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미디어경제학 정리/필기, 미디어 산업과 정책

미디어 산업과 정책● 미디어 산업에 대한 두 가지 접근법? 미디어 제도 특성① 상징적 / 문화적 제도(1980‘s 이전)- 과거(정치집단의 통제)의 종교, 가정과 같은 역할 → 효율적이고 파급력 있는 효과- 라디오, TV, 인터넷, 위성 등 모두 미디어를 상징적/문화적인 통제/조작을 위한 것- 자동차 산업과 같은 메카니즘(Machanism)으로 보지 않는 배경비경제적 요소로 미디어 산업의 변화를 일반적으로 설명Ex) 우리나라 미디어는 7,80‘s 급격한 성장 ← 정권과의 유착(비경제적 요소)을 통한특혜성 발전- “공론장 모델”② 경제적 제도- goods & service 창출 → 이윤- 미국이 대표적인 case미디어가 정부에 통제/조작되는 것에 대한 거부감민주적으로 시장에 의해 돌아가야 한다는 인식‘상업 방송 체제’로 출범- 희소성 문제 해결(다매체, 다채널), 변화의 가장 큰 원인 = 기술적 발전미디어 기업의 흥망 : 정권과의 친밀감 → 경제적 요소로 설명- 미디어 기업의 특정한 상황에서 왜 특정한 행동을 하는 가를 설명하는 데경제적 원인이 더욱 커짐- 미디어 경제학, “시장 모델”? Marx상부 구조→ 상징/문화하부 구조→ 경제1. 시장 모델(Market Model)- 시장의 역할을 강조하는 모델외부의 간섭/제약을 받지 않는 자유 시장(Free Market) → 이윤- 다른 산업과 동일한 Logic(논리/사고)으로 설명- 독점 이윤을 노리거나, 다른 기업보다 나은 제품 창출 등 다른 산업과 같은 행동을 함 (수요&공급 법칙에 의함) → 미디어 시장에서 정부가 참여하지 않아도 수요&공급 법칙으로 이루어짐Ex) "스크린 쿼터에 반대“ - ‘밥그릇 챙기기’, ‘집단 이기주의’? 시장의 장점 (정부보다 더 효율적인 제도)- 경쟁의 활성화/다수의 경쟁자 존재(전제조건이자 목표) ; 이동통신 사업자에서 다수의 경쟁자를 두기위해 SKT, KTF, LGT가 있음① 효율성(Efficzency) 촉진- 비용절감 촉진(가격이 아님) → 저가격② 반응(Responsivenessard : 미디어 운영자들이 이용 가능한 자원을 가지고 어떻게 수용자, 광고주 그리고 넓게는 사회전체의 정보와 오락 욕구를 충족시켜주는가의 관계를 체계적으로 연구② Albarran : 다양한 욕구와 필요를 충족시켜줄 컨텐츠를 생산하기 위해 미디어 산업이 희소한 자원을 어떻게 사용하는가에 대한 연구③ Alexander : 컨테츠를 생산하고 다양한 미디어 산업에 그것을 판매하는 기업의 경영 및 재정 활동④ Doyle : 매체 경제학은 미디어 기업과 산업에 영향을 미치는 국제 무역, 경영 전략, 가격 정책과 집중 등의 다양한 이슈들과 관련된다.2. 필요와 욕구사적인 필요와 욕구(개인적인 편익, 명성, 지위, 생존 등)공적인 필요와 욕구(군사, 경찰, 고속도로, 수도, 공공재 등)↔ 자원(어떻게 쓸 것이냐… 선택 / 결정)- 미디어는 사적/공적인 필요와 욕구를 모두 충족시켜줄 수 있는 면이 있다.1) 사적- 소유주 : 높은 이윤 / 기업의 성장- 수용자 : 낮은 비용을 통해서 양질의 컨텐츠 서비스와 재화를 제공받는 것- 광고주 : 가능한 한 저렴한 비용으로 많은 Target / 수용자들에게 접근하는 것- 미디어 종사자 : 높은 보수, 공정하고 형평성 있는 대우, 좋은 노동환경 등2) 공적- 공론장의 기능- 제품의 다양성(다원주의/다양성의 실현). 컨텐츠- 다양한 미디어 기업 Ex) 혼합방송체제 - 공영방송 & 민영방송3. 자원의 배분- 필연적으로 ‘선택’의 과정을 지나쳐야 함 : 세가지 선텍① 무엇을 생산할 것인가? (어떤 재화와 서비스?)② 어떻게 생산할 것인가?③ 어떻게 분배할 것인가? (누가 소비할 것인가?)→ 시장원리(수요&공급 법칙)에 의한 방식계획경제에 의한 방식(사회주의 국가)혼합 경제에 의한 방식(시장+계획) : 가장 많은 Case4. 시장 경제의 발전과 원리1) 시장의 정의- 어떤 특정한 장소나 구역이라기보다는 특정 재화에 대한 수요와 공급이 지속적으로일어나서 재화의 가격이 형성되고, 재화의 매매가 규칙적으로 이루어지는 추상적인 제도? 시장경제 - 자le TV 방송 등? 상호의존적 수요 - ‘Tie-ins(캐릭터 산업), 관광지(남이섬, 정동진 등)? 소비하는 환경 ? 분위기에 따라서 가치가 달라지는 특성- 영화를 극장, 집, DVD방 등 어디에서 보느냐… 좌석등급에 따라…? 유통창구의 성격에 따라 가치가 달라지는 특성(효용의 감소) - 극장 → VOD → TV? 특정 미디어 상품을 소비하는 데 가외적인 비용이 든다.(클래식, 뮤지컬 등)- 계급적/계층적 특성? 반복 소비할수록 효용이 감소? 표준화 경향이 굉장히 강함 - 시장에서 성공한 상품을 모방② 수요 안정화 전략? 이미 시장에서 성공한 미디어 상품을 모방(속편, 유사장르)? 스타 시스템 도입(일정 관객을 몰고 다니는 배우, 감독을 사용하여 제작)? 다른 미디어 시장에서 성공한 상품을 도입(히트한 소설, 만화, 연극 → 영화, 드라마)? 이벤트 활용(시상식, 영화제 등)? 비평가 시스템? 끼워 팔기 식 판매(음반 산업 : 타이틀곡 + Etc)? 대중의 기호에 맞춰서 제작(작품성을 무시한 채)? 다양한 창구로 위험을 분산- 한계 : 다양한 창구를 활용할 수 있는 자금력, 배급력을 갖춘 기업이 적어 빈부격차의 심화'One Source - Multi Use' (Digital 기술)? 기업적 차원에서 수직 통합으로 대응(영화관 스크린 수 확보)2) 광고 시장? 수용자 접근권 - 얼마나 큰 규모(시청률, 구독자수)와 양질이냐에 따라 가치가 달라짐? 틈새시장 공략2. 미디어 간 경쟁- 동종 미디어 간 경쟁(MBC, KBS, SBS) / 이종 미디어 간 경쟁(TV뉴스, 신문)1) 이종 미디어 간 경쟁? 정보물 / 오락물- 상품이 미디어 간에 얼마나 유사한가‥ 대체제인가‥(대체 가능성)- 모든 미디어는 정보와 오락을 제공 → 컨텐츠 시장에서의 경쟁매체들이 서로 다른 필요와 욕구를 충족뉴스T V영상의 강조(쉽게 이해) But 적은 뉴스량잡 지시의성에서는 떨어짐, But 많은 뉴스량소비자들이 그것을 서로 다른 방식으로 소비 → 완전한 대체가 가능하지 않음- 오락물은 정이 말하는 이상적인 시장(Ideal)② 독점적 경쟁시장(Monopolistic Competition)- 유사한 재화/서비스를 판매하는 판매자의 수는 다수이지만, 제품 자체가 차별화되어 있음- 기업이 가격에 대한 통제력을 행사할 수 있음Ex) 도서시장. 미장원 등③ 과점 시장(Oliogopoly)- 소수의 기업/판매자가 존재, 시장을 지배재화/서비스는 동질적일수도 있고, 차별적일수도 있음- 얼마나 소수의 기업이 존재해야 과점시장이라고 할 것인가,보통 소수의 기업이 얼마나 많은 시장 지분을 보유하고 있는지,집중률(Concentration Ratio)을 측정하여 결정④ 독점 시장(Monopoly)- 한 시장 내에 하나의 기업만 존재- 절대적인 시장 지배력, 진입 장벽도 높음, 경쟁이 존재하지 않음- Public Utilities (전기, 전화, 통신 등)- 초기 투자비용이 너무 많이 들고, Sunk Cost)가 많이 존재,단기간에 이익 환수가 힘듦● 미디어 기업의 시장 전략1. 규모의 경제 & 범위의 경제1) 규모의 경제(Economies of Scale) - 한계비용(Marginal cost)) < 평균비용(Average cost)); 한계 비용이 평균 비용보다 낮을 때 규모의 경제 현상⇒ 생산량을 늘리는 것이 효율적(생산물을 추가할수록 비용이 줄어들기 때문에)생산량을 늘리면 늘릴수록 생산자에게 이익이 발생＊미디어 산업 : 초판생산(First copy)에 대부분의 투자비, 생산비가 들어가기 때문에 규모의 경제가 중요한 의미가 된다. 상대적으로 초판 이후에 하나를 더 만들 때 한계비용은 거의 ‘0’에 가깝다.(한계비용≒0) 많은 수의 수용자에게 접근할수록 이득이 된다. 많은 수의 수용자를 확보하는 것이 규모의 경제를 실현하는 데 중요하다. 불법복제시장이 활성화되는 이유이기도 하다.abAB2) 범위의 경제(Economies of Scope): a, b상품을 A, B 두 기업이 각각 하나씩 생산하는 것보다,A기업이 a, b 두 상품 모두를 생산하는 것이 더 효율적일 때공통의 경영 기술을 적응할 수 있는 이점Ex) 현대 자동차 + 기아 자동차- 노동의 특화(분화)가 가능Ex) 헐리우드 영화사 + 독립 영화사2) 수직적 통합(Vertical Intergration)- 공급 사슬의 전?후 단계로 영역을 넓힘Ex) 영화사가 극장을 소유- 거래 비용의 감소- 공급 사슬 단계에서, 경쟁 기업에 비해 안정적인 통제력, 우월적인 통제력을 갖게 됨3) 교차 소유(Cross - Ownership)→ Diagonal Intergration(대각적?측방적 통합)- 대개 이종 매체간의 소유Ex) 신문사가 방송사에 진출하지 못함, 신문?방송사의 공동 소유는 엄격히 제한→ 자원의 효율적 활용 측면에서 규제가 완화되는 추세(One Source - Multi use를 위해서 규제완화)교차 소유가 경제의 효율성 측면에서는 좋음- 위험의 분산이 가능 (윈도우 수를 늘리는 효과에 의해서)Ex) 헐리우드 영화 : 국내(美) → 세계시장 → (손익분기점) → …4) 국제화 / 지구화(Internationalization)- 규모의 경제를 극대화, 윈도우 수를 늘림- 해외 시장의 중요성↑ Ex) 한류⇒ 미디어 시장에서는 선순환 구조를 타는 것이 중요한 데, 선순환 구조를 타기까지 견디기가 힘듦 → 악순환의 반복(빈익빈 부익부)Creative 산업은 인건비의 증가가 굉장히 빠름 → 끊임없는 재정상의 부족, 빈곤경쟁이 치열해질수록, 경쟁을 소멸(감소)시키려 함: 시장 메카니즘이 가지고 있는 원래의 속성 (Demers『자본주의의 역설』)→ 사회 내 의견의 다양성을 감소시키는 결과를 초래● 미디어 산업과 공익Communication 기술 → ‘지리적 공간과 시간의 경영’에 중요한 의미를 가지고 있었음중세 - 미디어 사용, 접근이 배타적으로 이루어져 왔음자본주의 - 자유 민주주의 발전무산 계급의 정치적 권리 향상 : 보통 선거권 확산정치/사회정보/지식 ↑언론의 정치적 역할이 중요시여가시간 증가 / 대중문화성장?확산 → 미디어/커뮤니케이션 기술이 ‘문화 소비의 수단’? 미디시청률

학교| 2008.10.30| 14페이지| 3,000원| 조회(617)

미디어, 미디어 산업, 미디어 경제학, 미디어 정책, 미디어 필기

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[미디어경제학]뮤온라인 성공요인 분석

온라인 게임 “뮤(MU)”의 성공요인 분석2001년 “뮤(MU)”는 온라인 게임 시장에 등장한다. 3D 게임 시장을 연 게임이었으며 지금까지 유저를 확보하고 있다. 2006년 현재에는 “뮤” 보다 더욱 화려한 그래픽과 게임성으로 인기를 얻고 있는 게임이 많다. 하지만 “뮤” 의 성장과정에서 가장 전성기였던 2001년에서부터 2002년까지의 성공요인을 분석하였다. “뮤” 의 게임 내적 특성으로는 화려한 그래픽, 공성전 등과 같은 매력요인과 ㈜웹젠의 마케팅에 대해 연구하였다. “뮤” 라는 하나의 미디어 상품은 기본적으로 콘텐츠의 충실함을 가졌으며 나아가 새로운 시장을 열었다. 새로운 시장을 공략했기 때문에 유통이나 시장 점유에 있어서 유리하였으며 결과적으로 많은 유저를 확보하여 성공할 수 있었다. 이러한 “뮤 온라인”의 사례를 연구함으로써, 온라인 게임시장에서 미디어 상품의 성공에 대해 알아본다.C O N T E N T S1. 서 론2. 본 론1)게임특성측면에서의 성공요인(1)그래픽(2)SOUND/OST(3)PVP/공성전2)마케팅측면에서의 성공요인(1)성장과정 및 환경분석(2)성공적인 유료화(3)“뮤”를 상징하는 이벤트(4)마케팅 마인드(5)㈜웹젠의 주식상장(6)틈새시장을 노려라(7)해외시장3. SURVEY4. INTERVIEW5. 결 론6. 참 고 문 헌1. 서 론2000년을 전후로 우리나라 게임시장은 리니지의 성공으로 인해서 패키지게임 중심에서 온라인게임 중심으로 변화했다. 온라인게임 시장이 황금알을 낳는 거위라는 인식을 토대로 너도나도 대박을 터뜨리기 위해 시장에 뛰어들었다. 개중에는 대박을 터뜨려서 현재까지 승승장구 하고 있는 기업이 있는가 하면 소리 없이 사라졌던 수많은 기업들이 많았다. ㈜웹젠의 창립 이념은 그렇게 시류에 휩쓸려서 무모하게 시장에 뛰어든 여타 기업과는 달랐다. 3D 게임에 대한 염원과 개발의지, 그리고 실력이라는 3박자를 모두 갖춘 사람들이 똘똘 뭉쳐서 좋은 게임 한번 만들어보자는 공통된 생각으로 시작하게 된 것이다.2000년 4월, 같입해 게이머들이 2D 그래픽에서 느끼지 못했던 새로운 그래픽 효과를 접할 수 있게 해주는 것이 “뮤”의 컨셉이었다. 또한 이러한 현란한 그래픽 효과들은 화려한 음향효과와 더불어 유저들의 타격감을 높여줘 게임에 대한 만족도와 현실감을 높여서 게임의 성공에 일조했다고 볼 수 있다. “뮤”는 3D게임이라는 신규 시장을 개척했다는 점에서 큰 의의가 있는 것으로 평가된다.(2) SOUND / OST“뮤”가 오픈을 할 당시에, 국내 온라인 게임시장에서의 사운드 및 OST는 상대적으로 비중이 적은 편이었다. “뮤”또한 그러했으며 상용화 즈음에 전체적인 사운드 작업을 하게 된다. 처음에는 비중이 높은 작업이 아니었지만, 점차 온라인 게임 시장에서 사운드의 비중은 증가하였다. 그리하여 “뮤”는 기존의 구색 맞추기 식의 작업에서 벗어나 사운드 및 OST를 전면 개편하였다.우선 배경음악은 각 마을 별 테마와 성당이나 주점 등의 특정지역에 플레이어가 도착했을 때 그 지역마다의 배경음악이 나오면서 테마 별로 구성된 “뮤” 대륙을 즐기는 데 좀 더 효과적인 작용을 하게 되었다. 그리고 INTRO 동영상 음악을 제작함으로써 “뮤”의 홍보 면에 있어서도 효과적으로 쓰이게 되었다. 이러한 배경음악은 2001년에 작곡가 정재환 氏와 서울시립합창단의 공동 작업으로 이루어졌다. 그 중 메인 테마는 2002년과 2003년에 게임문화진흥협의회 주최의 청소년 게임음악회에서 오케스트라, 합창으로 공연되기도 했었다.효과음 면에서는 EAX(Environmental Audio Extension: EAX는 Environmental Audio Extension의 약자로써 소리를 3차원(위치, 공간감, 질감)까지 표현할 수 있게 하는 규격이다. EAX는 게임 등에서 현실감 있는 사운드 효과를 내기 위해서 유용하게 사용된다. 예를 들어 EAX 효과가 없는 경우에는 매우 평범한 수준의 사운드 효과만을 들려주지만 EAX 효과가 있는 경우는 실제의 야구 경기장처럼 관중들의 함성이 울려 퍼지고 해설자의 음성도 보다 박진감“뮤” 는 지금의 ㈜웹전이 있게 한 게임이며, 2006년 현재 까지도 인기를 누리고 있다. 2001년 당시만큼은 아니지만 온라인 게임 시장에서 장수하는 게임으로 꼽힌다. 현재는 동시 접속자수가 평균 4만 5000명이다. 4만 명 이상이 한꺼번에 즐기는 온라인 게임은 ‘리니지’, ‘로한’ 등 4~5개뿐이다.(1) ? a. “뮤” 의 성장과정 (출처) www.muonline.net, ㈜웹젠 의 http://news.inews24.com/news/gisadown.php?gd_serial=974(2) 성공적인 유료화“뮤” 의 성공적인 유료화 과정을 살펴보자. “뮤” 는 업데이트를 바탕으로 유료화 과정을 거쳤다. 유료화 시점을 전후로 낙엽이 떨어지듯 실패하는 여럿의 온라인 게임과 다르게 착실히 엘리트 코스를 밟아갔다. 유료화 시점 전후로 많은 유저를 확보하였고 그것은 성의 있고 짜임새 있는 업데이트에 기반한다. 그에 따라 유저들의 평도 좋았다.게임의 내적 요소가 유저들에게 매력적으로 다가간 면이 유료화에 용이한 작용을 하였다. 하지만 그것뿐만 아니라 유료화 서비스를 기점으로 이벤트를 많이 활용하였다. 유료화 시점은 폭발적인 이벤트의 홍수였다. 당시 “뮤” 의 상징은 이벤트일 정도로 이벤트의 횟수와 규모가 대단하였다. 수많은 그리고 내실 있는 이벤트는 지금까지 유저들이 기대하게 하고 만족하게 하는 부분이다.“뮤” 의 성공적인 유료화의 열쇠는 업데이트와 이벤트였다. 이것은 게임이 베타기간 얻었던 인기를 바탕으로 유저들에게 유료화를 강요하는 것이 아니었음을 보여준다. 게임의 유료 전환과 동시에 그에 따른 서비스를 제공함으로써 돈을 지불하는 소비자로 하여금 만족감을 얻게 한 것이었다. 업데이트와 이벤트는 유저들로 하여금 큰 만족감을 주었다. 업데이트를 통해서 베타기간에 인기를 끌었던 캐릭터와 그렇지 못했던 캐릭터의 밸런스를 조절하였고 여러 흥미 있는 요소를 추가하였다. 베타기간 동안의 유저들의 반응이나 요구에 귀 기울였으며 충분히 반영한 결과였다.(3) "뮤"를 상징하는 이벤능력의 향상 가능성을 보여주기도 했다. 따라서 2D에 식상했으나 3D를 하기 힘든 여건의 그래픽환경을 개선하고 차원높은 3D의 화려하고 역동적인 영상으로 사용자들이 요구하는 정확한 시장진입 시기를 노린것이다. 그리고 마침내 3차원 입체영상 그래픽이 낯설었던 2001년 5월 ㈜웹젠은 이처럼 과감하게, 그러나 자신있게 “뮤”의 서비스를 시작했던 것이다.“뮤”의 PC방 마케팅한국시장에서 PC방과 게임이 성공하느냐의 관계는 매우 밀접하다. 이는 PC방을 중심으로한 독특한 비즈니스모델이 유독 강하게 생긴 한국만의 특징이며 이러한 PC방을 통한 새로운 게임의 접촉은 사용자의 초기저항을 완화시키는 효과가 있으며 3D게임을 능히 소화해내는 T2(4M)급 이상의 회선속도로 고속화, 대형화 되고 있는 PC방의 변화는 이러한 3D게임의 성장의 원동력이 되었다.이러한 중요성을 알고 당시 CEO인 이수영사장은 전국을 직접 순회하며 각 PC방 사장에게 홍보를 펼치기 시작했다. 당시 대부분의 온라인 게임회사는 PC방 영업에 그리 중점을 두지 않았다. 온라인과 달리 오프라인은 영업망을 새로 구축해야 했기 때문이다. 결국 이러한 적극적인 PC방 마케팅은 “뮤”의 초기 시장점유율의 증가에 중요한 역할을 하게 되었고 온라인게임”뮤”의 가맹 PC방은 2001년 11월 3000개에서 불과 5개월 후인 2002년 4월 8700개로 증가했다. 이는 당시에 있었던 전국의 PC방의 1/3이상을 커버하는 수치이다. 2003년 5월에 이르러서는 PC방 가맹점도 14000개를 확보해 PC방 점유율 50%를 넘어섰다. 따라서 이러한 PC방의 점유는 “뮤”의 성장에 크게 이바지 하게 된다.(출처) www.muonline.net, ㈜웹젠 의 http://news.inews24.com/news/gisadown.php?gd_serial=974이러한 점유에 그치는 것이 아니라 ㈜웹젠은 효율적인 PC방 영업을 위해 국내 영업팀 인원 9명을 배치, 3명은 총판관리업무를 담당하게 하고, 6명은 승인, 결제 및 PC방 상담업무만에 이어 2004년 27일부터 일본에서 온라인 게임”뮤”의 상용화 서비스를 시작하였다."뮤"는 일본시장에서 누적 가입회원수 30만명을 돌파, 베타 서비스중인 게임 중에서 최다 회원과 최고의 동시 접속자를 기록하고 있어 인기도 1위를 달리고 있다. 또한 무료 서비스를 통해 일본 유저들의 욕구에 맞게 수정 및 변환, 조율, 서버 세팅 등의 작업을 진행하여 다양한 이벤트와 오프라인 행사를 통해 “뮤”의 이미지 제고에 총력을 기울여 왔다. 2004년 5월 28일, 일본 상용화 전 일주일 동안 실시한 예약판매 결과 약 2만 명이 결제를 완료했으며, 그 중 40일 이상 결제자가 전체의 90%를 차지한다고 밝혔다. 또한, 현재 최대 동시접속자수 1만4천7백 명, 평균 동시접속자수 1만2천명 선을 유지하고 있어 공개베타테스트 때와 비교해 50~60%정도의 유료화 전환율을 보이고 있는 것으로 나타났다.현재 “뮤”가 서비스되고 있는 국가는 한국, 중국, 대만, 일본, 태국, 필리핀 등이다. 해외 마케팅의 공통점은 모두 이벤트를 앞세워 마케팅에 주력했다는 것이다. 대만에서는 스타마케팅을 통한 여러 이벤트를 펼쳤다. 중국에서는 “뮤”를 소재로 한 소설이 발간될 정도로 인기를 끌고 있는 데 이와 같은 결론도 초기의 “뮤”의 마케팅에서 출발하였다. 일본에서는 일본 최고의 이슈가 되고 있는 바다표범과 관련한 ‘타마짱 이벤트’를 진행하였다. 이처럼 각 시장에 맞추어 스타나 혹은 동물 캐릭터 등 이벤트와 연관 지을 수 있는 소재를 찾아 소비자에게 접근하였다. 가장 핵심적인 부분은 국내 시장에 이어 해외 시장에서도 이벤트를 마케팅에 중점에 두고 있다는 점과 국내의 짧은 베타테스트 기간을 해외에서도 동일하게 적용하여 유저들로부터 유료화 전환 이후의 격차를 되도록 적게 느끼도록 하였다는 점이 국내와 해외를 통틀어서 “뮤”가 내세우는 마케팅 전략이다. 더불어서 각국의 문화적 특성을 신중히 고려하고 현지의 트렌드를 정확히 분석하여 해당 시장에 맞는 마케팅 수단을 사용하는 것 또한 해외에서의 성공적

사회과학| 2006.06.09| 24페이지| 3,000원| 조회(476)

3d, 웹젠, 미디어경제학, 뮤, 성공요인분석

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E.H.Carr의 역사란 무엇인가 요약 및 감상 평가A좋아요

미래로의 진보를 위한‘과거와 현재의 끊임없는 대화’I. 요약 및 정리제 1장 역사가와 사실제 2장 사회와 개인제 3장 역사와 과학과 도덕제 4장 역사에 있어서의 인과관계제 5장 진보로서의 역사제 6장 넓어지는 지평선II. 역사는 객관적 사실?III. 미래로의 진보를 위한 ‘과거와 현재의 끊임없는 대화’I. 요약 및 정리1. 역사가와 사실이 장에서 Carr는 19세기 역사학과 20세기 역사학의 차이점을 다루고 있다. 19세기는 랑케의 실증사학이 지배하던 시대로 사실숭배의 시대였다. 역사가가 할 일은 “도덕주의적 역사에 대해서 정당한 항의를 시도하고, 오직 틀림없는 사실을 보여주는 것뿐이다.”라고 랑케는 말하였다. 즉, 역사가의 임무는 오직 사실만을 존중하고 자신의 주관을 배제하며 과거의 사실을 있는 그대로 재현하는 것이라고 랑케는 주장했다. 그러나 Carr는 이러한 사실 숭배의 오류를 타파함으로써 20세기 역사학은 새로운 국면을 맞게 되었다.Carr는 역사적 사실은 단순한 과거 사실의 재현이 아니라고 주장한다. 즉 역사적 사실은 단순히 과거에 있었던 사실이기 때문에 역사적 사실이 되는 것이 아니라, 역사가가 그 사실의 중요성을 인정하고 자신의 해석에 따라 재구성함으로써 역사적 사실이 되는 것이다. 물론 과거의 사실에 의미를 부여하는 역사가의 해석기능이 없어도 역사는 성립되지 못한다. 그런데 이러한 역사가의 해석은 자신의 현재 입장과 가치관의 반영이므로, 역사는 과거의 사실과 역사가의 해석의 결합으로 성립된다. 따라서 역사는 ‘현재와 과거의 끊임없는 대화’이다.2. 사회와 개인종래의 역사가들은 위대한 천재적 개인의 창조력에서 역사의 원동력을 찾아보려고 했다. 그러나 이것은 원시적 단계의 역사의식에 지나지 않는다. 역사는 특정한 개인이 아니라 사회에 의해 형성되는 것이다 역사는 사회 속에 놓인 인간의 과거를 연구하는 것이고, 사회는 개인의 의도를 초월한 힘과 움직임을 나타내므로 역사가의 관심은 개인이 아니라 사회에 있어야 한다. 사회는 역사가에 대해 이중의 중요성을 갖는다.첫째, 역사가 자신이 특정 시대와 특정 사회에 속해 있으므로 그 시대, 그 사회의 관심과 가치를 반영하지 않을 수 없다.둘째, 역사가의 연구는 과거 사회를 대상으로 하는 것이다.따라서 역사상의 위인이나 반역자나 이단자 등에 대한 연구도 앞에서 말한 이중 의미의 사회를 전제로 하고 진행되어야 한다. 이러한 의미에서의 역사는 ‘현재 사회와 과거 사회의 대화’라고 말할 수 있다.3. 역사와 과학과 도덕Carr는 자연과학과 역사를 비롯한 사회과학은 그 기본 목적이나 근본 절차에 있어서 동일하다고 생각한다. 자연과학이든 사회과학이든 인간과 환경의 상호작용 및 상호관계를 연구함으로써 인간의 환경에 대한 이해력과 지배력을 증대시키는 것을 목적으로 한다. 또한 오늘날 자연과학이나 사회과학이 불변의 개관적 법칙을 추구하지 않고 유효한 작업 가설의 형성을 추구한다는 점에서도 동일하다. 물론 세부적인 면에서 자연과학과 사회과학, 따라서 역사학은 차이를 갖는 것이 사실이다. 그러나 역사가는 두 분야의 동질성에 대한 이해를 깊게 하고 종래의 인문학 우위의 의식에서 벗어나 역사를 보다 과학적인 것으로 만들기 위해 의식적인 노력을 기울여야 한다. 이러한 관점에서 저자는 역사를 과학이라 부르는 것이 정당하지 못하다는 다섯 가지 관점, 즉 ① 역사는 특수한 것을 다룬다. ② 역사에는 아무런 교훈도 없다. ③ 역사에는 예견이 없다. ④ 역사는 주관적이다. ⑤ 역사에는 도덕적?종교적 문제가 포함된다는 등의 주장을 논박하고, 여기서 역사가의 올바른 도덕 판단의 기준을 이끌어낸다.4. 역사에 있어서의 인과관계역사가의 임무는 역사의 인과관계를 수립하는 것이다. 한 사건에는 여러 가지 원인이 복합되어 있으며, 따라서 역사가는 여러 원인의 상호관계, 상하관계를 결정하고 한 사건에 통일성을 부여해야 한다. 그러나 이러한 인과의 연쇄를 선택하는 절대적이고 객관적인 기준은 없다고 저자는 생각한다. 이러한 선택기준은 결국 역사가의 해석, 즉 가치판단에 달려 있고, 어떠한 해석이 가장 좋은가 하는 것은 가장 유익한 일반화를 이끌어낼 수 있는 합리성에 의해 결정된다. 이러한 일반화는 한편으로는 우연을 제거하려는 노력이어야 한다고 하여 저자는 우연사관의 위험성을 파헤치고, 다른 한편으로는 역사는 진보적이지만 그 객관적?절대적 목표가 있는 것은 아니라고 하여 역사결정론을 논박한다.5. 진보로서의 역사역사는 현재와 과거의 대화라고 했지만 현재는 과거와 미래를 구분하는 순간적인 경계선에 지나지 않는다. 따라서 역사가의 경우에는 과거나 현재만이 아니라 미래가 큰 비중을 차지하며, 역사가의 성격은 그의 미래관에 가장 잘 나타나 있다. 저자는 20세기 초까지 지배적이었던, 역사를 일직선의 진보과정으로 보는 진보관 또는 순환사관이나 비관론?낙관론을 배척하고, 역사는 역전과 이탈과 중단을 겪으면서 시간적?공간적으로 차이를 갖고 진보하는 복수의 진보과정이라고 본다.또한 저자는 역사의식의 문제에 있어서도 역사가의 통찰력은 시간의 흐름에 따라 끊임없이 넓어지고 깊어지므로 이러한 의미에서 역사는 ‘진보하는 과학’이라고 말한다. 그러므로 미래에 대한 풍부한 방향감각, 즉 과거와 미래에 대해 장기적 안목을 가진 역사가들만이 참다운 의미의 객관성을 가질 수 있고, 그 밖의 의미에서 역사의 객관성을 말하는 것은 무의미하다는 것이다.6. 넓어지는 지평선이 장은 Carr의 현대관과 미래관을 표명한 것이라고 말할 수 있다. Carr는 현대의 특징을 인간의 자기의식 발달, 따라서 역사의식의 발달에서 찾는다. 현대인은 환경만이 아니라 자기 자신에게 관심을 갖고, 또 자기 자신을 개조하려고 한다. 이러한 의식 변화를 ‘이성의 확대’라고 말할 수 있으며, 이러한 이성의 확대는 데카르트?헤겔?마르크스?프로이트 등에 의해 성취되었다.그 결과, 현대인은 이성의 힘과 기능을 새로운 영역으로 확대하는 데 성공했고, 확대된 이성의 힘을 의식적으로 이용하여 자기 자신을 변화시키고 사회를 개조하는 단계에 이르렀다. 따라서 현대는 거대한 과학혁명?기술혁명?사회혁명의 시대이며, 지역적으로도 커다란 혁명이 일어난 시대이다. 즉 종래에는 역사의 밖에 놓여 있던 대륙?국민?계급이 역사 속에 등장하여 중심적 위치를 차지하고 있다. 저자는 이러한 의미에서 동양을 ‘불변의 동방’으로 보고 서양을 역사의 중심으로 보던 종래의 역사관에 회의의 눈길을 돌린다.II. 역사는 객관적 사실?제 작년 ‘한국 언론사’라는 전공과목 수업 첫 시간에 교수님께서 나에게 이런 질문을 하셨다. “역사란 무엇이라고 생각하는가?” 갑작스런 질문에 잠시 생각하다가 “과거에 일어났던 사건이나 사회문제 등을 기록해놓은 것입니다.”라고 대답하였다. 교수님께서는 내가 말한 것은 기록으로서의 역사를 말한 것이고, 역사란 과거의 일을 역사가의 관점으로 서술한 것이라고 하셨다. ‘그러면 역사란 것도 주관적인 것인가?’라는 생각을 했었다. ‘객관’이라는 말은 그 단어 자체에 아이러니가 있다는 얘기를 들은 적은 있지만 역사가 주관적인 것이라는 생각을 한 적은 없었다. 왜냐하면 역사는 과거에 있었던 일을 그대로 기록한 것이라고 생각해왔기 때문이다.책의 마지막 장을 넘기면서 ‘역사는 지극히 주관적인 것이다.’라는 결론을 내렸다. 그러면서 문득 드는 떠오르는 것이 있었다. 중국의 ‘동북공정.’ 고구려와 발해의 역사를 자기네 것으로 만들려고 한다는 것을 처음 들었을 때는 불가능한 일이라고 생각했었다. 하지만 지금 생각해보면 너무나 쉬운 일일지도 모르겠다. 고구려와 발해 민족은 중국의 소수민족이었다고 우기고, 여러 문화유산들을 자기네 국적으로 유네스코에 등재시키는 등의 일들은 역사가 주관적인 것이기에 가능한 일일 것이다.

인문/어학| 2006.10.31| 6페이지| 1,500원| 조회(839)

역사, 철학, 역사란 무엇인가, carr, 과거와 현재의 대화

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[자연과학]수력발전의 현황과 미래 평가C아쉬워요

수력발전의 현황과 미래목 차수력발전의 정의 수차와 그 분류 수력발전의 특징 수력발전의 분류 초기단계의 수력발전수력발전의 현황 국내 수자원의 특성 국내 댐 관련 문제 소수력 발전수력발전의 정의물이 갖는 위치에너지를 수차를 이용하여 기계에너지로 변환하고 이것을 다시 전기에너지로 변환하는 발전방식 P[㎾] = 9.8 × Q[㎥/sec] ×H[m] ×ζ P : 이론수력, Q : 사용수량, H : 유효낙차, ζ:종합효율(수차효율×발전기효율)수 차 (Water Turbine)펠톤수차 (Pelton)프란시스 수차 (Francis)카플란 수차 (Kaplan)물이 보유하고 있는 에너지 를 기계적인 에너지로 바꾸 는 수력 원동기 (회전기계)충동형 수차반동형 수차펠톤(Pelton) 수차충동형 수차의 일종국내에는 충동계열의 발전소는 거 의 없으며, 추산 발전소와 유역 변 경식 형태를 띠고 있는 강릉수력발 전소가 펠톤 수차를 사용하고 있음낙차 : 200 ~ 1,800m프란시스(Francis) 수차반동계열 수차우리나라 대형수력의 대표적인 모델 (대청, 충주, 소양강, 안동댐)낙차가 비교적 크고 유량도 큰 곳에 사용하지만 요즘은 많은 기술개발로 비교적 저낙차, 저유량에도 사용낙차 : 30 ~ 600m카플란(Kaplan) 수차반동계열 수차낙차 : 3 ~ 90m소수력 발전에 가장 유리청평댐, 팔당댐, 춘천댐 등이 사용가동날개의 각도 조정이 가능하여 낙차변위 및 유량의 변동에 따른 대응능력이 뛰어남수력발전의 특징무공해 청정에너지 발전연료 수입 대체효과 양질의 전력공급에 기여 기동과 정지, 출력조정 시간이 빠름 외부의 전원없이 자체 기동이 가능 짧은 시간 내에 전출력까지 송전 정전시 정전된 지역내의 자체 기동 발전소를 가동하여 전략계통에 전력을 공급수력발전의 분류수로식 발전소댐식 발전소저낙차식 발전소유역변경식 발전소양수식 발전소수로식 발전소하천의 경사에 의한 낙차를 그대로 이용하는 방식취수댐 → 취수구 → 침사지 → 수로 → 상수조 → 수압관 → 발전소 → 방수로 → 방수구하천의 상·중류부에서식 발전소하천을 가로질러 높은 댐을 쌓아 댐 상류측의 수위를 올려서 하류측과의 사이에 낙차를 얻고 이 낙차를 이용해서 발전하는 발전소경사가 완만하고 수량이 풍부한 한강계 중 · 하류부에 이 형식의 발전소가 많이 건설춘천, 의암, 청평, 소양강 발전소저낙차식 발전소발전기를 댐의 아래에 설치하고 유량의 수압에 의해 발전하는 방식댐의 높이가 낮아 낙차를 이용한 발전은 곤란하지만 유량이 충분할 경우에 사용되는 방식팔당댐이 대표적유역 변경식 발전소어느 하천에 인접해서 다른 하천이 있고, 이 두 하천 사이에 큰 낙차를 얻을 수 있을 때 두 하천을 수로로 연결해서 그 낙차를 이용하는 발전소양수식 발전소주간에 발전에 이용한 물을 보조 댐에 저장하였다가 전력 소비가 적은 야간에 잉여전력을 이용하여 다시 본 댐에 양수함적은 양의 물로 발전을 지속할 수 있고, 전력 소모가 많은 주간의 발전량을 증대시키는 효과가 있는 발전 방식발전원가의 절감초기단계의 수력발전원시형태의 수력이용은 BC 3세기경부터 탈곡과 제분에 물레방아를 이용 1847, Francis Turbine 발명 1882, 미국 Wisconsin주의 Appleton 수력발전소가 최초로 건설 1891, 독일 Lanfen, 최초의 교류발전기 건설 110miles 떨어진 프랑크푸르트까지 112kv로 장거리 송전에 성공우리나라 초기단계 수력발전소 건설내역섬진강14,400칠보수력남선전기(주)1945북한강54,000화천수력한강수력발전(주)1944북한강39,600청평수력한강수력발전(주)1943중국과 공용압록강735,000수풍수력압록강수력발전(주)1943허천강354,600허천강수력허천강수력전기(주)1941두만강지류 부령천28,640부령천수력부령수력전기(주)1940섬진강지류 보성강3,120보성강수력보성흥업1937장진강334,300장진강수력조선수력전기1937섬진강5,120운암수력남선수력전기1931부전강200,000부전강수력조선수력전기1929최초사업용86원산수력원산수력전기(주)1912최초자가용청천강지류 구룡천550운산수력동양금광회사1905비고00272311318비율[％]50,85813,71611,8895,84815,5313,875용량[MW]계원자력내연 및 복합중유 및 가스석탄수력구분국내 수자원 특성세계의 수자원 특성26,80052,0757,6504,58033,3005,5002,9001인당 이용 가능량 (㎥/년)9705226601,0647601,7491,274연평균 강수량 (mm)세계평균캐나다중 국영 국미 국일 본한 국구분국내 수자원 특성수자원의 이용현황댐 건설과 환경문제낙후로 인한 교통문제, 경제적, 문화적 문제주민 피해수자원 보존관계로 농,축산, 공업단지 불가로 경제적 낙후지역 낙후물의 흐름정지로 수질오염의 악화, 수온변화로 인한 피해수질 문제풍속, 습도, 풍향등 전반적인 기후변화를 일으킴기후 변화지하수면의 상승에 따른 증발량과다로 염류증가 현상토양 문제상류지역 호수 내부에 퇴적으로 인한 홍수 발생 위험지형적 변화동강댐 문제수도권 물부족 해결, 홍수예방, 인력창출환경단체정 부주요 유적지/문화 유산 매몰, 희귀동식물 멸종 초래대 책환경친화댐, 저류용댐, 인공강우백지화수력발전설비 현황일반수력발전37.4%1,450,050계82,000강릉24,400용담450안흥14,000남강45,000보성강50,000임하34,800섬진강22,500주암2,600괴산101,200합천120,000팔당412,000충주79,600청평90,000대청45,000의암수공200,000소양강57,600춘천한전1,400추산한수원108,000화천비고용량(kw)발전소비고용량(kw)발전소수력발전설비 현황양수 발전61.7%2,390,000계수공90,000안동동서700,000산청남부400,000청평서부600,000삼랑진남동600,000무주비고용량(kw)발전소수력발전설비 현황소수력 발전0.9%34,414계1,000횡성1,000영천330운문2,000봉화1,800성주1,350금강193부안2,800영월701보령2,100단양1,060반변2,000덕송800경천2,400소천1,920정선2,120방우리3,000대아2,000동진450광천1,100임기820산내2, 이용한 시설용량 10,000㎾이하의 수력발전 농업용 저수지, 농업용 보, 하수처리장, 정수장, 다목적댐의 용수로 등에도 적용할 수 있는 점을 감안할 때 국내의 개발 잠재량은 풍부하며, 또한 청정자원으로서 개발할 가치가 큰 부존자원으로 평가소수력 발전의 장단점장 점 국내 부존자원 활용 농업용수 공급, 홍수조절에 기여 일단 건설 후에는 운영비가 저렴단 점 대수력이나 양수발전과 같이 첨두부하에 대한 기여도가 적음 초기 건설비 소요가 크고, 발전량이 강수량에 따라 변동이 많음국가별 소수력 발전소 운영 현황미국은 '80년대에 소수력발전의 잠재지역을 조사하였으며, 90년대에는 수차의 표준화와 개도국에 대한 기술지원 일본은 80년대에 수차의 국산화개발과 소수력발전 시스템 자동화연구를 수행하였으며 90년대에는 수차의 표준화개발을 완료 독일은 소수력발전소 1개소당 평균발전용량은 58kW로써, 이용가능한 소수력자원을 적극적으로 개발하여 사용320 1,646 341 1,969 1,010 8,4061,200 1,479 5,882 1,420 1,102 1,346오스트리아 프랑스 독 일 이태리 스페인 스 웨 덴13,250 538 38 3,420 1,056 48358,000 600 21 1,715 321 232중 국 일 본 한 국 미 국 카나다 브 라 질용량(MW)발전소 수국 명용량(MW)발전소 수국 명국내 현황3,7731,413925584314--116134287계1,0*************--344033민 간7,*************26--8294254정 부사업비 (백만원)164421--113계9321---111계 속71211----2신 규과제수계2*************0220012000'99'98'88∼'97구분＼년도2002∼2006 기술의 상용화 (2.0%)'97∼2001 기술자립달성 (1.02%)'92∼'96 실용화 기반구축 (0.6%)'88∼'91 연구기반구축 (0.4%)계획기간 개발목표 보 급 목 표제4단계제3단계제2단계제1단계구 분국내 소수력발전소 건설 및 운영현황 기존댐 기존댐 하수처리장강원 정선 강원 정선 전북 완주 경북 문경 경북 안동 경기 포천 충남 보령 전북 부안 경북 청도 충남 보령 경북 성주 강원 횡성 경남 밀양 경북 영천 충 남 아 산1,920 1,920 3,000 800 1,060 2,970 145 193 330 556 1,800 1,000 1,300 1,000 36정 선 봉 정 대 아 경 천 반 변 포 천 보령(I) 부 안 운 문 보령(II) 성 주 횡 성 밀 양 영 천 아 산저수지 하 천 하 천 하 천 하 천 하 천 하 천 하 천 기존댐 하 천 하 천 하 천 하 천 하 천 기 존 댐전북 정읍 경북 봉화 충남 금산 경북 봉화 충북 옥천 경북 봉화 충북 단양 전북 남원 전남 승주 강원 영월 강원 정선 강원 횡성 충북 괴산 경북 울릉 경 남 합 천2,000 1,100 2,120 2,400 1,350 2,000 2,100 820 450 2,800 2,000 450 2,600 1,400 1,200동 진 임 기 방우리 소 천 금 강 봉 화 단 양 산 내 광 천 영 월 덕 송 안 흥 괴 산 추 산 합 천 2비 고개발위치용량(kW)발전소비 고개발위치용량(kW)발전소개발 추진중인 소수력발전소 현황16,025합 계지자체(하수처리장) 지자체(정수장)400 45 80 90 200안 양 천 안 청 주 전 주 사 연농업기반공사1,000 1,200 700 1,400 1,300 500동화댐 장성댐 예 당 담 양 나 주 탑 정한국수자원공사1,500 1,800 300 550 1,050 260 650 380 470 300 450안 동 용 담 대곡댐 탐진댐 성남정수장 와부정수장 판교가압장 칠보취수장 운 문 사연댐 안 계 댐한국전력공사1,400양 양개 발 추 진 중비 고사업자설비용량발전소명구분국내 소수력에너지 보급잠재량227,544502합 계147,000 5,300 2,500 48,000 5,000 6,744 -120 55 58 163 100 6 -일 반 하 천 하 수 처 리 장 정 수 장 농 업 용 저 수 지 농 업 용 보 다 목 적 w}

자연과학| 2006.06.20| 32페이지| 3,000원| 조회(2,368)

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[정치커뮤니케이션]이미지정치

이미지 정치비언어적 텍스트에 관한 연구1장 서론 연구 동기와 연구 목적우리나라에서 정치인 이미지 중요성에 본격적인 관심을 보인 것은 1987년 13대 대통령 선거부터라고 볼 수 있다. 일례로 노태우 후보는 ‘평범한 보통사람’의 이미지로 만들어졌으며, 어린 소녀를 안고 귀에 속삭이는 포스터 등을 통해 부드러운 인간적인 이미지를 부각시킴으로써 군 출신에 대한 딱딱함과 거부감을 불식시키며 성공적인 이미지 정치를 한 사례가 되었다. 14대 대통령 선거에서 김영삼 후보는 ‘정직한 사람’의 이미지를 사용하면서 젊고 활기찬 분위기를 위해서 흰 반백의 머리를 검정색 염색을 하여 좀더 젊은 듯한 이미지로 부각시켰다. 15대 대통령선거에서는 대규모의 유세활동이 금지되고 TV토론이 본격화되기 시작한다. 이에 따라 미디어를 통한 이미지 창출이 선거의 결과를 지배하게 되었다. 김대중 후보 또한 젊은 이미지를 만들기 위해 자연스러운 메이크업과 머리에는 염색을 하였고, 언제나 입을 조금 벌리고 웃는 얼굴로 밝고 부드러운 이미지를 연출했으며, 양복에 멜빵을 착용하고 화사한 넥타이 컬러가 있는 와이셔츠 착용으로 이미지 메이킹에 노력을 기울였다.(정연아 1999;181) 16대 대통령선거에서도 이회창, 노무현 후보의 정당과 정책, 선거공약보다는 개인적인 이미지를 중시하는 유권자들의 영향으로 지지후보자를 결정한 것으로 나타났다. 앞에서 보았듯이 지금의 정치에서 점점 이미지를 통한 정치가 중요시 되고 있다.)현 정치권에서는 더욱 ‘이미지 정치’ 논란이 거세게 일고 있는데 그 이유로는 요즘 정치권의 뉴스 대부분이 5.31 지방선거에 초점에 두고 있기 때문이라고 볼 수 있다. 그 가운데 강금실 전 법무부 장관과 오세훈 전 의원이 각각 열린우리당과 한나라당 서울시장 후보로 출마 선언을 하면서부터 이미지를 이용하는 정치가 시작되었다고 할 수 있다. 서울시장 후보의 2강이라 할 수 있는 강금실, 오세훈 후보역시 이미지 정치를 하고 있다. 강금실 후보는 보랏빛 서울을 내세우고 있고, 그에 따라 출마 선언 가 처음으로 사용된 때는 1948년 5.10 총선거이며 체계적인 법조항이 처음으로 적용된 시기는 1963년 10월 5일 실시된 제5대 대통령선거부터다. 1963년 2월 1일에 제정된 대통령선거법에 따르면 정강, 정책, 선거강력 등의 선전문을 후보자는 각 일간지에 5회, 정당은 10회에 한하여 광고할 수 있다고 규정하였으며, 대통령선거법 시행령 제 30조는 후보자의 선전문은 가로 19Cm, 세로 15Cm, 각 정당의 선전문은 가로 38Cm, 세로 20Cm내로 제한하여 광고의 크기에 차등을 두었다.이러한 조항은 그 동안 일정한 규칙 없이 행해지던 신문 정치광고와 관련한 구체적인 법률조항을 마련함으로서 정치광고 발전의 새로운 장을 열어주었지만, 자유로운 선거운동을 보장하기보다는 규제입법의 성격이 강했던 것으로 평가된다.법적 규제로 인해 1960년대에 집행된 정치광고는 좁은 지면에 보다 많은 내용을 담으려는 의욕이 앞섰으며 과학적인 표현전략과는 거리가 멀었던 광고였다.정치 선진국처럼 계획적이고 조직적인 과학전 선거 캠페인 전략 수립이 가능한 시기는 전문 광고회사가 광고제작에 참여한 1987년 제 13대 대통령 선거 때부터다.1997년 제 15대 대통령선거의 경우 옴니버스 기법(여러 인물이 차례로 등장해 상승효과를 유발하는 기법)과 첨단 컴퓨터 그래픽을 사용한 김대중 후보의 방송 정치광고는 기존 정치광고 표현기법의 틀을 완전히 바꾸어 놓았으며 대통령 당선에도 크게 기여했다고 평가받는다. 이러한 평가는 정치광고의 역할이나 기능이 일방적 선전도구에서 유용한 설득 커뮤니케이션 수단으로 바뀌었다는 것을 의미한다.I-2 우리나라 역대 대통령 선거에 사용된 긍정광고 및 부정광고의 비율 그래프2002년 16대 대통령 선거 때까지 신문광고에 쓰인 긍정 및 부정 광고의 비율을 살펴보면, 위와 같다. 각 선거 때마다 두 광고가 차지하는 비율이 다르다는 사실을 확인할 수 있다. 하지만, 전체적인 비율을 환산해보면, 긍정광고가 62.2%, 부정 광고는 37.8%를 차지하고 있다. 그래프에서있는 반면 노 후보는 감정에 호소하는 텍스트가 많았다. 강하고 단정적인 말투보다 미래 지향적(指向的)이고 감성적인 어투가 조사 대상자들에게 가장 좋은 호응을 얻었다.이미지(사진)를 살펴보면, 이후보의 이미지(사진)는 선거에서 가장 흔히 쓰는 방식으로 환하게 웃는 인물사진과 서민적인 이미지를 풍기는 사진들이 호응이 좋았다.노후보는 기존의 선거 방식을 탈피해서 텍스트보단 이미지에 많은 중점을 두었다. 대부분의 광고가 감정에 호소하면서 유권자의 감수성을 자극하는 광고로 호응이 좋았다.광고에 대한 평가는 부정적인 반응이 이회창 후보 22.2%, 노무현 후보 11.1%로 이회창 후보가 2배가 나왔으며 반면 긍정적인 반응은 노무현 후보 39%, 이회창 후보 16%로 비율에 2배 이상 많이 나왔다.이번 선거의 전체적인 평을 들어보면 이회창 후보는 구태의연, 평범, 비방적, 공격적이라는 부정적인 반응이 많이 나왔으며, 노무현 후보는 서민적, 긍정적, 신선하다라는 긍정적인 면과 비방적이다라는 부정적인 반응이 나왔다.I-5 부정적인 광고의 예I-5 긍정적인 광고의 예II 제스처(몸짓, 행동, 의상)II-1 16대 대선후보를 통해본 몸짓과 행동한나라당 이회창, 민주당 노무현과 무소속 정몽준 의원은 정책개발에 못지않게 이미지 관리에 상당한 공을 들였다. 지난 15대 대선부터 위력을 발휘하기 시작한 미디어 선거가 이번 선거에도 새로운 승패의 결정적 요인으로 작용하였다. 이에 이회창 후보와 노무현 후보가 이미지 메이킹에 얼마나, 어떻게 신경을 쓰고, 중점적으로 공략을 하였나 알아보자.먼저 한나라당 이 후보측은 이회창 후보 이름의 ‘창’이라는 글자를 미래를 여는 창(Window)으로 규정한 것이다. 그동안 이 후보의 애칭으로 불린 ‘창’이라는 말이 날카로운 무기인 ‘창’(spear)을 연상시켜온 만큼, 이 같은 이미지를 바꾸려는 전략이 담겨 있다. 이 후보의 이미지 전략의 핵심 단어는 신뢰와 희망, 능력으로 요약된다. 이 후보가 다른 후보들에 비해 안정적이며 경륜을 갖췄다는 점에서 경쟁는 것과 같은 효과를 나타낸다고 한다. 이를 노무현 후보도 착안하여 잘 활용하였던 거 같다. 그림 1-3 사진은 자신감을 표현할 때 가장 많이 또 흔히 사용하는 엄지 손가락을 치켜세우는 동작으로 자신의 의견에 확고한 표시를 하기 위해서 이용하기도 한다.그림 2-1 그림2-2 그림2-3다음으로 이회창 후보의 제스처를 보겠는데 이회창 후보는 노무현 후보에 비해 자연스럽지 못한 행동들을 주로 보였다. 그림2-1 사진에서 손의 위치만 보더라도 약간은 경직되어 있는 듯한 느낌을 준다. 그림2-2에 있는 두 손을 번쩍 들고 있는 사진도 어중간하게 올린 모습이 웬지 모를 어색함이 느껴진다. 그림2-3에 있는 사진은 토론회 중의 장면인데 손을 책상바닥에 댐으로써 딱딱한 이미지를 주었다.다음 사진은 시장에서 유권자들을 만나는 사진인데 같은 악수 장면인데도 보는 사람으로 하여금 다른 생각을 가지게 한다.그림 1-4 그림2-4그림2-4에 있는 사진은 시장 사람들과 악수를 하고 있는 제스처인데 이회창후보의 악수는 한 손으로 유권자의 손을 잡는 것으로 보아 약간 거만한 듯한 모습을 보이는 반면 그림1-4에 있는 노무현 후보와 유권자의 모습을 보면 적극적이며 진실성이 느껴지도록 두손을 이용하여 꼭 잡는 듯한 편안하고 절실해 보이는 악수 형태를 취하고 있는 것으로 보인다. 같은 시장 사람들과 악수를 하는 사진인데 두 후보간의 이미지는 틀리게 비춰진다. 노무현 후보가 서민적인 악수를 하고 있다면 이회창 후보는 권위주의적인 악수태도를 보여줌으로써 두 후보의 이미지는 상승될 수도 하락 될 수도 있다.II-2 16대 대선후보를 통해본 스타일앞의 사진들이 두 후보들 간의 행동으로 보여 지는 이미지를 살펴보았는데 앞으로 보게 될 사진들은 코디와 그에 사용된 색들을 통해 유권자들에게 전해지는 모습을 알아보겠다.그림 1-5 그림 2-5스타일을 통해 본 두 후보들의 특징을 살펴보면 노무현 후보는 검정 양복과 흰 와이셔츠와 회색과 파랑색이 섞인 굵은 스트라이프 넥타이를 매치함으로써 젊고 깔끔해 보이는 효으므로 주의 한다. 앞에서 보았듯이 제스처 가운데 가장 일시적으로 활용할 수 있는 것은 악수인데 악수를 효과적인 제스처로 활용하는 요령은 상대방의 눈을 똑바로 응시하는 것이다. 이런 점에서 볼 때 그림 1-4의 사진과 그림2-4의 사진에서 볼 수 있듯이 노무현 후보는 유권자들의 눈을 보면서 악수를 한 반면에 이회창 후보는 유권자의 손을 보면서 악수를 하였다. 이런 작은 행동하나 하나가 유권자들로 하여금 좋은 이미지를 주거나 혹은 나쁜 이미지를 형성하는 요인이 되기 때문에 후보자들은 자신의 장점과 단점을 잘 파악하여 야 할 것이다.후보자들만큼 이나 후보자들의 아내에 관한 관심도 높아지고 있다. 과거 대사 몇 마디 없는 단역에서 이제는 빛나는 조연의 자리로 옮겨가고 있다. 이렇듯 정치가의 아내가 유권자의 관심 영역으로 들어온 것은 이미지 정치의 부산물이라는 생각이 든다. 후보들의 아내들은 어떤 방식으로 활용하고 있는지 두 후보의 부인들을 통해 살펴보겠다.II-3 16대 대선후보의 아내를 통해본 스타일그림 2-1‘ 그림 1-1’위의 사진은 이회창 후보의 부인인 한인옥 여사와 노무현 후보의 부인인 권양국 여사의 사진이다. 우리에게 비추어질때 한인옥 여사는 단아한 한복을 주로 입으셨고, 권양숙 여사는 정장차림을 주로 하였다. 이는 한인옥 여사는 이회창 후보의 분위기에 맞추어서 깔끔하고도 세련된 분위기를 나타내고자 한 것으로 보여 지고 권양숙 여사 역시 활기차고 패기넘치는 노무현 후보의 이미지에 맞게끔 한복보다는 젊어보이고 활달해 보이는 정장을 선택하였다.남편의 성장배경이 확연히 다르듯 두 후보의 부인들의 출신 환경도 양 극점에서 있다. 이 회창 후보 부인 한씨가 명문가 엘리트 코스를 밟아 왔다면, 노무현 후보 부인 권씨는 불우한 가정 환경에서 어렵게 성장했다. 이러한 유년기의 성장배역에 이어 결혼 후의 생활에서도 두 사람은 큰 차이를 보인다 한인옥 여사가 이회창 후보의 비서같은 존재라면 권양숙 여사는 노무현 후보의 참모 같은 역할을 맡고 있다. 한인옥 여사는 이회창 후 있다.

사회과학| 2006.06.09| 16페이지| 3,000원| 조회(912)

대선, 정치커뮤니케이션, 이미지정치, 비언어적텍스트

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