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광동제약

㈜ 광동제약 유통차별화 전략I NTRODUCTION I D E X 0 1 기 업소개 0 2 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석 0 3 4 P 전략 0 4 S WOT 분석 0 5 유 통차별화 전략 0 6 기 타 제품 소개1 기 업소개기 업소개 최수부 회장 “ 발가락이 짓무르고 구두 밑창이 닳아도 나는 쓰러지지 않았다 . 나는 세상에 약을 팔며 대신 희망을 샀다 ” - 자서전 - 초등학교 4 학년 중퇴 이후 12 살 소년가장으로써 , 참외 , 담배 , 엿장사 등 안해 본 일이 없었다 . 20 대에 제약회사 외판원으로 근무 . - 자서전 -2002 년 2 월 1 일 비타 500 출시 2002 년 12 월 31 일 매출액 1,000 억 돌파 2005 년 5 월 31 일 월 매출 200 억 초과 달성 2008 년 4 월 24 일 비타 500 20 억병 판매돌파 2010 년 4 월 7 일 힘찬하루 헛개차 출시 2006 년 7 월 1 일 광동옥수수염차 출시 2007 년 2 월 1 일 비타 500 15 억병 판매돌파 전문의약품 , 드링크류 , 건강 보조식품 , 영양식품 , 다이어트식품 , 홍삼 인삼 식품에 주력 판매 500 을 500 억원으로 성장시키겠다 . - 최수부 회장 - 기 업소개2 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석‘비타민을 물에 녹여서 먹으면 어떨까 ?’ 라는 발상으로부터 탄생 !! 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석단순한 피로회복제로 박카스 , 원비디 출시 소득증가에 의한 기호변화로 건강지향성과 기능이 첨가된 영비천 , 홍삼원 등장 가격이 500~600 원 정도 형성 전 산업에서 고급화 및 기능화 기능성이 보장된 1~3 천원 상당의 고가제품 등장 천연 , 건강의 기능 세분화로 드링크 시장 4,000 억 규모 시장 형성 연간 3~4 조조원대의 시장 규모 형성 70~80 년대 80 년대 중반 현재 90 년대 계속적인 성장 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석비타 500 출시 후 시장상황 박카스 하락 비타 500 상승 추세 2011 년 9 월 박카스 편의점에 “ 박카스 F” 출시 후 수직 상승 드링크 최강자 자리 두고 초박빙 상태 로 접전 중 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석 박카스 vs 비타 500 편의점서 최후의 결전비 타 500 소개 및 시 장환경 분석- 자양 강장 피로 회복 시장 - 선두 주자 박카스 - 스포츠 드링크 시장 - 선두 주자 파워에이드 , 포카리 스웨트 , 게토레이 - 식이 섬유 시장 - 선두 주자 미에로 화이바 - 숙취 해소 시장 - 선두 주자 컨디션 비 타 500 소개 및 시 장환경 분석3 4 P 전략PRODUCT PRICE - 블루오션 전략 - 맛과 품질의 차별화 - 브랜드와 통일된 가격 (500 원 ) - 합리적인 중저가 가격대 - 유통경로 다양화 ( 마트 , 편의점 , 쇼핑몰 , PC 방 , 골프장 , 찜질방 등 ) PROMOTION PLACE 광고와 이벤트 적극활용 (TV, 라디오 , 인터넷 광고 ) 소비자와의 성공적인 커뮤니케이션 ( 이벤트 및 1+1 전략 , 사회공헌 ) - 전지역 전장소 유통확대 4 P 전략4 S WOT 분석Strength Weakness - 최초 비타민 드링크 제조업체 - 웰빙 열풍에 걸맞은 제품 특성 - 차별화된 맛과 향 - 유통의 차별화 - 광동제약의 신뢰도 - 기존 구매고객의 충성 - 음료회사가 아니기 때문에 유통상의 취약점 - 지나치게 한제품에 편중된 상품구성 - 주로 낮은 연령층 위주로 선호 Opportunity Threat - 업계 최초로 마시는 비타민 출시 - 웰빙 열풍을 판매 전략과 연계 - 고 연령층의 인지도 상승 추세 - 다양한 판촉활동으로 인지도 상승 - 비타민 시장의 확대 - 우후죽순적인 후발 경쟁 업체의 추종 - “ 박카스 ” 절대 강자 존재 - 타 업체들의 저가 공세로 유사품 출시 - 비타민 과다섭취에 따른 부작용 - 시장포화에 따른 시장성장률 감소 -“ 박카스 ” 등 의약품이 일반제품으로 변경 S WOT 분석5 유 통차별화 전략- 유통경로 구축과정 1 기 2 기 3 기 약국 유통망 이용 건강식품 유통망 이용 슈퍼마켓 배치 휴게소 , 편의점 노래방 , 사우나 등 .. - 특판 특영팀 운영 비타 500 은 주 타깃 고객에게 잘 접하게 할 수 있는 지역을 중점 약국을 거쳐 슈퍼 그리고 그 외에 고객이 있을 수 있는 모든 곳 모든 장소에 비타 500 을 진열 , 배치 함 . 유 통차별화 전략- 유통경로 분석 노래방 비타 500 직판 약국 대리점 특판 특영 VENDOR 슈퍼 편의점 휴게소 PC 방 사우나 사우나 PC 방 유 통차별화 전략1. 직판 - 모든 약국에 대한 유통 책임 : 기존 유통망의 활용 2. 대리점 - 각 지역별 설치 및 운영 - 영업사원의 루트카 운행을 통한 운영 3. 특판 , 특영 - 본사와 지사급에 소속 - 약국 , 슈퍼마켓 이외의 모든 유통망의 확대와 촉진의 영업기능 4. 벤더 - 중간상인 - 영업기능 없음 ( 특판 , 특영에 의한 거래에 남품만 대행 ) - 높은 납품단가와 높은 판매단가 유 통차별화 전략6 기 타 제품 소개- 건강에 도움이 되는 음료 - 다이어트에 도움이 되는 음료 - 부담 없는 가격에 편하게 이용할 수 있는 음료 - 운동 중에 물 대신 이용 할 수 있는 음료 주요 대상이 미용에 관심이 많은 2~30 대의 여성인 점을 고려 기 타 제품 소개광동옥수수수염차 먹는 Tip 아침 (Morning) 07:30 ~ 09:00 상쾌한 아침을 위해서라면 냉장고에 넣어두었던 차가운 광동옥수수수염차를 가볍게 얼굴에 마사지 한 후 시원하게 옥수수염차를 마신다 . 아침잠도 한번에 날려 버리고 , 시작하는 상쾌한 아침 점심 (Lunch) 12:00 ~ 02:00 활력이 필요한 점심에도 옥수수수염차 오전에 한번 , 오후에 한번 광동옥수수수염차 타임을 갖자 ! 그리고 광동 옥수수수염차와 함께 가벼운 스트레칭 . 저녁 (Evening) 05:30 ~ 07:00 하루를 상쾌하게 마무리하면서 옥수수수염차를 마신다 . 운동 전후 광동 옥수수수염차를 꼭꼭 씹듯이 천천히 마신다 . 운동으로 뺀 살을 0 칼로리로 지켜주면서 깔끔하게 갈증해소 . 냉장고 , 가방에 광동 옥수수수염차를 넣어두고 수시로 마신다 . 결론은 달고살자 – 광동제약 캠페인 - 기 타 제품 소개기 타 제품 소개최 신 이슈 “ 광동제약 , 생수브랜드 1 위 ' 삼다수 ' 품다 ” 광동제약 , 12 월 15 일부터 ' 삼다수 ' 판매한다 . “ 식품음료 전문업체로 변모 본격화 ” 광동제약이 국내 생수브랜드 1 위인 ' 삼다수 ' 유통권을 확보빠르면 12 월 15 일부터 제품 공급에 들어갈 예정이다 대형마트측은 제주개발공사가 유통을 맡고 소매점 등은 광동제약이 맡을 것이 유력하지만 협의에 따라 광동제약이 삼다수의 모든 유통을 맡을 수 있다는 것이 광동제약의 설명이다 . 2011 년 기준으로 삼담수 매출이 1,900 여억원대임을 감안하면 광동제약은 삼다수 매출로 제약업계 매출 상위권 업체로 급도약할 전망이다 . . 비타 500, 옥수수수염차 등으로 사업 사각화에 성공한 광동제약이 국내 생수 브랜드 1 위인 ' 삼다수 ' 를 품게 되면서 본격적인 식품음료전문업체로 변모하고 있다 .Q uiz 뭘 까 ? 광동제약이 내세우는 유통차별화는 한마디로 3 글자로 압축 할 수 있다 .Thank You Q A{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.06.13| 27페이지| 2,000원| 조회(171)

광동제약, 유통관리, 유통차별화 전략

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유치진의 희곡 토막 분석

최초의 사실주의 희곡 토막 유치진 희곡과 공연예술희곡 토막 유치진 01 작가의 생애 Contents 목차 02 작품경향 및 시대적배경 03 희곡의 6 요소에 따라 작품분석 06 제목이 갖는 의미 04 작품 부가적 특징 및 분석 07 작품의 한계 05 작품 의의1905 년 11 월 19 일 - 1974 년 2 월 10 일 작가 동랑 유치진 의 생애 STORY 1 How’s Your Feeling? 극작가 . 호 동랑 ( 東朗 ). 경남 통영 출생 . 향리에서 중학을 마치고 도일 , 도쿄 릿쿄 [ 立敎 ] 대학 영문과를 졸업 31 년 홍해성 ( 洪海星 )․ 서항석 ( 徐恒錫 ) 등과 극영동호회 ( 劇映同好會 ) 를 창립 . 이어 이 단체를 발전시켜 이헌구 ( 李軒求 )․ 이하윤 ( 異河潤 ) 등의 참여를 얻어 극예술연구회로 발족시켰다 . 31 년 희곡 《 토막 ( 土幕 )》 을 《 문예월간 》 지에 발표하고 , 계속해서 《 버드나무 선 동리의 풍경 》, 장막희곡 《 소 》 등을 발표하였다 . 《 제사 》《 자매 》《 부부 》 등을 발표하였다 . 국립극장장 , 반공통일연맹 이사 , 동국대학교 교수 등을 역임하였고 , 드라마센터 소장으로 후진양성에 힘썼다 .작품 경향 작품 경향 및 시대적 배경 STORY 2 How’s Your Feeling? 1. 현실 인식 작품 ' 토막 ', ' 당나귀 ', ' 흑룡강 ' 과 전통 인식 작품 ' 남사당 ', ' 마의태자 ' ' 토막 (1932)' 은 근대 희곡의 모범적 패턴으로 모순에 가득찬 현실적 삶을 고발 2. 사회성을 배제하고 인간의 애정문제를 다룸 ‘제사’ ‘자매’ ‘부부’ 등을 발표 3. 친일작품 《 흑룡강 》, 친일의 선봉 이용구 ( 李容九 ) 를 찬양한 《 북진대 ( 北進隊 )》 4. 사회주의적 작품 《 자명고 ( 自鳴鼓 )》《 원술랑 ( 元述郞 )》 등의 역사극과 반공을 주제로 한 《 나도 인간이 되련다 》 등의 역작을 발표하였다 .시대적 배경 작품 경향 및 시대적 배경 STORY 2 How’s Your Fee 인간의 애정문제를 다룸 ‘제사’ ‘자매’ ‘부부’ 등을 발표 3. 친일작품 《 흑룡강 》, 친일의 선봉 이용구 ( 李容九 ) 를 찬양한 《 북진대 ( 北進隊 )》 4. 사회주의적 작품 《 자명고 ( 自鳴鼓 )》《 원술랑 ( 元述郞 )》 등의 역사극과 반공을 주제로 한 《 나도 인간이 되련다 》 등의 역작을 발표하였다 .인물 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? 최명서 : 생활 능력이 없는 병들고 가난한 늙은이 . 가장으로서의 체통과 위엄만 잃지 않고 있다 . 억압과 수탈을 당하면서도 농민 특유의 무지와 순종심으로 인해 역사 의식도 민족적 저항감도 없이 살아가는 인물형이다 . 아들의 죽음을 확인한 후 울분과 저항 의식을 밖으로 드러내기도 하지만 현실의 구조적인 모순을 해결하려는 의지가 없는 인물이다 . 전형적인 농민의 모습을 보여 준다 . 명서 처 : 아들에게 무조건적인 사랑과 기대를 걸고 있는 여인 . 이들의 불행을 감지하게 되자 정신 이상 증세를 보인다 . 금녀 : 오빠의 죽음에 대해 역사적 의미를 부여하고 있다 . 나이가 어리면서도 부모와 달리 흔들리지 않는 강한 인내와 현실 극복의 의지를 지니고 있다 . 가장 예지적이고 긍정적인 인물로 그려지고 있다 . 금녀는 오빠의 행동의 정당성을 점차 깨닫게 된다는 면에서 볼 때 ‘발전적인 유형’의 인물이다 . 또한 유치진의 ‘동반자적 경향’을 대변하는 인물이기도 하다 .인물 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? 경선 : 희극적인 인물이지만 , 내면으로는 가난의 고통을 누구보다 뼈저리게 경험한 인물이기도 하다 . 그의 아내인 ‘경선네’ 와의 대화를 통해 당대의 궁핍과 절망이 적절하게 관객에게 전달된다 . 경선 처 : 게으르고 무책임하게 사는 평범한 여인 삼조 : 돈을 벌려고 일본으로 건너가는 젊은이plot 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling?plot 희곡의 6 요소에 따라 작품망함을 나타내었다 . 한 시대의 객관적 묘사에 그치지 않고 토막이란 당시 우리 민족이 살던 현장에서 생활하는 우리 농가가 일제의 농촌 수탈로 인하여 피폐되는 모습을 그린 것이다 . 일제 시대의 민중의 삶 깊숙한 데까지 조명하여 절박한 비극 유치진의 작품 배경인 농촌 실정은 식민지 수탈정책과 구조모순을 구체적으로 제시 하며 일제식민지 고발 .언어 ( line 분석 ) 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? p. ~ 줄 명서의 처 : 집 안이 ~ 초상난 집같이 ✔이웃에 함께 살던 경선네가 떠나고 난 후라서 사람이 죽어 나간 집같이 허전하고쓸쓸하다는 뜻 . p. ~ 줄 금녀 ? : 내일 장을 ~ 밤샘을 해야겠구나 ✔일제하의 궁핍한 생활을 표현 , 똬릴 팔아야 할 테니까 . 그래서 제 1 막에서는 ' 가마니 짜는 기계 ' 가 있었다 . 가마니 짜는 기계마저 팔아 버리고 손으로 직접 ' 똬릴 ' 를 짜서 시장에 팔아야 한다는 것은 식민지 시대의 궁핍이 심화되었음을 암시해 준다 . p. ~ 줄 이웃집 여자 : 그래두 ~ 아들이 있잖어 ? ✔이웃집 여자의 한탄으로 일본 간 아들은 명수를 가리킨다 . 앞으로의 사건이 명수와 관련됨을 은연 중에 예고하고 있다 .언어 ( line 분석 ) 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? p. ~ 줄 . 떨리는 손으로 지장을 찍는다 ✔아들에 대한 불길한 예감으로 손이 떨리고 있다 . 일제의 요식 행위에 의한 수탈 수법을 여러 차례 목격해 온 명서는 도장을 찍는 행위 자체에서 이미 피해 의식을 느낀 나머지 손이 떨리고 있다 . p. ~ 줄 . 경선 처 : 아따 , 남의 얘기나 허는 것 같구려 . 당신이 병신이라 그렇지 . 그래 , 사내대장부로서 자기 집이 날아가는 걸 그대로 보고 있담 . ✔일제강점기 하에 피폐한 현실에도 아무것도 하지 못하고 방관해야 하는 무력한 국민의 모습과 현실을 적나라하게 보여주고 있다 . 특히 사내대장부 즉 , 남자라는 의미는 파국에 이른다 .언어 ( line 분석 ) 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? p. ~ 줄 금녀 : 아버지 , ~ 꾹 참구 살아가세유 . ✔유일하게 예지를 지닌 금녀가 아버지를 위로하면서 삶의 의지를 보이는 말이다 . ' 죽은 혼이라도 살아 있어 ' 우리를 돌볼 것이라는 미래의 희망에 대한 의지가 나타나 있다 . 우리 민족에게 광복의 그날이 올 때까지 꿋꿋하게 견디어 내자는 현실 극복의 의지가 담겨 있는 표현이다 .장경 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? 죽음이 앞에 놓여 있는데 명서 처는 산 사람의 금의 환향을 기대하며 불을 켠다 . 죽음과 삶 . 어둠과 불 , 토막과 서기 ( 瑞氣 ) 는 모두 날카롭게 대조 되며 밝은 쪽이 결국은 죽음과 어둠으로 파멸한다는 불안감음악 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? 전체가 2 막으로 되어 있는 이 작품에서 1 막의 처음과 끝 , 2 막의 처음과 끝이 모두 어둠 속의 소리로 처리 2 막의 첫 대목에서는 금녀가 어린아이인 순동에게 동요를 가르쳐주고 있는 민속놀이 중에 ' 문쥐놀이 ' 에 관한 노래이면서 , 서로 꼬리를 물고 개울 바닥을 기어다니는 눈 어두운 문쥐 떼를 흉내내는 놀이이다 . 토막민들의 앓는소리 , 역사적 방향을 상실한 민중 들의 소리는 개울 바닥을 울며 기어다니는 문쥐 떼와 비유 .음악 희곡의 6 요소에 따라 작품 분석 STORY 3 How’s Your Feeling? 전체가 2 막으로 되어 있는 이 작품에서 1 막의 처음과 끝 , 2 막의 처음과 끝이 모두 어둠 속의 소리로 처리 2 막의 첫 대목에서는 금녀가 어린아이인 순동에게 동요를 가르쳐주고 있는 민속놀이 중에 ' 문쥐놀이 ' 에 관한 노래이면서 , 서로 꼬리를 물고 개울 바닥을 기어다니는 눈 어두운 문쥐 떼를 흉내내는 놀이이다 . 토막민들의 앓는소리 , 역사적 방향을 상실한 민중 들의 소리는 개울 바닥을 울STORY 4 How’s Your Feeling? 이웃 여자가 등장하여 해가 졌는데도 집을 찾아오지 못한 자기 집 닭을 찾으러 무대 위에 나와 두리번거리다가는 이내 퇴장한다 . 일본에 가서 소식이 없는 아들 , 필경 감옥에 있거나 죽었을 아들은 내 품에 있는 닭 한 마리만도 못한 것이다 . 닭 한 마리에 생계를 의존하고 있는 이웃 여자의 딱한 처지 , 그나마 닭 한 마리도 없이 그날그날을 이어가야 하는 명서네의 비참한 처지는 조선의 경제적 궁핍을 아무런 설명 없이 극적으로 제시하고 있다 .경선네의 이야기 작품 부가적 특징 및 분석 STORY 4 How’s Your Feeling? 명서네는 아들에 대한 기대에서 시작하여 좌절의 비극으로 끝난다 . 경선네는 집을 차압당하고 유랑의 길을 떠난다 . 궁핍한 두 일가의 비극적 삶을 묘사함으로써 이 ' 궁핍의 비극 ' 이 결국 당대 우리 민족 전체의 비극임을 제시명수가 등장하지 않는 이유 작품 부가적 특징 및 분석 STORY 4 How’s Your Feeling? ….작품의 의의 STORY 5 How’s Your Feeling? 첫째 , 한국 연극의 개척자인 유치진 (1905 ～ 1974) 의 데뷔작이라는 점 둘째 , ' 극예술연구회 ' 의 공연 작으로서도 최초의 창작극이라는 점 셋째 , 희곡으로서의 문학적 성공과 무대 공연으로서의 성공이 결합된 최초의 그리 흔하지 않은 사례의 하나라는 점 한국 현대 희곡의 본격적 출발이며 , 사실주의 희곡의 전형 ' 토막 ' 은 비유와 상징을 통하여 당대의 현실을 완곡하게 고발하였다 . 또한 비극적 성황에서도 희망을 버리지 않는 민족의 저력이 상징적으로 표현되었다 . 이 작품은 한국 현대 희곡의 본격적 출발이며 , 근대 사실주의극의 전형이다 .제목이 갖는 의미 STORY 6 How’s Your Feeling? ' 토막 ' 은 일제하의 질곡 속에서도 이어지는 삶의 터전을 상징하며 , ' 토막 ' 은 제목이기도 하지만 , 이 작품의 무대 배경이기도 하다 . 토막을 무대로 하여 아들이 감옥에

인문/어학| 2015.12.14| 26페이지| 3,000원| 조회(297)

유치진, 희곡분석, 토막, 조별발표, 희곡과공연예술, 국어국문과, 사실주의희곡, 조보..

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요리에센스 연두

연두 의 고백 자연 재료 조미료 시장에서의 인지도 확립을 위한 제안목 차 1. 상황 분석 2. 이슈 제기 3. 광고 전략 4. 크리에이티브 전략 5. 매체 전략 6. IMC 전략1 상황 분석조미료 시장 시장 | 상황분석 성분을 보고 구매하는 똑똑한 소비자들이 늘어나고 있다 ‘ 스마슈머 ’ 를 잡아라 ! 똑똑한 소비자 , 스마슈머 Smart + Consumer = ‘ Smasumer ’ 최근에는 평소에 즐겨먹는 제품에서 불필요한 원료가 검출되거나 , 품별 주요 성분의 수치가 비교 공개 되면서 재료까지 꼼꼼하게 확인한 후 구매하는 고객들이 증가 - 머니 투데이 , 2012 “2008 년 150 억 원에 불과하던 전체 자연 재료 조미료는 2009 년 215 억 원 , 2010 년 255 억 원으로 매년 평균 30% 가량 성장 ” “ 또 전체 조미료 시장에서 차지하는 비중도 매년 꾸준히 상승 - 농림수산식품부소비자 | 상황분석 소비자들은 맛을 내기 위해 조미료를 사용한다 조미료 사용 이유 Q. ‘조미료를 사용하는 이유’ ‘음식의 맛 때문에’ 70% ‘ 편리해서’ 18% ‘ 습관적으로’ 8% ‘ 기타’ 5% N=66 자체 조사 조미료 사용가구 현황 Q. ‘ 조미료를 사용하는가 ’ ‘ 조미료를 사용한다 ’ 52% ‘ 조미료를 사용하지 않는다 ’ 48% N=102 자체 조사자연 재료 조미료 시장 경쟁자 | 상황분석 경쟁제품들은 모두 특정한 맛을 가지고 있다 시장 점유율 ’ CJ 산들애 ’ 61% ‘ 청정원 맛선생 ’ 39% - AC 닐슨 화학적 합성첨가물 0% 천연첨가물 0% 쇠고기 , 멸치 , 해물 “ 아이가 모르는 이름은 하나도 들어 있지 않습니다” 화학적 합성첨가물 0% 한우 , 해물 , 멸치가쓰오 , 오색자연 “엄마니까 자연재료로 ” CJ 산들애 청정원 맛선생제품 | 상황분석 연두의 낮은 인지도 연두 인지도 조사 N=102 자체 조사 ‘ 조미료 연두를 알고 있다 .’ 102 명 가운데 7 명 제품 출시 후 2 년이 지나도록 현저히 떨어지는 인지도 제품 특징SWOT | 상황분석 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 S.O 전략 S W O T 재료의 맛 해치지 않음 액상 조미료 화학적 합성첨가물 없음 인지도 없음 독과점 상태의 시장 상황 성장하는 자연조미료 시장 맞벌이 부부 증가로 편리함 추구 조미료에 대한 부정적 인식 조미료 직접 제조하는 가구 증가건강을 중시하는 자연조미료 시장에서 이미 자리를 잡은 산들애 , 맛선생 어떻게 해야 연두 가 자연 재료 조미료 시장에서 성공 할 수 있을까 ?특정한 맛 이 없어 요리재료 본래의 맛 을 강조 자연 재료 조미료 시장의 새로운 기준 을 제시하라3 광고전략목표 및 타겟 | 광고전략 2013 년 2/4 분기 까지 인지도 7% → 60% 달성 목표 타겟 메인타겟 자연 재료 조미료를 사용하는 스마슈머 서브타겟 조미료를 사용하는 소비자 ( 자연 재료 조미료의 잠재적 구매자 )컨셉 | 광고전략 특정한 맛 없음 맛 건강 , 편리함 솔직한 맛 USP NEEDS CONCEPT4 크리에이티브전략크리에이티브컨셉 및 톤 앤 매너 | 크리에이티브전략 “ 고백 ” 크리에이티브 컨셉 톤 앤 매너 유머스럽고 친근하게 따뜻하고 경쾌하게스토리보드 | 크리에이티브전략 ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편 비디오 사위가 현관문으로 들어오며 장모에게 인사 사위를 반기는 장모님 # 1 사위의 첫 방문 사운드 사위 “ 장모님 저희 왔습니다 .” 장모 “ 아이고 박서방 왔는가 .” ㅍ스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 사위를 위해 차려진 진수성찬 사위가 반찬을 먹음 # 2 식탁 사운드 장모 “ 오늘 내가 솜씨 발휘 좀 했네 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 음식을 먹은 사위 사위 머리 위로 소가 나타남 # 3 맛보는 사위 사운드 소 “ 음메 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 삼계탕을 가져오는 장모 # 4 주방 사운드 장모 “ 이것도 맛 한번 보게 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 삼계탕을 먹는 사위 # 5 삼계탕 사운드 사위 “ 쩝쩝 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 사위 머리 위로 소떼가 밀려옴 # 6 소떼 사운드 소떼 “ 음메 ” “ 음메 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 장모가 사위를 반김 사위의 손에 연두가 들려 있음 # 7 사위의 재방문 사운드 ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편스토리보드 | 크리에이티브전략 비디오 모델 이선균이 연두를 들고 있음 자막 “ 요리 본연의 맛을 느끼세요 !” “ 요리 에센스 연두 ” # 8 제품 사운드 N “ 사위의 센스 있는 고백 ” ㅍ ‘ 사위의 센스 있는 고백 ’ 편5 매체전략매체 목표 및 믹스 | 매체전략 도달률 90% X 빈도 20 회 = 1800 GRP (6 개월간 ) 매체 목표 매체 믹스 TV 50% 라디오 25% 잡지 15% 옥외광고 10%매체 비히클 | 매체전략 매체 (media) 비히클 (Vehicle) 유닛 (Unit) 텔레비전 KBS1 아침드라마 (TV 소설 사랑아사랑아 ) MBC 저녁드라마 ( 마의 ) 15 초 15 초 라디오 SBS 최화정의 파워 FM( 낮 12 시 ) MBC 배철수의 음악캠프 ( 오후 6 시 ) 20 초 20 초6 IMC 전략대형마트 연두코인 IMC? | IMC 전략 개요 소비자에게 자연스럽게 홍보 마트에서 연두 즉시 구매 가능 자석으로 지속적인 노출 기대효과 고객들이 동전 대신에 연두자석 코인을 사용하도록 대형마트 입구에서 무료 제공카카오톡 플러스 친구 IMC? | IMC 전략 개요 “ 연두와 함께하는 오늘의 레시피 ” 매일매일 새롭게 제공되는 연두를 이용한 요리 레시피 기대효과 플러스 친구에게 제품의 다양한 정보 제공일정 | IMC 전략 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 TV 라디오 잡지 옥외광고 대형 마트 연두 코인 카카오톡 플러스친구 ATL BTL감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.06.13| 31페이지| 4,000원| 조회(288)

경영학, 광고전략, 조미료, 연두, 매체전략, IMC전략, 요리에센스

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소재 기획

M odernish1 Ⅰ. 브랜드 소개 1. 브랜드 명 브랜드 컨셉 2. 타깃층 Ⅱ. MAP 1. 이미지 맵 1) 모던 2) 매니쉬 2. 소재 맵 1) 모던 2) 모던 소재 설명 3) 매니쉬 4) 매니쉬 소재 설명 Modernish inquire into Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Contents Ⅲ. 스타일화 1. 모던 스타일화 (1) 2. 모던 스타일화 (2) 3. 모던 스타일화 (3) 4. 매니쉬 스타일화 (1) 5. 매니쉬 스타일화 (2) 6. 매니쉬 스타일화 (3)2 Chart 1. 브랜드 소개 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. 브랜드 명 Modernish 브랜드 의미 현대적이고 도시적인 감각이 돋보이도록 만든다는 의미 브랜드 컨셉 - 모던한 감성의 럭셔리 여성복 . - 서양의 감성에 동양의 전통미를 반영한 럭셔리 여성복 . - 자유로운 믹스 앤 매치가 가능한 뉴 룩 - 베이직 모던 비즈니스 룩의 조합 Ⅰ. 브랜드소개 1. 브랜드 명 브랜드컨셉 Modernish inquire into3 Chart 1. 타깃층 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. 25 세 이상 – 30 대 중후반의 여성 전문적인 직업에 종사하면서 생활의식이 강한 현대적 여성 패션 감각도 뛰어나고 소비생활 수준도 높은 커리어 우먼 Modernish inquire into Ⅰ. 브랜드소개 2. 타깃층4 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Chart 2. THEME II. MAP 1. 이미지 맵 Modernish inquire into ◈ THEME 1 MODERN 세련된 모던함을 기본베이스로 동양의 전통미 전통미를 믹스 세련된 모던함을 유지하기 위해 너무 전통적이지 않는 트렌디한 동양미를 추가 ◈ THEME 2 MANISH - 여성의 자부심을 표현하는 매니쉬 함과 동양의 전통미를 적절히 조화 - 매니쉬한 매력을 극대화시켜 강인한 여성의 매력을 어필5 Chart어나는 디테일과 프린팅이 특징 II. MAP 1. 이미지 맵 2) 매니쉬 이미지맵7 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into II. MAP 2. 소재 맵 1) 모던 소재 맵 새틴 울 램스울 실크8 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into II. MAP 2. 소재 맵 2) 모던 소재 설명 양모 ( 羊毛 ). 흔히 우리 나라에서의 울이라는 말은 양털을 깎아서 섬유로 만든 것이라고만 생각하기 쉽지만 , 영어에서 말하는 울은 넓은 뜻에서 앙고라 ( 모헤어 ), 캐시미어 등의 산양류나 낙타 , 비큐나 , 알파카 , 라마 등 낙타류의 털도 포함시켜 말하고 있다 . 복지에는 얼룩진 색상의 털 (hair) 보다는 부드러운 솜털을 많이 쓴다 . 실제로 야생의 양은 얼룩진 털을 갖고 있지만 , 메리노 같은 개량된 품종은 솜털만 갖고 있다 . 양모는 곱슬이어서 신축성이 매우 강하고 , 따라서 잡아 당기거나 곧게 편 털도 순식간에 원상으로 되돌아오고 만다 . 감촉이 부드럽고 보온성이 뛰어나며 습기도 잘 받아들인다 . 또한 비나 습기를 맞게 되면 스스로 열을 발산해서 냉습감을 잘 다스린다 . 습기와 열과 압력을 가해서 짠 복지가 펠트이다 . 램스울 ( Lambswool ) 이란 태어난 지 6 개월 후 처음 깍은 새끼양의 양털을 말한다 . 양으로 부터 분리된 양모를 플리스 (Fleece) 라고 하며 플리스 하나의 중량은 대략 1~6kg 이다 . 플리스의 상태에 따라 등급이 나누어 진다 . 강도는 약하지만 부드럽고 가는 털을 가졌다 . 양모에는 파상 ( 波狀 ) 의 크림프가 있는데 섬세한 모섬유 일수록 크림프율이 높다 . 특히 크림프가 잘 발달되고 섬도가 가는 메리노 (Merino) 양모를 최고급 품으로 치고 있다 . 울 램스울9 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into II. MAP 2. 날염으로 한다 . 경사 ( 經絲 : 날실 )· 위사 ( 緯絲 : 씨실 ) 의 조직점을 일정한 간격으로 배치하여 직물의 표면에 경사 또는 위사가 많이 나타나게 하는 직물이다 . 실의 굴곡이 가장 적고 조직점도 연속되지 않으며 고르게 분포되어 있으므로 매끄럽고 광택이 있으나 마찰에 약한 것이 단점이다 . 원래 새틴이라고 하면 견 ( 絹 ) 수자를 말하나 인조섬유의 인견 새틴과 모 · 면수자도 있다 . 실크 새틴10 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into II. MAP 2. 소재 맵 3) 매니쉬 소재 맵 퍼 트위드 옥스퍼드 서지 가죽 플란넬11 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into II. MAP 2. 소재 맵 4) 매니쉬 소재 설명 방모직물 ( 紡毛織物 ) 의 한 종류 . 비교적 굵은 양모를 사용하여 평직 ( 平織 ) 또는 능직 ( 綾織 ) 으로 직물을 짠 다음 , 축융 ( 縮絨 ) · 기모 ( 起毛 ) 등의 가공을 하여 표면에 거친 감촉을 나타낸 모직물 또는 유사한 모직물을 말한다 . 원래는 체비엇 (cheviot) 급의 양모로 제직한 능직의 모직물로서 , 18 세기 중반까지 양모의 털깎기에서 제직에 이르기까지 전부 가내공업으로 이루어졌다 . 그 후 다른 양모도 사용하고 또 순모 아닌 인조섬유를 혼방한 것도 있으며 감촉도 여러 가지 것이 나오고 있다 . 직물의 조직은 평직 · 능직 · 헤링본 (herring bone) · 변화조직 등이 있다 . 원모염색 · 실염색의 것이 많으며 , 2∼3 색을 혼색 또는 섞어 꼰 실을 사용하기도 한다 . 원래는 방모사를 사용하나 소모사 ( 梳毛絲 ) 를 사용하기도 한다 . 변화 평직 또는 바스켓직으로 짠 목면지의 총칭 . 레이온으로 만들기도 하고 일반적으로 흰색이 생산되지만 , 선염한 위사와 흰색의 경사로 짜기도 하며 , 체크나 스트라이프 무늬를 넣은 것도 있다 . 19 세기 말경의 방직회사에서칭 . 널리 일반에게 이용되는 실용적인 직물의 하나로서 , 본디 소모사 ( 梳毛絲 ) 를 사용한 모직물이 많았으나 , 오늘날은 화학합성섬유를 사용한 것이 대부분이다 . 조직은 2/2 의 사문조직 ( 斜紋組織 ) 으로 된 것으로서 , 경 · 위 ( 經緯 ) 모두 거의 같은 밀도로 짜여져 있으므로 능선 ( 綾線 ) 은 45° 에 가까운 선으로 되어 있고 , 왼쪽 아래에서 오른쪽 위로 달리고 있는 면이 일반적으로 천의 겉면이 된다 . 마무리 가공에는 표면에 잔털을 다소 남긴 것과 클리어컷한 것이 있다 . 비교적 값이 싸나 , 사용 중에 닳아서 반질반질해지기 쉬운 것이 결점이다 . 포유동물과 같은 것의 피부를 벗겨낸 것으로 가죽에서 털을 제거하고 , 무두질한 것을 유피라하고 , 이것들을 총칭해서 피혁이라 한다 . 또 이 붙어 있는 채로 무두질한 것을 모피 ( 毛皮 ) 라 한다 . 벗겨낸 가죽을 그대로 방치해 두면 곧 부패해 버리지만 적당한 유제로 처리해서 유피로 만들면 물에 적셔도 부패하지 않고 , 건조시켜도 딱딱해지지 않으며 , 내수내열성 ( 耐水耐熱性 ) 을 얻어 , 각종 장구 ( 裝具 ) 의 재료로서 우수한 성질을 가진다 . 서지 가죽 부드러운 털로 덮힌 모피 의류 소재로 사용하기 위해 털의 구김을 바꾼다든지 털 모양을 가지런히 정리하기 위해 여러 가지 가공이 더해져 사용된다 . 퍼13 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into FABRIC: CONCEPT: MODERN POINT: 영국전통 코트케이프와 동양화와의 조화 TOP: 코트 케이프 , 니트원피스 PANTS: 레깅스 ACC: 선글라스 , 클러치백 , 펌프스힐 아우터는 전체를 덮어서 감추는 것 같은 빅 실루엣의 코트케이프 . 안에는 몸매라인이 드러나는 울혼방 니트원피스로 여성스러우면서도 보이시한 감각 연출 100% 올 소재의 영국전통 코트케이프에 동양화그림의 자수 COLOR: Chart 3. 스타일화 Ⅲ. 스타일화 1. 모던 스타일화 (1)1ntents. Modernish inquire into FABRIC: CONCEPT: MODERN POINT: 모던한 디올의 ‘ 뉴 룩 ’ 을 동양적으로 변형 TOP: 실크 수트 PANTS: 플레어 스커트 ACC: 넓은 챙의 모자 , 진주목걸이 , 펌프스힐 허리에서부터 아래로 주름이 퍼지는 와인 컬러의 스커트 . 울 , 폴리 혼방을 사용하였고 풍성한 플리츠 디테일을 가미해 여성스러운 우아함을 강조 . 잘록한 허리선을 강조한 그레이 컬러의 수트 . 네크라인은 치파오를 변형시켰고 , 수트 중간라인에 천연염색 문양을 넣음으로써 동양적인 요소를 더함 . 소재로는 실크 , 새틴 사용 COLOR: Ⅲ. 스타일화 3. 모던 스타일화 (3)16 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into CONCEPT: MANISH FABRIC: POINT : 오버피트 (Over-fit), 루즈피트 (Loose fit) 의 실루엣 TOP: Fox 퍼 , 트위드 블라우스 PANTS: 캐주얼 정장바지 ACC: 벨트 , 옥스퍼드 힐 천연염색 한 트위드 블라우스로 동양적인 분위기를 연출 . 팬츠는 양모의 서지원단을 사용하여 차분한 남성미가 느껴지도록 함 올해 한파를 대비하여 퍼 사용 . 너무 화려하지도 않고 디테일하지도 않은 디자인 COLOR: Ⅲ. 스타일화 4. 매니쉬 스타일화 (1)17 Chart 1. Chart 2. Chart 3. contents. Modernish inquire into CONCEPT: MANISH FABRIC: POINT: 현대의 느낌의 가족소재와 전통문양 용의 조화 TOP: 자켓 , 블라우스 PANTS: 팬츠 ACC: 시계 , 펌프스힐 트위드 소재의 자켓과 실크의 블라우스 , 가죽팬츠의 전체적으로 블랙 그레이로 모던한 느낌 COLOR: 자켓은 무난하고 모던한 느낌의 체크문양과 바지는 광택이 있는 가죽소재에 전통적 문양인 용의 이미지를 넣어 전통과 현대의 조화 Ⅲ. 스타일화 5. 매니쉬 스타일화 (2)18 C}

예체능| 2016.06.13| 20페이지| 2,000원| 조회(236)

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현대문학사 발표 - 계몽성의 입장에서바라보는 신소설의 통속화

계몽성 의 입장에서 바라보는 신소설의 통속화 한국현대문학사 발표 자료1 문제 제기 2 신소설의 특성 3 신소설 내 계몽성의 한계 4 신소설의 통속화 요인 5 결론 목차권영민의 입장 ) 신소설은 이해조 이후 재미를 추구하는 독자들의 욕구대로 개인적인 취향물로서의 통속적인 이야기책 으로 변모되고 있다 . 신소설 작가들이 보여준 대중적인 흥미성에의 집착은 신소설의 사회 계몽적 기능 을 약화시킨 대신 , 그 방향을 개인적인 취향 문제로 전환시켜 놓았다고 할 수 있다 . 1 문제 제기 신소설의 통속화를 계몽성 이라는 이념적 잣대를 통해 평가하는 것은 타당한가 ? 또한 그것은 가치서열적 기준이 될 수 있는가 ?- 내용 · 형식 · 문체 등 새로운 소설 - 사회계몽적 성격 강조 2 신소설의 특성 문명 개화 개화기 지식인들에게 있어서 소설은 일반 독자들의 풍속을 친근한 언어로 담아냄으로써 사회와 인심을 변화시키는 능력을 지닌 것이자 , ' 국민의 혼 ' 을 깨우고 각성하게 만드는 계몽의 도구 대중 계몽 의식 각성3 신소설 내 계몽성의 한계 문명 새롭고 우월한 것 서구문명 적극 수용 · 근대화 = 부강한 나라 = 자주독립 국가건설 사회진화론적 관점을 긍정하는 논리로 작용 친미 · 친일 적 성향 서구 문명 조선 야만적이고 낡고 버려야 하는 것 서구 일본 야만3 신소설 내 계몽성의 한계 가정소설 권선징악 “ 계몽성 ” 낡은 형식 위에 덧씌운 새로운 정신 구소설의 구조3 신소설 내 계몽성의 한계 지식인 대중 “ 지식의 격차 ” 근대교육 문학은 사회 계몽적 도구 일반 대중 문학은 향유의 대상 사회적 소통의 수단 일반 대중들을 향한 일방적 전달4 신소설의 통속화 요인 신소설 내에서 구현되는 추상적 · 피상적 지향 이념으로서의 “ 계몽성 ” 자체의 한계 계몽성 상대적으로 약화 통속성 강화에 영향 사고의 한계 형식적 한계 대중적 한계5 결론 계몽성 유희성 통속성 대중 ∴상호대립 · 배타적 요소 → 상호보완적 인 요소 이분법적 시각으로 분리할 수 없는 특성 신소설 내에서 발현되는 추상적인 계몽성은 그 자체로 한계를 가지고 있었기 때문에 ‘ 통속화 ’ 를 계몽성이라는 이념적 잣대를 통해 평가하는 것은 옳지 않다 .참고문헌 단행본 박혜경 , 『 이념 뒤에 숨은 인간 』, 역락 , 2009 김석봉 , 『 신소설의 대중성 연구 』, 역락 , 2005 천정환 , 『 근대의 책읽기 』, 푸른역사 , 2003 논문 박혜경 , 『 신소설에 나타난 계몽성과 통속성의 관계에 대한 고찰 』 정용화 , 『 문명개화론의 덫 : 「 윤치호일기 」를 중심으로 』, 2001 임선애 , 『 신소설에 나타난 미국에 대한 인식 연구 』, 2005 이정옥 , 『 연설의 서사화 전략과 계몽과 설득의 효과 』, 2007감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2016.06.13| 11페이지| 1,000원| 조회(108)

신소설, 현대문학사, 계몽성, 계몽성의 한계, 추상적인 계몽성

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