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데리다와 해체주의 건축

데리다와 해체주의 건축 ( 현대 건축 )CONTENTS0102데리다란 누구인가?데리다 해체주의 철학의 정의03데리다 해체주의의 목표04 서구 형이상학의 본성05 이중대립구조 해체의 방법론06 차이에서 차연으로 (이중구조 해체의 방법론)07 미국 해체론자의 폐단08 미국 해체주의 건축의 폐단데리다란 누구인가?데리다[Jacques Derrida, 1930.7.15~2004.10.9]1930년 알제리 수도 알제 인근의 엘비아르의 유대인 가정 출생. 1952년 파리 명문 고등사범학교(에콜 노르말 쉬페리외르)에서 철학 공부를 시작. 철학과를 졸업 1960년부터1964년까지 소르본 대학에서 강의 1965년부터 이 학교에서 철학사 가르침. 1967년에는 프랑스 철학회에서 그의 철학의 핵심 주제인 차연(differance)에 대하여 발표. 1970대 초 미국으로 건너가 존스 홉킨스, 예일 대학 등에서 학생들을 가르침. 1980년대 초 해체론 강의하며 체코 공산당의 심기를 건드린 '죄'로 체코 당국에 며칠간 감금. 1983년엔 국제 철학학교를 만들어 초대 교장에 취임. 프랑스 내 알제리 이주민의 권익을 위해 싸웠고 인종차별주의 및 동성애자 차별 철폐에 적극 나섬. 같은 해 파리 고등사회과학연구원 교수로 초빙 그가 창시한 해체주의는 플라톤 이후 서양 철학사를 주도해 온 이성 중심 사고를 회의하며 극복 을 시도하는 데서 출발. 2004년 10월 췌장암으로 타계.데리다 해체주의 철학의 정의해체주의 철학데리다의 철학- '해체하는 철학' 또는 '철학의 해체' 철학의 본질- '구성' - 이론화, 체계화, 규범화 개념적언설에 기인한 로고스의 구성. 로고스= 법-법중의 법 모든 철학의 단서이자 결론. 대항하는 시도-부조리 한 것, 불가해한 것. (로고스에 대한 신앙은 얼마나 정당화 될 수 있을까? 애당초 그것은 정당화 될 수 있는 것 일까? ) 사물을 그것에 따라 생각하고, 말하고, 글 쓰는 것을 가능하게 하는 것. (BUT, 토폴로지(동의반복)에 지나지 않는다. ) 로고스의 지배- 로고스 자신에 의해서만 정당화 될 수 있다. 데리다의 반철학- 그러한 철학적 전통에 대한 철저한 의심. 해체하는 철학은 무엇보다도 로고스에 대항해 로고스의 외부를 지향. '해체'란 바로 철학의 내부법(로고스)에 대항하여 철학속의 외부를 외부로 전개하는 하는것. 철학의 자기해체. 스스로를 해체하는 것.데리다 해체주의의 목표해체주의의 목표서구의 형이상학적 전통을 벗어나는 비형이상학적 사유, 탈형이상학적 삶과 문화의 가능성을 묻는 것. 2. 형이상학의 본성과 지배력의 범위를 묻는 것. 형 이상학- 사물의 본질, 존재의 근본원리를 사유나 직관에 의하여 탐구하는 학문. 형 이하학- 형체를 가지고 있는 사물을 이해하는 학문데리다가 바라본 서구 형이상학의 본성이항적 대립 체계 현전의 이상학이항적 대립체계 - 이성/감성, 내면성/외연성, 정신/물질, 말(음성)/문자 등의 경우처럼 형이상학의 내부가 형이하학적인 요소들과의 대립으로 구성됨을 말함. 2. 현전의 이상학 - 앞의 이중대립항들 가운데 전자에 해당하는 것이 가치는 특권적 역할로 '참된 존재로서의 의미'가 '현재적으로' 의식속으로 직접 드러날 수 있다고 보며 후자에 대해 지배적 우위를 점하는 입장에 있다는 것이다. 그런데 그의 관점에서 보면 그 체계를 지지하는 대립항들이 이미 시작부터 상호 침투되어 있는 방식으로 존재하므로 '현정성의 신화'는 필연적으로 붕괴될 수밖에 없었다고 주장한다. 형 이상학- 사물의 본질, 존재의 근본원리를 사유나 직관에 의하여 탐구하는 학문. 형 이하학- 형체를 가지고 있는 사물을 이해하는 학문이중대립구조 해체의 방법론이중대립구조 해체의 방법론방법론- 이러한 논리에 따라서 이중대립구조들에 본질적으로 내장되어있는 모순성을 그 내부로부터 폭로하는 데 초점을 두는 것이 데리다의 이중구조 해체의 방법론.차이에서 차연으로 (이중구조 해체의 방법론)이중구조 해체의방법론 (차연: difference diffarence)이중대립구조의 해체 - '말'과 '글'의 관계 플라톤 이래의 서구이상학의 전통적 사유 '직접적으로 현존하는 의미'가 '말'에 의존해 있음을 자동 감응적으로 여겨왔으나 실재는 '본질/현상의 이원적 대립구조'의 내면적 지배 이데올로기인 서구의 '이성중심주의'의 작용결과. 말 글 (명확한 의미전달) 서양 전통적 사유 말 글 (일회성과 지속성) 데리다의 개념사유 '말'이 가지는 한계성을 드러나게 하는 전략을 통해서 상승시킴- 대립적 관계의 두요소 각각의 독립된 텍스트로서 대등한 지위를 가지게 되는 것. 이원적 대립관계 사라짐. 텍스트- 하나의 특정논리로 환원될 수 없는 불확정적인 성격. (어떤 것도 하나의 텍스트와 관련된 텍스트들의 연쇄운동 상에 있으므로 그 의미가 무한히 지연된다는 '차연'의 개념을 가지게 된다.) 이러한 논리로 파생되어지는 다양성은 어떠한 이중대립구조나 현정성의 논리에도 매개되지 않는 자유로운 차이로 표현되는 것이다.미국 해체론의 폐단미국 해체론자의 폐단데리다 – 현상학이나 구조주의 형식주의 등에 대한 비판인 동시에 하나의 대안으로서 해체론을 주장 미국 해체주의론자 – 니체를 중심으로 한 언어와 수사학에서 끊임없는 아포리아(모순, 불일치)의 발견에 몰두 폐쇄된 비평텍스트 중심주의 : 해체론을 하나의 도구화 시키면서 텍스트의 의미를 협의적이고 폐쇄적으로 만들고 궁극적으로 하나의 새로운 이데올로기적 전략하여 폐쇄된 비평텍스트 중심주의를 표방 미국 해체주의 건축가들은 이중구조 해체의 불확정성 개념만 건축에 사용함으로써 표현적 다양성의 표현에 이르지 못함미국 해체주의 건축의 폐단미국 해체주의 건축의 폐단전통적인 건축 구성 방법의 철저한 부정에서 시작 → 궁극적 지향점은 패러다임의 반발 혹은 맥락의 절대적 부정 → 반역사적, 반인본주의적 형태의 총체성 이데올로기에 불가 이중구조 해체의 불확정성 개념만 건축물에 사용 → 표현적 다양성의 표현에 이르지 못 함끝 (감사합니다 ^-^*){nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2007.12.29| 19페이지| 1,500원| 조회(529)

해체주의, 데리다, 미국 해체론

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R.O.I 와 Return on Investment 의 정의와 그에 입각한 광고 분석

R.O.I + Return on Investment (SKT 기프티콘 분석)R.O.I계획은 1980년대에 DDB Needham 시카고의 수석부사장이며 마케팅 조사담당이사 였던 William Wells 박사가 개발한 것이다. 이 시스템은 시대의 변화하는 광고 환경에 대한 인식을 바탕으로 했다는 점에서 여타의 전략개발 시스템과는 다르다는 평가를 받았다. 그래서 많은 광고 전략 모델 중에서도 탁월한 툴(Tool)로 일컬어지며 훌륭한 광고를 위한 세가지 기준, 즉 적절성(relevance), 독창성(originality), 영향력(impact)의 머리 글자를 딴 것이다.R.O.I (DDB Needham) 란?Relevance + Originality + Investment광고가 소비자에게 전달되는 과정에서 중요한 사항은 전달하고자 하는 핵심 메시지가 복잡하거나 다양해서는 안 된다. 소비자는 결코 복잡한 메시지를 기억하려고 노력하지 않는다. 그러므로 광고메시지는 단일집약적이어야 한다. 그러나 하나로 집약된 메시지만으로는 부족하다. 가장 중요간 것은 관련성(relevance)을 가져야 한다. 말하자면, 목표소비자와 제품 등이 광고가 만들고자 하는 행동과 관련성을 가져야 한다. 우선적으로 광고의 목표 소비자층과 가장 밀착되어야 한다. 광고에서 중요한 것은 유행시키는 것이 아니라 판매에 목적이 있다. 그러므로 좀 거칠고 촌스럽더라도 제품과 관련성을 부여하여 소비자를 설득하는 것이 중요하다. 광고의 약속과 뒷받침에서 이러한 광고의 목표 소비자층, 제품과의 관련성을 신중히 검토해야 한다.(1) RELEVANCE(적절성)관련성만 가지고 소비자의 약속과 뒷받침에 접근하기는 부족하다. 왜냐하면 동일 류의 제품의 경우 유사간 목표집단을 가지고 있으며 모든 경쟁자는 거의 비슷한 약속과 뒷받침을 하며 제품과 목표소비자를 광고와 관련시켜 광고 표현전략을 수립할 것이다. 이렇게 경쟁사가 수준 높게 접근할 경우 경쟁사보다 돋보이는 방법은 무엇인가? 그것은 광고의 기본패턴을 벗어나는 것이다. 이것은 크리에이티브 측면에만 필요한 것은 아니다. 광고전략 입안자가 항상 주의해서 생각해야 하는 것은 소비자에게 경쟁자와 동일한 이익과 약속, 그리고 뒷받침을 하고 있지 않는가를 생각해야 한다. 경쟁사가 생각하지 않는 독창적(originality)인 전략을 수립해야 한다.(2) ORIGINALITY(독창성)영향력(impact)이란 소비자의 무관심의 장벽을 헤치고 들어가서 전달하고자 하는 메시지에 관심을 집중시킬 수 있는 능력을 의미한다. 대부분의 광고가 소비자를 스쳐 지나가 버리지만 영향력이 있는 광고는 심금을 건드려서 반응을 일으킨다. 특히 관여도가 낮은 제품일 경우 영향력에 의하여 소비자의 마음속에 파고드는 침투광고가 필요하다. 영향력을 강화시키기 위해서는 전달하고자 하는 광고매체와 소비자의 광고매체 접촉장소와 시간을 광고목표소비자층의 매체 접촉도와 일치시켜야 한다. 또한 영향력에 관한 전략은 다른 어느 부분보다 뒷받침 이 매우 중요하다. 여기서의 뒷받침이란 약속에 믿음을 주는 메시지의 모든 요소를 의미한다. 뒷받침은 제품에 대한 사실뿐 아니라 실생활의 입증, 음악과 색상, 미술과 예술 등 환상적인 방법에 의한 것도 포함된다.(3) IMPACT(영향력)뛰어난 광고는 적절하고, 독창적이며 임팩트가 있어야 하며 동시에 광고 결과가 투자이익으로 돌아와야 한다.Return On Investment 란?return on investment = 투자한 것에 대한 수익(1)기프티콘이란? 인터넷과 유선 네이트, 무선 네이트, 유선 네이트온 대화창에서 원하는 상품을 골라 친구에게 선물하거나 조를 수 있는 커머스형 메시지 서비스이다. 즉, 기프트콘은 인터넷과 휴대전화로 상대방에게 마음을 보여줄 수 있는 아이디어 상품이다.PRODUCT _ SK Telecom 기프티콘0(2)서비스 품목 스타벅스, 하겐다즈, 영화 예매권, 버거킹, 베니건스, TGIF, 꽃배달 등 70개 이상의 서비스 가능직접 만나지 않고도 거의 실시간으로 건물을 전달할 수 있으며 물리적 거리는 제약이 되지 않는다. 미국에서도 국내에 있는 여자친구에게 사랑을 전달할 수 있다.Ex)0(2) 장점 사용방법“갑작스러운 미국지사 발령 때문에 여자친구와 떨어지게 된 허전함을 기프트콘으로 사먹는 스타벅스 카페라떼 1잔으로 달래고 있다.” “언니랑 재밌게 보라며 여자친구에게 영화티켓을 보내줬다. 그녀가 피곤하면 바로 비타500 같은 드링크를 보내는 센스도 잊지 않는다.” “아빠다. 아이스크림 2개 쏜다. 친구랑 사먹어라.” “아침에 부부싸움을 하고 나온날, 아내가 좋아하는 카페라떼 한잔을 휴대전화에 실어 보내면 칼로 물베기한 것처럼 화해가 되더라.”(1)기프티콘 광고 _ 극장광고ADVERTISING _ SK Telecom 기프티콘0'말로만 하는 사랑은 끝났다.'은정이를 끔찍히 좋아하는 남자친구! 물놀이까지 따라와서 고백하네요. 고백? 문자? 방법을 모르시네요. 자자~ 말로만 하지 말고 기프티콘으로 데이트 신청합시다!000R.O.I + Return On Investment ANALYSIS(1) RELEVANCE(적절성)타겟과 전략방법에서 극장이라는 특성화된 공간에 메신저를 주로 사용하는 20~30대의 젊은 연령층을 대상으로 호기심과 구매심리를 자극한 것이 적절했다고 본다.(2) ORIGINALITY(독창성)광고에서 제품을 사용하는 방법을 일반 광고와 병행시킴으로써 상품을 새롭게 표현해내고 있다. 즉, 광고의 기본패턴에서 벗어나는 것이며 시대의 발전에 따라 새롭게 등장한 상품의 이미지와도 부합하는 독창성을 가지고 있다고 본다.0남자가 정말 힘들게 여자에게 사랑을 고백하는 모습은 일반 사람들도 겪어 보았을 상황을 유머 있게 재구성하여 공감대를 형성하고 있으며, 그에 따르는 여자의 대답(위의 광고 카피)을 통해 광고를 보고 있는 대상자로 하여금 자신도 광고 속 남자와 다르지 않다는 생각을 하게 함으로써 충격을 주고 구매의사를 자극하고 있다. 그리고 마지막 장면에서 각기 다른 상황에 놓이게 되는 여자들의 모습을 통해 여자들에게 간접적으로 어필하고 있다. 이는 제품의 특성 중 하나인 조르기 기능과 연관이 있다고 본다.(3) IMPACT(영향력)'말로만 하는 사랑은 끝났다.'02007년 (300만여건, 65억원) 2008년 (900만여건,200억원)(4) Return On Investment2007년, 2008년 예상수익2007년 11월 40만건월 매출액 - 2007년 01월 5000만원2007년 11월 9억5천만원투자한 것에 대한 수익 (2006년 12월 서비스 시작)월 이용량 - 2007년 01월 5만5천건기프티콘 상품은 시대의 흐름에 적합한 경쟁력과 독창적 성격을 가지고 있으며 광고 또한 상품의 구매를 자극하는 타겟과 전략방법이 적절하였다. 그리고 그 표현에 있어서도 기존의 광고 스타일에서 벗어남으로써 독창성을 가지고 있었으며 광고의 내용 또한 재미와 충격을 함께 줌으로써 R.O.I의 기본 3가지 조건을 모두 충족한다고 할 수 있다. 거기에 급격한 판매수익의 상승에 직접적으로 이바지 하여 R.O.I + Return on Investment의 요건을 충족하였기에 성공적 광고라 생각한다.CONCLUSIONTHE END{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.12.29| 16페이지| 2,000원| 조회(650)

광고 분석, R.O.I, Return on Investment

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