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회복탄력성의 다양한 사례와 향상방안에 대한 고찰 -코로나 시대, 회복탄력성의 중요성-

회복탄력성의 다양한 사례와 향상방안에 대한 고찰-코로나 시대, 회복탄력성의 중요성-1.서론2.본론가.왜 회복탄력성인가?1). 회복탄력성이란?2). 필요성3). 등장배경4). 직장내에서 가장 큰 스트레스는? (설문결과)5). 코로나 바이러스 위기가 우리에게 미치는 심리적 결과6). 회복탄력성의 다양한 측정방법나. 회복탄력성의 다양한 사례1) 높이뛰기 우상혁 선수2) 박상영 펜싱선수3) 이상묵 교수4) 에이미 멀린스5) 조앤 롤링6) 미식축구 선수, 마이클 오어7) 하재헌 하사다. 회복탄력성이 높은 사람들의 특성 3가지라. 회복탄력성 세부 구성 요인 3가지마. 회복탄력성 향상방안(개인 관점)1) 수용하기2) 소명과 의미 추구하기3) 긍정적 사고4) 행복 호르몬 4가지 올리기5) 긍정 정서 키우기6) 사람은 하루에 몇 번 생각을 할까요?7) 규칙적인 운동을 실천하자8) 감사하기를 실천하자. 매일 5감사 일기 쓰기9) 자기조절력을 향상시키자.10) 충동통제력 기르자.11) STOP 기법 활용하기.바. 회복탄력성 향상방안(교육현장에서 활용한 꿀팁)3.결론1.서론힘든 고난이 다가왔을 때, 잠시 주춤하더라도 이를 이겨내고 더 높게 뛰어 오를 수 있는 것이 바로 회복탄력성인데, 이는 IQ와 같은 인지능력보다는 끈기나 공감능력과 같은 비인지 능력이 향상되어 있는 사람들에게서 더 많이 나타나고 있다. 시련이나 고난에 직면했을 때 이를 이겨내는 힘이며 이는 온갖 역경과 어려움을 오히려 도약의 발판으로 삼는 힘을 말한다.2.본론가. 왜 회복탄력성인가?1) 회복탄력성이란?회복탄력성은 ‘Resilience’는 라틴어에서 유래했는데, 본래 물체의 신축적, 유연한 성질을 의미한다. 사전적 의미로는 ‘다시 돌아오는 경향, 회복력, 탄력성'으로 ’역경을 겪으면서 개인이 자신의 힘과 능력을 잃었지만, 이전의 적응 수준으로 되돌아오고 회복할 수 있는 능력을 의미한다. 쉽게 말하면 우리가 살아가는 동안에 내 힘으로 감당하기 어려운 고난이나 역경을 당해 좌절, 무기력, 우울 등으로 현재의 삶을 살아54년 미국 본토에서 소아과 의사, 정신과 의사, 사회복지사, 심리학자 등 참여하여 ’카우아이섬종단연구‘를 진행하게 되었다. 이 연구의 주도적인 역할을 하신 분이 에미 워너 박사이다. 카우아이섬은 하와이에서도 낙후되고 경제적으로 빈곤하며, 사회적 취약계층의 사람들이 많이 거주하고 있는 지역이었다. 특히, 정상적이고 건강한 가정보다는 미혼모, 미혼부, 이혼가정, 조손가정, 부모가 약물중독이나 심각한 정신질환자인 사람들도 있어서 건강한 부모의 역할을 할 수 없는 가정이 많았다. 그렇기 때문에 다음에 이어질 연구의 목적에 부합하는 지역이었던 것이다.이 연구의 목적은 사회적인 부적응자 또는 불행한 사람들(범죄자, 마약중독자, 성격적 결함, 심각한 정신질환자 등)은 어린 시절에 부정적인 환경(미혼모, 미혼부, 이혼가정, 조손가정, 약물중독, 심각한 정신질환자 가정)에서 성장했을 것이라는 가정을 증명하고자 하는 것이었다.연구의 대상은 1955년 출생한 모든 신생아 833명, 30년 후 698명(90%)로, 어른이 될 때까지 추적 조사(30세 넘은 성인이 될 때까지)하는 방식이었습니다. 요즘 같으면 연구윤리 위반에 해당할 것 같다는 생각이 든다.연구결과는 ’카우아이섬종단연구 「카우아이섬의 아이들」연구보고서‘로 출간되었습니다. 당연히 연구목적에서 이미 예측한대로 다음과 같이 나타났다.● 부모가 성격적, 정신건강에 중대한 결함이 있는 경우 아이들에게 나쁜 영향 끼치며, 반대로 부모와 주변 사람들의 관계가 좋은 아이일수록 자율성, 자기효능감이 높은 것으로 나타난 것이다. 이는 당연한 결과인 것이다.미 워너 박사는 연구보고서를 준비하고 출간하면서 연구결과에서 조금 이상한 데이터를 발견하게 된다. 연구대상의 2/3에 해당하는 고위험군(전체 연구대상 중 가장 열악한 환경의 아이들 201명: 극빈층 출생, 가정불화, 부모의 별거 또는 이혼이나 알콜중독인 경우)의 아이들은 18세가량에 이미 다수의 범죄경력, 폭력사건 연루되거나, 소년원, 정신질환, 미혼모 등 예측한대로 사회적 부적응자 되게 만든다코로나바이러스의 가장 큰 심리적 결과 중 하나는 감염에 대한 두려움이다. 전염병 또는 팬데믹 상황이 진행될 때, 인간의 마음에는 비이성적인 두려움이 생기는 경향이 있다.신뢰할 수 있는 정보가 있는지는 중요하지 않다. 안전 조치(손 씻기, 3피트 이상의 거리 유지하기 등)에 대한 경고도 마찬가지다. 점차 우리 마음에는 근거 없는 두려움이 생겨나기 시작한다.감염이 또한 우리가 먹는 음식에서 나올 수도 있고 애완동물이 전달자일 수도 있다는 비이성적인 두려움이 있을 수도 있다. 하지만 이는 우리가 생각하면 안 되는 극단적인 상황이다.- 심리적 결과: 지루해지고 좌절감이 생긴다이는 분명한 사실이다. 사회적 상호 작용이 줄어들고 거리는 침묵으로 가득 차 있으며 집에 격리되어 있어야 하는 상황에서 권태의 악마는 빠르게 우리를 찾아온다.우리는 권태와 싸울 많은 방법이 있다는 사실을 알고 있다. 그러나 날이 가고 불확실성이 커짐에 따라 좌절감도 수면 위로 떠 오르게 된다. 우리의 라이프 스타일과 자유로운 움직임을 유지할 수 없다면 더 복잡하고 문제가 되는 감정이 생길 수밖에 없다.모두에게 최악의 적은 부정적인 생각이다코로나바이러스의 심리적 결과에는 부정적인 생각이라는 분명하고 매우 위험한 요소가 있다. 이는 항상 최악의 상황을 두려워하고 기대하는 사고의 유형이다. 직업을 잃게 되고, 모든 게 바뀌고, 감염되고, 사랑하는 사람이 죽고, 또 경제가 파탄 날 거라는 생각 말이다.하지만 이런 생각에 빠지면 안 된다. 그렇게 되면 정신이 혼동되고 최악의 상태에 빠지게 된다. 따라서 자신의 건강을 돌보고 예방 조처를 따르며 무엇보다도 심리적 건강을 돌봐야 한다.위기 상황에서는 침착성을 유지하고 유대감을 형성하는 게 중요하다. 그러므로 우리는 모두 이 일을 함께 해결해 나가야 한다. 성공적으로 이 상황을 끝내기 위해 서로를 도와야 한다.6) 회복탄력성의 다양한 측정방법가) 하버드 회복탄력성 수업(게일가젤) 참고 : 15문항나) KRQ-53 : 김주환 연세대 교수(네이버 검색 통히며 크게 화제가 되었다. 경기당시에는 못들었다고 대답했지만, 에이 스토리에서 그 내용을 회상하길, 정신이 없어서 그렇게 말했고, 실제로는 관중석의 '할 수 있다' 목소리를 듣고 셀프토크를 했다. 그 뒤의 결과를 생각하면 그야말로 엄청난 정신력을 선보였다고 해도 과언이 아니다.3) 이상묵 교수2003년부터 모교인 서울대학교 자연과학대학 지구환경과학부에서 교수를 지냈다. 2006년 미국에서 칼텍 소속 연구팀과 공동 지질조사를 진행하다 차량이 전복되는 사고를 당해 목이 마비되었고 재활 과정을 거쳐 2008년부터 휠체어에 의존하여 강의를 재개하였다. 이 때의 경험을 토대로 2011년부터 국립재활원 홍보대사로도 활동하였다.4) 에이미 멀린스종아리뼈가 없이 태어나 1세 때 무릎 아래를 절단했으며 그 이후로 1세때부터 의족을 착용했다. 고향 앨런타운에서 소년기를 보낸 후, 워싱턴에 있는 조지타운 대학교를 졸업했다. 대학교 때 전미 대학 경기 협회(NCAA)의 육상 경기에 참여, NCAA의 경기에 참여한 최초의 장애인이 되었다.5)조앤 롤링조앤 롤링은 1965년 7월 영국 웨일스의 작은 시골 마을인 치핑 소드베리에서 태어났다. 엑세터 대학 불문학과를 졸업한 후 비서일을 하다가 해고됐으며, 이후 맨체스터의 회사에서 잠시 일하다가 포르투갈로 건너가 영어 강사로 일했다. 이 당시 결혼도 했으나 곧 이혼했고, 영국으로 다시 돌아온 롤링은 생후 4개월된 딸과 함께 에든버러에 초라한 방 한칸을 얻어 정착했다. 일자리가 없어 1년여 동안 생활 보조금으로 연명하다 동화 쓰기를 결심하고, 시리즈를 완성하였다.1997년에 처음으로 나온 이 작품은 고아소년 해리 포터가 친척집에 맡겨져 천대받다가 마법 학교에 입학하면서 마법사 세계의 영웅이 된다는 줄거리를 담고 있는 환상소설이다. 처음에는 출판사로부터 여러 차례 거절을 당해 출간까지 어려움이 많았으나, 출간 이후 서서히 소문이 나며 인기를 얻기 시작하였고 곧 전 세계적인 베스트셀러가 되었다. 이후 해리 포터 시리즈는 1997년부터 2007년 한계)를 수용하는데에 상당한 시간이 걸린다고 하는데 이상묵 교수는 6개월만에 다시 이전의 생활(교수직 수행)로 되돌아 온 것이다.이상묵 교수는 사고 이전과 마찬가지로 특수한 기능을 장착한 마우스를 이용해서 세계 유수의 석학들과 해양탐사를 진행하고 연구 진행상황을 공유하며 여전히 활발한 연구자로서의 역할을 수행하고 있다. 이상묵 교수는 인터뷰에서 이렇게 말했다. "내가 지금까지 살면서 나쁜 일을 하지 않았는데 어느 날 갑자기 나에게 나쁜 일이 생기지는 않는다고 생각했다. 그렇기때문에 내가 사고로 전신마비 장애를 입었다고해도, 이것이 나쁜 일은 아니기때문에 좌절하지 않을 수 있다."전신마비라는 장애앞에 어떻게 이렇게 의연하게 대처할 수 있을까 하는 생각이 들면서도 그의 말처럼 '내가 다른 사람에게 나쁜 일을 하지 않고 살았기 때문에 시련이라 할지라도 갑자기 내가 벌을 받아야 하는 것처럼 나쁜 일은 아니다'라는 메시지가 자신의 현실을 있는 그대로 수용할 수 있었을 것이라고 생각과 함께 깊이 있는 울림으로 다가온다.회복탄력성이 높은 사람들의 두 번째 특징은 삶의 의미를 추구하는 자세가 있다는 것이다.아래 사진은 에이미 멀린스라는 미국 여성인데, 선천적 기형으로 태어날 때부터 종아리뼈가 없어 한 살 때 다리를 절단하는 수술을 받았고, 무릎아래 다리가 없는 장애인이다. 하지만, 멀린스는 자신은 장애가 있다고 생각하지 않고, 다양한 강연을 통해 여성의 아름다움에 대해서, 장애가 무엇인지에 대해서 다른 관점에서 생각해 볼 수 있도록 한다.에이미 멀린스는 테드 강연에서 자신의 인조다리 여러 세트를 보여주고 "성형으로 유명한 파멜라 앤더슨은 저보다 많은 보철술을 받았습니다. 그러나 아무도 파멜라 앤더슨을 장애인이라고 하지 않잖아요?'라며 반문한다.어느 날, 파티에서 멀린스는 8센티정도의 길이 차이가 나는 여러 개의 다리 세트중 좀 긴 다리를 착용했고 친구보다 한참이나 커지게 되었다. 친구는 깜짝 놀라며, "이건 너무 불공평한 일이야."라고 말하며 멀린스를 진심으로 부러워했다고

인문/어학| 2023.01.16| 20페이지| 1,500원| 조회(167)

스트레스, 운동, 행복, 호르몬, 감사, 위기, 회복탄력성, 코로나, 긍정성, 자기조절력

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[청년실업] 청년실업의 현황과 원인 그리고 세부대책 평가B괜찮아요

청년실업의 현황과 원인 그리고 세부대책목차1. 청년실업의 현황과 원인1)청년실업의 현황2)거시적인 원인(1) 투자 시계의 단기화와 상시 구조조정에 따른 신규투자의 감소(2) 산업구조의 변화3)미시적인 원인(1) 숙련불일치 문제(Skill-Work Mismatch)(2) 정보 불일치(Information Mismatch)2. 청년실업의 문제점 분석1) 인턴제도2) 재교육 사업3) 정부 대책의 문제점4)학교차원의 문제점5)기업차원의 문제점3.청년실업 해결위한 종합대책과 세부방안1) 적극적인 거시 경제 정책2) 적극적인 교육 개혁3) 직업 교육 개혁4)신규취업기회의 확대5)실용적 직업훈련 체계6)평등고용, 안정고용7)행정인프라 구축Ⅰ. 청년실업의 현황과 원인1)청년실업의 현황우리 사회의 20대가 흔들리고 있다. 20대 경제활동인구 10명 가운데 1명이 실업자이고, 1.2명이 신용불량이라는 멍에를 쓰고 있다. 20대 경제활동인구는 외환위기 직전에 비해 7%p가량 줄었고, 실업률은 3%p가량 증가했다. 대학생 4명 가운데 1명이 휴학, 중퇴 또는 제적생이다. 사정이 이렇다 보니 지난 2001년 20대의 자살율은 다른 연령층에 비해 압도적으로 높았다. 20대 자살자는 927명으로 교통사고 사망자 1326명 다음으로 많았다. 20대의 절망감은 절반 이상이 ‘가능하면 이민 가고 싶다.’는 설문조사 결과로 나타났다.최근 청년 실업이 사회적 문제로서 부각되고 있다. 청년들의 자살이나 자포자기 그리고 범죄는 비단 경기 불황 탓만으로 돌리기에는 그 정도와 지속성이 심상치 않다.실제로 2003년 8월 통계청 발표에 의하면 청년 실업률은 6.9%로서 전체 실업률 3.3%의 2배에 가까운 수준인 것으로 나타났다. 더욱이 97년 외환위기 이후 청년들의 상당수가 비정규직이나 인턴사원으로 취업한 상태이므로 실업률과 더불어 고용의 불안정성도 심각한 수준이다.전문대 졸업생 및 4년제 대학 졸업생들이 졸업 후의 취업 상태를 살펴보면 다음과 같은 특징을 있음을 알 수 있다. 첫째, 연령이 높아질수록자 및 설비 투자가 외환위기 이후 회복되지 않고 있는 원인은 이른바 신자유주의적 주주자본주의의 확산 때문이다. 주주자본주의의 확산은 기업으로 하여금 과감한 신규투자를 통한 성장보다는 보수적 투자를 통한 수익성에 경영의 초점을 맞추게 하였다(이찬근, 2003).또한 주가가 금융지표들과 긴밀하게 연동하게 되므로 금융지표 그 자체가 기업 경영의 목표가 되고, 경영자들은 장기적인 투자보다 금융지표를 끌어올리기 위한 단기적 처방을 선호하게 된다.결국, 자본시장으로 경영의 초점이 이동하면서 단기실적주의와 상시 주가관리가 뿌리를 내렸고, 이로 인해서 자금 사정이 괜찮은 기업들도 중장기 투자를 기피하는 현상이 발생하고 있다. 자본시장의 투자 시계가 단기화되고 경영 및 투자가 주가에 긴밀하게 연동되면서, 기업들은 중장기 투자를 기피하는 현상이 발생하고 있다. 이는 결국 투자 총량의 하락과 신규 고용의 축소를 낳고 있다.다른 한편, 이는 경력직 노동력에 대한 수요를 늘린 반면, 신규 졸업자들에 대한 수요는 급격히 감소시켰다. 신규고용은 장기적으로 기업에 필요한 인적자원에 투자를 하는 것으로, 많은 비용이 소요되지만 장기적으로 기업에 수익을 가져온다. 반면 경력직 사원은 일단 재교육 비용이 들지 않아 단기 수익에 도움이 되지만 장기적으로는 기업의 핵심 역량으로 성장할 가능성은 낮다. 그러므로 투자시계가 단기화 되면서 기업들은 신규고용을 줄이는 반면 경력직 중심의 단기적인 인적 자본 투자를 하고 있는 것이다.2. 산업구조의 변화현재, 한국 산업의 중심축은 섬유, 건설 등 고용 창출 효과가 큰 산업에서 반도체나 IT 업종과 같은 고용창출 효과가 적은 산업으로 옮겨갔다. 그로인해 경제가 성장해도 신규 채용이 그만큼 늘지 않는 현상이 나타나고 있다. 예를 들어, 한국의 주력 산업인 전자산업의 경우 생산은 1994년부터 2002년까지 연평균 27.8% 증가했지만 고용은 3.4% 증가하는데 그쳤다. 이러한 상황은 뚜렷하게 나타난다. 이와 더불어 산업의 일반적인 자동화도 고용 창출 효과를 줄계를 지니고 있기 때문이다.현장 교육을 제대로 실시하기 위해서는 기업들의 참여가 매우 중요하다. 그러나 기업들의 경우 현장 교육에 참여하기를 꺼리는데, 그 이유는 비용이 발생하기 때문이다. 만약 현장 교육 피교육자가 해당 기업에서 일을 할 것이라면, 기업들도 적절한 비용을 지불할 것이다. 하지만 인적 자본의 소유자가 피교육자이고 이들은 졸업 후 다른 기업에 취직할 가능성이 높기 때문에 기업들은 현장교육에 참여하는데 소극적일 수밖에 없다.2. 정보 불일치(Information Mismatch)정보의 불일치성 문제는 기업이 가지고 있는 정보와 학교나 학생이 가지고 있는 정보 사이의 차이 때문에, 학교나 학생들이 기업의 수요가 무엇인지 정확히 알 수 없을 가능성이 높다.서로 불일치하는 정보의 종류는 크게 보아 두 가지 종류의 것이 있다. 첫째, 기업에서 요구하는 인재상 혹은 교육 내용과 학생 또는 학교가 기업들이 이러한 것을 요구할 것이라고 생각하는 내용 사이에는 일정 정도의 괴리가 있을 수 있다.이러한 문제를 해결하기 위해서는, 학생들에 대한 현장학습과 학업 기간 내에 취업 경험이 매우 중요하다. 이와 더불어 교사들이 직업 현장을 어느 정도 이해하고 있는 가도 매우 중요하다.둘째, 기업들이 요구하는 인재가 존재함에도 기업과 학생이 서로 연결이 안 되는 문제가 발생할 수도 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 기업들과 학생들을 연결시켜주는 네트워크가 효율적으로 운영되어야 한다.2. 청년실업의 문제점 분석정부의 2003년 청소년 실업 대책을 살펴보면, 정부는 다음과 같은 것들을 내놓고 있다. 청소년직장체험프로그램, 구인업체개척사업, 문화체험을 통한 고용창출, 문화산업 전문인력 교육, 무역 전문인력교육, 벤처인력인큐베이터사업, 대학생 중소벤처기업 현장 체험 프로그램, 대학생창업동아리지원, IT전문교육 지원사업, 저소득청소년S/W기술교육지원, 대학생 국내외 연수 및 인턴쉽지원이 그것들이다. 이러한 제도들은 크게 과거 인턴제도라 불렸던 직장체험 프로그램, 재교육 사업 그상태로 빠지기 이전에 취업 상태의 노동자들에 대한 일상적인 재교육 프로그램이 절실하다는 것을 알 수 있다.그러나 청년실업계층은 학교 교육을 받은지 얼마 되지 않은 계층으로서 이들이 재교육을 필요로 한다는 것 자체가 학교 교육이 제대로 이루어지지 않음을 시사한다. 그러므로 청년실업문제에 대한 적극적인 대안은 재교육 사업이 아니라 학교 교육의 내실화이다.3) 정부 대책의 문제점정부대책의 문제점은 크게 보아 다음과 같다.첫째, 정부는 투자의 감소 그리고 사회적 필요 노동 시간의 단축과 같은 커다란 거시 경제적 변화에 대한 대책을 가지고 있지 않다. 물론 이러한 요인은 전반적인 국가 정책 전체에 영향을 주는 것이므로 청년실업 문제만을 고려하여 정책 결정을 할 수는 없다. 그러나 이러한 요인에 대한 인식을 밑바탕에 두지 않은 정책은 적극적인 대책일 수 없다는 것도 사실이다.둘째, 현재 학교 교육이 가지고 있는 문제점에 대한 대안을 가지고 있지 않다. 그렇기 때문에 재교육 사업, 창업 사업과 같은 일회성 사업에 큰 비중을 두는 것이다. 또한 인턴 사원제도의 경우에도 실업이 발생할 경우에 사후적으로 대처하는 방안으로서 청년실업을 완화하는 적극적인 교육 개혁이 필요하다.셋째, 인턴 사원제도의 악용은 여러 차례 언론에 보도된바 있다. 이는 정확한 사후 평가, 그리고 이에 따른 보상 제도가 확립되어 있지 않아서 발생한 문제이다.사회차원의 문제점첫째, 기업과 학교는 현장 실습 교육에 더 많은 노력을 기울여야 한다.기업과 학교가 현장 실습 교육에 많은 노력을 기울이지 않는 이유는 각각 다르다. 먼저 학교가 현장 실습 교육에 노력을 기울이지 않는 이유는 대학의 서열화에 있다. 학교 교육의 기능은 크게 보아 두 가지로 나누어 볼 수 있다. 먼저 학생들의 능력을 평가하고 분별해주는 기능과 인적 자본을 키워주는 기능이 있다. 그런데 대학의 서열화가 지나치다는 사실은 인적 자본을 키워주는 기능보다는 능력 평가 기능이 더 강화되었다는 것을 의미한다.그런데 일단 서열화가 이루어지면 학연과 같은체내체내에서의 연수 상황을 모니터링하여 참여 학생들의 실습 결과를 평가하고 이를 기반으로 기업에게 이익 또는 불익을 주어야 한다.또한 기업체 연수는 현재 졸업 직전에 이루어지는 것이 보통인데 학생들의 학업 기간에 자극을 주기 위해서는 그 시기를 앞당길 필요가 있다.둘째, 현재 기업들은 학생들에게 전문적인 지식의 부족보다 창의력과 같은 기초 능력 부족에 불만을 가지고 있다. 이는 대학 교육을 비롯한 전반적인 교육의 질을 높여야 해결할 수 있다. 현재 암기 위주의 교육에서 지식 창조 위주의 교육으로 바꾸어야 한다. 이를 위해서는 교육 재정의 확충이 필요하다.셋째, 평생 교육 체계를 갖출 필요가 있다. 5장3절에서 살펴 본 바와 같이, 대부분의 전문대생들은 나이가 들수록 실업문제가 악화되고 있다는 것을 알 수 있다. 이는 이들이 기술 변화에 적응하는 능력이 부족하기 때문에 발생하는 문제로서 이들을 위한 교육을 강화할 필요가 있다.이를 위해서 전문대 졸업생들이 일정 정도 직장 생활을 한 이후 언제든지 다시 전문대로 찾아와 교육을 받을 수 있는 추가적인 2년의 학기가 보장되어야 한다. 또한 이 비용은 기업들이 부담하도록 하여야 한다.3.청년실업 해결위한 종합대책과 세부방안1) 적극적인 거시 경제 정책한국 사회의 실업문제는 다음과 같은 두 가지 정책의 도입 없이는 어떠한 방식으로도 완화될 수 없다.첫째, [표2-1]에서 나타난 바와 같이, 기술 발전과 산업 구조의 변화에 따라 사회적 필요 노동시간은 계속 단축되고 있다. 이에 따라 경제 성장률이 아무리 높아도 새로운 일자리 창출은 점점 줄어들게 된다. 그러므로 적극적인 일자리 나누기 정책을 위해 법정 노동시간을 조정하여 실노동시간을 단축시켜야 한다.둘째, [그림 2-1]에서 나타난 바와 같이, 외환위기 이후 확산된 신자유주의적 주주 자본주의는 기업의 투자율을 감소시키고 있다. 이러한 신자유주의적 경제 정책 및 경영 방침은 단순히 투자율을 감소시켜 일자리 창출을 가로막을 뿐만 아니라 국가 경제의 장기적인 성장 잠재력마저 잠한다.

경영/경제| 2003.12.05| 15페이지| 1,500원| 조회(1,511)

실업, 청년실업, 취업난, 취업대란

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[죽은시인의 사회] 죽은시인의 사회의 시사점 평가B괜찮아요

죽은 시인의 사회목차1. 영화의 줄거리 요약2. 죽은 시인의 사회에서 주는 교훈3. 죽은 시인의 사회의 교육적 시사점4. 우리나라 교육에서 문제점 분석1.줄거리빽파이프 연주를 앞세우고 교기를 든 학생들이 강당에 들어서면서 1859년에 창립된 명문 웰튼 고등학교의 새학기 개강식이 시작된다. 이 학교에 새로 전학 온 토드(에단 호크 분)는 어린 신입생들과 마찬가지로 두근거리는 가슴을 숨길 수 없다. 이 학교 출신인 키팅 선생(로빈 윌리암스 분)이 영어 교사로 부임한다. 그는 첫시간부터 파격적인 수업 방식으로 학생들에게 '오늘을 살라'고 역설하며 참다운 인생의 눈을 뜨게 한다. 닐(로버트 숀 레오나드 분), 녹스(조쉬 찰스 분), 토드 등 7명은, 키팅으로부터 '죽은 시인의 사회'라는 서클에 관한 이야기를 듣고 자신들이 그 서클을 이어가기로 한다. 학교 뒷산 동굴에서 모임을 갖고, 짓눌렸던 자신들을 발산한다. 그러면서 닐은 정말로 하고 싶었던 연극에의 동경을 실행하고, 녹스는 크리스(엘렉산드라 파워스 분)라는 소녀와의 사랑을 이루어 간다. 그러나 닐의 아버지는 의사의 꿈을 이루어 주리라 믿었던 닐의 연극을 보자 군사학교로의 전학을 선언한다. 꿈이 꺾인 닐은 그날밤 권총 자살을 하고 만다. 이 사건의 원인 규명에 나선 학교 측은 죽은 시인의 사회라는 서클을 권유한 키팅 선생에게 책임을 돌리고 웰튼에서 그를 추방한다. 그가 떠나는 날, 교장의 만류에도 불구하고 토드를 시발로 학생들은 권위와 압박의 상징인 책상위에 올라가 "캡틴 마이 캡틴"을 외치며 눈물의 작별을 고한다. 그들을 지긋히 바라보던 키팅은 마지막 말을 던진다. "Thank You Boys, Thank You".2.죽은 시인의 사회에서 주는 교훈카르페 디엠’을 기억하는가? ‘현재를 즐기라’(Sieze The Day)란 뜻 을 가진 이 주문은 전통과 규율에 도전하는 청소년의 자유정신을 상징한 다. 피터 와이어 감독의 에서 학생들은 끊임없이 이 말을 돼새기며, 자신들의 실존을 갈구한다. 1959년 뉴잉글랜드 버몬트의 명문고교 웰튼 아카데미. ‘전통, 명예, 규율, 최고’를 목표로 하는 이 학교의 입학식장면으로 영화는 시작된다. 신입생들은 권위적이고 억압된 학교분위기와는 다른 키팅선생(로빈 윌리엄스)과 만난다. 휘파람을 불며 등장한 키팅 선생은 다양한 시각을 가진 ‘열린 마음’을 전파한다. 에서 갈등의 핵심은 연극을 하고 싶어하지만 의사의 길을 강요하는 닐(로버트 숀 레너드)의 이야기와 ‘죽은 시인의 사회’란 비밀 서클을 만든 몇몇 학생들과 학교와의마찰이다.피터 와이어 감독은 에서 시에 대한 각별한 애착을 드 러낸다.영화는 키팅의 입을 빌어 시에 대한 많은 이야기들을 전한다. 시 는 일종의 자유에 대한 매개이자 상징이다. 즉 키팅선생의 말처럼 법률, 의학은 인생의 기술이지만, 사랑, 시는 인생의 목적이 된다. 의 익살스런 로빈 윌리엄스를 캐스팅한 피터 와이어의 선택 은 성공한 듯 보인다. 코믹하지만 편안한 웃음은 억압되고 정지된 학교교 육을 녹이는 데 전혀 손색이 없어 보인다. 심지어 존 웨인과 말론 브랜도 의 목소리를 흉내내어 셰익스피어의 시를 낭송하는 것도 비록 영화적 장 치지만 어색하게 들리지 않는다.피어 와이어는 키팅선생이 학교쪽 강요로 교단을 떠나게 됐을 때 학생들 이 ‘경의’를 표하는 장면을 연출하며 ‘새로운 시작’을 암시한다. 아 마도 마지막 미소를 짓는 키팅선생은 셀린의 시 ‘서풍부’의 한구절인 “봄은 멀지 않다”고 읊조렸을 것이다. 만약 이 영화를 보고 ‘감정이입 ’을 할 수밖에 없다면, 우리나라의 교육에도 “카르페 디엠”이 필요하 다는 것을 반증하는 것이다3.죽은시인의 사회의 교육적 시사점여러가지가 있겠습니다만 우선 한국적인 관점에서 보자면 입시에 찌들린 학생들이 많이 공감할 수 있는 내용입니다부모님과 사회,그리고 주변 환경의 기대에 억눌려서어렸을 때부터 가야할 길이 미리 정해진 아이들이키팅이라는 선생님을 만나서새로운 삶의 방식에 눈을 뜨게 되고그 과정에서 필연적으로 부모님 및 학교와의갈등이 생기게 되죠... 이 영화에서는 숨겨진 의미가 굉장히 많습니다 우선 주인공인 존 키팅 선생님의 이름부터가유명한 시인인 존 키츠에서 따온 겁니다 새로운 관점 및 시각을 가진 사람의 대명사로 삼은 거죠전체적인 분위기는 기독교의 영향을 많이 받았습니다 그러니까 기독교의 권위적인 모습을 학교와 부모님에 비유하고예수님이나 종교개혁자의 모습은 이것을 타파하려는존 키팅 선생과 학생들의 모습에 담았죠 학생들이 첨 죽은 시인의 사회라는 클럽을 알게 되서 밤에 학교를 몰래 빠져나와 동굴로 달려가는 모습을 보면 모두들 코트를 뒤집어 쓰고 있는데 마치 중세의 수도사들을 연상하게 됩니다 물론 학교를 빠져나가는 장면에서 플래쉬로 잠깐 비춘 벽에 그려진 그림들도 그 학교 학생들의 얼굴 그림이긴 하지만 상당히 기독교적인 그림이죠이 영화의 클라이막스라고 할수 있는 닐의 자살 장면을 보면 그 효과는 더욱 분명해집니다....닐은 연극에서 썼던 가시나무 왕관같은 걸 쓰고 웃옷을 다 벗은채 죽게 되는데가시관을 쓴 예수의 죽음을 의미하고 있습니다. 자세히 보면 닐이 죽는 장면에서달빛에 비친 창틀의 그림자가 닐의 뒷쪽 벽에 비치는데 선명한 십자가 모양입니다즉, 닐은 예수가 인류를 위해 희생 제물로 죽었듯이 학생들의 자유와 꿈을 위해 희생당했다는 메세지를 강하게 주고 있는 것입니다죽은 시인의 사회에 나오는 학생들은 여러가지 모습의 인물들을 대변합니다 남자답고 리더 기질이 있지만 사실은 철부지에 가까운 찰리라던가사랑을 위해 돌진하는 순진맨 녹스,열등감에 쌓인 인생을 훌륭하게 극복하는 (이름은 잊었네요... 이던 호크가연기한 학생....)주변에서 보면 흔히 볼수 있는 인물들이올바른 리더와 희생정신을 만났을 때어떻게 바른 길로 갈 수 있는지를 잘 보여준명작이라고 생각합니다4.우리나라 교육에서 문제점 분석방금 반창회를 하고 왔습니다. 역시 추억은 되새길수록 즐겁습니다. 어제는 '비치'를 보고 '죽은 시인의 사회'를 연속으로 봤습니다. '비치'도 괜찮게 봤지만, '죽은 시인의 사회'의 감동은 역시 그 무엇도 방해 할 수 없이, 되새길수록 즐거운 것이었습니다.'죽은 시인의 사회'는 처음 책으로 읽었었습니다. 톰 슐만인가 하는 사람의 소설이었죠. 사이비 문학 소년 시절이라(^^;) 문장 구석 구석에서 숱한 감동을 받았었고, 정말 좋은 느낌으로 소설의 테마들을 간직했었드랬습니다. 이 영화를 처음 (티비 방영때) 봤을 때, 가장 놀랐던 것은 감동과 엑센트의 타이밍이 절묘하다는 점이었습니다. 정말 절묘하고 정교하게도, 영화의 스타카토가 소설의 그것과 한치의 어긋남 없이 호흡을 맞추고 있었습니다.게다가, 주연들의 연기는 또 어떻습니까? 그야말로 따봉이지요. 소설 속에서 상상했던 그 이미지들 그대로 영화에 투영시킨 그들의 연기는 입술이 둘로 쩍 벌어져..절로 헤죽거리게 했습니다.그랬던 영화. 다시 보니 또 감동입니다..순전히 텍스트를 보고 받는 감동, 순전히 연기를 보고 받는 감동, 순전히 뭉뚱그려진 디테일을 보고 받는 감동에는 잘 움직이지 않는 저지만, '죽은 시인의 사회'는 헐리우드를 능가하면서도 헐리우드적인, 기막히게 탄탄한 감동을 줍니다.뭐, 하지만 '죽은 시인의 사회'를 영화사적인 걸작으로 칭하는 사람은 별로 없지요? 저도 마찬가지입니다. 그런데, 사실 '죽은 시인의 사회'를 다시 보면서 '박하사탕' 생각을 많이 했습니다. 솔직히 작품 '박하사탕'에 이 정도까지 열광이 있을 수 있다는 건 이해합니다. 하지만, '박하사탕'을 만든 이창동은, 제 생각엔 한국의 피터 위어나, 더 나가봤자..키에슬로보스키 까지 성장할 뿐이라고 생각합니다. 이창동은 드라마 그루투기와 연기 연출력, 그리고 제가 알기엔 그 비밀의 골이 너무 깊은, 자동 변증법적 상승 작용에서는 놀라운 솜씨를 보이지만, 아주 과학적이고도도 명쾌하고도 필수적인 미쟝센과 건축학적 정교성 등에서는 아직 부족하거나, 평생 달인의 경지에 오르기는 힘들것 같아요.키팅 선생 대 학교라는 뻔한 공식을 무시하더라도 키팅 선생은 현실에 적응하지 못하는 허무맹랑한 이상론자라는 걸 누구라도 눈치챌 수 있을 것입니다.'죽은 시인의 사회'는 이상이 현실에 벽에 부딪혀 무너져가는 모습을 안타깝게 바라보던 영화가 아닌가요?

독후감/창작| 2003.12.04| 5페이지| 1,000원| 조회(2,122)

사회, 독후감, 죽은 시인의 사회, 시인, 키팅

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[마케팅 전략] 벤처기업의 마케팅 전략 평가A+최고예요

중소 벤처기업의 마케팅 전략목차1. 마케팅 전략의 핵심요소2. 성공적인 중소기업 전략관리자의 문제3. 중소 벤처기업의 특성과 기본 전략4. 벤처기업에 제품 전략5. Segmentation-Targeting-Positioning(STP) 전략6. 가격전략1) 가격결정시 고려사항2) 가격결정방법3) 신제품 가격전략7. 유통전략8. 촉진전략9. 불황기의 마케팅전략1. 마케팅 전략의 핵심요소마케팅 전략에 포함되어야 할 두 가지 핵심요소는 표적고객을 정하는 것과 차별화된 경쟁우위 요소를 강화하는 것이다. 첫째, 마케팅활동의 표적이 되는 대상(시장)에 대한 명확한 정의는 '20대의 여성‘ 보다는 ’개성을 표출하고자 하는 소비자‘와 같이 고객의 욕구(Needs)를 중심으로 표적시장을 규정하여야 한다. 둘째는, 우리 제품이 경쟁사 제품이 비해 독특한 차별화 요소를 가지기 위한 전략적 우위(Competitive Advantage) 요소를 강화하는 것이다. 경쟁제품에는 없는 무엇인가를 강화하여 표적고객들이 우리 제품을 더 좋아하도록 해야 하는 것이다. 우리 제품을 통해서 충족하고자 하는 고객의 욕구를 중심으로 마케팅의 표적고객을 정하고 다른 제품보다 우리 제품을 더 좋아하도록 만들기 위해서는 무엇이 달라야 하는지 전략적 우위를 설정하는 것이 마케팅 전략의 핵심이다.2. 성공적인 중소기업 전략관리자의 문제전략적 마케팅 관리란 시장환경 변화에 대한 이해를 바탕으로 효과적인 전략을 수립하고 이를 수행해 나가기 위한 능력을 강화하는 것이다. 즉 환경과 상황에 적합한 전략을 찾는 동시에 환경 변화에 따라 변화할 수 있는 통찰력과 유연성을 발휘해야 한다. 미국의 코카콜라나 Johnson & Johnson 같은 기업은 백여년 동안 세계 시장에서 크게 성공하고 있는데, 그것이 우연히 되는 일이 아니며 철저한 미래 환경변화에 대한 유연한 통찰력과 유연한 대응 전략에 기인한다.우리 나라 중소기업의 경우 한 때 반짝 성장한다고 5년 후 10년 후에는 환경에 적응하지 못하고 실패하는 사례를 많이 본완비 제품(Whole product). 케즘 마케팅: 1990년 이후 실리콘 벨리로부터 벤처 마케팅 전략으로 확산소비자 집단간의 대단절을 극복하기 위한 마케팅 전략 필요4. 벤처기업에 제품 전략벤처기업은 다음과 같은 특성을 갖춘 제품에 집중할 때 성공가능성이 높다. 대기업과 정면으로 경쟁하는 것보다는 우회전략, 니치전략, 게릴라 전략에 적합한 제품에 승부를 걸어야 한다.1) 기존의 제품, 기술로 충족되지 않은 고객욕구가 잠재해 있는 분야2) 성장산업의 주변, 보안, 지원 제품: 주변장치, 검사장치, 보조기기 등3) 대기업이 매력을 느끼지 못하거나 대기업이 기동력을 발휘할 수 없는 제품4) 특수한 고객에 대해 주문형, 고객밀착형 관리가 요구되는 제품5) 나만의 경험과 기술이 많이 축적되고 고유기술을 보유하고 있는 제품6) 작업의 표준화가 어려운 제품: 고품질, 다품종, 소량생산 제품7) 변화가 심하여 정보력과 기동력이 중요한 첨단지식산업 제품8) 개인의 두뇌와 소수의 고급인력만으로 충분한 연구개발형 기술집약형 제품9) me-too 제품의 경우 초저가(일반적으로 고가인 제품에 대한 염가 보급형 제품 개발) 실현가능한 아이템 또는 디지인 요소를 특화한 high-touch 강화 제품10) 기존제품에 대한 끊임없는 개량(계획적 진부화, 개량). 인텔의 microprocessor. 마이크로소프트의 DOS->윈도우 버전 업 전략. 한글과 워드퍼팩: 도스용(90%시장점유)에서 적기에 윈도우용으로 전환하지 못함11) 차별화된 제품: 다음의 제품 구성차원에서 어느 한 요소를 차별화 할 수 있음. 핵심효용 차별화: 제품이 제공하는 효용을 차별화함(다른 범주의 종류로 차별화). 실체제품 차별화: 기능 차별화, 디자인 차별화, 특장 부가, 포장 차별화. 증폭제품 차별화: 서비스, 교육, 정보, 보험, 반품, 설치, 배달, 스피드. 잠재제품(potential product)에 특화: 구입후 성능, 기능, 편리성의 제고를 위한 추가한 제품(예: 업그레이드용 슬롯, 확장팩, 연비절감 장치매자 입장에서는 지불능력 및 구매의욕과 관련되므로 낮은 가격을 원하는 양면성을 지니고 있다. 그러나 고객들이 항상 낮은 가격의 제품을 선호하고 높은 가격의 제품을 회피하는 것은 아니다. 가격은 품질 및 고객이 인식하는 제품의 가치에 부합될 때 최적이 된다.경쟁의 관점에서 볼 때 가격은 초단기적으로 바꿀 수 있고 소모성 경쟁을 야기시킬 수 있는 위협적인 경쟁무기이므로 사용에 신중을 기해야 한다.1) 가격결정시 고려사항최적의 가격을 결정하기 위해서는 마케팅 목표, 마케팅 믹스, 원가와 같은 기업 내부적인 요인과 소비자의 제품에 대한 가치 인식, 수요상태, 경쟁관계, 경제 및 법률적 환경요소 등도 고려해서 결정해야 한다.(1) 마케팅 목표기업의 생존이나 시장점유율의 극대화가 목표라면 조업도를 높이기 위해서 낮은 가격을 책정하여야 하며, 단기이익의 극대화나 제품품질 우위확보를 목표로 한다면 높은 가격을 책정할 것이다.(2) 마케팅 믹스가격은 제품의 특성, 유통경로, 촉진 등의 다른 믹스 요소와 일관성 있게 결정되어야 성과를 높일 수 있다. 예로 고품질, 선택적 유통경로, 많은 광고를 지원하기 위해서는 고가격 정책이 적합하다.(3) 원 가원가는 가격의 하한선이므로 적정이익이 보장될 수 있는 가격을 책정하기 위해서는 원가가 고려되어야 한다. 이 때 대량생산과 경험효과에 의한 원가체감 효과도 고려하여야 한다.(4) 시장 상태독점, 과점, 완전경쟁시장 등과 같이 사장의 경쟁구조에 따라 가격의 결정방식이 달라진다. 독점시장의 경우는 독점기업이 임의로 가격을 결정할 수 있으나 완전경쟁시장에서는 개별기업이 가격을 마음대로 조절할 수 없고 수급의 일치점에서 가격이 결정된다. 과점시장에서는 경쟁자의 반응을 고려하여 가격을 책정하는 것이 일반적이다. 경쟁자의 행동에 따라 가격을 결정하여야 한다.(5) 소비자의 인식가치궁극적으로 제품의 구매는 소비자가 결정하는 것이므로 소비자가 제품의 가치를 어느 정도로 인식하느냐도 고려해야 한다.(6) 가격과 수요관계수요의 가격탄련성을 고려하여 가격탄여 조기에 투자를 회수하려는 목적으로 실시되며, 침투가격정책은 선저후고(先低後高) 가격정책이라고도 하며 가격에 대한 탄력성이 높으며 시장이 광대하여 저가판매를 통하여 조기에 생산규모의 확대를 실현하여 원가절감효과를 가져올 수 있는 경우에 이용될 수 있다. 혁신적인 제품으로 대중시장 보다는 특정 세분시장을 공략하는 중소 벤처기업의 경우는 것이 효과적이므로 고가격정책이 보다 효과적이다. 이 경우 반드시 제품의 독특성과 표적고객의 욕구를 완벽하제 충족하기 위한 완전한 제품과 서비스의 제공이 이루어져야 한다.4) 제품믹스 가격전략제품믹스 전체의 이익을 극대화하기 위하여 관련제품과의 관계를 고려하여 가격을 결정하는 전략이다. 이에는 제품계열 가격전략, 선택사양 가격전략(옵션제품 가격전략), 종속제품 가격전략, 부산물 가격전략, 제품묶음 가격전략이 있다.5) 가격조정전략가격조정이란 정상가격(기본가격)을 소비자의 특성과 상황변화에 따라 조정하는 것을 말하며 할인, 공제, 가격차별화, 심리가격, 촉진가격, 지리적 가격조정이 있다. 할인에는 방식과 목적에 따라 현금지급시 할인하는 현금할인, 구매량에 따라 할인하는 수량할인, 판매상에 대한 기능할인, 비수기에 하는 계절할인, 제품교환가치를 공제하는 공제 등을 적용할 수 있다.동일 제품에 대해서 가격을 달리함으로써 수익을 극대화하는 가격차별화에는 고객특성에 따라 가격을 달리하는 고객별 차별가격, 판매장소에 따라 가격이 다른 장소별 차별가격, 시기와 시간대에 따라 가격이 다른 시간별 차별가격, 업소용과 소비용 등 용도에 따른 용도별 차별가격이 있다.소비자의 가격에 대한 심리적 반응을 고려한 심리가격정책에는 999원 같이 단수를 이용하여 싸다는 느낌을 주는 단수가격, 고가격을 이용하여 제품이미지를 높이는 명성가격, 제품이 변화되어도 항상 일정한 가격을 유지하는 관습가격을 적용할 수 있다.프린터와 같이 프린트와 잉크, 카메라와 필름 등과 같이 두 종류의 제품이 결합되어 사용되는 제품계열의 경우에는 어는 한 품목을 초염가로 제공하여 제품경로구성원들간의 분업에 의한 상호협동과 경로구성원들간의 경로경쟁행동도 일어날 수 있다. 대기업의 경우는 이러한 유통경로 상의 갈등을 해소하고 유통의 효율성을 제고하기 위해 유통경로를 통합하는 수직적 마케팅 시스템을 구축하기도 한다. 대기업의 수직적 마케팅 시스템은 서로 상이한 수준의 경로기관이 하나의 회사로 통합되는 형태를 취한다. 그러나 자원의 부족한 중소기업의 경우는 계약에 의해 수직적 통합형태인 프랜차이즈 시스템이 바람직하다. 프랜차이즈 시스템은 본부(franchiser)가 되어 독립된 소유권을 보유하고 있는 가맹점(franchisee)과 계약에 의해 유통경로를 통합하는 것이다. 또한 강력한 유통망을 구축하고 있는 기업과 제휴를 통해 신속하고 경제적으로 유통망을 확보하는 방법을 이용하는 것이 바람직하다.3)다경로유통(hybrid distribution channel)의 활용(1)하이브리드 유통경로의 필요성하이브리드 채널은 다양한 채널이 혼합된 형태로서의 채널을 말한다. 이 점에서 단순히 다수 채널의 병행과는 약간의 차이를 가진다. 기업의 마케팅 비용은 어떤 채널을 사용하는가에 따라 상당한 차이를 가질 수 있다. 지금까지의 관행은 최고의 효율을 가진 채널을 이용하려는 쪽이었다. 과거의 연구에 따르면, 통신판매를 하면 판매사원을 통하는 경우에 비해 약 20분의 1의 비용이 들고, 다이렉트 메일을 사용하면 통신판매에 비해 다시 약 20분의 1의 비용이 들며, 인터넷을 이용하면 다이렉트 메일에 비해 최대 100분의 1까지도 비용을 줄일 수 있는 것으로 나타났다. 이에 따라 채널 비용을 줄이려는 기업들은 판매 사원을 해고하고 통신 판매 설비를 갖추거나, 다이렉트 메일 센터를 설치하거나 또는 e-commerce로 적극 진출하였던 것이다.그러나 최근에는 따르면 최저의 비용을 보장하는 인터넷 판매가 반드시 최고의 성과를 보장하는 것은 아닌 것으로 밝혀졌다. 첫째, 어떤 고객들은 실물을 보지 않고서는 절대로 구매하지 않으려는 경향이 있다. 아무리 3차원 입체 영상을 보여하였다.

경영/경제| 2003.12.03| 15페이지| 1,500원| 조회(768)

마케팅, 중소기업, 마케팅전략, 벤처기업, 인터넷 마케팅

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[마케팅] 마케팅 전략과 국내기업의 다양한 마케팅 사례

마케팅 전략과 국내기업의 다양한 마케팅 사례목차1. 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례 - 두산씨그램의 「윈저 프리미어」2. 신수요 창출을 위한 니치마케팅 성공전략 - 제일제당 「식물나라 화장품」3. LG전자 4. 동양맥주 '그린소주' 맛, 패키지, 마아케팅에서의 독자적인 差別化戰略5. 카스맥주 마케팅 差別化를 통합 新規市場進入6. 현대 EF소나타 마케팅 사례7. T.G.I Friday's의 마케팅 사례8. 아이러브스쿨9 Hotmail10 선영아~!! 사랑해11 JUNE12 대우전자 냉장고 탱크마케팅 전략과 국내기업의 다양한 마케팅 사례목차1. 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례 - 두산씨그램의 「윈저 프리미어」지난 2월 21일 두산씨그램에서는 프리미엄급 위스키 '윈저프리미어'를 출시했다. 아직 성공여부를 판단할 단계는 아니지만 그 개발, 마케팅 전략을 살펴보기로 한다.윈저프리미어 개발의 배경위스키 음용인구가 증가하고, 기존 음용자들도 더 자주 더 많이 마시게 됨에 따라 위스키 시장이 점차 커지고 있다. 시장구조도 스탠다드급 위스키 위주에서 스탠다드급과 프리미엄급이 공존하는 형태로 변하고 있으며, 프리미엄급 위스키의 증가 추세가 뚜렷하다. 최근에는 기존 위스키 시장에 다양한 상표들이 출현했고(임페리얼 클래식-'94. 3/진로, 퀸앤-'94.4/오비씨그램, 딤플-'95.2/하이스코트), 고급화 추세에 따라 임페리얼 클래식과 딤플은 급속한 성장을 이루었다. 이에 따라 경쟁구조에 변화가 일어났다. '94년 이전에는 패스포트, 썸씽스페셜, 베리나인 골드, 시바스리갈 등으로 무장한 오비씨그램이 거의 시장을 과점한 상태였으나, '94년 이후에는 임페리얼 클래식, VIP의 진로와 딤플의 하이스코트 등이 가세해 무한경쟁 구조로 바뀌었다. 업체간의 경쟁과 더불어 상품 영역별 경쟁도 점차 복잡해졌다. 기존('94년 이전)에는 스탠다드급 위스키(패스포트, 썸씽스페셜, 베리나인 골드, VIP)시장내에서 서로 경쟁했으나, 프리미엄급 위스키의 활성화에 따라 스태다드급과 프리미서 Mild하고 깨끗한 이미지에 맞게 흰색으로 통일하고, 식물나라만의 테마 켐페인으로서 매장에서 꽃축제를 벌였다. 또한 소형샘플을 증량했고, 진열대에 형광등을 부착하여 로고와 제품에 신선이 잡힐 수 있도록 했다. 경쟁사의 진입시점에서 경쟁사는 레귤러 제품이 출시됐는데, 식물나라는 제품의 구색을 맞추고 계절성을 고려하여 UV-WHITE를 출시했다. 소비자 커뮤니케이션의 기본은 그래도 유지(피부필수품)하면서, 신선감을 주기 위해 모델을 교체하고, 매 광고마다 제품의 소재를 교체하기로 했다.'식물나라'를 통한 시사점고정관념의 벽을 넘는 것이 매우 어려운 일이다. 그러나 마케팅의 기본원칙은 어느 제품에서나 같을 것이라는 가정하에서 식물나라를 기획하게 됐다. 기존 화장품 시장에 들어간 도전자로서의 전략은 LEADER의 약점을 파악하여 교과서대로만 진행하겠다는 것이었고, 제품의 메뉴는 다양하더라도 '피부필수품'이라는 전체적인 개념에는 일관성을 주어야겠다는 것이다. 브랜드컨셉트와 하위 마케팅 믹스와의 일관성 유지가 매우 중요하다는 것을 다시한번 인식하게 됐다. 선발이 자기의 시장을 자신의 힘으로 분할하는 용기가 필요하다. 소비자의 변화를 빨리 감지하여 자기의 시장을 스스로 분할할 수 있어야 선발의 위치를 지킬 수 있으나 그렇지 않으면 다른 업체가 그 시장을 재빨리 파고들어가서 시장을 형성하게 된다. 식물나라의 경우가 바로 이러한 경우이다. 장기적인 면에서 LEADE들은 자기모순에 빠지지 않도록 어느 정도 시점에서 스스로 자기의 시장을 분할하는 것이(물론 기존의 시장은 작아지겠지만) 결국 더욱 큰 시장을 점유하게 되는 셈이라는 것을 염두에 두어야 한다.3. LG전자 發想의 轉換과 체계적인 實現이 成熟市場開拓의 礎石가전은 크게 고객니즈 충족이 시장리드의 관건이 되어 온 냉장고, 세탁기 등과 같은 리빙형 제품 그리고 고객니즈보다는 기술력, 즉 시즈(seeds)에 이한 시장의 리드가 주된 흐름이었던 오디오, 비디오와 같은 미디어형 제품으로 크게 구분된다. 미디어형 제품에 속하는많았으므로 위험에도 불구하고 그린소주로 결정하였다. 제품 컨셉은 'OB의 양조기술'과 '대관령청정수'로 빚어 깨끗하고 부드러운 우리전통의술, 소주'로 하엿으며 주타겟층은 신제품 수용이 높은 직장인이나 자유업에 종사하는 중류증의 30대 남자로 잡았으며 주타켓지역도 수도권 및 강원지역을 중심으로 했다.각종 프로모션과 광고로 제품의 차별성 강조제품에 대한 확신이 있었음에도 불구하고 막강한 브랜드가 장악하고 있는 소주시장에 어떻게 진출할 것인가 하는 것이 큰 문제였다. 우선 광고방향을 설정하는 데 잇어서 가장 큰 약점은 전파매체를 사용할 수 었다는 점이었다. 즉, 알콜도수가 17도 이상인 제품은 tv나 라디오 쪽에 광고를 할 수가 없는 상황이었다. 결국 인쇄매체만을 사용해야만 했기 때문에 그 한계성을 극복하기 위해서 가능한한 임팩트가 있고 화제성을 유발할 수 있느 광고를 만들기로 하였다. 또 하나 시너지효과를 높이기 위해서 각종 프로모션과 광고를 병행함으로써 제품의 차별성 강조에 주력하였다. 이에 따른 광고집행 내역을 보면, '94년 1월 17일 'OB의 양조기술과 대관령청정수'를 키컨셉으로 하는 런칭광고를 시작하였으며, 런칭광고가 끝난후 기존 소주에 대한 고정이미지, 즉 소주는 원래 맛이 쓰고 목에 넘기기 어려운 맛이라는 고정관념을 전화시키기위한 광고가 필요하다는 판단 하에 소비자 의식전환광고를 시리즈로 5차까지 실시하였다. 어느정도 그린에 대한 인지 및 평판을 얻은 다음 '이제 그린 소주로바꿔보라'는 광고를 실시하였다. 이광고 후 여러 회사에서 그린소주를 모방한 부드러운 소주 신제품을 생산하기 시작했는데 이러한 현상은 그리소주로서는 호기로 작용하여 소비자의 부드러운 소주로의 고정관념 이탈이 촉진되면서 그 카테고리가 넓어졌다. 다음으로 프로모션 광고 부분인데 그린소주 출시후 1억병을 판매하는 시점에서 '미스터 그린 찾기'라는 소비자 사은행사를 실시하였다. 이 행사는 그린소주 광고대행사인 오리콤이 실시했던 광고행사 중에서 가장 많은 응모를 기록했으며 이를 통해 당시의러한 중형차 시장의 변화는 기업에게 시장확대라는 기회를 제공해 주기도 하고 중형차가 주는 사회적 지위의 상징성이 약화되어 중형차의 수요가 줄어드는 위협 요인으로 작용할 수 있음에 주목하여야 한다.자동차 시장이 확대되고 주 고객층이 다양해지면서 중형차를 소유하는 사람들이 많아지게 되자, 과거 중형차가 주는 사회적 지위의 상징성이 약화되면서 소비자들은 기존 중형차에 대해 매력을 점점 잃어 버렸고 중형차만의 사회적 지위를 요구하게 되었다. 이러한 소비자들의 중형차에 대한 인식의 변화는 소나타에 대한 인식의 변화와 함께 하였다. 과거 소나타는 중형차로서의 중후함과 품격으로 소비자들에게 인식되었던 것이 소나타 II는 많은 소비자들에게 대중적인 미니지로 친근하게 인식되었고 소나타 III는 중형차 전반에 대한 위상이 낮아지면서 소비자들에게 가벼운 느낌으로 인시되었다. 따라서 중형차에 대한 소비자들의 욕구변화에 대응하기 위하여 현대 자동차가 EF소나타를 출시한 것을 포함해 많은 경쟁사들도 새로운 중형차를 개발하여 중형차 시장은 매우 과열되게 되었는데, 이것은 현대 자동차에게 새로운 위협으로 작용하고 있다.2. 경쟁사 분석위에서 설명했듯이 중형차가 전반적을 위상이 낮아지고 특유의 사회적 지위의 상징성이 낮아짐에 따라 소나타의 상대적인 위상이 약화되는 것을 틈타 레간자와 SM5의 적극적인 시장 도전이 이루어 졌다. 레간자는 대형차와 같이 저소음이라는 점을 부각시켜 소비자들에게 레간자를 기존의 중형차와 차별화시켰고, SM5는 준대형 프리미엄으로 소비자들에게 중형차로서의 사회적 지위의 상징성을 부각시키면서 중형시장 주도권 경쟁은 심화되었다.3. 소비자 분석기존 자동차 시장에서는 40,50대 남자가 주 고객층이었으나 고학력의 많은 여성들이 전문직에 종사하게 되면서 경제적 자립과 함께 자동차를 구입하게 되어 여성과 20대의 젊은 층이 자동차 시장의 주요고객으로 등장하게 되었다. 중형차 시장의 소비자를 분석해 보면 한가지 재미있는 점을 발견할 수 있는데, 94년 과 97년을 비교해 볼 BS로 차량의 미세한 움직임을 컨트롤 할 수 있다.라. Convenience고급 편의사양 적용으로 편의성이 향상되었다. 편의 사양으로는 EPS, 파워&틸트 스티어링, 오디오리모콘, 스위치 시트백 포캣, 무선도어 잠금장치 및 도난 방지 시스템등이 있다.2. 가격전략가격전략은 기업이 현재 또는 미래의 경쟁상황을 고려해 보았을 때 어떤 형태가 가장 효율적이며 적절한가에 따라 결정된다. 특히 가격은 기업의 마케팅 목표 및 마케팅 믹스와 조화를 이룰 수 있도록 책정되어야 하며 이 경우 기업은 표적시장의 확인, 제품이미지 확보, 마케팅 믹스와 조화등을 고려하여야만 한다. 여기서 중요한 것은 단순한 고가, 중가,저가라는 말은 기업의 마케팅 전략상 큰 의미가 없기 때문에 경쟁기업을 고려하여 상대적으로 높은 가격, 비슷한 가격, 상대적으로 낮은 가격을 구분지어 전략을 수립하는 것이 바람직하다. 현대자동차는 역시 국내 중형차시장에서 경쟁상대로 여겨지는 레간자,크레도스,마르샤들과 가격을 비교해 보았을 때, 비슷하거나 약간 높게 설정하고 있다. 레간자 기본형과 고급형이 각각 1천 2백만원에서 1천 5백만원이고 마르샤가 1천 5백만원에서 2천 2백만원, 크레도스가 1천 1백만원에서 1천 6백만원 선인데 EF소나타는 1천 1백만원에서 최고급품인 Gold의 경우는 1천 8백만원 정도로 가격이 측정되었다.현재 중형자 시장이 가열되어 있고 IMF여파로 소비자들이 가격에 민감하게 반응하므로 위에서 살펴본 것과 같이 경쟁사들간의 가격정책은 비슷하다. 그러나 EF소나타의 경우 새롭게 Gold라는 새로운 버전을 만들어 기존의 제품과 또 다른 차별화를 할 뿐만 아니라 상대적으로 가격을 비싸게 측정하여 Gold를 소유하는 사람들에게 사회적 위상을 부여하고 있다.3. 촉진전략1) EF의 광고목표현대자동차는 EF소나타 출시전 후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달율이 전파광고는 80%이상, 인쇄물광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세웠다.2)EF의 미디어 기본 전략매체전략은 표적집단에게 광고메세지를

경영/경제| 2003.11.22| 36페이지| 1,000원| 조회(635)

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