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[감상문]양파와 다마네기

제목: 양파와 다마네기저자: 홍진희양파와 다마네기 내가 읽은 책 중, 제일 특이한 제목의 책이다.이 일본에 대한 책을 읽으면서 인상을 주었던 한 사람이 있다. 이미 세상을 떠난 이양지란 분에 대한 이야기이다. 그녀는 맹렬한 문학활동을 펼쳐 일본에서도 자랑하는 아쿠타가와상을 수상하는 등, 한국과 일본의 문학계에 커다란 자취를 남겼다. 아버지가 귀하하여 일본인이 되었던 그녀지만, 살아있는 동안 자신은 분명 한국인임을 소망했다. 그렇지만 엄밀히 말해 그녀는 한국인일 수 없다.어느 날 갑자기, 우리 나라의 신문지상을 장식했던 남나리의 경우도 마찬가지이다. 전미 선수권 대회에서 범상치 않은 어린 소녀의 등장으로 한국인 소녀 남나리에 대해 우리 나라 사람들은 야단이었다. 그렇지만 한국인이라고 해서, 한국말을 한다고 해서 미국국적을 가진 그녀 역시 한국인일 수 없다.우리는 제일을 선호한다. 자랑스런 한국인을 찾는 것도 그런 측면이 없지 않다. 남들과 비교하고 확인하려는 경향 또한 강하다. 한국은 일본에게 유달리 강하다. 과장된 말인지도 모르겠으나, 아마 전세계에서 일본을 우습게 보는 것은 한국 사람밖에 없을 지도 모른다. 국제경기에서 다른 나라에는 져도 그만이지만, 일본에게 패하면 용서받지 못한다. 한 때, 김치문제로 일본사람들과 갈등을 빚었던 적이 있다. 일본은 원산지인 한국에서조차 마련되어 있지 않은 김치의 식품기준을 만들더니 급기야 기무치 수출에 매진하기 시작했고 한국사람들은 분개하기에 이르렀다.한국의 김치와 일본의 기무치는 그야말로 피나는 싸움을 벌였고 한국김치의 승리로 체면을 지키게 되었다. 어쩌면 기분 좋은 일일 수도 있다. 그러나 안타까움 또한 남는다.사실상 김치를 세계적으로 알린 데는 일본사람들의 힘이 컸다. 그들이 김치를 먹기 시작하면서부터, 그리고 만들어 팔기 시작하면서부터 김치가 세계에 알려지기 시작했다. 그에 비해, 수 천년 동안 김치를 담가 먹으면서도 그에 대한 기록 하나 변변히 갖추지 못한 우리였다. 김치 싸움으로 인해 긴장하기 전에, 앞서서 관리하지 못한 우리의 무능을 부끄러워 할 줄도 알아야 할 것이다.책을 읽으면서 또 하나의 흥미로웠던 점은 한국과 일본의 문화양식에 관한 내용이었다. 쌀을 주식으로 하며, 젓가락을 사용하고, 신발을 벗고 방에 들어가거나 침대보다는 바닥에 요를 깔고 잔다는 사실이다. 이처럼 문화양식만 다르지 그 본질이 같다. 그러나 달리 해석하면 양국간의 식사예절이나 식사법에는 상당한 차이가 있음도 사실이다. 흔히 들었던 가깝고도 먼 일본 이란 말이 오늘따라 아무리 생각해도 어떤 의미가 담겨있는지 쉽게 알 수가 없다. 20002년의 세계 월드컵 축구대회는 한국과 일본이 공동으로 개최하게 된다. 이를 계기로 한·일 양국의 관계는 더욱 밀접하게 될 것으로 생각된다. 그럼에도 불구하고 양국 내에서의 반목은 여전히 식을 줄 모르고 있다. 일본을 무조건 따라 배우자는 것도 아니다. 일본에 대한 객관적인 평가를 통해 배울 것은 배우고, 부정할 것은 부정하는 자세가 우리 발전에 도움이 되는 것이고, 일본과의 협력을 잘 유도 해 나갈 수 있는 길이 아닌가 생각한다. 일본에 대해 나오는 책들을 보면 한·일간 반목을 부추기는 성격의 책들이 많이 있다. 내가 읽은 책도 그런 성격을 벗어나지는 못했다. 안타까운 느낌이 들지만 나로서는 이를 비판 할 처지는 되자 못한다. 책을 통해 혹은 대중매체를 통해 일본에 대한 일부분반을 알았을 뿐, 많은 것을 알지는 못하기 때문이다.

독후감/창작| 2007.01.05| 2페이지| 1,000원| 조회(356)

독후감, 감상문, 양파, 양파와 다마네기

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[마케팅]귀족마케팅의 효과적 활용방안 평가A좋아요

學士學位論文귀족마케팅의 효과적 활용방안大學校學科2002006年 10月귀족마케팅의 효과적 활용방안指導敎授이 論文을 經營學士學位請求論文으로 提出함2006年 10月大學校社會科學大學行政學科- 목 차 -Ⅰ. 서 론 ?????????????????????????????? 1Ⅱ. 상류층대상 마케팅의 현황과 특성 ????????????????? 21. 귀족마케팅이란 ???????????????????????? 22. 귀족마케팅의 매력 ???????????????????????23. 고소득층 시장의 규모와 특성 ??????????????????3Ⅲ. 귀족마케팅의 사례 ???????????????????????? 51. 금융 분야 ???????????????????????????52. 주거시설 ??????????????????????????? 63. 백화점 ???????????????????????????? 84. 수입 명품브랜드(의류/잡화) ?????????????????? 105. 인터넷 귀족 사이트 ?????????????????????? 12Ⅳ. 귀족마케팅의 효과적 활용방안 ?????????????????? 141. 고급제품시장의 타겟팅 ????????????????????142. 고객정보의 체계적 관리와 유지 ????????????????153. 브랜드 이미지 관리 ????????????????????? 17Ⅴ. 결 론 ??????????????????????????????20Ⅵ. 참고문헌?????????????????????????????22Ⅰ. 서 론최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 위축시키고 있다. 통계청이 2006년 9월 7일 발표한 8월 소비자전망조사에 따르면 6개월 전과 비교하여 현재의경기, 생활형편 등에 대한 소비자들의 기대를 나타내는 소비자기대지수는 93.7로) 2006년 1월 이후 꾸준히 내려가고 있어 그다지 나아지지 않은 경제상황을 알 수 있다.하지만 이와년부터 2001년 사이에 17.9% 늘어난 반면, 최하류층 10%의 소득은 11.6% 증가하는 데 그쳤다. 또 미국 유명 조사기관인 데이터모니터가 2000년에 조사한 자료에 따르면 한국의 경우 10만 달러(1억2000만원) 이상의 금융자산을 보유한 사람은 83만 6000여명으로 전체 인구의 1.8%. 그러나 이들의 보유 금융자산(3610억달러?433조원)은 국민 전체 금융자산(5440억달러?652조원)의 67%를 차지한 것으로 나타났다.)(2) 고소득층의 특성귀족마케팅의 특성은 경기변동에 영향 받지 않고 안정적이라는 점을 들 수 있다. 우리나라 같은 경우 오히려 외환위기시 이들 고소득층은 금융소득으로 인해 앉아서도 돈을 벌어 부익부 빈익빈 현상을 초래하기도 했다. 또한 이들이 구입하는 물건은 대개 사치품과 같은 소비재이므로 가격대비 마진율이 높다는 특징을 지닌다. 제품의 실용적인 측면을 보기보다는 명성이나 이미지 등을 중시하는 성향을 보이며 같은 용도의 제품일 경우 비싼 것을 택하는 소비성향을 보인다.1) 고소득층의 다양한 소비형태고소득층은 높은 가처분 소득으로 인해 각종 대형?고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 고소득층이 빈번히 구매하는 제품으로는 금융서비스, 대형 아파트, 고급 승용차, 디자이너 의류, 향수와 희귀 보석류, 골프용품, 고급 문화상품, 대형 전자제품, 해외여행과 고급 휴양시설 등이다. 또한 고소득층의 소비패턴은 제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시하는 소비패턴을 보여 제품의 실질 가치나 성능대비 가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비 형태와 차이가 난다.2) 고소득층의 소비 형태에 대한 다른 소득층의 모방심리고소득층이 마케터에게 매력적인 또 다른 이유 중의 하나는 이들 시장에서의 소비형태가 다른 소득계층의 모방으로 이어진다는 것이다. 즉 상류층의 소비 형태는 중상류층에 의해 모방되며, 중상류층은 다시 중류층에 의해 모방된다.3) 경기변화에 영향을 받지 않는 안정된 소비지난 IMF 외환위기 시에 나타난 것처럼 고소득층의초 동부이촌동에서 한강빌리지 93～94평형 4채(분양가 24억5000만원)를 분양하면서 일반인들에게도 모델하우스를 공개했다. 그러나 실수요자로 파악된 일부 부유층들을 위한 별도 초청 설명회가 열렸다.)(4) 롯데롯데건설이 화곡동 새마을 운동본부지에 ‘우장산 롯데 낙천대’ 10차 아파트 동시분양에 들어간다. 88체육관 뒤 새마을운동본부 부지 35평형 611가구는 이미 조합원 모집을 마감했고, 이번 동시분양에서는 44평형 120세대, 51평형 225세대, 65평형 208세대 등 총 1,164세대의 중대형 평형을 선보인다. 화곡동은 우장산을 배경으로 뛰어난 자연환경과 여의도, 마포, 광화문 등 도심 접근이 용이하고 올림픽대로, 공항로, 서부간선도로 등 교통망을 자랑한다. 대형 할인매장이 인접해 있고 88체육관이 단지와 인접해 스포츠시설을 마음 놓고 이용할 수 있다는 점도 특징이다. 낙천대는 자연친화적인 설계로 이뤄진 별장형 아파트로 우장산 근린공원을 낙천대 조경의 일부처럼 느낄 수 있도록 단지 내에 인공폭포, 수로로 구성된 낙천대 광장도 마련되어 있다.)이렇게 주택부분에서도 일부 부유층만을 타겟으로 하는 성향이 두드러지고 있다. 기업들은 소비자들의 과시적인 성향을 자극하여 부유층들만이 치를 수 있는 가격대로 호화 시설과 조건들을 갖추어 놓고 마케팅을 벌이고 있다. 아예 대부분의 일반인들에게는 공개 조차하지 않고 확보된 부유층 명단을 대상으로 초청장을 보내는 모습마저 보이고 있다.3. 백화점소비의 고급화를 주도하는 유통 분야는 백화점 업계이다. 최근 들어 백화점의 수입명품 매출이 폭발적으로 늘고 있고 최근에는 어떤 고급브랜드를 유치하고 있느냐에 따라 백화점의 가치가 결정되기까지 한다. 유통업체들이 명품판매에 뛰어드는 것은 무엇보다 경기를 타지 않고 안정적인 매출을 보장하며 높은 판매마진을 보장하기 때문이다. 또한 외환위기를 거치는 동안 중산층이 무너지면서 이들이 대거 할인점으로 이동하게 됨에 따라 백화점 입장에서는 기존의 부유층 고객을 단골손님으로 붙잡아 둘 필요가 명품들은 위와 같이 한 가지씩 있게 마련이다. 우리나라에도 명품에 대한 열망이 높아지면서 각 명품브랜드들의 마케팅 전략도 점차 확대되고 있다. 그 가운데서도 대중 연예인을 상대로 한 스타마케팅이 가시적인 효과를 거두면서 연예인들을 매니아로 끌어들이고 있다. 특히 이름 자체가 스타마케팅이 되어버린 구찌의 ‘재키백’은 드라마 ‘청춘의 덫’에서 유호정이 메고 나온 오렌지 컬러 가방이 방영 후 곧 품절됐을 정도였고, 심은하가 선물 받았던 티파니의 진주 목걸이는 가격이 무려 천만원을 상회하는 높은 가격이었지만 방영 후 곧 3개 이상이 판매됐으며 함께 착용했던 스카프도 높은 판매율을 보였다.이들 명품들의 스타마케팅의 핵심은 연예인들을 매니아 고객으로 끌어들임과 동시에 그것을 매체를 통해 바라보는 일반 시청자들까지 흡수하겠다는 것이다. 일단 연예인이라는, 더구나 스타라면 이름만으로도 확보되는 스페셜리티는 명품을 통해 더욱 스페셜한 이미지를 확보하고, 명품은 스타를 통해 보여 지면서 대중들에게 더욱 선망의 대상이 되는 상호보완적인 관계이기 때문이다. 더구나 자신의 탤런트(talent)만큼이나 보여 지는 모습에 투자해야 하는 연예계의 생리를 감안하면 섣불리 ‘사치’라며 눈살부터 찌푸릴 일만도 아니다. 따라서 이들 명품사들의 마케팅전략도 쇼나 행사에 연예인들을 초청하고, 드라마에서 아이템을 협찬하는 기본적인 방식에서부터 최근에는 브랜드 네임과 가치에 걸맞는 보다 세련된 방법들의 시도가 점차 늘고 있다. 그러면 각 명품 브랜드별로 행해지고 있는 마케팅 행사를 살펴보도록 한다.(1) 불가리연예인들에게 혜택 없기로 유명한 불가리가 지난 3월말 가졌던 'Brilliant Dream'행사에 이승연을 진행자로 기용한 것도 신중한 선택으로 평가받고 있다. 불가리 이미지에 가장 적합한 인물 선정에서부터 당사자와의 충분한 커뮤니케이션까지 거친 결과로 시낭송 등 분위기 있는 런칭쇼에 이승연이 멋지게 어울렸으며 평소 불가리를 좋아했던 이승연도 적극적으로 임했다는 후문이다.(2) 까르띠에연예인은 물할 수 있다.사실 귀족 마케팅은 외환위기 이후 소득 양극화 현상에 따른 필연적 현상으로 보는 견해가 많다. 구매력이 뒷받침되는 고소득층의 경우 ‘특별한 고객’으로 대우받고 싶어 하고 기업 입장에서는 저소득층의 불만과 소외감을 감수하고라도 보다 많은 수익을 확보할 수 있기 때문이다. 하지만 제품의 고가 정책으로 물가 상승을 일으킬 수 있다는 우려와 사치를 죄악시하는 사회 분위기가 고가품 시장에 대한 기업의 대응에 큰 짐이 되는 것은 사실이다.기업들은 부유층 시장을 접근하기 어려운 것으로 여길지도 모른다. 즉 부유층 시장은 변화가 없는 작고, 예측 가능하며, 돈을 잘 벌 수 있는 세분 집단으로 생각하기가 쉽다. 단순히 광고 이미지나 시장 전략과 같은 요인으로 부유층 시장을 공략할 수 있다고 믿을 수 있다. 그러나 요즘 부유층 시장에 대하여 그렇게 단순하게 생각해서는 그들을 모셔올 수 없다. 부유층이 가지는 심리를 그들의 입장에서 이해해야 하며 일반인들과는 달리 소중하게 여기는 가치에 대해 파악해야 한다.)그렇다면 국내기업의 입장에서 이와 같은 특성을 가진 귀족 마케팅을 보다 효과적으로 활용할 수 있는 방안은 무엇일까? 크게 3가지로 나누어 보았다.1. 고급제품 시장의 타켓팅전체 소비시장에서 고급제품이 차지하는 비율이 점차로 증대하고 있다. 소비 양극화라는 환경 변화에 기업들이 어떻게 대응하느냐에 따라 향후 기업 활동의 승자와 패자가 결정될 수 있다. 소비 양극화 시대를 맞아 소비시장도 저소득층 중심의 저가?소형제품 수요와 고소득층 중심의 고가?대형 제품 수요로 양분되고 있는 추세이다. 하지만 국내업계의 문제점 중 하나는 양극화되고 있는 시장과 소비자 환경에 체계적으로 접근하지 못하고 여전히 대중시장을 대상으로 하는 매스마케팅에 매달려 있다는 점이다.최근 급성장하는 고급제품 시장에 대응하기 위해서는 국산 고가품의 개발과 생산에 집중할 필요가 있다. 이는 국내 여건 상 아직까지 국산 고가품시장이 활성화되어 있지 못하기 때문에 결과적으로 제품의 라인업(Line up)이)

경영/경제| 2007.01.05| 25페이지| 3,000원| 조회(1,011)

마케팅, 마케팅전략, 귀족마케팅, 명품마케팅, 상위층 마케팅

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[생명과학]LG생명과학의 글로벌전략 평가B괜찮아요

1. LG생명과학의 국제화 과정을 살펴보고 그 과정에서 나타나는 해외시장 진출 전 략의 유형에 대해 토의해보자.1980년대 초, 럭키중앙연구소 설립을 계기로 시작된 LG화학의 의약품 사업부는 당시 특허가 만료된 외국 제약업체의 의약품을 모방하여 일반의약품을 개발하는 수준이었다. 그러나 특허만료이전의 제품들을 복제하는 것을 법적으로 금지시키는 물질특허제가 도입됨에 따라 더 이상의 모방 ? 생산이 불가능해졌고, 정식으로 기술을 도입할 경우에는 외국제약사에 대한 과도한 로열티 부담이 커지게 되었다. 거기에다가 국내 의약시장이 전면 개방되면서 의약품을 수입하여 판매하는 판매대행 역시 어려워지자, LG생명과학은 국제시장을 대상으로 한 혁신적인 신약개발을 추진하게 되었다.이에 따라 LG생명과학은 신약개발 분야 중에서 상대적으로 개발기간이 짧고 투자규모가 적게 소요되는 의약분야인 항생제 개발에 주력하여 연구하였고, 그 결과 퀴놀계 항생제의 독자개발에 성공하게 된다. 그러나 당시에 LG생명과학은 새로운 화합물에 대한 기초연구와 임상시험에 대한 역량이 부족했다. 외국에서 의약품 허가를 얻을 능력이 부족했기 때문에 파트너가 필요함을 절실히 깨닫게 되었고, 이에 따라 항생제 분야에 강한 GlaxoSmithKlineBeecham에 신물질의 개발권을 라이센스하게 된다.그 이후로 LG생명과학은 Genesoft, Bio Partners, Anaday 등과 함께 기초연구와 신약개발에 대한 공동연구에서 기술제휴를 맺음으로써, 선진기업의 기술 및 노하우를 도입하여 격차를 줄이기 위해 노력하였다. 기술의 공동개발과 상호교환을 통해 LG생명과학이 추구하는 글로벌 생명과학기업으로서의 성장을 위한 발판을 마련하게 된 것이다. 또한, LG생명과학은 Aventis, Schering Plough, Sumitomo 등의 선진의약업체와의 마케팅제휴를 통해 의약마케팅 노하우를 습득할 수 있게 되었다. 시장에 접근하여 제품을 알리는 광고를 보다 강화하고 판매능력을 키울 수 있게 된 것이다.그밖에도 LG생명과학이 필요로 하는 기술을 보유하고 있는 해외제약사들과 전략적 제휴를 통해 신약개발 및 상업화를 추진하고 있다.2. LG생명과학이 채택한 전략적 제휴 외에 해외진출을 위해 무슨 대안이 있는가? 각 대안의 장단점에 대해 논의해 보자.LG생명과학이 해외진출을 위해 취할 수 있는 대안에는 전략적 제휴 외에도 직 ? 간접수출, 프랜차이즈와 같은 계약, 합작투자, 자회사신설, 외국기업인수 등과 같은 해외직접투자가 있다.먼저, 수출은 간접수출과 직접수출로 나뉜다. 간접수출은 종합무역상사나 수출대행 업자를 통해 이루어지는 것으로 기업이 직접 수출관련 업무를 수행하지 않기 때문에 큰 노력이 필요하지 않다. 또한 투입자본이 적기 때문에 그만큼 위험도 적다고 할 수 있다. 그러나 수출대행 업자에게 높은 수수료를 지불해야하는 단점이 있고, 수출업무를 타 업체에게 위탁하기 때문에 국제화 경험이 축적되지 못하며, 현지의 시장에 대한 정보를 얻기 어려운 점이 있다.반면, 직접수출은 수출제반업무의 기능을 직접 수행하기 때문에 수출에 관한 강한 통제력을 갖는다. 또한 해외지사나 판매 법인을 통해 해외시장의 수요변화나 시장변화에 대한 정보를 얻기 수월하고, 수출경험을 축적할 수 있다. 그러나 직접수출에 따르는 수출업무에 관한 지식을 필요로 하고, 해외수출과 마케팅 등을 담당하는 인력자원이 필수적이라 할 수 있다.프랜차이즈는 품질관리, 경영방식, 기업체의 조직 및 운영에 대한 지원, 마케팅지원 등 기업이 프랜차이즈업체를 직접적으로 관리하거나 통제를 행한다. 프랜차이즈는 적은 자본으로 해외시장확대가 가능하고, 표준화된 마케팅으로 해당 기업만의 이미지 형성이 가능하다. 하지만, 통제를 유지하기 힘들고, 장기적으로 경쟁자를 키울 수 있다는 문제점이 있다.

경영/경제| 2007.01.05| 2페이지| 1,000원| 조회(2,416)

경영전략, lg, 생명과학, 글로벌전략, LG생명과학

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[경영전략]삼보컴퓨터의 도전과 시련

1. 한국의 퍼스널컴퓨터시장을 개척하고 1980년대 고도성장을 유지해 오던 삼보컴퓨터가 적자를 보게 된 이유는 무엇이며 이를 어떻게 극복하여 왔는가?1990년대에 들어서 컴퓨터산업에 있어 전반적인 경기의 침체와 286에서 386, 486으로의 급속한 전환이 이루어졌다. 또한, 대기업들의 대규모 투자공세로 삼보컴퓨터는 시장점유율과 매출액이 점차 감소하게 된다. 1994년에 멀티미디어 시장을 선점하기 위해 DSP보드로 멀티미디어 시장의 문을 열고, DSVD칩을 내장하여 화상통신의 가능한 ‘드림시스’를 출시했지만, 조립PC의 가격경쟁과 대기업의 영업력에 밀려 기대만큼 성과를 거두지 못했다.이러한 상황에서 삼보컴퓨터가 적자를 보게 된 이유는 크게 두 가지로 요약해 볼 수 있다. 첫째, 차별화의 폭이 줄어들었고 서비스에서도 별반 차이가 없게 되었기 때문이다. 컴퓨터산업은 기술력과 자금이 있으면 누구라도 뛰어들 수 있고, 더욱이 대기업들이 삼보컴퓨터를 모방하여 산업에 진출함으로써 차별화의 의미가 없어졌다. 시장에서의 경쟁도 격화되어 기술력과 서비스의 수준이 비슷하게 되면서 컴퓨터는 일상재의 성격을 띠게 되어 수익성이 줄어들고 있었다. 또한 소프트웨어분야에서의 ‘아래아 한글’ 출시로 하드웨어에 기반한 삼보컴퓨터의 보석글은 점차 경쟁력을 상실하게 되었다. 다양한 기능으로 무장하고, 새로운 버전도 빨리 출시되며, 소프트웨어에 기반하여 설치도 편리한 ‘아래아 한글’에 경쟁력을 상실하게 된 것이다.둘째, 조립PC의 가격경쟁과 대리점 수를 우위로 내세운 대기업의 영업력에 밀렸기 때문이다. 시장에서의 계속되는 경쟁으로 PC의 가격은 하루가 다르게 하락하였고, 1000여개의 대리점을 가졌던 삼성전자의 영업력에 밀려 삼보컴퓨터의 시장점유율은 계속해서 하락하였다.이러한 위기를 극복하기 위해 만든 차별화 전략이 ‘체인지업 PC'였다. 삼보컴퓨터는 소비자들의 구매행태 분석을 통해 너무 빈번한 신제품 출시와 짧은 수명으로 PC구입을 미루고 있다는 사실을 확인하게 되었고, 이것을 바탕으로 PC구입 후 2년 후에 CPU와 마더보드를 무료로 교체해 준다는 독특한 차별화로 세계최초의 ‘보장형 PC’인 ‘체인지업 PC’를 시판하게 된다. 더욱이 당시 한국인 최초로 메이저리그에 진출하여 우수한 성적을 거두고 있던 박찬호를 모델로 기용함으로써 박찬호가 던지는 빠른 체인지업에 삼보의 ‘체인지업’을 연결시켜 광고의 효과도 극대화 시킬 수 있었다. 결국, 이를 통해서 삼보컴퓨터는 시장점유율을 크게 상승시킬 수 있었다. ‘체인지업 PC’ 전략에 있어 업그레이드에 드는 비용의 정확한 예측이 불가능하다는 점과 발생되는 중고부품의 문제가 있었지만, 이것이 다른 기업들이 삼보컴퓨터의 전략을 모방하지 못하는 결정적 이유이기도 했다.2. 삼보컴퓨터의 체인지업 PC 전략의 타당성에 대해 논하시오.삼보컴퓨터가 생산하는 컴퓨터는 IBM호환컴퓨터로 기술력에 대한 차별화가 일어나기가 힘들고 당시 그대로의 상태를 유지한다면 대기업의 영업력에 밀릴 것이기 때문에 새로운 개념의 차별화가 필요했다. 그래서 나오게 된 ‘체인지업 PC'는 2년 후 PC의 핵심부품을 신제품으로 교환해 준다는 독특하면서도 기발함으로 무장한 제품이었다. 이것을 통해 시장점유율을 크게 높임으로써 매출액을 늘렸다는 점에서 긍정적으로 받아들일 수 있다.하지만, 그 이후에 발생하게 될 비용이 문제가 된다. ‘체인지업 PC'로 인해 차별화에는 성공했지만, 그 차별화에는 그에 상응하는 비용이 따르기 마련이다. 신제품의 CPU와 마더보드로 교체해준다는 전제에서 신제품의 개념에 따른 범위가 모호하기 때문에, 삼보컴퓨터가 부품교체에 따른 비용을 줄이기 위한 방향으로 교체를 하려한다면 소비자의 기대에 미치지 못하게 된다. 이것은 고객과의 신용에 타격을 주게 되어 기업이미지에도 악영향을 줄 수도 있다. 물론, 삼보컴퓨터가 부담해야 할 비용과 고객이 원하는 부품의 교환 수준이 비슷한 정도에서 이루어진다면 삼보의 ‘체인지업 PC’전략은 성공을 거둔 것이지만, 2년 후의 PC부품 가격에 따라 그 성패가 좌우된다는 점에서 전략의 단점을 찾을 수 있다.3. 삼보컴퓨터가 퍼스널컴퓨터산업에서 어떻게 앞으로도 경쟁우위를 유지할 수 있겠는가?하루가 다르게 더 좋은 성능의 것이 나온다는 컴퓨터 제품의 특성상 기능상의 차별화는 어렵다. 그렇다면 소비자가 구체적으로 무엇을 원하는가를 파악해서 차별적인 접근을 시도함으로써 경쟁우위를 유지할 필요가 있다.컴퓨터를 필요로 하는 소비자는 크게 두 가지로 분류해 볼 수 있다. 첫째는 컴퓨터를 기존에 사용해 왔고 고성능의 컴퓨터를 원하며 간단한 업그레이드도 스스로 할 수 있는 부류이고, 두 번째는 컴퓨터의 필요성은 인지하지만 컴퓨터와 친하지 않고 막연한 두려움 때문에 컴퓨터를 다루지 못하는 부류이다.이 두 가지로 소비자를 세분화하여 각각에 따른 전략을 실행하는 것이다. 첫 부류의 소비자는 보통 청소년 및 대학생이 주소비자이고, 게임을 즐기는 특성이 있으므로 디자인에 많은 신경을 쓰지 않고 기능과 호환성, 확장성을 최대한으로 끌어올릴 수 있는 PC를 생산하는 전략을 구사한다. 원하는 부품을 업그레이드 할 수 있는 최적의 환경을 제공하는 것이다. 기존의 제품에 확장슬롯과 드라이버 공간을 추가로 제공하면 가능한 제품이므로 제품개발 비용은 크게 들지 않을 것이다. 가격은 최대한 낮추는 방향으로 제품을 생산하되 게임 상품들과 함께 묶어 판매를 하는 방법도 고객층을 유인할 수 있을 것이다.

경영/경제| 2007.01.05| 3페이지| 1,000원| 조회(719)

컴퓨터, 경영전략, 경영분석, 삼보컴퓨터, 삼보

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[행정학]바람직한 기업도시 건설방안

200학년도 전기(200년 월)졸업논문제목: 바람직한 한국형 기업도시 건설방안지도교수 : 교수 / 졸업논문 지도?심사 확인(인)학 과 : 학과학 번 : 200성 명 :- 집 전화번호 :- 휴대전화 :- E-mail :- 목 차 -Ⅰ. 서 론 ?????????????????????? 11. 연구의 목적 ?????????????????????12. 연구의 방법과 범위 ??????????????????1Ⅱ. 기업도시에 관한 이론적 배경???????????? 21. 기업도시의 개념 ??????????????????? 22. 기업도시의 사회?경제적 의의 ????????????? 33. 기업도시의 특징 ???????????????????44. 기업도시 건설의 고려사항 ???????????????55. 외국기업도시 건설사례 ?????????????????76. 선행연구 검토?????????????????????11Ⅲ. 기업도시 현황 및 실태 ????????????????131. 기업도시 시범사업 추진현황 ??????????????132. 기업도시 추진경과 ???????????????????153. 기업도시건설 실태 ???????????????????16Ⅳ. 기업도시 문제점과 개선방안 ????????????181. 기업도시개발 특별법의 제도적 효율성 재고 ???????182. 수요자 중심의 개발 ??????????????????183. 환경영향 최소화 방안 ?????????????????194. 계획적 개발과 도시 서비스 향상 ????????????195. 국토균형발전 네트워크의 구축 ??????????????206. 미래지향적인 복합도시 개발 ???????????????207. 개발이익 산정방법 및 처리방안 ?????????????218. 기업도시 개발 후 관리방안 ???????????????21Ⅴ. 결 론 ??????????????????????22? 참고 문헌 ???????????????????????? 23Ⅰ. 서 론1. 연구의 목적기업도시 건설이 차츰 가시화되고 있형하게 성장한 것이다. 이는 우리나라 전체로 보면 수도권을 제외한 대부분의 도시들이 겪고 있는 현상이라고 할 수 있다. 대부분의 지방 산업단지 개발 과정에서 산업시설과 정주시설, 인프라가 균형 있게 배치되지 못하면서 실패하였기 때문이다. 기업입장에서도 과거에는 산업시설 옆에 최소한의 주거시설을 마련해 주면 그런대로 근로자들의 요구에 부합되었지만 오늘날은 그렇지 못하다.(남기범, 2004:69) 이제는 가족들이 기꺼이 함께 머물 수 있도록 교육, 의료, 문화, 체육, 레저시설 등 쾌적한 정주시설이 함께 고려되어야 한다.기업도시는 기업의 자율성과 창의성을 활용하여 대규모 산업시설 투자 시 생산성 차원에서 정주시설을 함께 고려하여 해당지역을 개발하자는 것이다. 기업도시는 기업만을 위한 도시가 아니다. 기업과 해당 도시에 사는 주민은 물론, 지자체가 공동으로 살기 좋고 기업하기 좋은 도시를 만드는 것이다. 기업도시가 본래의 취지를 살려 제대로만 건설된다면 상당한 경제적 창출효과를 얻을 수 있을 것이다. 본회가 2004년 기업도시 건설을 제안한 이후 상당한 논란이 있었지만 대부분 많은 사람들이 기업도시 건설의 취지에 찬성하였다. 이에 따라 2004년 12월 9일 기업도시개발특별법)이 제정되고 2005년 5월 1일 시행되었다.3. 기업도시의 특징(1) 일반적 특징1) 다양성기업도시는 해당 도시의 자연적, 사회 경제적 활동의 성격에 따라 다양한 형태의 유형이 존재한다. 산업혁명 이후 초기 산업도시에서의 기업도시는 자연자원 또는 광물자원을 발굴하고 개발하는데 주요한 목적이 있었다. 초기의 기업도시는 자연자원의 개발이나 댐의 건설 등과 관련되어 외부와 상당히 떨어진 곳에 입지하였으며 자연자원은 기업도시 생성의 주요한 동기로 작용하였다.(박양호, 2003:53) 자연자원과 같은 단일경제력을 중심으로 생산품목에 따른 초기의 기업도시 형태에서 현재는 대학도시, 연구도시, 관광레저타운 등의 다양한 형태의 기업도시가 개발되고 있다.2) 편리성기업도시는 기업 활동에 필요한 물리적 환경과에 기여해야 한다는 것을 시사한다. 따라서 기업도시의 건설목적에는 지역균형발전이 포함되어야 한다. 기업도시 건설이 지역균형발전을 이룩하기 위해서는 먼저 기업의 경쟁력 있는 핵심부분, 즉 본사가 기업도시로 이전하는 것이 중요하다.또한, 지역균형발전을 위해서는 기업도시로 이전하는 기업 및 근로자들의 정착을 유도하는 방안이 필요하다. 즉, 인력의 이동은 정주여건에 의해 크게 영향을 받는다고 볼 때, 기업의 이전제도가 실제로 효과를 거두기 위해서는 이전지역의 정주여건과 기업이 요구하는 서비스를 수도권 수준 이상으로 유지하여야 한다. 기반시설과 정주여건이 그 기업의 특성과 수요에 맞아야 한다는 점에서 기업의 이전과 기업의 도시개발 참여가 효율적으로 연계될 필요성이 있는 것이다.(김현아, 2004:69)5. 외국기업도시 건설사례성공적인 한국형 기업도시를 건설하기 위해서 성공적인 기업도시 건설로 평가받고 있는 프랑스의 소피아 앙티폴리스, 스웨덴의 시스타 사이언스시티, 일본의 도요타시의 사례를 비교분석하여 시사점을 도출해보고자 한다.(1) 프랑스 소피아 앙티폴리스1) 일반특징소피아 앙티폴리스는 프랑스 니스 옆에 위치하며 도시의 규모가 1,800,000m²(60만평)로 휴양지를 연상케 하는 곳이다. 150여개의 외국기업이 입지하고 68개 국적의 직원이 거주하고 있다. 외국인들을 위한 외국인 학교 시설로 2개의 대학과 4개의 초중등학교가 있다. 이 곳 공공연구소와 니스 소피아 앙티폴리스대학에 4,000명의 연구원과 4,800명의 학생이 있다. 체육시설로는 골프장, 테니스코트, 스포츠센터, 스타디움 등 다양한 시설이 있다.2) 발전과정소피아 앙티폴리스는 대학과 산업기반이 없는 휴양지에서 출발하였으며, 1960년대 IBM이 연구센터를 설립하였다. 1965년에 IBM의 인력수급 문제를 해결하기 위해 니스대학이 설립되었으며, 현재의 니스 소피아 앙티폴리스대학으로 발전하였다. 1972년 인근 5개의 코뮌)과 상공회의소가 이 지역 개발의 대표기구인 시미사(SYMISA))를 창설한다. 19환경 개선에 기여하고 있다. 직원들을 위해 직접 사원 주택을 건설하여 직원들에게 임대해주고, 계열 건설 회사를 통해 고급주택을 지어서 직원이나 일반인에게 분양함으로써 주거의 질적 수준을 높여주고 있다. 도요타자동차는 도요타시 세수의 대부분을 책임짐으로써 시 재정에도 크게 기여하고 있다.(4) 종합 및 시사점1) 산?학?연의 클러스터 형성도시개발의 성공을 위해서는 기업, 대학, 지자체, 정부 등 개발주체가 비전제공자로서 역할을 명확히 수행해야 함을 보여주며, 성공한 기업도시는 어느 경우나 대학이 기업과 연계되어 양질의 인적자원을 공급받을 수 있었다. 따라서 장기적으로 실질적인 산학연계가 뒷받침되도록 전면적인 교육제도를 정비하고 단기적으로 지방대학의 연구능력을 향상시켜 기업과 연계시킬 필요성이 있다.(장철순, 2004:62)선진국의 경우 세계적인 수준의 구성주체 실력을 이미 갖춘 상태에서 출발하였다. 지방분권의 경험, 쾌적한 생활환경, 30년 이상의 장기추진, 네트워크 형성이 용이한 조직문화와 같은 기초 여건이 마련된 상태에서 신도시 개발을 성공할 수 있었기 때문에 우리의 경우 이 같은 상황을 극복할 수 있는 전략이 필요하다.2) 실현성을 지향지금 기업도시 개발에는 두 가지 목적이 있다.(장철순, 2004:63) 먼저, 국토의 균형개발과 기업의 투자촉진이다. 즉, 기업도시는 크게 낙후지역에 기업이전과 개발을 유도함으로써 국가의 균형발전과 투자를 촉진시키려는 두 가지 실행적인 목적을 가지고 있는 것이다.또한, 이를 실현하기 위해서는 낙후지역 개발에 우선순위를 둔다면 스웨덴 에릭슨의 개발사례 적용을 응용하여 검토해야 할 것이다. 기업에 개발이익을 보장하면서 기업도시의 개발을 추진하는 방안이 될 것이다. 사회 인프라의 지원은 기업유치를 위하여 선투자가 필요하다는 것을 시스타 사이언스의 사례를 통하여 확인되었다.3) 정치성이 배제된 계획적 접근기업도시의 개발은 정치적인 안배와 배려가 아니라 개발목적에 따른 최적의 선택이 되어야 할 것이다. 기업도시 개발에 있어 정치적 입거용지-상업업무 근린생활시설 등 상업용지-학교, 종합병원 등 지원시설-공원, 광장, 녹지 등 공공용지(2) 지식기반형 기업도시(3) 관광레저형 기업도시지역제안자위치 및 규모도입시설무주무주군,대한전선전라북도 무주군 안성면금평, 덕산, 공정리 일원면적 : 245만평기간 : 2006～2015- 관광레저시설지구: 워터파크, 골프장, 콘도- 주거 및 편의시설지구- 산업 및 연구시설지구- 공공편익 시설지구: 메디컬 월빙센터(종합의료·요양기능)태안태안군수,㈜현대건설충청남도 태안군태안읍, 남면 천수만(B지구)일원면적 : 442만평기간 : 2005～2011- 테마파크, 생태공원, 골프장, 아카데미,웰빙병원, 첨단 복합 산업단지,청소년문화체육시설,국제 비즈니스 단지,농촌 체험형 관광단지 등영암? 해남전라남도지사,국내외 15개 기업체전라남도 영암군 삼호읍,전남 해남군 산이면 일원면적 : 2,942만평기간 : 2006～2016테마파크, 마리나, F1 경기장,호텔, 골프장, 카지노,주거 및 교육시설 등위의 표에서 보듯이, 현재 산업교역형 기업도시로는 전남 무안, 지식기반형 기업도시로는 원주와 충주, 관광레저형 기업도시에는 무주와 태안, 그리고 영암?해남지역이 선정되어 기업도시 건설을 추진 중에 있다. 무안에는 1,220만평 부지에 과학기술단지와 물류산업단지, 호수주변으로 관광레저단지 등이 조성될 것이며, 원주와 충주에는 R&D센터와 녹지, 공원, 광장 등의 편익시설이 들어설 전망이다. 그리고 무주는 245만평 규모로 건설이 이루어지며, 여기에는 워터파크와 골프장, 메디컬센터 등의 관광 레저시설 세워지게 된다. 태안과 영암?해남 지역은 가장 넓은 사업지역인 2,942만평에 생태공원, 국제비즈니스 단지와 테마파크, 카지노시설, 주거 및 교육시설이 들어서게 된다.2. 기업도시 건설의 추진경과일 자추 진 경 과2003년 10월전경련의 기업도시개발 제안2004년 6월특별법 건의2004년 7～12월법안에 관한 관계기관, 전문가 시민단체 협의국무조정실 주관으로 이견사항 조정 등 관계부처 협의20.

사회과학| 2006.11.19| 25페이지| 3,000원| 조회(760)

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