분석
이광고가 주요 타겟으로 삼는 계층은 자주 두통을 느끼는 모든 현대인들이지만, 그 중에서도 특히 과중한 업무와 팀 전체의 성과에 대한 부담감으로 인해 스트레스를 많이 받는 과․장급 직장인들이라고 볼 수 있다. 한국의 상황을 적용해서 분석해보겠다. 직장인에게는 일반적으로 ‘3,6,9 증후군’이라고 불리는 증세가 있다. 신입사원 때는 아무것도 모르기 때문에 성과에 대한 일정수준의 유예가 인정되지만, 팀 전체의 성과에 대한 책임이 있는 과․장급의 지위에 오르게 되면 3개월 단위로 찾아오는 분기별 실적평가와 업무수행 평가로 인해 과다한 스트레스를 받게 되는데 이를 ‘3,6,9 증후군’이라고 한다. 이런 과도한 스트레스는 두통으로 이어질 높은 개연성을 갖게 되고, 이는 과․장급 직장인들의 두통약 복용가능성을 높이게 되므로 이들이 주요 타겟으로 설정되는 것이다.
이 광고는 두통의 느낌을 화려한 영상을 통해서 독특하게 표현한다. 이런 형태의 표현은 타겟 중 비교적 젊은 30대 후반~40대 초반 연령층에게는 신선한 방식으로 인식되어서 큰 효과가 나타날 수 있다. 그들은 여전히 새로운 것을 선호하기 때문이다. 이로 인해 비교적 젊은 연령층에게는 높은 부합성을 나타낼 수 있는 것이다.

참고 자료

없음