마케팅 실패 - 해태음료참매실

목차

1. 회사소개
2. 제품소개
3. 마케팅 실패요인
4. 개선점

본문내용

▲ 현재 매실 음료 시장의 규모(2002년 상반기 2천억원)
- 출시 1년 만에 거대한 녹색음료 시장을 창출
- 전통음료는 음료시장의 13%, 그 중 매실음료 시장의 70%를 초록매실이 점유
- 2002년 6, 7월에 전 매장에서 매실음료가 코카콜라보다도 더 많이 팔림.
- 초록매실의 성장으로 롯데칠성의 모매존매실, 해태음료의 참매실, 동원의 청매실,
상아제약의 매력, 건영의 매실농장, 일화의 푸른매실, 가야농장의 매실농장 등 모방 출시

▲ 매실음료가 부상한 이유
- 기존의 탄산음료, 주스시장에서 건강음료에 대한 관심 증대
- 우루과이라운드 협상 후 신토불이에 대한 국민적 감정으로 이어짐
- 기존 순수 타입의 식상함에서 벗어나 패션적, 놀이 문화적 성향이 가미된 새로운 음료를 갈망
- 드라마 ‘ 허 준 ’ 의 인기에 편승, 매실이 몸에 좋다라는 언급을 함
- 웅진식품 초록매실의 적절한 컨셉성공

참고 자료

해태음료 : http://www.haitaibeverage.co.kr/
웅진식품 : http://www.wjfood.co.kr/
한국 마케팅 연구원 : http://www.kmarketing.co.kr/