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88만원세대」서평

이상향 < 해결책우석훈, 박권일 저「88만원세대」서평책을 처음 읽기 시작할 무렵 책의 내용에 매우 놀라게 되었다. 마침 ‘한국 청년 창업에 대한 실태와 현 상황’ 이라는 논문을 준비하려고 자료를 수집하던 터라 더욱 그러하였을까, 책의 내용은 상당히 와 닿았다. 현제 경제활동을 준비하고 있는 10 ~ 20대의 상황을 아주 현실적으로 바라보며 타국과 비교하여 국내의 문제를 냉철하게 지적하고 쓴소리로 꼬집었다. 「88만원 세대」는 도입부터 동거권과 섹스를 자유 혹은 경제적 자립과 연관시켜 현 세대의 문제점에 대한 강렬한 인상을 주고 있다. 다양한 예와 논리적인 이론 전개로 원인과 결과를 분석하는 글을 보며 경제활동을 준비하는 20대 중반의 독자로서 한숨 절로 나올 수밖에 없었다.작가는 국내 경제활동을 준비하고 있는 인구의 현실적 비극, 비정규직과 저임금 근로자들의 안타까운 현실을 타국에 비교하며 문제점을 부각하여 말하고 있다. 선진제도를 실시하고 있는 외국의 사례와 그에 비해 제도와 정책, 그리고 청년들의 의식이 이를 따라가지 못하고 있다는 것이다. 경제학적 원리를 이용하여 부정적인 결과가 나올 수밖에 없는 실태를 지적하고 이를 이어가 타국의 예와 몇몇 가정을 이용하여 해결책을 제시하고 있다. 20 ~ 30년 전 대학만 제대로 졸업하면 하고 싶은 일을 찾아다니며 할 수 있던 아버지 세대와 달리 현재 특단의 대책을 세울 수 없이 청년들의 숨통만 조여가는 현실을 날카롭게 지적하는 부분에서는 이것이 단순 현 청년 세대의 근시안적 문제가 아닌 국가적 문제라고 생각된다.책을 읽으며 저자가 꼬집는 현 실태에 문제점과 우려의 목소리는 실제로 이시대의 많은 청년들이 공감하는 바이며 부정할 수 없는 사실이다. 마냥 우려의 목소리를 내는 것이 아닌 문제들의 원인을 경제학적 논리의 의해서 분석하고, 그 범위 또한 다양하게 탐구하고 있다. 하지만 이 책에 공감하면서 다른 한편으로는 이렇게 논리적인 방법으로 접근하여 원인을 규명하고 문제점을 지적하고 있지만 그에 따른 적절한 해결책을 제시하지 못하고 있다는 것이다. 작가는 자신의 나름대로 이와 같은 문제의 해결책을 제시하긴 하지만 이는 현실에 빗대어 생각하면 사실상 뜬 구름 잡는 이야기를 한다고 볼 수 있겠다. 대학의 서열을 없애고 공교육의 활성화로 사교육을 줄인다는 것, 중소기업과 자영업을 보호하고 정부가 나서서 노동자를 교육하고 창업지원금을 높여야 한다고 작가는 말하고 있다. 한국이라는 나라는 경쟁이라는 시스템을 가지고 국가성장을 이뤄냈다고 해도 과언이 아니다. 또한 다른 여러 대안들도 시도와 노력들이 전혀 없는 것이 아니며 장기적으로 계획되는 대안들이다. ‘해결책’이 아닌 ‘이상향’을 말하는 것은 문제 해결의 의지보다는 현실에 대한 무력감을 준다.

독후감/창작| 2011.11.11| 1페이지| 2,000원| 조회(176)

서평, 88만원, 88만원세대」서평, 88만원세대 서평, 이상향 해결책

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Case 18

Case 18. Bristol-Myers SquibbPull versus Push Promotion in the ChannelDiscussion Questions1. Do you think BMS’s use of DTC advertising and coupon campaigns as pull strategies to promote Glucophage XR were successful? Should BMS implement another coupon program for Metaglip? Why or Why not?1) bms의 glucophage xr 판매촉진을 위한 pull전략으로서의 dtc광고와 쿠폰 캠페인은 성공적이었는가?□ DTC광고란?□ dtc광고 전략의 효과에 대한 연구 결과DTC 기법의 Marketing 효과-2000년 DTC 광고비용은 제조용 의약품 분야에 대한 총 Promotion 비용의 16%에 해당-TUCK business school의 J Rapp 교수는 DTC 광고비용의 ROI 평가 결과, DTC에 대한 ROI는 다른 형태(의학 Event, 의학전문지, 무역전시, 의사방문, 무료 샘플 제공 등)의 Promotion보다 ROI가 매우 낮은 경향을 보임-자료들은 DTC광고가 신제품 소개, 브랜드 인지도 형성 등의 단기적 방법으로는 효과적임.-환자 들이 장기간 약품을 사용하게 하는데는 효과적이지 못함.□ 효과- 쿠폰 행사는 고객의 브랜드 충성도를 높이고, 환자들로 하여금 Glucophase에서 Glucophase XR로 전환하도록 유인하는 효과를 얻음.- Glucophase에 대한 매출이 현저히 감소하는 상황에서, 유일하게 매출이 증가하는 효과를 얻음2) bms는 metaglip을 위해 다른 쿠폰 프로그램을 수행해야 하는가? 왜? 왜 아닌가?글루코패지 로얄 커스터머에게 쿠폰 제공 -> 기존에 구축되어 있는 브랜드 이미지업그레이드 버전BMS사의 Glucophase XR 제품에 대한 독점 기간이 만료되어 가는 상황임.BMS는 2002년 10월 2 잡지 등을 통해서 30일간 유효한 무료 쿠폰을 제공하였으며, 인터넷을 통해서 인쇄해서 사용할 수도 있게 함.- Glucophase XR이 앞으로 나올 일반 복제약보다 훨씬 성능이 우수하고, 이름에 가치가 가치가 있다고 주장□ 효과성공적인 DTC Marketing 기법- 소비자의 흥미를 끌기 위한 Coupon 제공 기법이 대표적임- 1달 내에 무료 의약품을 제공하는 Coupon을 신문, 인터넷 등으로 제공하는 방법으로, DTC 광고와 무료 Sample 공급의 복합 형태임.2. Do you think BMS’s use of pull promotional strategies affected brand recognition and customer loyalty? (bms의 pull 프로모션 전략이 브랜드 인지도와 고객 충성도에 영향을 미치는가?)장점소비자의 브랜드 로열티 형성에 유리 -> free sample 사용 후, 구매 욕 상승유통 경로 이해자들에 의한 정보의 왜곡을 방지할 수 있음단기적인 브랜드 인지도 향상에 효과적임 -> 다양한 매체를 통해 광고 특히, 인터넷이용사이트 질병에 대한 정보 제공, 약 성분에 대한 정보 제공=> 서비스 제공을 통해서 브랜드 인지도도 향상새로운 제품을 이용하여, 시장을 재 Positioning하는 경우에는 Pull전략보다 유리쿠폰: 의사의 처방전이 유효한 약을 한달 동안 무료로 제공해주는 쿠폰제약회사 입장에서는 제품에 대한 인지도를 높이고 브랜드 선호도와 충성도를 향상시킬 수 있는 방법이라고 생각함 -> 환자들은 의사에게 쿠폰에 발행된 할인된 가격에 구매할 수 있는 특정한 약을 요구3. Do you think Glucophage XR sales will increase enough to offset sales lost from generic competition with Glucophage? With exclusivity on Glucophage XR running out, do you think BMS can effectivel glucophage xr상쇄할 만큼 충분하지 않다. 전체적인 회사의 이익을 봤을 때는악 순환 근본적인 해결책이 아니다.Intra-brand competition기존의 로얄 고객 이외의 가격에 예민한 고객들에게는 호응을 얻지 못함예 쿠폰 사용의 예처럼 가격에 민감한 고객들을 잃어버림으로써 그 만큼의 손실을 상쇄시킬만한 이익은 창출하기 어렵다4. What is your view of DTC advertising for prescription drugs? Do you feel it is an effective means of marketing prescription drugs as compared to more traditional push strategies, such as detailing and trade show promotions? Why or why not?1) 처방 약에 대한 dtc 광고에 대한 너의 생각은?이러한 이유에 좋은 데 찬성 이러하지만 단점도 있다.DTC Marketing에 대한 논란-환자: 환자들이 자신들의 건강관리를 위한 결정에 능동적 역할 가능의사에게 TV광고에서 본 의약품에 대한 문의온라인을 통한 건강 정보 수집- 제약회사: 의약품은 FDA 인증에 필요한 시험 때문에 복사형 약품이 출시되기 전에 독점 판매가 가능한 기간은 단지 11년이며, 복제형 제품이 출시되면 판매가 80% 감소하는 경향을 나타냄.제약회사는 비용을 회수하고, 브랜드 로열티를 창조하기 위해서는 DTC 마케팅이 필요하다고 느낌-DTC 옹호론자: 환자들로 하여금 선택 가능한 Option들이 어떤 것이 있는지, 부작용은 무엇인지, 어떻게 치료하는지 등에 대한 지식을 갖도록 돕는다고 주장2) 트레이드 쇼 프로모션과 같은 전통적인 푸쉬 전략과 비교하였을 때, 처방 약에 대한 마케팅 수단이 효과적이라고 생각되는가?효과적이라고 생각함접근성이 향상됨 -> 결국은 소비자가 소비하는 것임쿠폰: 의사의 처방전이 유효한 약을 한달 동안 무료로 제공해주는 쿠폰제약회사 입장에서는 제품에 대한on drugs have on the distribution channel for pharmaceutical companies? How do they affect the channel relationship between health care professionals and pharmaceutical companies?1) 처방약에 대한 pull 전략이 제약회사의 유통채널에 어떠한 영향을 미치는가?2) health care 프로페셔널과 제약회사 간의 유통채널 관계에 이는 어떠한 영향을 미치는가?제조회사(제약회사):전문가: 유통채널 내부의 힘(영향력)이 약해짐 -> 부정적 인식 -> 갈등 발생힘이 약해진다고 해도 기능이 약해지는 것 아님Customer(patient): 선택권이 주어짐 채널 안에서의 힘이 강해짐Case 23. Apple Computer Corp.Bricks and Mortar Channels to the RescueDiscussion Questions1. Do you think a network of company-owned stores was really necessary to implement Apple’s PC conversion strategy?Apple의 혁신적이고 차별화된 제품과 기술력에도 불구하고 애플의 market share가 점차 하락하는 시점에서 애플 소유의 store를 운영하는 것은 애플의 PC conversion strategy를 실현하는 돌파구의 일환이었다고 생각한다.Market share가 하락하게 된 요인은 크게 6가지이다. 맥 운영 시스템인 소프트웨어에 집중하기 보다는 하드웨어에만 집중한 점, 비즈니스 마켓에 대한 집중 부족, 다른 PC들과 비교하였을 때 소프트웨어 어플리케이션의 낮은 이용가능성(호환성), 프리미엄 가격, 작게 세분화된 targeting, 마지막으로 특히 소매단계에서의 취약한 유통구조가 market share하락과 함께 PC conversion strategy실현을 방해하고 있었다.애플은 적은 수의시장유통채널이 필요한 데 구축되어 있지 않았음 -> 그 때 내세운 전략 ‘network of company-owned store’-> 돌파구였다.2. Will Apple’s company-owned stores further erode the already limited effectiveness of the “big box” department store and independent licensed dealer channels by creating conflict?*Big box: A large self-service store, usually on a single level, with few interior walls, owned and run by a corporation악화시킨다유통채널 구조에서 새로운 경쟁자 나타남소유의 상점의 수익성이 크니깐, 기존의 유통채널의 힘이 약해진다.exclusive하게 유통 구조가 변화되지 않을 까??프라이스 센시티브한 제품을 판매하는 것은 어떨까3. Will Apple’s “School Night at an Apple Store” help Apple gain further penetration into the education market for computers?School night at an apple store란?매 학기 중에 매주 화요일과 수요일에 실시함모든 학생과 선생님들을 apple store에 초대하여 애플 컴퓨터로 수행할 수 있는 다양한 프로젝트를 선보임이 행사에 참여하는 학생들의 부모님이 이 행사에 참여하고 한달 이내에 애플 컴퓨터를 구매할 시에, $50 할인 된 가격 제공함과 동시에 학교에는 나중에 애플 구매 시, $50 할인을 제공애플의 생각애플은 이 이벤트가 buzz마케팅의 일환으로 고객들의 궁금증을 자아내어 매출 증대에 효과가 될 것을 예상나의 생각도움이 된다.4. What other channel strategy might Apple have pursued to implement its PC conv

경영/경제| 2011.11.09| 5페이지| 2,000원| 조회(299)

케이스, 대학교, bms, 유통채널관리, DTC

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Case 5

□ Case 5. NTT DoCoMo -i-Mode Mobile Channels√ Discussion Questions1. Would you describe NTT DoCoMo’s i-mode service as a technological breakthrough or an astute marketing channel strategy?기술적 돌파구로써의 NTT 도코모의 아이모드 서비스에 대해 설명하시오i-mode는 NTT도코모의 가입자에게 제공하는 휴대폰 서비스로서 가격이 저렴하고 무선 또는 전화기를 통해서 인터넷에 접속할 수 있는 모바일이다.낮은 PC보급률과 12%미만의 인터넷 사용률을 뛰어넘어 100만 인구를 web접속으로 끌어들인 i-mode는 도코모의 큰 성공이다. 이를 위해서 도코모는 무선 웹서비스와 일본 소비자들의 i-mode인기를 보장하는 차별화된 기술적 경쟁력을 가진 3가지 주요한 결정을 내렸다.가장 중요한또는 약삭빠른 마케팅 채널 전략에 대해 설명하시오2. What other kinds of products could be delivered via 3G mobile phone channels? Do you believe these applications would be equally desirable to consumers in the United States, Europe, and Asia?어떤 종류의 상품이 3G 모바일 폰 채널을 통해서 배달되었는가?당신은 이 application이 미국, 유럽, 그리고 아시아에 있는 소비자들에게 동등하게 가치 있는 것이라고 믿는가?실제로 무선 인터넷은 일본을 제외한 세계 어느곳에서도 성공한 사례까 없다. 미국 및 유럽의 휴대전화 사용자들을 인터넷에 접속시켜 주기 위해 개발한 WAP(wireless application protocol) 기술은 느린 접속속도를 포함해 많은 문제가 있었다.일부에서는 아이모드의 성공이 일본인들의 전자기구에 대한 강한 선호현상 및 일본의 복잡한 수도권 지역 때문에 매일 같이 출퇴근 열차를 이용해야 하는 수백만 명의 대중들이 하루 4시간 동안 열차 안에서 할 일이 없었던 것과 무관하지 않다고 지적한다.지난번 도코모가 3세대 무선 인터넷 서비스 (즉, 휴대폰에 그래픽을 고속 전송할 수 있는 3G 서비스)를 런칭했다. 그러나 3G 서비스는 아직 초기단계에 있으며 값이 비싸므로 성숙단계까지는 시간이 더 걸릴 것으로 보인다. 브로드밴드 인터넷서비스 시장의 지속적인 성장저낭 역시 염려브랜드밴드 시장의 성장으로 인해 고객들이 음악과 영화를 집에서 다운로드 하기가 더 쉬어져 모바일 기반의 아이모드 서비스들이 외면기술적, 경제적 측면뿐만 아니라 소비자 니즈, 문화적 배경 측면 등에 관해서도 고려할 것첩되어 있다. 한국의 이동통신 기업인 KTF의 2대 주주이기도 하다.i-Modei-Mode는 일본의 무선기술 선두주자로 꼽히고 있는 NTT DoCoMo가 제공하는 패킷 기반의 이동전화 서비스이다. 무선업계 내의 대부분의 주요 업체들과는 달리, i-Mode는 의도적으로 WAP의 사용을 피하고, WAP의 WML 대신에 HTML의 간략화된 버전이라할 수 있는 CWML (Compact Wireless Markup Language)을 사용한다. NTT DoCoMo는 자신들도 결국 WAP과 WML을 지원할 것이라고 말하지만, 그 시기가 정확히 언제가 될 것인지에 대해서는 언급하지 않았다.1999년에 처음 소개된 i-Mode는 웹브라우저를 사용할 수 있는 세계 최초의 스마트 폰이었다. i-Mode 무선 데이터 서비스는 컬러와 비디오를 제공함으로써 다른 많은 전화들을 능가한다. i-Mode의 이동 컴퓨팅 서비스는 사용자로 하여금 폰뱅킹, 항공권 예약, 주식거래 등의 업무를 처리할 수 있게 해주며, 전자우편의 송수신이나 인터넷 접속 등의 기능도 제공한다. i-Mode의 사용자는 2000년 초 기준으로 약 560만 명 정도로 추산되고 있다.패킷 스위칭 [ packet switching ]패킷 스위칭은 정보(data)가 들어 있는 메시지를 일정하거나 다양한 길이와 다발들(packets)로 묶어 정보를 보내는 방법의 하나이다. 메시지의 송신을 위해서는 각 자료 다발에 그 정보다발의 송수신자와그 정보다발의 특성과 취급법을 나타낼 수 있는 정보를 덧붙여야 한다. 정보 송신망의 각 연결지점에서는 수신하는 각 정보다발의 질(quality)을 통제조절한다. 정보송신방법은 고정적인 것도 있고 유동적인 것도 있다. 중간매개 지점의 수신처에는 일단의 자료다발(packets)을 점검하고, 필요시에는 송신에 알맞도록 재배열해야 한다. 일괄전환방법을 이용하는 통신망의 보기로는 아르파(Arpa), 사이클레드(Cyclades), 텔레네트(Telenet), 트랜스팩(Transpac) 등을 들 수 있다.패킷교환 [packet switching]: 전송하는 자료를 일정한 단위길이로 구분하여 전송하는 통신 방식.데이터 전송방식의 하나로서 패킷교환방식·스위칭방식이라고도 한다. 패킷(packet)은 소화물을 뜻하는 패키지(package)와 덩어리를 뜻하는 버킷(bucket)의 합성어이다. 자료를 소화물 덩어리처럼 일정한 단위길이로 구분하여 전송한다고 해서 붙여진 명칭이다. 즉, 패킷이란 일정한 단위길이를 말하며, 통상 1024비트의 길이이다.본래 군사용 음성통신회선의 도청을 방지하기 위하여 창안된 것으로, 인터넷의 시초인 알파넷이 1969년에 처음으로 적용하였다. 1974년 IBM의 호스트 간에 데이터통신을 하기 위해 개발된 SNA에서 사용된 이후 여러 나라에서 통신 네트워크로 설치되었다. 우리나라의 경우 데이콤(주)의 데이콤넷(DACOM-Net)과 KT의 하이넷P(Hinet-P)가 있다.패킷을 전송할 때만 링크를 점유하므로 회선교환방식에 비하여 링크의 사용 효율이 높으며, 하나의 패킷을 여러 목적지로 동시에 전달할 수 있고, 전송 속도와 통신 규약을 바꿀 수도 있으며, 오류를 제어할 수도 있다. 또 오류 제어와 흐름 제어를 통하여 비교적 정확한 데이터를 전달한다. 특히 대량의 자료를 고속으로 전송할 수 있고 통신 비용이 적게 들어 용량이 큰 데이터통신에 많이 활용된다.패킷교환의 방식으로는 연결형인 가상회선방식과 비연결형인 데이터그램(datagram) 두 가지가 있다. 가상회선방식은 회선교환방식의 상대적 개념으로, 패킷이 지나갈 경로에 가상의 회선을 배정하는 방식이다. 가상회선을 통과하는 패킷들은 모두 같은 경로를 거치므로 패킷의 전송 순서를 계속 유지하여 목적지에 도착하게 된다. 데이터는 호설정(call set-up; 가상회선의 설정), 데이터 교환(패킷의 교환), 호해제(clear; 가상회선의 해지)의 3단계를 거쳐 전달된다.이에 비해 데이터그램은 독립적으로 목적지를 찾아가는 방식이다. 이 방식은 오버헤드가 많고 데이터의 전달 순서가 바뀔 수 있으며, 목적지를 찾지 못하는 경우도 발생하여 특수한 경우 이외에는 사용되지 않는다.데이터 회선의 한 형태로, 교환기를 통하여 다수의 단말이 자유로이 접속되는 형태. 교환기를 거쳐 임의의 복수 단말 간을 접속하는 방식이며, 전화와 같이 접속 후에는 1개의 직통 회선과 마찬가지로 간주되는 회선 교환 방식과 한 번 교환기에서 처리하여 전송하는 축적 교환 방식이 있다. 일반적으로 축적 교환 방식은 접속, 절단 등의 순서와 시간이 필요하게 되지만, 많은 상대와 임의의 조합을 만들 필요가 있을 경우에는 회선 교환방식에 비해 훨씬 경제적이며 상대가 다른 단말과 접속 중이면 기다리게 된다.

경영/경제| 2011.11.09| 3페이지| 2,000원| 조회(103)

마케팅, 케이스, 중앙대학교, NTT도코모, 유통채널관리

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중앙대학교 재택강의 디자인과 문화 중간고사 정리

디자인은 인간의 삶의 방식을 규정하는 문화적 환경조직에 관여된 개념'문화디자인' 특성을 삶에 연결시키고 새로운 가치를 만들어 내는 것'디자인문화' 그것을 만들어 내는 목표와 과정, 그리고 그 결과컬처노믹스-문화를 경제적으로 활용하는 현상디자인 전략에 영향을 미치는 근본적인 변화의 원인 3가지1. 디자인 이념의 변화 2. 소비문화의 변화 3. 기술적 변화디자인의 정의 - 디자인은 일반적인 용어로서 심적 계획이라는 뜻과 전문적인 용어로 ‘지적 조형 활동’으로 구분.미술공예운동-산업화의 영향력에 대한 이념적 반작용-이 운동은 중세의 직접 손으로 물건을 제작한 장인정신과 기능의 공정의 자세로부터 발생-대상이란 그것이 제작되어진 목적에 적합 해야 함-모든 묘사 속에서 순수성과 조화로움은 중세 장인의 생산적인 삶에 있어서 절대적인 것-대표적인 대가 윌리엄 모리스는 자신의 직물과 벽지디자인에서 보여지는 본질적으로 편평하고 이차원적인 양식화된 패턴 안에서 그와 같은 형태들을 전적으로 사용-이 운동은 중세의 직접 손으로 물건을 제작한 장인정신과 기능의 공정의 자세로부터 발생아르누보미술과 공예간의 형평상태를 복원하는 것을 목표-> 새로운 건축과 실내 디자인의 도식을 창출 ->예술적인 디자인의 화려하고 유용한 제품을 만들어 냄에 따라 공예쪽으로 경도됨-양식에 있어 풍부한 선의 용어는 꽃무늬나 추상적인 장식무늬 그리고 격렬한 곡선 등으로 다양하게 나타난 광범위한 형태의 범주에 적용-새로운 예술형식을 창조 ,복고적인 양식을 거부-전통적인 시대의 감각, 절충주의적 성향-풍부하고 이질적인 요소의 혼합은 아르누보의 가장 전형적인 특성입체주의, 구성주의, 신조형주의(데스틸), 다다이즘, 초현실주의, 추상표현주의, 팝아트, 옵아트, 미니멀아트, 포스트모더니즘바우하우스-근대 디자인사에 있어서 가장 큰 의미를 지닌다.-1919년에 독일공작연맹의 멤버인 월터 그로피우스를 중심으로 독일의 바이마르에 설립된 국립 디자인 대학-독일공작연맹의 이념을 계승하여 예술적 창작과 공학적 기술의 통합을 목표로 삼은 새로운 교육기관으로서 현대 건축, 회화, 조각, 디자인 운동에 결정적인 영향.컬러마케팅- 경제 발전에 따른 사회 구조와 소비자의 가치관 변화로 소비환경 변화로 생김.시각디자인 (인쇄매체디자인, 영상매체디자인, 환경매체디자인)어떤 내용을 눈으로 볼 수 있도록 알리려고 할 때 그 내용을 가장 효과적이고 아름답게 만들어 정보를 전달하는 분야. 시각디자인은 감각에 소구하는 형식을 통해서 보다 높은 심리작용을 이용하고, 그 대부분이 시각을 통해서 전달되는 것.제품디자인 (공업제품디자인, 공예제품디자인)환경디자인 (실내디자인, 실외디자인)장단신문광고1. 주목률이 높다 2. 보급대상이 다양3. 반복광고 가능 4. 광고비가 저렴5. 광고 효과가 빠름6. 제품의 심층정보 제공7. 국내 광고비 중 가장 많은 부분 차지1. 많은 신문을 따로 취급해야함2. 인쇄 컬러 질이 떨어지고 다양하지 못함3. 수명이 짧음잡지광고1. 특정독자층을 대상으로 하여 광고효과 높고 비용 효율적 2. 수명이 길다3. 정기구독자 신뢰, 신용이 광고까지 전달4. 컬러 인쇄로 호소력 강함5. 감정적 광고나 무드광고에 적합6. 광고의 메시지 인상도가 지속1. 제작기일 김2. 순발력이 떨어짐3. 광고비용이 높음TV광고1. 광범위한 광고효과 2. 방송빈도수 높음3. 오디오+비디오로 감정이입 효과 높음4. 방송대 선별 가능 5. 광고 효과 큼6. 속보성, 반복성, 대량 전달성, 신뢰성, 시청각, 즉효성, 친근성7. 광고 상품을 실제적 사용모습 보여줄 수 있음1. 방송국,시청대중에 의해 광고주의 의도전달에 제약2. 메시지 수명 짧고, 광고비 비쌈3. 일반 대중이 시청자이므로 대중 선택 불가능4. 인쇄매체에 비해 믿음 약함5. 적절한 시간획득 힘듬 6. 제작기간이 김포스터광고1. 위치, 지역, 크기, 색상의 선택이 자유2. 반복해서 붙여 주목성 상승 가능1. 훼손이 쉬움 2. 짧은 수명3. 청중 분포도 낮음정보디자인 (인포그라피, 인폴로지)관광포스터의 기능 - 고지기능, 설득기능, 반복기능, 창조기능정보디자인 - 사람들이 효율적, 효과적으로 사용할 수 있도록 정보를 준비하는 기술과 과학이라고 정의. 정보디자인이 다른 디자인 분야와 구별 짓는 가치는 의사전달 목표를 완성시키는 효율성과 효과성정보디자인 목표1. 이해하기 쉽고, 신속 정확하게 검색할 수 있으며 효과적으로 행동에 옮겨질 수 있는 문서를 개발하는 것.2. 도구와의 상호작용이 쉽고, 자연스러우며 가능한 유쾌한 상호작용을 디자인 하는 것이며, 이것은 컴퓨터 인터페이스 디자인에 존재하는 여러 가지 문제들을 해결하는 것을 포함.3. 사람들이 3차원공간 (특히 도시공간이나 최근 발전된 가상의 공간)안에서 편안하고 용이하게 자신들의 길을 찾을 수 있도록 하는 것.펀놀로지- 효율성보다 고객에게 재미를주는 상품이 소비를 발생시킨다는 개념에서 나온 말.

학교| 2011.11.09| 3페이지| 2,000원| 조회(492)

디자인, 공공디자인, 옥외광고물, 펀마케팅, 중앙대학교 재택강의

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샤또 마고 Chateau Margaux 여왕 마고 , 헤밍웨이의 딸 , 프랑스의 자존심샤또 마고 Chateau Margaux 종류 : 레드와인 당도 : 드라이와인 생산국 : 프랑스 ( Feance ) 생산지 : Bordeaux Margaux 제조사 : 샤또 마고 음용온도 : 15~17C 등급 : Margaux AOC, Premier Cru Classe (1 등급 )샤또 마고의 역사 18 세기 Fumél ( 퓌멜 ) 가문 소유 1802 년 Colonilla ( 콜로냐 ) 가문 소유 Ginestet ( 지네스떼 ) 가문 소유 1977 년 André Mentzelopulos ( 앙드레 몽젤로폴로스 ) 소유샤또 마고의 생산샤또 마고의 지리적 특징 산맥으로 부터 옮겨진 흰 자갈토양 온화한 해양성 기후 5 ~ 40 년 장기숙성 매독지구중 가장 남쪽에 위치 부족한 수분 탓에 포도나무가 뿌리를 7 미터까지 내림와인의 등급 – 1 ( 1855 년 황실등급 ) 와이너리 이름 ( 포도원 ) 등급 순위 Chateau Lafite -Rothschild ( Pauillac ) 1 1 Chateau Margaux ( Margaux ) 1 2 Chateau Latour ( Pauillac ) 1 3 Chateau Haut- Brion Pessac (Graves) 1 4 Chateau Mouton-Rothschild ( Pauillac ) 1 5와인의 등급 – 2 ( 칼 로뱅의 도표 )와인 등급 – 3 ( Liv -ex Bordeaux Classification)어니스트 헤밍웨이 (Ernest Hemingway) 1899. 7. 21 ~ 1962. 7. 2 헤밍웨이 손녀 ‘ 마고 헤밍웨이 ( Margaux Hemingway)’ 샤또 마고 이야기 - 1전 미국 대통령 토마스 제퍼슨 曰 샤또 마고는 프랑스 최고의 와인 “ 보르도에 이보다 더 좋은 와인은 없다 샤또 마고 이야기 - 2 토머스 제퍼슨 [Thomas jefferson , 1743.4.13 ~1826.7.4]영화가 클라이맥스로 다다를 무렵 남녀 배우는 독약이 든 샤또 마고를 마시며 아름다운 죽음의 순간을 묘사 샤또 마고 이야기 - 3 영화 실락원 [Lost Paradise. 1997]일본 와인 애니메이션 ‘ 신의 물방울 ’ 샤또 마고 = 클레오파트라의 여성적 이미지로 표현 샤또 마고 이야기 - 4 신의 물방울에 등장하는 와인중 가격이 가장 높은 와인은 ‘ 샤또 마고 1965 년산 ’시인 황명강 2011 년 시집 ‘ 사또마고를 마시는 저녁 ’ 출간 1958 년 산 샤또마고 빈티지를 마시는 느낌을 시적으로 표현 샤또 마고 이야기 - 5샤또마고를 마시는 저녁 황명강 홍등이 켜지고 둥글 테이블 걸터앉는 바람의 딸 최초의 생각인 듯 최후의 결심인 듯 그녀 한 겹 두 겹 옷을 벗는다 불빛은 과거와 현재 사이를 곡선으로 흘러내리고 태초의 봉긋한 그리움 후려치며 바람이 분다 발효의 시간은 길었고 단단하게 밀봉된 코르크마개를 따는 데는 60 초밖에 결리지 않았다 비틀수록 고혹 적인 눈빛의 1958 년 산 샤또마고 빈티지 혀끝에서 타닥타닥 뜨거운 관능이 뛰어내린다 입술 물어 뜯는 악령의 아메바들 , 전생의 비밀 닫은 붉은 눈알들이 우루루 흩어진다 창밖엔 가을을 지우는 첫눈이 내리고 이 황홀한 취기 , 누가 세 겹 네 겹 절정의 껍질 벗겨내고 있나 또 다른 사랑을 꿈꾸는 지금은 완벽한 모반의 시간{nameOfApplication=Show}

생활/환경| 2011.11.09| 14페이지| 1,000원| 조회(617)

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