R.O.I 와 Return on Investment 의 정의와 그에 입각한 광고 분석

소개글

R.O.I 와 Return on Investment 의 정의와 우수광고를 선정하여 R.O.I 와 Return on Investment 에 따른 분석을 하였습니다.

목차

1. R.O.I의 정의
1) Relevance
2) Originality
3) Impact

2. Return on Investment 의 정의

3. 광고분석

1) 상품의 분석
2) 상품의 장점 및 사용방법
3) 광고분석
4) R.O.I 와 Return on Investment에 따른 분석

4. 결론

본문내용

R.O.I + Return on Investment (SKT 기프티콘 분석)
R.O.I계획은 1980년대에 DDB Needham 시카고의 수석부사장이며 마케팅 조사담당이사
였던 William Wells 박사가 개발한 것이다.이 시스템은 시대의 변화하는 광고 환경에 대한 인식을 바탕으로 했다는 점에서 여타의 전략개발 시스템과는 다르다는 평가를 받았다.
그래서 많은 광고 전략 모델 중에서도 탁월한 툴(Tool)로 일컬어지며 훌륭한 광고를 위한 세가지 기준, 즉 적절성(relevance), 독창성(originality), 영향력(impact)의 머리 글자를 딴 것이다.
R.O.I (DDB Needham) 란?
Relevance + Originality + Investment
*
광고가 소비자에게 전달되는 과정에서 중요한 사항은 전달하고자 하는 핵심 메시지가 복잡하거나 다양해서는 안 된다. 소비자는 결코 복잡한 메시지를 기억하려고 노력하지 않는다. 그러므로 광고메시지는 단일집약적이어야 한다. 그러나 하나로 집약된 메시지만으로는 부족하다. 가장 중요간 것은 관련성(relevance)을 가져야 한다. 말하자면, 목표소비자와 제품 등이 광고가 만들고자 하는 행동과 관련성을 가져야 한다. 우선적으로 광고의 목표 소비자층과 가장 밀착되어야 한다.
광고에서 중요한 것은 유행시키는 것이 아니라 판매에 목적이 있다. 그러므로 좀 거칠고 촌스럽더라도 제품과 관련성을 부여하여 소비자를 설득하는 것이 중요하다. 광고의 약속과 뒷받침에서 이러한 광고의 목표 소비자층, 제품과의 관련성을 신중히 검토해야 한다.
(1) RELEVANCE(적절성)
*
관련성만 가지고 소비자의 약속과 뒷받침에 접근하기는 부족하다. 왜냐하면 동일 류의 제품의 경우 유사간 목표집단을 가지고 있으며 모든 경쟁자는 거의 비슷한 약속과 뒷받침을 하며 제품과 목표소비자를 광고와 관련시켜 광고 표현전략을 수립할 것이다. 이렇게 경쟁사가 수준 높게 접근할 경우 경쟁사보다 돋보이는 방법은 무엇인가? 그것은 광고의 기본패턴을 벗어나는 것이다.
이것은 크리에이티브 측면에만 필요한 것은 아니다. 광고전략 입안자가 항상 주의해서 생각해야 하는 것은 소비자에게 경쟁자와 동일한 이익과 약속, 그리고 뒷받침을 하고 있지 않는가를 생각해야 한다. 경쟁사가 생각하지 않는 독창적(originality)인 전략을 수립해야 한다.
(2) ORIGINALITY(독창성)

참고 자료

없음