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e-편한세상 광고분석

브랜드소개 목차 광고감상 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안e 편한세상 ( 주 ) 대림산업 대림그룹 계열의 종합건설 및 석유화학업체 편한 세상을 경험 (experience) 하라 건축 전문가들이 품질과 실용성을 바탕으로 구현해 낸 가장 편안하고 편리한 아파트를 경험하라는 뜻 집과 자연은 하나가 됩니다 집과 자연이 하나가 된 듯 편안하고 안락한 분위기의 집 구현 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안광고감상 1. 진심의 시세 2.1 층 3.10cm 4. 베이크 아웃브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 기존 아파트광고 VS e 편한세상 아파트 프리미엄 VS 아파트 실용 성 Target 1 2 Concept 3 Story 4 IMC브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 기존 아파트광고 VS e 편한세상 ‘ 프리미엄 이미지 VS 진짜 아파트 ’ Target 1 2 Concept 3 Story 4 IMC브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 기존 아파트광고 VS e 편한세상 ‘ 감성 X 감성 VS 정보 X 감성 ’ Target 1 2 Concept 3 Story 4 IMC브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 기존 아파트광고 VS e 편한세상 ‘ 특혜 VS 특혜 ’ Target 1 2 Concept 3 Story 4 IMC인기 없는 1 층대신 바람 길과 출입문 그리고 1.5 층을 , 새 집 증후군을 없애기 위한 베이크아웃 , 고 단열재를 사용한 벽 , 10cm 넓은 주차장 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 기존 아파트광고 VS e 편한세상 ‘ 진심이 짓는다 ’ Target 1 2 Concept 3 Story 4 IMCTarget 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) 구워서 내보낸다 . ‘ 빵을 굽듯이 집도 굽는다 .’ 라는 서비스의 의도를 알리기 위해 토스트 빵을 등장 시킵니다 . 집을 굽기 시작하자 상승 기류가 발생하며 책장이 넘어갑니다 .Target 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) 전구 , 가스레인지 , 열선 등에 불이 들어오는 이미지를 접사하여 공감각적으로 집이 데워지는 느낌을 극대화 합니다 .Target 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) 새집 증후군 없애기 위해 , 입주 전 난방을 가동해 집안의 나쁜 냄새 , 나쁜 공기를 밖으로 내보낸다 . 집을 굽기 시작하자 집안의 나쁜 냄새 , 나쁜 공기들이 날아가기 시작합니다 . 검은 풍선으로 이미지화 한 나쁜 냄새 , 나쁜 공기들은 빠져나가 하늘로 날아갑니다 .Target 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) 푸른 초원의 푸른 나무를 대비시켜 시각적 효과를 극대화 하였습니다 . 이는 집을 데우는 컷과 공간 ( 닫힌 - 열린 ) 과 색채 ( 붉은 - 푸른 ) 의 대비를 이룹니다 . 그리고 그 거대한 나무를 축소한 듯 한 모습의 작은 나무 화분을 아파트 내에 배치한 컷을 이용하여 푸른 초원의 이미지를 아파트 내부로 연장시킵니다 .Target 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) “ 새 집 냄새가 , 새 집의 설렘을 방해하지 않도록 .” 베이크 아웃 서비스에 대한 정의를 다시 한 번 이미지와 텍스트로 보여줍니다 .Target 1 2 Concept 3 Story 4 Review 베이크 아웃 편 . 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 베이크 아웃 (BAKE OUT) “ 진심은 집도 굽는다 .” 모눈종이 모션그래픽을 이용하여 마무리 합니다 .브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 올해의 광고상 ‘ 대상 ’ 아파트 광고로 최초 ! 브랜드 인지도 선호도 2 배 이상 ( 광고 방영 기간 동안 ) e 편한세상 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 아파트 브랜드 대상Real 아파트 Real 생활 아파트의 프리미엄 이미지를 위한 톱 모델에서 벗어난 평범한 사람들 실용성과 더불어 ‘ 진심 ’ 으로 감성적 호소 생각하는 소비자에게 가치를 호소 브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 진심 + 실용성 정 보 모델 제작방식브랜드소개 광고전략 성공요인 개선점 및 그 방안 방안 Ⅰ 하청업체 선정 및 사후관리에 철저함 필요 방안 Ⅱ 친환경 + 실용성 감성마케팅 홍수 속 차별화의 무의미 광고에 대한 신뢰도Q A출처 http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2*************87166 http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=4045206 http://www.eto.co.kr/?Code=*************6337 ts=193201 http://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/413613.html http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=*************27090939 http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2010/02/18/*************.html http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010040492781 http:// www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************248447 http://blog.naver.com/radiostar71?Redirect=Log logNo=98765846 대림아파트 e 편한세상 http://www.daelim-apt.co.kr/ 대림산업 http://www.daelim.co.kr/ 주택산업연구원 http://www.khi.re.kr/{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.04| 20페이지| 2,000원| 조회(432)

마케팅, 광고, 광고 분석, 광고 사례 분석

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[경영경제]한국의 애니메이션 산업

목차Ⅰ. 서론…………………………………………………………………………… 2Ⅱ. 애니메이션 산업 현황1.애니메이션 산업을 개발의 이점 ……………………………………………… 22. 한국 애니메이션 현황 ………………………………………………………… 4Ⅲ. 한국 애니메이션의 문제점과 나아가야 할 방향1. 테크놀러지 ………………………………………………………………………52.캐릭터 캐퍼시티 ………………………………………………………………… 63. 작가의 크리에이티브 ……………………………………………………………84. 미디어 믹스 시대의 프로모션과 마케팅 ……………………………………… 8Ⅳ. 결론………………………………………………………………………………9※ 참고문헌…………………………………………………………………………10Ⅰ. 서론어려서부터 저년 6시가 되면 TV 앞에 쪼르르 달려가 그 날의 애니메이션을 기다리곤 했다. 이제는 케이블 TV, 인터넷으로 시간에 구애받지 않고 애니메이션을 볼 수 있지만 한 가지 아쉬운 점이 있다. 바로 한국 애니메이션이다. 애니메이션을 좋아하는 사람이면 누구나 일본, 미국 애니메이션에 빠져있으며, 한국 애니메이션은 내용과 그래픽 면에서 부족하기 때문에 홀대한다. 한국 애니메이션을 좋아하더라도 짧은 편수와 적은 양 때문에 금새 잊게 된다. 반면에 일본 애니메이션은 케이블 방송을 통해 24시간 내내 방송되고 있다. 내가 영심이, 아기 공룡 둘리를 보면서 자랐듯이 자라나는 아이들에게 한국 애니메이션을 보면서 자라게 할 수는 없는 것일까?한국은 아직 세계 애니메이션의 변방에 위치한다. 비록 우리나라가 애니메이션 메인 제작에 있어서는 세계 어느 나라에도 손색이 없는 기술과 경험 그리고 실적을 자랑하고 있다고 해도 어쩔 수 없는 사실이다. 세계 최고의 애니메이션 왕국이라는 미국을 제외하고는 세계에서 유일하게 국내시장만으로 애니메이션 제작비를 회수할 수 있는 시장규모와 산업인프라를 자랑하는 일본 역시도 세계시장의 본류라는 관점에서 보면 철저히 변방이었다. 일본은 세계 애니메이션계에서 무시 애니메이션 제작 스튜디오를 보유하면서 미국,캐나다. 일본 그리고 유럽에 많은 양의 애니메이션을 하청 형태로 판매해 왔다. 이로 인해 생산량의 면에서 한국은 현재 세계 3위라는 위치를 점하고 있다.이러한 애니메이션에 대한 관심의 증대는 다음과 같은 특성 때문에 이루어지고 있다.첫째 애니메이션은 모든 영상산업의 소프트웨어 중에서 문화적 할인율이 가장 낮다.프로그램은 보통 이를 제작하는 국가의 문화를 함유하고 있다. 그래서 해당 프로그램이 제작된 국가의 시청자들에게는 감정적 동일시가 용이한 반면, 다른 국가나 지역의 시청자에게는 호소력이 줄어들기가 쉽다. 이런 현상을 문화적 할인율(cultural discount)라고 한다. 즉. 문화적 할인율이 낮으면 낮을수록 세계시장에서 소구(appeal)할 수 있는 능력이 있는 것이다.영화나 방송드라마등 대부분의 영상 소프트웨어는 어느정도의 문화적 할인율을 가지고 있는데 반해 애니메이션은 이러한 문화적 할인율을 거의 제거할 수 있는 장르이다. 캐릭터와 배경. 스토리에서 애니메이션은 전 세계의 문화를 포괄할 수 있는 속성을 본질로 하고 있으며문화와 인종의 장벽을 넘어 거의 동일한 감성과 흥미를 유발할 수 있다. 이러한 애니메이션의 힘을 가장 잘 이용하고 있는 국가가 바로 미국이라고 할 수 있다. 디즈니의 대표적 캐릭터인 도널드 덕이나 미키마우스는 전세계 어린이의 친구가 된 범세계적 캐릭터를 창출해낸 것이다.) 직접시장구분극장용TV용비디오용상품화권역총액시장규모60억원140억원280억원30억원510억원간접시장구분출판만화전자오락게임테마파크멀티미디어총액시장규모2000억원400억원300억원150억원2850억원표 한국의 애니메이션 시장 구분에 따른 규모 .1994두 번째로 애니메이션 산업은 연관 산업으로의 확장이 가능하며 연관 산업의 이익이 더 큰 고부가가치의 산업이다. 정보화 사회 추구에 따른 다매체 다채널 시대의 도래는 바로 이러한 애니메이션의 특성을 더욱 부각시키고 있다. 애니메이션 시장을 간단하게 간접시장과 직접시장이라는 구분으로에 반해 우리나라는 케이블 TV를 제외하고는 아주 적은 양의 애니메이션이 방영되고 있다. 케이블 TV에서의 애니메이션 반영을 살펴보면 애니메이션 자체의 시청률이 낮다고 볼 수 없다.우리나라 애니는 국내시장이 협소하다는 이유로 거의 대부분의 애니메이션 프로젝트들이 시작부터 세계 시장을 겨냥해 출발한다. 캐릭터나 스토리. 심지어 배경에도 한국적인 정서는 무시되고 무국적의 애니메이션이 양산된다. 아무리 애니메이션이 문화적 할인율이 낮은 콘텐츠 산업이라고는 하지만 문화적, 정서적 진입장벽을 뛰어넘기란 말처럼 그리 쉽지 않다. 또한 해외 배급을 위해선 호혜적인 네트워크와 각 나라마다 상이한 시장의 특성과 경쟁작 등에 대한 많은 정보가 필요하다. 따라서 장기적인 전략을 갖고 수출을 바라봐야 할 것이며 우선은 국내 시장에 더욱 치중해야 할 당위성이 있다고 여겨진다.극장용 애니메이션은 빛을 발하지 못했다. 상업적인 애니메이션은 돈을 벌어야 한다. 하지만 우리나라 극장용 애니메이션은 돈 버는 건 고사하고 적자가 더 만만찮다. 손익분기점을 넘으려면 국내 극장에서 관객이 어느 정도 들어야 하는지는 자명하게 나온다. 최소 60만 명이 되어야 한다. 일본 극장용 애니메이션의 한국내 흥행 성적에서 비롯된다. 일본은 고퀄리티 풀 애니메이션 제작에 앞장서서 연간 30편 이상의 작품이 지속적으로 개봉되었으며 가 개봉되던 해에는 애니메이션 수익 비중이 64%에 달할 정도로 애니메이션 황금기를 구가하였다. 한편, 우리나라 극장에서 애니메이션의 입지가 갈수록 좁아진다는 반증이 아닐 수 없다. 잘 알려져 있다시피 우리나라의 극장관객은 10대 후반에서 20대 후반까지 대학생이 90% 이상이다. 이들 대부분은 애니메이션이 아이들을 위한 것이라 생각하며, 설사 관심이 있어도 나중에 비디오로 봐도 될 걸 굳이 극장에서 볼 만큼 동기부여가 되지 않는 것이 일반적이다. 유일하게 극장이 애니메이션으로 활기를 찾는 때는 초중고교의 여름방학과 겨울방학 때이다. 하지만 이때를 노려 할리우드 블록버스터가 쏟아져 들어애니메이션이라고 한다. 적은 양의 그림으로 애니메이션을 만들기 위해 그들은 액션, 정지를 애니메이션에 이용했다. 디즈니의 애니메이션은 부드러운 동작들을 필요로 한다. 그러나 일본은 스토리의 대부분 액션을 넣음으로써 적은 양의 원화를 가지고 성공할 수가 있었다. 빠른 액션장면에는 몇 장 안돼는 그림이 더 효과적이기 때문이다. 또 화면을 정지시켜보면 일본 애니메이션의 그림은 멋있다. ‘그림 한컷한컷이 뛰어나다.’, ‘정적인 화면이 아름답다’, ‘최소한의 컷으로 극대의 연출효과를 낸다’ 등등으로 표현되는 것이 일본애니메이션의 장점이기도 하다. 이런 배경에는 일본의 기본적인 ‘미학’이 작용하고 있다고 한다. 일본 애니메이션 마니아들이 동서양을 막론하고 ‘셀화집’을 모으는 것은 정지화면이 더욱 아름답기 때문이다. 미야자키 하야오의 애니메이션은 제작비가 디즈니의 1/40수준이었다. 중요한 것은 최소한의 그림매수로 얼마나 멋있게 표현하는가이다.이처럼 애니메이션 강국인 두 나라에서는 각자 자신의 나라에 맞게 애니메이션을 개발하고 있다. 하지만, 우리나라의 경우에는 컴퓨터 그래픽 애니도 리미티드 애니도 아니다. 컴퓨터 그래픽 애니를 쫓아가다 막대한 투자 비용과 흥행 실패로 막을 내렸고, 리미티드 애니로 최근에 ‘장금이의 꿈’과 같은 애니가 수출되기도 했지만 여전히 성공률이 낮다. 테크놀러지 면에서 우리나라는 우리나라만의 기법이 아닌 다른 나라 것을 베끼는 수준이기 때문에 다른 나라를 뛰어넘지도 못하는 그저 그런 수준의 애니만이 양상되고 있는 현실이다. 두 나라의 애니를 뛰어넘기 위해서는 보다 새로운 테크놀로지의 개발, 완벽한 모방을 하도록 해야겠다.2.캐릭터 캐퍼시티캐릭터는 시대 감각에 따라 끊임없이 변한다. 특히 일본 애니메이션 속에 나타나는 변신과 마법의 여주인공 캐릭터가 그러하다. 70년대 새리의 어린 마녀 원조 새리는 80년대 밍키처럼 변신 과정에서 성적 판타지를 불러일으킬 만큼 성숙해져 갔고, 90년대에 와서는 세일러문처럼 화려한 변신으로도 부족해 미소녀이지만 푼수기있는데, 한가지 고무적인 사실은 최근에 와서 미국, 일본 등 수입 캐릭터보다 국산 캐릭터에 대한 선호도가 약 50% 정도까지 높아졌고 시장 점유율도 거의 40%에 육박하는 것으로 나타났다. 지금까지 사실상 대부분의 애니메이션 캐릭터 사업들이 거의 전적으로 텔레비전 방송에만 의존하여 왔고 캐릭터의 인지도를 높이기 위한 각종 프로모션이나 이벤트 행사에 소홀했던 점도 문제이다. 전세계 어떠한 제품들과 마찬가지로 캐릭터 상품도 경쟁력이 최우선이며 이를 위해선 시장 소비자의 니즈와 트렌드를 잘 파악해야 하고 내부적으로는 창의성과 기술 혁신을 통한 끊임없는 제품의 업그레이드가 필요하다. 설사 사람들의 눈길을 끌만한 새롭고 독특하고 개성 있는 캐릭터를 개발했다 하더라도 캐릭터를 관리하고 발전, 활용해 가는 측면이 더욱 중요하다. 사실 우리나라의 경우 애니메이션에서 그 많은 캐릭터들이 개발되어 왔음에도 불구하고 오랫동안 소비자들에게 친근한 이미지로 남아 있는 캐릭터는 아기공룡 둘리를 제외하곤 거의 없다.우리나라 팬시 캐릭터의 50% 이상을 차지하고 있는 디즈니의 미키 마우스나 산리오의 헬로 키티는 개발된 지 수십 년이 지나도 여전히 소비자들의 사랑을 받는다. 미키 마우스는 60년대부터 시대의 변화에 따라 캐릭터 디자인이 조금씩 변화해 왔다. 한마디로 롱런 히트 상품의 탄생은 그만큼 소비자의 취향과 유행의 변화에 민감하게 대처할 수 있는 능력을 가져야 비로소 가능한 것이다. 자본력과 상품 기획력이 뛰어난 디즈니는, 우리 한국에서는 기술과 자본의 영세성 때문에 출시된 대부분의 캐릭터 상품들이 조악함을 면치 못하는 데 반해, 보면 볼수록 귀엽고 질리지 않는 캐릭터, 쉽게 망가지지 않고 튼튼한 상품을 만들어 왔다. 지금도 우리나라의 총 240여개 업체가 디즈니 캐릭터 상품을 만들고 있다. 새 캐릭터 상품이 나오면 전국적으로 조직적인 마케팅을 실시하고 새로운 극장용 애니메이션이 개봉되면 맥도널드 같은 회사들과 전략적 제휴를 맺어 그 캐릭터의 인지도와 가치성을 높이기 위해 입체적인 프.

경영/경제| 2007.06.19| 10페이지| 1,000원| 조회(397)

애니메이션, 소프트웨어, 캐릭터, 크리에이티브, 기술력

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[교육]뉴 거버넌스론

뉴 거버넌스론목 차Ⅰ. 서론……………………………………………………………………………… 2Ⅱ. 개념 및 등장 배경1. 뉴 거버넌스 이론의 개념……………………………………………………………………… 22. 거버넌스 이론의 쇠퇴……………………………………………………………………………23. 뉴 거버넌스 이론의 등장 배경…………………………………………………………………44. 피터스의 뉴 거버넌스에 기초한 4가지 정부 개혁모형…………………………………… 5Ⅲ. 뉴 거버넌스론과 신공공관리론 비교1. 신공공관리론과 뉴 거버넌스의 관계……………………………………………………………62. 신공공관리론과 뉴거버넌스의 비교…………………………………………………………… 6Ⅳ. 뉴 거버넌스론의 문제점과 나아가야 할 방향1. 평가………………………………………………………………………………………………… 82. 나아가야 할 방향………………………………………………………………………………… 9Ⅴ. 결론……………………………………………………………………………………………… 10Ⅵ. 참고문헌……………………………………………………………………………………… 11Ⅰ. 서론21세기를 맞으면서 국내외 사회과학 분야에서 거버넌스와 뉴 거버넌스가 새로운 연구 주제로 가장 큰 관심을 받으면서 대두되었다. 행정환경의 변화는 과거 관례제적 통치가 더 이상 국정운영의 방식이 될 수 없게 만들었다. 즉, 세계화는 국제기구에, 민주화는 시장과 시민사회에, 지방화는 지방정부에 권력을 이전하며, 정보화는 이를 더욱 가속화하는 급격한 행정환경의 변화가 이루어지고 있으며 이에 따라 새로운 국정운영의 방식이 요구되고 있다.거버넌스에 대한 초기 연구와 함께 국가들의 역사적, 정치경제적 맥락에 부응하는 새로운 모형을 제시하기 위해 노력하고 있으며 이로 인해 새로운 모형의 행정 이론들이 등장했다. 이에 사회적 자본으로써 신뢰와 기술적 자본으로써 정보통신기술을 기반으로 하는 새로운 국정운영의 방식으로써 거버넌스 이론의 등장하고 있어서 이를 알아보고자 한다.Ⅱ. 개념 및 등장 배경미한다. 이 개념을 공공부문에 도입할 경우, 의무적 경쟁 입찰, 내부시장에서의 재량적 사업단위 설치. 좀 더 상업적인 경영형태 도입 등이 강조된다.(3) 신공공관리신공공관리는 본래 다음의 두 가지 의미를 함축하고 있다. 첫째, 관리주의로 이는 사부문의 경영방식을 공공부문에 도입하려는 것이다.둘째, 신 제도주의 경제학으로 이것은 시장경쟁과 같은 유인체제를 공공서비스 제공에 도입하려는 것이다.영국에서 1988년 이전에는 관리주의가, 그 이후에는 신 제도주의 경제학이 지배적인 개념으로 자리잡고 있다.(4) 좋은 거버넌스거버넌스를 좋은 거버넌스의 의미로 정의하는 것은 세계은행의 정의이다. 여기서 거버넌스란 나라 일을 관리하기 위해 정치권력을 행사하는 것이다.좋은 거버번스의 세 가지 요소에는 ⅰ) 거버넌스의 체계적 사용(정부보다 넓은 의미로서 내외 정치적 및 경제적 권력의 배분을 포함하는 것), ⅱ)거버넌스의 정치적 사용(민주주의적 위임에 따라 정당성과 권위 모두를 향유하는 국가를 의미), ⅲ)행정적 요소(효율적이고 개방적이며 책임있고 감사대상이 되는 공무원으로서, 적절한 정책결정과 집행을 수행할 수 있는 관료제적 능력을 소유하는 것을 의미)가 있다.요약하면, 좋은 거버넌스란 신공공관리와 자유민주주의를 결합한 의미인 것으로 볼 수 있다.(5) 사회적 인공지능 체계거버넌스를 사회적 인공지능 체계의 의미로 정의 할 때, 거버넌스는 사회정치체계에서 모든 행위자들의 상호작용과 노력의 공통적인 결과로서 출현하는 하나의 유형 혹은 구조를 의미한다. 여기서 정부는 공식적 권위에 의해 뒷받침되는 활동을 의미하는 반면, 거버넌스는 공유된 목표에 의해 뒷받침되는 활동으로서 정부조직 뿐만 아니라 비공식 및 비벙부적인 기구들도 포함하는 좀더 포괄적인 의미이다. 사회정치적 거버넌스에 관한 이론은ⅰ) 거버닝(governing) ⅱ) 거버넌스(governance) ⅲ) 거버너빌러티(governability)라는 세 가지 개념에 근거하고 있다. 첫째, 거버닝은 사회세력 및 이익들간에 균현을 잡고,시작된 세계화와 정보화라는 새로운 질서는 개별 국가 차원에서 일어났던 국가 실패나 시장 실패를 세계 수준에서 해결할 수 있는 새로운 틀을 요구하게 되었다. 세계화와 국민국가를 조화시키면서 지방화를 함께 수용할 수 있는 다차원적인 틀을 국제정치경제, 국제경제, 정치, 사회, 행정, 정책, 문화 등 다양한 측면에서 접근할 수 있는 개념과 이론 틀을 필요로 하게 되었다. 세계주의, 지역주의. 민족주의 및 지방주의를 조화시키면서 각 수준의 국가, 시장, 시민사회 등이 서로 새롭게 공존할 수 있는 틀을 마련하기 위한 대안으로 제시된 것이 거버넌스 이론이다. 등장 배경 때문에 거버넌스 이론은 개념적으로나 이론적으로 다차원성과 다접근성을 지닐 수밖에 없었다. 이 때문에 거버넌스에 대한 개념이나 이론의 성격에서 큰 혼란에 빠지게 되고, 개념과 이론의 미성숙에 대한 비판이 다양하게 일어난 것은 자연스러운 일이었다. 여기에 더하여 현실과 긴밀한 연계 위에 전개되고 있는 사이버 공간에서의 정치, 경제, 문화 등의 다양한 활동들은 무한한 새로운 세계를 열어 거버넌스의 대상도 그만큼 사이버 중심의 공간으로 크게 확장시키고 있다. 사이버 공간에서의 생활 영역의 확정은 사이버 거버넌스의 중요성을 그만큼 더하게 하고 있다.30여년간 발전 국가를 이끌어 온 틀은 더 이상 효과를 발휘하지 못하고, 도리어 새로운 변화와 적응에 걸림돌이 되었다. 국가 실패가 심각한 문제로 되면서 이를 극복할 수 있는 틀을 마련하는 일이 이론이나 학문적이 수요에서만이 아니라 국가 생존적인 차원에서 중요하게 되었다. 국가 실패를 보완할 시장마저 제 기능을 못하여 국가 실패와 시장 실패가 거의 중첩적으로 나타나고 있다. 실패한 국가가 자신의 실패를 치유하지 않은 상태에서 실패한 국가가 주도한 시장 실패의 치유 노력은 처음부터 실패할 수밖에 없었던 것이다. 많은 국민들이 실패한 국가와 실패한 시장 대신에 시민사회에 기대를 걸고 새로운 대안으로 부각되어 시민단체에 대한 국민의 기대도 컸다. 그러나 시민 사회의 실패의 문 참여가 확대되었다. 그 결과 이제 공공서비스 전달의 효율성과 효과성은 정부부문에 민간부문 및 비영리부문간 협력적 네트워크의 구축 및 관리에 의해 크게 영향을 받게 되었다. 바로 이런 배경에서 정부 주도의 공공서비스 전달 또는 공공문제 해결방식을 넘어서 새로운 대안을 제시하기 위해 등장한 것이 거버넌스론이다.)이론적 대두배경- 참여주의와 공동체주의현실적 대두배경-행정환경의 변화(세계화 민주화 지방화 정보화)와 정부실패 시장실패4. 피터스의 뉴 거버넌스에 기초한 4가지 정부 개혁모형1) 시장적 정부모형2)참여적 정부모형3) 신축적 정부모형4) 탈내부규제(규제완화형) 정부모형※뉴 거버넌스 정부개혁모형의 주요특징 비교자료)구분전통적 정부모형시장형 정부운영모형참여형 정부운영모형신축형 정부운영모형규제완화형 정부운영모형기존의 정부의 문제점전근대적 권위독점계층제조직의 영속성내부적 규제구조계층제분권화수평적 조직가상조직특정한 지침 제거관리방식직업공무원제, 절차적 통제보상(성과급) 민간부문의 기법TQM, teams일시적?적응적 인사관리관리상 많은 자유정책결정정치?행정의 구분내부시장 시장적 유인전문가 회의 협상실험기업가 정부공익가치안정성, 평등저비용참여, 협의저렴한 비용 조정창의성, 활동주의표 . Peters(1996); 고숙희 외(1998:p.54); 새행정학(2002) ;이종수 윤영진 외 공저 , p.180Ⅲ. 뉴 거버넌스론과 신공공관리론 비교1. 신공공관리론과 뉴 거버넌스의 관계거의 동일한 시점에 나온 두 이론은 상당히 유사하지만, 질적인 차이가 있다고 볼 수 있다. 즉 ① 신공공관리론은 결과에 초점이 있지만, 뉴거버넌스는 과정에 초점이 있다. ② 신공공관리론은 조직내의 관계에 관심이 많지만, 뉴 거버넌스는 조직간의 관계에 관심이 많다. ③ 신공공관리론은 경쟁에 역점을 두는 반면, 뉴 거버넌스는 부문간의 협력에 중점을 두고 있다. ④ 신공공관리론에서는 결과에 대해 책임을 지지만, 네트워크 상황에서는 아무도 결과에 책임을 질 사람이 없다.⑤ 신거버넌스론에서 국민은 고객이 아니이점(1)이론적 기초신공공관리론은 시장주의와 신관리주의에 이론적 기반을 두고 있으나 뉴 거버넌스는 공동체주의와 참여주의에 기반을 둔다.(2)개념상 차이: 정치성 VS 비정치성신공공관리론은 개인적 선택의 자발적 교환영역에 관심을 갖는 비정치적 개념이고 뉴 거버넌스는 집단적 선택의 민주적 의사결정영역에 관심을 갖는 정치적 개념이다.(3)정부혁신의 촉진 기제신공공관리론은 철저한 경쟁과 유인의 설계를 통해 정부혁신을 추구하지만 뉴 거버넌스는 상호 신뢰와 협조를 바탕으로 정부혁신을 추구한다.(4)정부혁신의 초점신공공관리론은 정부관료제를 조직 관리하는 방법으로 관료제 내부에 더욱 초점을 두는 반면 뉴 거버넌스는 정부와 사회 간의 상호작용의 형태에 초점을 두어 내부는 물론 관료제 외부의 환경과의 관계에 대해서도 초점을 둔다.(5)국민의 개념신공공관리론은 고객으로서의 국민을 상정하여 공공서비스의 선택권한을 부여받은 수동적 존재로서 국민을 정의한다. 그러나 뉴 거버넌스는 단순한 고객이 아닌 행정서비스 공급자의 주인으로서의 국민을 상정하여 공공서비스의 양과 질을 직접 결정하는 능동적 존재로서의 국민을 정의한다.구분기준신공공관리뉴 거버넌스인식론적 기초관리 기구관리 가치정부활동관료역활작동원리서비스관리방식분석수준신자유주의시장결과방향잡기공공기업가경쟁(시장메커니즘)민영화, 민간위탁 등고객 지향조직내공동체주의연계망신뢰방향잡기조정자협력체제공동공급(시민, 기업 등 참여)임무 중심조직간표 . 김현구, 20003)양자간의 관계(1)긍정적 관계시장주의는 서비스 제공을 민간에 대폭 이양함으로써 서비스 연계망을 확대시킨다. 따라서 거버넌스는 시기적으로 앞선 신공공관리론을 토대로 한다.(2)부정적 관계시장주의는 서비스 연계망속에 경쟁을 도입함으로서 상호신뢰를 저해하여, 연계망을 불안정하게 한다. 한편, 거버넌스는 경쟁원리에 제약을 가함으로서 신뢰가 형성된 경우 공정한 경쟁이 어렵게 되어 효율성을 저해할 우려가 있다.Ⅳ. 뉴 거버넌스론의 문제점과 나아가야 할 방향1. 평가점점 불확실성이 증대되어 가고 있

사회과학| 2007.06.19| 11페이지| 1,500원| 조회(776)

이론, 신공, 거버, 국정운영, 넌스

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아이들과 함께 배우는 테이블 메너

식사 예절 지키기A : 식탁에 앉으면 가장 먼저 냅킨을 무릎 위에 펼쳐 놓습니다. 만일 스푼이나 포크가 냅킨에 싸여 있다면, 자리에 앉자마자 냅킨을 풀고 냅킨을 무릎 위에 펼쳐 놓으면 됩니다.B : 식사를 끝마치고 나면 냅킨은 접시 왼쪽에 올려놓습니다. 그것을 아무렇게나 구겨 놓아서도 안되며, 너무 깨끗하게 접어놓는 것도 좋지 않습니다. 아무렇게나 구겨 놓으면 여러분을 단정치 못한 사람이라고 생가가할 것이고, 너무 깨끗이 접어 놓으면 다시 사용하는 줄 오해할 것이기 때문입니다. 냅킨을 의자에 놓지 않습니다. 다시 오지 않을 것이라는 간접적인 의미로 해석. 바닥에 떨어뜨리는 것은 식탁위에 놓지 못할 정도로 더럽다는 것을 뜻함C : 식탁을 위에 팔꿈치 얹지 않기D : 음식을 자르거나 버터를 바를 때가 아니면 식사를 할 때는 한쪽 손만 사용합니다. 한 손에는 포트를 들고 다른 손에는 물잔을 드는 것과 같이 두 손을 동시에 상요하지 않도록 조심합니다.E : 손가락을 핥지 않습니다. 손가락이 더러워지면 냅킨으로 닦습니다.F : 음식을 먹거나 씹을 때 입술이나 입 안에서 시끄러운 소리가 나지 않도록 조심합니다.G : 음식을 씹을 때는 입을 꼭 다물고 씹도록 합니다.H : 입 안에 음식이 들어 있을 때 이야기하지 않습니다. 종종 입 안에 음식이 들어 있을 때 손으로 입을 가리고 이야기하는 사람을 볼 수 있는데, 이것은 올바른 식사 예절이 아닙니다. 음식을 다 삼키고 난 뒤에 이야기하는 것이 올바른 태도입니다.I : 음식물이 이 사이에 끼었을 때 다른 사람들 앞에서 그것을 빼내는 것은 좋지 않습니다. 나중에 혼자 있을 때나 화장실에 가서 빼내도록 합니다.J : 음료를 마실 때 후루룩 소리를 내지 않도록 합니다.K : 음식물을 가지고 장난하지 않습니다.L : 식탁에서 포트나 냅킨, 그 밖에 무엇을 바닥에 떨어뜨리더라도 그것을 줍지 않습니다. 바닥에 떨어진 것을 식탁위에 다시 올려놓는 것은 식사 예절에 어긋나며 위생적으로도 좋지 않습니다. 만일 바닥에 떨어진 것을 줍고 웨이터에게 건네주었다면 화장실에 가서 손을 씻거나 물수건으로 닦은 다음에 다시 식사를 하도록 합니다. 무엇인가가가 바닥에 떨어졌을 때 취해야 할 가장 올바른 방법은 떨어진 것을 그대로 두고 웨이터에게 새 것을 갖다 달라고 부탁하는 것입니다.M : 식사할 때 대부분의 음식은 식사 도구를 사용하게 되어있습니다. 그런데 다음의 10가지 종류의 음식은 손을 사용해도 좋습니다.① 피자 ②베이컨 ③과자류 ④빵(빵은 항상 한입에 먹을 수 있는 크기로 조금씩 떼어서 먹습니다. 빵에 버터를 발라서 먹는 경우에는 빵 전체에 버터를 바르는 것이 아니라 떼어 낸 조각에만 버터를 바릅니다. 떼어낸 조각을 다 먹고 난 다음에 다시 먹을 만큼 떼어 냅니다.) ⑤ 옥수수(옥수수는 원형으로 떼어 먹는 것이 아니라 길이로 떼어 먹어야 합니다.) ⑥ 핫도그, 햄버거, 샌드위치 ⑦감자튀김과 감자칩 ⑧ 닭고기 튀김 ⑨ 당근, 오이 등의 채소 포도, 사과, 귤 등의 과일N : 음식이나 조미료를 집으려고 다른 사람의 음식 접시 위로 손을 내밀어서는 안 됩니다. 그럴 경우에는 “소금 좀 건네 주시겠습니까?”하는 식으로 부탁을 합니다.O : 자리에 앉기 전에 접시에 놓인 음식을 집어먹어서는 안 됩니다.P : 식당에서 여럿이 함께 식사를 할 때는 식탁에 앉은 모든 사람이 음식을 받기 전에 혼자서 먼저 식사해서는 안 됩니다.Q : 식당에서 줄이 너무 길다든가, 식사가 나오는데 너무 오래 걸린다든가, 음식맛이 없다든가 하는 것과 같은 불평을 늘어놓지 않도록 합니다. 다른 사람들의 식사하는 즐거움을 가시게 할 정도로 음식이나 분위기에 대해 부정적인 말을 하는 것은 예의에 어긋난 행동입니다.R : 음식 접시 옆에는 포크, 칼, 스푼이 여러 개 놓여 있습니다. 어는 것을 먼저 사용해야 할지 잘 모를 때 간단하고 유용한 원칙은 음식 접시에서 멀리 놓여 있는 것부터 사용한다는 것입니다. 왼쪽 바깥에는 샐러드용 포크가 있고, 안쪽에는 식사용 포크가 놓여 있습니다. 오른쪽 바깥에는 수프용 스푼이 놓여 있고, 안쪽에는 커피나 차를 젓는 데 사용하는 작은 스푼이 놓여 있습니다. 가장 안쪽에 샐러등용 칼과 식사용 칼이 놓여 있습니다. 음식 접시 건너에 있는 것은 디저트용입니다.S : 식사를 마치고 난 후에 음식 접시를 앞으로 밀어내는 것을 종종 볼 수 있는데 그것은 올바른 방법이 아닙니다. 식사를 마치고 난 후에 음식 접시는 원래 있던 자리에 그대로 두는 것이 올바른 방법입니다. 식사를 다 끝마쳤다는 표시를 하고 싶다면 포크와 칼을 음식 접시 위에 나란히 놓아둡니다. 이때 포크는 엎어 놓으며, 칼의 날은 자신을 향하도록 합니다. 그리고 포크는 안쪽에 칼은 바깥쪽에 놓습니다.T : 사용하고 난 식사 도구를 원래 있던 곳에 다시 놓지 않도록 합니다. 사용한 것은 음식 접시나 컵받침 접시 위에 그대로 둡니다.U : 사용하지 않은 식사 도구는 원래 있던 자리에 그대로 둡니다.V : 주문을 하거나, 질문을 하거나, 고맙다는 말을 할 때는 항상 웨이터의 눈을 보면서 이야기합니다.

생활/환경| 2007.04.16| 4페이지| 1,000원| 조회(414)

테이블, 식사, 포크, 메너, 접시

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[교과서분석]7차 체육교과서에 나타나 있는 무용 영역

무용 내용영역 살펴보기☆ 내용 체계표영역세부영역3456체조활동기본 움직임비이동?이동?조작움직임맨손체조. 기구활동필수 ? 선택 내용맨손, 기계 체조활동필수 ? 선택 내용활동표현활동기본움직임비이동?이동?조작움직임창작표현, 민속표현 활동필수 ? 선택 내용창작표현, 민속 표현 활동필수 ? 선택 내용활동☆ 내용 선정 조직표영역34맨손체조활동 이해적용56체조활동기본 움직임이해 적용굽히기 펴기뛰어오르내리기튀기기균형 잡기한발 뛰기잡기스트레칭체조짝 체조,꾸미기 체조체조활동맨손일련의맨손체조일련의맨손체조기계체조활동 이해적용매트운동평균대운동철봉운동뜀틀운동기구후프, 막대줄, 곤봉표현활동기본움직임이해 적용비틀기스키핑 등흔들기굴리기 등창작 표현활동 이해적용소재의 특징을 즉흥적으로 표현하기주제에 따라 자유롭게 상상하여 표현하기창작민속활동이해적용창작표현소재의 특징을 여러 가지 움직임으로 표현하기소재의 특징을 시간 공간에 변화를 주어 표현민속춤우리나라소고춤탈춤민속춤우리나라강강술래농악외국펭귄춤페티케이크폴카외국구스타프스콜마임☆ 교과서 살펴보기3학년① 몸을 풀어요〔필수〕몸풀기 체조몸의 각 부위에 알맞은 간단한 체조를 익혀 봅시다.몸의 각 부위에 알맞은 몸풀기 체조를 하여 봅시다.음악이나 구령에 맞추어 모둠별로 여러 가지 몸풀기 체조를 꾸며 봅시다.② 기구는 내 친구〔필수〕막대 놀이막대를 이용하여 재미있는 놀이를 하여 봅시다.막대를 던지고 받아 봅시다.여러 가지 막대 놀이를 하여 봅시다.막대를 이용하여 여러 가지 움직임을 표현하여 봅시다.〔필수〕훌라우프 놀이훌라우프를 여러 가지로 이용하여 움직여 봅시다.훌라후프를 이용하여 다양한 놀이를 하여 봅시다.짝과 함께 훌라후프를 이용한 놀이를 하여 봅시다.훌라후프를 이용하여 여러 가지 움직임을 표현하여 봅시다.〔선택〕줄과 함께줄 흔들기, 줄 돌리기, 줄로 균형잡기를 하여 봅시다.혼자서 여러 가지 방법으로 줄을 넘어 봅시다.친구들과 협동하여 여러 가지 방법으로 줄을 넘어 봅시다.〔선택〕공과 함께공을 이용하여 친구들과 재미있는 놀이를 하여 봅시다.공을 다루는 여러 가지 기능을 익혀 봅시다.친구와 함께 공 운동을 하여 봅시다.③ 기계 체조〔선택〕매트놀이매트위에서 여러 가지 놀이를 하여 봅시다.매트 위에서 여러 가지 방법으로 구르기를 하여 봅시다.〔선택〕평균대 놀이평균대에 올라 이동하여 봅시다.평균대에서 균형 잡기와 내리기를 하여 봅시다.① 하나 둘 셋 넷〔필수〕즐거운 움직임우리몸을 자유롭게 움직여 봅시다.〔필수〕친구와 즐겁게여러 가지 방법으로 걸어 보고 뛰어 봅시다.② 우리가 만드는 춤〔필수〕우리도 할 수 있어요자연보호 활동 모습을 몸으로 표현하여 봅시다.자연 보호 활동을 춤으로 꾸며 봅시다.〔필수〕곤충의 나라내가 좋아하는 곤충의 특징을 알아봅시다.내가 좋아하는 곤충의 움직임을 몸으로 표현하여 봅시다.곤충나라 이야기를 춤으로 꾸며 보고 감상하여 봅시다.③ 재미있는 소고춤〔필수〕소고 치며 걷기소고를 치면서 여러 가지 방법으로 걸어 봅시다.친구들과 함께 소고춤을 추어 봅시다.〔선택〕장단에 맞추어 기본 춤 익히기여러 가지 장단에 맞추어 기본 춤을 익혀 봅시다.〔선택〕 풍물놀이 감상하기풍물놀이를 감상하여 봅시다.④ 펭귄처럼〔필수〕펭귄의 움직임을 흉내내어 춤추기펭귄의 재미있는 움직임을 생각하여 춤을 추어 봅시다.음악에 맞추어 펭귄춤을 추어 봅시다〔선택〕런던 브리지‘런던 브리지’ 춤과 함께 놀이를 하여 봅시다.〔선택〕옌카‘옌카’ 춤과 함께 놀이를 하여 봅시다.4학년① 맨손 체조〔필수〕몸을 유연하게몸의 관절과 근육을 유연하게 해 주는 체조를 하여 봅시다.몸을 유연하게 해 주는 짝체조를 하여 봅시다.음악에 맞추어 몸을 유연하게 하는 체조를 하여 봅시다.② 아름다운 리듬 체조〔필수〕줄 운동줄을 이용하여 재미있는 놀이를 하여 봅시다.줄을 이용하여 여러 가지 움직임을 익혀 봅시다.친구들과 함께 여러 가지 방법으로 줄을 넘어 봅시다.음악에 맞추어 줄을 이용한 여러 가지 움직임을 연결하여 봅시다.〔필수〕곤봉 운동곤봉을 이용하여 여러 가지 놀이를 하여 봅시다.곤봉흔들기와 휘돌리기를 하여 봅시다.곤봉돌리기와 던지고 받기를 하여 봅시다.음악에 맞추어 곤봉으로 여러 가지 움직임을 하여 봅시다.〔선택〕둥글게 둥글게훌라후프를 이용하여 여러 가지 움직임을 익혀 봅시다.훌라후프를 이용하는 여러 가지 움직임을 연결하여 표현해 봅시다.친구들과 움직임을 꾸며서 음악에 맞추어 표현하여 봅시다.〔선택〕나비처럼리본을 이용하여 다양한 움직임을 표현하여 봅시다.리본으로 여러 가지 모양을 꾸며 봅시다.다양한 움직임을 음악에 맞추어 표현하여 봅시다.③ 기계 체조〔선택〕타잔처럼여러 가지 운동 시설에서 매달리기를 하여 봅시다.여러 가지 운동 시설에 매달려 재미있는 놀이를 하여 봅시다.철봉에 오르기와 매달려 흔들기를 하여 봅시다.〔선택〕말타기놀이친구들과 말타기 놀이를 하여 봅시다.뜀틀에 뛰어오르기와 뛰어내리기를 하여 봅시다.여러 가지 방법으로 뜀틀 뛰어넘기를 하여 봅시다.① 흔들흔들 떼굴떼굴〔필수〕흔들흔들몸을 여러 가지 방법으로 흔들어 봅시다.〔필수〕계절의 소리몸의 모양을 다양하게 만들면서 이동하여 봅시다.② 가자! 표현의 세계로〔필수〕 씨앗의 여행학교에서 볼 수 있는 것을 표현하여 봅시다.바다나 도로에서 볼 수 있는 것을 표현하여 봅시다.씨앗의 여행을 표현하여 봅시다.〔필수〕우주 탐험우주선의 모양을 생각하여 봅시다.우주 탐혐을 표현하여 봅시다.③ 덩 덕 덩덕〔필수〕타령 장단 익히기타령 장단을 익히고 추임새와 불림을 하여 봅시다.〔필수〕기본춤사위 익히기탈춤의 기본 춤사위를 익혀 봅시다.〔선택〕탈춤 감상탈춤을 감상하고 특징과 느낀 점을 말하여 봅시다.④ 손잡고 발맞추어〔필수〕다른 나라의 민속춤 알아보기다른 나라의 민속춤에 대하여 알아봅시다.〔필수〕패티 케이크 폴카패티 케이크 폴카를 추어 봅시다.〔선택〕에이스 오브 다이아몬드에이스 오브 다이아몬드를 추어 봅시다.〔선택〕티니클링티니클링을 추어 봅시다.5학년① 맨손 체조〔필수〕스트레칭 체조맨손 체조의 중요성을 알고, 신체 여러 부위에 알맞은 스트레칭 체조를 하여 봅시다.친구와 짝지어 스트레칭 체조를 해 보고, 여러 가지 도구나 시설물을 이용해서도 스트레칭 체조를 하여 봅시다.여러 가지 활동에 알맞은 스트레칭 체조를 꾸며 봅시다.② 기계 체조〔필수〕매트 운동여러 가지 방법으로 앞구르기를 하여 봅시다.뒤구르기를 해 보고, 앞구르기와 뒤구르기를 연결하여 굴러 봅시다.여러 가지 방법으로 손짚고 옆돌기를 하여 봅시다.여러 가지 동작을 연결하여 매트 운동을 하여 봅시다.〔필수〕평균대 운동여러 가지 방법으로 오르기와 내리기를 하여 봅시다.여러 가지 방법으로 걷기와 뛰기를 하여 봅시다.여러 가지 방법으로 방향 바꾸기와 균형자기를 하여 봅시다.여러 가지 동작을 연결하여 표현하여 봅시다.③ 리듬 체조〔선택〕공 체조공의 특성을 이용하여 여러 가지 방법으로 공을 다루어 봅시다.여러 가지 움직임을 연결하여 공 체조를 만들어 봅시다.여러 사람이 할 수 있는 공 체조를 만들어 봅시다.〔선택〕리본 체조리본을 여러 가지 방법으로 움직여서 아름다운 모양을 만들어 봅시다.리본 체조의 여러 가지 움직임을 연결하여 봅시다.음악에 맞추어 리본 체조의 여러 가지 움직임을 표현하여 봅시다.① 손짓, 발짓, 몸짓으로〔필수〕발견의 기쁨여러 가지 색깔을 보고 즉흥 표현을 하여 봅시다.여러 가지 모양을 보고 즉흥 표현을 하여 봅시다.여러 가지 소리를 듣고, 즉흥 표현을 하여 봅시다.〔필수〕나는 요리사밀가루 반죽이 된 느낌을 움직임으로 표현하여 봅시다.좋아하는 음식을 생각하며 즉흥적으로 표현하여 봅시다.작품을 만들어 발표하여 봅시다.〔선택〕발레 감상발레 작품 「호두까기 인형」에 대하여 알아봅시다.발레 작품을 감상하여 봅시다.② 우리 나라 민속춤〔필수〕강강술래자진모리장단을 익혀 장단에 맞춰 가볍게 걷거나 뛰어 봅시다.강강술래의 노래말에 따라 여러 방법으로 이동하여 봅시다.차례를 정하여 춤을 추어 봅시다.〔선택〕승무 감상하기‘승무’를 감상하여 봅시다.〔선택〕밀양 아리랑밀양 아리랑춤을 추어 봅시다.③ 다른 나라 민속춤〔필수〕민속춤의 기본 움직임 익히기다른 나라 민속춤의 기본 움직임과 대형을 알아봅시다.〔필수〕구스타프스 스콜

교육학| 2006.06.07| 8페이지| 1,000원| 조회(512)

무용, 교과서, 체육교과

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