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교양 미디어와 광고 기말고사

1. 광고의 정의를 논하시오.단 마케팅 관점, 커뮤니케이션 관점이 포함되어야 합니다.다양한 매체를 통하여 자신의 이름을 밝힌 스폰서의 제품에 관한 정보로서 통상적으로 유료이며 설득적 속성을 지닌 조직적으로 구성된 비인적 커뮤니케이션이다.광고의 최종목표는 브랜드의 매출을 높이는 데 있고, 이를 달성하기 위하여 참여자들의 과학적 논리와 예술적 감각이 혼합되어 소비자들에게 소구되는 작품을 만들어야 한다.커뮤니케이션 관점에서 광고를 본다면 정보를 전달하는 기업과 그것을 받아들이는 소비자 사이의 의사소통 과정이 바로 광고인 셈이다. 커뮤니케이션이 성공적으로 이루어지기 위해서는 광고 메시지가 발신자로부터 수신자에게 전달되어야 하고 그들은 메시지의 의미를 공유할 수 있어야 한다. 광고는 발신자가 수신자에게 특정 매체를 통하여 광고 메시지를 전달하는 커뮤니케이션 방법의 하나이다. 기업은 광고를 통하여 소비자와의 의미공유를 얻기 위하여 노력하고, 의미공유가 이루어지면 소비자는 제품을 구매하는 행위로 그들의 반응을 피드백 한다.마케팅 관점에서 광고를 보면 기업의 목표는 적정이윤의 확보에 있고, 이를 위해 여러 가지 활동을 수행하고 있는데 그 중의 하나가 광고이다. 기업이 효율적으로 운영되기 위해서는 여러 가지 경영활동이 수행되어야 한다. 좋은 제품을 생산하는 기능, 유능한 인재를 채용 및 훈련시키고 적재적소에 이들을 배치시키는 기능, 좋은 투자대안을 물색학 필요한 자본을 조달하는 기능, 생산된 제품을 마케팅하는 기능, 기업경영에 필요한 정보망을 구축하고 관리하는 기능 등이 유기적인 관계를 갖고 효율적으로 수행되어야 한다. 이러한 기능들 중의 하나인 마케팅활동은 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성되는 마케팅믹스에 대한 관리이다. 마케팅믹스를 구성하는 요소의 하나인 촉진의 핵심은 소비자와의 커뮤니케이션 기능을 수행하는 것으로서 이를 위한 도구로 광고가 사용된다.2. 커뮤니케이션이란 무엇이며 설득커뮤니케이션과 다른 점은 무엇인가?커뮤니케이션을 쉽게 정의하면 사람과 사람 사이에 일어나등이 있다. 비인적 채널은 일반저그로 대충매체를 지칭한다.ex)시각, 청각, 촉각, 미각R는 정보, 생각, 감정을 전달받는 사람ex)커뮤니케이션기술, 태도, 지식, 사회체계, 문화설득커뮤니케이션은 커뮤니케이션의 요소 + effect를 포함한 것을 말하는 것으로E는 듣는 사람에게 영향을 끼치고 행동변화를 유발하는 것이다.커뮤니케이션활동이 성공을 거두기 위해서 광고관리자는 우선 누구에서 메시지를 전달할 것인가와 그들로부터 어떤 반응을 얻기를 원하는가를 확실히 할 필요가 있다. 그런 후에 적절한 광고모델을 결정하고, 소비자가 손쉽게 메시지를 해독할 수 있도록 효과적으로 메시지를 부호화한 후 타겟청중에게 효율적으로 도달될 수 있는 경로를 통해 메시지를 전달해야 한다.3. 광고가 경제, 사회적으로 미치는 영향은? 단 광고와 제품의 가격, 소비의 조장등에 대한 개인의 의견이 포함되어야 합니다.광고가 사회전반에 미치는 사회적 기능은 긍정적인 기능과 부정적인 기능으로 구분된다. 광고는 소비자들의 바람직한 소비를 교육시키는 기능을 수행하기도 한다. 예를 들어 공익단체 캠페인은 소비자들에게 새로운 정보와 사회적으로 바람직한 소비방향을 제시하고 있다. 반면 광고는 소비자들로 하여금 불필요한 구매를 유도하기도 하고 물질주의를 조장하기도 하며 과장광고나 허위광고를 통하여 소비자의 올바른 제품 선택을 방해하는 부정적인 기능을 수행하기도 한다.또한 광고는 유효수율의 유발에 의해 대량생산을 가능하게 하고, 제품의 단가를 낮추어 물질적으로 풍요한 사회를 이룩하는 데 기여하며 기업간 경쟁을 유도하여 소비자의 권익을 보호하는 등 긍정적인 기능을 수행한다. 반면, 광고는 최선의 소비자 선택을 방해하고, 제품의 원가와 가격을 높이며, 대기업의 시장점유율을 강화시켜 기업의 독점력을 높이는 요인이 되기도 하는 것 같다.4. 단순노출효과란 무엇이며 단순노출효과의 긍정적 사례와 부정적 사례를 예를 들어 설명하시오.단순노출효과는 에펠탑 효과라고도 하는데 1960년대 후반에 유명한 심리학자인 Zajonc에 지 않고, 잘못 구매해도 리스크가 적은 편이다. 따라서 구매 전에 소비자가 특정 브랜드의 특징을 경쟁 브랜드와 꼼꼼히 비교한 후 구매의사를 결정하는 경우가 많지 않다. 그냥 제품의 구매시점에서 평소에 자주 보고 익숙한 브랜드이기 때문에 별 생각 없이 구매한다. 예를 들어 치통 때문에 약국에 간 소비자는 어떤 약을 원하느냐는 약사의 물음에 모든 브랜드의 특징을 생각해 본 뒤에 한 브랜드를 택하지 않는다. 평소에 TV에서 자주 보던 "두통, 치통, 생리통엔 ××"라는 광고 메시지 때문에 익숙한 브랜드를 말한다. 다시 말해 가격이 상대적으로 저렴하고 구매결정이 자신과 관련이 적고 중요하지 않은 저관여 제품은 자주 반복을 통해 친근함을 형성하게 하는 것이 더 효과적이다.부정적 사례를 고민하다가 연관이 있는 지는 모르겠지만 수업시간에 한 내용이 떠올라 적어보면 생활문화기업이라는 인식이 대중에게 자리 잡혀 있는 CJ라는 회사의 PET 사업을 예로 들면 기업이 가지고 있는 그 동안 쌓아온 이미지가 PET사업의 이미지와 부합하지 않아서 그렇게 큰 성공을 거두지 못한 것 같다.5. 도대체 마케팅이란 무엇인가?마케팅이란 고객의 요구를 만족할 수 있는 거래를 달성하기 위하여 수행하는 제품에 대한 4P를 계획하고 집행하는 것이다제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업의 활동 “1960 AMA”교환과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는 인간활동 “Philip Kotler”마케팅의 목표는 판매를 넘쳐나도록 만드는 것이다. 마케팅의 목표는 고객을 잘 알고 이해해서 제품이나 서비스가 그에게 잘 맞고 스스로 잘 팔리도록 하는 것이다. “Peter”marketing 이란 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환의 창출을 위해 아이디어, 재화, 서비스에 대한 개념 정립 가격의 결정, 촉진 및 마케팅 경험 등의 계획을 수립하고 이를 수행하는 것이다. “1854 AMA”6. 마케팅의 4p와 4c를 설명하고 각각의 차이점을 예를 들어 논하시오.교환과정을 창출하기매원, 공중관계, 직접마케팅최근 기업들이 빠른 속도로 품질과 서비스를 향상시키고 가격과 유통에 대한 차별성도 점차 사라지면서 이러한 요소들은 기업이 당연히 충족시켜야 하는 것으로 여기고 있다. 이에 따라 기존의 생산자 관점으로는 기업가치를 향상시키고 이윤을 창출하기 어렵기 때문에 마케팅관리를 고객중심의 4C(customer, cost, convenience, communication) 관점으로 해야 한다.customer제품에 대한 경쟁이 심해지면서 다양한 소비자 선호가 나타나게 되고, 과거처럼 일괄적으로 제품을 제공하는 것이 아닌 특정 기호에 어필할 수 있는 시장이 형성되기 시작하였다.cost한 제품의 가격만으로 제품을 선택하는 것이 아니라 가격 + 시간 + 가치의 개념을 사용하여 소비자가 제품을 쇼유함으로써 느낄 수 있는 값어치가 중요하게 되었고, 즉 가치 중심으로 소비자들이 소비를 하기 시작했다.convenience점포가 가게를 어떠한 위치에 입지하느냐, 어떤 유통 채널을 사용하느냐의 개념에서 현재는 고객이 편리하게 접근할 수 있는 어떤 편의를 누릴 수 있느냐를 의미한다.communication과거에는 라디오, 신문, tv광고 등의 대중매체를 이용한 일방향적인 promotion 매체에 의존하였지만 현재는 communication을 통한 소비자들의 행동 패턴에 대해 연구하며 그들의 피드백을 반영한 고객과의 쌍방향성 교류를 지향한다.7. 마케팅의 지향성에 대해 논하시오.생산 concept1.기업에서 가장 오래된 개념2.소비자는 널리 이용가능 하면서 저렴한 제품을 선호한다는 주장3.이러한 개념의 생산 관리자는 소비자는 저렴한 제품일수록 더욱 선호한다는 생각을 가짐4. 마케팅의 목표는 생산효율성의 증대, 낮은 원가, 대량 유통에 중심을 가짐5. 이러한 지향성은 기업이 시장을 확대하고자 하는 경영 목표와 부합제품 concept1. 소비자는 가장 높은 품질, 성과 또는 혁신적 모양을 제공하는 제품을 선호한다는 주장2. 마케팅 목표는 품질 개선에 중점3. 가장 뛰어난 창출, 전달 그리고 커뮤니케이트하는데 있어서 더욱 효과적인 기업이 되는 것.2. 마케팅 컨셉은 잘 정의된 시장에서 출발하여, 고객의 욕구에 초점을 맞추고, 고객에게 영향을 미치는 활동을 조정하며, 고객을 만족 시킴으로써 이익을 창출하는 것을 의미한다.3. 마케팅 concept의 네가지 기둥 : 표적시장, 고객 니즈, 통합적 마케팅, 수익성판매컨셉마케팅 컨셉판매자의 욕구에 초점구매자의 욕구에 초점판매는 제품을 현금화 하라는 판매자의 욕구제품과 제품의 창조, 전달 그리고 최종적 소비에 관련하는 전체 수단의 집합들에 의해서 고객의 욕구를 충족시키려는 개념안에서 밖을 보는 관점밖에서 안을 보는 관점고객 concept출발점초점수단목적개인고객고객 니즈와 가치1:1마케팅 통합과가치사슬고객 점유율, 충성도 그리고 평생가치 획득을 통한 이익 증대8. USP 전략과 브랜드 이미지 전략의 차이는 무엇인가?포괄적 주장-같은 제품군이 전달하는 기본 이점들 중의 하나를 판매ex)아스피린 ? 두통 제거의 이점, 유람선 ? 바다에서의 안락한 이점제품 특성-소비자가 제품을 구매하는 이유-포괄적인 제품의 편익보다는 경쟁성이 있는 편익에 중점USP-1950년대 ‘로저리브스’-제품 판매를 위한 최대의 수단은 소위 USP를 수립하는 것-제품이 갖고 있는 독특한 편익의 특별한 약속이며 경쟁상대가 주장하지 않거나 혹은 할 수 없는 것-제품들은 서로 그 차이가 있으며, 특정 제품이 다른 제품이 할 수 없는 무언가를 전달해 줄 수 있다고 믿고자 하는 소비자의 성향에 함축되어지는 것이 상품을 사시오. 그러면 당신은 이러한 이득이 있을 것이오 ? 확실한 강점 보이기어느 누구도 주장하지 않았던 강점이어야 하며, 경쟁사 보다 먼저 얘기하는 것이 중요하며 둘 중 어느 것도 없다면 과감히 광고하지 말라.브랜드 이미지 전략1. 제품은 논리를 파는 것이 아니라, 제품의 개성을 판매하는 것이다.2. 경쟁적이면서 동등한 상태 제품군에 효과적3. 일회용품, 담배, 맥투, 알코올 음료 등4. 품위 유지와 관련된 제품들9. 다.

학교| 2014.04.16| 9페이지| 1,500원| 조회(76)

마케팅, ATL, csr, BTL, 미디어와광고

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목재부후(백색부후,연부후)에 관련한 PPT 자료[사진O,정리O]

Wood decay- Bleaching of the wood Degrading lignin Degrading other wood cell wall components Simultaneous white rot - Decay of wood cell wall structural polymer at the same time and at a similar rate Preferential white rot - Decay lignin and hemicellulose before the cellulose in the cell wall Type of attack may be controlled by nutritional factors

농/수산학| 2014.10.14| 24페이지| 2,000원| 조회(321)

백색부후, 목재부후, 연부후

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[PPT]Ester 계 향료의 합성 (Fischer Esterification)Pentyl acetate의 합성

Ester 계 향료의 합성 (Fischer Esterification ) Pentyl acetate 의 합성카복실산 (Carboxylic acid) 정의 → 카복실기 ( -COOH ) 를 가지는 유기화합물 → 카복실기는 카보닐기와 하이드록시기를 포함하고 있으며 , 결합각이 120° 인 평면구조를 가지고 있으며 sp² 혼성이다 .카복실산 (Carboxylic acid) 종류카복실산 (Carboxylic acid) 의 산도 대부분의 치환기가 없는 카복실산은 의 값은 pKa 4-5, 물 의 pKa 는 16 이며 , H 2 CO 3 pKa 는 7 이다 . 이러한 상대적인 산도는 카복실산이 수산화나트륨이나 탄산수소나트륨 수용액과 쉽게 반응하여 용해하는 나트륨염을 만들 것임을 의미한다 .(1) 전기음성도 전기음성도가 큰 원자가 결합전자를 더 세게 끌어당긴다 .(2) 크기 크기가 큰 원자가 음전하를 더 잘 분산시키고 , 전하가 분산되면 안정화된다 .(3) 혼성화 sp³ → sp² → sp 순으로 탄소 혼성궤도함수의 s 성격이 증가한다 .(4) 유발효과 수소에 직접 결합된 원자가 어떻게 산의 세기에 영향을 미치는가의 문제가 아니고 , 분자의 다른 부분도 역시 산의 세기에 영향을 미친다는 것을 보여준다 . 전자를 끌어 당김으로써 안정화되어 산의 세기가 증가한다 . 유발효과는 α– 탄소에 1 개 이상의 강한 전자끄는기가 존재할 시에 크게 나타남 .(5) 벤조산 유도체의산의세기 벤젠고리에 있는 치환체들이 주로 유발효과에 의해서 영향을 준다 . 따라서 -NO₂ 기와 같이 전자를 끄는기가 메타나 파라 위치에 치환되었을 때 벤조산의 산성도를 증가시킨다 .치환체에 의한 산도변화 치환 체 란 ? – 치환되어 생긴 화합물 . 보통 수소원자를 포함하는 화합물을 기본으로 할 때 , 분자내의 수소원자가 다른 원자나 원자단과 바뀌어 새로생긴 화 합물을 말한다 .치환체에 의한 산도변화 전자를얻는 group 이 짝염기를 안정화시켜 carboxylic acid 를 더 acidic 하게 한다 . 전자를주한원소가 많을수록 산도증가 전기음성도가 강할수록 산도증가 COOH 에 전자를 받는그룹이 가까울수록 산도증가 치환체에 의한 산도변화carboxylic acid 의 공명 안정 Carboxylic acid 가 양성자를 잃음으로써 ( deprotonation ) 공명안정이 일어나게 된다 .carboxylic acid 의 공명 안정 아세트산의 공명구조 산소원자 2 개에 음전하가 옮겨다니며 위치하므로 안정해진다 .산도 비교 에탄올 페놀짝 염기가 공명구조를 가질 때 더 안정하다 - 물질이 더욱 강한 산도를 지닌다 ( 공명효과 )Carboxylic acid 의 유도체 물과 반응하였을 때 카복실산을 형성할 수있는 화합물산 할로젠화물 산 플루오르화물 , 염화물 , 브롬화물과 요오드화물은 모두 비슷한 반응을 한다 .산 무수물 두 개의 카복실산 분자에서 한 분자의 물이 제거된 구조아마이드 카복실산 유도체와 암모니아 혹은 적당한 아민으로 합성된다 .Carboxylic acid 의 명명법 1) IUPAC 방법에 따라 카복실산의 영어명은 카복시기를 포함하고 있는 긴 탄소 사슬에 해당하는 알케인의 이름의 –e 를 – oic acid 로 바꾼다 . 2) 치환기가 붙어있는 경우나 다중 결합이 존재하는 경우는 COOH 기가 C1 이 되도록 한다 .Carboxylic acid 의 명명법3) 카복실산의 관용명은 α, β 와 같은 그리스 문자를 사용하여 탄소 원자의 위치를 표시한다 . ( 카복시기 인접탄소가 α)4) 우리말 명명법에서는 알케인명 끝에 산을 첨가하여 부른다 . 5) 관용명으로 메탄산을 포름산 , 에탄산은 아세트산 , 프로판산은 프로피온산 , 뷰탄산은 뷰티르산이라 부른다 . Carboxilic acid 의 명명법Ester 의 정의 카복실산 (RCOOH) 의 –OH 기를 –OR’ 기로 치환한 화합물 (RCOOR’) 명명법 : -OR’ 기를 먼저 읽고 R 기의 – ic acid 를 –ate 로 바꿈Ester 의 특성 과일 향 P entyl acetate- 바나나 O ctyl acetate-반응 Fischer esterificationEster 의 제법 에스테르화 ( Esterification ) 일반적으로 알코올 또는 페놀과 산으로부터 탈수시켜 에스테르를 합성 R-COO H + R ’- OH → R-COO-R ’ + H₂O R-COO H + Ar ’ -OH → R-COO- Ar + H₂OEster 의 제법 1. 산과 알코올과의 직접법 R-COO H + R ’ -OH → R-COO-R ’ + H₂O 2. 에스테르의 알코올 또는 산과의 교환반응 가알코올분해반응 R-COO -R ’ + ( R’’ -OH) → R-COO-R’’ + R’OH 가산분해반응 R-COO -R ’ + ( R’’ -COOH) → R’’-COO-R ’ + RCOOH 3. 니트릴과 알코올과 물의 반응 R-C ≡ N + R’-O H + H₂ O → R-COO-R’ + NH₃Ester 의 제법 4. 산염화물 , 산무수물 , 아미드와 알코올의 반응 R-CO - Cl + R’-O H → RCOO-R’ + HCl R-CO-O -CO-R + R’ -OH → RCOO-R’ + RCOOH R-CO -NH ₂ + R’ -OH → RCOO-R’ + NH₃ 5. 산의 염과 할로겐화알킬의 반응 R-COO M + R’ -X → RCOO-R’ + M-X 6. 알데히드 2 분자의 반응 R-CHO + RCHO → R-COO-CH₂REster 의 제법 Fischer esterification Carboxylic acid (RCOOH)를 알코올 (R`OH)과 산촉매조건에서 가열 산촉매 : HCl , H2SO4 등Ester 의 반응성 1 2 3 4 5 비누화반응 교환반응 암모니아와의 반응 환원반응 Grignard 시약과의 반응1. 비누화반응 ( saponification ) 정의 : 강염기 하에서 에스테르가 가수분해 되는 반응1. 비누화반응 ( saponification )2. 교환반응3. 암모니아와의 반응4. 환원반응5. Grignard 시약과의 반응 Grignard 시약 2 당량과 반응하여 3 차 알코올 생성 에에 유용Pentanol 의 이성질체 화학식 : C 5 H 11 OH ‘ 아밀 알코올 (amyl alcohol)’ 이라고도 한다 . 특유한 냄새가 나는 무색 물질 분자량 : 88.15g 8 가지의 이성질체가 있다 .Pentanol 의 이성질체시약조사 1-Pentanol ‘ 아밀 알코올 ’ 이라고도 한다 . 분자식 :C 5 H 11 OH 분자량 : 88.15g/mol b.p : 138.5ºC 포화 지방족 알코올 특유한 냄새가 나는 무색 물질 8 개의 이성질체 Acetic acid( 아세트산 ) 분자식 : CH 3 COOH 분자량 : 60.05g/mol 대표적인 지방산의 하나 무색의 강한 자극적 냄새를 가지는 액체 식초에 4% 정도 포함 ( 초산 ) b.p : 117.9ºC / m.p : 16.6ºC시약조사 진한황산 분자식 : H 2 SO 4 분자량 :98.07g/mol 무색의 휘발성 액체 m.p:100.5ºC 산 촉매로 사용 탄산수소나트륨 분자식 :NaHCO 3 분자량 :84.02g/mol 무색의 결정성 분말 베이킹파우더 , 제산제 , 세척제 , 알칼리제 등으로 사용 2NaHCO 3 → Na 2 CO 3 ＋ H 2 O ＋ CO 2 수용액은 가수분해에 의해 약한 알칼리성시약조사 포화소금물 ( NaCl ) 분자량 : 58.5g/mol b.p:108.7ºC ( 층 분리를 도와준다 .) Anhydrous MgSO4 분자량 : 120.366g/mol d : 2.66g/cm3 m.p:1124ºC 백색의결정성분말 ( 수분을 제거하는 역할 )기구조사 둥근 flask, reflux 장치 , magnetic stirrer/hot plate, stirring bar, 분액깔때기 , 거름깔때기 (Buchner funnel), Buchner flask, aspirator, beaker기구조사 Reflux 장치 ( 환류 ) - 화합물을 적당한 용매에 녹여 가열하면서 반응을 시킬 때 , 증기가 되어 반응 용기에서 휘산하는 용매를 물 등으로 냉각하여 액체로 되돌려 , 반응 용기 중에 흘러 오flask - 거름깔때기 (Buchner funnel) 깔때기 본체와 작은 구멍이 여럿 뚫린 거름판이 융착되어있다 . 거름종이를 깔고 용매로 적셔 밀착한 후 뷰흐너 플라스크에 거른다 . - Buchner flask 거름장치에 가장 널리 이용되는 가지달린 플라스크이다 .기구조사 Aspirator( 감압여과장치 ) 1. 물이 흘러가는 방향의 흐름이 크면 클수록 2. 감압플라스크 내부의 흐름은 ‘2’ 방향이 되고 내부 압력은 낮아지게 된다 . 3. 이 낮아진 압력을 이용하여 여과지를 이용해 여과를 하는 것이다 . 1 2 3실험목적 Esterification 반응은 산 촉매 하에서 alcohol 과 carboxylic acid 로부터 일어난다 . 이런 ester 를 만드는 한 방법으로 여기서는 바나나 향을 띠는 물질 pentyl acetate 를 만들어본다 .실험방 법 1) 1 -pentanol(5.4mL, 50mmol), glacial acetic acid(16mL), 진한 황산 (0.2mL, 3 방울 정도 ) 및 stirring bar 를 50mL 둥근 flask 에 넣는다 . 2) Reflux condenser 를 장치하고 혼합물을 2 시간 동안 가열 (150ºC) 하면서 reflux 시킨다 . 3) 반응물을 얼음물속에서 식힌 후 , ethyl acetate(50mL) 를 넣는다 . 4) 이 용액을 분액깔대기로 옮기고 찬물 (10mL) 를 넣고 잘 흔든 후에 , 가만히 둔다 . 5) 층 분리가 되면 아래 물 층을 분리하여 제거한다 .실험방법 6) 그런 다음 포화 NaHCO 3 수용액 ( 약 2mL) 으로 CO 2 기체가 발생하지 않을 때까지 씻는다 . (4 회 반복 - 중화 ) 7) 마지막으로 포화소금물로 씻은 후 , 유기 층을 beaker 로 옮기고 적당량의 anhydrous MgSO 4 를 넣어 물기를 없앤다 . 8) Glass filter 로 고체를 없애고 얻은 용액의 용매를 rotary evaporator 로 날려 없애면 , 바나나 향이 나는 crude ow}

자연과학| 2014.04.16| 51페이지| 1,500원| 조회(803)

합성, Esterification, Fischer, Pentyl acetate..

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[PPT]2-Chloro-2-methylbutane 합성 (Sn1반응)

2-Chloro-2-methylbutane 합성 (Sn1 반응 )1. 실험목적 2. 이론 - 첨가 , 제거 , 치환반응 3. 이론 - 자리옮김반응 , 친핵체 , 친전자체 4. 이론 - sn2, sn1 반응 5. 실험기구 및 시약 6. 실험방법 목 차1. 실험목적실험목적 2-Chloro-2-methylbutane 합성 (Sn1 반응 ) 2 주차 Alcohol 의 OH 그룹이 산에 의해 protonation 된 후 , 물분자가 빠져나가면 전자가 2 개 부족한 양전하의 carbocation 이 생긴다 . 이 carbocation 에 주변에 존재하는 전자쌍을 가진 nucleophile 이 붙게 되면 새로운 물질이 생긴다 . 이런 반응은 Sn1 반응이다 . Protonation : ( 프로톤부가 ) 산 촉매 반응이나 산의 부가반응에서 프로톤이 n 결합이나 산소 , 질소의 비공유 전자쌍에 부가하는 단계 Carbocation : ( 카보양이온 ) 양전하가 탄소에 존재하는 양이온 . 보통 분리는 못하지만 어떤 반응에서 중간물질이라 생각되는 불안정한 화학종 . Nucleophile : ( 구핵 원자 )2. 첨가반응 제거반응 치환반응첨가반응 (Addition Reactions) 이중 결합이나 삼중 결합이 있는 화합물에 다른 분자가 결합하여 하나의 화합물을 이루는 반응 브로모에탄 Б 결합 : 단일결합 → 강한결합 π 결합 : 다중결합→ 약한결합제거반응 (Elimination reactions) 첨가반응의 역 반응 , 유기화합물에서 간단한 분자가 떨어져 다른 유기화합물로 변하는 반응 시약 수산화이온 브로모에탄 에틸렌치환반응 ( Substitution reactions) 두 가지 반응물의 어떤 부분들을 서로 교환하여 새로운 두 가지 생성물을 형성하는 반응 아이오딘화메틸 염화아세틸 아세트산 메틸클로라이드3. 자리옮김반응 친핵체 친전자체자리옮김반응 탄소 양이온의 안정성 자리옮김반응친핵체 Nucleophile 핵을 좋아하는 (nucleus-loving) 물질이다 . 친핵체와 염기 비공유 π 결합을 가지고 있다 . 일반적으로 더 센 염기가 더 센 친핵체이다 . 친핵성 염기성 탄소를 공격 양성자를 공격 Lewis 염기 Brønsted -Lowry 염기 극성 양성자성 용매나 입체 장애가 있을 경우 다르다 .친핵체 Alkyl halide 의 주요 반응 중 하나이다 . 친핵성 치환 ( Nucleophilc Substitution)친핵체 약염기가 좋은 이탈기 (good leaving group) 이다 . 주기율표를 이용해 이탈기의 능력을 알 수 있다 . 이탈기 (leaving group)친전자체 친전자체란 … Electrophile 전자를 좋아하는 (electron-loving) 물질이다 . 양으로 편극되고 , 전자가 부족한 원자를 가지고 있어 친핵체로부터 한 쌍의 전자를 받아들여 결합을 형성할 수 있다 . 중성이거나 양으로 하전될 수 있다 .4. Sn2 반응 Sn1 반응친핵성치환반응 * 친핵성 치환 반응 ( Nucleophilic substitution reaction) • Sn2 (Substitution, Nucleophilic , Bimolecular) • Sn1 (Substitution, Nucleophilic , unimolcular ) R– X + Nu:¯ → R– Nu + X:¯Sn2 반응의 반응속도론 v = k × [RX] × [Nu:¯] [RX]= 할로젠화알킬 ( 기질 ) 몰농도 [Nu:¯] = 친핵체 몰농도 k = 반응속도 상수 → 이차반응 : 반응속도가 두 화학종 농도에 선형비례Sn2 반응 메커니즘 ① 친핵체 접근 ( 이탈기 반대방향 ) ②전이상태 ( 평면배열 ) ③배열반전 ↓ 한단계 반응 ( 중간체 X)http://cfile7.uf.tistory.com/image/205F98524E256E8C312AC6 Sn2 반응 메커니즘 *Sn2 반응의 한 단계 메커니즘 C H ₃ - Cl + O H ⁻ → C H ₃ - O H + Cl ⁻Sn2 반응의 영향인자 A. 기질 : Sn2 반응에서의 입체효과 → 치환기가 bulky 하고 입체장애 있친핵체의 접근 및 결합 형성 방해Sn2 반응의 영향인자 B. 친핵체 a. 친핵성과 염기성 b. 동일한 반응원자 비교 시 , 대체적으로 염기도 ∝ 친핵성도Sn2 반응의 영향인자 B. 친핵체 c. 친핵성과 염기도 반대인 경우 → 원자 반경이 커질수록 전자들의 행동이 자유로움 ( 편극성 ↑ ) Cf. 편극 : 하전입자가 분자주위에 근접할 때 전자의 치우침Sn2 반응의 영향인자 C. 이탈기 좋은 이탈기 : 전이상태에서 음전하 가장 안정화 시키는 것 →약염기Sn2 반응의 영향인자 Cf. OH¯ 와 같은 나쁜 이탈기를 좋은 이탈기로 변환가능 . ① 일차 혹은 이차 알코올을 SOCl ₂ 또는 PBr ₃와 반응시킴 . ② 일차 혹은 이차 알코올을 para-toluenesulfonyl chloride 처리Sn2 반응의 영향인자 D. 용매 좋은 용매 : 극성 비양성자성 용매 (–OH 기 또는 –NH 기 X ) → 극성은 갖지만 수소결합 할 수 없음 . 나쁜용매 : 극성 양성자성 용매 → 친핵체를 용매화시켜 ( 수소결합 ) 반응속도를 낮춤 .Sn2 반응 영향인자 E. Sn2 반응의 반응속도에 대한 에너지도표 a. 기질 b. 친핵체 c. 이탈기 d . 용매Sn1 반응의 반응속도론 v = k × [RX] [RX]= 할로젠화알킬 ( 기질 ) 몰농도 k = 반응속도 상수 → 일차반응 : 반응속도 결정단계에서 할로젠화알킬만이 관여 = 친핵체는 무관Sn1 반응 메커니즘 ① 이탈기의 자발적해리 ②탄소양이온 중간체 형성 ③ 빠른단계에서 친핵체와 반응 ↓ 두단계 반응 ( 중간체 O)Sn1 반응의 에너지 준위 * Sn1 반응의 에너지 준위Sn1 반응의 입체화학 * Sn1 반응의 입체화학 : 부분 라세미화 C ⁺ 중간체가 sp² 혼성화된 평면삼각형 형태를 가지게 됨 . → 친핵체가 평면 양쪽에서 공격가능 !Sn1 반응의 입체화학 - 부분라세미화 * 실제 반응에서는 · · · 배열 반전이 조금 더 많이 (0~20%) 일어남 .Sn1 반응의 영향인자 A. 기질 : C ⁺ 중간체가 안정할수록 반응속도증가유발효과 , 공명화Sn1 반응의 영향인자 B. 친핵체 반응속도결정단계에 관여하지 않으므로 , Sn1 반응에 영향 미치지 않음 . C. 이탈기 Sn2 반응에서와 같이 , 안정한 음이온 형성하는 것이 좋은 이탈기 .Sn1 반응의 영향인자 D. 용매 Sn1 에 좋은 용매 : 극성 양성자성 용매 → C ⁺ 중간체 주위를 둘러싸서 이온을 안정화Sn1 · Sn2 반응 비교 * Sn1 · Sn2 반응 비교 R– X + Nu:¯ → R– Nu + X:¯ Sn2 반응 Sn1 반응 반응속도론 v = k × [RX] × [Nu:¯] v = k × [RX] 메커니즘 단일단계반응 ( 중간체 X) 다단계 반응 ( 중간체 O) 입체화학 배열반전 부분 라세미화 기질 입체장애 작을수록 속도↑ (0 차 1 차 2 차 , 알릴 , 벤질 ) C ⁺ 중간체 안정할수록 속도↑ (3 차 2 차 , 알릴 , 벤질 ) 친핵체 강한 친핵체 선호 - 이탈기 I ⁻ Br ⁻ Cl ⁻ F ⁻ I ⁻ Br ⁻ Cl ⁻ F ⁻ 용매 극성 비양성자성 용매 극성 양성자성 용매5. 실험기구 및 시약실험기구 및 시약 2-methtl-2-butanol (C 5 H 11 OH) 끓는점 120℃, / 녹는점 52∼53℃ / 밀도 0.805g/cm³ / 분자량 88.15g/mol 아밀 알코올의 8 개의 isomers 중 하나 로 T ertiary amyl alcohol 이라고도 불린다 . 특유의 강한 냄새가 나는 무색 물질 실험 시약실험기구 및 시약 진한염산 ( 염화수소를 36% 함유 ) 비중 1.18 g/cm 3 / 끓는점 110℃ (760 mmHg) / 분자량 36.46 (38% w/w 기준 ) 강산 , 무색 , 자극취가 있는 용액 습한 공기에서 발연 CuSO4 ( 황산구리 ) 비중 2.286 / 분자량 249.68g/mol 청색의 투명한 결정으로 건조한 공기 중에서 서서히 수분을 잃고 가루가 된다 . 250 ℃ 에서 모든 물 분자를 잃고 무색의 무수물이 된다 . 용액 유독실험기구 및 시약 Anhydrous MgSO4 ( 무그네슘 ) 녹는점 1,185℃/ 비중 2.66 / 화학식량 120.37 백색의 결정상 분말 . 종이의 충전재 . 매염제 등 의약품 . NaHCO3 ( 탄산수소나트륨 ) 비중 2.16~2.22 / 분자량 : 120.36 백색의 결정성 분말 가열하면 이산화탄소와 물을 발생하고 탄산나트륨 무수물로 변한다 . 수용액은 가수분해에 의해서 약한 알칼리성 유기층과 무기층의 분리를 돕는다 .실험기구 및 시약 분액깔때기 혼합물 속의 특정 성분을 추출할 때 사용하는 기구로서 뚜껑과 콕이 달린 유리제의 기구 . 깔때기 안쪽에 생기는 압력을 제거해야 하므로 세게 흔든 후 가스를 방출해야 한다 . 실험 기구실험기구 및 시약 둥근 플라스크 Magnetic stirrer/hot plate Stirring bar rotary evaporator 감압 하에서 플라스크를 수조 종에서 회전하여 플라스크 내의 액을 농축시키는 장치6. 실험방법실험방법 ① 진한 염산 20ml 와 2-methyl-2-butanol 4ml 를 50ml 둥근 플라스크에 넣고 stirring bar 를 넣고 magnetic stirrer 에서 30 분 동안 교반한다 . ② 반응 혼합물에 소량의 CuSO4 를 넣은 다음 , 층 분리가 일어나도록 몇 분간 방치한다 . ③ 분액깔대기로 옮긴 용액이 층 분리가 일어나면 아래층을 조심스럽게 분리하여 제거한다 .실험방법 ④ 분리하고 남아있는 유기층에 포화 NaHCO3 수용액을 20ml 넣는다 . (2NaHCO3 → Na2CO3 + H2O +CO2(↑)) ⑤ 층 분리가 완료되면 아래층 수용액을 제거해준다 . ⑥ 용액이 중성인지 확인한다 .실험방법 ⑦ 분액깔대기에서 용액을 무게를 잰 빈 둥근 바닥 플라스크로 옮긴 후 , anhydrous MgSO4 를 2 스푼 넣고 흔들어 준다 . ⑧ 필터를 사용해 한 번 걸러준다 .실험방법 ⑨ rotary evaporator 를 이용하여 농축하여 2-chloro-2-methylbutane 를 얻는다 .Q ATHANK YOU{nameOfApplicatiow}

자연과학| 2014.04.16| 48페이지| 1,500원| 조회(1,824)

SN1, 2-Chloro-2-methylbut, SN2, SN1 reactio..

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[PPT]Aldol Reaction (Ⅱ) Dibenzalacetone의 합성 평가A좋아요

Aldol Reaction (Ⅱ) : Dibenzalacetone 의 합성1.nucleophilic carbon 2. α- 수소의 산성도 3. 말론산 에스터의 알킬화 반응1.nucleophilic carbon 탄소 - 탄소 결합을 형성하기 위해서는 탄소 친핵체와 탄소 친전자체가 필요하다 . 이제까지 소개된 탄소 친핵체는 시안화물 (cyanide), 유기금속 화합물 , 일리드 ( ylide ) 등이 있다 .1.nucleophilic carbon 친핵성 탄소에 결합을 하고 있으면서 전자를 안정화시킬 수 있는 작용기가 있어야 한다 . 이러한 화학종의 하나로서 엔올 음이온 ( enolate ) 이 소개된다 . 엔올 음이온 ( enolate ) 은 카보닐 화합물의 알파수소가 일반적인 탄소에 붙은 수소에 비해 산성도가 높고 , 떨어질 수 있기 때문에 카보닐 화합물에 염기를 처리하면 알파수소가 떨어져 만들어질수 있는 짝염기를 뜻한다 .2. α- 수소의 산성도 α- 수소란 ? 작용기에 붙어 있는 첫번째 탄소인 α- 탄소에 붙은 수소를 뜻한다 . 카보닐의 α - 탄소에 결합되어 있는 수소는 짝염기가 공명에 의하여 안정화 되므로 비교적 산성이 크다 .3. 말론산 에스터의 알킬화 반응 알킬화 반응이란 ? 유기화합물의 활성수소원자를 알킬기로 치환하는 반응 말론산 에스터 CH 2 (COOR) 23. 말론산 에스터의 알킬화 반응 말론산 에스터 합성은 다음과 같이 acetic acid 의 엔올음이온 ( enolate ) 을 사용하는 것과 같은 효과를 낸다 . 이들 경우에 두가지 다른 친전자체를 사용하여 알킬화 반응을 할 수 있다4. 엔아민 알킬화 및 아실화 반응 엔아민 엔아민의 형성 메커니즘 엔아민의 알킬화 반응 아실화 반응 엔아민의 아실화 반응엔아민 － C=C(NH₂) －의 작용기를 가진 화합물 카르보닐기 화합물 ( 알데하이드 또는 케톤 ) 은 2 차 아민과 산 촉매하에 반응하여 엔아민 ( enamine ) 을 형성한다 .엔아민 형성 메커니즘엔아민의 알킬화 반응 엔아민은 할로젠화 알킬의 할로젠을 S N 2 반응으로 치환한다 . 결과는 β- 위치에서의 엔아민 알킬화 반응이다 .엔아민의 알킬화 반응 이미늄이온은 즉시 케톤으로 가수분해되어 알킬화된 케톤을 생성한다 . 전체반응의 알짜결과는 케톤의 α- 위치로의 알킬화 반응이다 .아실화 반응 RCO- 의 작용기가 붙은 화합물 .엔아민의 아실화 반응 Ex)엔아민의 아실화 반응 처음의 아실화로 아실 이미늄이 생성되며 , 이것은 β- 디케톤 생성물로 가수분해된다 .5. 알돌 축합반응 알돌반응 산 , 염기 촉매에 의한 알돌 반응 알돌의 탈수 반응 자발적인 알돌 반응 교차 알돌 반응 자기 축합 반응 분자 내 알돌 반응알돌 반응 알돌이란 ? Aldehyde + alcohol → aldol 생성물 내에 –CHO 의 알데하이드기와 –OH 기의 알코올이 존재함 알돌 반응의 특징 카르보닐 화합물에 인올산 이온의 친핵성 첨가반응 α-H 의 산도산 - 촉매에 의한 알돌 축합반응 메커니즘염기 - 촉매에 의한 알돌 축합반응알돌의 탈수반응자발적인 알돌 반응교차 알돌 반응 교차 알돌 반응 : 서 로 다른 2 개의 카르보닐 화합물이 반응교차 알돌 반응 교차 알돌 반응 : 서 로 다른 2 개의 카르보닐 화합물이 반응실용적인 교차 알돌반응 한 물질만 α 수소를 가지면 됨 .자기 축합 반응 하나의 카르보닐 화합물 2 개가 알돌 반응분자내 알 돌반응6. Knoevenagel Reaction 크뇌페나겔 반응은 일종의 변형된 알돌 반응이다 . Z-CH2-Z' or Z-CHR-Z‘ 의 형태로 된 화합물이 반응한다 . 여기서 Z 는 electron withdrawing group 으로 EWG 라 하는데 , 한글로 번역하자면 전자 끄는 작용기 이다 . 예를 들면 CHO, COR, COOH, COOR, CN, NO 2 , SOR, SO 2 R, SO 2 OR 등이 있다 . 반응의 촉매로는 약한 염기를 사용한다 .6. Knoevenagel Reaction시약 및 기구 Ⅰ. 시약 acetone - CH 3 COCH 3 . - 분자량 53.08 - 녹는점 -94.82℃ 케톤 - 끓는점 56.3℃ - 비중 0.7908 (20℃) - 가장 간단한 케톤으로 향기가 있는 무색의 액체 - 유기 용매로서 다른 유기 물질과 잘 섞이며 , 일상 생활에서 많이 쓰이나 폭발의 위험이 있음benzaldehyde - C 6 H 5 CHO - 분자량 106 - 녹는점 -56.5℃ - 끓는점 178℃ - 비중 1,049~1,005(15℃) - 방향족 알데하이드 중 가장 간단한 것으로 특 수한 향내가 나는 무색의 액체 - 공기 중에서 쉽게 산화해 벤조산이 되므로 보존에 주의해야 함EtOH - C 2 H 5 OH - 분자량 46.07 - 녹는점 -114.5℃ - 끓는점 78.32℃ - 비중 0.789(20℃) - 사슬모양 탄화수소 중 탄소의 수가 2 개인 에테 인에서 수소 원자 하나 가 하이드록시기로 치환된 알콜 - 휘발성과 가연성을 가진 무색 액체NaOH - 분자량 39.997 - 녹는점 318.4℃ - 끓는점 1388℃ - 비중 2.13 - 대표적인 강염기 - 물에 강하게 발열하여 녹는 무색 결정 - 조해성이 강하여 공기 중에 방치하면 이산화탄소를 흡수하 여 탄산나트륨이 되어 그 결정 을 석출함Ⅱ. 기구 - 둥근 flask - magnetic stirrer - stirring bar - Buchner funnel 및 flask - aspirator실험 방법 [ 반응 ] 1. magnetic spin bar 를 넣은 50mL 둥근 flask 에 acetone(232mg,0.87mL,5.0mmol), ethanol (10.0mL), NaOH (1.2g,10mmol), benzaldehyde (1.698g,5.76mL,10.0mmol) 을 넣음 2. 혼합물을 30 분 동안 상온에서 교반함3. 노란색 고체 생성물을 감압 하에 거르고 , 물 (3mL) 및 찬 ethanol 소량으로 씻음 4. 공기 중에 말림 5. 고체 생성물의 무게를 재고 수득률을 계산함{nameOfApplication=Show}

자연과학| 2014.04.16| 35페이지| 1,500원| 조회(573)

유기화학실험, Aldol Reaction, Dibenzalacetone의 합..

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