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글로벌기업 삼성에 역사,브랜드가치,매출추이와 매상,해외진출현황, 미디어전략, 현지화전략,스포츠 스폰서쉽 등 세밀한 분석

글로벌 기업 삼성 0451154 채승욱 0651038 서혜은목차 삼성의 글로벌 마케팅 전략 1 ) 상품 / 경영 / 가격 현지화 2 ) 미디어 전략 3 ) 스포츠 스폰서쉽 4 ) 사회공언 ( 나라별 ) 글로벌 기업 삼성 1) 삼성의 연혁 2) 글로벌 기업으로써의 발돋움 ( 로고의 변천사 ) 3) 글로벌 기업 삼성의 현황삼성의 역사 삼성 주요 연혁 1938. 3 : 삼성상회 ( 현 삼성물산 ) 설립 1969. 1 : 삼성전자 설립 1970. 1 : 삼성 NEC( 현 삼성 SDI) 설립 1972. 7 : 제일합섬 설립 1973. 5 : 임피어리얼 ( 현 호텔신라 ) 설립 1992. 9 : 국제증권 ( 현 삼성증권 ) 인수 삼성전자 「 150 억불 수출탑 」수상 삼성 SDI 세계 최초 초슬림 완전평면 브라운관 개발 올림픽 스폰서쉽 계약 체결 시대배경 1939 제 2 차 세계대전 발발 1945 8.15 해방 1948 대한민국 정부 수립 1950 6.25 한국전쟁 발발 1963 4.19 혁명 1974 서울 지하철 1 호선 개통 1977 수출 100 억 달러 달성 1980 광주 민주화 항쟁 1997 IMF 구제금융 신청 2000 남북 정상회담 개최 ( 평양 ) 2004 아테네올림픽 개막삼성 국내활동 분야삼성의 로고 변천사삼성의 브랜드가치 2009 년 19 위로 선정삼성의 최근 매출현황삼성 매출추이와 예상 미국 경제잡지 포천이 매년 매기는 미국 기업 순위 (2009 년 ) 에 따르면 엑손모빌의 매출 이 4428 억달러로 1 위이며 , 그 뒤로 월마트 (4056 억달러 ), 쉐브론 (2631 억달러 ), 코노코필립스 (2307 억달러 ) 순이다 . GE 매출은 1832 억달러 . 삼성이 2000 억달러 매출을 달성하면 GE 를 제치고 5 위에 올라 세계 유수의 기업과 어깨를 나란히 하게 되는 것이다 .삼성 해외 진출 현황- 영화 매트릭스에 등장한 삼성의 애니콜 핸드폰 대박 영화 ‘ 매트릭스 ’ 라는 영상 매체를 이용한 삼성의 PPL 광고 덕에 엄청난 간접광고 효과를 올림 -NY 사의 간접 광고 이었으나 삼성로고가 출현 . - SONY 사에서는 USA 투데이라는 CG 를 입혀 영화를 개봉하려고 하였다 . 이에 삼성은 건물주에게 귀사의 건물에 보기흉한 CG 가 입혀져 있다라고 상기시켜 건물주의 항의에 의해 CG 가 지워져서 대문짝만한 삼성로고가 노출된 채로 개봉을 하게됨 - 덕분에 삼성은 공짜로 4 조 억원 에 달하는 간접수익을 올리게 된다 . 미디어 전략 (PPL 을 통한 )현지화 TV CF 일명 비욘세폰이라 불리는 울트라뮤직폰 (F300) 의 글로벌 광고모델로 세계적인 팝디바 비욘세를 광고모델로 내세웠다 . 한편 , 올해 세계 뮤직폰 시장은 작년 대비 154% 급성장한 3 억 2000 만대 규모로 전망되며 전체 휴대전화 시장의 29% 를 차지할 것으로 예상되고 있다 . 삼성의 현지화 전략 CF 중 하나인 LED TV 명소편이다 . 8 개월이라는 현지로테이션 제작기간과 실제 광고에 등장하는 LED TV 1256 대를 사용하는 등 블록버스터급 CF 이다 . 한편의 영화를 보는 듯한 이 CF 는 삼성의 글로벌 기업의 이미지를 한층더 업그레이드 시켜주었다는 긍정적인 반응을 얻고 있다 .- 삼성전자가 세계 최대 영화사 중 하나인 20 세기 폭스사 와 함께 진행한 블록버스터 영화 에라곤 ( Eragon )’ 의 공동마케팅 - 삼성휴대폰과 20 세기 폭스사의 협력은 IT 와 영화산업 분야 최고의 만남일 뿐 아니라 휴대폰의 컨버전스 범위가 급속도로 확대되고 있음을 보여 주는 것 영화 오션스 13 에 등장하는 핸드폰 대사 에서 삼성의 힘을 확인할 수 있다 . - 그 핸드폰은 어떻게 됐어 ? - 금빛나는 1 만 달러짜리요 ? - 그래 . 삼성이 만든 명품 핸드폰 . - 그건 구하기가 별따기예요 . - 프로모션팀에 연락해봐 . - 했어요 . - 그 모델은 품절돼서 9 월에 또 나온대요 . 난 지금 갖고싶으니까 어떻게 해서든 구해와+ - 중동특화 스마트 폰으로 현지화된 지역지형 상품 - 손으로 쓴 아랍어를 자동인식하는 핸드라이팅 기능과 이슬람교도가 역의 특성을 감안해 하루에 5 번 기도 알려주는 알람기능 탑재 - 특히 메카 ( 중동 사람들은 여기에 절을 함 ) 의 방향을 알려주는 나침반 기능 , 코란 mp3 파일이 눈에 띔 ( 이건 중동지역사람들이 모두하기때문에 이익을 많이 낼 수 있음 ) - 라마단 기간동안 이슬람 신도들은 하루 중 일몰까지는 음식을 먹지 않는 규율이 있음 - 현지화 경영전략 으로 삼성물산 , 삼선건설은 한국 직원들과 현지 근로자들의 화합과 이문화 이해를 위해 급식 행사를 기획 - 이를 위해 대형 식당과 배식공간을 마련했으며 라마단 기간 내내 이를 진행할 예정 상품 / 경영 현지화말레이시아 의 세렘반은 말레이시아 속 ` 삼성시티 (City)` 20 만평의 대지에 자리잡은 세렘반 삼성 말레이시아 복합단지는 삼성전자 와 삼성코닝 , 삼성 SDI 등 5 개 제조부문 관계사와 161 개 협력업체 ( 한국계 30 개사 , 현지업체 131 개사 ) 를 거느린 말레이시아 최대의 산업단지 삼성은 이 단지를 말레이시아를 비롯한 동남아시아는 물론 중동ㆍ아프리카ㆍ호주의 수출 전진기지로 적극 활용 - 삼성전자 말레이시아법인 관계자는 ` 메이드 인 말레이시아 (Made in Malaysia)` 로 표시한 제품은 ` 메이드 인 코리아 ` 제품보다 이들 지역에서 거부감이 적다 며 이로 인해 시장 개척이 훨씬 쉬워졌다 고 말함 경영 현지화++ 가격현지화 - 중국에서 애니콜은 ‘ 고급화 ’ 의 상징 - 애니콜은 소득수준 상위 5% 이내의 부자들을 상대로 거둔 마케팅의 승리 ( 고가시장 에서 강세 ) - 휴대폰은 이미지를 중시하는 전문품임 , 애니콜은 개인의 사회적 지위나 명예를 과시하는 수단으로써의 애니콜을 강조 - 애니콜은 유럽시장에서 프리미엄 이미지를 강조하기 위해 저가상품은 전략적으로 출시하지 않음 - 시장점유율에서 노키아의 독주인 이유중 하나는 중저가 시장에서 점유율이 높기 때문 -’ Mobile Choice ’ 와 같은 유력잡지에서 세계 30 여 개의 단말기 성능을 비교해 삼성제품을 최고수준으로 평가- 아테한 광고물 설치ㆍ운영을 통해 광고 마케팅 본격화 - 공항 (1,000 여개 푸쉬카트ㆍ 30 여개 빌보드 ), 도로 (4 개 빌보드ㆍ 12 개 대형 옥외광고 ), 시내 (17 대 버스ㆍ 4 대 트롤리ㆍ 4 대 전차 ) 광고 - 총 150 만명 방문 예상되는 올림픽 기간 中 브랜드 노출 극대화 -2007 년 9 월 중국내 삼성 휴대폰 점유율 11.4% 베이징 올림픽이 끝난 후 21.2% 일년만 에 두 배 가까운 성장 - 올림픽 마케팅 효과는 삼성전자의 휴대폰이 글로벌 휴대폰 시장에서 고급이미지를 심어주는 결정적 역할을 함 . 스포츠 스폰서쉽- 승마를 활용한 ‘스포츠 마케팅’ 유럽시장 에서 쾌속 질주 - 삼성전자는 ’ 슈퍼리그 ’ 의 공식 후원사 -2007 년 ‘ 삼성슈퍼리그 ’ 는 유로스포츠 ( Eurosport ) 와 ESPN 등을 통해 유럽 전역과 미국 , 아시아 일부 지역에 녹화 중계돼 삼성전자 브랜드를 전세계에 알리는 역할을 톡톡히 함 . 스포츠 스폰서쉽 - 인기있는 스포츠 후원 ( 기부 ) 마케팅 - 삼성전자는 참가자들의 입찰로 얻어진 수익 전액만큼의 후원금을 추가해 총 수익의 두 배를 제 2 의 김연아를 꿈꾸는 피겨 꿈나무에게 전달-++ -97~2002 동안 박세리 선수 후원체결 - 박세리 선수가 LPGA 우승 효과로 CBS 경기중계 및 뉴스 700 억원 , CNN 등 신문방송 , 뉴스보도 인터넷 , 삼성물산 ( 지금은 실패한 ) 아스트라 , 삼성전자 판매증진 , 삼성에 대한 호감도 증가 등 1 천 400 억원 등 총 2 천 100 억원이라는 엄청난 파급효과를 가져왔으며 , 무려 삼성 부가가치의 78 배 라는 스포츠 마케팅결실을 맺음 ++++ 첼시 사진과 텍스트 스포츠 스폰서쉽 - 삼성전자는 2005 년 ‘ 첼시 ’ 공식 후원 계약 체결 2010 년부터 3 년간 후원 연장 - 전 세계 10 억명이 TV 로 관전하는 경기에서 첼시 선수 유니폼에 붙은 삼성 로고가 전파되며 삼성 브랜드의 인지도는 2005 년 35.5% 에서 2009 년 48.2% 로 높아짐 매출액도 2 년 세 38.2% 남- 디지털 나눔경영의 일환 - 7 개국 청소년들에게 기술체험 디지털 교육환경 조성해줌으로써 나라간의 디지털 격차를 줄이는 사회공언 프로그램 - 삼성 디지털 호프는 올해로 8 년째를 맞는 삼성전자의 동남아 및 호주 지역 대상 사회공헌 프로그램으로 단일 프로그램으로는 지역 내 최대 규모 - 삼성전자가 인도 뭄바이에 청소년과 지역주민을 대상으로 각종 IT 교육을 실시하는 IT 지원센터의 활동을 지원 - 삼성전자와 국제구호개발기구인 월드비전이 1996 년부터 저개발국가들을 대상으로 함께 실시하고 있는 교육후원사업의 일환으로 , 인도 뭄바이는 10 번째 후원지역 사회공언 ( 빈민국가를 위한 )삼성전자는 인도 국민에게 존경르 문학상 agore Literature Award) 을 제정 , 후원 러시아 톨스토이의 휴머니즘과 문학성을 기리는 러시아 최고권위 순수 문학상 - '03 년부터 매년 7 만불씩 후원 - 에르미따쥐 박물관 , 볼쇼이 극장 , ' 갤러리 삼성 ' 등 다양한 문화마케팅을 통해 러시아 문화 브랜드로 우뚝섬 - 삼성전자는 인도 국민에게 존경받는 대문호 타고르를 기리는 ‘ 타고르 문학상 (Tagore Literature Award) 을 09 년부터 제정 , 후원 - 삼성전자는 인도에서 LCD TV 시장 점유율 1 위를 차지하고 있으며 특히 2009 년에는 LED TV 와 터치스크린폰 시장 등 프리미엄 제품 부문에서 1 위 자리를 지키고 있음 . 사회공언 ( 문화마케팅을 통한 )참고 - 도서 글로벌 기업의 조건 / 아르누 드 마이어 저 글로벌 경영 Case/ 박의범 저 삼성 브랜드는 왜 강한가 / 신철호 , 이화진 , 하수경 저 아시아의 글로벌 브랜드 / 마틴롤 저 중국시장 마케팅 - 전략과 사례 / 김익수 저 - 사이트 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/ 삼성 홈페이지 http://www.samsung.co.kr/ 네이버 디지털 뉴스 아카이브 http://dna.naver.com/{nameOfApplicatio}

경영/경제| 2013.01.16| 21페이지| 2,500원| 조회(286)

삼성, PPL, 글로벌기업, 스폰서쉽, 현지화전략, 삼성연구

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장신구 박물관을 다녀와서

장신구 박물관을 다녀와서0451154채 승욱정신이 하나도 없었다. 학기말에, 하는 일은 또 너무 바뻐서 며칠째 잠도 제대로 자지 못하였기 때문이다. 시간에 쫒겨 빨리 갔다와야지 했던 장신구 박물관을 학교가 종강하기 마지막 주말이 되어서야 시간을 내서 갔다올수가 있었다. 안국역에서 내려 풍문여고의 고즈넉한 돌담길을 따라 햇빛을 듬뿍 받으며 조금 올라가니 아기자기한 예쁜 카페들과 귀여운 악세서리를 파는 예쁜 상점들이 보였다. 참으로 오랜만에 삼청동에 와본 것 같다.장신구 박물관은 내가 생각했던 것보다는 규모가 작은 편이었다. 실내로 들어서니 제일먼저 호박장신구가 전시되어 있었다. 엶은 상아색부터 노란색, 다갈색의 빛깔들의 호박은 참으로 인상적이었다. 평생에 봐왔던 것이라고는 큐빅이나 모조보석들 뿐이었는데 장신구 박물관에서 장신구들을 보다가 감탄한 것 중하나가 ‘아 진짜는 다르구나’ 하는 것이었다.박물관은 1층부터 3층까지 구성이 되어 있었는데. 세계 각국의 다양한 장신구들이 보기좋게 전시되어 있었다. 1층에서 눈여겨 봤던 것은 인도지역의 장신구들이었다. 3년전에 인도로 배낭여행을 간적이 있었다. 그때도 인도여인들이 사용하는 다양한 장신구들을 보면서 정말 예쁘고 독특하다고 생각하였었는데 이렇게 다시 보게되니 반갑고 그때의 추억이 다시 살아나는 것 같아서 좋았다. 1층을 지나 2층으로 가니, 다양한 목걸이, 브로치, 시계 등이 고급스러운 인테리어와 함께 전시 되어있었는데 참으로 신비스러운 분위기였다. 그중에서도 가장 인상깊었던 장신구는 역시 시계전체를 다이아로 장식한 시계였다. 작고 날렵한 디자인에 전체적으로 다이아를 박아놓았는데 보는 각도마다 다이아가 형형색색으로 빛나 눈이 부실 지경이었다. ‘아 이래서 여자들이 다이아, 다이아 하는구나 라고 생각했다’ 또 인상깊었던 것은 장신구들의 이름이다. 기억에 남는 이름중에 악마의 지갑이라는 장신구가 있었는데 겉모습은 크게 특이할 것이 없는 그물모양의 작은 지갑이었는데 이름이 악마의 지갑이라니 왜일까? 한참을 고민하게 만들었다. 2층을 지나 3층으로 가면 다양한 반지들이 전시되어 있었는데 보면서 들었던 생각이 아, 내가 수업시간에 고민했던 이상한 디자인들은 나만 고민했던 것이 아니구나. 이미 오래전부터 다양하고 독특한 악세사리를 만들기 위해 다양한 시도들을 했었다는 것이다. 내가 한번쯤은 고민해봤던 디자인들이 거기에 다 있었다. 특이하고 이쁜 반지들이 많아서 하나쯤 가지고 싶다는 생각이 들었다. 실내에서 사진을 찍지 못하게 하여서 사진은 거의 찍지 못하였지만, 사진을 찍고 싶은 욕망에 몰래몰래 사진을 찍었다.

독후감/창작| 2013.01.16| 2페이지| 1,000원| 조회(137)

감상문, 기행문, 장신구, 악세사리, 악세서리, 장신구박물관

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쇼핑몰

목차 사업아이템 선정 시장조사 - 경쟁사 조사 - 검색엔진 조사 시장성 평가 도메인 네이밍 판매처 확보 계획 상품페이지 메인사업아이템 선정 웰빙 열풍과 함께 몸에 좋은 식품을 찾는 사람들이 많아짐 . 한의학에서 가장 귀중한 재료로 손꼽히는 홍삼은 인삼을 잘 건조시켜 만들어진 제품으로 많은 사람들이 찾는 현대인의 건강식품으로 자리 잡음 . 기존의 한삼인 , 정관장과 같은 대기업들이 홍삼시장의 80 프로 이상을 잠식했으나 , 최근 인터넷 쇼핑몰의 성장과 함께 다양한 홍삼브랜드들이 런칭되었고 앞다투어 경쟁적으로 판매를 하고 있다 . 알아본 결과 , 홍삼제품의 경우 비교적 쉽게 사입이 가능하고 단가대비 마진이 매우 높다 . 뿐만 아니라 큰 업체들을 제외하고는 인터넷 업체들은 농가나 산지 등에서 판매를 하고 있어 전문성이 떨어지고 디자인 , 홍보 등에서 다소 부진하여 계획적으로 전문적인 쇼핑몰을 창설하고 다양한 루트로 홍보하여 판매를 하면 금방 자리를 잡을 수 있을 것 같다고 판단하여 사업아이템으로 홍삼을 선정 .경쟁사 조사NH 한삼인 주요 연혁 1996.12 ( 구 ) 인삼협중앙회 고려인삼창 설립 (1 공장 건립 ) 1998.12 제 2 공장 건립 2000.07 농협 , 축협 , 인삼협중앙회 통합 2002.08 ( 주 ) 농협고려인삼 출범 한삼인 브랜드 2007.03 스포츠조선 선정 2007 베스트 브랜드 2008.04 GMP 공장 기공 2008.06 대한민국 일뷰브랜드 대상 ' 충북관광 , 공예상품 공모전 ' 금상 2008.10 2008 고객만족 경엽기업 브랜드 대상 2009.02 기술혁신경영대상 2009.06 ( 주 )NH 한삼인으로 사명 변경 2009.09 글로벌 경영인 대상 / GMP 공장 완공 2010.03 GMP 인증 획득 2010.04 ISO22000 인증 획득주요 추진내용과 매출현황 공식쇼핑몰 운영중최저 3 만원대에서 180 만원대까지 판매하는 상품의 수가 다양하고 가격대가 천차만별이다 . NH 농협의 이미지를 최대한 살려서 웹페이지 제작을 하였고 구성이 심플하고 보기좋게 되어있다 . 단점이라면 제품의 수가 많은 것에 비해 제품 내 상세페이지는 다소 썰렁하다 .정관장회사연혁회사비젼자체 온라인쇼핑몰 보유 NH 한삼인보다 더 고급스러운 온라인쇼핑몰 운영 , flash 를 활용해서 정관장 샾 안으로 들어가는 듯한 이미지구성 . 용량 별 가격별로 편리하게 구성 직영 온라인 쇼핑몰과 대리점등을 운영 . 정확한 매출표는 없으나 , 한삼인에 비해 10 배이상 큰 매출과 브랜드가치를 가지고 있다 .검색엔진을 통한 홍삼의 조회자료화장품 , 아이크림과 비 교정관장 , 한삼인의 조회수수요 예측을 위한 단계 미래성 웰빙 열풍과 함께 몸에 좋은 식품을 찾는 사람들이 많아졌고 홍삼은 이미 그 성능을 인정받는 건강식품으로 자리를 잡음 . 인터넷 판매량은 점점 증가하는 추세이고 설날과 추석이 사라지지 않는 한 혹은 소비자고발에서 홍삼에서 암세포를 유발하는 성분이 발견되었다고 보도하지 않는 한 사라지지 않음 . 대표 브랜드인 정관장은 연 매출 1 조원대를 예측함 . 뿐만 아니라 , 일본 , 중국 해외 각지에서 한국식품의 우수성이 알려지고 홍삼의 수요가 증가하고 있는 추세 . 확장성 국내에서 정관장 , 한삼인 두 브랜드가 홍삼업계를 잡고 있다 . 하지만 , 인터넷 쇼핑몰은 아직 비전문적인 업체들이 많고 홍보가 덜되어 있어 틈세시장 공략할 여지가 다분하다 . 각종 명절이나 행사대목 때 판매량이 급증할 것으로 보이고 이베이로 확장을 하여 해외판매루트를 개척해도 경쟁력이 있을 것으로 보인다 . 독창성 초반에는 브랜드가 없이 타업체의 제품을 사입해서 판매를 하는 형식으로 시작하겠지만 , 어느정도 수입구조가 이루어지면 독창적인 브랜드를 만들고 좋은 제품을 공급하는 농가를 찾아 질좋은 제품을 공급한다 . 홍삼의 특성상 고가 라인을 구축하며 디자인적으로도 전통적이되 세련된 상품페이지를 구축한다 .도메인 네이밍 홍삼을 판매 한다는 것을 노골적으로 보여주는 도메인명 . 홍진경의 김치쇼핑몰인 ' 더김치 ' 에서 영감을 받아 만듬 . 현재 www.thehong3.com/ 으로 도메인을 쓰는 업체가 있으나 , 큰 업체가 아님 . www.thehongsam.com 으로 도메인 등록 및 특허신청 . 추후에 독창적인 브랜드 런칭시 쇼핑몰이름을 바꿔야 될것으로 보임 ..판매처 확보계획 처음에는 B2B 형식으로 물건을 사입 임대형 개인쇼핑몰을 개설하고 오픈마켓 ( 옥션 , 지마켓 ,11 번가 등 ) 에 입점하여 키워드 광고와 카테고리광고 등을 하다가 어느정도 수익이 발생하면 메인광고와 네이버 CPC 광고로 전환함 . 일정치 이상으로 수익구조가 발생하면 대형 쇼핑몰 (CJ 홈쇼핑 , GS 홈쇼핑 , 신세계몰 , LG 홈쇼핑 등 ) 에 입점신청을 하여 입점 브랜드 런칭과 함께 이베이에 입점 . TV 홈쇼핑 , 잡지 , 이마트 입점 등 홍보 및 판매루트 다각화 . 대리점 형식의 프렌차이즈로 수익구조 창출 .상품페이지 메인- 감사합니다 -{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.12.10| 19페이지| 2,500원| 조회(287)

홍삼, 제작, 쇼핑몰런칭, 메인페이지

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영조대왕 능행차

정조대왕능행차를 다녀와서0451154채 승욱가을 날씨 치곤 더웠던 날로 기억한다. 사람이 붐비지 않는 지하철을 타본게 얼마만인지 모르겠다. 수원으로 향하는 지하철안에서, 문득 오래전의 기억이 떠올랐다. 군대에 있을 때, 근무지가 근방이어서 휴가를 나오거나 들어갈 때 자주 이용했던 길이었기 때문이다. 말못 할 씁쓸함에 쓴웃음이 지어졌다. 수원화성행궁은 군에 있을 때, 근무 때문에 한번 가본 적이 있었다. 그때는 하루살이가 힘들었던 때라 행궁을 보면서 큰 감흥을 느끼지 못했던 것으로 기억한다. 생각보다 일찍 도착하여 시간이 많이 남았기에 조원들과 점심식사를 하면서 기다리기로 하였다. 그때까지만해도 사람들이 많지 않아서 여유롭게 행렬을 구경할 수 있을 줄 알았다. 하지만 웬걸, 식사를 마치고 나오니 행렬을 하는 길을 사이에 두고 빽빽하게 사람들이 들어차서 발디딜 틈이 없었다. 앗차 싶어서 부랴부랴 좋은 자리를 잡고 행렬이 시작하기를 기다렸다. 예정시간보다 행렬은 늦어졌고 내리쬐는 뜨거운 태양아래서 금세 지쳐버리고 말았다. 기다리는 동안 태권도 시범, 치어리더들 응원 등등 작은 무대가 있었는데 너무 지쳐서 눈에 전혀 들어오지 않고 그저 행렬이 시작되기만을 기다리고 있었다.(정조대왕)그때였다. 웅장한 소리와 함께 먼발치에서 전통복식을 한 사람들이 모습을 들어내자 사람들의 환호성과 함께 거리가 떠들썩해졌다. 처음 등장한 사람들은 왕의 근위병들인 듯 창과 칼로 무장한 사람들이 눈에 들어왔다. 그때는 전혀 그게 어떤 옷 인줄 몰랐지만, 레포트를 쓰려고 그때 찍은 사진들을 보니, 눈에 익은 옷들이 하나둘씩 보이기 시작했다. 붉은색 계열의 직령위에 파란색의 대를 차고 칼을 든 무관의 복식을 한사람들이 눈에 띄었고 소매통이 좁은 포위에 검은색 반비를 착용하고 창을 든 일반병사들의 복식도 눈에 들어왔다. 기존에 알던 포졸의 복장과 거의 유사했다. 그 다음으로 주황색과 붉은색으로 배색된 포위에 남색의 반비 파란색의 대를 찬 기존에 알았던 ‘사또’의 복장을 한 사람들이 대거 행렬하였다. 모두들 키가 크고 건장한 사람들만 뽑은 모양인 듯 위엄 있는 모습이 상당히 재연을 하기위해 신경을 많이 쓴 모습을 확인 할 수가 있었다. 첫 번째 행렬이 끝나고 풍악놀이패가 등장하였는데 한참동안 제자리에서서 장구와 꾕과리 등을 신명나게 치고 퇴장하였다. 그 다음으로 등장한 사람들은 노란색의 소매가 길고 넓으며 옆트임이 있는 도포를 입은 사람들이 등장하였는데 관악기 종류를 들고 등장한 것으로 보아 악대인 듯 싶다. 다음으로 말을 타고 갑옷으로 중무장한 장군들의 행렬이 이어졌는 때, 이때 내 앞에서 말 한 마리가 잠시 멈추는가 싶더니 이내 신명나게 내 눈앞에 배설물을 토해내고 유유히 지나갔다. 그때의 시각적, 후각적 충격이 다시금 떠오르는 듯하다. 그런 일이 잦은 듯 뒤에는 마대자루와 빗자루를 든 하인복장을 한 청년들이 따라다니며 말똥을 치우는 장면 또한 인상적이었다. 아이들과 함께 나온 가족들에게는 좋은 볼거리를 제공하고 있다는 생각이 들었다.그 뒤로 여자들의 행렬이 이어지는데 혜경궁홍씨의 가마행렬이 가까워온 듯, 상궁들로 보이는 여자들이 쓰개치마와 장옷으로 얼굴을 가리고 줄을 이어 등장한다. 장옷이 얼굴을 다가리고 있어서 저고리가 목판깃인지 당코깃인지는 확인할 길은 없었다. 간혹 당의를 입고 있는 여성들도 눈에 들어왔다. 그리고 혜경궁홍씨의 가마가 지나갔고 그 뒤를 이어서 앞에서 보았던 여러 무관들이 다시등장하고 이날의 주인공인 정조대왕이 등장하였다. 처음에는 등장한 사람이 정조대왕인지 알아보지 못하였다. 왜냐하면, 붉은 색 곤룡포를 입고 검은색 익선관을 쓴 정조의 모습을 상상하고 있었기 때문이었다. 하지만, 이 날 정조는 익선관 대신 금박이된 붉은 색 띠를 머리에 두르고 붉은 색 포위에 검은 색 반비를 입고 말위에서 손을 흔들면서 등장했다. 반비위에 오조원령보가 등판과 양어깨에 달려 있어서 왕임을 짐작하게 하였다. 정조가 지나간 후에도 긴 행렬은 끝도 없이 이어졌다. 철릭을 입고 여러 가지 깃발을 들고 행렬하는 사람들 조총수들과 궁수들 마지막으로 외국인들이 전통복식을 입고 나와서 정조대왕행렬의 대미를 장식하였다.

생활/환경| 2011.12.10| 3페이지| 1,000원| 조회(197)

복식, 한복, 영조대왕, 한국의복

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SNS가 정치에 미치는 영향 평가A+최고예요

SNS가 정치에 미치는 영향0451154채 승욱SNS는 최근에 크게 이슈가 되고 있고 이용자가 늘어나면서 그에 따라 사회전반적으로 거대한 영향력을 미치고 있는 매체이다. 필자는 사실 SNS의 1세대나 다름없는 싸이월드 외에 는 거의 이용해 본적이 없다. 얼마전에 ‘소셜네트워크’ 라는 영화를 보고서야 흥미가 생겨서 페이스북에 가입을 하고 이것저것 만져본 것이 전부였다. 하지만, 웹에 관련된 일을 하고 있다보니 거의 매일 인터넷을 접하게 되는데 하루가 멀다하고 이 SNS에 대한 기사가 눈에 들어오고 이슈가 되는 실정이니 SNS가 시대에 큰 흐름임을 부정할 수는 없을 것 같다. SNS는 누군가에게는 새로운 세계를 여는 창의 역할을 하는 것으로도 보이고, 혹자에게는 유언비어와 정제되지 않은 의견이 난무하고 유통되는 공간으로 인식되기도 한다. 2010. 6. 2. 지방선거, 2011. 4. 27. 재보선등에서 그 위력을 더해가고 있는 소셜미디어가 새로운 정치 소통과 권력지형의 변화의 가능성을 보이고 있다. 새로운 인터넷 정치의 등장 가능성과 선거결과에 영향을 끼치리라는 전망이 많았지만 지나친 규제와 인터넷공간에서의 정치담론 형성 실패로 그 전망은 빗나가서 인터넷의 영향은 미미했었다. 하지만 요즘의 SNS 특히 트위터의 정치적 영향은 유력정치인들의 참여 및 각 당의 SNS 담당 조직 구성 등 현실 정치에도 영향을 미치고 있는 실정이다. 또한 기존 현실정치에 냉소적이었던 젊은이들의 투표율 향상에도 큰 영향을 미치고 있다. 그리고 정치인들에게 소셜 미디어의 등장은 독립된 개인 정치인으로서의 대중적 입지를 구축할 수 있는 기회를 제공한다. 좀 더 확대해석 하면 소속 정당에 관계없이 정치활동을 할 수 있는 시대가 오고 있다는 것이다.많은 유명인사들과 정치인들이 현재 트위터나 페이스북을 하고 있으며 그 매체를 통해서 자신의 생각을 필혁하고 또한 팔로워들을 받아들이고 그들에게 자신의 의견을 공유하고 찬성과 반대에 놓이며 때로는 비난이나 비판을 받기도 하고 있다. 인터넷이라는 매체의미국 대선에서 SNS에 대한 연구 결과물은 향후 2012년 한국의 총선 혹은 대선에서 SNS의 역할을 가늠할 수 있는 좋은 선례다. 당시, 미국의 버락 오바마 민주당 후보는 오프라인과 SNS를 결합한 웹 전략을 도입해 각광을 받았다. 그는 선거운동 초기부터 페이스북, 트위터 등의 대표적인 SNS를 활용해 유권자들에게 가까이 다가갔다. 당시 오바마에게 SNS는 정치정보 공유, 정책의견 수집의 도구로 활용되었고, 현재도 백악관 홈페이지에서 소셜 네트워킹이 계속되고 있다. 미국 대선은 무엇보다 SNS는 선거와 시민운동 차원에서 민주적 잠재성을 일깨울 가능성을 보여주었고, 낮은 수준의 온라인 활동이 오프라인에서 정치참여로 연계되었음이 확인되면서 SNS가 젊은 세대 등 정치 무관심층을 정치관심층으로 이동시키는 정치참여 확대의 도구가 될 수 있음도 마찬가지로 확인시켜 주었다. 미국에서의 연구결과 SNS 사용자 집단의 경우 일반 인터넷 사용자보다 온라인 기반 정치활동 응집도가 강하다는 것이 확인되었다.소셜 미디어가 정치에 미칠 영향을 생각하여 보면 다음과 같다. 첫째, 권력 주체별로 보았을 때 소셜 미디어의 등장은 기존의 소외된 권력집단에게 적은 비용으로 많은 효과를 누릴 수 있는 것을 가능하게 만들었다는 점에서 변혁적이다. 하지만 이에 못지않게 기존의 중심 권력은 중요한 정보를 상대적으로 많이 점유하고 있으며, 점유하고 있는 정보의 가치 자체에서 비롯되는 권력의 불균형은 유지될 것이다. 그러나 사회변혁이 일정한 티핑포인트에 의해 좌우된다고 본다면, 소셜미디어의 의한 소외된 권력집단의 약진은 보다 강화될 것이다. 이집트, 튀니지알제리 등에서의 재스민 혁명이 이를 잘 보여주고 있다.둘째, 중요한 것은 SNS 의 확산이 의제를 설정하는 ‘구조적 권력’을 변화시킬 수 있다는 것이다. 트위터에서 RT를 통해 확산되는 의제와 기존의 미디어가 설정하는 의제 사이에는 큰 차이가 존재하는 경우가 많다. 롯데마트의 ‘통큰 치킨’ 논쟁이 트위터에서 먼저 제기된 것이 대표적인 예라고 할 수 래했다. 따라서 권력의 지형은 권력행위자와 수용자라는 기존의 불평등한 관계가 아닌, 권력행위자와 행위자 간의 관계로 변화 가능하게 되었다.넷째, 권력 주체의 변화와 더불어 SNS(소셜미디어)가 권력 지형에 미친 중요한 변화 중 하나는 ‘인터넷과 PC’ 라는 ‘정보화’ 시대가 가져온 “네트워크 개인주의(Network Individualism)”를 다시 하나의 네트워크로 결집시키는 “네트워크 집단화(Network Collectivization)”를 가져왔다는 점이다. 기존의 웹 1.0인 블로그나 각종 토론게시판, 포털 사이트의 댓글 기능은 정보의 생산자와 수용자로 나뉘어서 일방이 정보제공을 하면 그것을 가지고 수용자들이 그 정보에 대해 수용할지 거부할지를 결정하는 구조여서 어떤 담론이 형성되기는 하지만 그것이 온라인의 특성상, 오프라인처럼 강한 연대로 나타나기 힘들어졌다. 하지만 트위터를 비롯한 마이크로 블로그를 필두로 다른 SNS서비스에서는 네트워크 집단화 현상이 발생해서 오프라인보다는 덜 강하지만 기존의 웹1.0보다는 강한 연대 네트워크가 구성되었고 이것이 개별 개인들의 정치적 의견의 표출을 하면 또 다른 사람들이 그 의견에 동의 내지 연대하는 표시를 함으로써, 네트워크를 통해 어떤 어젠다가 제시되고 정보가 공유되며 온라인 연대가 형성되었다고 볼 수 있다. 즉, SNS가 정치에 끼친 영향은 네트워크화 된 집단화로 인한 ‘정보 공유’와 ‘연대’라고 볼 수 있다.최근에 10.26 서울시장 보궐선거에서 무소속으로 당선된 박원순 시장은 SNS의 달인이다. 그는 SNS를 통해 자신을 알리고 여론을 수렴한다. 시장 당선후에도 SNS를 통해 세상과 소통하고 있다. SNS는 당연히 내년 총선에서도 큰 위력을 발휘할것으로 보인다. 서울시 자치구들 또 한 SNS를 적극 활용하고자 나섰다. 구민의 의견이 빠르게 전달돼 정확한 소통이 가능하다는게 이용자들의 공통된 평가다. 일부 자치구에서는 트위터를 관리하는 직원까지 생겨났다고 한다. 자치구는 구정소식을 알리는 창구로서 구민은 민원다.SNS의 정치 참여가 활성화되고 이런 현상이 기존 정치와 권력구조를 수평적으로 바꾸는 영향과 기존의 소외된 계층의 목소리가 제도권 정치로 반영될 수 있는 가능성을 보여주는 측면도 있지만, 한편으로는 그 한계 점도 드러나고 있다.첫 번째, SNS(소셜미디어)를 어떻게 수용하는가에 따라 국가는 감시의 주체가 될 수도, 소통의 주체가 될 수도 있다. 4.27 지방 재보선을 예로 들면, 선거관리위원회가 트위터를 통해서 투표독려 캠페인을 전개했는데 이런 것도 국가가 시민들과 소통을 하기위한 첫 시도라고 볼 수 있다. 하지만 이런 평면적인 소통만으로는 정치에 SNS를 녹이고 시민들의 참여를 유도할 수 없다. 정부가 평면적인 소통방식만을 고집하고 위 그림과 같이 트위터와 같은 디지털 컨버전스적 사회적 자본이 형성되었음에도 이것이 제도권정치와 충돌하거나 정부가 그것을 반영하는 것을 거부하거나 수용하지 못 할 경우 사회적 갈등의 요소가 될 수 있음을 간과해서는 안 된다. 이것은 사회적 갈등을 심화시켜 2008년 광우병 반대시위나 요즘 이슈가 되고 있는 반값등록금 정책 시위같이 거리의 정치로 확산될 가능성이 높다. 이 같은 거리의 정치가 정치적 이슈가 들어날 때 마다 이루어진다면, 제도권정치의 효용에 대해 심각한 의문이 들 것이고 사회가 그것을 해결하기 위해 치러야 할 사회적비용 또한 만만치 않을 것이다.소셜미디어의 정치적 담론이 제도권 정치로 반영되지 않아 사회적 갈등의 요소로 되는 단점이 있고, 또한 소셜미디어의 내부 문화와 관련한 문제도 있다. 소셜미디어에서 논의되는 의제들은 일반적인 선거관심 표명 외에는 정책적 이슈에 대해 상대적으로 무관심했다. 이와 관련, 소셜미디어를 통한 온라인 정치담론이 점차 이용자들의 자발적인 의제설정 및 실시간 정보공유 네트워크에 의해 빠른 속도와 유동적인 성격을 띠고 있으나, 정치적 이슈나 정책현안에 대해서는 매우 부정적인 평가를 보임으로써 ‘무관심 - 실용주의’가 지배하고 있음을 보여주었다. 뿐만 아니라 소셜미디어의 정치사회적 이용에 따있다. 이것은 소셜미디어의 신뢰성 감소로 이어져 사람들이 소셜미디어를 통한 정치 참여를 위축시키고 감소시킬 것이며, 잘못된 정보 유포나 확산으로 인한 명예훼손이나 선거법 위반 사범 증가의 문제도 간과할 수 없다. 또한 악의적인 정치적 목적으로 SNS를 이용 한다면, 그것을 규제하거나 처벌할 규정도 명확히 마련되어 있지 않은 점도 지적할 수 있다.지난해 6.2 지방선거 당시 많은 트위터 친구들과 당시 무상급식이나 서울시의 디자인 서울정책에 대해 RT를 하거나 멘션을 통해 의견을 주고 받았던 일이 있었다. 비록 한 사람의 트위터 의견은 그리 폭발적인 영향력을 가지지 않을 수 도 있다. 하지만, 그런 의견들이 모여 담론을 형성하고 그것이 선거라는 과정을 통해 SNS의 영향이 증대되었다고 볼 수 있다. 하지만 선거가 없는 일상생활에서도 이런 정치 담론의 제도정치권에 흡수되어 정책으로 실현될 지는 미지수 이다. 따라서 위에서 다뤘던 문제점들을 개선하기위한 몇 가지 제안을 하고자 한다.첫째, 민주주의 고양과 정부 기능의 효율적 작동을 위해서라도 시민사회 내부에서 자발적으로 형성되고 있는 네트워크를 권력의 당사자로 인정하는 정부의 인식 전환이 요구된다. 이는 명목상의 소통에 그치는 것을 넘어, 컨버전스적 네트워크를 통해 생산된 소외된 권력집단의 요구와 비판을 생산적인 기제로 활용할 수 있는 ‘제도화된 루트’가 마련될 때 비로소 가능해질 것이다. 이러한 변화상을 제도를 통해 수용하는 것이야말로 민주시민사회의 정착이라는 측면만이 아니라, 정부로 집중되는 과도한 사회의제들의 부담을 줄여야 한다는 실질적인 측면을 위해서도 필요한 일이라고 할 수 있다.둘째, 소셜플랫폼 기반의 사회적 커뮤니케이션 전략 수립이 필요하다. 현재 서비스 되고 있는 트위터, 페이스북, 미투데이등 소셜미디어에서의 정부의 커뮤니케이션 서비스는 단순 Q&A나 잘 못 알려진 정보의 해명정도에 그치고 있는 편이며, 각 기관의 SNS이용 또한 중구난방으로 정비되지 않은 채, 소셜미디어 계정이 정부의 계정이 맞는 지 이다.

경영/경제| 2011.12.10| 5페이지| 2,000원| 조회(1,396)

정치, sns, 페이스북, 트위터

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