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品牌营销的战略

중국대학 재학중 시장마케팅 과목의 중간고사 레폿입니다. B 학점 받았습니다.
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최초등록일 2011.07.08 최종저작일 2011.06
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品牌营销的战略
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    소개

    중국대학 재학중 시장마케팅 과목의 중간고사 레폿입니다. B 학점 받았습니다.

    목차

    序论

    正文

    1. 品牌营销理论综述
    一,品牌营销是什么?
    二,品牌营销的必要性
    三,在21世纪品牌营销的特征

    2. 实行品牌营销策略
    一, 收集信息资料
    二,品牌形象策略
    三,品牌传播策略
    四, 综合创意策略

    3.品牌营销实证分析
    一,星企业的牌子营销
    二,摩托罗拉的牌子营销

    4.品牌营销发展展望

    服务品牌化

    结论

    본문내용

    摘要
    在变幻莫测的E 时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。企业之间的竞争也由过去的拼质量、技术、规模而转向销售手段、服务及品牌方面的竞争。 在未来的“品牌消费”时代,企业能否培育出强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,实施品牌营销战略,加强品牌的规划与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
    文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销的目的、必要性及程序几个方面对企业的品牌营销策略进行了探讨。

    참고자료

    · [1] 营销突围,云南大学出版社, 叶茂中,2001.
    · [2] 国际市场营销学,中国人民大学出版社,吴世经,1998.8
    · [3] 品牌观察,中信出版社,陈云岗,2002.11
    · [4] 读以一本书的品牌营销,GOOD MORNING MEDIA 出版社,2002.01(韩国图书)
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