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[일본학과] 일본애니메이션 파워포인트

일본 사회와 문화일본 애니메이션 (JAPANIMATION)재패니메이션(Japanimation) 세계목 차1. 서 론 2. 일본 애니메이션 역사 3. 감독과 작품 세계 4. 아니메의 성공비결 및 강점 5. 아니메의 영향 6. 결 론일본 애니메이션 (JAPANIMATION)1. 서 론일본 애니메이션 (JAPANIMATION) 애니메이션의 정의 - '영혼' 이라는 뜻의 라틴어 Anima 에서 유래하는 뜻 - 생명이 없는 물체에 움직임을 주어 살아 움직이게 하는 영상물의 총칭 - 다른 종류도 많지만, 상업적 및 대중적 이유 때문에 만화를 영상화 한 만화영화가 애니메이션의 대명사로 쓰임  재패니메이션(Japanimation) - 일본 + 애니메이션의 합성어 - 1970년대 미국에서 처음 생겨난 말, 일본산 애니메이션을 일컫는 말 - 아톰(Astro Boy)의 미국 방영으로 처음 생겨난 말 - 후에 미국에서는 미국식 일본제 만화영화로 지칭  아니메(Anime) - 일본산 애니메이션을 지칭 - 재패니메이션 보다 한단계 더 업그레이드 된 진짜 일본만화 - 미국식이 아닌 일본식 그대로 세계에 소개되고 편집도 하지 않은 순수 일본식 애니메이션 - 일본 만화의 큰 특징 중 하나는 미형의 캐릭터 사용  눈은 얼굴의 2/3을 차지하고 코와 입은 작으며, 전체적인 색감처리가 밝음, 상상력이 풍부하여 줄거리가 독특하고, 단점으로는 잔인성을 그대로 표현2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션의 시작 1917년 세 사람으로부터 출발 - 풍자만화가 시모카와 오텐((下川凹天) - 정치만화가 코우치 스미카즈(幸內純一) - 서양화가 키타야마 세이타로(北村淸太郞)서양으로부터 수입된 애니메이션 영화에 자극받아 함께 연구하여 단편 애니메이션 만듦  각각 한편씩 작품을 만들어 상영 : 일본 최초의 애니메이션 1923년 관동대지진 : 기존 영화사 타격, 신흥 세력이 등장 - 오부지 노부로(大藤信郞) : 바쿠다 성의 도적, 손오공 이야기 등을 만듦  유럽에 최초로 알려진 일본인 애니메이션 작가리, 사이보그 009 • 70년대 : 바벨 2세, 마징가 Z 시리즈, 데빌멘, 캔디 캔디 • 80년대 : 근육 맨, 북두의 권, 드래곤 볼 • 90년대 : 슬램덩크  1970년대 대표작 - 내일의 조(70), 마징가 Z(72), 과학닌자대 갓차맨(72), 엄마찾아 삼만리(76), 캔디캔디(76), 우주전함 야마토(77), 미래소년 코난(78), 보물섬(78), 빨강머리 앤(79), 기동전사 건담(79), 은하철도 999(79), 도라에몽(79)일본 애니메이션 (JAPANIMATION)2. 일본 애니메이션 역사그레이트 마징가마징가 Z일본 애니메이션 (JAPANIMATION)2. 일본 애니메이션 역사베르사이유의 장미빨강머리 앤밍키 모모캔디 캔디일본 애니메이션 (JAPANIMATION)2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션 (JAPANIMATION)내일의 조미래소년 코난도라에몽정글 대제2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션 (JAPANIMATION)은하철도 999세일러 문과학닌자대 갓차맨2. 일본 애니메이션 역사야마토 붐 우주전함 야마토 (1974 ∼ 1975) - TV 애니메이션의 규모가 점점 커짐 : 불건전 만화의 추방 캠페인 - TV 시리즈로 제작 당시 인기가 없었음  여론몰이로 일본의 무사정신이 담겨있는 내용 선전보도  극장판 우주전함 야마토 1977년 개봉 : 대성공 (어린이보다 20대, 30대 층)  우주전함 야마토의 영향 - 군국주의 부활의 찬반 논쟁 - 어린이 세대에서 20대 이후 세대에 폭을 넓힘일본 애니메이션 (JAPANIMATION)2. 일본 애니메이션 역사아니메 대전 70년대 아니메의 최 전성기 - 토미노 요시유키(富野由悠季)의 등장, 몇몇 사람들과 일본 선라이스 사 창립 - 무적초인 잠보트3(無敵超人ザンボット3) '77, 무적강인 다이탄3(無敵鋼人ダイタ－ン3) '78 - 이 당시 로봇 만화의 열풍이었으나, 신인급 회사가 감당하기는 어려움  토에이의 맞대응 - 마츠모토 레이지(松本零士)의 3대 마스터 피스 - 은하철도999(銀IMATION)2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션 (JAPANIMATION)초시요공새 마크로스기동전사 건담2. 일본 애니메이션 역사오리지널 비디오 애니메이션(OVA) 출현 OVA : TV나 극장에 공개된 적이 없는 비디오라는 매체를 통해서만 만날 수 있는 애니메이션 - 1984년 최초의 OVA : 달로스 - 초기에는 로버트 카니발, 미궁 이야기, 매가존 23 등 내용도 복잡하고 성인취향 그 후 TV나 극장 개봉작과 연계된 OVA 출시  기동전사 건담 0083, 마크로스 플러스 - 기존의 작품 내용 보완하는 사이드 스토리 형식 - OVA가 인기를 얻어 극장으로 진출  기동경찰 패트레이버, 신비의 세계 엘하자드 - OVA가 인기를 얻어 TV로 진출함  1988년 아키라(アキラ) : 초 대형 극장용 애니메이션 - 제작비 25억엔, 그러나 예상을 완전히 뒤엎고 아키라는 흥행에서 실패 - 1994년 해외시장에서의 분전으로 본전회수 - 이 작품을 계기로 극장용 애니메이션은 큰 타격을 입음, OVA로 애니메이터들이 이동일본 애니메이션 (JAPANIMATION)2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션 (JAPANIMATION)기동경찰 패트레이버아키라마크로스 플러스2. 일본 애니메이션 역사일본 애니메이션 (JAPANIMATION)1980년 ∼ 1990년 1980년 - 율리스즈 31  1981년 – 숨바오 이야기 타오타오, 닥터 슬럼프 아라레쨩  1982년 - 초시공요새 마크로스, 천년여왕  1983년 – 달로스, 환마대전, 미래경찰 우라시맨  1984년 – 바람계곡 나오시카(미야자키 하야오), 초시공요새 마크로스 극장판, 명탐정 홈즈  흥행과 비평 모두 성공, 가족 애니메이션으로 전환, 일본 애니메이션의 전환점  1985년 – 스튜디오 지브리의 설립(미야자키 하야오, 타카하타 이사오), 메가존, 오랜지 로드  1986년 – 천공의 성 라퓨타(미야자키 하야오), 메가존 23, 드래곤 볼  1987년 – 요수도시, 초신전설 우로츠기 동자, 미궁이야기,の豚) - 1992년 작품. - 1920, 30년대의 이탈리아를 배경으로 순수한 이상을 가진 무정부 주의적인 비행사들을 통해 반파시즘과 반전주의를 그려내고 있다. - 프랑스 앙시 국제 애니메이션 영화제 장편부문 대상을 수상하며 그의 다섯 작품이 모두 프랑스에서 극장 공개되는 계기를 마련했으며, 미야자키의 이름을 유럽에 본격적으로 알린 작품.일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품세계 센과 치히로의 행방불명((千と千尋の神隱し) - 2001년 작품. - 현대 일본을 무대로 한 그녀의 성장과 우정의 이야기 - 10살 난 소녀 치히로의 아버지와 어머니가 돼지가 되어버리고 영령의 세계에 빠진 치히로의 모험일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품세계 이웃집의 토토로(となりのトトロ) - 1988년 작품. - 일본인이 좋아하는 애니매이션 1위. - 연출한 작품들 중 SF의 세계를 떠나 실제의 시간을 배경으로 삼은 첫 작품 - 배경 : 60년대 일본 농촌 - 사츠키 자매의 엄마가 큰 병을 앓아 병원에 입원해 있고 아빠와 생활한다는 설정은 미야자끼의 어린 시절을 각색일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품 세계일본 애니메이션 (JAPANIMATION) 다카하타 이사오  일대기 - 1935년 생 - 1956년 토에이 동화 입사 - 1984년 미야자키 하야오와 함꼐 지브리 사 설립  특징 - 차분하고 현실적인 작품, 일본색을 불러 일으킴  작품 - 68년 태양의 왕자 홀스의 대모험 : 감독 및 프로듀서 - 72, 73년 팬더와 아기팬더 : 감독 - 74년 알프스 소녀 하이디(TV) : 감독 - 76년 엄마찾아 삼만리(TV) :감독 - 79년 빨강머리 앤(TV) : 감독 - 81년 자린코 치에 : 각본 및 감독 - 82년 첼로켜는 고슈 : 각본 및 감독 - 84년 바람계곡의 나우시카 : 프로듀서 - 86년 천공의 성 라퓨다 : 프로듀서 - 88년 반딧불의 묘 : 각본 및 감독 - 94년 헤이세이 너구리 전쟁 폼포코 : 스 형식. - 주제는 일본에서 다시 피어나기 시작하는 군국주의에 대한 비판. - 주목할 것은 컴퓨터 그래픽 기술의 도입인데 작품 곳곳에서 이미지 상승 기능을 완벽히 해낸다. 영상의 정교함과 세심함은 물론 작품 전체에 흐르는 그로테스크한 분위기는 다른 작품에 비교할 수 없을 정도이다.일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품 세계일본 애니메이션 (JAPANIMATION) 오시이 마모루  특징 - 린타로, 데자키 오사무, 토미노 요시유키, 미야자키 하야오, 다카하타 이사오의 뒤를 이어 아니메 작가주의의 선두주자 - 신화적 모티브와 미래 사회에 대한 깊은 철학적 통찰  작품 - 78년 과학닌자대 갓차맨(TV) : 연출 - 83년 달로스(OVA) : 감독 - 88년 기동경찰 패트레이버(OVA) :감독 - 89년 기동경찰 패트레이버(극장) : 감독 - 95년 공각기동대(극장) : 감독 - 00년 아바론(극장) : 감독3. 감독과 작품세계 패트레이버 그밖에…일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품세계 공각기동대 - '거대 정보 네트워크 시대의 정체성'이라는 다소 무거운 주제. - 서기2029년 뉴포트(New Port:새로운 항구)라는 일컬어지는 아시아의 한 국가를 배경으로 함. - 원작 : 시로 마사무네 - 원작과 같지만 전혀 다른 내용으로 재창조.일본 애니메이션 (JAPANIMATION)3. 감독과 작품 세계일본 애니메이션 (JAPANIMATION) 데츠카 오사무  특징 - 제패니메이션의 거장 - 생년월일 : 1928년 11월 3일~ 1989년 2월 9일 - 출 신 : 오오사카 - 데 뷔 : 1945년 마아짱의 일기장  작품 - 47년 : 신보물섬(新寶島) - 50년 : 밀림의 왕자 레오(ジャングル大帝) - 63년 : 철완아톰 (鐵腕アトム) - 53년 : 사파이어 왕자 (リボンの騎士)3. 감독과 작품 세계일본 애니메이션 (JAPANIMATION) 밀림의 왕자 레오(ジャングル大帝) - 인간에 의해서 길러진 사자 '레오'how}

인문/어학| 2005.02.21| 45페이지| 1,000원| 조회(1,496)

일본, 애니메이션, 일본문화, 일본만화, 재패니메이션

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[국제경영학] 캐터필러와 코마츠 평가B괜찮아요

캐터필러 와 코마스는 세계중장비시장에서 수위를 다투는 기업이다.중장비로 말할 것 같으면 주로 건설용 기계로서 우리가 건설현장에서 흔히 볼 수 있는 불도저굴착기 등을 말한다.1. Caterpillar와 Komatsu의 개관① Caterpillar의 역사와 발전과정1890년경 : 벤자민 홀트와 다니엘 베스트에 의해 트랙타입의 트랙터와가솔린파워의 트랙터엔진으로 나뉘어 독립적인 회사로 분리1915 : 홀트 캐터필러 트랙타입 트랙터는 1차 세계대전 안에 연합국에 의해 사용되었다.1925 : 홀트와 베스트회사 캐터필러트랙터 회사 형태로 합병1940 : 캐터필러는 모터 크레이터, 블레이드 그래이터, 엘리베이팅 그레이더테라설과 전기발전소 세워 새로운 생산라인으로 포함1950 : 캐터필러는 영국진출을 하여 더 큰 세계를 위한 서비스형태로 바뀜1963 : 일본회사와 조인하여 1965년 캐터필러 신마이추비시라는 이름으로 개명되었는데 이것이 지금은 일본 안에 있는 소형장비시장에서 2위의 회사가 됨.1985 : 생산라인은 소비자의 욕구에 따라 다양하게 변화 하였다. 300개보다 많은생산품을 제공하였고, 1981년에는 두 배의 숫자를 기록했었다.1996 : 독일의 MAK moteren과 더불어 캐터필러는 디젤엔진제조에서 세계리더가 됨.1997 : 기계회사와 계약하여 작고 더 다양한 기계들을 건설하는데 제공함.1999 : conexpo에 건설장비 계약하고 변화하는 소비자들에게 응답하기 위해 더작고 새롭고, 다양한 건설 장비를 만들었다.▲ Caterpillar의 발전과정:일찍부터 건설용중장비 시장을 주도해왔고, 제 2차 세계대전이 일어난 후 Caterpillar는 미국이 진주하는 모든 국가에 진출 하여 전후복구를 도왔다. 이를 바탕으로 전 세계적으로강력한 딜러망을 구축해 놓았다. 또한 이와 같은 강력한 딜러망에 부품 재고를 충분히 갖추어 놓고 자신의 제품이 고장이 났을 경우 48시간 이내에 그 부품을 교체해 줄 수 있을 정도로 안정된 서비스를 제공하는 것으로도 정평이 나있다. 이와 같은 : 엔의 가격의 등귀로 세계화의 큰 타성을 얻음.1990-2000 : A-Full-Fledged Global Company가 되기 위한 경영을 해나감.2000년과 그 후 : Mid-range전략으로 21세기를 움직이는 회사 e-코마스의 목표를가지고 있다.▲ Komatsu발전과정:캐터필러의 가장 강력한 경쟁자 일본의 코마스는 초반에는 시정점유율 15%에 불과했다. 코마스는 1921년 일본에서 광산용 기계와 농업용 트랙터를 만드는 작은 회사로 출발했다. 2차 세계대전이 끝난 후 코마스는 수출시장 확대를 추진하였으나 캐터필러의 강력한 유통한 유통망을 따라잡지 못했기 때문에 상당히 고전하였다. 더구나 당시 코마스의 기계들은 캐터필러에 비해서 고장도 잦고 품질도 현저히 떨어지는 제품이었다. 그러나 1960년도부터 코마스는 품질개선을 추구함과 동시에 해외시장 진출을 적극적으로 펼치기 시작하였다.1. 미국① 미국의 경제 호황과 쇠퇴.2차 세계대전 이후 세계 최고의 선진국.냉전 시대 - 국방비 투입(천문학적 액수) 소련과의 경쟁.베트남 전쟁 이후 - 일본과 유럽에 채무국이 됨1900년대 미국은 영국을 추월하기 시작해서 세계적 강자로 들어섰고 1945년 2차 세계대전이 끝난 이후 세계 최강의 경제대국이 되었다. 이를 미국에 지배에 의한 세계평화시대(Pax Americana)를 구가하기 시작하였다.1960년대까지 최고 전성기를 누리던 미국은 베트남 전쟁이라는 악몽과도 같은 수렁에 발을 들여놓는다. 결국은 패전으로 경제와 자존심에 엄청난 상처를 받았다. 전쟁참여로 전쟁 비용이 급증하여 인플레가 심화되고 달러의 유출이 크게 증가하자 달러의 값이 떨어지고 미국경제 또한 약화되었다. 베트남 후유증에 시달리던 미국은 제1차 에너지 파동(1973), 자원파동, 제2차 에너지 파동이 밀어닥쳐 경기침체와 인플레이션이 장기화되었다. 그리고 통치기구의 권위도 떨어지고 경제력, 정치력에 있어서 초강대국이라는 자신감도 잃었다. 카터 대통령의 실패정책에 경제는 회복할 기미도 보이지 않았다.② 쌍둥이 따라서 이렇게 되자 달러값은 폭등하고 1985년에는 1달러에 120엔 하던 것이 240엔까지 뛰었다. 따라서 미국의 입장에서는 일제물건은 예전보다 하나의 값으로 두 개를 살 수 있었고(결국 외국 상품의 수입이 폭등하기 시작하였다.) 그러나 수출하는 입장에서는 1달러가 120엔에서 240엔으로 뛰었기 때문에 미국물건은 비싸서 여러나라들은 거부하였다. 미국의 재정적자가 원인이 되어 결국 수입이 늘고 수출이 안 되니, 재정적자와 무역적자도 늘었다. 이것이 쌍둥이 적자인 것이다.③ 플라자 회담이후1985년 이처럼 소련과의 무력경쟁에서 미국 경제가 거의 탈진 상태에 있는 동안 일본은 미국시장에서 때돈을 벌었고 미국은 세계 최대의 빚더미를 진 채무국으로, 일본은 세계 최대의 채권국으로 위치가 뒤바뀌었다.결국 달러 가치를 떨어트리는 국제적인 노력이 시도되었다. 1985년 미국 뉴욕의 플라자호텔에서 개최된 미, 영, 프, 독, 일의 5개국은 다시 1달러를 120엔으로 떨어뜨렸다. 그 여파로 일본엔화가 폭등하여 엔고불황시대로 접어든 대신 (일본의 입장 : 수출해서 1달러에 240엔 받다가 120엔으로 받음) 한국의 수출이 호황이었다. 부시역시 레이건이 지워준 쌍둥이 적자를 해결하지 못해 재선에 실패하고 젊은 클린턴이 취임하여 클린터노믹스의 시대로 접어든다. 정부주도의 투자확대와, 기업과 고소득자에 대한 고율 과세에 의한 재정 적자의 감소, 대외정책은 아메리카 퍼스트(예를 들어 슈퍼 301조의 부활, 자유무역장벽 등), 세계무역을 미국에게 유리하도록 모둔 외교력을 집중하였다.미국과 소련의 냉전 때문에 득을 보기는 유럽도 마찬가지였다. 이처럼 80년대까지는 미국이 입지가 많이 줄어들었으나 90년대 초반부터 탈냉전화되면서 미국은 일본과 유럽에게 본격적으로 경제 선전포고를 하기 시작한다.④ 환율변동달러 값이 오르면 어떻게 되나??1달러 = 120엔 1달러 = 240엔(미국이 수출하면 다른 나라들은 비싸서 안 씀)240엔 = 2달러 240엔 = 1달러(수입 폭등 : 이유는 값이 싸다시태를 열었고 자연일본제품이 해외시장 가격도 따라 오르게 되었다 물론 일본 제품과 힘든 경쟁을 하던한국, 중국, 동남아 상품들은 수출이 급격하게 늘어나서 엔고로 인한 호황기를 맞이하게되었다.반대로 일본에서는 엔화 값이 치솟자 외국제품의 값은 엄청나게 싸졌다.(1000불짜리 옷) 1달러 = 160엔 80엔 수입가(160,000엔 80,000엔)해외여행 등 외국의 것은 모두 반값이 되어 버렸다.참고 : 1994년 6월 22일 100엔 무너지다.일본 경제의 절정 1980년대(일본은 미국과는 달리 이익의 대부분을 회사가 차지함)돈이 많이 남음 땅과 주식 투기(이때 일본은 하루가 다르게 주식이 상승하고 있다.) 주식상승(1982년∼1989년 5.7배) 1999년 반 이하로 폭락.2. 일본① 전후 일본 경제의 성장2차 세계대전 이후 일본은 한국전쟁의 특수를 타고 비약적인 경제발전을 이룩했다. 1959년에는 전쟁전의 경제수준을 회복하였다. 1955년 경제자립 5개년 계획이 시작되고 몇 년간 지속된 진무경기라는 대호황은 20년간 10%라는 대약진을 거듭했고 특히 1965년에서 1970년 사이는 이자나기 경기라는 일본 역사상 최대의 호황기였다.1960년대 소득배증 계획이 결실을 맺으면서 국민들의 생활이 향상되고 1964년 도쿄 올림픽을 절정으로 선진국에 진입했다. 좁은 국토와 열악한 자원, 자본 등 일본이 지닌 요소는 불리함 투성이었지만, 확실한 국가의 목표와 우수한 교육, 끊임없는 혁신으로 불리한 조건을 극복하고 부족한 요소를 창출하였다. 특히 다른 나라와는 달리 거대한 국내 시장을 잡기 위한 기업들 간의 경쟁과 품질향상으로 세계 초일류 국가가 되었다. 1995년까지 일본은 세계 6대 기업집단, 세계 8대 은행, 세계 9대 무역회사를 갖고 있었고 자동차, 조선, 반도체 등 세계 제일의 수출국이다. 이처럼 일본 경제의 원동력이 된 것은 세계적으로 높은 일본 국민들의 저축률 때문에 자본문제는 1970년대 이후로 걱정하지 않았다. 그리고 유류파동이나 엔화절상등 위기가 있을 때마다까 부동산 투기와 주식투기로 번졌고, 80년대 일본의 투기는 투자만 하면 배로 번다는 말이 나왔다. 결국 실제의 가치보다 부동산 가격이 높이 거래되었다. 이때의 일본경제를 거품이 꼈다고 해서 버블경제시대라고 한다.주식 또한 1984년 1월 10일 10000선을 돌파한 주식 값은 1989년 12월 19일 38,915선까지 기록하였다. 그러나 1990년대로 접어들어 미국과 유럽의 무역압력으로 인한 엔화절상, 서서히 주식값이 떨어지기 시작해서 1999년 5월 14일에는 16,851선으로 반이나 폭락하였다. 따라서 일본기업들이 공장을 짓고 기업투자에 게을리 하면서 일본경제의 비극은 시작되었다고 할 수 있다. 부동산과 주식에 투자했던 값이 엔화절상으로 인해 반값으로 떨어져서 기업이 망하게 되고 은행 또한 파산하게 되었다.캐터필러와 코마스는 환율의 변동에 따라 희비가 엇갈렸었다. 환율의 변동은 수출과 수입에 엄청난 영향을 미친다. 두 회사의 희비가 어떻게 엇갈렸는지 알아보자.앞에서 설명했듯이 캐터필러는 이미 중장비 산업에서 독보적인 존재였다. 발 빠른 서비스와 고장이 적고 품질이 우수한 제품으로 2차 세계 대전 이후 세계 시장의 대부분을 차지하고 있었다.(고품질의 캐터필러 제품) (48시간 내에 고장을 해결해주는캐터필러의 서비스)이에 반해 코마스는 1921년 농업용 트랙터와 광산용 기계를 만드는 영세 회사로 출발하여 캐터필러처럼 일본의 전후 복구를 도우면서 성장하였다. 2차 세계 대전 이후 코마스는 수출 시장 확대를 시도하였지만 캐터필러의 탄탄한 유통망과 광범위한 고객 탓에 번번이 실패하였다. 또한 제품의 성능도 현저히 낮았다. 하지만 이 끈기 있는 일본 기업은 포기하지 않았고 1960년대부터 글로벌 경영을 시작하였다. 우선 캐터필러가 진출하지 않은 지역, 즉 경제 위기로 투자 가치가 떨어진 아르헨티나와 데탕트 시대가 오기 전 냉전 상태가 심했던 공산권 국가로 진출하였다. 이와 같이 동구권과 중남미에서 활발한 수출 활동을 벌임과 동시에 코마스는 TQC 라는 품질 높이기

경영/경제| 2003.06.25| 9페이지| 1,000원| 조회(2,824)

캐터필러, 코마츠, 중장비건설회사, 미일경제

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♠ 마케팅 실패 사례- 해태음료 참매실 -차례1. 회사소개(해태음료)2. 제품소개(참매실)3. 마케팅 실패요인4. 개선점1. 회사소개1973.02 해태음료(주) 설립, 과실가공사업 시작1976.02 탄산음료 출시1976.10 100% 쥬스의 대명사 첫 선1981.11 출시1982.04 美 Sunkist社와 Sunkist 상호 사용 및 기술 지원 계약1987.05 국내 최초로 과실음료에 대한 KS 표시 허가 획득1989.05 대표적인 100% 쥬스 브랜드 첫 선1990.07 안성 공장 준공1992.08 대중적인 100% 오렌지 쥬스 출시1994.10 기능성 쥬스 음료 출시1995.03 씹어먹는 음료의 효시, 출시1995.10 안성 공장, 공업진흥청 선정 품질 경영 우수 100대 기업 선정1996.02 평창 공장 준공1996.05 국내 최초의 배 퓨레 음료, 출시 국산 배 사용1996.06 먹는 샘물 제품 생산 개시1996.12 무역의 날 1천만불탑 수상1996.12 국내 식품업체 최초로 ISO 9001 (품질인증), ISO 14001 (환경인증) 동시 획득,먹는 샘물 제품 ISO 9002 (품질인증), ISO 14001 (환경인증) 획득1997.09 국내 최초의 어린이, 캐릭터 음료 출시1997.12 노동부 선정 노사협력 우량기업 선정1998.02 천안 공장 준공1998.03 스포츠 비버리지 출시1998.10 한국능률협회컨설팅 선정, 98 쥬스 부문 고객만족도 1위 기업 선정2000.04 몸에 좋은 매실 음료, 출시2000.06 해태그룹과 분리, 독립회사로 출범(주주 구성 : 히카리 그룹 51%, 아사히 20%, 호텔롯데 19%, 미쓰이, 덴츠 각 5%)2000.11 본점 소재지 주소 변경 (서울특별시 양천구 목동 917-1 CBS빌딩 17, 18층)2001.02 국내 최초로 캐릭터 용기를 사용한 본격 캐릭터 음료 출시2001.11 고급 냉장유통쥬스 출시2002.05 썬키스트 NFC배 제1회 전국 아마추어 여성 골프대회 개최▲ 회사목표 음료 25% 점유2위 롯데칠성 23% 점유3위 해태음료 21% 점유4위 두산음료 20%점유5위 동아 오츠카 10% 점유2. 제품소개제품명 : 참매실최초 출시일 : 2000년 4월제품 종류 : 과실음료용량 및 용기 : 180ml 병, 190ml 캔, 500ml Pet, 1.5L Pet, 1.5L 병내용 및 구성 성분 : 매실과즙 6%, 사과 과즙 4%, 역상과당, 설탕, 포도당◆ 제품의 특징과 장점1. 차별화 된 맛으로 소비자의 needs에 부합함.2. 건강음료로서 마시기에도 부담 없고 매실의 은은한 맛을 살려 상큼한 느낌을 줌.3. 성인남녀 구분 없이 언제 어디서나 즐길 수 있는 국민음료로 자리 매김.4. 기존의 Old한 Image에서 벗어나 신세대 감각적이고 청량감을 표현한 식감있는 디자인5. 다양한 용기의 출시로 소비자의 구매욕구 만족▲ 현재 매실 음료 시장의 규모(2002년 상반기 2천억원)- 출시 1년 만에 거대한 녹색음료 시장을 창출- 전통음료는 음료시장의 13%, 그 중 매실음료 시장의 70%를 초록매실이 점유- 2002년 6, 7월에 전 매장에서 매실음료가 코카콜라보다도 더 많이 팔림.- 초록매실의 성장으로 롯데칠성의 모매존매실, 해태음료의 참매실, 동원의 청매실,상아제약의 매력, 건영의 매실농장, 일화의 푸른매실, 가야농장의 매실농장 등 모방 출시▲ 매실음료가 부상한 이유- 기존의 탄산음료, 주스시장에서 건강음료에 대한 관심 증대- 우루과이라운드 협상 후 신토불이에 대한 국민적 감정으로 이어짐- 기존 순수 타입의 식상함에서 벗어나 패션적, 놀이 문화적 성향이 가미된 새로운 음료를 갈망- 드라마 허준의 인기에 편승, 매실이 몸에 좋다라는 언급을 함- 웅진식품 초록매실의 적절한 컨셉성공▲ 매실음료의 넓은 소비자층- 결론적으로 매실음료는 이미 우리가 생활 속에서 잘 알고 있는 건강 소재인 매실을 누구나손쉽게 마실 수 있도록 음료로 개발한 제품으로 자극적이지 않으면서, 갈증을 해소할 수있는 상큼한 음료를 원하는 남녀노소, 피부미용에 관심이 많은 여성, 효과), 설사,구토, 복통에 효과알칼리성 체질개선, 피로회복, 칼슘 흡수 촉진, 해독,살균, 숙취해소3. 마케팅 실패 요인▲ 음료시장의 규모 (2002년 상반기 1조 6천억 원)- 음료 시장의 소비자 흐름 : 소비자들은 점점 입맛이 변하고 있다. 예전에 비해 입맛이고급화되고 점진적으로 시대의 흐름에 앞서나가고 있다.각 음료회사들은 이에 맞는 음료수를 만들어 내야 한다.다음은 음료 시장의 과거에서부터 현재까지의 변화 추이를 나타낸 것이다.※ 콜라, 사이다 → 오렌지 주스 → 과즙주스 → 전통음료, 건강음료 → 미래???(현재 우리나라 음료 시장의 규모 - 2002년 상반기)음료시장가격(억원)주스시장4,700저 과즙 주스2,000탄산음료4,000기타음료5,300주스시장(순수 오렌지 주스)저 과즙주스(배, 사과, 당근 등)탄산음료(콜라, 사이다, 환타)기타음료(전통음료, 미 과즙음료,스포츠 음료, 커피 등)주스시장 저 과즙주스 탄산음료 기타음료→ 도표에 나타나듯이 음료시장을 세분화하면 기존의 탄산음료에서 최근에는 모든 음료수를 사람들이 즐겨 먹는 것으로 나타내어지고 있다. 우리나라 사람들의 입맛이 다각화되어 가고 있는 추세이다.▲ 매실시장의 규모 (2002년 5월)- 도표에서 나타난 것 같이 웅진 초록매실이 월등한 위치- 현재 사람들이 가지고 있는 매실 음료 이미지는 대부분이 초록매실로 나타나고 있다.- 기존의 군소 매실 음료가 있으나 거의 시장싸움에서 밀리고 있다.(2002년 5월 매실음료시장의 세분화)(점유율)회사점유율(%)웅진 초록매실73해태 참매실12롯데 모매존8기타7→ 그래프에서 보면 초록매실이 타 업체에 비하여 엄청난 점유율을 보유하고 있다.※ 주요 매실음료 brand별 판매점유율 추세를 보면 다음과 같다.- 초록매실이 1999년 12월에 출판되어서 매실음료의 선두주자로서 꾸준한 상승세와 지속적인 안정을 취하면서 대부분의 비율을 차지하고 있다.- 이에 반하여 뒤늦게 뛰어들은 해태 참매실과 롯데 모매존은 시기와 시장점유율 면에서 참매실에 뒤쳐가고 있다.-"널 깨물어 주고 싶어"→ 조성모의 참신한 이미지와 초록의 이미지가어울려 그 당시 엄청난 파장을 불러왔음,그 당시 마케팅의 효과로 초록매실은 일약음료시장에서 수직 상승하였다.또, 조성모의 대사가 유행되었다.. 2차 김현주 : 2001년"초록의 기적을 믿으세요?"→ 기존의 조성모에서 김현주의 참신하고깔끔한 이미지, 이 광고 역시 초록의 기적컨셉으로 성공적인 평작을 받았다.초록매실이 꾸준히 인기가 있었던 것도이 광고의 영향이 크다.. 3차 장나라, 김재원 : 2002년"사랑은 핑크빛이 아니라 초록빛이다"→ 최고의 인기배우 장나라를 기용,기존의 청순한 초록이미지에서강렬한 초록이미지로 변경,이 광고 역시 좋은 평을 받았다.▲ 경쟁업체 비교 (초록매실 vs 참매실). 참매실 : 그 당시 조성모의 인기에 버금가는 핑클 기용, 그렇지만 광고에서 패배하였음.결과적으로 광고는 몇 달만에 종료되었음.※ 참매실 지면광고는 핑클 자료가 없어서 올리지 못했습니다.(양해 바라겠습니다.)▲ 초록매실 제품 특성.초록매실은 유통업체별로 조금의 차이는 있으나 아침햇살과 마찬가지로 좋은 원료로정성을 들여 만든 고급음료라는 이미지를 심어주기 위하여 중고가 전략을 취하였다.그러나 다른 과즙음료에 대해서는 비슷하게 책정함으로써 소비자가 기존 음료에 비해크게 부담을 느끼지 않도록 하였다.. 가격 (참매실 역시 똑같은 캔과 병, 페트를 만들었고 가격 또한 비슷했음)- 200ml/캔 : 권장소비자가 600원- 180ml/병 : 권장소비자가 700원- 500ml/페트 : 권장소비자가 1500원- 1.5리터/페트 : 권장소비자가 2800원.99년 12월 출시된 초록매실은 발음하기 좋으며 상큼한 이미지와 제품원료의 기능을 담아초록매실이라는 브랜드 네임을 넣었다. 엄선된 매실과즙을 추출, 농축하여 제조한 질 좋은농축액을 사용하여 매실 특유의 상큼한 풍미가 살아있어 맛이 뛰어나고, 사과 농축액으로단맛을 내어 매실의 기능성과 맛을 배가시켰다.▲ 경쟁업체 비교(초록매실을 제외한 전 매실음료 제품)- 여러 가지 매실음률StarQuestion MarkCash Cow초 록 매 실Dog참 매 실점유율. 높은 시장점유율 : 초록매실 (Cash Cow) - 꾸준한 이윤창출. 낮은 시장점유율 : 참매실 (Dogs) - 초록매실에의 모방 제품으로 인식→ 결국 초록매실은 성장은 거의 멈춘 단계이지만, 점유율은 계속 유지하고 있다.초록매실 같은 경우는 시장 진입이 매우 용이하고, 계속 머물 수 있다.반면, 참매실은 점유율이 낮은 관계로 시장에서 바로 철수를 하거나,아니면 더 과감한 비용투자가 필요한 시점이다.▲ 참매실의 마케팅 실패요인1. 초록매실보다 늦게 제품 출시- 초록매실 : 1999년 12월 18일 출시- 참매실 : 2000년 4월 출시→ 위에서 본 날짜와 같이 4개월 후 제품이라 시판이 늦었고, 4개월이란 긴 시간동안소비자는 초록매실의 강한 이미지에 각인되었다.2. 인지도와 선호도 면에서 압도적으로 초록매실이 우위(사람들의 각인)→ 가장 큰 이유는 광고에서의 차이이다. 초록매실은 단일제품 하나로 광고 승부수를 던진 반면,참매실은 참다래, 참모과, 참자두까지 묶는 패키지를 적용하여 핑클에게 4가지 각 각의이미지를 띄어주었다. 사람들은 4품목이 함께 광고되는 것을 보고 중요도를 낮게 생각하였다.결국 매실음료 시장에서 초록매실에게 밀려날 수밖에 없었다.3. 마케팅 5P(Product, Price, Place, Promotion + Package)를 적용→ 초록매실은 기존의 마케팅 4P에 광고를 포함 5P를 달성할 수 있었다.(초록색 이미지)조성모의 귀여움과, 김현주의 깔끔함, 장나라의 강한 이미지까지 모두 소화할 수 있었고,사람들이 새로운 초록이미지를 기대하였고, 광고 후 큰 성과를 나타내었다.반면, 참매실은 4가지 컨셉을 묶어서 방송하였기 때문에 그리 큰 인식을 나타내지 못했다.4. 경쟁사의 따라하기(모방제품)의 관행에 경각심을 불러 일으켰다.→ 기존의 소비자들이 초록매실 이후 유사 타 제품들이 마구 쏟아지자, 소비자들 역시타 업체를 등돌리게 됨. 대표적인 예로 해태 참매실과 롯데 연결

경영/경제| 2003.06.25| 12페이지| 1,000원| 조회(1,319)

마케팅, 음료, 매실, 참매실

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..PAGE:1마케팅 실패 사례(해태음료 참매실)..PAGE:2HAITAI BEVERAGE해태음료마케팅 실패 사례 (해태음료 참매실)차례1. 회사소개(해태음료)2. 제품소개(참매실)3. 마케팅 실패요인4. 개선점..PAGE:31973.02 해태음료(주) 설립, 과실가공사업 시작1976.02 탄산음료 출시1976.10 100% 쥬스의 대명사 첫 선1981.11 출시1982.04 美 Sunkist社와 ‘Sunkist’ 상호 사용 및 기술 지원 계약1987.05 국내 최초로 과실음료에 대한 KS 표시 허가 획득1989.05 대표적인 100% 쥬스 브랜드 첫 선1990.07 안성 공장 준공1992.08 대중적인 100% 오렌지 쥬스 출시1994.10 기능성 쥬스 음료 출시1995.03 씹어먹는 음료의 효시, 출시1995.10 안성 공장, 공업진흥청 선정 품질 경영 우수 100대 기업 선정HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개▲ 주 요 연 혁..PAGE:4(계속해서…)1996.02 평창 공장 준공1996.05 국내 최초의 배 퓨레 음료, 출시 국산 배 사용1996.06 먹는 샘물 제품 생산 개시1996.12 무역의 날 1천만불탑 수상1996.12 국내 식품업체 최초로 ISO 9001 (품질인증), ISO 14001 (환경인증) 동시 획득,먹는 샘물 제품 ISO 9002 (품질인증), ISO 14001 (환경인증) 획득1997.09 국내 최초의 어린이, 캐릭터 음료 출시1997.12 노동부 선정 노사협력 우량기업 선정1998.02 천안 공장 준공1998.03 스포츠 비버리지 출시1998.10 한국능률협회컨설팅 선정, ’98 쥬스 부문 고객만족도 1위 기업 선정2000.04 몸에 좋은 매실 음료, 출시2000.06 해태그룹과 분리, 독립회사로 출범(주주 구성 : 히카리 그룹 51%, 아사히 20%, 호텔롯데 19%, 미쓰이, 덴츠 각 5%)2000.11 본점 소재지 주소 변경 (서울특별시 양천구 목동 917-1 CBS빌딩 17, 18층)2001.02 국내 최초로 캐릭터 용기를 사용한 본격 캐릭터 음료 출시2001.11 고급 냉장유통쥬스 출시2002.05 썬키스트 NFC배 제1회 전국 아마추어 여성 골프대회 개최HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개..PAGE:5HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개▲ 회 사 규 모대차대조표 (단위, 백만원)248,685-248,6852. 자본잉여금221,46775126,2443. 이익잉여금8,750-△2844. 자본조정485,68827381,431자본총계321,9787344,9481. 유동부채52,9631545,9262. 고정부채374,941△4390,874부채총계6,786-6,7861. 자본금2001년2000년 대비 증감율(%)2000년재 무 상 태구 분176,85223144,120(1) 당좌자산236,23421194,6901. 유동자산624,3958577,6152. 고정자산59,3821750,570(2) 재고자산498,5436470,254(2) 유형자산107,7291106,793(1) 투자자산18,122-568(3) 무형자산860,629860,629-1111-772,305772,305-부채와 자본총계자산총계(4) 이연자산..PAGE:6HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개(계속해서…)손익계산서 (단위, 백만원)97,2653472,57613. 당기순이익9. 특별이익10. 특별손실140,71632106,46511. 세전이익43,4512833,88912. 법인세비용2001년2000년 대비 증감율(%)2000년영 업 실 적구 분600,59120501,1332. 매출원가1,101,80019922,5191. 매출액363,14915315,7284. 판관비501,20919421,3853. 매출총이익18,002117,8076. 영업외수익138,06031105,6575. 영업이익15,346△1016,9997. 영업외비용140,71632106,4658. 경상이익..PAGE:7HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개▲ 회사목표 및 경영방침깨끗한 생각깨끗한 해태깨끗한 행동..PAGE:8HAITAI BEVERAGE해태음료1. 회사소개▲ 해태음료의 점유율 (22%)우리나라 음료 시장 전체 비율 (2002년 5월 기준)동아오츠카 10%(포카리스웨트, 데미소다)롯데칠성 24% (칠성사이다, 2%, 펩시)웅진식품 25%(아침햇쌀, 초록매실)코카콜라 19%(코카콜라, 환타)해태음료 22%(선키스트 주스, 써니텐)..PAGE:9HAITAI BEVERAGE해태음료2. 제품소개◆ 제품의 특징과 장점1. 차별화 된 맛으로 소비자의 needs에 부합함.2. 건강음료로서 마시기에도 부담 없고 매실의 은은한 맛을 살려 상큼한 느낌을 줌.3. 성인남녀 구분 없이 언제 어디서나 즐길 수 있는 국민음료로 자리 매김.4. 기존의 Old한 Image에서 벗어나 신세대 감각적이고 청량감을 표현한 식감있는 디자인5. 다양한 용기의 출시로 소비자의 구매욕구 만족제품명 : 참매실최초 출시일 : 2000년 4월제품 종류 : 과실음료용량 및 용기 : 180ml 병, 190ml 캔, 500ml Pet, 1.5L Pet, 1.5L 병내용 및 구성 성분 : 매실과즙 6%, 사과 과즙 4%, 역상과당, 설탕, 포도당..PAGE:10HAITAI BEVERAGE해태음료2. 제품소개▲ 매실음료가 부상한 이유- 기존의 탄산음료, 주스시장에서 건강음료에 대한 관심 증대- 우루과이라운드 협상 후 신토불이에 대한 국민적 감정으로 이어짐- 기존 순수 타입의 식상함에서 벗어나 패션적, 놀이 문화적 성향이 가미된 새로운 음료를 갈망- 드라마 ‘ 허 준 ’ 의 인기에 편승, 매실이 몸에 좋다라는 언급을 함- 웅진식품 초록매실의 적절한 컨셉성공▲ 현재 매실 음료 시장의 규모(2002년 상반기 2천억원)- 출시 1년 만에 거대한 녹색음료 시장을 창출- 전통음료는 음료시장의 13%, 그 중 매실음료 시장의 70%를 초록매실이 점유- 2002년 6, 7월에 전 매장에서 매실음료가 코카콜라보다도 더 많이 팔림.- 초록매실의 성장으로 롯데칠성의 모매존매실, 해태음료의 참매실, 동원의 청매실,상아제약의 매력, 건영의 매실농장, 일화의 푸른매실, 가야농장의 매실농장 등 모방 출시..PAGE:11HAITAI BEVERAGE해태음료2. 제품소개▲ 매실음료의 넓은 소비자층- 결론적으로 매실음료는 이미 우리가 생활 속에서 잘 알고 있는 건강 소재인매실을 누구나 손쉽게 마실 수 있도록 음료로 개발한 제품으로자극적이지 않으면서, 갈증을 해소할 수 있는 상큼한 음료를 원하는남녀노소, 피부미용에 관심이 많은 여성, 스트레스가 많은 직장인 등모두가 주 표적 시장이 될 수 있다.▲ 매실의 기능- 유기산을 함유 : 두뇌를 맑게하고 피로를 없애준다.- 정장작용 : 구토를 억제하고 식욕증가, 소화촉진(입덧하는 임산부에게 효과),설사, 구토, 복통에 효과알칼리성 체질개선, 피로회복, 칼슘흡수 촉진,해독, 살균,숙취해소..PAGE:12HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인▲ 음료시장의 규모 (2002년 상반기 1조 6천억원)단위 억원오랜지 주스저 과즙 주스탄산음료기타음료주스시장 : 4,700억원저 과즙 주스 : 2,000억원탄산음료 : 4,000억원기타음료 : 5,300억원주스시장 (순수 오랜지 주스)저 과즙 주스 (배, 사과, 당근 등)탄산음료 (콜라, 사이다, 환타)기타음료 (전통음료, 미 과즙음료,스포츠 음료, 커피 등)음료 시장의 소비자 흐름콜라, 사이다 오랜지 주스 과즙주스 전통음료, 건강음료 미래???..PAGE:13HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인▲ 매실음료 시장의 규모초록매실 73%참매실 12%모매존 8%기타 7%- 도표에서 나타난 것 같이 웅진식품의 초록매실이 월등한 위치..PAGE:14HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인주요 매실음료 brand별 판매점유율 추세매실이 가진 맛과 기능을 잘 살린 초록매실은 99.12.8 출시 후 10대 청소년 뿐만아니라 그 연령층이 확대되면서 폭 넓은 사랑을 받음. 2000.4 이후 경쟁적으로me-too 제품들이 출시되었으나 경쟁업체의 넓은 유통망에도 불구하고 초록매실은시장에서 우위를 점하고 있음...PAGE:15HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인▲ 경쟁업체 비교 (초록매실 vs 참매실)1차 조성모 (1999년, 2000년)2차 김현주 (2001년)3차 장나라, 김재원 (2002년)# 초록매실 지면광고 모음집..PAGE:16HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인▲ 경쟁업체 비교 (초록매실 vs 참매실)핑클 성유리 - 참매실 광고(2001년)# 참매실 TV광고 모음집..PAGE:17HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인▲ 초록매실 제품 특성초록매실은 유통업체별로 조금의 차이는 있으나 아침햇살과 마찬가지로 좋은 원료로 정성을 들여 만든고급음료라는 이미지를 심어주기 위하여 중고가 전략을 취하였다. 그러나 다른 과즙음료에 대해서는비슷하게 책정함으로써 소비자가 기존 음료에 비해 크게 부담을 느끼지 않도록 하였다.가격- 200ml/캔 : 권장소비자가 600원- 180ml/병 : 권장소비자가 700원- 500ml/페트 : 권장소비자가 1500원- 1.5리터/페트 : 권장소비자가 2800원99년 12월 출시된 초록매실은 발음하기 좋으며 상큼한 이미지와 제품원료의 기능을 담아 초록매실이라는브랜드 네임을 넣었다. 엄선된 매실과즙을 추출, 농축하여 제조한 질좋은 농축액을 사용 하여 매실 특유의상큼한 풍미가 살아있어 맛이 뛰어나고, 사과 농축액으로 단맛을 내어 매실의 기능성과 맛을 배가시켰다...PAGE:18HAITAI BEVERAGE해태음료3. 마케팅 실패요인2000. 3월 출시180ml 병매력 매실상 아해태와 마찬가지 양상

경영/경제| 2003.06.25| 23페이지| 1,000원| 조회(1,214)

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[국제경영사례] 서커스 서커스 - 카지노 회사

..PAGE:1국제경영사례 2조T 199800476 김소민T 199902079 윤지상T 199903115 주도연T 200101441 박현수“ 대규모의 프로젝트와언제나 승리하는 기술 ”CIRCUS CIRCUS ENTERPRISES, INC...PAGE:2사전지식 - 카지노 소개대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS도박이란??도박은 확률의 게임입니다.금품을 걸고 승부를 다투는 일도박의 종류- 장기, 바둑, 체스, 주사위, 카드, 화투, 룰렛, 슬롯머신, 경품오락, 경마,경륜, 권투, 각종 시합, 복권, 증권, 당구, 한게임 등등…세계적인 카지노 시장- 미국(네바다, 뉴저지), 프랑스(니스), 모나코(몬테카를로), 이탈리아,영국, 독일, 우루과이, 일본, 홍콩, 마카오 등..PAGE:3사전지식 - 카지노 소개대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS한국의 도박시장1980년대 후반 홍콩 영화에 편승 지존무상, 정전자: 기존의 고스톱에서 포커의 붐이 확산2000년 10월 강원랜드 개장: 카지노의 붐이 일어나기 시작2003년 현재: SBS 드라마 “ 올인 ” 의 영향으로 카지노에 대한 관심 확대..PAGE:4사전지식 - 카지노 소개대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS카지노 게임ROULETTE(룰렛)- 룰렛 휠 헤드(Wheel Head)에 배열된 숫자들을 보면 수학적 의미가 있는데1번에서36번과 0, 00번으로 되어있습니다.BLACKJACK(블랙잭)- 블랙잭은 딜러와 Player간의 승부를 겨루는 게임으로 Player는 2장 이상의 카드를모두 합한 점수가 21점에 가깝도록 만들어 딜러와 승부하는 카드 게임BACCARAT(바카라)- 양쪽이 각각 카드를 2장 혹은 3장을 받아 10을 제외한 9 이하만 Count하며 9에가까운 쪽이 이기는 카드 게임TAI-SAI(다이사이)- Player가 베팅한 숫자 혹은 숫자의 조합과 주사위 용기 안에 있는 3개의 주사위합이 일치하면 정해진 배당금을 받는 게임BIG 조성되면서 황량한사막에 라스베가스 탄생.1950년대 ~ 1970년대 후반- 마피아의 개입으로 도박과 환락의 도시로 번창.카지노 영화의 주 테마로 설정 됨.1970년대후반 ~ 1980년대 중반- 미국 동부 아틀랜틱시티에 새로운 카지노가 들어서면서라스베가스는 심각한 불황의 늪에 빠지게 된다.대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:91. 라스베가스 소개라스베가스의 역사1980년대 중반 ~ 1990년대 중반- 위기감을 느낀 카지노 업계와 시당국에서는 가족레저이벤트 타운으로 이미지 변신플랜 수립 및 실행으로 가족단위 및 비즈니스맨을 적극 유치함으로써 옛 영화를 회복.1990년대 중반 ~ 현재- 전세계 가족레저 이벤트 타운으로 확실한 자리 매김과 세계 Entertainment의 수도로연간 4천만 명 이상이 찾는 도시로 변신.2003년 이후- 지속적으로 컨셉을 가진 호텔 오픈과 다양한 이벤트 연출로 관광객 유치로 전세계서비스,카지노 산업의 메카로 자리 매김.대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:101. 라스베가스 소개대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:111. 라스베가스 소개대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:122. CIRCUS CIRCUS 회사소개CIRCUS CIRCUS 발전과정오락과 카지노의 놀이에서 가족단위 테마 유흥지를 통하여 혁신적인 개혁서커스의 마케팅 - Right out of the bargain basement1965년 윌리암 G.베넷 카지노 기계구입1968년 서커스 라스베가스 호텔로 첫 개장1983년 10월 주식상장 및 계속되는 이익1995년 최고 성과 이후, 하락세대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:132. CIRCUS CIRCUS 회사소개CIRCUS CIRCUS 라스베가스(네바다 州)HOTEL 1968년 윌리엄 베넷이 개장하였다. (현재, 만달레이 베이개CIRCUS CIRCUS 자료화면Adventuredome 지도대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:162. CIRCUS CIRCUS 회사소개만델라이베이 호텔- 카리비안해를 테마로 한 호텔 카지노, 1999년 3월에 개장- 3300개의 객실의 호텔로 황금색 유리 장식- 유명 연예인의 공연(브리트니 스피어스, 리키마틴)- 135,000 평방 피트의 카지노에 2400개의 슬롯머신, 비디오 포커 게임- Shark Reef라는 상어와 각종 해양동물을 전시하고 있는 수족관대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS가장 중요한거… 손지창, 오연수 부부의 장모가 잭팟 터트린 곳…...PAGE:172. CIRCUS CIRCUS 회사소개룩소 호텔 카지노- 이집트를 테마로 한 호텔 카지노, 1993년 10월 5일에 개장- 2245개의 슬롯머신, 비디오 포커 게임, 110개의 게임 테이블- 1997 리모델링 투자 결과 4425개의 호텔 객실, 더 넓은 카지노 공간- 30층 짜리 피라미드 : 세계최대의 카지노, 3200대의 주차장(1800대는 지상주차장)대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:182. CIRCUS CIRCUS 회사소개엑스칼리버- 1990년 6월 2억 9천 4백만 달러로 개장- 4008개의 호텔 객실, 내부의 중세 재현- 2442개의 슬롯머신, 89개의 게임 테이블- 1997년 서커스 社 수입의 23% 기여대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:192. CIRCUS CIRCUS 회사소개서커스 서커스 리노- 1985년 스카이 타워에 개장- 1605개의 호텔객실, 6만 6백 평방M의 카지노- 리노 시장에서의 다른 회사들과의 경쟁에서 어려움을 겪으며 2500만달러의 리모델링콜로라도 벨리와 에지워터 호텔(네바다 州 다우린 市)- 콜로라도 벨리 : 1987년 커다란 배 모양으로 개점- 에지워터 호텔 : 1987년 남서부를 테마로 57000평의 진출- 1997년 1월 23일 힐튼호텔 회사에게 돈을 받고 넘김대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:223. CIRCUS CIRCUS의 경영전략CIRCUS CIRCUS 성장전략1) 공격적인 성장 전략과 성장을 높이기 위한 의도된 조직적 건물을 통해 성공2) 강한 자금지위, 혁신적인 생각, 그리고 주의 깊게 비용을 통제다른 경쟁자들이 새로운 사업에 자금을 조달하기 위해 큰 돈을 빌리는 동안그 기간에 서커스사에 만족할 만한 순익을 지급3) 모든 종류의 도박은 지역을 가로질러 퍼지고 있다.더 이상 개인의 도박의 욕구로 라스베가스나 뉴저지로 가는 것이 아니라그 지역 가까운 시장인 다른 여러 장소에서 찾을 수 있다.4) 현재 라스베가스에 300개의 카지노, 콜로라도에 60개, 켈리포니아에 16개의 카지노경쟁적 우위를 지속하기 위해서 서커스사는 보유하고 있는 자산(유흥지에 전략적 공원/ 오락산업)에 혁신적으로 큰 투자를 계속해왔고앞으로도 새로운 사업 발달을 지속할 것이다.대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS..PAGE:233. CIRCUS CIRCUS의 경영전략대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUSCIRCUS CIRCUS NEW VENTURE1) 3개의 다른 카지노 사업도 구상 계획 - 필요한 요건은 모두 갖춰진 상태- 디트로이트와 미시간에서, 6억 달러짜리 합작 프로젝트를 진행중- Mississippi Gulf를 따라 세인트 루이스 해엽의 북쪽 끝에 리조트를 건설할 계획2) 애틀란타 시 : 서커스 기업은 미라지 리조트 사업에 착수- 미라지는 서커스 기업과의 합의를 취소한다고 표방- 다른 협력 업체들은 모든 개발준비를 중단한 상태3) 가장 주된 목적은 바로 가족단위 여행객들과 관광객을 유치하는데 초점을 맞춤..PAGE:243. CIRCUS CIRCUS의 경영전략대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUSCircus Circus 12년간 총수입과 순수익10, 리조트 조성- 4계절 가족형 종합 리조트 조성- 자연친화형 생태 리조트 조성- 문화체험형 리조트 조성지역 사회 공헌- 지역 경제 회생에 대한 자신감 부여- 지역물품(식자재) 구입- 지역 재정 기여도 현황- 사회 복지 증진- 지역 주민 고용 확대현재 성장 중이기 때문에 꾸준한 매출 증대와 지역 발전에 기여..PAGE:275. SWOT 분석대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS강점(Strength)타 업체에 비해 싼 객실 요금강한 자금지위, 혁신적인 생각무료 서커스 공연미국 최대의 실내 테마파크약점(Weakness)브랜드 이미지의 약세정부의 규제와 제약기회(opportunity)리모델링을 통한 시설증대타 업체와 제휴를 통한 해외진출레저타운의 활성화위협(threat)경쟁업체와의 차별성 둔화중소 업체의 추격주요 시장에서의 포화 상태..PAGE:286. 경쟁업체 비교(1)대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUS벨라지오Hotel- 미라지(Mirage) Resort 그룹 회장인 스티브 윈(Steve Wynn)이 1998년에 만든 호텔- 호텔정문 앞에 있는 인공호수에서 매일 열리는 Fountain 분수 쇼(26층 높이)- 메인 엔터테인먼트 쇼인 “O”는 최신 시설의 무대와 최고의 무용수- 호텔 갤러리에는 반 고흐, 파카소, 모네등의 진품 전시Room : 총 3,025개의 객실을 운영.(401개의 스위트룸 포함)Rates : 평균 $159~$499, 가격은 일/월에 따라 다를 수 있음.Casino : 130,000 평방 피트에 2.441개의 슬롯머신과 140개의 테이블 게임..PAGE:296. 경쟁업체 비교(2)대규모의 프로젝트와 언제나 승리하는 기술 CIRCUS CIRCUSMGM Grand HotelHotel- 1993년 12월 18일 5,000개 이상의 객실과 170,000 평방 피트가 넘는 카지노를 운영- 세계 최대의 메머드급 리조트 & 호텔이 되었다.- 엘리베이터 수만도 90대가 넘으며 나이트로 유명한 Studio 운영.

경영/경제| 2003.06.24| 37페이지| 1,000원| 조회(795)

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