品牌营销的战略

최초 등록일
2011.07.08
최종 저작일
2011.06
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소개글

중국대학 재학중 시장마케팅 과목의 중간고사 레폿입니다. B 학점 받았습니다.

목차

序论

正文

1. 品牌营销理论综述
一,品牌营销是什么?
二,品牌营销的必要性
三,在21世纪品牌营销的特征

2. 实行品牌营销策略
一, 收集信息资料
二,品牌形象策略
三,品牌传播策略
四, 综合创意策略

3.品牌营销实证分析
一,星企业的牌子营销
二,摩托罗拉的牌子营销

4.品牌营销发展展望

服务品牌化

结论

본문내용

摘要
在变幻莫测的E 时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。企业之间的竞争也由过去的拼质量、技术、规模而转向销售手段、服务及品牌方面的竞争。 在未来的“品牌消费”时代,企业能否培育出强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,实施品牌营销战略,加强品牌的规划与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销的目的、必要性及程序几个方面对企业的品牌营销策略进行了探讨。

참고 자료

[1] 营销突围,云南大学出版社, 叶茂中,2001.
[2] 国际市场营销学,中国人民大学出版社,吴世经,1998.8
[3] 品牌观察,中信出版社,陈云岗,2002.11
[4] 读以一本书的品牌营销,GOOD MORNING MEDIA 出版社,2002.01(韩国图书)

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