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品牌营销的战略

品牌营销的战略摘要在变幻莫测的E 时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。企业之间的竞争也由过去的拼质量、技术、规模而转向销售手段、服务及品牌方面的竞争。在未来的“品牌消费”时代,企业能否培育出强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,实施品牌营销战略,加强品牌的规划与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从品牌营销的目的、必要性及程序几个方面对企业的品牌营销策略进行了探讨。关键词策略销售塑造传播创意宣传序论营销学者劳瑞莱特(LARRYLIGHT) 在对未来营销趋势作预测时曾指出:“未来营销是品牌的战争———品牌互争长短的战争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径就是先拥有市场优势的品牌。”在西方,品牌被人们称为经济的“原子弹”,被认为是最有价值甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产高达数百亿元富可敌国,如:可口可乐的品牌资产已达到689. 5 亿美元,在品牌不断升值的同时,还源源不断地从市场获取巨大的利润。在市场竞争激烈,产品同质化程度高的今天,作为企业无形资产的品牌,越来越显示出无穷的生命力。然而,我国企业对品牌营销没有引起足够的重视,市场竞争普遍停留在低层次的价格竞争上。品牌是什么? 品牌为什么有那么大的魅力甚至魔力?由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策略。正文1. 品牌营销理论综述一，品牌营销是什么？品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。品牌营销是以品牌为营销中心的意思，出现‘时间’的概念。即除了以前的营销目标以外，出现利益和销售的‘稳定化的保证’的时间概念。策略作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策略，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策略的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种，将策略科学应用在品牌营出一个品牌,是企业最大的无形资产,是企业核心竞争力的表现,是带给消费者超过商品本身的满足感,也是形成消费忠诚,创造健康社会经济的源泉。另外,在信息化的社会,品牌已经成为一种必需品而不是奢侈品,特别是在电子商务环境下,只有强势品牌才能生存下去,而强势品牌则可以创造品牌忠诚。对消费者而言,品牌是一种保证,品牌与非品牌产品,消费者更愿意选择的是品牌产品。这时,品牌给予消费者的是亲切感和安全感,因为习惯性的消费可以减少风险成本;对竞争者而言,品牌是一种制约。在某些领域,如果强势品牌已经形成,那么,留给后来者的发展空间是非常小的。对企业而言,塑造品牌,有利于企业文化氛围的创造,显示独有的文化优势,强化企业的凝聚力。没有品牌,将无法享受到明显的差异化和市场区隔所营造的竞争壁垒,从而无法在激烈的竞争中占据着战略性的地位。三，在21世纪品牌营销的特征第一，21世纪是感性时代。现有一代觉得难以理解年轻一代的想法。年轻一代较缺少逻辑思维。例如`,要是喜欢某一部分，就易全盘接收。现有一代是逻辑地分辨、比较各种各样的方案，但年轻一代满足一个、不介意对其盲目地喜爱。他们喜欢什么样的产品的话，就不分辨大企业或中小企业。另外`,年轻一代把广告活跃的企业当成大企业。这是肯定会未来中小企业能增长的重要背景。所以只要解决资本问题，就能比以前进入市场更容易。理解21世纪的感性的最好办法是推荐看电影或画。不是那么一般的视角下看电影或画，而是为了感性的经营需要自己的意见和想法。第二，品牌营销包含交互式和非语言式。最大的特征是因特网。许多人通过因特网试图营销，不过有放弃的经验。但是现代的因特网以后仍然会成为营销的话题。成为流通的话题可能性也很大。即企业应该在网页的留言板即刻反映顾客的意见。无论如何遇到难解或想不到的问题，以尽快回答让顾客满足的话，会得到成功的营销效果。第三，在全产业都表现自然主义。所以企业基本上应该应用不是人工而是自然的。因为最近重要的问题就是环境保护问题、所以自然的比人工的受欢迎的。特别是自然对食品部门的产品更重要。2. 实行品牌营销策略一，收集信息资料企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此，品牌营销策略必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策略的水平，最终决定着企业的成败。企业品牌营销策略的第一个步骤就是要传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策略目标形象，这就是品牌营销策略的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策略，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。三，品牌传播策略在品牌的目标形象策略好后，就应该为传播品牌目标形象而策略具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策略得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策略。策略品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。四，综合创意策略在策略好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策略的灵魂所在，所以要对其进行科学策略。创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝, 他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策略中的综合创意，是对品牌营销的韩国代表企业，但在世界市场是无名的小企业。三星企业的产品在世界市场收到产品平均价格的70～80%，企业形象是做低价的一般产品的公司。但是形象转换的契机是三星企业的总经理提供的。 1996年总经理提倡“树立让三星品牌等级从C+提高到A“。这是全球的品牌策略的开始。培养单一品牌“三星企业”。为了培养全方向转换以电子为中心。所以三星物产，三星重工业等有关系海外事业的公司都中断了。但是通过数码产品比如手机和数码TV提高三星企业的形象。在先进国家的正面胜败。核心手段就是体育运动营销。三星企业从1998年日本冬季奥林匹克运动会成为奥林匹克运动会出资者企业。初次决定成为出资者企业时，承担危险很大而结果太成功了。在2004年希腊奥林匹克运动会跟可口可乐公司一起进行护送奥林匹克圣火24个国家与34城市。从而让三星企业的形象了解全世界。现在也三星企业进行活跃地出资者活动。二，摩托罗拉的牌子营销摩托罗拉在全新的营销观念的支持下,通过强而有力的市场运作,向消费者诠释了摩托罗拉的个性化品牌形象。在产品同质化程度高的今天,不开拓思维,发掘创意,就很难吸引消费者的眼球,更不用说获得高的市场占有率,保持品牌忠诚了。基于此,摩托罗拉经过多年的市场调查发现,随着手机功能、外型的发展,衍变出了各种文化价值与内涵,个性化追求已成为手机的新趋向。因此,将品牌进行分化推广手机,比继续使用同一个摩托罗拉品牌效果更好。用目标品牌分化摩托罗拉品牌,向目标市场推广目标品牌品牌之间的本质区别不在于品牌的外貌, 而在于品牌的精神气质,也就是由品牌定位和品牌个性两者结合形成的品牌特征,为了区别于竞争对手,通过品牌细分来争取更多的不同类型的消费者的购买,摩托罗拉在2000年推出了四个目标品牌:天拓、时梭、V 和心语,分别对应科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型等不同的目标市场。4．品牌营销发展展望服务品牌化在企业产品越来越同质化的今天,服务传播的威力大于产品传播。正如比尔盖茨说的那样“在现代商业竞争中,服务是最后的一道大餐”。服务的好坏直接影响到消费者对品牌的认知度和评价。因而,建立品牌必须以客户价值的增量,建立持久、牢固的客户关系为基点,优质、高效的服务是品牌生命力的重要保障。如今每个竞争对手都具备了模仿对手产品、系统甚至整个过程的能力,持续保持一个品牌的差异性市场定位再也不像以前改进产品质量. 降低成本和分的服务网点、服务品牌广告中出现,加深了消费者对科龙服务的认识。科龙在建设产品品牌、企业品牌的同时,极力打造服务品牌,使三者在传播上相得益彰,在同行中首先建立起一种品牌服务差异化的形象。该服务品牌不仅是科龙的成本中心,而且在未来还会成为科龙的利润中心,为将来一对一营销打下坚实的基础。我们习惯把客户服务和品牌管理、营销看作是相互独立的传统观点,将随着客户关系管理(CRM) 的推广和应用及境外跨国公司通过服务提升品牌的促动而转变。不知道科龙的“全程无忧”服务品牌的推广能否为惨淡经营的家电企业带来一线生机呢?结论品牌竞争是市场走向规范化的一个重要标志。一个企业要创品牌,需要付出几代人的不懈努力与心血。品牌的最终竞争力体现在它所创造的竞争力并因此给企业带来的经济效益。在实施品牌营销战略的过程中,追求质量、品牌个性、品牌创新是辨证统一的,质量是“品牌大厦”的基础,品牌个性是品牌的灵魂,而品牌创新是品牌延续和发展的动力,品牌只有不断进行创新,才能实现新的飞跃。从策略角度来看,企业必须具备策略意识,企业所有的经营活动都是在打造企业品牌,实施品牌策略, 这对企业是根本性的; 同时, 要有品牌策略的制度安排。一个没有现代企业制度的企业, 不可能谈得上实施品牌策略。要把品牌当作企业 HYPERLINK "http://www.lunwentianxia.com/class_free/22_1.shtml" 文化建设的根本, 夯实信用基础; 要找好着力点, 因企业而宜。但有两点须注意,即企业的研究力和企业的服务力;这是企业发展的理性和应有的形象,否则,企业就没有核心竞争力。二十一世纪的主要经济形态是品牌经济，品牌成为彰显产品差异，突现产品实力的标志，也是 HYPERLINK "http://www.studa.net/company/" 企业策略战术的重要组成部分。如何在全球纷纭复杂的品牌中处理品牌和产品决策，它需要灵活的建立在公司决策的切入点，决策要基于富有说服力要素的层级次序，即从产品功能到有形的产品特征以及无形的品牌形象心理感受。品牌产品的层级次序涵盖了可以轻易更改的产品要素和需要谨慎变化的品牌要素，因为品牌要素是与消费者共享的，它的变动首先需要得到消费者的认可。我们将以上处理品牌产品的四个基本策略视为切实可行的解决办法，它们使相互间各自排斥的目标达到一种可以接受的妥协点，从而达到最E 1

경영/경제| 2011.07.08| 6페이지| 3,000원| 조회(230)

策略, 销售, 塑造, 传播, 创意, 宣传

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公共利益与集体利益矛盾管理研究（以韩国首尔清溪川整治事业为例）

公共利益与集体利益矛盾管理研究（以韩国首尔清溪川整治事业为例）摘要：社会的可持续发展关键在于如何解决各种社会矛盾，并进行社会整合。因此为了有效地预防和解决有可能发生的社会矛盾，继而进一步加强社会整合，在这方面需要付出艰苦的努力。关于矛盾的研究主要是针对矛盾的原因、过程、缓解、解决方案等方面进行研究。关于矛盾的先期研究主要是针对事业者和受到影响的利益攸关者的纠纷和矛盾的解决方面进行重点研究。本文的研究已先期研究为基础，提示一个宏观上方法。本文的构成来看，在第二章对矛盾管理的概念构成方面，对矛盾管理的概念的意义、特征、原因进行了解，以及一个整合性的矛盾管理模型。在第三章里面，阐述清溪川整治事业过程，在最后一章提出研究结果及今后的改善方向。关键词：矛盾，矛盾管理，清溪川，清溪川整治事业Abstract:Sustainable development of society in the 21 century is rely on how to resolve various social conflict and achieve social integration. Therefore, it requires even greater effort to prevent and resolve social conflict, in the meantime it also requires effort to achieve social integration. A study on social conflict has been done in the cause of the conflicts, process, mitigation, and solutions. Above all, many previous studies on conflict have focused on resolving the conflict between businesses and interested parties.Thus this study is based on previous studies and propose a macro way.This article suggests that, in the second chapter the 的第3条路2.2 公共矛盾的特点公共或者是政府层面促进的事业政策，一般是用设施或者是非友好设施为大部分，这种公共事业的性质上决定，这种公共建设事业在一定定区域内展开，会对于这一区域和附近的居民或者是从事营业活动的商人产生相当程度的利害关系。对于社会群体的不特定的多数群体会带来一种便利性，同时会给事业制定的区域的居民或者周边人群带来各种形式的成本和牺牲，围绕这种公共事业有可能会演发集体性的矛盾。可见，与私营部门不同，带有明显的公共部门的矛盾特征，这种矛盾主要体现在公共财产性质的建设条件的制约，维持管理的困难，给周边居民带来的不便。第一，根据市场经济原理，很难能够圆满供给的公共财产的性质,使得只有中央政府或者地方政府介入以后才可以开展事业；第二，不友好设施之类的服务需要适当的建设空间，因此只能在地理位置和技术条件符合的地方才可以建设；第三，非友好设施的影响范围和使用权方面具有广泛性，因此很难得依靠单一主体或者是单一地方政府来设立或者是维护管理；第四，大部分非友好设施都会带来环境卫生的破坏，房地产价格下跌、区域社会综合性的损伤等一些给周边居民带来负面影响。2.3 公共矛盾的原因一般来讲，矛盾的原因有多种多样。当事者之间的信息和信任度差异，经济、时间、空间、地位等包括在内的资源的稀缺性等原因。区域开发或者是公共设施建设相关的矛盾的原因分析来看，也具有多种多样的原因。公共事业矛盾来看，热点问题较多，而且矛盾参与结构复杂，不特定的多数人成为利益攸关者而参与其中的可能性较大，因此这种公共事业的矛盾发生和加剧的可能性较高。一般来看，由国家或者是地方政府推进的公共设施的建设相关的矛盾原因具体有如下。第一，公共设施建设带来的经济利益得失。经济利益得失方面的问题首先是来自于建设所需要的土地转让方面所存在的立场差异。第二，对于生活便利性的影响。在生活的便利性方面，建设可能带来的噪音、交通混乱、安全、直接的环境危害等等负面问题方面所存在的公私立场差异，以及对设施利用便利性方面的意见不一。第三，对环境价值方面的差异。最近应发剧烈矛盾原因是对环境问题的认识差异，在开发和环境保护等方面价值评价存在较大差异。最后政策制定流程和促进方面存在的不满和信息阻隔等原因。2.3.1 利害关系的不均衡公共矛盾最根本原因是，围绕公共事业的内外部经济效果方面利益攸关者之间的不均衡带来的利益冲突。特别是公共事业相关的高市民的参与度。另外，为了正确选择建设区域，从初期企划开始，就要制度上保障环保团体、专家，居民的参与，从初期企划阶段开始，这种协商要不断地进行，在选址、补偿、事后管理等所有的过程当中需要一个共同的努力，还要有一种客观中立的团队能够对于公共项目作出仲裁或者是调节。另外为了有效地协商或者仲裁，需要一个成熟市民意识的恢复。2.4.2 科学理解和社会协商朴在默认为，公共矛盾的预防和解决手法方面，对矛盾的科学理解、构筑物继承结构、事先预防，构筑制度、矛盾的新的价值接受、社会协商等等。首先需要对矛盾有一个科学的理解。为此应当对矛盾的原因、过程、结果等方面以科学理解为基础积极准备一套矛盾解决方案。而且积极构筑社会文化的基层结构，从矛盾解决的长期观点着手，积极促进公共信赖、意识沟通、妥协文化的专业社会、在文化的继承结构的构筑方面要倾注努力。另外相比事后的处理，应该更关注事事前预防，这才是矛盾管理政策的关键。为此需要对政府的业务处理流程进行创新，应积极进行结构改革。另外为了预防、调解、管理矛盾，需要完善法律、组织等一些制度性保障，由矛盾所带来的一种新的价值或者生活方式，应当要从矛盾的纯功能性的方向上积极地接受。而且最重要的一点在于，为了能够顺利地解决矛盾，相比政府独善其身、单方面式的问题解决方式，更应该注重民间和官方的共同协商的解决问题的社会协商机制的形成。2.4.3 构筑信赖申昌玄认为，公共矛盾来源于不信任感，为了防止矛盾，信任感显得尤其重要。为了防止公共矛盾，以下的战略显得非常重要。 = 1 * GB3 ① 政府先信任国民信任是一种双向的、政府和国民之间应当要相互信任，特别是政府首先应当信任国民。把一些错误的信息公开，对于一些政策事务方面能够坦诚地认错，求得国民的谅解，进而恢复政府的公信力，确保政府的权威。② 公共性和中立性的保障政府应当在中立立场上，行使一个公正的调解人的作用。③ 政府应当站在弱势分体的立场上政府在矛盾的关系方面，不能站在一个强势集团的立场上，而是应该站在弱势群体的立场上。在强势和弱势之间维持一个中立立场会招来偏袒强势集团的结果，因此应当站在弱势集团的立场上，才可能维持一个真正的中立立场。④ 要先行解决政府内容部的矛盾首先要解决政府各部门之间的矛盾，才能够真正解决公共矛盾。比如，在对一些新的事业项目方面存在矛盾的话，首先应当在环保、农林、海洋水产部、行政自治部进行了克服。从体系上进行克服的首尔市的营销战略，今后成为了类似开发事业的一个很好的典型案例。3.1.3 有效的矛盾管理因素清溪川整治事业克服当初的政治制约和负面的批评，成功解决了商人和商铺民怨，能够在短时期内取得成功，关键在于与拆迁开发相关的纠纷及矛盾的有效解决。为了有效地解决这种矛盾，首先对矛盾和纠纷解决方面创造一个有利的条件。为了公共生产性参与，首先绝对认可协商代表的代表性，通过行政公开和积极地舆论形成，行政机构方面付出了诸多努力，进而民怨集团的自律性和代表性的认可，使得形成了一个温和派的协商氛围。另外，在任何一种状况之下都能够形成沟通的网络的形成、创造了一个有力的协商条件，通过信息共享，带来了协商当事者之间的相互信任和舆论的支持。第二，为了社会协商，民怨的类型整理及恰当的对策方案。交通、商人、商铺等影院的类型进行整理后，根据不同类型的问题点，提出了有针对性解决方案。即，可能会发生变化的周边事业条件给商人带来的一种不安的方面，行政当局积极帮助他们解除这种不安情绪，另外提供一些奖金，积极着手处理这些商人们的不安情绪，并取得了他们对于开发事业的协助。第三，为了构筑信赖，在事业促进过程当中，分阶段公开和把一些新的城市商圈形成的未来模样不断地进行宣传，对民众的一种事业的出行结果与当初宣传的内容一致的信任感。第四，在应对民怨的时候，行政官僚态度变化方面来看，从原先的一些礼节性的听证会和形式上民怨倾听中解脱出来，适时召开一些代表者的对策会议、奖励居民的参与，并以相互信赖为基础的意见交换使得事业促进变得非常容易。3.2 矛盾管理分析在这里首先对矛盾的核心主体的一般市民和矛盾管理战略方面进行了解，之后在对清溪川周边商人及利益攸关者矛盾管理战略方面进行了解。3.2.1 为了一般市民的矛盾管理战略为了一般市民的矛盾管理战略大体有三种类型。第一，为了公共生产性参与，共同目标和发展前景的阐述。对于清溪川问题的公共舆论作业首先是通过媒体宣传，积极吸引市民们对环境改善方面的积极响应。最近以来，环境污染的越发加剧和区域之间不平衡发展问题日益受到人们市民们的关注，把清溪川事业作为能够取得市民们的共同响应和环境重视、区域开发的一环提出来，提出江南和江北地区的均衡开发的发展目标，积极缓解了矛盾，并得到了市民们的支持和响应。第二，为了理解和社会协商，积极利用宣传战略。为了积极和的手而是市民们的支第四，广义协商是协商主体为了能够实质性的解决共同关注的问题，秉持着积极 (Positive)的观点。首尔政府和清溪川商人团对达成的搬迁地段组成使得参与的主体么能够朝着一个共同的目标，并没有采取一个对峙战略，并没有让他们之间产生一种竞争关系，而是本着共同解决问题的积极观点。要促进清溪川复原事业的首尔市政府和清溪川复原工程开始以后搬迁将不可避免的清溪川商人团队之间，并不是从清溪川复原工程反对这一负面角度来出发，而是本着共同解决问题的立场，共同关注和参与了搬迁工程。4章结论21世纪韩国社会的可持续发展关键在于如何解决各种社会矛盾，并进行社会整合。因此为了有效地预防和解决有可能发生的社会矛盾，继而进一步加强社会整合，在这方面需要付出艰苦的努力。为此要坚决改善行政过程中的参与机制，通过加强教育和宣传，扩大社会会资本的参与，通过进一步改进制度来缓解公共矛盾。目前城市行政管理当中最突出的问题并不是来自于民间部门，而是来自于公共部门，这些公共部门虽然是为了公益事业制定了相关的管理目标和职能，但是围绕着市民参与这一点发生了很多一些问题。在这一过程当中，市民参与和圆满的官民协商无法得到实施。主要是由行政便利主义和集体利己主义导致的结果。但是为了集体全体而实施的工程，并不是为了针对特定个人或特定团队，而是更倾向于一种公益，因此这些工程是具有一种正当性。归根结底，为了克服集体利己主义的局限性，应当要形市民间和官方双方能够深刻认识问题的严重性，能够共同的预备和制定一些使问题顺利解决的对策方案。矛盾的解决方向有很多种方向，但是大体分为以下三点。第一，要以领导者为中心，能够恢复一个原则性的生活精神。领导人应当要成为一个游戏规则示范人员。从而使的有更多的人们追随，在这过程中，领导者必须要抑制自己的欲望，继而说服市民。最有效的说服是本人带头实践。如果一时无法解决所有问题的话，应当要采取个渐进式的处理方法，由最小的问题开始逐一解决。如果在短时间内无法解决，或者是自身能力碰到局限性的时候，应当要制定与他人之间的合理的业务分工，制定一个何时解决、各种程度的问题、制定一个详尽的时间表。第二，社会成员的所有人要把协商当作生活化。集体上访或者集体利己主义成为人们关注的热点现象说明，在利益关系和矛盾当中，强势团体往往要控制弱势团体，或者是面对问题不予处理或延迟处理，继而使得问题日益突出。在城市开发工程过程当中，GE 1

사회과학| 2011.07.08| 17페이지| 7,000원| 조회(212)

청계천, 갈등, 도시행정, 갈등관리, 청계천복원, 矛盾，矛盾管理，

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简论韩语与汉语比较(한국어와 중국어 비교)

简论韩语与汉语比较随着韩中国两国在各个方面的交往日益扩大，希望学习韩语、了解韩国文化的人也日益增多。本文为使初学韩语者能够初步掌握韩语的基础知识，做一下简单的介绍。其内容包括韩语的创制历史及韩文本身的基本特点。例如：字母、词汇、语法等。最后还介绍了韩语与汉语的主要差别。一，历史在世界各国语言中，韩语是表现力很丰富的一种语言。它属于中亚的乌拉尔-阿尔泰语系，使粘着语，主要依靠附着在单词后面的助词或词尾的变化来表现其语法关系。公元初年，古韩国人即以汉语作为书面语，进行对外交流，对内普及教育。15世纪（1443年），在李氏朝鲜王朝（1392~1910年）第四代君主世宗大王（1418~1450年在位）倡导和主持下，由一批最有名的学者研究创造了韩民族自己的文字来记录韩民族语言。当时，直到三年以后的1446年才被正式颁行，当时被称为“训民正音（훈민정음）”。在此以后，不断修改完善，逐步发展成今天的韩文。韩文的创作原理是，辅音是仿照人的发音器官的摸样创造的，元音则是以天、地、人的发音为基础创造而来的。韩文本身是独创的，由首音、中间音、尾音字母分音节组合而成，一字一音。从它的历史发展过程来看，大体上可分为古代韩语和现代韩语；从地区上来看，又有各种方言之别。本文所论述的基本对象，是现代韩语，即以有文化教养的人普遍适用的首尔语为基础”，经过整理完善的语言。为了便于初学者理解全文的叙述，先对语音系统、词汇、语法术语及有关韩、汉语语法主要不同的若干基本常识问题，略做一些初步的说明。二，韩文字母韩文称为“한글（hangul）”, 它是拼音文字，用来记录韩语。韩语语音系统由元音，辅音和收音组成。韩语有40个字母。其中元音21个，辅音19个。辅音也作韵尾，有27个。元音：可以分为单元音和双元音。单元音： ㅏ[a] ㅓ[ð] ㅗ[o] ㅜ[u] ㅡ[w] ㅣ[i] ㅐ[ὲ] ㅔ[e] ㅚ[Ǿ] ㅟ[y]双元音 : ㅑ[ya] ㅕ[ yð ] ㅛ[yo] ㅠ[yu] ㅒ[ye] ㅖ[ye] ㅘ[ua] ㅙ[uὲ] ㅝ[uð] ㅞ[ue] ㅢ [wi](2) 辅音:可以分为松音、紧音、送气音、鼻音。松音 : ㄱ [k] ㄷ [t] ㅂ[p] ㅅ[s ] ㅈ[ts]紧音 : ㄲ [k'] ㄸ[t'] ㅃ[ p' ] ㅆ [s'] ㅉ[t' ]送气音: ㅊ [t s‘ ] ㅋ [k ‘] ㅌ[t ‘] ㅍ[p‘] ㅎ [h]鼻音 : ㄴ [n] ㄹ [r] ㅁ[m] ㅇ [η](3) 韵尾:可以分为单韵尾和双韵尾。单韵尾: ㄱ[-k] ㄴ[-n] ㄷ [-tJ] ㄹ[-l] ㅁ[ - m ] ㅂ [ - p ] ㅅ[ -t] ㅇ [-η] ㅈ[-t] ㅊ[ - t] ㅋ [-k] ㅍ [-p]双韵尾 : ㄳ[ - k ] ㄵ[-n] ㄶ [-n] ㄺ[ - k ] ㄻ[ - m] ㄼ[ - 1] ㅌ[-1] ㅀ[ - 1] ㅄ[ - p] ㄽ[ - 1] ㄿ[-p]三，韩文写法韩文是以音节为单位拼写的。音节一般由首音、中间音、尾音结构。首音由辅音充当，中间音由元音充当，尾音由辅音充当。充当尾音的辅音叫做韵尾(也叫收音)。韩文有以下四种拼写方式:(1)元音元音可以单独构成一个音节，这时位于首音的 ”ㅇ” 只是一个形式上的辅音，是为使字形看起来整齐、美观的装饰符号，没有实际音值，不发音。例如:아,어,오,우 ……(2) 元音+辅音(韵尾)辅音”ㅇ” 位于首音时不发音，位于尾音作韵尾时发音，有实际音值。例如:약,음,양……(3 )辅音+元音辅音不能单独构成一个音节，它必须与元音结合才能构成音节，拼写时辅音字母作为首音可以位于元音字母的左边或上边。例如:가,나,다(4) 辅音+元音+辅音(韵尾)辅音即可以位于元音之前作首音，也可以位于元音之后作尾音，这时的辅音被叫做韵尾(也叫收音)。辅音中"ㄸ,ㅃ,ㅉ" 只能做首音，不能作尾音(韵尾) ，辅音”ㅇ” 位于首音时不发音，只有位于尾音作韵尾时才发音。例如:눈,학,딸 ……四，韩语词汇韩语词汇由三部分组成:①不是由其他语言输入，本来就是韩语中所固有的词汇，例如 : 불(火) , 하늘(天空) ，휴식(休息)，좋다(好)等。② 15世纪以前保留下来，后来被纳人韩语中的汉字词，它是以汉字为基础构成而读音是韩语读音的汉掠韩字。这部分词很多，在现代韩语中占的比例很大，约为70% 左右。因此，韩语中普遍存在着国有词和汉字词的双重系统，包括两套数词。例如:国家-나라(固有词) ，국가(汉字词) ，人-사람(固有词) ，인(汉字词)， 4-넷(固有词)，사(汉字词)。这些词有些能互换使用，有些不能互换。③ 17 世纪以后吸收的汉语以外的其他西方外来词汇。由于现代化进程加快，西方词汇也源源不断地被引人韩语，绝大部分是科技方面的词汇，是基本照原词(外语)发音的词汇。例如 : 핸드폰(手机)，텔레비전(电视) ，컴퓨터(电脑) ，커피 (咖啡)等。五，韩文语法(1)语法术语介绍1.词类:词按其意义、形态及其在句子中的功能分为若干类，叫做词类。韩语的词通常分为八大类。即:名词、数词、代词、动词、形容词、冠词、副词、感叹词。名词:表示人或事物的名称的词。如: 해변(海边) ，시장(草市) ，사람(人)等。数词:表示数目和次序的词。如:하나 (一) ,둘(二) ，셋(三) ，첫째(第一) ，둘째(第二) ，셋째(第三)等。代词:是代替人和事物名称的词。如: 나(我)， 너 (你)， 이 (这) ，저(那) ,여기( 这里) ，저기 (那里)等。名词、数词、代词总称为体词。动词 : 表示动作、行为、变化的词。如 : 말하다(说)，듣다(听)，보다(看)，가다(走)，먹다(吃)等。形容词 : 表示性质或状态的词。如: 붉다(红)，밝다(亮)，높다(高)， 아름답다(美)等。动词、形容词总称为谓词。冠词 : 置于体词前面，用来规定该体词的性质和分量的词。如 : 새것(新的) ，옛(昔日、古老的) ，무슨(什么)， 모든 (一切)等。副词 : 用来修饰行动或性质、状态的词。如: 높이(高高的)，매우(很、十分) ，곧(马上) ,이미(已经) ，만약(如果)等。感叹词 : 直接表示说话者的感情或态度的词。如: 아(阿)， 오(哦)， 응(嗯)等。(2) 句子与句子成分几个词连在一起表达一个完整的意思的叫做句子，构成句子的组成部分叫句子成分。韩语的句子成分主要有五种，即，主语、谓语、宾语、定语、状语。主语:主语是谓语所要陈述的对象，表示要述说的是"谁"或者"什么"。如: 나는 북경에 간다(我去北京)，바다가 넓다 (海宽广)。这里"나는" he "바다가"是主语。谓语:谓语是对主语加以述说，表示 "怎么样" 或者"是什么上列例子中 "간다"，“넓다"就是谓语。宾语:提出和动作发生关系的事物，用以说明动作、行为的对象。如: 글을 쓰다(写文章) "、"나는 동생에게 책을 주었다(我把书给妹妹了) " ，这里"글을”,”책을”,”동생에게" 是宾语。韩语的宾语一般放在谓语的前面。定语:修饰或限定体词。如 : “나의 핸드폰”(我的手机), "귀여운 아이"(可爱的孩子)中的"나의,”귀여운” 都是定语。状语 : 表示行动或状态形成的场所、程度、方式、时间、方向、目标、出发点等。起修饰谓语的作用，一般放在谓语前面。如 : 그책은 내방에 있다(那本书在我的房间)。 강물은 유유히 흐른다 (江水流悠悠)。这里的 "내방에" "유유히" 等都是状语。六，韩语与汉语语法主要不同点汉语的词没有词尾变化，主要依靠词序来表示句子中各个词之间的关系，即每个词在句中的地位和语法功能。而韩语则依靠词尾来表示每个词在句中的地位和语法功能。如 : 汉语"我去”,”人多” 这些句中的主语是"我”,”人”。但是韩语表示主语时，必须加表示主语的格词尾"가(이)". 即 "내가 간다", “사람이 많다”。同样，表示谓语、宾语、定语、状语时都有一定的词尾变化。、这一点与汉语大不相同.2. 汉语有时是通过一些介词来表示各个词之间的语法关系的，这时介词是加在词的前边，但韩语则用词尾来表示各个词之间的语法关系，而词尾都必须加在词的后边。以汉语的介词用法为例:我们在上海开会。译成韩语则为例: 우리는 상해에서 회의를 합니다.3. 汉语的词序-般是宾语在谓语的后边，而韩语中则是宾语在前，谓语在句子的最后。即:主语一宾语一谓语，如:我在餐厅吃饭. 译成韩语则为: 나는 식당에서 밥을 먹는다.4. 韩语在口语中根据说话者和昕话者之间的辈分、上下级、年龄、性别关系，表现出严格的礼节关系。不掌握阶称关系就会造成失礼，产生不良影响。我们必须注意这一点。如:表示尊敬对方时说 : "오늘 가십니까?"表示与对方处于对等关系时说"오늘 갑니까?"而当昕话者是少年儿童时则用"오늘 가니?" 等。5. 韩语主要用词尾变化来表现说话者对昕话者所表明的意图、方式。如"읽다" (读)的四种方式如下:陈述式:책을 읽습니다.读书。疑问式:책을 읽습니까?读书吗?命令式:책을 읽으십시오.请读书吧。共动式:책을 읽읍시다. (咱们一起)读书吧。每一种式的词尾，叫做"形"。以上四种方式的词尾分别叫做"陈述形"、"疑问形"、"命令形"、"共动形"。

인문/어학| 2011.07.08| 5페이지| 2,500원| 조회(425)

한국어, 중국어, 비교, 韩语, 汉语, 比较

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한국공무원의 인터넷 교육 현황(중문)

相关规定中央公务员电子教院校规 : 中央公务员电子教院 HYPERLINK "http://cndic.naver.com/zh/entry?entryID=c_38f0bbe5aa72" 教令第1254号 (2010. 1. 1)（Central officials training institute。 HYPERLINK "http://cyber.coti.go.kr/" http://cyber.coti.go.kr/）公务员教育训练处理业务方针 : 行政安全部规矩第284号(2009. 12. 14)（Ministry of public administration and security。 http://www.mopas.go.kr/）年度内容效果1阶段1998. 09[公务员教育培训体制] 构造方案树立1999. 03[公务员电子教育中心] 构造计划树立2000.~12中央公务员教育院内公务员电子教育中心设立- 电子教育运作系统（LMS，serve等）及8个coursewarer开发2阶段2001.~12沟通功能扩大等运作系统补强-8个coursewarer开发及混合教育过程（12次）运作及，保健福利部等9个机关共同运作2002.~12备份系统采用等运作系统补强（安全性补强）-8个course开发及混合教育过程（22次）运作海洋水产部和国立水产科学院等18个机关共同运作3阶段以后2003.~12为安全的共同运作系统改善及12个courseware开发- 混合教育过程（24次）及2个电子教育过程实施，中央选举管理委员会等34个机关共同运作2004.~12使用者便利性扩大及革新事例研究等8个courseware开发-法律、制度、行政事务等21个电子教育过程实施，国务调整室等43个机关共同运作。2005.~12共同运作机关用template扩充及政策质量管理等5个courseware开发- 革新事例研究等34个电子教育过程实施16,982 名)，1宣传处等60个机关共同运作2006.~12评价管理系统，在线问卷等系统扩大- 力量基础教育等8个courseware开发及政策质量管理的理论和实际等39个电子教育过程实施(36,593名)，国务总理秘书室等92个机关共同运作2007.~12历史中学的公务员道德等9个contents开发及5个收购-为公文写作韩文正字法等60个电子教育过程实施(63,157名),财政经济部等112个机关共同运作2008.~12DB 合并及扩大共同运作机关对应等电子教育系统高度化-正确了解市场经济等8个contents开发及4个contents收购，国政指标的了解及实践等67个电子教育过程实施(66,447名)，国立中央博物馆等131机关共同运作2009.~12电子教育系统合并（地方行政研修院）及政府统合电算中心迁移- 为了有效的面试技术 do&don't等5个contents开发及收购，关于生活同感政策的500个录像普及与绿色成长政策的了解等61个电子教育过程实施(64,877名)，国税厅等138个机关共同运作资料来源： HYPERLINK "http://cyber.coti.go.kr/" http://cyber.coti.go.kr/1. 电子教育培训的种类电子教育培训的种类是讲课来进行的培训来分类的话，①课本为中心的教育 ②声音与录像为中心的教育 ③订货形VOD方式的教育 ④课本、声音和电子黑板形式（看，听，说明）的教育。课本为中心的教育-NRT(Non-Realtime Tele-teaching)这方法是电脑内已准备好培训者要学习资料，因此培训者随时随地可以上线接受培训的方式，具有比远隔讲课培训者可以接收更多的学习资料的特征。讲课server和Mmail/BBS server组成，培训者可以通过BBS里检索接收培训。当今最又普遍又有效的电子培训方式是电子布告牌(B.B.S: Bulletin board system)。但是每个被培训者喜欢培训的方法都不一样，因此不能确定哪个培训方式是最好，所以每个培训方法都可以相互提供参考资料。声音和录像为中心的教育Courseware开发时声音讲课方式是解说讲课形过程中采用，录像为中心的培训方式是菜单式的培训过程中采用等培训者可以选接收培训方式，而且两种培训方式在一个运用系统上完全统合管理，因此培训者又便利又舒服的环境下接收培训，还有声音讲课方式是对语言培训上很有效的一种培训方式。订货形VOD方式的教育先把老师的讲课保存在multi server，然后培训者要培训的时候上线接受培训，可以用电子邮件来跟老师沟通的特点。还有订货形VOD方式是远隔CAI(Computer Assisted Instruction)的方式，因此跟VOD有点像，但比VOD学习的资料更组织地构成，因此培训者上线之后相互作用地接受培训。4）课本、声音和电子黑板形式的教育。实时-双向的活跃上课方式，用视频接受培训。但为了面对面的培训效果，需要比较贵的设备费用，以影像讲课、讲课server、client和MCU(Mullti-Point-Control Unit)组成的电视会议系统来进行培训，具有实时质疑答疑的特点。上述四种教育培训方法中课本、声音和电子黑板形式的教育是最有效果的培训方法。2. 韩国电子教育培训的实况与问题1．实况1）电子公务员教育培训第一阶段1999年到000年是电子教育过程的标准化引进期，第二阶段2001年到2002年30%以上的公务员接受了电子教育培训，以及电子教育培训普及及跟其他公务员教育机关相互连接的活性期。第三阶段2002年以后50%的公务员接受了电子教育培训。公务员教育培训的中心机关中央公务员教育院的网站2004年4月开放，2001年开始为了实施电子讲座构造及运用公务员电子教育中心( HYPERLINK "http://cyber.coti.go.kr/" http://电子.coti.go.kr/)。这网站2001年3月开始给整个公务员提供自学的资料和机会。中央公务员教育院是开发各部处的共同课程以及开发特别课程，courseware开发费用与运用费用是各部处提供。相关机关可以上中央公务员教育院电子教育运用系统独立进行教育。1999年1月1号制定了地方公务员电子教育培训计划，国家专门行政研修院承担地方公务员的电子教育培训。国家专门行政研修院是从前教育行政研修院、农业公务员教育院、建设交通公务员教育院、国际专利研修院和统计研修院合并成的韩国最大培训机关。当今国家专门行政研修院对各个地方公务员教育机关提供电子教育的培训计划日程表、教育过程、教育对象和培训课程等的信息2）设备方面实际上地方公务员的在线教育是一般通过互联网来实施。当然当今韩国教育院没有具备全面培训资料，但教育院本生保留的培训资料加上网上的培训资料来不断的改善公务员培训资料。当今大部分的地方政府已构造了groupware，从而地方政府之间可以用互联网来进行会议和电子批准等的行政业务，而且公务员培训也通过这互联网来进行培训。但除了首尔市的以外的城市还不足这种培训设备。3) 需求方面2001年电子教育运用实绩是从3个教育过程总2,173名的培训对象中2,084名（95.9%）已修了电子教育培训所有课程。特别是2个领导才能培训课程是达到100%修业率，但预算事务课程只达到了86.8%的修业率。总结，公务员电子教育培训还没具备符合需求者的需求和关心的培训计划及运用。2. 问题应用网络的电子教育是提供许多的教育机会，教育培训参加人随时随地为接受教育规定公开系统。这样电子教育培训是比传统的教育环境更有好处。比如低费用、便利性、灵活性、地理性制约等，节重复投资以其费用投资到别的部分，能增加教育培训的效率性。但是内涵由此各种各样的问题。电子教育培训的问题就是如下。1）效果性测试的困难电子教育培训的最重要的问题是难以测试培训电子教育的效果。因为各个学员任意决定自己的教育条件，所以能保障功课的灵活性。但实际上难以期待执行每日业务、单独决定电子教育、学习。所以难以测试功课的效益性、教育培训的各个课程。虽然实际上中断业务，在规定的时间上在同样的场所跟课程的负责人接受教育，但是没关系到跟自己的必修业务内容，教育效果可能是不大的。事实上不能正确及公正测试这样的教育内容。2）难测试相互之间的学习能力或进度等因为不是面对面教育方式，所以不可能教师和公务员之间的接触，难测试相互之间的学习能力或进度。尤其中间管理者过程以上的教育培训课程是以组织管理的领先、决策的形成、政策管理能力、价值判断或行动哲学等为主进行教育。这样的教育课程只能在电子空间进行的。3）忧虑电子教育培训的有名无实虽然公务员教育培训的重要性和必要性逐渐增长，但是事实上以自己的业务为主，在现实的工作情况下，在电子空间进行的教育方式能有有名无实的风险。不勉强的电子教育是不管其内容或重要性，也能电子教育有变成名义上的教育。因此在公务员社会下教育培训的重要性或必要性等有可能被消除，也许按照现有公务员教育院的结构调整，能增长公务员社会的不安要因。3.对比21世纪提高电子教育的生产性方案现在极大流行的电子教育或电子大学等的发达来现存的对面试教育方法转到电子教育的预测或想法还是性急的行动。电子教育不是对面试的空间就是电子空间上进行教育，所以教育者跟学生之间有心理距离感的教育方法，代替传统的教育训练方法没有互补现在传统方法的水平上要发达的前提。通过这些来消费者中心的思考和市场伦理的尊重是形成行政的新模式而且要提高为了行政的竞争力和向上生产性的努力。所以活用上网讲课技法来能活用更丰富和多样的信息和知识的要摸索教育训练的供给方法。1.必要掌握需求人的要求电子教育是把需求人为中心的教育制度，所以首先正确地分析和掌握公务员要求的教育内容和方法是重要的事情。公务员教育院上每年实行的教育过程和科目、内容、讲授、教法，科目评价等证实分析到关于这些的公务员满足度和教育的效果性，把这些东西为标准必要可以当电子教育的过程、科目或讲课内容的决定。2.活用上网能力的鼓舞电子教育训练是学习者和教育者都要使用电脑的命题下开始的，所以喜欢玩电脑的人是没问题的但是不是这样的人是会亏待另一个的教育机会。为了公务员电子训练的是网络等关于过程基本建设和前半的电脑教育和网络使用教育要优先的。要听电子教育过程课的公务员亏待选修课程学电脑或对这个周期性实行教育等并行定期的下网教育。3.引起学习前·后的动因引起公务员电子教育的学习动因方案是可以分3大类。在公务员电子采擢活动是明确地准备电子教育过程的开发和评价标准的事情是很重要。又属于教育的公务员公告前半的事项后要删除心理负担感，而且教育进行的时候유발公务员的兴趣和动因，引起参与，促进相互作用的要开发多样制作写作软件工具的网上书册。然后结业后关联课程更想要的开发类似的课程，引起持续学习。4．提高评价的透明性不是电子教育机关把业务的全部担当下来，跟其他行政机关互相联系着。比说使用异步的(asynchronous communication)学习测验或者学者去他家附近的行政机关, 行政机关监督下学习测验的办法等等。

사회과학| 2011.07.08| 5페이지| 3,000원| 조회(278)

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试论达尔文进化论

试论达尔文进化论摘要达尔文的物种起源, 是人类历史发展中最具争议的著作之一。近一百五十年的时间, 人们对达尔文的进化论争议不断, 那么进化论到底是不是客观真理呢? 我在文章中梳理关于进化论的评述和问题。正论1．达尔文进化论评述达尔文于年出版了震动当时学术界的名著《物种起源》, 提出以自然选择为基础的进化学说，后来他又发表了《动物和植物在家养条件下的变迁》、《人类起源及性的选择》, 充实了他的进化学说的内容, 称为达尔文进化论或达尔文主义的(Darwinists)是人类对生物界认识的巨大成就, 基本确定、证实了生物的进化过程,使生物学建立在科学的基础上, 有力地推动了近代生物学的发展, 把人类对自然界的认识引向一个新的时代, 并为生物学研究方法作出了极其重要的贡献。在达尔文学说的体系中, 最主要的是自然选择学说。达尔文把生存斗争, 即适者生存、不适者被淘汰的过程, 称为自然选择达尔文进化论即物种选择论, 其核心是生存斗争, 其实质是弱肉强食, 其结果是优胜劣汰。达尔文进化论过份强调生存斗争, 主要是繁殖过剩所引起的种内斗争, 而忽略了生物其他方面的种种联系, 显然具片面性,达尔文把繁殖过剩所引起的生存斗争当作生物进化的主要动力, 在他看来, 没有这类斗争生物就不可能实现性状分歧并最终出现新种,显然这也是不恰当的。其实, 没有繁殖过剩, 物种也会变异, 变异的原因是多种多样的大量事实说明, 变异与遗传的交互作用才能决定生物进化的全过程此外, 达尔文把关于获得性遗传拉马克提出和“ 泛生说” 的假说作为一个普遍规律, 一直得不到现代科学的支持。自然界通过生存斗争导致优胜劣汰的现象不少, 这是自然界以及人类社会的一种发展机制。但严格说来, 不同个体之间的生存斗争导致优胜劣汰的物种选择的事例并不普遍。把优胜劣汰的生存斗争当作一种普遍的原则和进化的主要动力, 大有商榷的必要。在自然界, 生物进化包含相互受益和相互制约两类机制, 优胜劣汰的生存斗争仅仅是制约机制中的一种, 而不是制约机制的全部内容。自然界对物种选择开了个大玩笑,越是优等的、胜而为王的、处于食物链顶端的动物, 其繁殖率往往越来越低, 种群的个体数越来越少, 一些正在被淘汰的、濒临灭绝的种属, 竟然就是它们我们人类现在致力于保护和拯救的珍稀濒危生物, 不少都是这些高等种属。温存可爱的大熊猫濒临灭绝, 凶狮猛虎也濒临汰理论与这些现象大相庭径。人类应用自然法则, 利用杂交优势原理创造了小麦、水稻等作物优良品种, 实现大幅度增产奇迹,这些现象也与物种选择、优胜劣汰风牛马不相及。生物种间甚至属间的杂交时有发生, 在植物界的物种形成途径中, 杂交使染色体多倍化是常见的。这种杂交优势不是来自物种选择、优胜劣汰的结果, 而是多样性协同进化的表现,正是这种遗传多样性的存在, 乃是群体稳定和进化的基础。过去按照物种选择、优胜劣汰的原理进行育种, 周期长而成效低, 存在许多问题。利用杂交优势原理, 才快速高效创造了一些优良物种, 为人类赢得了资源。就自然选择机制而言, 达尔文进化论所强调的自然选择作用, 主要是对个体差异的选择, 遗传学家则强调基因的选择然而, 随着研究的进展, 人们认识到仅从个体的选择作用难以说明生物进化, 因而从生态学角度提出了在不同生态学水平上的选择作用, 包括群体选择、物种选择及群落和生态系统选择等概念,这些选择作用是近二、三十年进行的研究, 虽然仍有争议, 但无疑丰富和发展了达尔文的自然选择理论。2．进化论的问题一百多年前达尔文创立的进化论对生物学产生了极为深刻的影响, 成为生物学最重要的一个理论, 恩格斯称誉其为世纪自然科学的三大发现之一。后来, 由于科学的发展, 特别是古生物学、生态学、遗传学和基因工程的飞跃发展, 达尔文主义进化论受到越来越多的挑战。许多学者对生物进化理论作了进一步探索, 从分子水平到群体水平进行研究, 把生物进化理论提高到了新的阶段。但是这样的进化论也有漏洞；1) 进化理论反进化论者往往声称进化论没有可证明性，所以不是科学，只是一种理论。实际上，进化有可能被各种各样的发现和实验证明。只是一个半世纪以来，它从未被否证过。什么能否证进化论？生物学家霍尔丹有一个著名的回答：“寒武纪前的兔子化石”。进化论预言了化石的年代顺序；多细胞生物应在单细胞生物后面，有颌鱼应在无颌鱼后面，两栖动物在鱼后面，等等，还没发现的例外。“有羽毛的兔子”也可以否证进化论，因为它可以证明“哺乳类和鸟类是由不同的爬行类进化而来”的论断是错的。我们发现了鸭嘴兽，发现了始祖鸟，但还没发现了“羽毛兔子”2) 自然选择与生物复杂性许多变化来源于随机遗传漂变，或者说偶然。黄种人和白种人的头形不同。须知颅骨形状不会影响一个人生存的能力。在这里，偶然比自然选择的角色更重要此岛屿上的历代老鼠都是有斑纹的了。这就叫幸者生存，而非适者生存。一个种群中个体越少，越容易被偶然重塑。幸者生存机制在人类进化中肯定也扮演了重要角色———人类数量一直到1 万年前都很少。人和猿的不同，以及人种的不同，应更多归因于基因漂变而非自然选择。事实上，自然选择的压力让生物“不敢”太复杂。洞穴鱼没有眼睛，寄生绦虫没有内脏，海星和海胆丧失了脑。这些都是自然选择朝向更简单方向的例子。生存压力较小时，生物更有机会进化成更复杂的形态。因为“时世艰难”，一个增加了生物复杂度的无用的变异可能因为耗费资源而被淘汰；如果环境宽松，这一变异保留下来的机会就比较大，并且可能由于随机基因漂移扩散开来。从单细胞生命到人类，基因越来越复杂，原理可能就是这样。3) 自然选择的结果并非所有的生物特征都是自然选择的结果。人们往往认为一切生物特征都有其用处，但这是错的。比如说雄性的乳头没有用，雄性的乳头没有消失，是因为长乳头无需什么代价，因此没有进化出雌雄不同发育模式的压力。再比如人和人的嗅觉区别很大，和自然选择没多大关系，主要是嗅觉感受器的基因有不同变异。有些特征是自然选择的，但全因沾了另一个特征的光。比如俾格米人的矮小并无生存优势，而是提前分娩的副作用，提前分娩有利于在高死亡率种群中的生存。一个有利于生存的基因，可能在另一方面具有完全不相干的表现。比如雄性的同性性行为也许是促进雌性多产基因的一个副作用。无用的基因如果邻近有益的基因，也可能“搭便车”，一同在种群中扩散。鸵鸟的翅膀这类退化器官仍然保存，是因为其对个体生存的机会没有影响，或者它们用于另一目的。它们有时甚至有害，但进化还没来得及将其淘汰。人类的一个例子是阑尾，另一个例子则是智齿。4) 进化的创造力虽然生物结构的多样性令人惊叹。但事实上，有一些显然很有用的结构。若一种结构在其尚未完成时，对生物也有某种用处，就可以被保留下来，逐步演变到如今的样子。不然，就进化不出来。有人认为眼睛、细菌鞭毛太复杂精巧了，不可能是进化的。进化到一半的眼睛也有用：有一点光感，就能给动物增添不少便利，能看见模糊的图像，就更有用。就这样，原始的感光点一步步变成了精巧的眼睛。半个系统用不上的例子也有。5) 竞争中生存的生命许多人认为生命完美地适应了环境，因此才能在竞争中生存。但是竞争中生存的生命有好多毛病。比如，熊猫的“拇衍了不超过2.5 万代。我们能在有生之年看到新病毒的出现，却看不出人类有什么变化。最近1 万年，与接近完美的病毒和细菌相比，人类只是一个粗略的草稿。6) 进化的预测进化论的预测力有限，但已被用来预测了。考古生物学家根据进化论，预测在哪种岩石和哪个地层中，会存在转型化石。他们发掘 Tiktaalik（半鱼半两栖动物）了。还有一个著名的例子：英国胡椒蛾在工业化时代变成了黑色。进化论认为这是蛾子适应被煤烟熏黑的树干的结果，并预言除去污染后，浅色的蛾子将再次繁盛———事实就是如此。另一个例子，如果转基因作物产生杀虫剂，昆虫就会进化出抗杀虫剂能力。进化论预言，如果在转基因作物周围种上正常作物，昆虫的抗药能力进化会慢一些———这也被证明了。进化论还让我们想到，采取几种药物复合的“鸡尾酒疗法”，可以减慢病原体进化出抗药性。因为只有凑巧获得好几种不同的变异的病原体才能生存，这个几率太小了。鸡尾酒疗法果然很有效。结论人类历史上，杀人最多的科学家是谁？不是发明炸药的诺贝尔 HYPERLINK "http://people.search.naver.com/search.naver?sm=tab_txc&where=people_profile&ie=utf8&query=%EC%95%8C%ED%94%84%EB%A0%88%EB%93%9C%20%EB%85%B8%EB%B2%A8&os=167289" t "_blank" (Alfred Bernhard Nobel) ，也不是发明原子弹的阿尔伯特·爱因斯坦 HYPERLINK "http://people.search.naver.com/search.naver?sm=tab_txc&where=people_profile&ie=utf8&query=%EC%95%8C%EB%B2%84%ED%8A%B8%20%EC%95%84%EC%9D%B8%EC%8A%88%ED%83%80%EC%9D%B8&os=166185" t "_blank" (Albert Einstein) 。而是创立进化论的达尔文 HYPERLINK "http://people.search.naver.com/search.naver?sm=tab_txc&where=people_profile&ie=utf8&query灭。达尔文进化论的出现产生了Social Darwinists，他们的思想产生了德国的优生学和阿道夫·希特勒 HYPERLINK "http://people.search.naver.com/search.naver?sm=tab_txc&where=people_profile&ie=utf8&query=%EC%95%84%EB%8F%8C%ED%94%84%20%ED%9E%88%ED%8B%80%EB%9F%AC&os=166182" t "_blank" (Adolf Hitler) 。当今人们无批判地接受达尔文的进化论。但本人在韩国初高中的科学课程中对他的进化论有一些疑问，从而觉得值得提问以及分析他的进化论。虽然信仰基督教，但不完全相信基督教的创造论。我们不应该用科学的标准来判断信仰。人类一直对人类的出现提问及努力探索：“人类是从哪儿来往哪儿去？”“地球的生物是怎么产生？怎么消灭？”等的问题。现在也有很多人类科学家不断的研究这个问题。还有人类对这个问题一直有争议，有些人说人是神的创作物,有些人说人是从细胞跟能源的结合反应产出的。虽然我们现在不能很明确地说那个是对的，但我们应该以批判的视角来看这些关于人类的疑问。创造论跟进化论是完全对立的关系，但目前为止，我们应该要判断它们基本理论上的错误。参考书目：[1] HYPERLINK "http://search.dangdang.com/book/search_pub.php?category=01&key2=%B4%EF%B6%FB%CE%C4" n _blank达尔文 “物种起源” HYPERLINK "http://search.dangdang.com/book/search_pub.php?category=01&key3=%D0%C2%CA%C0%BD%E7%B3%F6%B0%E6%C9%E7" n _blank新世界出版社 2007.01[2] 约拿单·威尔斯. “进化论的圣像”北京:中国文联出版社 2006.04[3] 恩格斯. “自然辩证法” 人民出版社 2009.07[4] Kuang jin sang “创造和进化研究” 视野出版社 1995.06[5] Lee in jea “进化论和创造论” 韩国CATHOLIC大学出版社 2000.07[6] Han jen

자연과학| 2011.07.08| 5페이지| 2,500원| 조회(272)

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