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서비스 마케팅 PPT(화장품 업계)

natural story THE FACE SHOP목차1234567선정동기 및 연구목적업계분석회사소개SWOT 분석7P 분석결 론경쟁업체와의 비교785*************3101516natural story THE FACE SHOP선정동기 및 연구목적계속되는 웰빙트렌드와 맞물려 업계주목도가 높고 접근성이 쉬우며 앞으로의 귀추 또한 기대된다 현재 업계 현황과 전반적인 소비자의 인식을 조사하고 더 페이스 샵의 전략을 알아본다 경쟁업체와의 비교를 통해 후발업체로 시작하여 현재 업계 1위로 발돋움 하게 된 성공요인을 도출한다785*************3101516natural story THE FACE SHOP기업소개더 페이스 샵이란? Natural Story라는 캐치플라이즈로 천연식물성 원료를 사용한 약 600여종의 화장품을 합리적인 가격에 판매 더 페이스 샵 연혁 2003년 12월 – 더 페이스 샵 프랜차이즈 사업진출 (명동1호점) 2004년 12월 – 온라인 쇼핑몰 사업개시 2005년 현재 – 400여개의 매장과 해외진출785*************3101516natural story THE FACE SHOP기업현황비교더 페이스 샵미샤총매출액약 402억약 267억주가점포수국내: 365개 해외: 65개국내: 280개 해외: 51개제품 종류 및 평균가격대600여종 약 5500원550여종 약 5000원타겟20대 여성 다수와 남성10대 후반~20대 여성중심광고이미지 위주개별 제품 위주7*************213101516natural story THE FACE SHOP업계분석화장품 시장의 추세 고객 트렌드의 변화 웰빙 열풍 남성,청소년층으로 소비확대 PL,소비자 보호법 등의 강화로 고객의 영향력증대 기업전략의 변화 기능성 화장품의 확대 브랜드내 제품군 따라 차별화된 마케팅 유통 트렌드의 변화 할인점 및 인터넷을 통한 유통망 확대 전문점 시장의 침체 경쟁 트렌드의 변화 본격적인 글로벌 경쟁 수입 화장품의 판매 증대6*************213101516natural story THE FACE SHOPSWOT 분석Opportunity 경기불황으로 인한 저가 제품 선호도 증가 남성의 화장품 사용이 급증 해외 사업 확장의 가능성 (한류열풍) 전 국민적인 웰빙 문화Strength 거품을 제거한 합리적인 가격 자연주의와 웰빙이미지로 고급화 제품을 테스트 한 후 구매할 수 있는 매장서비스 다양한 제품구성Weakless 제품 신뢰도 온라인 마케팅의 부재 (단순 판매 기능의 홈페이지) 저가화장품 시장의 낮은 진입장벽 고가화장품 시장과의 경쟁Threat 기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭 가격파괴 자체의 한계성 (제품 생산은 코스맥스) 저가정책으로 인한 박리다매식 브랜드 이미지 고정화 우려6*************213101516natural story THE FACE SHOP7P MIXProductPricePromotionPlace고품질 저가 전략 웰빙이미지 통한 차별화된 브랜드 남성 및 베이비용 다양한 제품군합리적인 소비문화의 정착 모든 제품 정찰제권상우를 메인모델로 한 광고 매장 앞 이벤트 등을 통한 홍보 브랜드 이미지에 막대한 투자유통구조의 단순화 (제조사→소매점→소비자) 전국적인 프랜차이즈 스토어 유동인구가 많은 곳에 입점*************1310141516natural story THE FACE SHOP7P MIXProcessPhysical evidencePeople표준화된 서비스 모듈 적극적인 고객 상담종업원은 20대 여성 만족을 통한 충성도 높은 고객 유지 유용한 정보의 제공365일 열려있는 문 매장 내 인테리어로 고급샵 이미지 단정한 종업원의 외모 및 복장 (신뢰감 유도)*************2139141516natural story THE FACE SHOP더페이스샵의 소비자인식*************2139141516natural story THE FACE SHOP더 페이스 샵 VS 미샤*************1139141516natural story THE FACE SHOP더 페이스 샵의 전략다른 저가화장품과 차별화를 두고 메트로섹슈얼 트렌드에 맞게 남성화장품 시장을 공략 고급 이미지 구축-경쟁상대는 the body shop 권상우를 통한 스타 마케팅전략 웰빙 문화에 익숙해진 소비자들에게 천연, 자연주의 컨셉트를 효과적으로 전달*************1129141516natural story THE FACE SHOP종합결론저가 화장품 시장에서 기존 선두업체 미샤를 밀어낸 후발업체 더 페이스 샵의 성공 요인웰빙 트렌드에 발맞춘 차별화된 자연주의 컨셉트로 보다 고급스런 이미지를 강조하는 대 고객서비스 제공. 이제 막 성장기에 접어들어선 남성화장품시장도 고려한 스타 마케팅.*************1129131516natural story THE FACE SHOP질 문~~!!1*************111291315The End{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.03.29| 16페이지| 1,000원| 조회(275)

분석, 미샤, swot, 설문지, 저가화장품, 서비스 마케팅, 더페이스샵, 7P

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남양알로에 성공사례 PPT

서론 1. 선정동기 2. 기업소개 본론 3. 남양알로에의 미국 진출 배경 4. 미국알로에 시장분석 5. 미국 진출 후 남양 알로에의 노력 6. 남양 알로에의 위기 및 극복 7. 남양알로에의 성공 요인 8. 남양알로에의 현재 현황 9. 남양알로에의 향후 전략 결론 10. 남양알로에의 시사점 11. 질문목 차1. 선정동기 최근 웰빙 열풍 속에 알로에가 급부상하고 있다. 그 중 전세계 알로에 공급량의 40%를 차지하고 있는 기업이 한국의 남양알로에다. 알로에 종주국도 아닌 한국에 세계 1위를 차지 하게 된 경쟁력과 성장요인을 알아보자.서 론서 론2. 기업 소개회사명㈜남양 알로에설립일1984년 4월 남양알로에 농산 창립대표이사이병훈자본금$900,000핵심기술알로에의 효능을 극대화 시킨 '액티브 알로에'산업분야건강보조식품, 다이어트 식품, 화장품 등..경영활동미국, 멕시코, 중국, 러시아 현지법인 설립경영이념연구경영, 세계경영, 사랑경영서 론1976년 국내최초 알로에 시험재배성공 1984년 남양알로에 농산 창립(자본금 15억원) 1985년 국내최초로 알로에 제품화 성공 1988년 미국현지법인 설립(Aloecorp) 1989년 멕시코 탐피코 농장 준공 (120만평) 1990년 남양알로에 농산에서 (주)남양알로에로 법인 전환 1990년 진천(중국) 제 1공장 준공 1996년 이병훈 사장 취임 1998년 국내건강보조식품업계 최초 프랑스월드컵 공식 지정업체선정 1999년 러시아 연해주 영농사업 조인식 2000년 분사경영 시행 ((주)남양알로에, (주)남양, (주)유니젠) 2000년 이병훈 대표이사 국제 알로에 협회 (IASC)회장 취임 2000년 중국 해남도 현지법인 설립 2002년 이병훈 대표이사 WEF의 AYL(아시아 차세대 리더)로 선정 2003년 액티브 알로에 산업자원부 세계 일류상품 선정 2004년 제 23회국제알로에기준심의협회 개최 - 동양권에서 최초로 개최 2005년 창립29주년, ECONET Center 준공-회사 연혁서 론-경영 이념본 론3. 남양 알로에의 미국 진출 배경 - 알로에의 안정적이고 저렴한 원료 수급 (70년대 알로에의 소개 후 80년대 수요 급증으로 해외에서 수입 → 수입알로에에서 다량의 대장균 검출→해외시장 개척 계획) - 국내 노사분규로 인해 해외의 값싼 노동력이 필요 - 국내 알로에의 관심 감소와 많은 경쟁사들의 등장으로 매출 급감 (좁은 국내시장에서 벗어나 해외시장으로 진출하게 된 직접적인 원인)본 론4. 미국 알로에 시장 분석∴ 품 질본 론5. 미국 진출 후 남양알로에의 노력 - 현지화 노력 - 끊임 없는 연구와 노력 (세계 최초 알로에 가공법 TTS 개발, 신물질 NY931, NY945개발 액티브 알로에 개발 등…) - 믿음과 신뢰 구축 - 동서양 고대서적에 집중본 론6. 남양알로에의 위기와 극복 - 현지인과의 마찰 - 자연 재해로 인해 피해 - 가공방법의 문제 - '존슨 앤 존슨 社' 와의 계약 파기본 론7. 남양 알로에의 성공요인 -지속적인 연구개발과 운영 - 기술적 우위 확보 (액티브 알로에로 인해 세계 시장 점유율 1위) - 신뢰 구축 현지화 경영 - 알로에에 관한 전 과정을 다룸본 론8. 남양 알로에의 현재 현황 - 엑티브 알로에 개발 후 세계 30개국 700여개 제약회사에 공급 - 남양알로에의 품질기준은 세계적인 모범으로 통하고 있음 (중국에서는 법으로) - 세계 6곳의 알로에 농장소유본 론9. 남양 알로에의 향후 전략 - 완제품의 시장 공략 - 천연 물질의 끊임없는 개발 - 마케팅 능력강화(브랜드 네이밍)결 론10. 남양 알로에의 시사점 - 위기를 기회로… - 끊임없는 노력… - 자신감…'인삼은 서양에 빼앗겼지만 알로에는 우리가 차지하겠습니다'故 이병훈 회장결 론11. 질문{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.03.29| 14페이지| 1,000원| 조회(294)

경영, 성공, 국제 경영학, 알로에, 남양알로에, 성공 사례

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현대사회와 스포츠(봅슬레이와 스켈레톤 PPT)

봅슬레이 스켈레톤봅슬레이 스켈레톤PART 1 . 들어가면서봅슬레이현대사회와 스포츠스켈레톤봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 동계올림픽 대회PART 2 . 대회종류 및 자격봅 슬 레 이스 켈 레 톤1. 지난 동계올림픽대회와 차기 동계올림픽대회 사이에 최고 연속 2시즌 동안 최소 3개의 다른 트랙에서 동계올림픽대회나 국제규정에 분류된 국제대회에 최 소 5차례 출전한 경험이 있고 각 대회를 완주하여 최종순위에 기록을 보유하고 있는 파일럿에게 세계 선수권대회 출전자격이 주어진다. 2. 당해 시즌 중 월드컵 대회에 최소 10점, 유럽컵에 30점, 아메리카컵에서 60점 또는 지난 시즌 월드 컵에서 50점, 유럽컵 또는 아메리카컵에서 120점 을 기록한 선수.1. 동계올림픽경기 개최 이전 2시즌 동안 3개 이상의 다른 트랙에서 국제규정에 의거한 국제대회에 최소 5회 출전하여 각 대회에 순위권 기록을 획득. 2. 당해 월드컵 순위에 다음과 같이 기록 : - 남자 = 상위 12위 - 여자 = 상위 8위 또는 당해 챌린지컵에 다음과 같은 개인기록: - 남자 = 1-8위 - 여자 = 1-4위 3. 동계올림픽대회 개최국은 위의 조건을 만족하는 선수를 출전시키지 못할 경우 남자/여자 선수 각각 1명씩 출전시킬 수 있다.봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 동계올림픽 대회PART 2 . 대회종류 및 자격cf) 2010 벤쿠버 동계올림픽의 경우 17개국 30개 팀이 참석한다. 따라서 세계랭킹 17위에 들거나 아시아 1위를 차지해야 본선에 진출할 수 있다.4. 각 국가당 출전자격이 주어지는 인원수는 당해 월 드컵의 국가 순위와 동계올림픽 개최 연도에 열리는 챌린지컵에서의 개인순위에 의해 결정된다. - 월드컵 - 남자 : 국가순위 1~3=3명 - 여자 : 국가순위 1~6=2명 7~12=1명 - 챌린지컵 - 남자 : 1~8=1명 - 여자 : 1~4=1명봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 세계선수권대회PART 2 . 대회종류 및 자격봅 슬 레 이스 켈 레 톤1. 지난 동계올림픽대회와 차기 동계올 청소년부 세계선수권대회PART 2 . 대회종류 및 자격봅 슬 레 이스 켈 레 톤1. 최고 연속 2시즌 동안 최소 2개의 다른 트랙에서 유럽/아메리카컵 대회에 최소 2차례 출전한 경험이 있고 각 대회를 완주하여 최종순위에 기록을 보유하 고 있는 '쥬니어' 파일럿에게 청소년부 세계선수권 대회 출전자격이 주어진다. 2차례의 출전경험은 1년 내에 이루어질 수 있으며 청소년부 세계선수권대회가 개최되는 같은 시즌 내 의 출전경험도 인정된다.1. 당 시즌 내에 최소 2회의 국내 또는 국제대회에 참가하고 참가대회에 모든 경기를 완주한 청소년만 세계 청소년대회에 참가할 수 있다. - 남자 = 최대 4명 - 여자 = 최대 4명- 청소년은 현재 활동 중인 선수로 청소년부 세계선수권대회 개최 일자 기준 26세 이하인선수, 그리고 당해 10월 1일에서 이듬해 3월 31일 사이에 26세가 되는 선수를 말한다.- 청소년은 현재 활동 중인 선수로 청소년부 세계선수권대회 개최 일자 기준 23세 이하인 선수, 그리고 당해 10월 1일에서 이듬해 3월 31일 사이에 23세가 되는 선수를 말한다.봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 대륙컵 대회PART 2 . 대회종류 및 자격봅 슬 레 이스 켈 레 톤1. 지난 동계올림픽대회와 차기 동계올림픽대회 사이에 최고 연속 2시즌 동안 최소 3개의 다른 트랙에서 동계올림픽대회나 국제규정에 분류된 국제대회에 최 소 5차례 출전한 경험이 있고 각 대회를 완주하여 최종순위에 기록을 보유하고 있는 파일럿에게 대륙 선수권 대회 출전 자격이 주어진다. 2. 대륙선수권 대회의 경우 각 회원국은 최고 3팀을 공식훈련/본 대회에 출전시킬 수 있다. 타 대륙 국가도 출전할 수 있으나 챔피언십 타이틀 을 획득할 수 없다. 대륙선수권 대회를 월드컵 경기로 인정할 경우 출전 자격은 월드컵 규칙에 의거하여 정해진다.1. 월드컵 출전자격을 취득하지 못한 국가도 대륙컵에 참가할 수 있다. 그러나 당 시즌에 공식 F.I.B.T. 대회에 최소 2회 이상의 출전경험이 있어야 하며 모든 경기Artificial Track인공트랙FIBT국제봅슬레이/스켈레톤 연맹FIL국제루지연맹FIL Medical CodeFIL 의무규정ITWInternational Training WeekJWC청소년월드컵대회(Junior World Cup)NC네이션스컵(Nations Cup)NF국가연맹(Nations Cup)TD기술대표WC월드컵대회(World Cup)WJM세계청소년선수권대회(World Junior Championships)WM세계선수권대회(World Championships)봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 2009. 11 ~ 2010. 2 경기일정PART 4 . 경 기 일 정유럽컵 1.2차2009. 11. 16 ~ 11. 27아메리카컵 1.2.3차2009. 11. 28 ~ 12. 06파크시티 - 미국아메리카컵 4.5차2009. 12. 07 ~ 12. 13캘거리 - 캐나다아메리카컵 6.7차2009. 12. 14 ~ 12. 20레이크플레시드 - 미국2010년 벤쿠버 동계올림픽2010. 02. 12 ~ 02. 28벤쿠버 - 캐나다봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 봅슬레이PART 5 . 대표팀 선수국가대표강광배강원총 6명송진호강원이진희강원박범수부산홍원기전북이민환경기상비군최낙훈서울총 2명임범규서울코치Streltsov Olexander트레이너Tkachuk Andrey봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 봅슬레이PART 5 . 대표팀 선수강광배 감독 선수송진호 선수이진희 선수이진희 선수이민환 선수봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 스켈레톤PART 5 . 대표팀 선수국가대표김정수강원총 4명김동현서울조영삼서울육준성서울상비군이아영서울총 2명송나라서울코 치조인호봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 스켈레톤PART 5 . 대표팀 선수김정수 선수김동현 선수조영삼 선수육준성 선수송나라 선수봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 2009년 성적PART 6 . 대 회 성 적- 2009년 아메리카컵 스켈레톤(남자) 대회 2009년 4월 3일 뉴욕 레이크 플레시드(미국)에서 치뤄진 아메리카컵 스켈레톤anking 2008 / 2009 (4-Men Bob)PART 7 . 세계랭킹봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ European Cup 2007 / 2008 (4-Men Bob)PART 7 . 세계랭킹봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ Americas Cup 2007 / 2008 (4-Men Bob)PART 7 . 세계랭킹봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ Americas Cup 2008 / 2009 (4-Men Bob)PART 7 . 세계랭킹봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 그 외 랭킹PART 7 . 세계랭킹▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (2-Women Bob) - 57위 LEE, Ah-Young (J)▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (Skeleton Men) - 61위 CHO, In Ho ▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (Skeleton Men) - 81위 KIM, Jung-Su ▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (Skeleton Men) - 109위 KIM, Tae-Rae (J)▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (Skeleton Women) - 85위 LEE, Ah-Young (J)▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (2-Men Bob) - 39위 KANG, Kwang-Bae ▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (2-Men Bob) - 77위 SONG, Jin ho (J) ▪ FIBT Ranking 2008 / 2009 (2-Men Bob) - 84위 LEE, Jin hee (J)봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 2010 벤쿠버 동계올림픽 진출PART 8 . 향 후 목 표▪ 2010년 2월 12일 개최되는 벤쿠버 동계올림픽의 진출 목표. ▪ 17개국 30개 팀만이 본선에 진출, 따라서 랭킹 17위안에 들거나 아시아에 1위를 해야한다. ▪ 현재로써는 아시아에 주어지는 단 한장의 쿼터(올림픽출전권)를 획득하는 유일한 방법이다. ▪ 획득방법은 포인트로 결i 선수의 개인포인트는 현재 388포인트(세계랭킹 41위)를 기록하고 있어 우리가 개인선수 포인트 면에서는 앞서고 있다. ▪ 하지만 포인트는 팀 포인트가 적용되기 때문에 우리나라보다 선수에 대한 지원이 우수하고 선수층이 두터운 일본팀의 팀포인트가 높을 수밖에 없는 현실이다. (우리나라 국가랭킹 17위, 일본 국가랭킹 15위) ▪ 일본은 두번의 올림픽 개최뿐만 아니라 경기장을 가지고 있고 30여개 팀이 활동하고 있다. ▪ 하지만 최근에는 우리나라선수들이 선전을 하고 있으며 포인트 획득면에서도 높기 때문에 조만간 포인트 순위의 변동이 있을 것이라고 조심스럽게 예측해 본다.봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 문제점PART 9 . 문제점 및 발전과제▪ 열악한 환경 및 재정 - 일본과 달리 우리나라 봅슬레이, 스켈레톤 운동환경은 매우 열악하다. 번번한 스타트 연습장도 없어 얼음판에서 매트를 가지고 스타팅 연습을 하고, 아스팔트에서 바퀴달린 수레로 연습을 한다. (평창에 9월 완공 예정인 스타트 연습장이 생기긴 하지만 현재 완공되었는지는 확인할 수가 없었다) - 현재 등록된 선수만 60명이지만 실제 훈련하는 선수는 6명이 불과하다. 우리나라 조건상 기초훈련을 제외하고는 모두 외국에서 연습을 해야하지만 그마저도 예산이 부족하여 주요 선수 6명만이 훈련에 참가하고 있다. - 현재 장비는 지난해 강원도청에서 지원해준 봅슬레이 두대와 선배들이 쓰던 스켈레톤 2대가 전부이다. 하지만 해외 경기가 있는 경우에는 운반비 600만원정도가 없어 그곳에서 빌려서 경기를 하고 있다.봅슬레이 스켈레톤현대사회와 스포츠❏ 문제점PART 9 . 문제점 및 발전과제▪ 국민적 관심 및 기업들의 지원 - 2009년 1월 24일에 방송한 무한도전이라는 프로그램을 통해 봅슬레이에 대한 국민들의 관심이 매우 높았다. 하지만 몇개월이 지난 지금 국민들의 관심은 반짝에 불과했다. 초기에는 많은 지원이 있어서 선수들이 그나마 좋은 환경에서 할 수 있었지만 지금은 관심이 많이 없어져 다시 힘든 상황이 계속 되고 있}

예체능| 2014.03.29| 28페이지| 1,500원| 조회(327)

겨울스포츠, 현대사회와 스포츠, 동계올림픽, 봅슬레이, 스켈레톤

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커피믹스 마케팅 전략 PPT

1위를 향한 날개짓4 조목 차기 업 소 개1초이스의 현재 마케팅전략2SWOT 분석3STP 전략44Ps 전략5기 업 소 개한국네슬러와 테이스터스 초이스한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다. 한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 브랜드를 생산 공급하고 있다.테이스터스 초이스 탄생 배경기 업 소 개테이스터스 초이스 시장점유율기 업 소 개테이스터스 초이스 시장점유율현 재 마 케 팅 전 략SWOT 분석- 네슬레에 대한 브랜드 신뢰도 - 고급 브랜드라는 이미지 - 고객 만족도 1위 제품 - 전략적 프로모션 활동- 경쟁 브랜드 '맥심'의 브랜드 파워 - 후발주자로서의 시장 선점 기회를 놓침 - 외국 제품이라는 이미지여성의 경제활동 증가로 인해 커피의 소비 증가 세계화와 정보화에 따른 외국 브랜 드에 대한 부정적인 이미지 약화 커피가 건강에 이롭다는 연구결과 의 발표- 커피가 건강에 좋지 않다는 인식 - 원료 확보에 따른 국제적, 국내 적 경기 변동 - 웰빙 열풍으로 인한 건강음료의 선전 국제 원두가격 상승으로 인한 커피 가격 상승SWOT현 재 마 케 팅 전 략표적시장과 포지셔닝표적시장 초이스의 주 타겟은 20~30대 직장 여성이다. 이는 맥심의 시장 선점에 맞춰서 집중화 전략을 사용하기 위한 과정.포지셔닝 테이스터스 초이스는 20~30대 전문 직장 여성을 표적시장으로 세련되고 합리적인 사고를 하는 현대 커리어 우먼의 현명한 선택이라는 이미지로 소비자 들의 마음속에 포지셔닝 하였다.현 재 마 케 팅 전 략4P 전략제 품  부드러운 맛을 요구하는 한국소비자들을 위해 VAX(Vacuum Aroma Extraction)공법으로 커피원두의 향을 그대로 커피잔까지 전달  '부드러운 커피 = 좋은 커피 = 초이스'라는 인식이 소비자들의 머릿속에 자리 잡게 됨가 격  진출 당시 경쟁사인 맥심에 비해 약간 높은 가격으로 고급화 전략 선택4P 전략유 통  한국 대표회사인 농심과 유통에 관해 2003년 7월 전략적 제휴로 중소 슈퍼에 공급  현재 소매점 부분은 농심이, 직거래부분은 네슬러가 각각 맡고 있다.촉 진  수년간 김남주, 이영애 등 모던한 이미지의 여성.  그러나 현재 20~30대 여성들에게 감성적으로 다가갈수 있는 모델이 부드러운 남성이라는 점을 착안하여 배용준을 통한 광고현 재 마 케 팅 전 략S T P 전 략Segmentation(시장세분화)20~50대 여성(직장여성, 주부), 20~30대 남성, 20대 군인, 60~70대 노인Targeting (목표시장)20~50대의 직장인 주부Positioning (포지셔닝)바쁜 상황 속에서도 초이스를 한 잔하면서 잠시나마 여유를 갖는다Strength- 다양한 제품 개발, 생산 세계커피시장 1위인 네슬레의 다국적 기업의 노하우 지속가능한 발전을 통한 제품 생산Weakness- 압도적인 맥심의 시장점유율 맥심에 비해 상대적으로 비싼 가격 맥심의 신속하고 다양한 제품 개발Opportunity- 주부들의 사회활동 증가 - 커피믹스의 가파른 성장 - 직장 내 정수기 보급 확대Threat- 테이크 아웃점의 증가 생활수준 향상으로 원두커피 수요 증가 커피=맥심=다방커피이라는 40~50대 소비자들의 인식S W O T 분 석4 P 전 략Product (제품)찬 우유에도 잘 녹는 커피 개발 제품 포장재질에 해당 제품의 향을 입혀 냄새를 미리 맡아 볼 수 있도록 개발 유리병으로 된 인스턴트 커피의 뚜껑을 락앤락 처럼 밀봉되게 제작4 P 전 략Place (유통)철저한 자판기 관리 유통의 활성화Price (가격)현재의 고급스러운 이미지를 위해 현상태 가격 유지Promotion (촉진)4 P 전 략광고 포지셔닝한 바쁜 생활 속에서도 여유를 찾는다는 것을 컨셉으로 광고를 시리즈로 만들어 제작 연계판매  커피에 어울리는 음식들과 함께 판매 (우유, 견과류 등)  커피에 어울리는 과자와 함께 판매 (해태-에이스) 커피 소요 문구 제작 커피가 몸에 이롭다는 연구결과를 바탕으로 지속적인 커피소요를 유도  하루에 2잔의 커피는 심장병을 예방합니다The End{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.03.29| 16페이지| 1,000원| 조회(270)

마케팅, swot, 커피, 4P, 포지셔닝, STP, 표적시장, 커피믹스

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장애인 복지법

장 애 인 복 지 법사회복지법 제론목 차Ⅰ. 입법 배경 및 연혁 1. 입법 배경 2. 연혁 Ⅱ. 법의 수직적 체계에서 본 내용과 문제점 1. 장애인복지법의 수직적 체계화 2. 장애인 복지법의 수직적체계화의 문제점 Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석 1. 장애인복지법의 내용분석 2. 장애인복지법의 권리성 분석 1) 규범적 타당성체계 2) 실효성 체계 Ⅳ. 문제점과 앞으로의 법적 개선(개혁) 과제전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅰ. 입법배경 및 연혁Ⅰ입 법 배 경1960년대-1960년대까지는 장애인을 대상으로 한 제도가 별로 발달하지 못하다가 1960년대를 전후하여 특수직에 종사하는 장애인에게 보상급여와 요양급 여가 지급 1970년대-국제연합에서 '정신지체인 권리선언'을 하면서 1977년에 특수교육진흥법이 제정되는데 시각장애, 청각장애, 정신지체, 지체부자유, 정서장애, 언어장애, 학습장애를 자를 특수교육대상자로 정한다. 1980년대-UN에서 1981년을 '세계장애인의 해'로 선포하였는데, 이에 영향을 받아 우리나라는 1981년에 지금의 장애인복지법의 모체가 되는 '심신장애자복지법'을 제정하고 장애인복지 담당부서인 재활과를 설치하면서 제도적 기반을 마련 1990년대 이후-1988년 서울 올림픽의 유치와 동시에 장애자올림픽을 개최함으로써 국민의 장애인에 대한 인식을 집중시키는데 상당한 계기를 마련해 주었으며, 장애인 올림픽의 준비와 개최를 통하여 장애인 시설․장비 확충이 크게 개선전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅰ. 입법배경 및 연혁Ⅱ연 혁분 류주 요 내 용제정 1981.6.5 법률 제3452호- 시․군․구에 심신장애자복지지도원을 둘 수 있도록 함. - 심신장애자복지시설을 장애종류별로 다양화하도록 함. - 신장애자복지시설에 대하여 그 설치 또는 운영에 필요한 비용을 보조할 수 있도록 함.제1차 일부개정 1984.12.15 법률 제3755호- 행정심판법 제정(국민의 권익을 최대한 보호) - 행정처분이 있음을 안 날로부터 60일 이내, 행정처분이 있은 날로부터3 법률 제5454호-장애인복지법 개정제7차 전문개정 1999.2.8 법률 제5931호-장애인복지정책의 효율적 수행, 국무총리 소속하에 장애인복지조정위원회를 둠 -국가적인 주요행사, 민간주최의 주요행사에 수화통역, 폐쇄자막방송 등을 실시하도록 하고 음성도서의 보급을 추진제8차 일부개정 1999.3.31 법률 제5960호-사회복지공동모급법 개정 -사회복지공동모금회를 사회복지법인으로 설립전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅰ. 입법배경 및 연혁Ⅱ연 혁제9차 일부개정 2001.1.29 법률 제6400호- 제2조 생략, 교육부장관을 교육인적자원부장관으로 함제10차 일부개정 2001.4.7 법률 제6460호- 제38조 제2항 중 제조담배소매인을 각각 담배소매인으로 함제11차 일부개정 2003.9.29 법률 제6985호- 국민기초생활보장법에 의한 생계급여의 수급자에 해당하는 장애인 모두를 장애수당의 의무지급대상자로 하여 그 지급대상을 확대제12차 일부개정 2004.3.5 법률 제7184호- 각 지방자치단체에 지방장애인복지위원회를 설치제13차 일부개정 2005.7.29 법률 제7630호전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅰ. 입법배경 및 연혁Ⅱ연 혁제14차 전문개정 2007.4.11 법률 제8367호- 장애인의 권익을 신장하기 위한 제도의 도입 - 여성장애인의 자립생활을 지원하기 위한 제도의 도입 (산전ㆍ산후 조리를 돕는 도우미를 지원)제15차 일부개정 2007. 10. 17 법률 제8652호- 증세가 가벼운 정신질환자로서 전문의가 의지․보조기 기사 업무를 수행할 능력이 있다고 인정하는 경우에는 의지․보조기(義肢․補助器) 기사 시험에 응시할 수 있도록 함.제16차 일부개정 2008. 2. 29 법률 제8852호전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅱ. 수직적 체계의 내용과 문제점Ⅰ장애인복지법의 수직적 체계화헌 법헌 법 제10조, 제34조 제1항, 제34조 제항 및 제30조 이하 제36조기본법사회보장기본법법 률일반법사회복지사업법장애인복지법시행령 및 시행규칙장애인복지법시행참여와 완전한 사회통합을 추구하지만 그 구체적인 내용에서는 보건복지부에서 시행하는 복지조치들과 시설에 관한 규정으로 일관하고 있다.전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅰ내 용 분 석제1장 총 칙 제2장 기본시책의 강구 제3장 복지조치 제4장 복지시설 및 단체 제5장 재활보조기구 제6장 장애인복지전문인력 제7장 보 칙 제8장 벌 칙ⅰ. 장애인의 정의 : 장애인복지법(제2조)에서의 장애인 : 장애인은 신체적․정신적 장애로 인하여 장기간에 걸쳐 일상생활 또는 사회생활에 상당 한 제약을 받는 자를 말한다. : 다음과 같은 장애를 가진 자로서 대통령령이 정하는 장애의 종류 및 기준에 해당하는 자 - 신체적 장애라 함은 주요 외부신체기능의 장애, 내부기관의 장애 등 - 정신적 장애라 함은 정신지체 또는 정신적 질환으로 발생하는 장애1. 대상자 선정전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅰ내 용 분 석ⅱ. 장애의 분류대 분 류중 분 류소 분 류세 분 류신체적 장애외부 신체기능의 장애지체장애절단장애, 관절장애, 지체기능장애, 변형 등의 장애뇌병변장애중추신경의 손상으로 인한 복합적인 장애시각장애시력장애, 시야결손장애청각장애청력장애, 평형기능장애언어장애언어장애, 음성장애, 구어장애안면장애안면부의 추상, 함몰, 비후 등 변형으로 인한 장애내부기관의 장애신장장애투석치료중이거나 신장을 이식 받은 경우심장장애일상생활이 현저히 제한되는 심장기능 이상간장애일상생활이 현저히 제한되는 만성․중증의 간기능 이상호흡기장애일상생활이 현저히 제한되는 만성․중증의 호흡기기능 이상장루․요루장애일상생활이 현저히 제한되는 장루․요루간질장애일상생활이 현저히 제한되는 만성․중증의 간질정신적 장애정신지체지능지수가 70 이하인 경우정신장애정신분열병, 분열형정동장애 , 양극성정동장애, 반복성우울장애발달장애(자폐증)소아자폐 등 자폐성장애자료: 보건복지부, 장애등급판정기준(2003)전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅰ내③ 장애인 직업재활시설 ④ 장애인유료복지시설 ⑤ 기타 대통령이 정하는 시설 (3) 장애인복지상담원 (4) 장애인정책조정위원회 (5) 지방장애인복지위원회전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅰ내 용 분 석4. 재정조달1) 비 용 의 부 담 2) 비 용 의 수 납 3) 비 용 의 보 조 4) 조 세 의 감 면전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅱ장애인복지법의 권리성 분석1. 규범적 타당성체계- 권리성 개인의 권리를 명확하게 규정하고 그에 따르는 국가의 책임과 의무를 규정해야 한다. 입법 목적을 사회복지의 증진에 두고 제1조에 법의 목적을 규정함으로써 “권리의 보 장” 명문화 하였다. 그리고 권리성에 대한 직접적인 명시가 없더라도 당연히 권리성 을 인정하는 것으로 보아야하는 사회복지법 가운데 장애인복지법은 제4조에 장애인 의 권리성을 인정하고 그에 합당한 권리를 선언하고 있다. - 대상자의 요건과 범위 누구를 대상자로 하는가에 대한 부분은 법에 의한 급여나 서비스에 대해서 권리에 의한 수급을 인정하는 가하는 문제와 직결되는 부분이다. 대상자 요건과 범위에 관 련하여 가장 눈여겨 보아야할 부분은 바로 장애인의 범주이다.전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅱ장애인복지법의 권리성 분석1. 규범적 타당성체계- 급여 수급의 요건 및 급여의 종류, 수준 급여의 구성요건과 급여의 종류 및 제공방법을 어떻게 규정하는가에 따라 법의 규범적 정당성 및 그에 따른 대상자의 권리성을 확보할 수 있는 하나의 근거가 된다. 장애인복지법에서는 제3장 복 조치의 라는 규정을 둠으로 급여의 부분을 규정하고 있다. 그리고 시행령과 시행규칙에 급여의 종 류와 그에 따른 제공방법을 규정하여 장애인 권리성 확보에 많은 노력을 기울인 것을 볼 수 있다. 또한 급여 및 서비스의 종류나 품목, 그리고 그 수준의 설정에 있어서 장애인 보조견 훈련․보급 지원, 공공시설의 우선 이용, 생산품 인증 등 여러 가지의 데 결정적인 역할을 한다. 따라서 장애인복지법의 실효성 증대를 위해서는 잘 정비된 전달체계와 이를 포함하는 전체적인 관리체계의 확립이 요구된다.- 조 직전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅱ장애인복지법의 권리성 분석2. 실효성 체계조직과 더불어 사회복지법의 실효성 체계를 구성하는 중요한 요소가 바로 인력에 관한 규정이다. 사회복지서비스에서는 사회복지사를 중심으로 의사, 간호사, 특수교사, 언어치료사 등 많은 전문직 종사자를 필요로 한다. 전문 인력 없이는 서비스가 제대로 제공되지 않기 때문이다. 따라서 장애인복지법도 이와 마찬가지로 전문 인력이 필요하며, 이를 뒷받침해 줄 체계적인 법적 규정을 가져야 한다. 한편, 전문직 인력뿐만 아니라 자원봉사자와 같은 인력도 사회복지 서비스 전달에서 중요한 역할을 맡는다. 이에 자원봉사활동을 육성/지원하는 규정도 필요하다.- 인 력전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅱ장애인복지법의 권리성 분석2. 실효성 체계사회복지법이 실효성을 갖기 위해 현실적으로 법이 수급자의 권리성을 인정한다 하더라도, 그 권리가 침해되었을 때 이것을 사실적으로 환원시키거나 보상받기 어렵다면, 그 권리는 실효적이지 못하다. 따라서 대부분의 사회복지법에는 이의신청, 심사청구 등 행정적 구제절차를 규정해 놓고 있다. (이에 불복 시, 사법적 구제절차 확보가 필요하다.)- 권 리 구 제전 북 대 학 교 사 회 복 지 학 과Ⅲ. 법의 내용분석과 권리성 분석Ⅱ장애인복지법의 권리성 분석2. 실효성 체계법의 실효성을 확보하기 위해서는 벌칙이 필요하다. 대부분의 벌칙은 형벌로 규정 되어 있는데, 벌금, 징역, 금고, 사형 등의 사법적인 처벌을 말한다. 사회복지법상 형벌규정이 보호해야 하는 최고의 법익은 대상자 또는 수급자의 인권 및 수급권을 보호하는 것이다. 이는 국가공무원뿐만 아니라 사회복지시설 및 기관의 장과 종사자, 일반 국민 모두가 대상이 되는 것이며, 가장 중요한 보호법익은 사회복지법 대how}

사회과학| 2014.03.29| 24페이지| 2,000원| 조회(311)

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