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테마열차카페

테마열차카페과 목 명:교 수 명:학 과:학 번:이 름:? 목 차1. 사업개요? 사업목적? 사업전망 및 기대효과? 사업아이템의 특성? 참여인력의 전문성2. 경쟁사를 고려한 시장 분석? 자사분석 - SWOT분석? 경쟁사분석 - Competitor Analysis3. 마케팅전략? 마케팅 계획 (4P)? 마케팅 전략 - 사례4. 나아갈 방향1. 사업개요? 사업목적일반 커피숍에서는 커피를 주문한 후 진동벨이 울리면 커피를 직접 가지러가는 불편함이 있다. 이런 부분을 “장난감 기차 운반” 이라는 흥미로운 소재로 손님에게 재미와 불편함을 동시에 해결을 하기 위한 목적이다.? 사업전망 및 기대효과대학가나 번화가에 커피전문점들이 속속히 생기고 있고 생소한 커피 전문점 프랜차이즈 자체가 생겨나는걸 보면 여전히 그만큼 커피 전문점이 시장성이 있다는 의미로 볼 수 있다. 현재 1조원규모의 시장을 형성하고 있고, 매년 성장세가 지속되고 있는 것으로 보아 우리만의 마케팅으로 흥미를 유발시킴으로써 수입을 증대시킴을 기대하는 바이다.? 사업아이템의 특성아이템의 특성- 장난감 기차의 구동방식을 토대로 레일을 따라 움직이며 사람을 대신해 서빙을 하는 기차.- 손님들의 불편함을 덜뿐만 아니라, 기차가 쉬지 않고 움직임으로써 시각적 흥미 유발핵심기술 및 기술개발 수준- 장남감 기차의 구동방식과 모형을 토대로 제작- 기차 모형을 재현하고 커피를 운반할 수 있는 칸을 제작.- 경제적 보다는 “기차 운반” 이라는 마케팅 소재로 수익을 증대? 참여인력의 전문성- 바리스타 자격증 취득자.- 카페 아르바이트 경험자.2. 경쟁회사를 고려한 시장 분석? 자사분석 - SWOT분석내부분석Strength (강점)Weakness(약점)* 색다른 테마를 가진 카페* 기차가 커피를 운반* 호기심, 흥미 유발* 기차여행 분위기 조성* 손님과 충돌 사고* 영유아에게 위험요소* 일부 고객에게 산만함을 유발Opportunities(기회)Threats(위협)* 개성이 중요시 되는 시대* 테마 카페가 증가하고 있는 추세* 커피시장의 증대* 현존하는 다수의 테마 카페* 손님의 취향에 따른 한계환경분석(외부분석)(1) Strength (강점)커피숍을 자주 찾는 대학생 등 20대를 주 고객으로 설정하고 불편함을 덜고 시각적으로 흥미를 유발 할 수 있다. 기차가 사람을 대신해 커피를 운반하는 방식이 차별화 될 수 있으며, 기차여행 분위기를 조성 하므로 답답한 도심 속에서 마치 기차여행을 떠나는 기분을 낼 수 있는 점이 다른 테마 카페보다 우위를 차지할 수 있다.(2) Weakness(약점)기차가 사람을 대신해 커피를 운반하는 과정에서 손님과 충돌하는 사고가 발생 할 수 있으며, 영유아에게도 위험한 요소로 작용 될 수 있다. 또 일부 고객에게 산만함을 유발하는 약점을 지니고 있다.(3) Opportunities(기회)진보적인 20대의 성향을 잘 이용하여 기존의 일반적인 커피숍의 운영 방식에서 기차 운행이라는 흥미로운 소재를 추가함으로써, 요즘에는 가격보다 개성을 중요시하는 시대인 만큼 똑같은 커피를 팔지만 일반 가격 보다 조금 높더라도 내 스타일, 내 취향으로 꾸며진 카페를 갈 확률이 높다. 그것이 요즘 사람들의 생각이고 trend 이다.(4) Threats(위협)지금 현존 하는 이색카페는 키티카페, 감옥카페, 공포카페 등이 있고 이런 테마를 가진 카페에 대해 많은 사람들은 호기심을 가지고 찾게 된다. 많은 수의 테마 카페 중 손님의 개인의 취향에 따른 한계점이 나타 날 수 있다.? 경쟁사분석 - Competitor Analysis1) 키티카페헬로키티만의 매력과 전 연령층이 공감할 수 있는 실내외 인테리어 및 공간 연출을 통해 고객들에게 새로운 맛과 멋을 제공하는 동시에 다양한 문화공간으로서의 경험을 제공함으로 큰 경쟁업체가 될 수 있다.2) 네스카페두산이 테이스터스 초이스 네스카페로 유명한 스위스 네슬레 사와의 영업권 계약을 통해 테이크 아웃 시장에 진출하였고 2004년까지 200여개의 매장을 운영할 계획에 있다.3)사카(SAKA)테마카페가 대학생이나 젊은 직장인 층에 치중해 있는 반면, 사카(SAKA)는 소비자 연령층의 넓은 경쟁우위요소를 가지고 있다.4)자바(Java)미국 자바는 롯데리아와의 합작을 통해 커피시장에 진입하였다. 자바사의 경우, 컴퓨터에 의한 정확한 온도, 시간관리를 하는 대류방식의 배전으로 겉과 안을 고르게 배전하여 균일한 맛을 내는 회사 자체의 pure roast system으로 품질 관리를 철저히 하고 있다.5)세가프레도미국계 커피전문점의 비중이 큰 한국시장에서 이태리식 커피 전문점으로 차별화를 시도하였다.3. 마케팅전략? 마케팅 계획 (4P)Price(가격정책)- 우리 마케팅 전략에 대한 가치를 높이기 위해 높은 가격을 책정하고가격인하 전략 이용Product(고객가치제공)- 직접 커피를 가지러 가지 않아도 커피 를 운반해주는 서비스- 기차 여행을 하는 분위기 조성- 시각적 재미Placement(유통경로)- 자체 배급Promotion(판매촉진방법)- 기차 여행의 테마를 이용하여슬로건 제시? 마케팅전략 - 사례☞편안하고 안락한 매장우리나라의 커피 매장은 50~100평 좌석수도 100개에 달하는 매장도 있으며 대형화 매장을 선호하는 고객들도 있다. 대형화 매장을 선호하는 고객들을 붙잡기 위해서는 테마카페의 주요 강점인 볼거리 제공과 분위기를 조성하여 대형 커피매장과는 다른 편안하고 안락한 ‘만남의 장소’를 제공할 것이다. 편안하고 안락한 매장을 전략으로 선택한 이유는 스타벅스의 사례를 살펴보면 알 수 있다. 스타벅스가 국내에서 처음으로 ‘테이크 아웃’을 도입했을 당시 커피를 갖고 나가서 마시는 손님은 10% 정도에 그쳤다. 테이크 아웃이 많이 확산됐다고는 하지만 여전히 20%에 불과하다. 손님 대부분이 커피를 앉아서 마시기를 원하는 것이다. 이처럼 편안한 매장 제공과 커피운반 서비스, 기차 여행의 테마, 편안하고 안락한 분위기 조성 등 색다른 전략과 마케팅을 한다면 많은 고객들을 유지, 고정 시킬 수 있을 것이다.

경영/경제| 2012.11.06| 7페이지| 1,000원| 조회(297)

테마열차카페, 테마열차카페 마케팅, 테마열차카페 사업

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왜 도덕인가 독후감 서평

왜 도덕인가 독후감 서평, 개인적인 감상과 느낀 점과 교훈은 무엇인가?목 차1. 서 론11) 왜 도덕인가, 무엇을 말하고자 하는가?12. 왜 도덕인가, 주요 의미와 내용분석1)개인적인 시각에서 보는 왜 도덕인가, 왜 도덕인가, 교훈과 시사점을 중심으로13. 결 론21.서론민주사회에서의 도덕적 가치가 왜 중요한지 물으면서 시작되는 이 책은 먼저 도덕이 무엇인지 경제와 사회, 그리고 교육과 종교, 정치의 영역으로 나누어 의미를 분석하고 있다. 복권과 도박, 고도로 상업화된 프로스포츠, 기업화되어가는 공공기관을 통해 오염된 공공성에 대해 우려하고 있으며, 최근 이슈가 되고 있는 온실가스 문제와 소수인종에 대한 특혜 논란 등 우리 사회에서도 앞으로 깊이 고민해보아야 할 이슈를 짚어보고 있다. 내가 특히 관심이 갔던 분야가 교육 분야인데 상업주의와 시장논리에 휩쓸려 교육의 근본목적보다는 특정 세력의 이익 창출을 위한 도구로 전락하고 있는 학교의 문제를 다루고 있다. 낙태와 동성애 같은 개인의 권리 및 공적 가치가 부딪히는 문제는 종교 문제와 맞물리며 커다란 도덕적 딜레마를 제공하고 있으며, 한국사회에서 가장 많이 요구되는 정치에 있어서의 도덕적 가치란 과연 무엇인지 역대 미국 대통령들과 현 오바마 대통령의 사례에서 그 의미를 고민하고 있다.1) 왜 도덕인가, 무엇을 말하고자 하는가?왜 도덕인가는 경제적 도덕, 사회적 도덕, 교육과 도덕, 종교와 도덕, 정치적 도덕 등 5개 주제로 나눠 지난 20년 동안 치열한 논쟁의 대상이었던 도덕적 현안들을 다룬다.즉 복권과 도박, 광고와 상업주의, 소수집단 우대정책, 존엄사, 정치인의 거짓말, 낙태, 동성애자의 권리, 줄기세포 연구, 탄소 배출권, 범죄자 처벌, 관용의 의미, 시장의 도덕적 한계, 개인의 권리와 공동체의 요구, 공공생활에서의 종교의 역할 등에 대한 문제를 다룬다. 첨예한 대립 양상을 보이는 이들 논의의 핵심에는 몇 가지 반복되는 의문이 자리를 잡고 있다.개인의 권리와 선택의 자유는 도덕적, 정치적 삶에서 가장 두드러지는 규범이지만, 과연 그것들이 민주사회를 위한 적절하고도 충분한 기반이 될 수 있는가?.우리는 좋은 삶에 관한 올바른 정의(定義)없이 공공생활에서 발생하는 난해한 도덕적 의문들을 논리적으로 풀어나갈 수 있는가?도덕적 가치의 원류를 찾아서’에서는 도덕적, 정치적 논쟁에서 한 걸음 물러나 오늘날 도덕적 가치의 기반을 이루는 다양한 자유주의 정치이론들을 검토하고 각각의 강점과 약점을 평가한다.2. 왜 도덕인가, 주요 의미와 내용분석.여기에서는 도덕적/종교적 이상에 의존하면서 다원주의의 책무도 보유하는 몇 가지 정치이론 사례를 소개한다.이 책 전반에 흐르는 주제들을 연결하며, 시민의식과 공동체, 시민적 덕성을 강조하는 정치, 나아가 좋은 삶에 대한 문제들과 직접적으로 씨름하는 정치에 대한 옹호론을 펼친다.자유주의자들은 종종 “도덕적/종교적 논의를 공공 광장에 끌어들이는 일은 편협과 강압을 야기한다.”고 우려한다.이 책은 실질적인 도덕적 논의가 진보적 공공목적과 부딪치지 않는다는 점과 다원적 사회라고 해서 시민들이 공공생활에 투영하는 도덕적/종교적 신념을 꺼릴 필요는 없다는 점을 보여준다.먼저 ‘도덕적 가치’가 처한 곤경을 보여주며 오늘날 자유주의자들이 거꾸로 행동하는 이유와, 보수주의자들이 정치 논쟁에서 신앙을 언제나 독점해온 것은 아니라는 사실을 살펴본다.미국 역사의 위대한 도덕적, 정치적 개혁운동 중 몇몇은(노예제 폐지에서부터 진보주의 시대, 1960년대의 민권운동에 이르기까지) 도덕적, 종교적, 정신적 자원에 강하게 의존했다.2부의 평론들은 토머스 제퍼슨에서 현재에 이르기까지 미국 정치사의 주요 논쟁을 짚어보며 어쩌다가 우리가 도덕적, 시민적 목소리를 잃어버렸는지 보여주고, 우리 시대에 다시 그 프로젝트에 활력을 불어넣을 수 있는지 묻는다.왜 도덕인가는 한국사회에서 근본적이고 중요한 가치인 '도덕'에 대한 뜨거운 질문을 던지고 있다. 민주사회에서의 도덕성의 의미와 본질, 그를 둘러싼 뜨거운 논쟁을 살펴본다. 공공생활을 움직이는 도덕적 딜레마와 정치적 딜레마를 탐구하면서 도덕성이 살아야 정의가 살아날 뿐 아니라, 보수와 진보를 떠나 무너진 원칙을 공정하게 다시 세움을 강조하고 있다. 특히 도덕적 딜레마를 피하지 말고 맞닥뜨려 고민하는 것이 '정의'임을 밝힌다.'정치', '경제', '사회', '교육', 그리고 '생명윤리' 등이 도덕에 바탕을 두어야 함을 역설하고 있다.특히 20여 년간 치열한 논쟁의 대상이었던 정치인의 거짓말, 낙태, 범죄자 처벌, 존엄사, 동성애자의 권리, 그리고 공공생활에서의 종교의 역할 등 도덕적 현안에 대해서도 다루고 있다.1)개인적인 시각에서 보는 왜 도덕인가.

독후감/창작| 2012.06.13| 3페이지| 1,500원| 조회(919)

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