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Wibro 국제 표준 확립을 위한 삼성전자-인텔간의 e-파트너십

Wibro 국제 표준 확립을 위한삼성전자-인텔간의 e-파트너십목 차1.표준경쟁의 본격화- 3 -2.기업선정의 이유- 4 -3.WiBro와 WiMax- 4 -4.기업분석- 6 -5.협력 배경 및 협력 과정- 8 -6.표준화 노력- 10 -7.표준화와 그에 따른 전망- 14 -8.향후 과제- 16 -9.참고문헌- 17 -1. 표준 경쟁의 본격화1) 표준 경쟁의 시대디지털화와 네트워트화가 급속히 진전되면서 표준의 중요성이 크게 부각되고 있다. 서로 다른 기기간의 대화가 이루어지기 위해서는 네트워크의 표준이 선결과제이다. 표준은 기업의 생사는 물론 국가의 흥망을 좌우하기도 할 만큼 그 중요성이 커지고 있는데 최근 들어, 기업 간 ? 국가 간 치열한 표준 경쟁은 총성 없는 전쟁을 방불케 할 정도이다. 아래의 예는 표준의 중요성을 보여주는 단적인 예이다.≪ 링컨과 표준철도 ≫- 1863년 남북전쟁 당시, 링컨 대통령은 철로의 간격을 남부 표준(5피트)과 다른 4피트8.5인치로 결정-기술적으로 5피트가 적합했지만 남북 간의 물류를 차단함으로써 남부군을 고립시키려는 의도표준을 장악한 소수의 기업이 시장을 독과점하게 되면서 표준주도 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 표준을 주도한 기업은 독점적인 이윤을 확보하게 되는데, 2000년 PC의 표준경쟁에서 승리한 MS와 인텔은 당기 순익율이 41%, 25%인데 반해, 경쟁에서 패배한 애플은 9.8%에 불과하다는 자료가 이를 뒷받침한다. 그리고 WTO의 국제장벽협정(TBT)은 “각국의 표준이 범세계적 시장형성에 장애가 되므로 이를 제거해 국제표준을 설정하자”라는 취지로 요구되었다.2) 기업에게 표준이 중요한 이유① 표준경쟁에서 승리한 기업은 시장을 독점하나, 패배한 기업은 시장에서 퇴출되거나 군소기업으로 전락한다.- PC 운영체제에서 표준을 장악한 마이크로소프트사는 세계 최고의 기업이 된 반면, 표준경쟁에서 패배한 애플은 시장에서 퇴출될 위기에 처했었다.- 미국의 모토롤라는 이동통신 부문의 최강자였으나 유럽방식(GSM)이 사실상의 표준으으로 Ethernet서비스를 제공하는 IEEE802.16/HiperMAN규격과 All-IP를 기반으로 하여 고성능 광대역 무선서비스를 제공하는 것을 목표로 하는 WiMax가 출현하게 되었다. WiMax는 고정무선 서비스 기술로서 Wi-Fi보다 그 기능 및 범위를 확장한다는 개념에서 비롯되었다. 즉, Wi-Fi가 핫스팟을 중심으로 한 옥내 서비스로 규정된다면 WiMax는 광역, 옥외 서비스용 기술로 특정지을 수 있다. Wi-Fi와 WiMax는 유사한 기술로 이루어지지만 Wi-Fi의 경우 멀티셀 환경에서 복수 사업자가 사업에 참여하는 경우 상호 간섭의 문제로 인해 사업에 부적절한 측면이 존재하는 데 비해 WiMax는 프레임 동기 설정을 바탕으로 간섭문제가 해결 가능하여 상대적으로 우월하며 주파수 효율에 있어서도 Wi-Fi에 비해 일반적으로 우수한 것으로 알려져 있다. WiMax는 30마일, 약 50킬로미터의 커버리지와 70Mbps의 전송속도를 제공할 수 있으며, 음성과 데이터 및 영상서비스를 모두 지원할 수 있다. WiMax는 인증된 규격기반의 상호 운용선(Interoperability)을 통해 장비가를 낮출 수 있고 사업자의 신뢰를 증진시킬 수 있고 실내용으로 자체 설치되는 단말(CPE)가격을 250불 이하로 제공할 수 있게 되는 등 시장 규모를 확장시킬 수 있으며, 다른 기술들의 백홀 기능과 이동망을 오버레이 시키는 등 타 기술과의 경쟁 및 보완적 역할을 수행할 수 있는 장점을 지닌다.[표1] WiBro와 WiMax의 비교3) 2006년 6월 시장 동향세계 이동통신 시장이 음성위주에서 인터넷[데이터 통신] 및 이동방송 위주로 전환되는 가운데 세계 각국은 기술과 시장선점을 위한 치열한 경쟁을 하고 있었다. 그 동안 칩 제조업체인 인텔은 고정 인터넷 WiMax서비스로 세계 시장을 선점할 계획으로 3세대 이동통신 후보대역인 2.5GHz와 3.5GHz 주파수 확보를 위해 각국을 설득하였다.하지만 각국의 기존 이동통신 사업자들은 강력히 반발을 하였고, 한국은 WiBro터 에니악(ENIAC)과 맞먹는 컴퓨팅 능력을 손톱 크기에 집적할 수 있게 하였다.이어서 1978년에 8비트의 8086 마이크로프로세서와 1979년에 8088 마이크로프로세서를 개발, 생산함으로써 소형 컴퓨터 혁명의 길을 열어 놓았다. 특히, 8088 마이크로프로세서를 탑재한 IBM PC의 폭발적인 인기에 힘입은 인텔은 이후 16비트의 80286 마이크로프로세서, 32비트의 80386과 80486 마이크로프로세서, 펜티엄(80586) 프로세서 등을 1~3년 간격으로 출시하여 개인용 컴퓨터 분야에서 하드웨어 발전을 사실상 주도하고 있다.1980년대 후반 인텔 마이크로프로세서의 인기에 편승한 타사의 클로닝 제품들이 다수 나와서 인텔에 위기가 닥치는 듯했으나, 1990년대 초반 이들에 대항하여 전개한 '인텔인사이드'라는 브랜드 전략이 주효하여 회사의 이미지는 더욱 확고해졌다.마이크로프로세서 외에도 컴퓨터 통신 어플리케이션 개발에 적극적으로 투자해 인터넷 접속 제품과 네트워크 제품을 생산하고 있다. 1999년 현재 총자산 438억 49백만 달러, 매출액 293억 89백만 달러에 이르고 있다. 한국에는 인텔코리아라는 지사가 있다.5. 협력 배경 및 협력 과정세계 WiBro 표준화 회의에서 국내 WiBro진영과 Intel로 대표되는 WiMax진영이 서로의 지적재산권(IPR)을 표준에 반영하기 위한 치열한 경쟁을 펼치고 있었다.관련업계에 따르면 WiBro의 이동성 기술 관련 국제 표준화 작업을 진행하고 있는 국제전기전자학회(IEEE)의 802.16e 그룹이 내년 3월말 회의에서 최종 표준을 확정키로 함에 따라 국내 한국전자통신연구원(ETRI), 삼성전자, KT, SK Telecom, Hanarotelecom 등 WiBro진영과 Intel의 WiMax진영 간의 IPR 채택 경쟁이 뜨거워지고 있다.IEEE 802.16e 표준화그룹에는 한국, 미국, 캐나다, 이스라엘, 영국, 독일, 일본, 중국 등 세계 각국의 주요 IT기업들에서 총 219명이 멤버로 참여하고 있으며, 이 가운 2250는 업계 최초의 듀얼모드 베이스밴드 칩으로 인텔의 트라이-밴드 와이맥스 라디오와 짝을 이루어 전 세계의 모든 와이맥스 주파수와 호환된다. 그 동안 인텔은 고정된 와이맥스 칩만 제공해 왔다. 그리고 이 칩은 와이브로 기지국 장비 등에 사용되는 것으로 국내 와이브로 장비 개발업체인 삼성전자는 독자적으로 관련 칩을 개발해 사용하고 있었다. 삼성전자는 독자 개발을 통해 이미 상용화하고 있는 상황이기 때문에 인텔에 비해 한 발 앞서 있는 것이 사실이었다. 하지만 관련 칩을 다른 장비 제조업체에 공급하지 못하거나 서비스 수주가 여의치 않을 경우 수익성 확보가 쉽지는 않을 것으로 판단했다. 그리고 우리나라 독자기술로 표준을 추진하자 미국은 WTO의 연구보조금 지원과 기술 무역장벽 등을 이슈로 국내 독자 표준 제정에 문제를 제기하였다.IEEE 802.16에서 삼성과 인텔은 기술적 측면에서 전략적 제휴를 맺음으로써 서로의 단점을 보완하고 협력함으로써 IEEE 802.16과 WiMAX에서 mobility표준을 완성하는 쾌거를 거두었다고 할 수 있다. 두 회사의 협력으로 인해서 Major 업체의 802.16 표준화 참여를 이끌었으며, 2중 3중의 협력관계를 열어나가게 되었다. 이처럼, 주요 회사 간 협력을 얼마나 잘 이끌어 나가느냐는 것이 표준의 또 하나의 성공의 열쇠로써 전략적 제휴가 주요한 표준 활동 중에 하나로 인식되고 있다. 기술, 전략, 정책 이 모든 것이 어우러져야 비로소 진정 성공한 표준이라고 할 수 있겠다.6. 표준화 노력1) IEEE802.16IEEE802.16(의장 : Roger Marks)은 IEEE802 LMSC (LAN/MAN Standards Committee) 산하의 Wireless MAN(Metropolitan Area Network)의 표준화를 수행하는 단체이다. 기존에 FWA(fixed wireless access)에 대한 표준화를 수행하였고, mobility enhancement를 위해서 Task Group TGe(의장 : Brian K수 있는 범위를 넘어서는 양이라고 할 수 있었다. 이후에도 계속된 sponsor ballot에서 매번 1000개가 넘는 comment가 제출되었고, 회의는 자연스레 매일 밤 10시를 넘어서 끝나게 되었다.위에서 언급된 MIMO, Security, LDPC등의 이슈는 참여 멤버들 간의 입장 차가 너무 큰 항목들이 많아서 따로 참여를 희망하는 멤버들만으로 Ad hoc을 구성하여 working group 회의 기간 동안에 따로 작업을 수행하고 이를 매 회의 마지막 기간 동안에 회의 결과를 승인하는 형식으로 이루어졌다. TGe의 표준화가 sponsor ballot단계에서 이렇게 많은 comment가 제출되고 매 회의마다 늦은 시간까지 comment resolution 작업이 이루어지고 한 것이, 결과적으로 어느 정도의 표준화 일정의 지연을 초래하기는 했지만, TGe의 표준화에 대한 참여 멤버들의 열정을 얼마나 대단했는가를 보여주는 것이었고, 또한, 이로 인해 상당한 수준의 규격을 만들어 내게 된 것이라 할 수 있겠다.TGe의 규격화 작업이 진행되는 동안에 병렬적으로 802.16 내의 Cor1이라는 task group에서도 802.16-2004문서의 오류를 바로 잡는 규격화 작업이 이루어졌다. Cor1은 TGe의 근간이 되는 IEEE802.16-2004 규격의 오류의 수정 작업을 수행하는 곳이었는데, 해당 작업 역시, TGe와 비슷한 강도로 회의가 이루어 졌고, 최종적으로 Cor1과 TGe의 작업 내용이 합쳐져서 IEEE802.16e-2005 규격으로 나올 것으로 보고 있었다.2005년도 802.16 working group에서 새롭게 시작된 활동 중의 하나는 이동 다중홉 중계기법(Mobile Multi-hop Relay)에 대한 SG (study group) 활동이다. 2005년 5월 802.16 이탈리아 Sorrento 회의에서 Mobile Multi-hop Relay에 대한 소개(Call for Interest)가 있었고, 7월 회의에서는 MMR(Mobile Mu었다.

경영/경제| 2009.11.01| 17페이지| 2,500원| 조회(211)

삼성전자, 인텔, 표준, wibro, 표준화, 협력, 와이브로, 파트너십

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지식, 그 탄생과 유통에 대한 모든 지식

1. 서론모든 것에는 뿌리가 있고 역사가 있다. 시초가 없는 것은 없다. 다만 그 역사가 밝혀지고 안 밝혀지고의 차이만 존재할 뿐이다. 인간의 생각, 언어생활, 행동 등의 모든 것에도 역사가 있다. 그러한 모든 것들이 현대에는 지식과 정보의 형태로 저장되어 있다. 저자는 이러한 지식과 정보의 개념의 분류부터 시작해서 지식인의 출현, 지식의 탄생과 유통?분류?통제 등 지식과 관련된 전반에 걸친 내용을 기술하고 있다. 특히 이 책에서 매우 흥미롭게 살펴본 부분은 지식의 판매와 관련한 역사에 관해 기술해 놓은 것이다. 현대에서 가장 중요한 재산은 지식이다. 지식이 능력이고, 지식이 권력이고, 지식이 부자이다. 현대에서 이와 같은 중요한 의미를 지니고 있는 지식 상품화와 관련해서 저자의 이야기를 들어보고, 우리의 실태와 앞으로 취해야 할 자세에 대해서 이야기하고자 한다.2. 본론나는 영원한 진리는 없듯이 고대에 진리라고 믿던 일들이 현대에는 진리가 아닌 것들이 많이 있다. 좋은 예가 지식에 관한 통념이 변화이다. ‘지식은 신의 선물이다. 따라서 팔릴 수 없다.’(p.249), ‘플라톤이 소피스트들은 지식을 판다고 비판했으니까’(p.252) 등의 구절이 책에서 나오듯이 영국에서 1709년 통과된 저작권법이 논의되기 전까지는 지식이란 신이주신 선물이므로, 지식을 전파하는 것은 신성한 일이고, 지식을 판매하는 것은 죄악이라는 인식이 팽배했었다. 하지만 르네상스, 과학혁명, 계몽주의 운동과 더불어 인쇄술의 발전에 따라 지식의 소유에 관한 인식이 트이기 시작하면서 지식의 상품화가 촉진되었다. 저자는 책에서 상품성에 대해서는 큰 언급이 없지만, 책의 내용과 현대에서 지식의 중요성을 두루 생각하면 정보의 상품성에는 크게 3가지의 요소들이 있다.1) 지적 재산권‘미적분법의 경우, 분쟁의 당사자는 뉴턴과 라이프니츠였다...이렇게 예방을 하느라고 했지만 뉴턴의 제자 하나는 1699년 출판한 책에서 여전히 라이프니츠를 표절자라고 몰아세웠다.’(p.254)현대에서 지적재산권은 매우 중요한 사안이다. 특허권, 저작권과 더불어 인터넷 문화가 활성화되면서 다른 사람이 제작한 내용물(Contents)을 무단으로 복사해서 쓰는 ‘불법퍼옴’금지 운동까지 확산되고 있다. 책에서 ‘글은 개인의 재산으로 간주되는데, 여기서는 글이 개인 두뇌의 산물이기 때문이다.’(p.257)라고 밝히고 있듯이 이러한 지적재산권을 인정하는 양상의 뿌리는 글을 바라보는 ‘개인주의적 방식’이라고 저자는 말하고 있다. 우리사회가 정체되어 있는 현상과, 중국이 영원히 미국을 따라잡지 못할 거라는 나의 개인적인 소견은 이 지적재산권에 기반하고 있다.모바일 폰에서 으뜸은 스웨덴의 노키아이지만 삼성과 LG가 그 뒤를 바짝 추격하고 있으며, 우리는 자국기업이 세계에서 선전하는 것이 큰 자부심을 느낀다. 그래서 삼성과 LG 혹은 제2의 삼성과 LG가 세계의 시장점유율을 제패하고 세계 속에 우뚝 서 있는 한국의 위상을 꿈꾼다. 하지만 우리나라 기업이 모바일 폰을 많이 팔면 많이 팔수록 미국이 부자나라가 된다. 어처구니가 없긴 하지만 실로 정말이다. 퀄컴(Qualcomm)은 CDMA기술(자체 코드분할다중접속)의 특허를 가지고 있는 회사이고, CDMA기반 프로그램을 사용하는 국내의 모바일 폰 회사들은 단말기 한 대당 5.25 ～ 5.75%의 로열티를 제공하고 있다. 세계의 특허의 80%이상의 미국과 유럽 국가들이 점유하고 있다고 한다. 이는 창의력 있는 고급인력들이 많이 배출되어 더욱 많은 지적재산권을 확보하지 않는 이상, 아무리 노력해도 미국과 유럽 국가들을 따라잡을 수 없다는 결론이 나온다. 이게 우리나라를 비롯한 개발도상국가들과 급부상하고 있는 중국이 미국을 뛰어넘을 수 없다는 나의 논리이다.2) 속도저자는 책에서 뉴스와 정보원에 대해서 이야기하고 있지만, 정보의 속도는 제외한 듯하다. 현대의 사람들은 시사에 관심이 많고 신속한 정보에 혈안이 되어있다. 그래서 출판사들은 매일아침 전날의 뉴스거리를 모아 신문을 발행하고 소비자들은 그것을 사서 읽는다. 하지만 불과 1년 전의 신문을 주변 사람들에게 사라고 권한다면 이상하게 생각할 것이다. 이는 정보에 속도가 결여되어 있어서 지식으로서 인정을 못 받는 좋은 예이다. 그리고 ‘VOC(동인도회사)는 자신이 장악한 지역의 지도를 제작하는 데 많은 신경을 썼고, 또 기왕에 보유하고 있던 지도와 해도들도 끊임없이 갱신하였다.’(p.263)에서 알 수 있듯이 지식은 영원한 것이 아니라 수시로 변하고 발견되고 발명되는 것이기 때문에 그 자료를 즉각적으로 얻어내고 갱신함으로서 얻는 기대수익은 실로 막강하다.그 외에 좋은 정보원을 갖는 것은 매우 중요하다. 책에서 망원경 발명과 관련한 지적재산권을 이야기하면서 나온 갈릴레오가 사르피를 통해 신속한 정보를 알아내어 망원경을 발명할 것처럼, 빠른 정보는 능력이다. 손자병법에서도 첩보전의 중요성을 언급해고, 현대전에서 승패는 정보에 달려있으며, 이제 산업스파이에게도 손가락질만 할 것이 아니라 국가적으로 양성해야 할 필요성이 있다.3) 사실성과 창의성유용한 지식의 또 한 가지 요소는 사실성이다. ‘소크라테스가 어제 서울에 나타났다.’라는 기사가 신문에 실렸다면 그 신문기사는 독자들에게 호기심을 불러일으킬 수 있겠으나 지식으로서의 가치는 없다. 사실성이 결여되었기 때문이다.

독후감/창작| 2009.11.01| 4페이지| 1,000원| 조회(205)

유통, 독후감, 지식, 서평, 지적재산권, 탄생

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광고의 반복과 상품에 대한 호감도

1. 서론초기 산업화 시대에는 수요가 공급을 초과해서 기업들은 광고를 하지 않아도 상품이 잘 팔려나갔다. 하지만 현재를 살고 있는 우리는 너무도 많은 광고에 노출되어 있고, 상품의 질보다 광고가 기업에게 있어서 더욱 큰 매출을 올리는 시대가 되었다. 소비자들은 광고의 범람 속에서 선택적으로 광고를 수용하고 있으며, 기업의 입장에서는 광고의 효율적인 노출이 중요한 이슈로 떠오르고 있다. 그 노출 방법 중의 하나가 광고의 반복에 관한 것이며, 광고의 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구는 계속되어왔다.2. 기존연구의 Review기존연구의 검토는 2001년 2월에 발간된 ‘신라대학교 논문집50’중에서 ‘광고크기와 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 분석적 고찰’이라는 논문에서 인용하였다.『광고 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구는 두 가지 연구흐름으로 나누어 볼 수 있는데 먼저 광고 반복이 광고 메시지의 정보처리 과정에 미치는 영향에 관한 연구결과들을 살펴보면 다음과 같다.McCullough & Ostrom(1974)에 따르면 광고의 반복에 의해 소비자의 정보처리가 명확하게 이루어짐으로써 광고 효과가 발생한다고 보았다. 한편 광고 메시지에 대한 이해를 하지 못하더라도 단순히 광고에 반복 노출함으로써 소비자의 태도가 긍정적으로 변화할 것이라는 견해는 Zajonc(1980)의 단순노출효과(mere exposure effect)에 의해 뒷받침된다.광고반복이 광고효과에 미치는 영향에는 다수의 조정변인(moderator)이 제시되고 있는데 광고유형을 조정변인으로 삼은 김세범의 연구(1993), 제품소비경험, 관여도, 상표 친숙도, 자기감시성정도(self-monitoring) 등을 가설적 조정변인으로 제시한 이학식과 김영의 연구(1997) 등이 있다. 이와 같은 조정변인들 중에서 상표 친숙도(brand familiarity)를 조정변인으로 삼은 실증연구로는 Campbell과 Keller의 연구(1997)가 있는데 텔레비전 광고를 이용한 실험결과, 피험자들에게 친숙한 상표에서는 광고 반복에 대한 피험자들의 식상(wearout)이 나타나지 않고 낯선 상표에서는 식상(wearout)이 나타나서 상표 친숙도가 조정변인으로서 역할을 갖고 있음이 지지되었다.광고 반복으로 인해 나타나는 부정적인 결과인 소비자의 식상(wearout)현상을 감소시킬 수 있는 갖가지 방안에 대한 연구가 다수 수행되었는데, 식상(wearout)에 대한 대응책의 하나로 제시되고 있는 것이 광고의 변형(variation)이다. 변형광고에 대한 논의로는 한민희, 손민희, 황인식의 연구(1995), 부경희의 연구(1999) 등을 들 수 있다.한민희 등(1995)은 가상의 잡지광고를 사용하고 피험자를 여고생으로 한 실험을 통하여 경쟁광고의 간섭효과를 줄이기 위해 반복 광고를 사용하면 효과적인가, 광고의 변화와 상대적 배치유형이 어떠한 영향을 미치는가 등을 살펴보았다. 그 결과 단순한 반복광고로는 경쟁광고의 강력한 간섭효과를 극복하기 어렵고, 경쟁광고의 간섭현상을 막을 수 있는 방법으로 광고배치와 변형광고를 활용하면 유용하다는 결론을 제시하였다.부경희(1999)는 5초 광고효과에 대해 관련 가설들을 제시하고 있는데 특히 그 중에서 변형효과(variation effect)가설이 본 연구와 관련된다. 부경희(1999)는 5초 광고가 광고 반복에서 오는 식상(wearout) 현상을 감소시킬 수 있는 형태적 변형 광고의 역할을 할 수 있을 것이라고 보았는데, 좀 더 구체적으로는 주변변형(cosmetic variation)광고의 역할을 할 것이라고 보았다. 주변변형이란 기본적 메시지는 유지하면서 색, 그래픽, 모델, 배치 등을 체계적으로 바꾸는 전략이며 또 다른 광고 변형인 주제변형(substantive variation)은 메시지의 내용을 변형시키고 다른 색깔, 배치, 글꼴 등을 일정하게 유지시키면서 반복하는 것을 말한다. 부경희의 연구(1999)에서 얻을 수 있는 시사점은 텔레비전 광고에서 5초 광고와 같은 광고 길이를 변화시킨 변형광고로 광고 반복으로 인한 부정적인 결과를 감소시키고자 노력하듯이 인쇄 매체 광고에서는 광고 크기의 변화를 통해 주변적 변형 광고의 효과를 기대할 수 있을 것이라는 점이다.한편 광고 반복이 제품의 질에 대한 인식에 미치는 영향에 관한 연구는 많지 않은데 그 대표적인 연구로 Kirmani의 연구(1997)를 들 수 있다.Kirmani(1997)는 광고 반복이 제품의 질에 대한 판단의 근거로 사용되는가, 제품의 질에 대한 추론 과정이 전통적인 반복의 정보처리 효과와 다른가를 알아보기 위해 잡지 광고를 166명의 대학생들을 대상으로 실험을 실시하였다. 그 결과 광고 반복이 제조자의 노력과 신뢰성에 대한 인식에 영향을 미치고, 그것을 통해 제품의 질에 대한 인식이 긍정적으로 형성된다는 것으로 나타났다. 하지만 컬러광고에서 과도한 반복은 제품의 질에 대한 긍정적 평가를 감소시키는 것으로 나타났고, 흑백 광고의 경우는 광고의 반복횟수와 제품에 대한 질의 평가가 정비례관계를 보였다.요컨대, 광고 반복은 긍정적인 광고효과가 나타나는 것으로 나타났다 즉 소비자에게 정보를 정확하게 전달하고, 긍정적 상표태도를 형성하게 하며 상표의 회상과 재인에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 과도한 반복의 경우에는 식상(wearout)현상과 더불어 제품의 질에 대한 소비자의 의심을 유발시켜 부정적 영향이 나타났다. 식상(wearout)현상을 피하기 위한 방안으로 광고의 변형(variation)이 제시되는데 광고 크기의 변형이 주변적 변형 광고의 예가 될 수 있을 것으로 보이지만 이것이 궁극적으로 제품의 질에 대한 인식에 부정적인 영향을 미칠 가능성 또한 무시할 수 없을 것이다.』3. 연구문제가설 : 광고의 반복횟수가 잦으면 상품에 대한 호감도는 상승할 것이다.■ 가설의 조작적 정의● 광고의 반복횟수 : 실험시간 동안 피실험자에게 노출된 광고의 횟수

사회과학| 2007.04.13| 3페이지| 2,000원| 조회(326)

광고효과, 광고, 노출, 연구, 반복

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탁구의 역사 및 기본 기술

1. 탁구의 역사탁구는 그 역사나 기원이 정확하지 않은데 중세 이탈리아의 루식 필라리스라는 유희에서 변한 것이라 하기도 하고 15-16세기경 프랑스 궁전에서 행해진 폼 이란 놀이가 변하여 탁구가 되었다고도 한다. 그 명칭도 일정하지 않아서 고시마, 프림프림, 와프와프등 여러가지로 불리어졌다.그러나 남아프리카, 인도등 영국 식민지에 살던 영국인들이 테니스에서 힌트를 얻어 더위를 피하여 실내에서 놀수 있는 유희로 변형 시켰다는 것이 통설이다.지금의 셀룰로이드 공은 1898년 영국의 제임스 깁이 고안 했는데 이를 취급하던 운동구 상인 "함레상회"에서 공을 칠때 나는 "핑퐁" 소리를 따서 핑퐁이라는 상호를 붙였다고 한다. 1900 년무렵에는 전 유럽에 탁구가 널리 보급되었으며 1926년에는 독일의 베를린에서 국제 탁구연맹이 발족하여 국제적인 면모를 갖추었고 1927년 1월에 영국 런던에서 제 1회 유럽 선수권 대회가 개최되었다.1900 년무렵에는 전 유럽에 탁구가 널리 보급되었으며 1926년에는 독일의 베를린에서 국제 탁구연맹이 발족하여 국제적인 면모를 갖추었고 1927년 1월에 영국 런던에서 제 1회 유럽 선수권 대회가 개최되었다.우리나라에 탁구가 첫 도입된 정확한 시기는 알 수 없으나, 1924년 1월에 경성매일신문 후원으로 제1회 국내대회가 열렸으며, 이후 탁구의 열기가 나라안에 퍼졌다.1945년 9월 조선탁구협회가 발족되었고, 1947년 9월 대한탁구협회로 개 칭하면서 제1회 종합탁구선수권대회를 개최하였다.??1950년 4월에 국제탁구연맹(ITTF)과 아시아탁구연맹(ATTF)에 정회원국으로 가입하여, 1952년 11월 싱가폴에서 열린 제1회 아시아탁구선수권대회에 공식국제대회로는 최초로 참가하였고, 세계무대에는 1956년 4월 일본 동경에서 열린 제23회 세계탁구선수권 대회에 첫 출전을 하였다. 이후 각종 국제대회에서 우리나라 남녀대표팀은 세계정상의 위치를 지켜오면서 국위선양에 이바지 해오고 있다.?2. 탁구의 기본 기술▶ 스매시스매시란 높이 떠오른 볼을 위에서부터 강하게 쳐 넘기어 득점을 하는데 결정적인 구실 을 하는 타법이다. 대체로 포어 핸드 스매시와 백 핸드 스매시의 두 가지로 구분할 수 있 다. 스매시는 회전운동과 직진운동을 합친 것이다. 어떤 타법도 마찬가지이나 좋은 스매 시가 되려면 이 합쳐진 최대의 힘을 발휘함으로써 좋은 결과를 얻게 된다▶ 포핸드 스매시우선 오른발을 빗겨 뒤로 30cm 가량 내도록 한다. 몸은 약간 앞으로 굽히고 빗겨 뒤로 틀면서 라켓이 어깨 높이에 오도록 오른팔을 가져온다. 이와 같은 위치에서 코트에 일단 바운드 되어 튀어 올랐다가 떨어지려는 순간의 볼을 자기가 보내고자 하는 방향으로 힘껏 쳐 내린다. 일단 스매시를 한 후에도 곧 기본자세로 돌아와서 다음에 넘어올 볼을 대비하 여야 한다. 왜냐하면 아무리 빠르고 강력한 스매시를 하였다고 해도 볼이 다시 넘어오기 때문이다. 스매시의 스윙은 전력을 다해서 뒤흔들기 때문에 일단 스윙을 하게되면 방향을 바꾸기가 어렵다. 그러므로 처음에 엔드 라인을 목표로 하는 것이 득점에 연결되기 쉽다. 그러나 자꾸만 반복하여 그곳으로 보내면 상대편이 그 곳을 미리 지키기 때문에 볼을 보 내는 방법을 수시로 불규칙하게 바꾸어야 한다.▶ 백핸드 스매시① 왼 발을 빗겨 뒤로 30cm 가량 내어 두고 몸은 상대편이 자기의 몸을 볼 수 있을 정 도로 왼쪽으로 튼다.② 라켓의 끝이 옆으로 향하도록 하며 라켓을 잡은 손의 팔꿈치는 옆구리의 닿을 듯하게 복부를 움추리는 듯하게 앞으로 기우는 자세를 유지한다.③ 상체는 너무 비틀지 않도록 하고 프리 핸드는 높게 몸의 앞쪽으로 나가게 한다.④ 포어 핸드 스매시에서와 마찬가지로 볼이 일단 바운드 되어 최고의 높이에 이르렀다가 떨어지는 순간에 쳐서 넘기는데 세이크 핸드는 오른발을 앞으로 내딛으면서 쳐 나가고 펜 홀더는 오른발을 내딛는 것보다 좌측 허리를 돌려서 축이 되는 발을 중심으로 몸을 회전시키면서 쳐 나가도록 한다.⑤ 내딛는 발의 위치는 임팩트 되는 곳보다 약간 뒤로하고 좌측 허리를 회전시키면서 정 확하게 타구점에 이르도록 한다. 그러나 왼발을 내밀어 치는 것이 아니고 좌측 허리가 앞으로 나오므로 몸 전체도 앞으로 나온다. 그러므로 내딛고 치는 형태가 되고 이것은 다음의 포어 핸드에 재빨리 연결되어 획돌기 쉽게 된다.백 핸드 스매시를 숙달하게 되면 역학적인 면에서 볼 때 백핸드 스매시는 포어 핸드 스 매시보다 더욱 위력이 있게 된다. 왜냐하면 볼의 속도와 강도는 스윙의 크기에 의해서 결 정이 되는 스윙의 범위는 포어 핸드 스매시보다 백 핸드 스매시가 더 크기 때문이다. 스 매시를 할 때에 포어 핸드 스매시든 백 핸드 스매시이든 백 스핀은 주지 않는 것이 좋다. 백 스핀을 넣는 것보다 톱 스핀이나 사이드 스핀을 주는 것이 스매시의 성질상 유효하다. 백 스핀을 주면 볼의 속도가 줄기 때문에 스매시 본연의 의미가 없어지기 때문이다.▶. 드라이브탁구의 기본이 되는 타법이다. 드라이브에는 포핸드 드라이브(Fore Hand Drive) 와 백 핸드 드라이브(Back Hand Drive)가 있는데 이 두 가지를 완전히 숙달하여야 훌륭한 플레 이어가 될 수 있다. 드라이브의 기본 특징은 볼이 강하고 빠르며 약간 오버 스핀을 갖는 다.포핸드 드라이브는 기본 자세에서 오른 발이 빗겨 뒤로 30cm정도 나간다. 이때 몸무게 중 심은 뒷발에 두며 볼이 넘어오는 것이 아니라 몸통 전체가 뒤로 틀어지는 것이 중요하다. 볼이 접근함에 따라 타이밍을 맞추어 몸을 회전시키면서 볼을 쳐 넘긴다. 이때 볼을 친 후 에도 볼을 친 방향으로 팔이 쫓아가야 한다.백 핸드 드라이브는 기본 자세에서 왼발이 30cm가량 빗겨 뒤로 나가며 몸을 상대편이 자 기의 등을 볼 수 있을 정도고 회전시킨다. 이때에 눈은 볼에서 떼면 안 된다. 볼이 넘어 오는 것을 위해서 타이밍을 맞추어 볼을 쳐 넘기는데 이 때에는 대개 사이드 스핀이 먹기 가 쉽다. 포핸드 드라이브와 마찬가지로 치고 난 후에도 스윙을 계속해 주어야 한다. 스윙 이 끝나면 곧 기본 자세로 돌아와야 하다.드라이브 폼은 크게 휘두르게 됨으로 타구 후 될수록 빨리 기본자세로 돌아가도록 한다. Finish 때에 좌측 어깨를 너무 뒤로 돌리지 않도록 한다. 지나치게 돌리면 돌아오는 것이 늦어져 동작이 맞지 않게 된다. 드라이브 타법은 몸 근처에서 타구 하게 하나 목은 우측으 로 돌려서 볼을 치기 직전까지 보아야 한다. Follow Throw를 충분히 앞으로 내밀어야 한 다. 드라이브 타법의 전제조건은 타구에 스피드가 가해지는 것이다. 드라이브 할 때 볼을 잡는 높이는 바운드 된 볼의 정점구간 바로 밑으로 하고 타구점의 라켓 각도는 60도 전후 가 되도록 한다. 팔꿈치의 각도는 120도 정도를 유지하도록 한다.???????????▶. 루프 드라이브루프 드라이브는 높게 천천히 원을 그리며 날아가는 공이 고저에 상관없이 맹렬한 전진 회전이 걸린 타구를 말하며, 이것을 단순하게 타구했을 때에는 볼은 위로 높이 퉁겨나가므 로 미스를 내게 된다. 또한 루프는 타구의 에너지 대부분을 톱 스핀(Top_spin)으로 바꾸는 타법이라 하겠다. 루프 드라이브를 거는 방법은 스윙의 방향은 직각에 가깝도록 앞으로 그 리고 위로 돌린다. 라켓의 각도는 스윙의 방향과 일치시킨다. 스윙은 스매시할 때와 같이 힘을 주어서 친다. 그러면서도 몸의 중심이 흔들리지 않아야 하며 타구의 스피드는 될수록 나지 않도록 한다. 타구시 볼은 라켓 위를 되도록 긴 머리를 그리게 하면서도 빨리 긁어 올리도록 한다. 타구점은 약간 떨어뜨려서 상대방 타구에 전진력이 거의 떨어졌을 때에 잡 아 제치는 편이 루프를 걸기 쉽다.일단 루프가 걸려왔을 때는 다음과 같이 대응하도록 한다.① 쇼트로 받아넘기는 방법 타구의 바운드 직후를 잡아서 라켓을 엎어 덮는 기미로 상대 방 코트에 밀어 넣으며 손목의 힘을 되도록 빼고 라켓은 약간 뒤로 끄는 기미로 코스는 되도록 크로스로 넘기도록 한다.② 커트로 받아넘기는 방법 부득이한 경우 이외에는 될수록 코트에서 떨어져서 타구점을 낮추어 잡도록 하며 라켓의 각도와 스윙은 아래쪽을 향하여 루프의 회전과 그 이상의 회 전을 가해 힘껏 끊어 내리도록 한다. 이 때에 손목운동이 필요하다.③ 롱으로 받아넘기는 방법 코트에 가깝게 위치하여 있을 때에는 바운드의 정점 또는 정 점에 달하기 전에 백 스윙을 적게 하여 옆으로 타구하는 식으로 강하게 친다. 이 때 라켓 각도를 완전히 엎어서 스윙을 빨리하고 보다 강하게 스핀을 걸어서 송구하도록 한다. 코 트에서 떨어져 부득이 타구점을 낮추어서 치게 될 때에는 라켓의 각도를 주의하여 엎어 상대방 코트에 넣을 수 있을 정도로 느리고 낮은 롱으로 가볍게 밀어 주도록 한다.???????????▶ 로빙흔히 로브(Lob)라고도 하며 상대방이 넘긴 볼을 높이 끌어 올려서 반구하는 스트로크를 지칭하는 말이다. 움직임에 타이밍이 맞지 않아 시간을 벌고자 할 때 상대방에게서 스매 싱을 당했을 때, 상대방을 이리저리 움직여 힘을 소모시키고 피로하게 만들고자 할 때 또는 상대방의 타법을 혼란시키고자 할 때 등에 사용한다.

예체능| 2004.12.09| 5페이지| 1,000원| 조회(1,071)

역사, 체육, 탁구, 핑퐁, 기본기술

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경영/경제| 2004.12.06| 2페이지| 1,000원| 조회(2,543)

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