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코카콜라의 마케팅 전략ppt

코카 콜라목차 1. 서론 (1) 회사 개요 (2) 연혁 (3) 경영이념 2. 한국진출전략 3. 코카콜라의 마케팅 전략 (1) 4P 전략 (2) SWOT 분석 4. 경쟁사 분석 5. 향후전망1. 서론 코카콜라는 미국 최대의 수출품 1886 년 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만듬 2004 세계 100 대 브랜드(1) 회사개요 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company 업 종 : 청량음료 제조 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831 ～ 1888) 설 립 년 도 : 1886 년 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타 매 출 액 : 220 억달러 달러 (2004 년 ) ( 네슬레 , 크래프트 푸드 , 유니레버 , 펩시 에 이어 세계식품업체중 5 위 수준 ) 한 국 지 사 : 한국 코카 - 콜라 보틀링 ( 주 )(2) 연혁 1866. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안 1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개 1928 올림픽과의 연계 시작 / 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매 1931 화가 헤든 선블럼 , 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염 에 빨간 옷을 입은 산타클로스 의 모습 소개 1974 한국 코카콜라 ( 주 ) 설립 / 국내원액 생산 , 공급 시작 1993 “ 언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작 2000 초 코카콜라 즐겨요 (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작(3) 경영이념 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재 지역을 생각하고 , 지역적으로 행동 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며 , 그들이 어디 사는지 , 그들이 어떻게 일하고 즐기는지 , 그리고 어떻게 휴식을 취하며 , 재충전하는지를 반영 상쾌한 코카콜라를 즐기는 당신을 위해 항상 그곳에 존재 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라 , 교육 , 건강 , 복지 , 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여하며 , 사업하는 지역 공동체 내에서 , 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써 , 좋은 이웃이 되기 위해 노력2. 한국진출전략 1950 년대 코카콜라가 한국에 처음 선을 보임 1968 년부터 국내생산이 시작됨 1974 년부터 생산되는 모든 코카콜라사 제품은 국내에서 생산 , 공급하게 됨 보틀링 주식회사 (CCKBC) 는 한국내에서 코카콜라의 총괄 책임지는 우리 음료 업계의 대표적인 다국적 기업 코카콜라는 이제 ‘언제 어디서나’ 한국인들의 변치 않은 기호 음료3. 코카콜라의 마케팅 전략 (1) 4P 분석 Product - 다양한 제품 - 제품 디자인 Price - 높은 인지도와 제품 이미지 광고 Place - 도매상이 없이 소매상과 직거래 - 원액공급에 의존 - 소매점에 냉장고 무료대여 Promotion - 브랜드 마케팅 - 스포츠 마케팅(2) SWOT 분석 Strength - 높은 브랜드 가치 - 성공적인 현지화 - 합작을 통한 경쟁력 강화 Weakness 주력제품중심 전략의 한계 표준화 전략의 한계 조직의 문제점 - 다단계 결제 시스템 Opportunity 유통경로의 다양화 지리적 및 기상변화로 인한 시 장확대 - 스포츠마케팅 ( 각종 후원활동 ) Threat - 다수의 경쟁업체 등장 - 경쟁업체의 경쟁상품 등장 - 소비자의 건강지향적 소비성향4. 경쟁사분석 코카콜라 펩 시 탄생 소화불량 치료약으로 탄생 Brad’s Drink 라고 불리는 음료 - 두통을 경감시킬 응급제로 탄생 브랜드 이미지 빨강 파랑 마스코트 산타클로스 , 북극곰 펩시맨5. 향후전망 건강 ( 비만 ) 문제의 해결 반미 감정으로 인한 문제의 해결 ( 코카콜라에 대한 인터넷 뉴스자료 )감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.06.01| 12페이지| 2,000원| 조회(446)

마케팅, 향후전망, 경쟁사분석, 한국진출전략

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롯데기업의 인적자원 관리

LOTTEContents Part 1. ◆ 기업 선정이유 ◆ 기업 소개 Part 2. ◆ 모집 방침 ◆ 교육훈련 ◆ 선발 방침 ◆ 인사체계 ◆ 이동 및 배치 ◆ 임금체계 ◆ 평가 및 승진 ◆ 복리후생 Part 3. ◆ With 롯데부산은 롯데와 아주 밀접한 관계라 해도 과언이 아니다 . 롯데 자이언츠가 부산 시민에게 미치는 영향은 상상 이상으로 크다 . 또한 롯데는 유통 , 관광 , 무역 부분에서 명실공히 최고의 위치에 자리하고 있으며 총 51 개의 계열사가 있는 대기업이다 . 부산에 살고 있는 시민으로써 , 경영학을 공부하고 있는 학생들로써 대한민국 30 대 기업에 포함되는 롯데 그룹을 조사하게 되었다 .(1) 기업 연혁 (2) 사업 분야 (3) 기업 정신 (4) 기업 Symbol Mark기업소개 – 기업 연혁기업 소개 – 사업 분야기업 소개 – 기업 정신기업 소개 – 기업 Symbol MarkPart 2. ◆ 모집 방침 ◆ 교육훈련 ◆ 선발 방침 ◆ 인사체계 ◆ 이동 및 배치 ◆ 임금체계 ◆ 평가 및 승진 ◆ 복리후생모집 방침선발 방침이동 및 배치 “ 모든 인력들은 자신의 능력과 적성에 맞는 직무에서 최대의 성과를 낼 수 있다 ”평가 체계승진 체계교육훈련인사체계 가족주의적 조직문화를 바탕으로 조화와 협동을 중시하며 직원들 모두가 삶의 보람과 풍요로운 생활을 영위할 수 있도록 지원과 동기부여 하는 것을 지향임금체계복리후생Part 3. ◆ With 롯데WITH 롯데감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.05.23| 21페이지| 2,000원| 조회(488)

경영, 채용, 인적 자원, 롯데그룹

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[물권법] 물권법정주의

물권법정주의Ⅰ. 의의물권의 종류와 내용을 법률로 정해진 것에 한정하는 원칙Ⅱ. 근거1. 역사적, 연혁적 이유물권법정주의는 자유로운 소유권을 확보하기 위한 것이다. 즉, 물건에 대한 절대적 지배권이라는 소유권의 본질에서 당연히 도출되는 것이다.2. 공시원칙의 관철물권을 공시하기 위해서는 물권의 내용이 유형화되어 법정되어야 한다.3. 물권거래의 간이화와 안전물권의 종류와 내용을 법정함으로써 물권관계를 명료하게 하여 물권거래의 간이화와 안전을 유지한다.Ⅲ. 효과1. 종류강제당사자의 약청으로 새로운 종류의 물권을 창설할 수 없다.2. 내용강제당사자의 약청으로 기존의 물권에 새로운 내용을 부가하는 것은 허용되지 않는다. 다만 내용강제에 위반되는 물권행위에 대해서는 일부무효의 법리(137조)가 적용된다.3. 물권법정주의에 반하는 채권행위1) 채권행위유효설물권법정주의에 어긋나는 합의라도 당사자 사이에서 채권적 효력을 가지는 것은 허용되므로 채권행위는 유효라고 한다. (다수설)2) 채권행위무효설물권법정주의에 위배되는 물권행위를 내용으로 하는 채권행위는 사회질서에 반하므로 유효하다고 할 수 없다.

법학| 2005.04.13| 1페이지| 1,000원| 조회(406)

물권, 등기, 물권법정주의

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[형법] 과실범의 공동정범

과실범의 공동정범Ⅰ. 의의2인 이상이 공동의 과실로 인하여 과실범의 구성요건 결과를 방생케 한 경우Ⅱ. 학설의 대립1. 긍정설1) 행위공동설(판)공동정범은 행위의 공동이 있으면 족하고 고의를 달리하는 범죄의 공동정범은 물론 고의범과 과실범 또는 과실범의 공동정범도 인정하게 된다.2) 공동행위 주체설공동행위를 하겠다는 의사의 합치가 있으면 공동행위 주체가 성립되고 각자가 실행행위를 분담한 이상 과실에 의해 결과가 발생한 때에는 공동정범 성립3) 기능적 행위지배설공동자 사이에 과실에 대한 상호양해와 결과발생에 대한 기능적 행위 지배가 있으면 공동정범 성립4) 과실공동 ? 행위공동설의사의 연락은 요하지 않으나 의무의 공동이 있고 행위의 공동이 있으면 공동정범 성립2. 부정설1) 범죄공동설의사의 공동이 없으므로 과실범의 공동정범은 있을 수 없다.2) 목적적 행위지배설범죄의사와 그에 대한 목적적 행위지배가 없으므로 공동정범이 성립할 여지가 없다.

법학| 2005.04.13| 1페이지| 1,000원| 조회(413)

공범, 공동정범, 과실범

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[헌법] 의회주의

의회주의Ⅰ. 의의Ⅱ. 연혁과 발전1. 등족회의2. 근대적 의회제의 성립3. 근대시민혁명 이후의 의회제Ⅲ. 의회주의의 본질Ⅳ. 의회주의의 병폐와 개선1. 의회주의의 위기 원인2. 의회주의의 위기에 대한 대책Ⅰ. 의의국민에 의해 선출된 의원들로 구성된 합의기관인 의화가 국가의사결정의 원동력이 되어야 한다는 정치원리Ⅱ. 연혁과 발전1. 등족회의1) 의회제도의 기원으로 간주2) 승려, 귀족, 시민계급의 대표로 구성, 참여3) 역사적 가치① 영국에서 귀족원과 서민원의 양원제로 연결② 의원 : 전체국민의 대표자로 간주③ 청원서제출권 : 근대의회의 법률안 발안권의 원류④ 조세승인권 : 근대의회의 예산의결권으로 연결4) 부정적견해 : 기능적, 제도적 한계2. 근대적 의회제의 성립1)영국의회제의 발전과정은 근대의회제의 발전과정이라 할 수 있다.① 모법의회 : 양원제의 모습을 갖춤② 명예혁명 : 국왕에 대한 의회우위 확보③ 권리장전 : 근대의회제의 기본원리 “전락하는 왕의 운명은 곧 영국 민주주의의 발달사”2) 18C말, 미국의 독립혁명, 프랑스의 시민혁명 : 근대입헌주의의 태동, 근대적 의회제의 본격적 정립3. 근대시민혁명 이후의 의회제① 18C : 근대입헌주의 물결의 세계적 전파② 19C : 근대적 의회제의 정립을 위한 진통기③ 19C말~20C초 : 의회제의 정착기④ 20C : 세계대전을 거치면서 회의론, 부정론 대두국민주권의 실질화를 위한 반대표론Ⅲ. 의회주의의 본질1. 국민대표의 원리2. 국민의 신임에 기초한 책임정치 구현3. 자유위임의 원리에 따른 공개적이고 이성적 토론4. 다수결의 원리, 소수파존중의 원리

법학| 2005.04.13| 1페이지| 1,000원| 조회(531)

의회, 헌법, 의회주의

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