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마케팅 이론

마케팅 이론Marketing이란 market+ing 이다여기서 market은 시장인데 시장은 말그대로 물건을 사고파는 “물리적 장소”를 뜻한다.하지만 시대가 변하면서 “물리적 장소”의 의미가 많이 퇴색 되었다.우리가 흔히 사용하는 온라인쇼핑몰 Gmarket,11번가 등등 물리적인 공간이 아닌것도 시장이라고 할 수 있다.그래서 최근의 시장의 정의는 “특정 제품을 거래하는 판매자와 구매자의 집합”이다.장소의 개념은 빠졌다고 볼 수 있다.마케터가 시장을 보는 관점은 “시장은 다양한 고객의 모음” 이다.전통적인 시장이 “교환이 일어나는 장소”,“거래를 위해 구매자와 판매자가 모인 상태”라면 마케팅에서 보는 시장은 단순히 “고객”이다.마케팅은 마켓과 관련된 무엇인가를 하는 것 이다. 즉 고객과 관련된 무언가를 하는 거?이다.사람들이 필요한 것이 있다면 그것을 충족 시켜주려 할 것이다.이것을 바로 니즈(needs)의 충족이라고 한다. 고객이 원하는 것을 제공해 준다는 뜻이다.결론은“마케팅은 고객의 니즈를 충족시키는 것이다”하지만 니즈를 충족 시켜주는 사람의 입장에서는 중요한 것은 “수익성”이다.만약의 수익이 없다면 누구도 제품을 공급하지 않을 것 이다.기업에게 수익은 가장 중요한 동기 이다.즉 마케팅이란 “수익을 내면서 고객의 니즈를 충족 시켜주는것 이다”공식적으로 미국 마케팅 협회 에서의 마케팅의 정의는“마케팅은 개인과 조직의 목표를 만족하기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어와 제품과 서비스의 개념수립,가격전략 프로모션 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.(1985년)“마케팅은 고객에가 가치를 창출하고,알리고,전달하기 위한,그리고 조직과 그의 이해관계자에게 이익이 되는 방향으로 고객관계를 관리하기 위한 기능이자 과정의 모음이다.(2004년)“마케팅은 고객과 클라이언트와 파트너와 크게는 사회를 위해 가치를 갖는 제공물을 창출하고,알리고,전달하고,교환하기 위한 활동이자,제도의 모음이자, 과정이다.(2007년)?stardogscashcows저시장점유율고고시 장 점 유 율(M/S)BCG 매트릭스란?스타(Star) - 자사의 시장점유율이 높고 시장 성장률 또한 높아 앞으로 기업을 이끌 사업부를 이야기한다.(성장사업)캐시카우(Cash Cow) - 자금을 창출하는 소라는 의미로 상대적으로 시장점유율을 높으나시장 성장률이 낮기 때문에 자금이 축적되는 사업부를 이야기한다.(수확사업)물음표(Question Mark) - 시장점유율은 낮으나 시장성은 있는 사업부다.따라서 많은 자금이 필요한 사업부를 말함(신규사업)도그(Dog) - 상대적 시장점유율이 낮고 시장 성장률도 낮은 사업부인데 어떤 조치를 내리거나 철수가 필요한 사업부를 말한다.(사양사업)시장성장률: 제품 시장의 연 성장률(10%혹은 15%이상이면 고성장,그 이하면 저성장으로 분류)상대적 시장점유율: 자사사업단위의 시장점유율을 시장점유율이 가장 높은 경쟁자의 시장점유율로 나눈 값.물음표(Question mark)-시장점유율을 유지,증가에 있어 많은 현금을 필요로 한다.경쟁력이 있는 사업단위는 시장점유율 증대를 위해 현금 지원을 하고,경쟁력이 낮은 사업단위는 처분해야 한다.적기에 투자를 성공적으로 하면 성장사업으로 이행되나 그렇지 못한 경우에는 사양사업으로 전락하게된다.

경영/경제| 2020.05.16| 2페이지| 1,000원| 조회(119)

마케팅, MARKETING, 마케팅 이론

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아바타 줄거리

제목 : 아바타제작년도, 국가 : 2009년 미국영화감독 : 제임스 캐머런음악 감독 : 제임스 호너영화스토리2154년, 지구는 에너지 고갈 문제를 해결하기 위해 지구로부터 멀리 떨어진 행성 '판도라'에서 대체 자원을 채굴하기 시작한다. 하지만 판도라의 독성을 지닌 대기로 인해 자원 획득에 어려움을 겪게 된 인류는 판도라의 토착민 '나비'(Na'vi)의 외형에 인간의 의식을 주입, 원격 조정이 가능한 새로운 생명체 '아바타'를 탄생시키는 프로그램을 개발한다. 이 생명체 아바타는 나비 족의 유전자와 아바타 주인의 유전자 일부를 섞어서 만들어지며, 그렇기 때문에 한 사람당 하나의 아바타만을 가지게 되며 그들의 신경 또한 서로 연결되어 있다. 이러한 아바타는 인간이 아바타의 신경에 접속한 상태에서 활동하며, 접속이 끊어졌을 때는 잠들어 있는 상태가 된다.한편, 하반신이 마비된 전직 해병대원 '제이크 설리'는 아바타 프로그램에 참가할 것을 제안받아 판도라 행성으로 향한다. 그러나 본래는 과학자인 그의 쌍둥이 형이 아바타 프로그램에 참가할 예정이었고, 아바타 역시 그의 쌍둥이 형의 유전자로 만들어진 것이다. 그런데 형이 사고로 죽자, 어쩔 수 없이 절음발이이며 아바타 프로그램 훈련조차 받지 않은 제이크 설리를 데려오게 된 것이다.어쨌거나 형과 유전자가 같은 제이크는 자신의 아바타를 통해서 자유롭게 걸을 수 있게 된다. 하루는 제이크의 아바타가 속한 탐색조가 갑작스런 야생동물의 습격으로인해 위기를 맞게 되고, 가까스로 따돌리지만 제이크는 탐색조에서 떨어진다. 그날 밤, 제이크는 개 형상의 동물들의 공격을 받던 중 네이티리의 도움으로 목숨을 구하게 되고, 그녀로부터 나비 족들이 있는 곳으로 인도된다. 처음에 나비 족들은 '악마', '꿈꾸는 자'와 같은 표현으로 그를 기피하였다. 그러나 네이티리가 그의 아버지이자 추장인 에이투칸을 설득한 덕으로 제이크는 그들의 무리에 합류할 수 있었다. 한편, 아바타가 있는 위치에 상관 없이 제이크의 의식이 본래 육신으로 돌아오면 인간들과 접촉할 수 있다. 그는 지구에 가서 다리를 치료받는다는 조건으로 마일즈 쿼리치 대령으로부터 자원 채굴을 막으려는 나비족을 원래 서식지로부터 이주시키라는 임무를 받는다. 따라서 그는 나비족과 같이 생활하며 그들의 신뢰를 얻기 위해 그들의 문화와 전통을 배우고, 전사가 되기 위한 노력을 한다.

독후감/창작| 2020.05.16| 2페이지| 1,000원| 조회(168)

영화, 아바타, 줄거리, 영화 줄거리, 아바타 줄거리

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E-commerce 소매 시장 성장환경 분석

REPORTe-Commerce 소매 시장 성장환경분석 레포트1.전통의 유통 기업과 새로운 기술 기업 사례 조사- 전통의 유통 기업 사례전통시장전통시장이란 다수의 수요자와 공급자가 상시 또는 정기적으로 집합하여 물품을 매매하는 일정 규모 이상의 건물매장 또는 장터로서, 주로 근대적 유통시설이 본격적으로 개방되기 이전, 즉 대략 1980년 이전에 개설된 상설시장 또는 정기시장을 의미한다.전통시장의 현황자연발생적으로 조성된 고유의 전통적인 시장을 의미한다. 계획적으로 조성된 현대적 시장, 백화점, 쇼핑센터 등과 구분한다. 통상 근대적 유통시설이 본격적으로 개발되기 이전인 80년 이전에 개설된 시장이거나 시설이 노후화하여 재개발을 필요로 하는 상설전통시장과 정기시장을 총칭한다.정기시장 : 일정구역안에서 다수의 수요자와 공급자가 정기적 또는 계절적으로 모여 상품을 매매하거나 용역을 제공하는 장소(5일장, 3일장 등)상설전통시장 : 상설시장중 80년 이전에 개설되거나 시설이 노후화된 시장 현재 상설시장 1,517 개소중 전통시장은 593개소서울 : 176, 부산 : 83, 대구 : 55, 인천 : 52, 광주 : 17, 대전 : 15, 울산 : 8, 경기 : 63, 강원 : 22, 충북 : 15, 충남 : 5, 전북 : 9, 전남 : 20, 경북 : 23, 경남 : 25, 제주 : 5개위치·기능에 따라 도심권형시장과 생활권형시장으로 구분- 도심권형 시장 : 도심에 위치하고 도·소매기능을 담당- 동대문, 경동시장 등 일부시장의 경우 경쟁력 확보- 생활권형 시장 : 일반주거지역에 위치하고 주로 소매기능을 담당전통시장의 문제점오늘날 전통시장은 급변하는 유통환경 속에서 경쟁력을 상실하면서 그 존립마저도 위태로울 정도로 소비자들에게 철저히 외면당하고 있다. 전통시장의 침체 원인은 여러 가지를 들 수 있겠지만, 가장 중요한 원인은 최근 급격하게 일어나는 유통산업구조의 변화라고 할 수 있다. 1990년대에는 백화점과 슈퍼마켓이 전통시장의 영역을 침범하였고, 최근에 들어와서는 대형유통업체들과 편의점 및 홈쇼핑, 온라인 쇼핑 등으로 이루어진 온?오프라인 점포들이 전통시장의 역할을 대신함으로서 전통시장의 침체에 결정적인 영향을 미치고 있다.- 새로운 기술 기업 사례복합현실 (Mixed Reality)증강현실(AR)이 현실에 3차원 가상 이미지를 겹쳐서 보여주는 기술, 가상현실(VR)이 현실이 아닌 가상의 이미지를 사용하는 기술이라면 복합현실(MR)은 현실세계와 가상세계 정보를 결합해 두 세계를 융합한 공간을 만들어내는 기술이다.가상 현실 (VR) + 증강 현실 (AR) = 복합 현실 (MR)복합현실을 개발한 기업매직 리프 (magic leaf)매직리프는 디지털 세계와 물리적인 세상을 융합할 수 있는 차세대 컴퓨팅 플랫폼을 개발하고 있는 신생기업이고 제품을 발표하지도 사업 내용도 거의 공개하지 않은 상태에서 구글과 벤처투자사 KPCB, 퀄컴 등으로부터 5억 4,200만 달러에 달하는 자금을 조달한 데 이어 올해 2월에는 알리바바로부터 IT 기업 사상 최대 규모인 7억 9,350억 달러를 조달하는 데 성공한 기업이다.화제를 모으고 있는 이유는 현실공간에서 가상 이미지를 융합하는 기술을 개발했기 때문이다.매직리프가 인터넷에 게재한 영상들을 살펴보면 공중에 떠 있는 작은 로봇이 사무실 책상 아래에서 춤을 ??추기도 하고 큰 고래가 농구장에 나타나기도 한다.즉, 특수 안경이나 카드보드가 필요없이 눈 앞에서 가상공간을 만날 수 있게 되는 셈이다.매직리프 CEO이자 설립자이기도 한 로니 애보비츠(Rony Abovitz)는 뇌는 GPU와 같은 것이며 매직리프가 하려는 건 뇌가 GPU가 발신하는 신호를 복제해 디지털화, 뇌와 교신할 수 있게 하는 기술이라고 설명하고 “ 디지털과 물리적인 현실 세계를 융합하여 새롭고 놀라운 세상을 만들어가고 있다"고 밝혔다.농구장에 고래가 나타나는 모습 (출처 : 유튜브 ‘Tusa Tuc’)매직 리프의 핵심 기술매직리프가 개발 중인 복합현실의 핵심이 되는 건 투명한 포토닉스 칩이다. 포토닉스는 빛을 이용한 정보 전달을 다루는 기술이다. 이 칩은 눈을 뜬 상태에서도 꿈을 꾸는 것 같은 상태를 실현해줄 것이라는 설명이다. 눈앞에 보고 있는 게 현실이 아니라는 걸 인식하면서도 실제로 존재하는 것처럼 느껴지는 기술이라는 것이다.투명 포토닉스 칩(출처 : 유튜브‘The Untold Story of Magic Leap, the World's Most Secretive Startup)2. 현재의 e-commerce 시장 동향 분석 사례( 출처 : DMC 미디어 )- 전체 온라인 쇼핑 시장 규모는 지속적으로 성장하는 가운데 모바일 쇼핑이 PC 쇼핑을 추월할 것으로 예상된다.- 전체 온라인 쇼핑 시장은 지속적인 성장세를 보이며 2016년에는 온라인 쇼핑 거래액이 50조 원을 돌파할 것으로 전망이다.- 모바일 쇼핑 거래액은 2016년 30조 원을 돌파하여 2015년 대비 50% 이상 성장할 것으로 예상, 또한 모바일 쇼핑 비중이 PC 기반의 인터넷 쇼핑을 추월하면서 모바일 쇼핑 시장이 급성장할 것으로 전망이다.E -commerce 의 특성PC 기반의 인터넷 쇼핑은 ‘상품 정보 전달’ 측면에서, 모바일은 ‘접근성‘ 측면에서 우수- PC 기반의 인터넷 쇼핑은 모바일에 비해 상품 관련 정보의 구현이 잘 되어 있고, 상품 정보를 충분히얻을 수 있으며 좀 더 안전한 쇼핑 플랫폼이라는 특징을 보인다.- 모바일 쇼핑은 접근성이 좀 더 좋고, 결제 기능이 보다 간편하다는 점에서 PC 기반의 인터넷 쇼핑보다 우위에 있다.- 상품을 잘 관찰할 수 있는 이점으로 PC 기반의 인터넷 쇼핑 비중이 크지만 모바일 쇼핑은 시간과 장소에 제한 없이 이용이 가능한 강점을 기반으로 소비자들의 모바일 생활화와 기업들의 모바일 최적화 작업 등을 통해 약진할 것으로 예상된다.현재 E-commerce 형태의 변화스마트폰으로 쇼핑하는 행태가 증가하면서 온라인 쇼핑 시장의 중심이 PC 기반 인터넷 쇼핑에서 모바일 쇼핑으로 이동- 데스크탑PC를 통한 온라인 쇼핑은 하락세를 나타내는 반면 스마트폰의 이용 비중은지속적인 상승세를 보임.- 모바일 쇼핑은 시간이 부족한 현대인들에게 알맞은 쇼핑 방법으로 모바일이 가진 이동성과 즉시성이 소비자의 니즈를 충족시키고 있으며 현대인들에게 적합한 소비 트렌드로 자리 잡혔다.- 이제 PC가 아닌 모바일을 통한 온라인 쇼핑이 일반적인 트렌드가 되고 있으며 모바일 쇼핑이 온라인 쇼핑 시장 전체를 주도할 것으로 전망된다.소비자의 온라인 쇼핑 이용 기기 모바일 쇼핑에 대한 의식( 출처 : DMC 미디어 )3. 미래의 E-commerce 시장의 변화 추세옴니채널의 등장- 옴니채널이란, 오프라인 매장, 인터넷, 모바일 등 복수 판매 채널을 종합해 고객 경험 관리를 최대화하기 위한 전략으로, 채널별로 수집,관리하는 데이터를 통합, 분석해 최상의 고객 서비스를 구축하는 것을 의미한다.- 온라인 회사의 시장 잠식으로 오프라인 유통 업계는 이에 대응하기 위해 채널 간 분리된 서비스를 유기적으로 연결하고 모바일 기술 도입 등의 옴니채널 마케팅을 적극적으로 활용하기 시작했다.모호해진 온.오프라인 경계와 복잡해진 소비자 구매 프로세스로 ‘크로스 쇼퍼’ 등장- 커머스의 경계가 모호해짐에 따라 소비자는 온·오프라인과 모바일을 구매 과정에서 구분 없이 쇼핑하기 시작하여 정보 획득과 실제 구매가 하나의 채널에서 이루어지지 않는 복합적인 구매 프로세스로 변화한다.- 다양한 채널에서 제품을 비교하고 최적의 대안을 찾기 위해 오프라인 매장에서 제품을 비교한 후 온라인에서 구매하는 ‘쇼루머’, 이와 반대로 온라인에서 제품 정보 획득 후 오프라인에서 직접 실물을 보고 구매하는 ‘역쇼루머’, 오프라인에서 제품을 보고 모바일로 구매하는 ‘모루머’, 그리고 쇼루밍과 역쇼루밍을 병행해서 제품을 구매하는 ‘옴니쇼퍼’로 구성된 ‘크로스 쇼퍼’ 형태가 나타난다.- 변화한 소비 환경과 소비자들의 소비 행태에 대응하기 위해 유통 및 마케팅 환경이 끊임없이 변화하면서 옴니채널이 등장하게 된다.크로스 쇼퍼의 유형쇼루머오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 실제 구매는 보다 저렴한 온라인이나 전화,방문 판매 등 다른 유통 경로를 이용하는 소비자역쇼루머쇼루밍과 반대되는 개념으로, 물건에 대한 정보를 인터넷 등 온라인에서 얻은 후 직접 오프라인 매장에서 구매하는 소비자모루머모바일과 쇼루밍이 합쳐진 개념으로 오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 모바일을 활용하여 실제 구매하는 소비자옴니쇼퍼쇼루밍과 역쇼루밍을 병행하는 소비자옴니채널 마케팅 사례온라인 기업은 데이터 베이스와 플랫폼을 활용하여 온·오프라인을 결합한 O2O 서비스를 추진- 온라인 기업의 경우 오프라인 서비스 업체와 제휴를 맺어 역량을 확보하고 오프라인 매장의 한계를 보완하고 있다.- 오프라인 업체의 옴니채널이 기존 채널을 통합하는 특징을 가지는 반면, 온라인 업체의 O2O는 온라인에 기반을 둔 데이터 베이스와 플랫폼을 활용하여 새롭게 오프라인 영역으로 사업을 확장하는 새로운 사업으로의 진출이라는 점에서 차이가 존재한다.- 온라인 업체의 O2O 전략으로 온라인의 편의성, 경제성과 오프라인의 즉시성, 현장성이 결합된다.네이버 샵 윈도우 ( 출처 : 파이낸셜 뉴스 )네이버에서 패션, 리빙, 식품 등 온라인에서접하기 어려운 전국 각지의 다양한 상점정보를 제공하는 쇼핑 플랫폼실제 기사 ( 출처 : 파이낸셜 뉴스 )4.나의 미래대응 전략나의 생각E-commerce 시장의 변화에서도 알 수 있듯이 광고 시장에서도 온라인 (인터넷+모바일)

경영/경제| 2018.06.10| 9페이지| 1,500원| 조회(191)

활성화 방안, E-commerce 소매시장 성장환경, 전통의 유통 기업 사례

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폭스바겐 배기가스 조작 사례연구 평가A+최고예요

폭스바겐 배기가스 조작 사례 연구폭스바겐 배기가스 조작2015년 9월 폭스바겐 AG 그룹의 디젤 배기가스 조작을 둘러싼 일련의 스캔들이다. 폭스바겐의 디젤 엔진에서 디젤 배기가스가 기준치의 40배나 발생한다는 사실이 밝혀졌고, 센서감지 결과를 바탕으로 주행시험으로 판단이 될 때만 저감장치를 작동시켜 환경기준을 충족하도록 엔진 제어 장치를 프로그래밍했다는 사실이 드러났다. 처음에는 폭스바겐사 제품에서만 배기가스 조작이 일어난 것으로 알려졌지만 같은 그룹 산하의 고급 자동차 브랜드 아우디에서도 조작이 일어난 것으로 밝혀져 파장이 일고 있다.간단하게 말해 프로그램 조작으로 눈속임을 했다는 것이다.신뢰를 잃은 이유가장 큰 이유는 소비자를 속였다는 것 이다.유럽에서 쌓은 ‘친환경 디젤’을 갖고 미국에 들어가는 과정에서 엔진에 ‘속이는 프로그램’을 몰래 집어 넣어서 통과시켰던 것이다. 당시 미국은 유럽보다 다섯 배 엄격한 디젤 질소산화물 배출 규정을 갖고 있었다. 질소산화물을 다섯 배 줄여서 미국에 들어가야 하는데, ‘실험실’에서만 작동하는 프로그램을 몰래 집어 넣어서 ‘편법’으로 인증을 통과했던 것이다.이 사건 이전에는 독일 제품이라면 성능을 무조건적으로 믿고 구입하는 국내외 소비자들이 꽤 많았으나, 이 사건으로 인해 독일 제품 자체에 대한 신뢰성이 크게 실추되며 특히 제조업에 의존하는 독일경제에 치명타를 가할 수 있다는 우려가 나오게 하였다.결과이 여파로 미국 주식시장이 열린 후 주식 17%, 시가총액 약 20조가 그대로 증발했다. 계속 떨어지는 주가가 이번 사태로 뚝 떨어져 버렸다. 그리고 현재도 폭스바겐의 주식은 계속해서 땅바닥으로 떨어지고 있다. 크게 볼 때 이 사건 이후로 떨어진 주식은 총 1/3 수준이다. 이 사건이 얼마나 큰 사건인지 짐작해볼 수 있다.2015년 10월 5일, 100유로 벽이 깨졌다. 2010년 11월 1일과 동일한 주가인데 다시 원래 위치로의 회복은 힘들 것 처럼 보인다. 같은날 오전 9시 15분 90유로 밑으로 떨어진데 이어, 9시 45분, 86.48유로의 최저점을 찍고는 살짝 올라가 91.85유로로 마감했다.

경영/경제| 2018.06.10| 1페이지| 1,000원| 조회(254)

폭스바겐, 사례 연구, 폭스바겐 배기가스 조작, 배기가스 조작

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싱글슈머를 통한 성공방법 분석 (싱글슈머, 정의, 사례분석, 성공사례) 평가A좋아요

REPORT주제 : 새로운 소비주체인 “싱글슈머(1인가구)”를 통한 성공방법 분석1. 싱글슈머에 대한 개념 이해- 싱글슈머 (Single+Consumer) 란?정의 - 'single+consumer'의 줄임말 1인가족의 형태로 살아가면서 자신들만의 생활패턴에 따라 제품과 서비스를 소비하는 사람들( 싱글슈머의 증가율 )( 출처 : 구글이미지 )- 싱글 슈머가 생겨난 배경1인가구는 이미 가구 유형 가운데 가장 높은 비율을 차지한다. 10년 뒤엔 싱글족 가구의 비율이 30%를 넘어선다. 학자들은 대가족, 핵가족에 이어 ‘제3의 가족’으로 불리는 1인가구 시대를 기정사실로 보고 있다. 급속한 1인가구 증가 추세는 인구 고령화나 저출산으로만 설명할 수 없다. 청년층의 고용 불안과 그에 따른 비혼 증가 등 경제 여건 악화도 1인가구 증가를 부추긴다.1인가구는 2인 이상 가구와 소비 형태가 다르다. 그러다보니 비즈니스 환경도 급변하고 있다. 대량생산과 대량소비라는 산업사회의 공식이 깨지고 새로운 패러다임이 부상하는 것이다. 1인가구가 몰고 온 새 패러다임은 국내 산업의 지형도를 바꿔가며 거스를 수 없는 흐름으로 자리잡았다. 특히 경제에 미치는 영향이 크다. 식품·주거·가전·음식점 등 소비시장 전반에 1인가구를 겨냥한 소형·소용량 제품이 쏟아지고 있다. 급증하는 1인가구는 단순한 사회현상에 머물지 않는다. 경제·사회·정치를 움직이는 거대한 집단으로 떠오르고 있다.이러하여 “싱글슈머” 라는 신조어가 생겼났다.2. 1인가구 소모성/전자 용품시장 동향사례분석싱글슈머을 겨냥한 음식은 ‘3S'법칙, Small, Simple, Speedy를 준수한다. 1,2인용 찌개나 패밀리 레스토랑 스타일의 가정 간편식 제품 등 요리할 시간을 투자할 수는 없지만 건강한 맛을 원하는 소비자들을 위한 많은 제품 개발이 이루어지고 있다. 편의점 프렌차이즈인 '세븐일레븐'이 올해 9월까지 매출을 분석한 결과, 가정간편식으로 분류된 상품 매출이 전년 대비 약 3배 늘어났고 볶음밥 등 냉동 식사류 상품도 같은 기간 약 20% 매출이 오른 것으로 나타났다.?편의점 CU는 지난해 1인가구를 겨냥해 1리터 짜리 생수를 출시했다. 시중에 판매되는 생수 대부분이 500리터와, 2리터라는 점을 착안하여 1인가구를 겨냥하였다.전략은 적중하여 전체 생수 매출의 비중을 30%까지 끌어올렸다.대형마트에서도 1인용 상품의 강세가 두드러졌는데, ‘이마트’가 싱글슈머들을 위해 채소 10여 가지의 중량을 기존보다 3분의 1가량 줄여 990원에 판매하고 있는 '990 야채'의 경우 꾸준한 매출신장률을 기록 중이다. 이외에도 조각과일과 6구 계란, 4분 조리식 등이 큰 인기를 끌고 있으며, 1인 가구들을 위한 반찬전문점과 국 배달, 테이크아웃매장또한 늘어나고 있다.전자제품 업계에서는 싱글족을 겨냥한 공간절약형 제품들을 앞 다퉈 선보이고 있다. 주로 원룸이나 오피스텔 등 소형 주택에 주거하는 1인 가구에겐 공간효율성이 제품선택의 중요한 기준이기 때문. 최근에는 ‘집방’, ‘홈퍼니싱’ 등 집 꾸미기에 대한 관심이 높아지면서 단순히 크기를 줄일 뿐만 아니라 디자인과 효율성을 중시하는 추세로 퍼지고 있다.동부대우전자는 이달 초 1인가구 전용의 6kg 전자동 세탁기 신제품을 출시했다. 아기전용 세탁기를 제외하면 국내 최소 용량이다. 지난 2007년 출시 이후 꾸준한 인기를 얻으며 국내 누적 판매량은 45만대, 월 평균 3200대가 팔리는 인기 제품으로 자리했다.대우위니아도 1인가구를 위한 소형 냉장고를 내놨다. '프라우드S' 시리즈로, 43L와 93L, 118L 3종으로 구성됐다. 컴프레서(압축기)의 효율을 극대화해 좁은 공간에서 조용하면서도 강력한 성능을 발휘해 1인가구의의 만족도를 높였다는 설명이다. 프라우드S의 판매량은 매월 약 20%씩 꾸준히 증가해, 올 6월 기준으로는 전년 대비 300% 이상의 성장률을 보일 만큼 인기가 높다.국내 전기밥솥 판매량의 60%를 차지하는 쿠쿠전자와 그 뒤를 쫓고 있는 리홈쿠첸은 최근 소형 밥솥을 연달아 내놓으면서 1인가구 수요를 타깃으로 삼았다. 쿠쿠전자의 경우 지난 1월 3인용 2016년형 IH압력밥솥 '풀스테인리스2.0 에코 미니'를 선보였고, 올 1분기 전체 매출에서 차지하는 비중이 전년 동기 대비 30% 늘 정도로 기여도가 커졌다. 리홈쿠첸도 4인용 소형 밥솥 등 1인가구 등에 최적화된 모델을 잇달아 내놓고 있다.3. 싱글슈머 대상 반려동물 사업 추세( 반려동물 시장규모)( 출처 : 구글 이미지)2010년 1조원대에 머물렀던 우리나라 애완동물 시장 규모는 매년 두자릿수 이상의 높은 성장세를 거듭해 올해 1조8000억 원까지 늘어날 것으로 추산된다. 2020년이 되면 올해보다 222.8% 증가한 5조 8100억 원 규모가 될 것으로 예상된다.이처럼 애완동물 시장이 급성장하는 건 2000년대 들어 1인 가구와 중·장년층을 중심으로애완동물을 키우는 인구가 매우 증가했기 때문이라는 게 대체적인 분석이다.1인 가구의 반려견을 위한 애견전문 방송 산업을 비롯해 반려동물 전문 병원·동물장묘산업·미용산업·보험산업 등도 구체화·전문화하고 있다.특히 반려동물에게 없어서는 안 될 식품시장 규모도 2012년 3200억원에서 2020년에는 6000억원까지 성장할 것으로 전망된다.국내 중견/대기업들, 급성장하는 반려 동물 산업에 본격 진입 중이다.대형 유통업체를 비롯해 반려동물 산업의 성장세에 주목한 중견/대기업들은 사료, 헬스케어, 보험, 기타 서비스 시장 등 다양한 영역에 진입했다.특히 고급 사료, 미용용품, 전용 호텔, 유치원 서비스 등 프리미엄 케어 서비스에 대한 니즈가 급증하면서 원스톱 케어 서비스 시장에 적극 진출했다.이마트 원스톱 쇼핑몰 ‘몰리스펫샵’, 대한제분 프리미엄 동물병원 ‘이리온’등이 있다.국내 기업들의 반려동물 사업 현황이마트2010년에 원스톱쇼핑몰 ‘몰리스 펫샵’을 론칭호텔,미용,의료,훈련,분양 등 애완동물 관련 종합 서비스 제공대한제분애완동물전용 복합문화공간 ‘이리온’오픈으로 애견산업 진출신 성장동력으로 기존 사업과 시너지 창출 가능한 애완 사업을 선택모나미‘모나미 힐스 사업부’신설, 해외 고급 사료인 ‘힐스’ 유통삼성화재롯데손보한때 애견보험을 출시하였으나 2008년 수익문제로 폐지 되었다가 다시 반려동물 등록제 시행으로 부활삼성혼자 있는 반려동물을 언제 어디서든 지켜보는 ‘삼성 Pet Cam’ 출시4. 미래의 싱글슈머 시장의 변화추세/사업성공전략 기술미래의 싱글슈머 시장의 변화추세최근 종영한 드라마 tvn의 ‘혼술남녀’ 와 작년 종영한 ‘식샤를 합시다’를 봐도 알 수 있듯이 이제는 혼자 밥을 먹고 술을 먹는 것은 하나의 소비문화로 자리 잡았다.하지만 아직까지 대다수 음식점들이나 술집들은 2인 이상의 테이블과 메뉴들로 가득 하다.혼자 사는 사람들에게 가장 큰 문제는 바로 먹는 문제다. 1인분씩 나오는 음식이야 그렇다 치지만 아구찜이나 탕수육 같이 함께 먹는 음식류는 먹고 싶어도 혼자 먹기에 불편하고 부담스러울 수밖에 없다. 게다가 음식점을 들어갈 때도 사람이 많이 몰리는 맛집에는 왠지 한 자리를 차지하고 있는 게 영 눈치가 보이기 마련이다. 싱글족들을 대상으로 하는 마케팅 분야에서

경영/경제| 2018.06.10| 5페이지| 1,000원| 조회(275)

싱글슈머, 성공창업사례, 싱글슈머를 통한 성공방법

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