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< 여성학 > 무크타르 마이의 외침 `감상문`

< 무크타르 마이의 외침 - 감상문 >여성학 수업 시간에 “무크타르 마이의 외침”이라는 다큐멘터리를 보게 되었다.파키스탄의 성범죄율이 높고, 여성들의 인권이 보호되지 못하고 있었다는 것을 알고 있었지만, 실제로 보니 너무 참혹했다.파키스탄의 한 도시에서는 공개 성폭행을 사회적으로 묵인하는 일이 발생하였다, 파키스탄에서도 작은 도시에는 경찰서가 없다. 경찰서는 너무 멀리 있기 때문에 법적으로 보호받지 못하는 일이 발생하곤 한다. 2002년 '무크타르 마이'라는 농촌 여성은 공개적으로 집단 강간을 당하고 마을을 순회해야 했다. 무크타르가 강간을 당한 이유는 무크타르의 남동생 때문이다. 무크타르의 남동생이 잘못해서 마스토이족 사람들에게 잡혀가서 감금 당해있었는데, 마스토이족은 아버지와 함께 사과하러 간 무크타르를 집단 강간 했다.파키스탄에서 여성은 그 집의 명예를 상징한다. 그래서 여성이 강간을 당하면 그 집안의 명예를 훼손하는 것으로 여기기 때문에 경찰에 신고하지 않는다. 강간을 당한 여성의 대다수가 신고도 하지 못하고 아픔을 안고 살아간다. 하지만 무크타르는 달랐다. 무크타르는 용기 있고 지혜로운 여성이다. 무크타르는 목숨을 걸고 자신을 강간한 남성들을 고소하고 언론과 경찰에게 호소했다. 하지만 무크타르의 가족들은 처음에는 증언해주지 않았다. 이 점에서 무크타르의 상처보다 남의 이목을 의식해서 가족의 명예를 지키려는 무크타르 가족의 문제점을 엿볼 수 있었다. 심지어 가족들은 무크타르가 30살이 되도록 결혼을 하지 못했기 때문이라며 잘못을 무크타르에게 떠넘겼다.무크타르는 정식 학교 교육을 받지 못했다. 교육을 받고 싶어도 교육을 받을 수 없는 환경에서 자랐다. 그래서 무크타르는 코란을 독학했다. 이런 파키스탄의 교육환경도 큰 문제이다. 여성들도 교육을 받아야 의식수준이 향상 될 수 있는데, 파키스탄의 일부 여성들은 교육을 받지 못했기 때문에 자신이 불이익을 받으면서 사는것도, 남녀차별을 받는것도 깨닫지 못한 채 현실에 안주한 삶을 살아가고 있다. 파키스탄 여성들에게도 교육의 기회를 제공해서 자신의 가치가 존엄하다는 것을 깨닫게 해야 한다.무크타르는 재판을 진행하는 동안 마스토이족으로부터 생명의 위협을 받는다. 그러나 무크타르의 강한 의지와 노력으로 인해 가해 남성들은 체포되어 종신형과 징역을 선고 받는다. 무크타르는 이 사건을 계기로 자신과 같은 여성이 더 이상 있어서는 안 되고 무크타르는 목숨을 걸고 자신을 강간한 남성들을 고소하고 언론과 경찰에게 호소한다. 결국 그 남성들은 체포되어 종신형을 선고 받는다. 무크타르는 이 사건을 계기로 자신과 같은 여성이 더 이상 있어서는 안 되며 이를 위해 자신의 인생을 바치기로 결심한다. 무크타르는 정부로부터 1인이 20년을 일해야 벌 수 있는 돈을 받았지만, 파키스탄을 떠나지 않고 남아서 여학교를 세운다. 보통의 여성이었다면 이 돈으로 가족들과 파키스탄을 떠나서 편안하게 살았겠지만 무크타르는 도전의 길을 선택했다. 자신의 사비를 털어서 교사를 고용했고, 처음에는 여학교를 세우고 그 후에는 남학교도 세웠다. 그리고 무크타르 자신도 학생으로서 교육을 받았다.무크타르로 인해 교육을 받고 싶어하는 여성이 증가하였고, 부당한 일을 당하면 여성도 경찰서로 향하게 되었다. 무크타르는 파키스탄에서 자신의 힘으로 인생을 바꾼 여성이 되었다. 다큐에는 정확히 나오지 않았지만, 파키스탄의 많은 여성들이 무크타르로 인해 생각을 전환할 수 있게 되었고, 자신들의 권익에 대한 의식도 높아졌을 것이다. 낙후되었던 이 마을에 학교가 설립되고, 아이들은 학교에서 정식 교육을 받게 되었고, 경찰 보초소도 만들어져서 2명의 경찰이 마을에서 대기하게 되었고 여성 센터도 운영된다.무크타르는 타임지가 선정한 영향력 있는 100인중에 선정되었다. 그리고 무크타르는 광주에서 개막하는 세계여성포럼에 참가하기 위해 한국을 찾았다. 무크타르는“더럽혀진 내 몸을 죽이고, 날 더럽힌 남자들도 죽이고 싶을 만큼 분노로 몸부림쳤지요. 그런데 그 분노가 나를 살렸어요. 죽을힘이 있다면 살아서 그들의 잘못을 바로잡고 나 같은 희생자를 줄여야겠다고 결심했죠.”라고 말했다.다큐멘터리를 보면서 많은 문제점들을 발견 할 수 있었다.첫 번째는 무크타르 가족들의 행동이다. 무크타르는 남동생의 잘못으로 인해 피해자가 되었음에도 불구하고, 무크타르가 신고할 때도 가족들은 입을 열지 않고, 전혀 도움을 주지 않았다. 처음에는 오히려 가족의 명예를 훼손시키는 행동으로 여겼다. 오래전부터 내려온 파키스탄의 악습이라는 것을 알 수 있다.두 번째는 아무리 작은 마을이라도 경찰서가 없다는 것이다. 만약 마을에 경찰서가 있었다면 무크타르가 마스토이족에게 가지 않고 경찰들이 해결 할 수 있었을 것이다. 그런데 경찰의 도움을 받을 수 없었기 때문에 무크타르와 아버지가 해결 할 수밖에 없었다.세 번째는 작은 마을에는 학교조차 없다는 것이다. 무크타르처럼 교육을 받고 싶어하는 여성들이 있어도 제대로 된 교육시설과 교육 기회가 없어서 교육을 받지 못하는 여성들이 많을 것이다. 정부에서도 하지 못한 일을 무크타르는 사비로 학교를 세우고, 교사를 채용하고, 마을에 여성 센터도 만들어지도록 하였다.네 번째는 남녀차별이다. 무크타르의 남동생도 강간을 당했다. 하지만 파키스탄에선 남자가 강간을 당한 것은 큰 의미가 없다. 반면, 여성이 강간을 당하면 가문의 명예가 훼손되고 순결을 잃었다고 여긴다. 이런 남녀 차별적이고, 이분법적인 사람들의 사고도 바뀌어야 할 것이다.

독후감/창작| 2009.11.22| 3페이지| 1,500원| 조회(242)

무크타르 마이 감상문

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[여성학] 결혼,출산,육아와 국가 정책에 대한 고찰

< 여성학 : 나의 결혼,출산,육아와 국가 정책에 대한 고찰 >2008121039 윤은상아직까지는 나의 결혼이나 출산, 육아에 대해 생각해 본 적이 없다. 먼 미래로만생각했었는데, 이번 여성학 과제를 통해서 진지하게 생각해보았다.나는 30살쯤 결혼을 하고 싶다. 예전이었다면 조금 늦었다고 생각할 수도 있는나이지만 요즘은 여성들의 사회활동도 활발하고, 일에 대한 성취욕구가 증가하면서그렇게 늦은 나이는 아니라고 생각한다. 나는 너무 어린 나이에 하는 결혼보다 사회 경험도 풍부하게 하고, 결혼 하기 전에 싱글로서 나의 생활을 즐기고 싶기 때문에 대학을 졸업하고, 일에서도 자리를 잡으면 30살쯤 될 것 같다. 결혼을 하면 많은 문제에 부딪힐 것 같다. 30년 가까이 서로 다른 환경에서 자란 남녀가 한 집에서 부부생활을 영위하는 것은 단순히 사랑만으론 되지 않고, 서로 배려하고, 인내하고, 많은 노력이 필요할 것이다. 나의 배우자는 평생 나만을 사랑해 줄 수 있고, 그리고이해심이 깊고, 남을 배려해 줄 수 있는 큰 사람이었으면 좋겠다. 행복한 결혼 생활은 부부 일방의 노력으로만 이루어진다고 생각하지 않는다. 나도 행복한 결혼 생활을 영위하기 위해 남편을 배려하고, 노력하는 멋진 아내가 되고 싶다.출산은 아이 1명으로 생각하고, 남자 아이로 낳고 싶다. 한국에서 여성으로서 살아가는 건 너무 힘든 일이기 때문에 한국에서 아이를 낳는다면 남자 아이였으면 하는 바람이 있다. 현대 한국사회에 있어서의 여성문제는 예전보다는 확연히 줄어들었다고 할 수 있다. 그러나 여전히 남성에 비해 차별받고 있다는 사실은 명확하고, 이것은 평등이란 이념아래 꼭 해결해야할 과제이다.여성학 수업을 들으면서 육아에 대해 많이 생각해보았다. 오랜 시간 생각해 보았지만 아직 확실한 결론은 나오지 않았다. 처음에는 아이가 1~3살까지는 친정 엄마에게 맡기고 좀 더 자라면, 어린이집에 맡길 생각이었다. 그런데 생각해보니 엄마는 무슨 죄인가 싶었다. 평생 동안 자식들을 키우다가, 그 자식들을 다 키웠더니, 또손자들까지 양육하는 건 어머니로서의 짐이 너무 무겁다고 생각된다. 그렇다고 시어머니에게 맡기는 것도 맞지 않는 일 같다.욕심이겠지만, 나는 결혼을 하고 아이를 낳는 후에 집안일만 하는 가정주부는 되고 싶지 않다. 나도 하고 싶은 일이 있는데 아이에게만 묶여서 엄마로서의 인생만 살고 싶지 않다. 힘들고 어렵겠지만 나의 삶, 엄마로서의 삶, 아내로서의 삶 모두 성공하고 싶다. 결혼 전에는 회사에 다니고, 아이가 태어나면 회사를 그만 둘 것이다. 나의 꿈은 카페CEO다. 아이를 낳고 아이가 3살까지는 집에서 아이를 키우면서 카페 창업 준비를 할 것이고, 아이가 4살이 되면 아이를 어린이집에 맡기고 카페를 창업해서 내 일을 할 것이다. 직장인보다는 비교적 시간이 프리해서 좀 더 아이에게 신경을 쓸 수 있을 것 같다. 카페에 일 하러 가기 전에 아이를 어린이방에 맡기고 오후쯤 아이를 데리고 집으로 가고, 그 이후의 가게 일은 아르바이트생을 쓸 것이다. 힘든 일이지만 내가 많이 노력하면 엄마로서 아이도 잘 키워내고, 내 꿈도 이룰 수 있을 것이라고 생각한다.출산율이 낮아진 이유는 다각적일 것이다. 여성의 사회 진출로 인한 출산의 기피,과거보다 높아진 교육열로 인한 교육비 증가의 부담, 남성과 여성들의 편리를 추구하는 라이프 스타일 등등 많은 이유가 있겠지만, 출산율이 낮아진 가장 큰 이유는 국가 정책의 미흡함 때문이라고 생각한다. 일부의 사람들은 여성의 사회 활동이 증가하면서 출산율이 낮아졌다고 한다. 하지만 내 생각을 그렇지 않다. 물론 여성의 사회 활동이 증가한 것도 단편적인 이유지만, 여성들의 사회활동이 증가했더라도 사회 전반적인 인식의 변화나 국가 제도가 뒷받침 되었다면 출산율이 1.2명이라는 사태가 발생하진 않았을 것이다.낮은 출산율로 인해 발생하는 사회문제는 심각하다.첫째, 사회가 고령화된다. 고령화 사회는 총인구 중에65세 이상의 인구가 총인구를 차지하는 비율이 7% 이상인사회다. 2008년 우리나라의 65세 이상 인구는 490만명으로 절대 규모에서 세계에서 21번째로 많은 것으로집계됐다. 낮은 출산율로 인해 상대적으로 고령화 사회가

교육학| 2009.11.22| 2페이지| 1,000원| 조회(101)

여성, 출산, 육아, 여성학 육아 출산

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< 비주얼베이직 > 비쥬얼베이직 - 객체지향 프로그래밍 개념정리 & 응용 ( A+ ) /

객체지향프로그래밍교수 :과목 :학과 :학번 :이름 :제출일 :< 객체지향 프로그래밍 >1. OOP - 객체 지향 프로그래밍의 약어이다. (Object-Oriented Programming)2. “객체 지향”이라는 용어의 의미는 실세계를 해석하여 소프트웨어를 개발하고자 할 때 관점의 주된 대상을 실세계의 객체 위주로 이해하라는 것이다.3. 특히 자바 툴에서 구현 되어 지고 있는 지향 언어다.4. 컴퓨터 프로그래밍의 패러다임의 하나로써, 컴퓨터 프로그램을 명령어의목록으로 보는 시각에서 벗어나 여러 개의 독립된 단위인 "객체"들의 모임으로 파악하고자 하는 것이다.5. C, Pascal, BASIC 등과 같은 절차형 언어가 크고 복잡한 프로그램을 구축하기 어렵다는 문제점을 해결하기 위해 탄생된 것으로써, 객체지향프로그래밍은 객체 라는 작은 단위로서 모든 처리를 기술하는 프로그래밍 방법이다. 모든 처리는 객체에 대한 요구의 형태로 표현되며, 요구를 받은 객체는 자기 자신 내에 기술 되어 있는 처리를 실행한다. 이 방법으로 프로그램을 작성할 경우 프로그램이 단순화 되고, 생산성과 신뢰성이 높은 시스템을 구축할 수 있다.< 객체지향 프로그래밍 주요용어 >1. 클래스① 같은 종류의 집단에 속하는 속성과 행위를 정의한 것으로 객체지향 프로그램의 기본적인 사용자 정의 데이터형이라고 할 수 있다.② "객체"라는 것을 프로그램적인 단위로 묶어 놓은 것이다.③ 클래스는 객체를 정의하기 위한 개념적인 용어로서 객체에서 사용하게 될속성과 행동에 대해 미리 정의를 해두는 곳이다.④ 하나 이상의 유사한 객체들을 묶어서 하나의 공통된 특징을 표현한 객체의틀이며 계층 구조를 가질 수 있고 자료추상화의 개념으로 볼 수 있다.⑤ 2개 이상의 유사한 객체들을 묶어서 하나의 공통된 특성을 표현하는 요소다.2. 객체① 객체지향 프로그래밍에서 가장 기본이 되는 단위이다.② 클래스에 멤버로서, 실제로 메모리상에 할당된 것으로 자기만의 속성&행위가 가능하다.③ 문제 영역의 실세계에 존재하는 어떤 사물이나 개념을 나타낸다.④ 프로그램 상에서 각 객체는 필요로 하는 데이터와 그 데이터 위에 수행되는함수들을 가진 작은 소프트웨어 모듈이다.⑤ 객체의 행위는 클래스에 정의된 행위에 대한 정의를 공유함으로써 메모리를경제적으로 사용한다.⑥ 데이터와 기능을 하나의 단위로 캡슐화하여 프로그래밍 구조의 인터페이스(속성, 메소드, 이벤트) 를 통해서만 외부에서 접근할 수 있도록 한 프로그래밍 구조다.⑦ 모든 객체들은 속성과 메서드 등의 고유한 특성을 공유한다.3. 객체의 속성① 한 클래스 내에 속한 객체들이 가지고 있는 데이터 값들을 단위별로 정의하는 것으로서 성질, 분류, 식별, 수량 또는 현재 상태 등을 표현.② 각각의 객체들은 고유의 속성의 가진다.③ 객체로부터 어떤 정보를 빼오거나 객체에 정보를 부여할 수 있도록 하는것이다.4. 객체의 메소드① 객체의 정의된 연산을 의미 하며, 객체의 상태를 참조하거나 변경하는수단이 된다.② 속성이 객체에 속한 성질이라면 메소드는 객체의 동작을 좌우 하는 것이다.③ 어떤 작업을 처리는 과정을 통해 결과를 도출하도록 하는 것이다.< 객체지향 프로그래밍 특징 >1. 추상화① 정보 은닉 기법의 하나로서 구체적인 내용은 외부에 보여주지 않고 객체자신만이 알고 있으면서, 외부에는 개념적인 내용만 알려주는 모델링 기법이다.② 은닉화를 통해서 다른 프로그래머들과 프로그램을 공유 했을 때 그 프로그램의 소스나 동작방법 등은 숨길 수 있고, 프로그램의 기능만 알림으로써 프로그램 의 공유가 자유로워지며 공유를 함으로써 프로그래밍 하는데 걸리는 시간을단축할 수 있다.③ 객체를 추상화 하면 객체에 대한 파악이 쉽다는 장점이 있고 프로그래밍 작업 을 기능보다는 객체 중심으로 할 수 있으며 현실세계의 객체를 보다 명확하게 프로그래밍에 표현할 수 있다는 이점이 있다.2. 캡슐화① 내부에 있는 변수는 외부의 메소드에 의하여 보호되는 것을 캡슐화 혹은, 정보 은닉이라고 한다.② 어떤 객체를 사용할 때, 이 객체가 어떤 일을 하지는 알고 사용만 하면 되고, 그것의 작동 방법은 감추는 것이다.③ 객체가 실제 데이터를 어떻게 처리하는지 알 수 없다는 의미이다.④ 클래스를 작성할 때 작성자는 숨겨야하는 정보와 공개해야하는 정보를 구분하 여 기술 가능하다.⑤ 장점1 : 객체를 포함한 정보의 손상과 오용을 막을 수 있다⑥ 장점2 : 처리된 결과만 사용하므로 객체의 이식성이 좋기 때문에, 객체를부품화 할 수 있어 새로운 시스템의 구성에 부품처럼 사용할 수 있다.3. 상속① 이미 존재하는 클래스(상위 클래스)에서 기존의 것은 그대로 상속하면서 새로 운 특성과 동작을 추가 또는 수정함으로써 새로운 클래스를 만드는 것이다. 이 상위 클래스를 슈퍼클래스(superclass)라 하고 새로 만들어진 클래스를 서브클 래스(subclass)라 한다.② 유사한 객체를 묶어 놓은 클래스는 계층구조를 가질 수 있으므로 하위 클래스 는 상위 클래스의 속성을 그대로 물려받을 수 있으며 물려받은 속성의 확장이 가능하다는 개념이다.4. 다형성

공학/기술| 2009.11.22| 6페이지| 1,000원| 조회(463)

객체, 클래스, 비주얼 베이직, 속성

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도서대출, 도서관, 대여점 - 사용 사례 다이어그램, 케이스 다이어그램 평가A+최고예요

① 사용 사례 다이어그램Management Member Profile Register Regular Pay Late FeesSell BooksBuy BooksSensitive itemsRent BookChecks ReturnBookingRecord LendextendType IDincludeincludeincludeincludeincludeincludelibrary clerkMemberGet Book ID.② 클래스 다이어그램LMS - Book - Loan - Reservation - Library clerk - MemberBook Title : string Page: short Writer: string CodeNumber: int ISBN: string+ GetLoanPeriod (): int + SearchTitle (): string + UpdateTitle (): charBook Entry ItemID: short Available: Boolean Lost: Boolean + SearchItem (): string + UpdateItem (): char + AdddateItem (): charMember - Name : string - Address : string - Phone : short - Age : short - LoanList : string + SearchBorrower () + AddBorrower () + UpdateBorrower () + RemoveBorrower () + SetBarcodeInfo () + GetBarcodeInfo ()Loan CheckInDate : date CheckOutDate : date ValidLoan : boolean LateReturnFee : int + SearchLoan () + AddLoan () + UpdateLoan () + GetItem () + GetNumberOfLoan ()Reservation - ReservationDate : date - ResereExtNum : date + SearchRes () + AddRes () + RemoveRes () + GetExtNum () + SetExtNum ()library clerk Name : string - Address : string - Phone : short + SystemLogin() + SearchMember () + UpDateClerk ()*111*11**11*{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2009.11.22| 2페이지| 1,500원| 조회(821)

도서관, 소프트웨어공학, 다이어그램, 대여점, 사용사례 다이어그램

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미샤 ( Missha) 의 마케팅 / SWOT, 4P 평가C아쉬워요

발표일 : 2009년 10월 12일미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C C가 2000년에 '뷰티넷'으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷의 200만 명 회원들과'함께'만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 회원들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.회사 소개기업 목적경영 철학3. 미샤의 개발 배경- 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축 - 뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 역량 확보 - 온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현 - 화장품 시장의 과도한 가격거품 해소구분가격대타겟 연령소구점미샤3,300원10대후~20대중저렴한 가격에 다양한 제품에 대한 접근성 용이미샤플라워4,000~5,000원대10대후~20대후저자극, 저알콜의 순한 화장품미샤프라임7,000~8,000원대30대이후EGF 함유로 주름개선 기능보유미샤DSW6,000원20대~30대해저심층수를 이용한 미네랄 성분 효과아로마보떼3,300원전연령층아로마향을 이용한 피부문제 해결 효과난코메도제닉3,300원10대후~20대초티트리를 이용한 여드름 피부에 탁월한 효과4. 미샤의 제품 분석CF광고5. SWOT 분석1)강점 (Strength) - 가격 거품을 모두 제거한 합리적인 가격구조. - 200만 이상의 커뮤니티 회원 수(클럽마케팅) - 온라인 브랜드의 오프라인화 - 충성도 높은 온라인 고객 확보 - 전 제품을 테스트할 수 있게 한 고객 서비스 - 가격 경쟁력으로 소비자 만족을 감동적으로 극대화 - 숍 브랜딩 시너지 효과약점 (Weakness)- 낮은 브랜드 인지도 - 광고비용의 증가 (제품가격 상승의 위험) - 소비자의 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지셔닝과 초저가 전략이 단기적인 승부수 일 수 마케팅을 사용하고 있다. 또 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 김혜수로 모델이 바뀌기 전 광고에는 보아라는 인기 스타를 모델로 내세워 보아의 팬이 많은 10~20대를 타깃으로 이 연령대가 화장품의 주요 고객층이라는 사실만으로도 큰 효과를 거둘 수 있었다positioning (시장위치화)▶ 화장품.. 일상생활용품으로 자리매김 ▶ 인터넷을 기반으로한 오프라인으로 진출과 해외진출 현재 2009년 현재 국내 매장 370개, 해외매장 280개를 소유하고있다. ▶ 유통의 혁신 그 중심에 서다. 핵심은 고객과의 직접적인 커뮤니케이션 이라고 한다. 미샤는 광고비와 풍선처럼 부풀어지는 유통비용, 화장품유통의 흐름은 70년대의 방문판매, 80년대 이후의 종합화장품이라 불리는 시판유통을 거쳐서 이제 03년을 기점으로 자신의 브랜드 특성을 직접 고객들에게 호소하는 자체 브랜드의 단독매장형태를 갖춤.7. 4P 분석Product (제품) - 고품질 저가 정책 - 다양한 제품라인과 기능성 제품들 - 포장의 간소화를 통한 차별화 - 고기능성 제품군의 지속적 개발 - 아웃소싱을 통한 제품수급의 효율성 제고Price (가격)- 직접생산 라인과 판매를 통한 가격 경쟁력 우위 확보 - 유통마진의 거품제거 안정적 수익확보 - 뷰티넷의 회원들을 토대로 제품가격 결정 ※ - 약 1년간 인터넷을 통해 제품 평가단을 운영하여 제품을 써본 느낌을 적극 개진하도록 하여 미샤 제품에 호의적 반응을 이끌어 냈다. 또, 만원도 채 안되는 가격을 위해 다른 화장품 회사가 용기 및 포장 비용에 많은 비용을 지출한 것과는 달리 가능한 모든 제품을 플라스틱 용기로 바꾸고 디자인도 최대한 단순화시켜 믿기지 않은 가격을 내놓을 수 있었다.Place (유통)- 심플하고 직관적 인테리어 - 전품목 테스터 비치 - 유통경로의 단순화 - 매장에서 전품목 테스터를 통한 고객 신뢰 유도 - 철저한 상권 분 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 하고, 지방의 경우 유동인구가 많은곳에 입지 최대의 노출효과 이외의 곳은 온라인으로 보완한다. - 사회문화적 변수: 경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점이다.Target positioningA. 연령: 10대~30대초반의여성 B. 지리적 위치: 대도시의 주요 상권, 젊은 유동인구가 많은 지역 C. 중요하게 생각하는 가치 - 높은 제품의 질과 낮은 가격 - 매장의 세련되고 깔끔한 분위기 - 합리적인 소비Positioning- 자연주의와 저렴한 가격: 더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다. - 고급스러운 매장 분위기: 더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가 난다.마케팅 믹스 4P1) Product 한방 재료, 과일, 꽃, 허브 등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급하고 있다. 2) Price 고품질 원료를 사용하는 반면 가격은 초저가를 지향한다. 제품의 가격은 대부분의 제품이 1만원 이하의 제품이다. 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도 충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다. 3) Promotion 자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영 중에 있다. 4) Place 총 브랜드샵 750개 매장을 운영 중이다. 주요 대학가에 매장에위치함으로써 젊은층의 고객을 대상으로하고 있다. 그리고 명동,코엑스,잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치해 있다.9. 미샤의 성공 요인 분석기능 마케팅재료비, 인건비, 개발비 등을 포함한 제조원가가 화장품 가격의 20%이고, 나머지는 유통 및 브랜드 이미지를 위한 마케팅 비용이라고품을 무료로 주는 이벤트를 실시했다. 화장품 개발과 원가를 훤히 꿰뚫고 있던 미샤는 택배비만 받아도 밑지는 장사는 아니란 걸 알고 있기에 이 같은 전략을 구사할 수 있었다. 대신 미샤는 회원들을 모니터 요원으로 적극 활용했다. 시제품에 대한 반응을 여과없이 들을 수 있는 기회일 뿐만 아니라 회원들이 이러이러한 제품을 만들어 달라고 요구하면 그에 맞는 시제품을 만들어 보내고, 회원들은 이를 사용해 본 뒤 품평을 해 생산 여부를 회원들의 의견에 따라 결정한다. 가격도 회원들이 정한다.사회/문화 환경 분석(1) 중고생 화장품 사용증가 그러나 교육정책의 변화로 중, 고등학교가 점차적으로 자율적인 분위기로 변화되었기 때문에 많은 여,중고생들이 화장을 쉽게 접하게 되었다. (2) 남성 화장품 시장 확대 기존에 남성화장품은 스킨이나 로션정도의 기초제품만으로 인식되었으나 현재는 남자도 꾸며야한다는 문화가 형성되면서 다양한 종류의 남성용 화장품이 많이 등장 하였고 남성화장품에 대한 수요는 꾸준히 확대 (3) 웰빙 트렌드 형성 웰빙족, 웰빙 뷰티,웰빙 푸드,웰빙 피트니스를 넘어 이제는 소비자들의 웰니스(Wellness)를 근간으로 많은 기업들이 뷰티, 헬스, 리빙, 레저 등을 총괄하는 마케팅 컨셉으로 관련 시장들을 발전시켜나가고 있다. (4)'New Luxury' 문화형성 기본적인 소비 욕구 외에도 좀 더 다양한 종류의 제품과 서비스, 감성적인 면 추구, 확인하는 욕구의 증대, 과거보다 절약보다는 소비 지향적인 세대의 증가사회/문화 환경 분석유통환경 분석 (1) 전문점 (2) 백화점 초저가 브랜드의 백화점 진출이 가시화되고 있는 가운데 백화점만을 겨냥한 초저가 브랜드도 준비되고 있어 더욱 관심이 집중되고 있는 실정이다.. 저가 브랜드들이 백화점을 공략하고 있는 것은 백화점이 갖는 집객력이나 쇼핑의 편의성, 입지조건 등이 우수하기 때문인 것으로 분석된다 (3) 대형마트 (4) 인터넷쇼핑몰8. 미샤의 성과 분석(1) 화장품 - 화장품 시장의 새로운 트렌드를 제시 - 생활필수품으로서만들어진다. 하지만 소비자들은 용기의 디자인의 개선을 원하고 있다. 매장 진열대에서 마주치는 제품 용기들이 싸구려의 이미지를 가지고 있기 때문이다.10. 미샤의 외부환경 분석거시환경 분석 (1) 중국시장의 급부상 WTO 가입이 확정된 중국시장이 완전 개방되는 것은 물론 이를 위해 중국정부가 선진국 수준에 맞는 각종 규정을 정비하고 있어 중국 진출에 따른 각종 허가제도 대부분이 간소화될 것이다.. (2) 소비 침체 (3) 인터넷 문화의 보급 정보력에서 앞서는 똑똑한 소비자가 올 한 해 더욱 급증할 것으로 보임에 따라 홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰로 대변되는 무점포 판매가 전문점, 백화점, 마트 등 유점포 판매시장 점유율을 상당수 위협할 것이라는 전망이다.10. 앞으로의 과제(1) 화장품 용기의 특화 현재 많은 소비자들이 미샤의 투박한 용기에 대해서 만족하지 못하고 있으며 개선을 원하고 있다. (2) 중고등학교 남학생용 기초화장품, 기능성 화장품 강화 최근 미샤 매장에서 남녀 커플이 함께 테스터를 사용하는 것을 볼 수 있다. 또한 고등학교 및 중학교의 비교적 자유로워진 학교 분위기와 사회적 분위기로 인해 남학생들의 미용에 대한 관심이 증가되고 있는 실정이다. 따라서 미샤에게 있어 남자 중고등학생들을 위한 화장품 시장은 잠재력이 높은 시장이다.앞으로의 과제(3) 매장관리 기준정립과 철저한 준수 미샤를 이용하는 상당수의 고객들이 미샤의 매장 관리 상태에 불만을 나타낸다고 한다. 실제로 미샤 매장의 관리 상태는 부실하다는 지적이다. (4) 종업원 관리 및 교육 강화 종업원의 관리 및 교육의 강화가 필요하다. 현재 미샤 본사에서도 매장관리 팀이 있지만 인력 부족의 이유로 매장 관리의 문제점이 이러한 문제를 해결하기 위해서는 종업원의 선발 및 교육에 대한 기준을 본사에서 엄격하게 하달하고 점검할 필요가 있다. (5) 매장에 뷰티넷과 연결 가능한 PC설치 . 소비자들은 이 인터넷PC를 통해서 매장에서 직접 제품의 정보를 확인할 수 있고 온라인가격과 오프라인 가격의 비교 와 소비자 신}

경영/경제| 2009.11.22| 42페이지| 3,000원| 조회(1,033)

마케팅, 마케팅 미샤 SWOT 4P

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