Report.관광과 지리한국을 대표하는 관광지경기도 연천 전곡리“구석기 축제 ”Copyright noticeThis document is copyrighted by ⓒ2009 HJK. All rights reserved과목명 : 관광과 지리담당교수 :이름 :학과 :학번 :제출일 :INDEX서론(선정 이유)?????????????????????????????????????????????p3본론(사업내용)?????????????????????????????????????????????????????????p3결론???????????????????????????????????????????????????????????p5(개발 & 보완사항)참고문헌?????????????????????????????????????????????????????????p7(1. 서적)(2. 인터넷)참고사진?????????????????????????????????????????????????????????p8서론(선정이유)38선보다 북쪽에 위치한 “경기도 연천 전곡리”는 본인이 2년 동안의 군 복무를 하였던 곳이다. 대한민국 남자 누구에게도 즐거울 수 없는 군 생활동안 휴가 다음으로 위로가 되어주었던 것은 역시 외출, 외박일 것이다. 이수제한 거리가 존재하였던 부대의 특성상 전곡 이상은 내려갈 수가 없었다. 그래서 항상 외박을 나오면 반강제로 전곡에 머물러야했다. 이런 시골에서 과연 뭐하면서 놀 수 있을까를 외박 몇 주 전부터 동기들과 고민하던 당시 눈에 들어왔던 것은 톱스타들이 “전곡리 구석기 축제” 축하공연에 참여한다는 포스터였다. 군인들의 절대적인 지지를 받고 있는 이효리가 행사에 참여한다는 소식은 자연스럽게 우리를 “구석기 축제”에 참여하게 만들었다. 그렇게 군인 8명이서 찾아가게 되었던 축제는 시골 지방자치단체에서 억지로 만든 허접한 행사 중 하나일 것이라는 나의 예상과는 달리 비교적 훌륭한 축제였다. 구석기 문화를 재현해놓은 여러 시설들과 전곡에서 실제 발견되어진 유물들은 관광객들에게 볼거리를 제공하였고 그곳의 뛰어난 자연환경들은 도시생활에 찌든 관광객들의 마음을 편하게 해주고 있었다. 시간이 지나 전역을 얼마 남지 않았던 말년병장시절에도 외박 때의 좋았던 기억들이 가족들과 구석기 축제를 다시 한 번 찾아가게 만들었고 가족들과도 역시 좋은 시간을 보낼 수 있었다.그런 이유로 이번 과제의 주제를 받자마자 생각났던 곳은 전곡리의 “구석기 축제”이다.아직까지는 보완이 필요로 하는 부분들이 눈에 많이 들어오지만 구석기 유물이라는 신선한 소재와 한탕강과 좋은 공기들 그리고 많은 특산물들이라는 지역적 특성을 조금만 더 다듬을 수 있다면 전곡리의 “구석기 축제”는 한국을 대표하는 관광 상품으로 충분히 성장할 수 있을 것이다.본론(사업내용)오랜 시간동안 전곡은 우리나라의 구석기 유적을 대표하는 유적지로 알려져 있다. 어느 미군에 의해서 우연히 발견되었던 석기를 시작으로 이어진 11차례의 학술 발굴은 4,600여 점의 유물들을 발굴하였다. (주요 발굴 유물들은 양면 핵석기, 외날 찍개, 쌍날 찍개, 찌르개, 긁개, 새김돌, 망치, 석핵, 나무껍질, 화분, 목탄) 이러한 유적들은 한탄강을 중심으로 살았던 구석기시대 사람들의 모습을 밝힐 역사적으로 매우 가치가 높은 유물들로 평가되어지고 있다. 연천군은 이러한 특징들을 적극적으로 이용하여 관광 상품으로 개발하였다.구석기 문화와 선사 문화를 교육, 놀이, 체험 등을 통해 배우고 즐기는 에듀테인먼트 (Edutainment)형 축제 “전곡리 구석기 축제”가 바로 그것이다.독특한 소재구석기 시대를 주제로 하는 축제는 전 세계에 거의 존재하지 않는다. 그리고 이는 “구석기 축제”의 최대 강점이기도 하다. 전국의 지자체에서 비슷비슷한 축제를 매년 열고 있는 현재 “전곡 구석기 축제”는 여느 축제와는 다른 독특한 컨셉을 가지고 있다. 고추 아가씨 선발대회, 춘향이 선발대회, 가을이면 여러 곳에서 마구 열리는 전어 축제등 식상한 축제들은 더 이상 관광객들의 관심을 끌지 못하고 있다. 이에 비해 전곡 구석기 축제는 구석기라는 매우 독특한 지역 소재를 주제로 하고 있기 때문에 다른 축제들과의 차별화에 성공하였다고 볼 수 있다.에듀테인먼트 (Edutainment)우리 사회 부모님들의 교육열은 세계에서 가장 높다. 이런 사회적인 배경에 최근 저출산 붐이 더해져 한 자녀만을 키우는 가정이 늘어감에 따라 오늘날 자녀에 대한 기대와 자녀 교육에 대한 관심은 날이 갈수록 더욱 더 높아지고 있다. 그리고 아이들의 교육을 단순히 책과 학교 수업만으로 하기보다는 다양한 매체와의 접촉을 통해 새로운 형태의 학습을 요즘 부모님들은 선호하고 있다. 그에 따라서 많은 부모들은 아이들의 학습에 있어 보다 유익하고 효과적인 대상과 방법을 모색하게 되었고 이러한 교육열을 바탕으로 놀이와 체험을 통한 교육에듀테인먼트(Edutainment)는 사회적으로 많은 호응을 얻고 있고 하나의 문화형태로 자리잡아가고 있다. 이러한 환경은 분명히 “구석기 축제”에게 강점으로 작용한다. 한국 유일의 “구석기축제”는 어린 자녀들을 보유하고 있는 가족들이 맘 편히 즐길 수 있는 공간을 마련하였기 때문이다. 어린 자녀들이 있는 가정에서 주말이나 방학 때 마땅히 갈 곳을 찾는 일은 매우 어렵다. 아이들에게 교육적인 도움을 주고 싶은 부모들은 박물관, 미술관 등이 가고 싶겠지만 어린 연령층의 아이들 대부분은 그러한 장소들에서 지루함을 느끼고 극히 꺼려하기 때문에 보호자들이 어린 아이들을 교육적인 장소로 데리고 가기는 쉽지 않다. 하지만 전곡 “구석기 축제”는 다르다. 멍하니 바라만 보고 있지 않고 실제로 구석기 시대의 옷들을 입고 그 시대 사람들처럼 고기도 구워 먹어보는 체험학습은 아이들의 흥미를 끌기에 충분하기 때문이다.이러한 강점들을 가지고 있는 구석기 축제의 주요 프로그램들의 장단점을 표로 정리해보았다. ( 자료 출처 : 전곡 연천군 전곡리 구석기축제 홈페이지 (http://www.goosukgi.org)구석기 축제 프로그램 분석 및 장단점구역장점단점전곡리인 마당어린이를 위한특별 공연과 연천관내 주민들이 주축이된 문화 예술 공연,이동 전시를 통한교육적 체험 제공주제 퍼포먼스 행사 장소의 관객에 대한 배려 미비,주제에 대한 관객의 호응도 도출에 문제점,이동전시의 경우 관광객 이동 동선 바깥에 위치구석기 체험 마당다양한 체험도구 사용으로 실감나는 경험제공,수료증제공을 통한어린이들의 적극적인행사 참여유도각 교실의 인원 제한으로 사람들이 많이 몰릴시관광객의이탈 우려기족놀이마당어린들을 대상으로 한 에어 바운스, 테마파크 등의 놀이시설제공, 저렴한 비용의 다양한 음식 제공, 식사 및 휴식 공간으로써의 향토음식판매장 개설큰 주제와 무관한 놀이시설 등은 행사의 내용과는 동떨어짐, 어린이를 위한 것이라고는 하지만 타 축제와의 차별성에 있어서도 중요 요인은 아니었음연천문화 마당연천관내 학생 및 주민들의 참여가 주축이 된 전시행사 및 판매 행사(지역 특산물)전시행사(연천문화 특별전)의경우 축제의 큰 흐름과는 무관, 지역 공무원과 자원봉사자 중심이어서 전문성 부족,진행에 있어서의 준비 부족부대행사구석기 퍼레이드 같은 큰 행사부터 가족 단위로 참여 할 수 있는 글짓기나 그림그리기 페이스 페이팅 등 다양한 부대 행사 제공관광특별열차 같은 행사의 경우 예매하지 못했을 때 아예참여 불가, 부대 행사 주변 곳곳에서의 취객이나 일부상인들의 보기 안 좋은 상술결론(나아갈 방향 & 보완해야할 사항)먼저 구석기 축제의 나아갈 방향과 보완해야할 사항들을 간단한 STP분석과 SWOT분석으로 정리해보았다.SegmentationTargetingPositioning1. 구석기 문화에 관심이 많거나 학교 숙제를 위해 구석기 축제에 참여하고 싶은 어린연령의 학생들과 보호자들.2. 구석기 문화에 관심은 없으나 한탕강 주변에 관광 왔다가 볼거리를 찾는 관광객들.3. 구석기 축제가 개최하는 5일의 축제에만 관심이있는 관광객들.구석기 축제를 통해서 구석기 문화를 배우고 싶어 하는 관광객들.좀더Edutainment요소를 강조할 필요가 있다. 가수들 초대 등으로 들어갈 비용들을 좀 더 교육 자료에 많은 투자를 하여야한다.구석기 축제 STP분석구석기 축제 SWOT분석StrengthWeakness- 건전한 여가 문화- 건전한 edutainment- 국내 유일의 구석기 시대 주제의 공원- 부족한 구석기 문화 자료- 규모가 비교적 작은 유적들- 두 번 찾아오기 힘든 단조로움OpportunityThreaten- 어린 학생들의 방학 시즌- 연천군의 아낌없는 투자- 올해 90만명의 관광객 동원(인지도 상승)- 올해 많은 수의 관광객들이 찾아왔지만 다시 찾아올지가 미지수- 불편한 주차장, 여가시설들전곡 구석기축제가 앞으로 계속 발전하기 위해서는 앞의 STP분석에서처럼 교육성이라는 장점을 최대한 살려서 연령층이 어린 학생 관광객들과 그들의 보호자들을 주 고객으로 설정하여야한다. 교육성을 살린 축제가 여러 마리의 토끼 즉 여러 고객층을 노린다면 이도 저도 아닌 어정쩡한 축제로 추락할 수 있기 때문이다. 그리고 이러한 교육성을 강조하기 위해서 개선되어야 할 부분들이 있다. 국내 유일의 구석기 축제로서 에듀테인먼트(Edutainment)성을 강조하고 있지만 그에 비해 유적의 수가 너무 부족하다는 점이다. 최근의 활동들을 보면 연천군이 엉뚱한 곳에 투자를 하고 있다는 생각이 든다. 본인도 당시에는 인기가수를 보기위해서 축제에 참여했었지만 그러한 홍보활동은 이제 자제할 필요가 있다. 그러한 비용으로 좀 더 규모가 큰 유적의 설치가 시급하다고 생각한다.
Index1234산업분석기업의 비전기업공시, 재정상태조직5SWOT 분석6789마케팅 효과경쟁우위블루오션나아갈 방향1. 산업 분석1. 산업 분석우연(배팅 등)의 결과에 따라 직접적으로 재산상의 이익과 손실을 주는 업종을 말하는 것으로 카지노, 경마, 경륜, 경정, 복권 등을 의미한다. 사행산업의 영업장 수는 복권류 제외 총 89개소 08년도 국내 사행산업의 총 매출액은 약 15조원사행산업산업 분석(출처 : http://www.ngcc.go.kr)2. 산업분석경마 기수가 기승한 말의 경주에 승마투표권을 발매하고 승마 적중인에게 환급금을 교부하는 행위 우리나라에서는 한국마사회에서 경마를 총괄.2. 경마산업환급금 : 경마매출에 따라 고객에게 지급되는 금액 제세금 : 국가 및 지방재정에 기여(출처 : http://company.kra.co.kr)2. 기업의 비전2. 기업의 비전3. 기업공시, 재정상태3.기업공시, 재정상태2*************072008매출액5조 3300 억5조 1548억5조 3111억6조 5400억7조 4223억매출총이익4,327억4,071억3,885억5,087억5,785억영업이익1,954억1,439억1,132억1,913억2,384억당기순이익1,808억1,656억1,723억2,064억2,675억이자비용00000부채비율23%21 %19%22%20%금융부채비율000004. 조직4. 조직채용.신체검사최종 통과한 신입사원들은 8주간의 교육을 이수 받음.신체검사4. 조직동기부여.임원 인사의 문제점.일을 진행하는데 있어서 많은 과정과 통제를 거쳐야 하므로 떨어지는 효율성. - 책임을 지도록 하는 경영 책임제로 자율성을 높여 창조적인 생각들을 할 수 있도록 한다면 문제점들을 개선할 수 있을 것임.사회의 회장은 정부에서 정하기 때문에 자유권 저하 소극적으로 정부의 방침에 따르는 역할 조직 자체의 발전을 위해서는 상당히 큰 문제점5. SWOT 분석5. SWOT 분석6. 마케팅 효과6. 마케팅 효과마케팅 목적.경마 자체에 대한 광고 보다는 기업 홍보와 경마 이미지 개선 광고에 주력 기업홍보 : 마사회는 KRA 유도단, KRA 탁구단, KRA 승마단을 운영 → 스포츠구단운영을 통한 한국마사회 알리기 주력 (하지만 그 효과 미미) 광고보다는 사회공헌활동을 통한 이미지 개선 방법이 더 효과적 ex) kra angels봉사단, 기부금 지원사업, 농촌희망재단, 특별적립금 출연사업 등6. 마케팅 효과부정적 이미지.-한국마사회의 경마관련 마케팅 자체가 사행심조장이라는 비판을 받음 직접적인 마케팅보다 간접적인 마케팅을 통해 경마의 부정적인 이미지 제거노력 ex) 벚꽃축제, 무료승마강습, 경마관련 영화제작 광고의 제한 모든 지면광고에 경고문을 부착해야함 (경고문구: 지나친 사행행위는 도박중독으로 인한 개인과 가정의 파탄을 초래할 수 있습니다. ) 영상광고(극장광고 포함, 옥외전광판 광고는 제외)에 대해선 공익캠페인 광고, 프로그램 협찬 자막광고만 허용하고 나머지 일체의 영업광고가 허용되지 않음,7. 경쟁 우위7. 경쟁우위동기부여.- 우리나라의 대표적인 사행산업은 경마, 경정, 경륜, 복권, 카지노. 수준높은 경마공원을 조성하여 본래 사업인 경마 이외의 소비자유인요소를 확보. 1차부터 4차산업까지 관련된 경마사업의 특수성을 바탕으로 사업의 다각화 추진 용이.8. 블루오션8. 블루오션잠재성이 무궁무진한 블루오션, 말(馬)관련산업.말고기의 브랜드 차별화를 통한 식용사업 sport horse 육성차원에서 승마용 마필 조련사업 마유를 함유한 화장품개발로 고부가가치 창출 재활승마 아카데미 운영 제주도에 국한된 말 관련 관광상품을 전국적으로 확대 복합 리조트 사업 모색(ex)강원랜드= 카지노+스키장 말 관련산업의 클러스터화9. 나아갈 방향9. 나아갈 방향경마는 사행산업으로서 사행산업통합감독위원회의 규제를 받고 있음. 경정, 경륜, 복권, 카지노 등과 다르게 말산업을 기반으로 하고 있는 경마사업의 특수성을 고려해야 함. 경마산업규제완화 필요 : 경마산업에 대한 정치인 관심필요. 선결과제 : 경마가 도박이라는 국민들의 부정적 인식의 전환이 이루어져야 함. 한국마사회의 노력: 도박중독의 치유, 재활프로그램개발, 전국민 말타기 운동, 여가활동을 위한 경마공원 조성, 각종 사회공헌활동Q AThank you.{nameOfApplication=Show}
차우의 마케팅 실패 사례작품소개 2009 년 개봉한 영화 차우 는 괴수영화다 . 이 장르의 팬이라면 조스 엘리게이터 등을 떠올릴것이다 . 하지만 불행하게도 영화 차우 의 멧돼지는 CG 의 완성도가 헐리우드 영화의 괴수들과 비교하면 완성도가 많이 떨어진다 . 차우 의 홍보팀이 가장 크게 내세웠던 건 ILM 출신 한스 울리히 등 진보한 할리우드 스탭들의 솜씨였다 . 하지만 그럼에도 불구하고 차우의 어설픈 CG 와 빠르지 못한 추격장면의 속도감과 리듬은 영화의 수준을 떨어트린다 .작품소개 하지만 차우 의 장점은 CG 나 괴수 영화 특유의 속도감이 아니다 . 차우 는 괴수영화라기보다는 감독의 전작인 시실리 2km 의 속편에 가깝다 . 그 덕분에 영화 상영 이후 초반 저조했던 관객들의 반응은 영화가 재미있다는 입소문이 퍼져 145 만 756 명을 넘기게 되었다 . 비록 영화가 100 만 관객을 돌파했지만 괴수영화라는 특성상 순수 제작비만 60~70 억 이나 되어서 영화 제작사는 이윤을 남기지 못하였다 . 우리 조는 많은 영화적 장점을 가지고 있는 영화 차우 가 마케팅을 다르게 했더라면 같은 시기에 개봉한 해운대만큼의 관객을 동원할 수 있었음은 물론이고 해외시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있었을 영화라는 아쉬움을 가지고 이번 과제의 대상으로 선정하게 되었다 .연구 방법 Customer ( 국산 괴수 영화에 대한 Needs) Convenience ( 접근성 및 편리성 ) Communication (MPR ) Cost ( 소비자들의 기회비용 ) Customer ( 국산 괴수 영화에 대한 Needs) 4C 분석마케팅 전략 차우는 괴물과 D-war 의 맥을 잇는 국산 괴수 영화에 대한 소비자들 ( customer) 의 욕구에서부터 출발한다 . 차우는 그들의 목표고객이 그들의 상품을 소비하기에 편리 (convenience) 하게 하기 위해 방학 시즌인 7 월 15 일에 개봉했다 . 차우는 대대적인 광고뿐만이 아닌 소비자들의 피드백이 중요한 쌍방향 커뮤니케이션 (communication) 또한 사용했다 .문제점 초기의 차우 는 기존의 괴수 영화와 같은 잔혹한 괴수와 긴장감을 중점으로 홍보를 했다 . 예고편 또한 식인 멧돼지의 출현과 5 인조 추격대의 긴박한 추격전이 주류를 이룬다 . 이로 인해 소비자들 또한 작품을 감상하기 전에는 마케터들이 의도한 대로 스릴이 넘치는 차우 에 대한 예상을 하게 된다 . 하지만 관객들은 공포나 멧돼지의 리얼한 CG 가 아닌 인물들 간의 크고 작은 웃음에 반응 하였다 . 포스터를 제작할 때 , 이 영화가 다른 영화와 달리 어떤 메리트가 있는지를 파악하지 못함이 영화 ‘ 차우 ’ 의 마케팅 문제점 이였다 .문제점 ( 왼쪽의 초기 포스터와 입소문 마케팅 이후 교체된 오른쪽의 포스터 )문제점 ( 웃고 있는 배우들의 사진으로 바뀐 차우의 홈페이지 )문제점 영화 상영 이후 실행되어진 입소문 마케팅 또한 성공했다고 볼 수 없다 . 소비자들의 기대와는 달리 괴물 멧돼지와 5인조 추격단의 숨막히는 추격전이 엉덩이에 구멍난 김 순경에 의해 찬물이 끼얹어지고 작품의 클라이막스는 군기 빠진 특공대에 의해 흐리멍텅해졌다. 작품 전체에 흐르는 개그와 해학에 소비자들이 품고 있었던 기존의 괴수 영화에서 볼 수 있었던 긴장감에 대한 기대가 배신당하게 된 것이다. 이에 실망한 소비자들이 차우를 3류 괴수 영화로 생각하며 혹평을 해댄 덕분에 차우의 입소문 마케팅은 커다란 반작용을 얻게 된 것이다. 결론 : 영화 차우 는 처음부터 편안한 느낌으로 관객들에게 다가갔어야 한다 !개선 방안 스마트 폰 마케팅 스마트폰은 TV 와는 달리 언제나 소비자들과 함께 하는 개인 미디어 기기라는 점에서 광고 효과가 그 어떤 것보다 높아 앞으로 모든 기기가 모바일화하기 때문에 이에 맞춘 기업들의 마케팅도 늘어날 것으로 평가 받고 있다 . 영화 ‘ 차우 ’ 의 경우 사실상 주연 배우들이 큰 팬층이나 , 배우로서 확고한 자리매김을 하여 관객을 확보하는 것이 아니기에 이러한 마케팅을 사용하여 5 명의 특유한 캐릭터를 살려 유저들이 직접 멧돼지와 한판 승부를 벌이는 게임 메뉴를 넣어 마케팅 한다면 영화의 주요타깃인 20 대에서 30 대 초반을 확실히 공략할 수 있는 방법이라 생각한다 .개선 방안 초능력자 어플리케이션에는 포스터 , 스틸컷 , 시놉시스 등 영화의 기본 정 보 뿐만 아니라 예고편과 메이킹 영상 , 뮤직비디오 등도 함께 제공하고 있다 . 특히 인기를 끌고 있는 메뉴는 자신의 ‘ 초능력 지수 ’ 를 체크 할 수 있다는 점이다 . 자신의 이름과 사진 , 혈액형 등을 입력하면 초능력 지수를 확인 할 수 있는 것이다 . 초능력자의 어플리케이션에는 이 밖에도 포스터 합성하기 , 트위터 , 이벤트 바로가기 등 다양한 메뉴를 제공하고 있다 . 스마폰 마케팅 예 ) 초능력자 (2010)길거리 게릴라식 제작 티저 영상 , 포스터 , 영화의 하이라이트 부분을 길거리에서 게릴라식으로 촬영 - 길거리 촬영의 영상 속의 행인들은 모두 일반 시민 길거리 촬영으로 개봉 전부터 인터넷 , 블로그 , 동호회 등에서 화제가 됨 - 영화 홍보 효과 일반 시민들도 거리에서 진행되는 이벤트에 익숙해져있기 때문에 촬영에 큰 지장은 없음 2006 06 04 명동 한복판에서 키스 티저 광고 촬영 2006 06 09 청담동에서키스하는 장면 포스터 촬영 실제 학교에서 학생들의 수업 시간에 영화 촬영 개선 방안개선 방안 차우의 독특한 캐릭터를 이용한 마케팅 김순경 – 다혈질에 욱하는 성격이면서도 의외로 소심 하고 겁이 많은 성격 정수련 – 교수가 되기 위해 위험을 감수하는 남성적 캐릭터 . 천포수 백포수 – 표면적으 로는 카리스마 있는 캐릭터 지만 , 때때로 망가지는 개그 캐릭터 신형사 – 진지한 캐릭터 같지만 , 사소한 물건을 슬쩍하는 버릇이 있는 의외성을 간직한 캐릭터 왕의 남자 이준기 ( 공길 역 ) 의 사례 – 여자보다 더 이쁜 남자 , 동성애적 캐릭터 토크쇼 , 팬 사인회 – 작중 분장을 하고 고유의 캐릭터를 살려 토크쇼 , 팬 사인회 등 소비자들과 접촉 인형 , 브로마인드 등 다양한 캐릭터 관련 파생 상품 판매 오히려 남자 ( 김 순경 ) 가 여자 ( 정수련 ) 에게 기대는 모습이 긴박한 상황에서도 웃음을 자아낸다 . 캐릭터 마케팅개선 방안 인터뷰 영상 영화 The Expendables( 익스펜더블 ) 의 홍보 프로모션은 단순히 예고편이나 출연진의 인터뷰를 영상을 노출시키는 것이 아니라 소셜 네트워크 서비스 유투브 ( youtube ) 를 이용해 유투브 페이지 전체를 놀 랄 만한 기발하고 재치 있는 연출을 통해 색다르게 구성함으로써 페이지를 방문한 온라인 유저들이 자연스럽게 화제를 뿌리며 다양한 SNS 를 통해 이를 공유할 수 있었다 . 차우 역시 주요 타깃고객층인 젊은 층을 공략하기 위해서 인터뷰를 영상을 사용하였다면 좀더 편안하게 관객에게 다가갈 수 있었을 것이다 .Q A Thank You.{nameOfApplication=Show}
Index1. 조명의 정의 2. 조명의 종류 (1) 하이라이트 기법(High lighting) (2) 월 워싱 기법(Wall washing) (3) 광선연출 기법(Beam play) (4) 음영 연출 기법(Shadow play) (5) 실루엣 기법(Silhouetting) (6) 후광 기법(Back-lighting) (7) 구조물 조명 기법(Structural lighting) (8) 하향 조명 기법(Down lighting) (9) 상향 조명 기법(Up lighting) (10) 그레이징 조명 기법(Grazing lighting) (11) 스파클 조명 기법(Sparkle) (12) 회화로서의 조명 기법(Light as art)조명개구부를 통한 실내채광의 자연 조명과 인위적인 광원으로 공간에 빛을 제공하는 인공조명으로 구분된다조명을 어떻게 사용하느냐에 따라 다양한 공간 분위기를 연출할 수 있고 공간사용자의 시각적, 심리적 변화를 유도해 쾌적하고 효율적인 공간을 창조할 수 있다하이라이트 기법물체의 밝기를 배경보다 5배 이상으로 하여 밝기 대비를 구성시선을 집중시키고 행동을 유도월 워싱 기법공간 내에서 방향성 유도 벽체에 부착 전시된 여러 가지 개별 대상물 모두에 시선 집중 많은 양의 부드러운 반사광이 공간 내부로 투사되어 전반 조명을 보충 벽체의 재질감이 평탄하게 보이게 함월 워싱의 효과수직면을 시각적으로 균일하게 조명하는 방법월 워싱 기법광선 연출 기법광선 그 자체를 이용하여 시각적 형태를 연출공간에 생동감을 부여광선 연출 기법음영연출기법: Shadow play. 광선연출 기법의 역개념으로 광선이 배경이 되고 음영의 형태가 시각적 메시지를 전달하는 역할을 하는 것.예) 실내 천장에 식물의 그림자를 투영하여 천장에 드리워지는 음영효과 연출.실루엣 기법: 거주자와 광원사이에 피조물을 두어 빛의 강한 대비로 물체의 윤곽만을 강조. 시각적으로 눈부심을 없애고 물체의 전면은 디테일이 소멸되는 효과.실루엣기법을 사용하는 의도는 일반적인 조명 효과나 시각적인 효과를 주기 위함이 아님. 1. 디테일이 소멸됨으로써 전체적인 느낌을 살림. 2. 눈부심이 없기 때문에 거부감이 사라지고 편안한 느낌을 주게 된다.실루엣 기법후광 기법: 아크릴 패널, 실크 스크린, 스테인드 글래스, 대리석 박판이나 그 밖의 투과성 재료를 통하여 빛을 확산 투과시키는 방법. 피조물의 3차원적 특성을 부드럽게 연출, 부각. 때로는 빛을 고르게 확산시키기 위해 간접조명기구를 사용하기도 함.투과성재료를 사용해 뒤쪽에서 조명 연출을 하는 방법 → 빛이 한곳에 집중 되는 게 아니라 고르게 퍼져 보는 사람이 시각적으로 부담이 없도록 한다.후광 기법후광기법의 대표적인 스테인드 글라스. 스테인드 글라스 자체의 색은 무척이나 화려하지만, 반면 그 스테인드 글라스를 통해 투과되는 빛은 효과가 낮아져 부드럽게 연출된다. 주로 성당이나 교회에 많이 사용되는 이 기법은 빛이 아주 부드럽고 고르게 확산되기 때문에 성스럽고 엄숙한 느낌이 든다.구조물 조명 기법건축화 조명의 좁은 의미로써 조명기구를 기구 등에 설치하는 것. 광원을 구조적으로 설계하여 직접 보이는 것을 피하며 깔끔하고 조각적으로 보이게 함천장에 광원을 구조적으로 숨겨 설치하여 천장 자체가 광원이 되는 효과를 보여주고 있다.하향 조명 기법빛을 조명기구로부터 직접 하향시켜 작업면 조명 또는 공간 전체의 전반조명으로 이용. 이때 수직면들은 반사광에 의해 간접조명이 되며 하향되는 직접조명은 수평면을 밝히므로 직접 눈부심을 최소화시켜야 한다. 공간은 차분해 보이나 시각적 흥미가 부족하향 조명 기법하향 조명 기법은 주로 건물 주변이나 차분한 분위기를 요하는 침실에 주로 사용되는 기법이다.상향 조명 기법간접광을 이용하여 상부를 조명하고 부드러운 반사광으로 전반조명을 부여하는 방법. 그 다양성은 조명기구의 위치나 기구 디자인에 연관. 관리나 보수가 어려운 높은 벽을 조명할 때 보도나 잔디에 조명기구를 묻어서 수목을 조명 할 때 플로어 스탠드를 사용하여 배경조명으로 이용할 때 일정한 간격으로 배열된 상향 팬던트를 사용하여 공간 전체를 간접 조명할 때상향 조명 기법주로 교각이나 예식장에서 많이 쓰이는 기법이다.그레이징 조명기법빛을 쏘는 각도를 이용하는 방법 백열전구를 사용할 때에는 스켈럽(scallop)이 발생되며 장식물 설치가 적절하지 않은 벽면에서 벽면 자체의 재질이 강조되어 마치 조각 패널처럼 보이게 할 수 있다.스파클 조명 기법피사체 대신에 광원 그 자체의 반짝임을 어두운 배경에서 이용하는 방법 활발한 공간을 만들어 낸다. 하지만, 사람들이 오랫동안 머무르는 공간에 이러한 스파클 조명을 사용한다면, 사람들은 불쾌감과 집중력의 떨어짐으로 오래 있을 수 없게 된다.회화로서의 조명기법다양한 광원이나 빛의 형태들을 이용하여 마치 미술작품처럼 연출하는 것 실내 전체의 균형을 고려하여 디자이너의 의도적 포인트로 이용할 수 있다.Q AThank You.{nameOfApplication=Show}
졸업예정 영화광졸업을 앞둔 4학년 2학기, 대학원 진학을 준비하고 있어 어느 때보다 정신없이 바쁜 시기이고 학점 관리를 위해서라도 교양수업은 피하는 게 좋다는 것을 알고 있었다. 하지만 매 학기마다 수강신청에 실패했던 영화의 이해 수업이 정정기간 마지막 날 한자리 남아있었던 것은 이 수업을 수강해야만 하는 운명이었다고 생각한다.그동안 누구보다도 영화를 사랑한다고 자부하며 살았다. 알프레드 히치콕, 프란시스 포드 코폴라, 마틴 스콜세지 등 유명 영화감독들 이름들을 줄줄이 외고 있었으며 혼자서라도 아무렇지 않게 영화를 보러 극장 찾던 영화광으로 살아왔다. 좋아하는 영화는 보고 또 보면서 캐릭터의 감정을 여러 가지 시점에서 생각해본 적도 많았다. 하지만 이번 학기 영화의 이해 수업을 들으며 처음으로 구체적으로 카메라 기법에 관하여 알게 되면서 그동안 막연하게 그리고 너무 무식하게 영화를 사랑해왔구나 하는 생각이 들었다.그렇게 무식하게 영화를 사랑해왔던 필자는 이번학기 수업시간에 배운 많은 지식들을 이용하여 스마트하면서도 조금은 엉뚱하게 영화 졸업 (Graduate 1967)을 분석하고 영화 속 캐릭터들을 기존과는 다르게 재해석 해 보려한다.나쁜남자 벤자민물질 만능주의 기성세대들에게 상처받고 힘들어 하는 젊은 세대를 대표하는 순수한 대학 졸업생 벤자민, 한 번의 실수로 일레인과 사랑을 놓칠 뻔 했지만 그녀의 결혼식 중간에 그녀를 데리고 도망치며 사랑을 이루는 멋진 남자 벤자민 등이 영화 졸업의 주인공 벤자민에 대한 일반적이 평가일 것이다. 하지만 필자는 벤자민을 좋은 사람이라고 생각하지 않는다. 그는 여자에 대한 소유욕이 강하고 자신의 성적판타지를 거침없이 실행에 옮기는 전형적인 나쁜 남자이다.(그림1. 로스엔젤레스 집으로 향하는 벤자민)과연 그는 무슨 생각을 하고 있었을까?영화 시작과 함께 카메라는 로스앤젤레스 집으로 향하는 비행기를 타고 있는 벤자민을 표정을 클로즈업하여 보여준다. 여기서 관객들은 생각한다. ‘저 남자 무슨 생각을 하고 있는 거지?’ ‘왜 저렇게 슬픈 눈을 하고 있을까?’ 대부분의 사람들이 영화를 모두 관람한 후 이 장면의 의미를 벤자민의 미래에 대한 불안감과 복잡한 심리를 표현하고 있다고 생각한다. 물론 이러한 해석이 틀린 것은 아니지만 필자는 다른 의견을 말하고 싶다. 첫 장면에서의 벤자민은 미래에 대한 고민을 하기 보다는 정신없이 즐거웠던 대학생활 이후 돌아가는 집이 딱히 반갑지 않은 것이다. 작은 체구지만 매력이 넘치는 외모와 성격을 가지고 있는 벤자민은 대학내에서 스키팀 주장과 토론회 대표 그리고 교내 신문사 부편집장까지 맡았던 인기 많은 인물이다. 그의 대학생활은 그 누구보다 즐거웠을 것이다. 그런 그가 나이 많은 아저씨 아줌마들만 가득한 집으로 돌아가는 것은 상상만 해도 심심할 것이고 극성스러운 부모님은 대학까지 졸업하고 돌아온 아들의 미래를 가지고 끊임없이 잔소리 할 것이 뻔하기 때문이다.이후 줌아웃 되어서 보이는 다른 승객들의 표정들을 살펴보면 단 한명도 즐거워하고 있지 않다는 것을 확인할 수 있다. 지구상에서 가장 놀 거리가 많은 로스앤젤레스를 가고 있는데 말이다. 즉 영화는 로스앤젤레스를 별로 가고 싶지 않은 장소로 표현하고 있으며 클로즈업 된 장면을 통하여 관객들에게 캐릭터의 섬세한 감정에 대한 궁금증을 유발시킨 이후 줌 아웃을 통하여 다른 사람들 역시 그러하다는 것을 보여주고 있는 것이다. 이러한 필자의 주장은 아버지와 대화하고 있는 장면과 부모님들의 친구들과 대화하고 있는 장면에서의 벤자민의 표정을 확인해보면 힘을 얻는다. 그리고 부모님과 로빈스 부부가 동시에 벤자민에게 말하는 장면에 경우는 그들을 로우앵글(Low angle)로 촬영하였다. 여기서 그들은 더 이상 학생도 아닌 벤자민에게 여전히 부담스러운 존재들이고 그를 억압하고 있는 존재들이라는 것을 확인할 수 있다.(그림2. 아버지의 잔소리가 듣기 싫은 벤자민, 로우앵글로 촬영한 부담스러운 존재들 )부적절한 관계의 시작은 누구의 잘못인가?로빈스 부인과의 정사가 시작되는 장면을 분석하여 보겠다. 이 영화를 처음 본다면 벤자민은 이성을 되찾아 로빈스 부인과의 관계를 멈추려 하지만 그녀의 빈정거림을 찾지 못하고 부적절한 관계를 시작한 것처럼 생각되어진다. 즉 벤자민이 마치 영악한 로빈스 부인의 꾀에 넘어간 거 같아 보이지만 여러 번 영화를 반복해서 감상한 후 다시 생각해보면 다른 생각이 든다. 앞에서 언급한 것처럼 벤자민은 대학시절동안 굉장히 인기가 좋았던 청년이다. 그런 그가 실재로 여성과의 관계가 처음 이여서 로빈스 부인의 빈정거림에 흥분하여 억지로 관계를 맺었을까? 필자는 아니라고 생각한다. 그는 단지 자신의 성적 판타지를 실현할 수 있는 기회를 잡으며 동시에 자신을 합리화시킬 수 있는 핑계를 찾기 위해서 화난 척 한 것이다.(그림3. 조금 기울어진 벤자민과 로빈스 부인의 대화 장면,로빈슨 부인 ‘요놈 봐라 내말의 화가 나서 어쩔 수 없이 관계를 맺는 척하네.’)영화는 그들의 대화 장면을 수평이 아닌 아주 미세하게 기울어서 찍는 더치샷 (Dutch shot)으로 촬영하여 비도덕적인 그들의 행동과 앞으로 다가올 사건들을 암시하고 있다. 암시만으로 끝나는 것이 아니다. 기울어진 카메라는 동시에 별 이유 같지 않은 이유로 화를 내며 로빈스 부인에게 당하는 척하는 벤자민의 행동과 부도덕한 로빈스 부인 모두를 비꼬고 있다고도 해석 할 수 있다.화가 나지만 성적 욕구를 채우는 것이 우선인 남자 벤자민.미디움(Medium shot)으로 촬영되어진 벤자민과 로빈스 부인의 침대에서 이루어지는 장면은 관객들에게 매우 자연스럽게 느껴진다. 미디움 샷은 캐릭터들의 대화를 가장 자연스럽게 표현할 수 있는 방법이므로 이 장면에 쓰였을 것이다. 즉 평화롭게 성관계 이후 또는 이전에 이루어지는 오래된 커플들의 별로 중요하지 않은 대화 장면 같은 느낌을 관객에게 주고 있는 것이다. 하지만 우리의 나쁜 남자 벤자민은 자연스러운 대화를 마무리 하지 않는다. 자신과 성관계를 맺고 있는 남자가 자신의 딸에게 호감을 표시하면 불쾌한 것은 너무나 당연한 사실이다. 그런데 벤자민은 오히려 화를 내며 자신을 무시하는 것이냐며 이불을 걷어버리며 로빈스 부인을 괴롭힌다.(그림4. 자연스러운 그들의 대화,화가나서 견딜 수 없는 나쁜 남자)싸운 이후 벤자민은 로빈스 부인의 다리를 쳐다보며 서 있다. 영화의 포스터에 쓰이기도 했던 이 장면은 벤자민의 나쁜 남자 성격을 보여주는 대표적인 장면이다. 로빈스 부인의 다리가 아웃 포커스 되면서 관객은 벤자민이 그녀의 다리를 응시하고 있다는 것을 알 수 있다. 포커스는 캐릭터들의 감정과 행동을 부각시키는 역할을 한다. 보통 등장인물들의 대화 중 이루어지는 포커스는 영화의 주관적인 느낌을 관객에게 전달한다. 이 장면에서의 포커스는 캐릭터의 시선을 관객에게 주관적으로 전달하고 있다. 그 후 화가 나서 견딜 수 없다던 벤자민은 로빈스 부인이 자신을 말리지 않고 그냥 가버릴 수 있다는 현 상황을 파악한 수 자신의 성적 욕구를 해결하기 위해서 다시 고분고분 그녀의 말을 따른다. 실제로는 변한 것이 하나도 없지만 그는 구차하게 그녀 말을 오해 했었다는 듯 태연하게 말하며 다시 옷을 벗는다.(그림5. 그녀의 다리를 응시하다 다시 옷을 벗는 벤자민)책임질 수 있을까?졸업의 수많은 패러디를 만들어낸 졸업의 마지막 장면을 분석해 보겠다. 오랫동안 벤자민과 일레인 둘을 대사도 없이 오랜 시간동안 클로즈업으로 촬영한 이 장면은 영화가 끝난 이후 일어날 주인공들의 사랑을 관객들에게 암시한다. 클로즈업 장면의 시작과 동시에 결혼식에서 도망 나온 벤자민과 일레인은 크게 웃으며 기뻐한다. 하지만 여기서 주목해야할 점은 결혼식에 무단으로 등장하여 일레인을 데리고 도망 나온 남자 벤자민의 표정이다. 일레인이 즐거운 표정을 하고 있지만 벤자민은 일레인보다 먼저 표정이 굳어버린다. 말도 안 되는 상황 속에서 자신만을 믿고 가족과 사회적 위치 모두를 포기하고 도망쳐온 자신의 여자가 웨딩드레스를 입고 버스를 탔다. 사랑한다고 걱정하지 말라고 자신이 알아서 다 하겠다고 말하여도 부족하다. 하지만 나쁜 남자 벤자민은 역시 다르다. 고맙다는 생각보다는 ‘아우 앞으로 큰일 났네’라는 표정을 짓고 일레인을 쳐다보지도 않는다. 이러한 벤자민의 표정을 파악한 일레인 역시 몰려오는 실망감과 당혹스러움을 숨기지 못하고 이내 표정이 굳어 버린다.
