워드 자료를 작성하기에 앞서 새우깡의 쥐머리 사건을 극복 하는데 마케팅 플랜으로 선정한 이유는 다음과 같습니다.타국으로의 진출과 같이 국내 브랜드나 제품/상품을 선택해 그것을 해외로 진출하는 데 필요한 창의적인 마케팅 플랜도 생각해보았으나 국내에서 쥐머리 사건과 같은 자칫 기업의 생존에 지대한 영향을 미칠 수 있는 큰 사건을 마케팅 플랜을 통해 극복해가는 과정의 발표 내용도 참신할 것 같다는 생각에 위와 같은 주제를 선정하게 되었습니다. 농심의 브랜드 파워는 자그마치 40년 동안의 세월을 통한 높은 브랜드 인지도와 선호도, 소비자들에게 신뢰감을 주고 믿음을 줄 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 08년 3월 17일 쥐머리 사건이 매스컴을 통해 보도 되면서 농심이란 브랜드 네임, 파워에 크나큰 부정적인 영향을 미쳤는데요. 저희도 조사하면서 알게 되었지만, 농심 전체의 제품계열(여러 카테고리)에서 스낵류가 차지하는 비율은 전체의 10% 미만의 점유율을 가지고 있습니다. 그러나 실제적으로 그 10%미만의 점유율이 농심이란 브랜드 이미지에서 차지하는 비중은 30~40% 이상이라고 합니다. 그만큼 농심에서 새우깡이라는 제품은 높은 비중을 차지하고 있고, 농심의 대표 스낵이라 할 수 있겠습니다. 이런 브랜드 파워를 가진 새우깡에서 쥐머리가 나오는 사건이 발생 하였고, 이를 극복하기 위해 농심에서도 지난 1년 동안 많은 활동과 전략을 실행해왔으며, 저희는 실제 농심의 마케터가 되었다고 가정하여실천가능하며 창의적인 플랜 및 전략을 세워야 하는 주제에 맞게 생각해 보았습니다.08년 3월 17일 쥐머리 사건이 보도되며 언론에 알려졌을 때 소비자들은 불매운동까지 할 정도로 과격한 행동을 보였습니다. 농심이 이러다 쓰러지는 것 아니냐는 말까지 나돌 정도였으며 당시만 해도 대부분이 농심이 최대 위기를 맞았다고 말들이 많았습니다.하지만, 신기하게도 08년 1분기 농심의 실적을 보면 이를 무색케 할 정도로 별다른 영향이 없었습니다. 매출액은 4,120 억원으로 작년 동기 대비 8.4% 증가? ? ?1991. 02. ? ?고구마깡2 개발 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1991. 04. ? ?양파깡2 개발 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1991. 11. ? ?아산공장 준공 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1992. 09. ? ?V 안성탕면 개발 ?1992. 10. ? ?대표이사 부사장 이상윤 취임, 신춘호 대표이사직 사임1994. 01. ? '94우수포장상품 선정(상공자원부) ? ? ? ? ? ? ? ?1994. 03. ? ?동탑산업훈장 수상 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1994. 05. ? ?유니짜파게티 개발1994. 07. ? ?유상증자 45억원(자본금 150억원) ? ? ? ?1994. 09. ? ?대표이사 사장 이상윤 취임, ?1994. 11. ? ?생생라면 개발 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1997. 02. ? ?CB전환 18.75억원(국내, 자본금 168.75억원) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1997. 03. ? ?대표이사 사장 신동원 취임(대표이사 이상윤과 함께 각자 대표이사)1997. 3~11 CB전환 11.99125억원(해외, 자본금 314.9835억원) ? ? ? ? ? ? ? ? ?1997. 04. ? 무상증자 41.25억원(자본금 219.71845억원) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1997. 07. ?? 유상증자 60억원(자본금 279.9494억원) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1997. 08. ? ?신라면컵 개발 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1998. 01. ? ?신라면 큰사발 개발 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2000. 07. ? ?무상증자 65억원(자본금 380억원)2000. 11. ? ?2000년 생산혁신 및 TPM 물류부분 를 시도했다. 고품질로 소비자를 유인하기로 한 것이다. 얼큰하고 매운 국물, 고급 소맥분을 사용하는 등 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이라는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집었다. 또 당시의 라면은 대부분 순한 맛 위주여서 매운맛은 누구도 상상하지 못하는 것이었다. 두 번째는 차별화된 컨셉 창출이었다. 매운맛이 한국인이 가장 선호하고 보편적으로 좋아하는 맛이라는 키워드를 잡아 품질과 컨셉으로 소비자 욕구에 부응하는 신라면을 탄생시켰다. 이후 마케팅 활동에서도 매운맛의 특성을 네이밍, 제품 디자인에 적극 도입하였고, 후에는 용기면으로까지 제품을 확장시켜 수요창출을 할 수 있었다.(2) 너구리너구리의 큰 특징은 새로운 타입의 라면이라는 것이다. 기존에 없던 ‘우동처럼 부드러우면서도 쫄깃하고 국물 맛이 시원한 새로운 타입의 라면을 만들어 다양해진 고객의 기대에 부응하고 이를 통한 신시장 개척을 위해 농심 연구개발팀은 그동안 축적한 기술과 경험을 살려 개발에 착수하였다. 숱한 시행착오 끝에 1982년 가을 면발의 성형과 복원을 만족스런 수준까지 끌어올릴 수 있었고, 스프는 시원하면서도 얼큰한 국물 맛을 살린 주 스프 외에 건조야채, 다시마 등 별첨스프를 더하여 깊고 부드러운 맛을 보강하였다. 기존 라면과 차별화된 맛과 굵은 면의 특징을 잘 담아내도록 하기 위해 상품명을 귀엽고 친근한 이미지로 일반에 널리 알려진 ‘너구리’로 정하였다. 너구리는 판매성과는 물론 농심의 제품력까지 올려주었으며, 아울러 소비자들에게 ‘농심은 라면 전문회사’라는 인식을 새롭게 인식시키는 계기가 되었다.(3) 새우깡새우를 주원료로 한 스낵을 만들자고 결정한 농심은 최상의 맛과 품질을 찾기 위해 재료를 아낌없이 사용했다. 혁명은 물량뿐만 아니라 기술적인 면에서도 이루어 졌다. 일반적으로 과자를 만들 때 기름에 튀겨내지만 새우깡의 경우 가열된 소금의 열을 이용해 튀겨내는 파칭법을 창안해 새우 함량에 따른 최적의 맛과 조직감을 창출해 냈다. 특히 일반 파칭과 달리 식물성 기름인 팜유를 뿌려준 상태을 통합할 계획이며, 이밖에 계열사들은 개별 기업별로 ISP를 수립하고, ERP와 DW 구축ㆍ모바일 영업현장관리시스템(SFA) 개선 등을 추진하고 있다.3) ‘네슬레’와의 전략적 제휴한국의 대표적인 식품회사인 농심은 유통 부분에 있어서 2003년 7월 한국 네슬레와 전략적 제휴를 맺어 ‘네스카페’나 ‘테이스터스초이스’를 대행판매하고 있다. 네슬레의 커피 제품의 대부분이 소매점이나 대형 할인전에서 고객의 직접 구매에 의해 이루어지고 있는 점을 감안할 때 농심이 보유하고 있는 전국적인 유통망은 네슬레 커피를 한국 고객과 밀접하게 하는 중요한 마케팅 상의 핵심 역량이 되기에 충분했다. 농심 또한 네슬레의 세계적 유통망을 통해 농심의 제품을 세계시장에 공급하는 방안을 고려할 수 있다. 농심으로부터 유통되는 커피 제품은 '네스카페', '테이스터스초이스' 등으로 농심의 영업망을 통해 중소 슈퍼에 공급된다. 현재 네슬레의 소매점 부문은 농심이, 직거래 슈퍼부문은 네슬레가 각각 맡고 있다. 농심은 제휴를 통해 제품종류 확대 뿐 아니라 기존 유통망을 활용해 영업력을 배가시킨다는 계획을 하고 있다. 농심은 그밖에도 카프리썬, 웰치포도주스, 츄파춥스 등의 해외 식품의 국내 판매대행을 진행하는데 이와 같은 대행 업무를 올해부터 확대한다는 계획을 갖고 있다. 농심은 마케팅력이나 물류시스템은 이미 갖춰져 있는 상태이기 때문에 이를 활용해 ‘판매 전문회사’로서 자리매김을 하기 위한 전략이다.4. CRM1) 최근 CRM 전략농심 물류기반 DW/ CRM 추진농심 데이타시스템이 DW 기반의 CRM 사업 강화에 나섰다. 농심데이타시스템은 그동안의 단순 하드웨어 소프트웨어기반의 CRM사업보다는 업종별, 업무별 프레임 워크에 맞춘 개별 비즈니스 솔루션 분야에 역점을 두기로 했다.지난해부터 농심을 비롯해 농심가, 율촌화학 등 계열사 위주로 DW사업을 펼쳐왔던 농심데이타시스템은 물류 유통 분야의 사업실적을 바탕으로 컨설팅 개념이 포함된 종합CRM사업을 펼쳐나갈 계획이다.이와 관련 최근 한국능률협회와 국내시장을 석권함과 동시에 국내 최초로 세계로 진출하는 쾌거를 일구어 내었다. 그 결과 신라면 하나 만으로 연간 3000억원이상의 매출을 올리게 되었다. 이제는 세계인이 사랑하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 이와 같은 사례로 미루어 농심의 도전정신과 개척정신을 파악해 볼 수 있었다.3) 환경에 따른 기업문화 분석본조는 조사 여러 부분에 걸쳐서 농심의 기업적 색체가 구수한 시골 인심의 넉넉함을 대외적으로 표출하는데 맞춰 있음을 알 수 있었다. 이러한 것은 비단 대외적인 것 뿐 아니라 대내적으로 사원관리나 구성원 전반에 걸쳐서 인심을 기반으로 단합하는 것으로도 조사 되어졌다. 그렇다면 이러한 문화는 어떻게 구성이 된 것일까? 이것은 농심이 처한 환경과 밀접한 관계가 있는 것 같다. 즉, 농심의 업종이 식품 그것도 서민의 생활과 밀접한 관련이 있는 라면이었고, 제 2의 종목 과자류제품 역시 어린이와 서민들에게 밀접한 관련이 있는 제품이기 때문에 소비자와의 친밀한 유대감이 필요했고, 이러한 사명은 그대로 기업문화에 옮겨져, 인심과 넉넉함을 강조하는 기업의 문화가 형성되었을 것으로 분석이 되어진다. 소비자에게 신뢰와 친근함을 주는 농심의 기업문화는 그대로 적중하여, 이미지나 브랜드면에서 타의 추종을 불허하는 식품회사로 성장 할 수 있었을 것이다.4) 농심의 인간존중 기업문화농심은 다른기업의 IMF 한파에 따른 인원감축으로 몸살을 앓고 있을 때에도, 인원을 감축하지 않았다. 조사결과 구조조정의 회오리가 각 기업들에게 불어 닥치고 있는 상황에서도 인원 감축을 하지 않기로 한 것으로 조사됐다. 어떠한 인위적 구조조정을 하지 않겠다는 것이다. 감봉도 하지 않는다. 농심은 구성원들에게 안정된 직장이라는 인식을 심어주면, 여기서 나오는 결집력 이 다시 기업의 원동력으로 피드백 될 것이란 믿음 때문이다.이는 기업 전반에 걸쳐 있는 인간존중의 문화를 대변하는 것인데, 한번 가족은 영원히 생사를 함께할 가족이라는 이념으로, 구성원들의 단합을 도모 하고 있다. 또한, 창업주의 경영철학 다.
대한민국을 포함해 전 세계적으로 영어의 중요성이 부각 된지는 이미 오랜 시간이 흘렀다. 유럽 지역에서 영국의 언어가 영향력을 키워나가다가 세계대전을 전후로 하여 미국이 세계 초강대국으로 부상하면서 영어는 전 세계 국민들에게 배울 필요성이 있는 외국어로 인식되기 시작하였다. 특히 우리나라는 유달리 영어교육에 대한 열기가 강한 것으로 알려져 있다. 하지만 그러한 교육열에도 불구하고 동서양의 사고방식 생활관습의 차이와 여러 문화의 차이로 인해 영어권문화에 대한 전반적인 이해는 다른 국가들에 비교해 많이 뒤처지는 것이 사실이다. 그러한 사고방식의 차이로 인해 빚어진 여러 웃지 못할 해프닝들도 이제는 누구나 다 한 두개씩은 알고 있을 정도로 많이 발생하였고, 그와 더불어 그들의 사고방식과 문화를 이해하기 위한 콘텐츠가 연이어 생겨나기 시작했다. 서점의 외국어 코너에 가면 항상 비치되어있는 외국인을 대할 때의 행동 지침서들은 물론이고 최근에는 매체의 발달로 인해 우리가 서구의 영화, TV, 가요 등에 접촉할 수 있는 경로가 다양해지고 그 빈도도 높아짐에 따라 그들과의 사고방식의 갭은 점차 더욱 빠른 속도로 좁혀지고 있는 중이다. 사람들은 이러한 현상을 세계화(globalization) 라고 부르며 더욱더 그중요성을 강조하고 있다. 통신과 교통의 발달, 특히 인터넷의 발달로 세계가 가까워지고 있고, 전 세계를 배경으로 발전하고 있는 대한민국의 일원으로서, 우리는 단순한 일상생활에서의 매너뿐만 아니라 한 단계 더 높은 인맥관계에 있어서 필요한 글로벌 매너를 익혀야 할 필요가 있을 것이다. 이 책에서는 단순히 최소한 그들이 기분 상할만한 행동을 하지 않도록 한다는 소극적이고 방어적인 대인관계의 기술보다는 그들에게 좋은 인상을 심어주고, 유쾌한 대화를 진행시켜나가는 등의 적극적이고 능동적인 사교의 기술을 소개하고 있다. 이 책의 저자가 외국에서의 오랜 생활과 유엔차석대사를 지낸 베테랑 외교관으로서의 경험을 바탕으로 이 책을 집필했고 책의 내용역시 그에 따라 공식석상이나 주요 인사들을 접견하는 상황이 자주 소개된다는 점을 감안할 때, 마찬가지로 장차 세계무대로 뻗어나가 세계의 많은 구성원들과 교류를 할 기회가 많은 대한민국 대학생들에게 이 책은 그야말로 아주 적절하고 실용적인 노하우를 전수해 주고 있다고 생각한다.대학생이라는 신분으로 사회의 문턱을 바라보고 있는 상황에서, 비즈니스 매너들에 대해 낯선 감이 없지 않아 있다. 단지 TV나 영화에서 보아왔던 것이 전부이기 때문에 책에서 설명하는 여러 가지 다양한 상황에 나를 대입해가며 재미있게 몰입할 수 있었다. 특히 와인에 대해서 설명하는 부분이 가장 기억에 남는다. 설명이 비교적 복잡했기 때문에 자세한 내용은 기억이 잘나지 않지만, 일반적으로 가장 격식 있는 식사라고 하면 대부분 와인을 떠올릴 정도로 와인은 고품격의 상징이기 때문에 주의 깊게 내용을 읽어나갔다. 와인은 붉은색만 있는 줄 알았던 나는 와인의 종류가 레드와인 외에 화이트 와인과 로세 라는 것으로 나누어져있다는 사실도 이 책을 통해 처음 알게 되었다. 지금의 나로서는 가까운 시일 내에 레스토랑에서 와인을 마실만한 일이 있을 것 같진 않지만 또 하나의 유용한 지식을 얻어 갈 수 있었다는 점이 매우 만족스럽다.그밖에 이 책을 읽으면서 가장 와 닿았던 점은 한국인은 낯선 이에게 먼저 말을 거는 것에 대해 상당히 인색하다는 점이다. 필자는 ‘두려움’을 그 이유로 들고 있는데 평소 낯을 잘 가리는 성격인 나로서는 상당히 공감 가는 부분이었다. 내가 먼저 친한 척을 하며 말을 걸었는데도 상대방의 반응이 없거나 퉁명스러우면 내 꼴이 우습게 될 것이라는 생각이 매우 크게 작용하는 것 같다. 대부분의 사람들이 이러한 생각을 가지고 있기 때문에 사회 전반적으로 먼저 말을 거는데 인색해지지 않았나 하는 생각이 든다.최근에 미국 시트콤 ‘Friends’ 를 즐겨보고 있는데 극중에서의 인물들은 낯선 이와의 대화에 전혀 거리낌이 없다는 인상을 받은 적이 있다. 그저 시트콤속의 상황이니까 그렇겠지 라고 생각했지만 실제의 미국인들 역시 그와 마찬가지라는 것을 알게 되었다. 항상 가벼운 농담과 여유로 가득 찬 상태로 살아가고 있는 것 같아서 부러움을 느꼈던 적이 있다. 이러한 점은 굳이 해외에 나갔을 때만 적용할 것이 아니라 국내에서도 이러한 문화가 정착되었으면 좋겠다고 생각한다. 물론 내가 먼저 시작하고 실행에 옮겨야 할 것이다. 또 하나 인상 깊었던 점은 서양에서는 일상생활에서 가장 기본적인 표현인 Thank you, I'm sorry, Excuse me 등의 사용빈도가 매우 높다는 점이다. 꼭 중요한 사람들과의 공식석상에서 뿐만 아니라 일상생활에서도 이러한 자신의 마음을 표현하는 말들은 자주 사용하는 것이 맞는다고 본다. 이러한 말들은 자주 표현 하면 할수록 삶을 더욱더 매끄럽고 유쾌하게 만들 것이다. 저자는 이 책안에 사교활동과 공식석상에서 일어날 수 있는 거의 모든 상황들과 그에 대해 주의 할 점, 대처 방식 등을 서술해 놓았다. 하나하나 어린아이에게 설명하듯 설명해 놓은 친절함에 이 책만 독파해서 자기 것으로 만든다면 누구와도 쉽게 친구가 되어 좋은 관계를 유지해 나갈 수 있을 것만 같다. 특히나 운동경기중의 매너에 대해 설명하는 부분에서는 평소운동을 좋아하는 나로서는 공감 가는 부분이 많았다. 스포츠, 음악, 공연등과 같이 서로 관심 있는 분야를 함께 공유하면서 급속히 친해지는 것은 세계어디서나 마찬가지인 것 같다. 세계 각국이 문화와 사고방식의 차이로 인한 예절 규범에는 약간씩 다른 부분이 있지만 그들이 추구하는 '글로벌 파워 매너'는 몇 가지 키워드로 요약될 수 있을 것 같다. 내 생각에 그것은 바로 표현과 배려이다. 이 책에서 설명하는 대부분의 내용이 이세가지 개념으로 설명 될 수 있을 것이다. 고맙다는 말과 미안하다는 말, 그리고 상대방에 대한 칭찬을 아끼지 않는다면 어떤 누구도 그를 싫어할 수는 없을 것이고 그러한 표현과 행동에 상대방을 배려하는 마음이 배어있다면 어떤 상황에서든 교양에 매너에 어긋나는 행동은 하지 않을 것이다. 저자는 아마도 이러한 자신의 철학을 책에 써놓은 것이 아닐까하는 생각이 든다. 물론 여러 가지 관용적인 표현들과 상식들도 매우 유용하다.?
중국 속 한국의 대중가요Contents 중국 속 한국가요 한국가요의 중국진출 현황 성공이유 분석 한국가요에 대한 중국인들의 생각 한류를 이용한 마케팅 결론중국 속 한국가요 거대한 시장 중국의 개방 한류 ( 韓流 ), 합한족 ( 哈韓族 ) 등장 한국가요의 핵심적인 역할 한류를 형성하는 핵심적 역할 수행한국가요의 중국진출 현황 중국어 번역곡으로 시작 한국가수의 중국진출 다양한 한국가요가 번안곡으로 불려짐 한국가요 라디오방송 운영한국가요의 성공이유 무료한 중국가요의 대안 중국청소년을 끌어들일 연예계 스타 부재 핵심 소비계층인 청소년에 어필한국가요에 대한 긍정적 시각 새로운 형태의 음악스타일 시원스럽고 솔직한 감정표현 개성과 열정이 느껴짐한국가요에 대한 긍정적 시각 공감할 수 있는 가사 공감대를 형성하는 가사 사회 풍자 , 비판 가사한국가요에 대한 긍정적 시각 비주얼 (visual) 중심의 음악 가수들의 외모와 세련된 스타일 역동적인 춤 , 화려한 의상과 특수효과한국가요에 대한 부정적 시각 기성세대와의 갈등 한류를 사회문제로 생각 저급한 외래문화로 취급한국가요에 대한 부정적 시각 혐한류 ( 嫌韓流 ) 의 영향 공한증 ( 恐韓症 ), 동북공정 ( 東北工程 ) 한국문화 그 자체를 부정한국가요에 대한 부정적 시각 서구문화의 아류 미국 음악을 한국적으로 가공한 아류로 인식 한국 가수의 짧은 생명력한류를 이용한 마케팅 한국 연예인을 광고모델로 기용 중국 공연을 지원 사은품 증정 관광산업Conclusion참고문헌 임계순 , 『 중국인이 바라본 한국 』, 삼성경제연구소 , 2002 정광호 , 『 중국 ? 중국 ! 중국 , 중국인 , 중국문화 이야기 』, 시아출판사 , 2003 이웅규 , 「한국 음악 산업의 중국시장 진출 성공요인 분석과 활성화방안 제안 : 문화 기호학 분석 도구를 중심으로」 , 한국외국어대학교 대학원 , 2005{nameOfApplication=Show}
Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ. 중국 속 한국가요1. 한국가요의 중국진출 현황2. 한국가요의 성공이유 분석Ⅲ. 한국가요에 대한 중국인들의 생각1. 한국가요에 대한 긍정적인 시각① 새로운 형태의 음악 스타일② 공감할 수 있는 가사③ 비주얼(visual) 중심의 음악2. 한국가요에 대한 부정적인 시각① 기성세대와의 갈등② 혐한류의 영향③ 서구문화의 아류Ⅳ. 한류를 이용한 마케팅Ⅴ. 맺음말Ⅰ. 들어가는 말2001년 WTO 가입, 2008년 북경 올림픽의 개최로 급속한 경제성장을 이루고 있는 중국은 13억이 넘는 인구를 보유하고 있는 시장가치가 무궁무진한 국가이다. 거대한 시장인 중국의 개방이 급속하게 이루어지고 있으며, 다른 국가들의 중국 시장 진출에 더욱 활기를 불어넣고 있다. 이러한 중국 시장에서 나름대로의 영역을 구축하고 있던 한류는 중국 시장에 있어 더욱 큰 경제적 가치를 창출할 수 있는 긍정적인 효과뿐 아니라 지금까지 구축해오던 위상이 흔들릴 수 있는 부정적인 효과를 가지고 있다.1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치·고추장·라면·가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 '합한족(哈韓族)'이라는 신조어로 부른다.중국에서 티비를 통해 한국 드라마나 가요를 접하는 일은 이제 흔한 일이 되었다. 한류현상이 최고조를 이루던 무렵 HOT, NRG와 핑클, 베이비복스, 안재욱, 클론 등의 뮤직비디오가 심심찮게 방송을 타고가요가 중국에서 어떻게 인식되고 있고, 중국인들은 한국의 가요를 어떻게 생각하고 인식하는지 분석하고, 향후 가요를 비롯한 한류문화의 발전을 위해 나아가야 할 방향에 대해서 생각해보려고 한다.Ⅱ. 중국 속 한국가요1. 한국가요의 중국진출 현황중국에서는 한국팬을 합한족(哈?族) 혹은 한국 마니아 라는 뜻으로 한미(?迷)라고 부른다. 중국에 한국 마니아들의 대규모 모임인 ‘도레미 팬클럽’이 만들어지기도 하였다. 이는 중국 정부가 허가한 1호 팬클럽이라 하며, 이들 회원은 북경, 연변, 상해 등 중국 각 지역에 걸쳐 1만 명에 이른다. 최근에는 13세 청소년부터 20대 대학생까지 신규회원으로 가입하고 있다고 한다.과거에는 홍콩 가수가 조용필의 친구여(?在深秋)와 코리아나의 손에 손잡고(心手想?)를 중국어로 번역해 부른 정도였으나, 요즈음에는 등의 많은 한국 가요가 중국어로 번역되어 불리기도 하며, 초기 안재욱, HOT나 베이비복스 등을 시작으로 많은 한국 가수들이 폭발적인 인기를 모으고 있다.청춘지성(靑春之星)이란 중국 음악잡지는 한때 빌보드 차트와 함께 '한국 가요 톱10'을 싣기도 했다. HOT의 캐릭터가 든 상품이 중국 청소년들에게 폭발적 인기를 끄는가 하면 NRG와 같은 한국의 인기그룹이 최고의 대중스타들만 초대하는 CCTV나 후난TV의 대형 쇼프로에 출연하는 일이 다반사였다.한국 관광 홍보대사로도 활동한 인기가수 쑨유에(孫悅)는 한국 번역 가요를 많이 불러 좋은 반응을 얻었다. 김현식을 비롯한 많은 한국 유명가수들의 히트곡이 중국에서 번안곡으로 불러졌다. 중국 국제방송은 한국 가요를 전문적으로 소개하는 시간을 별도로 배정하고 있으며, 베이징,톈진,상하이,칭다오,광저우 등 대도시에는 한국가요 FM방송이 중국의 청소년과 학생층으로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다.랴오닝성 선양의 코리아타운이라 할 만한 시타지에나 옌지의 번화가는 아예 한국의 어느 지방도시로 착각할 만큼 거리에 한국의 최신 가요가 흘러나오고, 한국 연예인들의 사진이 간판으로 장식되어 있다. 한국을 그들은 폭력을 거절하고 전쟁을 반대하며 현재를 귀중하게 여기고 미래를 갈망하고 있다. 현실에 대한 불만을 토로하고 사회를 신랄하게 비판한 HOT의 노래 가사는 사회의 다양한 소재를 주제로 삼았다. 한국의 한 유치원에서 관리 부실로 인해 불이 나서 몇십 명의 어린이들이 불에 타 죽은 사실을 노래 가사로 만들어 사회상을 풍자하기도 한다. 노래 전주에서 신음소리와 같은 독특한 첼로 음율은 사람들의 마음을 무겁게 했으며, 폐허 중에서 한 어머니가 안고 있는 자식은 온몸이 상처투성이가 되어 눈을 크게 부릅뜨고 이 세상을 똑바로 보고 있었다. HOT는 검은 옷을 입고 노래로 사람들의 무관심 속에서 어린 생명들이 죽어가고 있다는 사실을 폭로했다. HOT는 옛 관습을 타파하고, 세속을 향해 도전하고, 미친 듯이 반역하고 있지만 정이 깊고 친절하다. 그들의 노래 속에는 청소년들의 욕망과 관심사항인 학교 폭력, 전쟁, 세계 평화 등이 모두 포함되어 있다. 의상은 특이하고 춤은 힘이 넘쳐나지만 그들은 모든 폭력을 거부한다.중국은 사회주의라는 체계적인 특성상 문화콘텐츠의 핵심적인 소비계층으로 새롭게 형성된 10대 중심의 신세대들에게 큰 관심을 보이지 못했던 것이 사실이다. 하지만 중국의 급속한 경제성장과 더불어 경제적인 풍요로 움과 부모들의 절대적인 사랑을 받고 성장하고 있는 신세대들은 이미 문화 콘텐츠 산업에서 중요한 역할을 담당하는 핵심 소비계층으로 성장하였으며, 새롭고 신선한 양질의 콘텐츠에 대한 수요가 이들에 의해 지속적으로 요구되고 있었던 것이다. 기성세대 위주의 문화콘텐츠 상품들이 주를 이루고 있는 상황에서 기존의 것에 대한 불만족을 느끼고, 자신들의 기호에 맞고 욕구 충족이 가능한 문화콘텐츠에 대한 갈증을 느끼고 된 것이다. 이런 상황에서 동양적이면서 서구적인 스타일로 포장된 한국의 문화콘텐츠는 새롭고 신선한 콘텐츠로 크게 어필할 수 있었다고 할 수 있다.한류의 매력이 발생한 주요 원인에 대해 중국의 전문가들과 지식인들이 분석한 결과를 보면 중국에서는 중국의 청소년들구의 돌파구로서 좋은 기회를 얻었던 것이다.Ⅲ. 한국가요에 대한 중국인들의 생각1. 한국가요에 대한 긍정적인 시각① 새로운 형태의 음악 스타일1987년생이며 북경에서 출생한 정맹이라는 여학생은 자기 스스로를 ‘합한주의자’라고 하면서 다른 합한족과 마찬가지로 한국의 가수들을 따라 옷이나 헤어스타일을 따라한다. 사람들의 냉랭한 시선이나 신기해하는 눈빛에는 아랑곳하지 않고 큰 거리를 활보한다. 이 여학생은 한국의 모든 것에 푹 빠져들어 한국 그룹의 노래를 듣고 감동해 울기도 한다는 것이다. 비록 한국어를 이해하지 못하지만 음악에는 국경이 없다는 것이다.중국 청소년들은 한국음악이 감정표현이 솔직하고 시원스럽다고 생각한다. 일부 보도에 의하면 15세의 한 중국 소녀는 한국 노래에는 힘이 넘쳐흘러 무척 좋다고 하고, 또 다른 학생은 한국 음악은 순수하면서도 개성 있고, 톡톡 튀고 발랄하며, 열정이 있다고 생각한다.② 공감할 수 있는 가사한국음악의 가사는 중국인들의 마음을 그대로 노출되어있어 공감대를 형성한다고 여긴다. HOT의 노래가사는 중국의 청소년들은 비로소 자기들이 원하고 있는 것이 무엇인지 알게 되었고, 이것은 자기의 생활방식대로 살아가고 싶은 것이며, 어른들의 결정을 원치 않고, 자신들이 곧 미래라는 것을 잘 반영했다. 또 사회에 대한 풍자, 비판하는 가사는 중국인들의 관심을 사고 부러움을 자아내기에 충분했다.③ 비주얼(visual) 중심의 음악중국 팬들은 가사의 의미뿐만 아니라 노래의 음악적 구성이나 가수들의 외모와 세련된 스타일에 매료된다. 역동적인 춤, 화려한 의상 그리고 특수효과는 시각적으로는 중국 가수들의 공연보다 훨씬 볼거리를 많이 제공한다는 것이다. 중국 청소년들은 강렬하고 폭발적인 힘이 넘치며 템포가 빠른 힙합과 독특한 춤을 잘 소화하고, 젊고 잘생겼으며 활발하고 열정적인 한국 가수가 좋아한다. 중국 청소년들은 인위적이며 록 위주인 일본 음악을 별로 좋아하지 않는다. 한국의 젊은 가수들은 욕구를 분출시켜줄 만한 돌파구가 부족한 그런 그들을 매혹시킬 열광과 그들의 한국 가수 헤어스타일이나 의상 흉내내기 현상은 중국의 보수적인 중장년층의 눈에 하나의 사회문제로 비치면서 암암리에 체제의 의사 결정권자들로부터 한류는 억제되어야 할 저급한 외래문화로 취급되기에 이르렀다.② 혐한류의 영향기성세대만 한류를 부정하는 것은 아니다. 최근에는 인터넷의 발달로 혐한류가 고조되고 있다. 한국 네티즌이 쓴 중국을 비하하는 글이 중국의 웹사이트에 퍼지면서 한국에 대해 부정적인 인식을 갖고 한류현상을 긍정적으로 바라보지 않는 중국인들이 증가하고 있다.축구로 인해 비롯된 공한증(恐?症)이나, 동북변강역사여현상계열연구공정(東北邊疆歷史與現狀系列硏究工程)의 문제도 혐한류의 원인이 되고 있다.동북공정에 의해 중국인들은 주장의 역사적 근거의 취약성에 대해 전혀 알지 못하는 가운데 무조건적으로 자민족중심주의 경향을 드러내고, 한국이 과거에 중국의 속국이었다는 그릇된 인식을 심어주면서 혐한류의 방향으로 몰고 가는 사람들도 나오게 되었다. 혐한류로 인하여 그것이 무엇이든 한국문화 그 자체를 부정하게 된다.③ 서구문화의 아류한류의 정점을 이루게 했던 한국 가요는 중국인에게 서구문화의 아류로 비쳐지기도 한다. 개혁개방 이후 서구문화의 범람 속에 자기 정체성에 대한 큰 회의에 빠져있던 중국인들은 한국의 수입 드라마에서 중국의 유교문화 전통이 살아 있음을 발견하고 재미와 함께 유교문화 종주국으로서 큰 자부심을 느꼈다.하지만 한국 가요의 경우는 주로 미국 음악을 한국적으로 가공한 아류로 비쳐져 언론의 호의적 평가를 얻지 못했고, 결국 중국사회에 그다지 유익하지 못한 문화현상으로 간주되기에 이르렀으며, 인기를 누리던 한국 그룹가수들의 해체와 짧은 생명력은 한국가요에 대한 부정적인 인식을 심어주기에 충분했다.Ⅳ. 한류를 이용한 마케팅한국음악의 열풍을 상품화시킨 마케팅 사례가 적지 않다. 가수들의 음반 판매 뿐만 아니라 한국의 기업들은 중국에서 인기를 누리고 있는 한국의 가수나 연기자를 광고 모델로 기용하거나 이들의 중국 공연을 지원하는 등의 방법으로 자사
안녕하세요~발표하기 전에 짤막한 광고 하나 보시겠습니다~한 아이가 펩시 콜라를 뽑아 마시기 위해 코카 콜라를 밟고 올라가는 광고인데요, 코카콜라를 넘어서 그를 밟고 올라서있는 펩시콜라의 의도가 볼 수 있습니다. 이 비교광고는 불쾌하다기 보다는 오히려 유쾌하게 사람들의 웃음을 잘 자아내고 있습니다.네 목차 보시겠습니다.먼저 저희가 비교광고를 선택, 발표하게 된 동기를 말씀드린 후비교광고의 정의를 설명하고, 그에 대한 법적 허용기준을 살펴보겠습니다.그리고 비교광고의 장점 단점과, 성공사례와 실패사례를 살펴보고,비교광고가 어느 상황에서 효과를 거둘 수 있는지에 대하여 발표하겠습니다.마지막으로 비교광고와 비방광고의 다른 점을 말씀드리고 발표를 마치겠습니다.얼마 전 맥카페는 ‘별도 콩도 잊어라’라는 광고를 하였습니다. 여기서 별은 스타벅스, 콩은 커피빈이라는 것을 간접적으로 잘 나타내고 있는데요. 우리나라에 잘 도입되있지 않고 자주 접하지 못했던 이러한 비교 광고에 대하여 문화적 충격을 받았고, 또 왜 우리나라에는 비교 광고가 활성화 되있지 않을까 하는 호기심이 발동하였습니다. 그래서 비교 광고가 활성화 되어있는 해외시장에서의 광고들을 살펴보았고, 외국에 비해 우리나라의 비교광고에 대한 법적문제와 인식문제가 까다롭다는 것을 깨달았습니다. 우리나라에서 비교광고가 나아갈 방향에 대하여 생각해보았는데 발표 결론 부분에서 말씀드리겠습니다.비교광고란, 특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고입니다.크게 비교광고는 직접비교광고와 간접비교광고로 나뉘는데, 직접비교광고는 방금 보신 펩시콜라의 광고처럼 비교하고자 하는 타사의 브랜드가 직접적으로 등장하는 것입니다.반면 간접비교광고는, 별도 콩도 잊어라 라는 맥카페에 문구처럼 브랜드를 직접적으로 나타내지는 않고 간접적으로 나타내어 타사 브랜드를 유추할 수 있게 하는 광고입니다.네 직접 비교광고 사례입니다. 펩시콜라의 광고입니다. 브랜드가 직접적으로 잘 나와있습니다. 코카콜라의 사원처럼 보이는 사람이 펩시콜라를 마시고 있는 장면입니다. 이에 대응하여 코카콜라는 코카콜라의 소비가 펩시콜라의 소비보다 많다는 것을 휴지통의 있는 캔의 개수로서 잘 보여주고 있습니다.페덱스의 광고인데요, 사진이 작아서 로고가 안보이실 수 있겠지만 페덱스에 의해 운송되고 있는 것은 UPS의 운송차량입니다. UPS는 페덱스와 같은 운송업체인데, 경쟁업체인 유피에스조차 페덱스가 운송한다는 것을 기발하게 광고하고 있습니다.간접비교광고 사례입니다. 아이리버의 광고인데요, 이 사과가 어디를 의미하는지 혹시 아시겠어요? 네~ 애플사입니다. 애플사의 아이팟을 의미하고 있는데 아이팟을 씹어먹겠다라는 아이리버의 의지가 보입니다.이어서 해지스의 광고입니다. 굿바이 폴~ 이라는 문구가 보이네요. 폴로 끝나는 자전거 모양의 브랜드가 무엇일까요? 네~ 빈폴입니다. 그럼 말이 있는 폴은~ 무슨 폴일까요? 네~ 폴로입니다. 이 두 폴을 버리고 주인으로 보이는 인물은 해지스를 향해 옷을 사러 가는데, 굿바이 폴이라는 문구, 그리고 브랜드를 상징하는 말과 자전거는 이러한 비교광고의 특징을 잘 나타내고 있습니다.다음은 버거킹 광고입니다. 이 광고는 마니 보셨을텐데요, 저도 발표를 맡기 전에 합성인 줄 알았던 사진입니다. 맥도널드 아저씨가 버거킹에 가서 햄버거를 구입하는 장면이죠.그리고 입술이 M 모양으로 찌그러져있는데, 이는 맥도널드를 말하는 것입니다. 맥도널드 햄버거를 먹으면 너무 맛이 없어서 혹은 다른 이유로 입이 이렇게 찡그려지는데, 버거킹 햄버거를 먹으면 너무 크고 맛있어서 밴드를 부쳐야할 정도로 입이 찢어진다는 의미를 잘 나타내고 있습니다.법적허용기준입니다.미국은 1970년대 이후로 비교광고가 활성화되었고, 1980년대까지 약 10년 동안 비교광고의 수가 약 3배 이상이 증가하였습니다.현재 미국 전체광고의 35%를 차지하고 있고 사실에 근거한 비교는 합법적이라고 규정되어 있습니다.우리나라의 경우 1995년에 처음 법적으로 허용이 되었고, 2001년에 비교광고에 대한 구체적 허용지침이 시행되었습니다.우리나라 비교광고의 허용 기준입니다.동일 시장에서 유사한 상품과 비교해야하고,비교시 조건이 동일하고 비교기준에 직접적 영향을 주는 사항을 명시하도록 되어있습니다.또 허위과장, 과장광고를 금지하고 비교 결과를 확대해석하거나 왜곡하여 비방광고가 되는 것 또한 금지하고 있습니다.우리나라에 있었던 비교광고 소송사례인데요, 관련 광고 보시겠습니다.나 이동통신 초우량 고객인데, 무료통화 25만원은 줘야죠~ 라고 하니까 고객님! 그건 엘지텔레콤으로 가셔야죠~ 라고 말합니다. 이에 대해 skt은 광고에 나오는 고객센터가 자사의 고객센터와 비슷하고, 객관적 기준없이 lgt에게 유리한 메시지를 제공했으며 광고의 표현 방식과 메시지가 비방 혹은 과장의 내용을 포함하였다며 이유로 소송을 걸었는데 어디가 승소하였을까요?네 lgt이 승소하였습니다. 이 소송을 통해 아직 우리나라에는 비교광고가 활성화되어있지 않고, 비교광고에 민감한 국내 정서를 보여주고 있습니다.그럼 비교광고가 어떻게 비방광고가 될까요? 비교광고의 정의는 아까 말씀드렸구요, 비방광고는 자기가 유리하다고 소비자를 오인시키기 위해 경쟁자의 것에 관해 객관적 근거가 없이 허위의 내용으로 비방 또는 불리한 사실만을 표기하는 것입니다.그 예로 청정원의 광고인데요. 청정원은 ‘진간장의 진실. 그것이 알고싶다’. ‘진짜? 가짜? 진짜 진간장을 찾아라’라는 문구로 마케팅을 하였습니다. 경쟁사인 샘표의 진간장은 가짜로 인식될 수 있기에 공정위는 시정명령을 내렸습니다. 혼합간장은 식약청이 인정한 간장임에도 불구하고 자기 간장이 경쟁사업자들의 간장보다 더 우월하고 다른 간장은 열등한 것처럼 비방한 행위에 해당되기 때문입니다.비교광고의 장점은 상품의 특성을 구체적으로 비교하여 우열을 가리는 정보를 제공하기 때문에 강력한 설득효과를 가질 수 있다는 것입니다. 또 후발기업의 입장에서 기업이나 상품의 이미지 열세를 만회하는데 유력한 방법이 될 수 있습니다. 또 재미있고 창의적인 광고 표현과 광고에 경쟁제품이 언급됨으로서 소비자의 이목을 집중시킬 수 있습니다.단점으로는 광고비를 들여 경쟁사의 이름을 공짜로 소비자에게 알릴 수 있고, 공격받은 경쟁사에 대해 소비자들이 동정심을 갖는 역효과가 발생할 수 있습니다. 또 비교광고는 광고에 경쟁상품을 등장시켜 희화화 하기 때문에 조금만 지나쳐도 타사에 대한 비방이 될 가능성이 높습니다.현대 제네시스의 광고였습니다. 후발기업인 현대가 렉서스, BMW와 비교 대상이 되었고, 그들이 현대를 견제하고 있는 것을 나타내어 이미지 열세를 만회하고 있습니다. 북미 올해의 차에 선정되었다라는 문구로 객관적인 자료를 잘 제시하여 강력한 설득효과를 거두고 있습니다. 또 기억증대기법인 hyundai like Sunday라는 문구를 강조합니다. 이는 현다이라고 발음하는 외국인들에게 현대이라고 발음하도록 유도하는 것인데요, 왜냐하면 현다이는 die, 즉 죽음을 상징하는 부정적인 이미지를 떠올리기 때문입니다. 그래서 발음이 비슷한 Sunday로 기억하기 쉽게 유도합니다. 또 사장들이 현대이 현대이 현대이!! 라고 반복하고 있고 마지막에 ‘작은 상 하나 탔을 뿐인데 갑자기 사람들이 우리 이름을 제대로 인식하게 되었네요’라는 멘트를 함으로써 최근효과를 잘 거두었습니다.이렇게 소비자의 이목을 집중시키는데 성공한 현대 제네시스의 광고는 비교광고의 장점을 잘 이용했다고 할 수 있습니다.네 실패사례로 아미노업 광고를 보시겠습니다.자극에서 보다 두드러지게 지각되는 요소인 형상과, 자극에서 상대적으로 덜 두드러지게 지각되는 부분인 배경이 도치되었습니다. 즉 아미노업이 형상이, 배경이 포카리스웨트가 되어야하는데 역효과가 되어버렸습니다.그리고 파란색, 산토리노, 자전거탄 여인, 따라라라~ 하는 음악은 포카리스웨트에 대해 형성된 스키마인데 아미노업 광고를 보고 이러한 스키마를 통해 포카리스웨트를 떠올려 포카리스웨트의 홍보효과를 발생시켰고 제품의 특징을 나타내지 못해 소비자들의 주의를 끌지 못했다는 아쉬움이 남습니다.
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