비교광고 발표문

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안녕하세요~
발표하기 전에 짤막한 광고 하나 보시겠습니다~
한 아이가 펩시 콜라를 뽑아 마시기 위해 코카 콜라를 밟고 올라가는 광고인데요, 코카콜라를 넘어서 그를 밟고 올라서있는 펩시콜라의 의도가 볼 수 있습니다. 이 비교광고는 불쾌하다기 보다는 오히려 유쾌하게 사람들의 웃음을 잘 자아내고 있습니다.
네 목차 보시겠습니다.
먼저 저희가 비교광고를 선택, 발표하게 된 동기를 말씀드린 후
비교광고의 정의를 설명하고, 그에 대한 법적 허용기준을 살펴보겠습니다.
그리고 비교광고의 장점 단점과, 성공사례와 실패사례를 살펴보고,
비교광고가 어느 상황에서 효과를 거둘 수 있는지에 대하여 발표하겠습니다.
마지막으로 비교광고와 비방광고의 다른 점을 말씀드리고 발표를 마치겠습니다.

얼마 전 맥카페는 ‘별도 콩도 잊어라’라는 광고를 하였습니다. 여기서 별은 스타벅스, 콩은 커피빈이라는 것을 간접적으로 잘 나타내고 있는데요. 우리나라에 잘 도입되있지 않고 자주 접하지 못했던 이러한 비교 광고에 대하여 문화적 충격을 받았고, 또 왜 우리나라에는 비교 광고가 활성화 되있지 않을까 하는 호기심이 발동하였습니다. 그래서 비교 광고가 활성화 되어있는 해외시장에서의 광고들을 살펴보았고, 외국에 비해 우리나라의 비교광고에 대한 법적문제와 인식문제가 까다롭다는 것을 깨달았습니다. 우리나라에서 비교광고가 나아갈 방향에 대하여 생각해보았는데 발표 결론 부분에서 말씀드리겠습니다.

참고 자료

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