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커뮤니케이션 전략에 따른 도시 브랜드 연구

2조CopenhagenFIRST.SECOND.THIRD.FOURTH.현재의 도시 상황분석문제점 도출 및 목표설정도시브랜드 정체성 정립커뮤니케이션 전략 수립INDEXFIRST.코펜하겐 을 과연 사람들이 알고있을까?59.2%안다40.8모른다코펜하겐을 안다고 대답한 사람들 중,한 번 쯤 들어만 봤다위치를 설명할 수 있다코펜하겐의 유명한 관광지를 하나쯤 설명할 수 있다0%73.8%26.2%코펜하겐 을 얼마나 알고 계십니까?덴마크의 수도부루마블 16만원짜리 도시전형적인 북유럽덴마크 축구팀관광지깨끗함. 고급스러움코펜하겐 하면 생각나는 이미지는?코펜하겐 하면 떠오르는 명확한 이미지가 없다문제점도출SECOND.세계화 시대가 도래함에 따라 경제활동의 주역이 국가에서 도시로, 국가 간의 경쟁에서 도시 간의 경쟁으로 변화되고 있다. 경쟁력을 확보하지 못한 도시는 빠르게 성장하는 글로벌 도시 경쟁에서 도태될 수 밖에 없다. 우수한 도시브랜드는 국가브랜드를 뛰어 넘는 인지도와 시장 경쟁력을 확보하고 있다. (실제로 뉴욕, 도쿄, 런던, 상하이 등 세계 40여개 주요 도시의 세계 시장 경쟁력은 전 세계의 산업시장의 70%를 차지하고 있다.)이런 경쟁상황 속에서 인지도가 부족하면, 아무리 타 도시에 비해 차별화된 강점을 보유하고 있어도 경쟁 우위에 설 수 없다 그래서 가장 큰 문제점인 인지도 상승을 우선적인 목표로 다른 도시와 차별되는 코펜하겐만의 환경, 복지, 문화를 알릴것이다.모리지수: 삶의 질적 요소를 중심으로 도시 경쟁력산출. 최상위권인 1위에서 5위를 제외하고는 경쟁이 아주 치열함SECOND.코펜하겐의 인지도가 낮은 이유는, 코펜하겐의 도시 정체성이 명확하게 정립 되어있지 않아서이다.123코펜하겐의 환경적, 문화적, 역사적 배경을 고려해서 도시의 정체성을 정립한다.-현재 사람들에게 떠오르는 일련의 이미지 보다는 “코펜하겐은 OO으로 유명한 도시” 처럼 세분화 시킨 이미지로 자리잡을 것 -북유럽의 하나의 도시로 인식되기 보다는 코펜하겐 자체의 이미지를 가질 것도시정체성을 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략을 만들고, 사람들에게 알린다.도시 정체성 정립목표정체성으로 캠페인 전략 도출해결과정정체성으로 전략 도출랜드마크브랜드정책브랜드도시브랜드 목표설립THIRD.코펜하겐의 도시 정체성 정립01The City of Water해안 및 운하 따라서 관광지가 형성되어 있다코펜하겐의 유명 관광지는 육상교통보다는 수상교통으로 쉽게 이어진다.크리스티안 보르 궁전오페라하우스극장 플레이하우스인어공주 상운하와 주요 관광지를 연결하는 코펜하겐시의 상징 노란 수상버스운하를 따라 카누체험과 보트체험이 관광체험으로 인기가 많다. 카누, 보트, 수상버스 등 수상 교통이 활발하다.카누보트뉘하운은 옛날 선원들이 항해를 마치고 휴식을 취하던 술집 거리를 그대로 간직한 역사문화 보존지구이다.새로운 항구 라는 의미의 뉘하운은 과거 선원과 항구 노동자들이 휴식을 즐기던 술집 거리였다. 1637년 개설 이후 18세기 초까지 코펜하겐 도심과 바다를 연결하는 관문이었으나, 현재는 아기자기한 색감의 건물들과 운하, 다양한 카페와 레스토랑이 어우러진 관광명소로 바뀌었다.시민들의 삶이 항구 및 어업과 관련되어 있음을 알수 있고, 관광지의 역사 또한 물과 관련되어 있다.다른나라에 없는 바닷물 수영장인 하버배스가 있다시내 중심가 한복판에 위치한 흥미로운 디자인과 컨셉의 야외 수영장. 코펜하겐 항구에 산업항과 교통허브라는 전통적인 역할을 넘어서 문화적 역할과 사회적 기능을 강화하는 프로젝트 추진수영장의 획일적인 이미지를 벗어나기 위해 보트 접안 시설, 놀이터 등을 설치해 도시에 새로움을 더한다. 땅과 물을 이어주는 중간지대로서의 상징을 부여해 코펜하겐이 가지는 물의 도시라는 특성 강조 코펜하겐의 중심에서 현대적인 건축들을 즐기며 물놀이를 할 수 있다.02The City of Bicycle자전거의 도시, 코펜하겐자전거 통행량이 자가용 차량보다 많다 (2016)전체 인구의 절반에 달하는 20만여 명이 자전거를 타고, 시민 10명 중 5~6명은 자전거를 타고 매일 출퇴근한다.코펜하겐시는 1970년부터 코펜하겐 중심부를 드나드는 교통량을 측정했다(2016)시내 중심부를 오간 자전거는 하루 평균 26만5700대, 차는 25만2600대였다.코펜하겐 중심부 주민의 통근∙통학 교통 수단 (출처:플리커CC BY Colville-Andersen)56%20%14.%코펜하겐 통근 및 통학 수단자전거버스.기차자가용정부의 자전거 친화 정책100년 전 세계 최초로 자전거 전용도로를 만든 나라 : 덴마크 차량 통행량을 30% 아래로 억제 자전거 기반 시설에 예산 사용 (10년 동안 10억 크로네, 우리 돈 1380억 원) 자전거 우선 정책: 자전거 통행을 위한 신호등이 있어 자전거는 자동차보다 먼저 신호를 받음. 대부분의 백화점과 가게, 지하철 역에 거치대가 있음.세계 유일의 자전거 고속화 도로코펜하겐의 일상자전거 친화 정책 실행 결과,코펜하겐의 변화2016 유럽 도심 공공장소 대상에서 특별상 수상-도심 생활의 질을 높이겠다는 정책적 의지를 도심 공공공간에 훌륭하게 적용2025년 탄소중립도시를 선언!EU로부터 유럽의 환경도시로 지정이미 유럽의 대표적인 저탄소 도시로써 -도시폐기물을 활용해 바이오 가스 생산 활성화. -건물의 에너지 개선 -태양광 설비완료03The City of Well-being'2017년 가족이 살기 가장 좋은 도시 지수' 상위 20개 도시 (홈데이 제공2017 가족이 살기 가장 좋은 도시 1위부모와 전문가 패널 평가 및 행복 등 지표가 최상위권으로 평가받았다. 주거와 치안도 상위권이었다.세계에서 인재 유치하기 가장 좋은 도시코펜하겐은 물리적 기반시설과 정보 접근성, 연결성, 강한 국제 관여도, 삶의 질 등 요소가 비싼 생활비를 상쇄하고도 남는다는 사실을 보여준다국제인재경쟁력지수(GTCI∙Global Talent Competitive Index)코펜하겐의 복지는?NO.1NO.2NO.3NO.1 _의료비 0원덴마크는 병원비가 무료다. 수술비도 마찬가지다. 약값만 내면 된다. 거주지 기준으로 주치의가 배정되고, 한국으로 따지면 의료보험증(CPR)에 주치의 이름과 연락처가 찍혀 나온다. 덴마크 국민이 아니어도 동일한 혜택을 받는다.NO.2 _ 대학 등록금 0원유럽연합(EU) 회원국 출신 학생은 등록금을 면제받는다. 비 EU 출신 학생은 수업료를 내야 한다. 유학생들을 위한 덴마크 정부 장학금도 있다.NO3. _ 출산휴가 52주출산휴가는 부모가 함께 쓸 수 있다. 아버지는 출산 직후 2주 동안 휴가를 쓸 권리가 있다. 어머니는 출산 전 4주, 출산 후 14주 동안 출산 휴가를 쓸 수 있다. 나머지 32주는 부모가 자유롭게 나눠 쓴다. 덴마크 남자는 가사에 참여하는 것을 당연하게 생각한다. 남녀모두 동등하게 가사를 분담한다.의료비 0원대학등록금 0원출산 휴가 52주코펜하겐, 가장 살기 좋은 도시 선정-이코노미스트(Economist)인텔리전스 유닛(EIU)-세계에서 가장 살기 좋은 도시 중 한 곳-미국 잡지사 메트로폴리스-FOURTH.코펜하겐의 커뮤니케이션 전략 수립The City of WaterThe City of BicycleThe City of Well-being브랜드 컨셉 도출''파란색의 로고와 바다를 형상화한 이미지''''달과 별을 표현함으로써 맑은 청정도시의 이미지''''다양한 정체성을 통합하는 City of Copenhagen''Logo of City1''역사와 전통을 가진 도시의 이미지''Communication2STORY01하버배스를 이용한 다이빙 축제 및 스트릿 푸드마켓 조성Communication2하버배스를 이용한 다이빙 축제 및 스트릿 푸드마켓 조성''코펜하겐에만 있는 ''하버 배스''를 이용해 색다른 경험을 선사해 주자!''STORY01''코펜하겐의 현대적인 건축들과 함께 바다 수영을 즐길 수 있는 체험의 장 마련＂Communication2하버배스를 이용한 다이빙 축제 및 스트릿 푸드마켓 조성STORY01“”7월에서 8월동안 하버배스에서 다이빙 축제 개최!Communication2하버배스를 이용한 다이빙 축제 및 스트릿 푸드마켓 조성코펜하겐에 스트릿푸드를 모아놓은 건물이 있음 (관광지로 유명)다이빙 축제 기간에는 하버배스 앞에 이러한 스트릿푸드가 깔린다스트리트 푸드 트럭으로 물놀이를 하고 허기진 사람들이 근처 식당까지 걸어가지 않고 쉽고 빠르게 배를 채울 수 있을 것이기 때문에 접근성과 편의성 증대Communication2하버배스를 이용한 다이빙 축제 및 스트릿 푸드마켓 조성STORY01볼거리와 즐길거리가 충분하면 스페인의 토마토 축제처럼 코펜하겐의 물, 다이빙 축제로 연결될 수 있다. 토마토 축제도 과거에 다른 축제 이름으로 진행될 때, 참가하지 못한 사람의 분노로 토마토를 던진 사건으로 시작되어 재밌는 요인과 함께 세계 축제로 뻗어나간 것으로 미루어볼때 코펜하겐의 다이빙 축제도 여러 즐길거리만 있으면 큰 축제로 될 수 있을거라 예상됨Communication2개인 자전거 공유 어플 개발STORY02Communication2개인 자전거 공유 어플 개발STORY02비싼 자전거 요금 때문에 자전거의 도시에서 자전거를 탈 수 없음“”Communication2STORY02자전거 공유 어플 - Copen,Bicycle -“”1대1 매칭 시스템 철저한 신원확인 저렴한 대여료개인 자전거 공유 어플 개발Communication2STORY02''관광객에게는 현지인과 연결고리를 만들 수 있는 기회를, 현지인들에게는 부차적인 수익을!''개인 자전거 공유 어플 개발Communication2이민정책 완화 및 홍보STORY03Communication2STORY03이민정책 완화 및 홍보“살기 좋은 도시라는 이점을 이용해 인재를 불러모으자!”Communication2STORY03이민정책 완화 및 홍보현재 덴마크 정부 차원에서인재 유치를 위해 적극적으로 노력 중“”Communication2STORY03이민정책 완화 및 홍보공항의 옥외광고, TV 혹은 YouTube를 통해 ''기회의 땅, 코펜하겐'' 과 같은 메시지로 인재 유치를 적극 홍보감사합니다{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2020.12.17| 40페이지| 1,000원| 조회(187)

도시브랜드, 코펜하겐, 커뮤니케이션전략, 도시브랜드전략, 도시브랜드 정체성 수립, 커뮤니케인전략도출

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세계화의 과거와 현재

이름지금은 전 세계적으로 교류와 경쟁이 이뤄지는 글로벌 시대다. 교통, 통신이 발전하면서 각국의 국민과 기업들이 세계 곳곳에서 활동하고 있고, 지구 한 귀퉁이에서 일어나는 일들이 세계의 각 가정에 실시간으로 전달된다. 과거 한 나라 안에서만 결정하던 일들도 이제는 외국과의 관계나 반응 등을 고려해야만 한다. 이를 위해 과학기술이나 산업의 발전이 중요하지만, 다른 나라들과의 관계 또한 중요한 과제일 것이다.“세계화 초기에는 선진국들이 자신들의 의도대로 자국 금융시장의 대 개도국 진출이 확대되어 많은 이익을 얻었다.” 고 아래 기사에서는 언급한다. 당시 세계 강국이던 영미국가를 중점으로 개발 도상국을 바탕으로 이루어졌었다. 세계화는 지금에 비해 수직적인 방향이었다. 하지만 지역 내 국가 간 자유무역협정(Free Trade Agreement)을 다수 체결함으로써 세계적인 차원에서 무역과 교류가 증진되었다. 특히 정보의 흐름은 중국을 제외한 국가들에서는 대체로 자유롭다. 그러나 사람, 물자, 자본의 움직임은 그렇지 못한다. 각 나라들은 초기에 규제없이 개방하던 모습과는 달리 점차 세계화를 내세우며 규제를 시작한다. 또한 미국의 경우, 트럼프 행정부는 미국인들에게 일자리가 돌아가야 한다고 주장하면서 이주 규모 축소를 계획 중이라고 한다.각국 정부들 또한 유사한 규정이나 이익이 있는 나라들에만 문호를 개방하고 있다. 호주와 뉴질랜드, 태국과 싱가포르를 하나의 원 안에 가두고, 그 안에서만 자유롭게 이동한다는 ‘여행 버블(travel bubble)’이 하나의 예이다. 업계에서는 이러한 여행 제한이 지속될 것이라 보고있다.앞으로는 글로벌 시대는 코로나의 영향과 더불어 이익이 있는 나라와 교류를 할 것으로 예상된다.참고기사: https://brunch.co.kr/@kabulzone85/6

사회과학| 2020.12.18| 2페이지| 1,000원| 조회(121)

세계화, 세계화전략, 세계화과거, 세계화현재

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세계화에 따른 브랜드 진출 전략

이름“글로벌 시대” 1990년대에 수업시간에 학교에서 선생님들이 지구촌(과학기술과 통신의 발전으로 온 인류가 쉽게 왕래하고 소통을 할 수 있는 세상)을 가르치는 시대는 끝났다. 현재 2020년에는 어떠한 교육 없이도 자연스레 국가간 교류를 경험하여 글로벌 시대를 경험하며 그것이 단순 사회 경제 문화를 넘어서 나의 라이프스타일에 큰 영향을 미치는 시대가 되었다. 하지만 이러한 세계화는 항상 이점만 있을까? 세계화에는 분명 그 이면도 존재한다. 국가간 영향을 주고 받는다는 말은 그만큼 서로 의지하고 있다는 말이다. 한 나라의 금융위기가 다른 나라의 경제에 악영향을 미치게 된다. 또 무분별하게 해외 자본의 유입을 허락한다면 국내 자본의 가치가 떨어지기도 한다. 세계화를 경험해본 다양한 국가들은 이제 무분별한 세계화를 지향하는 것이 아닌 유리한 부면에서 선택적으로 세계화를 진행하는 “선택적 세계화”의 동향을 보인다.그 대표적인 예는 영국의 EU(유럽연합) 탈퇴라 볼 수 있다. 영국은 유럽 연합에 소속되며 다른 유럽 연합국들과 비교적 자유로운 경제활동을 누릴 수 있었지만, 연합에 소속된 이유로 부담금도 지불해야했다. 영국은 EU내에서 세번째로 많은 부담금을 지불하고 있었으나 영국 내 급격한 이민자들의 증가로 자국민들인 장년층과 저소득층의 일자리가 부족해졌다. 이에 유럽연합에 지불하던 부담금을 자국민의 경제 활동에 지원하자는 입장이 크게 피력되었다. 영국은 유럽 연합을 포기하고 당시 부담금에 지불하던 자원을 자국에 사용하기 위해 유럽연합을 탈퇴하는 “브렉시트”를 결정했다.또 코로나 바이러스로 인해 선택적 세계화의 모습을 더욱 확인할 수 있다. 코로나 초기, 전 세계에 마스크 품귀현상이 있었다. 당시 한국에서도 마스크 품귀현상이 일어났지만 각각의 유통망을 통해 이내 안정화되었다. 당시 한국은 중국을 포함해 소수의 나라에만 마스크를 지원했다. 물론 마스크가 정말로 필요한 나라에 지원을 했기도 하지만 정치외교적 이유들로 소수의 나라들에 마스크를 우선 제공했다. 마스크뿐만 아니라 현재는 코로나 백신으로 여러 나라들이 힘겨루기를 하는 중이다. 중국은 2020년 10월 22일 기준 3상 실험단계에 있는 코로나 바이러스 백신 4종을 보유하고 있다. 이에 중국은 “미국에서 소외된 나라들을 공략”하며 세계화는 더욱 선택적으로 되어가고 있다.그렇다면 국 내외 각 브랜드들은 다른 나라로 어떻게 진출하는가? 경제적 이익을 추구하는 영리 기업들은 이미 선택적으로 해외 진출을 하고 있지만 앞서 말한 국내외 정서로 인해 브랜딩의 관점에서도 선택적 세계화의 영향은 불가피할 것이라 생각한다.많은 기업들은 해외로 진출할 때에 현지화 전략과 표준화 전력에 대해서 고민할 것이다. 우선 현지화 전략은 국가 혹은 지역에 따라 마케팅 방법을 달리하는 방법이다. 각 나라가 가진 문화는 매우 다르기 때문에 특정 문화에 맞는 섬세한 전략이 필요하다고 보는 입장이다. 표준화 전략은 전체 타깃시장에서 일관된 전략을 사용한다. 산업화와 세계화로 인해 많은 시장이 균등하다고 보아 동일한 접근을 통해 전체 시장에서 성과를 낼 수 있다고 보는 입장이다.이러한 선택적 세계화 시대에 있어서 해외 진출 전략에 아주 흥미로운 기업이 있다. 바로 본촌 치킨이다. 본촌 치킨은 한국식 국제 프라이드 치킨 전문점 프랜차이즈이다. 본촌 치킨은 한국보다 해외에서 더 유명한 치킨으로 유명하다. 기름에 튀기기만 한 치킨에 익숙해져 있는 미국인들에게 한국식 간장 소스, 양념 소스 등을 곁들인 색다른 치킨을 선보임으로써 미국에서 인기를 끌기 시작했다. 미국에서는 기존 표준화 전략에 가맹점을 확장하는 방법을, 동남아시아 시장을 공략하면서 마스터 프랜차이즈 방식 (현지 파트너를 통한 프랜차이즈 방식)을 사용한다. 나라마다 다른 진출 전략을 사용하는 것이다.또 본촌 치킨은 동남아 중 태국에서 정말 인기가 많다. 태국에서 유학을 하던 중, 본촌 치킨을 알게되었는데 한국인들은 모르고 외국인은 다 이 브랜드를 알고 있었다. 태국에서의 본촌 치킨의 시작은 한국이 아닌 미국에서 시작되었다. 미국에서 유학하던 두명의 태국인이 본촌 치킨의 맛을 본 뒤, 매료되어 태국으로 귀국해 본촌 인터내셔널과 프랜차이즈 계약을 맺은 것이다. 태국인이 한국 기업을 미국에서 맛보고 시작되었다니, 정말 세계화 시대에 걸맞은 이야기이다!태국 내에서 본촌 치킨의 마케팅 전략은 현지화 전략을 기반으로 하되 한국의 감성을 잃지 않는다. 한국처럼 치킨을 반말이, 한 마리 별로 판매하는 것이 아닌 부위 별로 먹는 것이 익숙한 태국인들에 맞게 양념, 간장 치킨을 부위별 조각별로 나눠서 판매한다. 또 사이드 메뉴로 프렌치 프라이, 김치 콘 슬로우, 태국식 찰밥 (sticky rice) 를 구성했다. 뿐만 아니라 한국 문화가 인기인 태국 정서에 맞게 소주와 김치찌개를 사이드로 판매하며 한국음식을 퓨전 레스토랑 형태로 소개했다. 2015년 태국 내에서의 매출만 5억 8000바트(197억 7800만원)를 달성하면서 태국 내 한국 프랜차이즈로는 현지화에 성공한 케이스다.한국에서는 이미 포화상태인 치킨시장에서 눈을 돌려 아이템을 가지고 미국으로, 또 미국에서 다른 해외들로 “본촌 치킨”만의 브랜딩을 해 나가는 이 기업의 모습이 선택적 세계화의 흐름을 잘 파악하고 이용한 케이스라 생각한다. 본촌 치킨을 사례로 내가 생각하는 선택적 세계화에 걸맞은 마케팅 전략이란 이러하다. 첫째, 시장을 파악하고 자원을 투자할 곳을 “선택”하고 “집중” 해야 한다. 시험기간이 다가올 때면 대학생들 사이에 유행하는 말이 있다. “자자~선택과 집증하자.”이 말은 포기할 과목은 포기하고 집중할 과목을 선택해서 올인하자는 말이다. 기업의 마케팅에도 선택과 집중이 필요하다. 본촌 치킨이 해외에서 빠르게 성장할 수 있었던 이유는 본촌 치킨이 한국에서 인기가 있기 때문이 아니었다. 포화된 한국 치킨 시장속에서 우여곡절을 겪으며 파악하고 눈을 돌려 미국에서 시장을 개척한 것이 시발점이었다. 자원의 효율적 분배를 위해 업계 시장을 파악하고, 선택하여 집중하는 것이 중요하다고 생각한다.둘째, 각 나라에 맞는 다양한 마케팅, 운영 전략을 준비해야한다. 본촌 치킨은 각 나라의 지점마다 메뉴가 모두 다르다. 심지어 미국 전역으로는 표준화 전략을, 태국 전역에서는 마스터 프랜차이즈 전략을 사용하고 있다. 마스터 프랜차이즈란 진출국가의 파트너와 계약해 가맹 희망자에 운영권을 위임하는 방식이다. 현지 전문가를 통해 더욱 세밀한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 한 나라 내에서도 지방마다 특징이 다르기 때문에 더욱 세밀화 된 시대에 맞게 현지화 전략을 적절히 준비하고 사용해야한다.세계는 나라, 지역, 개인으로 다원화되고 있다. 가인과 개인이 글로벌 소통을 진행할 수도, 나라 대 나라가 글로벌 마케팅을 진행할 수도 있다. 중요한 것은 이제 “세계는 하나”가 아닌 각 나라의 문화를 존중하며 영리 활동 또한 선택적으로 이루어짐을 인정하는 것이다.

경영/경제| 2020.12.18| 3페이지| 1,000원| 조회(133)

세계화, 세계화전략, 세계화관점, 세계화진출전략

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문화적가치에대한 연구와 적용

문화적 가치에 대한 연구와 적용 가치에 대한 연구와 방법론 이름CONTENTS 가치에 대한 연구를 중점으로 가치에 대한 연구 로키치의 가치조사 01 각 나라 문화 특유의 가치들 벨기에 , 네덜란드 , 인도 , 일본 02 문화 가치의 측정 방법 한계를 중점으로 03가치에 대한 연구 가치 조사 0101. 가치에 대한 연구 로키치의 가치조사 궁극적 가치 수단적 가치 편안한 삶 , 흥미진진한 삶 , 성취욕 , 세계 평화 , 아름다움 , 평등 , 가족의 안전 , 자유 , 행복 , 내재적 조화 , 성숙한 사랑 , 국가의 안전 , 즐거움 , 구원 , 자존심 , 사회적 인정 , 진실한 우정 , 지혜 야망 있는 , 아량 있는 , 능력 있는 , 쾌활한 , 깨끗한 , 용기 있는 , 용서하는 , 돕는 , 정직한 , 상상력이 풍부한 , 독립적인 , 이지적인 , 논리적인 , 사랑하는 , 순종하는 , 예의 바른 , 책임 있는 , 자기 통제01. 가치에 대한 연구 로키치의 가치조사 궁극적 가치 수단적 가치 편안한 삶 , 흥미진진한 삶 , 성취욕 , 세계 평화 , 아름다움 , 평등 , 가족의 안전 , 자유 , 행복 , 내재적 조화 , 성숙한 사랑 , 국가의 안전 , 즐거움 , 구원 , 자존심 , 사회적 인정 , 진실한 우정 , 지혜 야망 있는 , 아량 있는 , 능력 있는 , 쾌활한 , 깨끗한 , 용기 있는 , 용서하는 , 돕는 , 정직한 , 상상력이 풍부한 , 독립적인 , 이지적인 , 논리적인 , 사랑하는 , 순종하는 , 예의 바른 , 책임 있는 , 자기 통제01. 가치에 대한 연구 얀케로비치의 가치조사 핵심 가치 자유 , 법 앞에 평등 , 기회의 평등 , 공정성 , 성취 , 애국심 , 민주주의 , 미국인의 예외주의 , 자기 자신 이외의 사람들을 돌보기 , 종교 , 운01. 가치에 대한 연구 가치 목록 소유욕 , 흥미 , 삶의 재미와 즐거움 , 타인과의 따뜻한 인간관계 , 자아실현 , 존중받고자 함 , 성취욕 , 안전과 자존심 하나의 문화에서 고안된 가치 목록을 다른 문화에 적용할 때에는 문제 발생 가능성이 높다 BUT 1. 가치의 중요도 혹은 우선순위가 달라질 수 있다 . 2. 한 문화의 궁극적인 가치는 다른 문화권에서는 도구적 가치로 여겨질 수 있다 . 3. 하나의 문화와 관련된 특정 가치는 다른 문화에서는 존재하지 않을 수 있다 . 4. 다른 언어에는 존재하지 않는 어휘일 수 있으며 혹은 같은 개념을 뜻하지만 개념에 대한 표현은 다를 수 있다 . 문제점01. 가치에 대한 연구 가치의 변화 자유 , 법 앞에 평등 , 기회의 평등 , 공정성 , 성취 , 애국심 , 민주주의 , 미국인의 예외주의 , 자기 자신 이외의 사람들을 돌보기 , 종교 , 운 경제적 변화 현대화 성숙화 세대 효과 시대정신 연장자 효과각 나라별 가치들 벨기에 , 네덜란드 , 인도 , 일본 0202. 각 나라 문화 특유의 가치들문화 가치의 측정방법 한계 0303. 문화 가치의 측정 방법의 한계 사람들 개인의 심리적 , 문화적 이유들로 인한 설문 답변의 왜곡 분석 수준의 한계 ‘ 바라는 것 ’ 과 ‘ 바람직한 것 ‘ 의 차이 개인 수준과 문화 수준의 차이CONTENTS 가치에 대한 연구를 중점으로 문화 측정 시 고려대상 04 문화차원 홉스테드 문화차원을 중점으로 05 마케팅에 적용된 예시 한계를 중점으로 06 마무리 07설문자료의 등가 문화 측정 시 고려대상 기능적 등가 각나라에서 제품 기능의 차이 범주적 등가 각나라에서 제품 범주의 차이 네덜란드 미국표본의 등가 문화 측정 시 고려대상 국가 간의 가치 연구는 각 국가의 표본을 서로 대응하여 사용해야한다 ! 국가간의 문화적 특징을 비교하려면 국가마다 서로 다른 범주 들을 서로 대응시켜야 한다 . 범주가 맞지 않는 표본을 비교하는 것은 의미가 없는 연구이다 . ex) 전세계 학생을 설문 대상으로 할 때언어적 , 개념적 등가 문화 측정 시 고려대상 번역이 알맞게 되었다고 해도 , 다른 문화에 사는 사람들이 질문의 의미를 자신의 문화 규범을 기준으로 이해하기때문에 다른 의미로 해석할 수도 있다 . 측정의 등가 국가 간 연구를 진행할 때에는 국내연구에서 사용한 척도가 다른 국가나 맥락에서 타당성과 등가를 갖는지 확인해야한다 .차원모델비교 훕스테드 문화차원을 중점으로 05이미지의 제목을 적어주세요 사람들에게 개인적으로 자신의 행동적 선호 , 선호되는 혹은 실제 상태에 대한 요인 홉스테드 슈바르츠 글로브 사람들에게 자신이 얼마나 삶의 원칙 , 규범에 대해 다른사람에게 가르쳐 주는지에 대한 요인 사람들이 살거나 일하는 조직에 대해 현재의 모습과 이들이 그래야만 하는 모습에 대해 응답자가 어떻게 생각하는 지 측정 차원 모델 비교 개인 수준의 가치나 문화수준의 가치 연구 – 슈바르츠모델 행동 예측 – 홉스테드 모델 집단 간 국제관게 연구 – 글로브 모델권력거리 홉스테드 문화차원 개인주의와 집단주의 남성성과 여성성 불확실성 회피 장기규범과 단기규범 한국은 권력 관계과 장기간의 동향등이 높고 개인주의보다는 전체주의인 사회이다 . 문화적으로 결정되는 사회적 역할들을 의미 세계 어느 나라에나 권력이 존재홉스테드 문화차원 한국과 일본 캐나다와 미국 개인주의적이며 남성성이 높고 불확실성 회피가 높다 . 한국과 일본도 거의 흡사한 구조를 가지고 있으나 , 일본은 남성성 (Masculinity) 에서는 높은 점수를 나타냈으며 미국의 62 의 수치보다 높은 95 의 수치를 보이고 있다 .홉스테드 문화 차원을 마케팅과 광고에 적용 1960 년대 후반과 1970 년대 초반에 만들어 졌는데 , 지금까지의 사용가능성에 대해 의문이 제기 차원의 수가 많지 않고 , 차원간의 개념이 거의 겁치지 않으며 , 전세계 대부분의 국가를 포함하고 있다는 점에서 상당히 실무적인 모델 광고전략가들은 특정 국가의 광고 소구를 선택할 때 , 지침서로써 프레임워크를 이용갤럭시 S8 광고 비교 한국 / 일본 / 북미갤럭시 S8 광고 비교 한국 / 일본 / 북미갤럭시 S8 광고 비교 한국 / 일본 / 북미목표 1 목표 1 에 해당하는 내용을 적어주세요 . 간결한 내용으로 적어주시는게 좋아요 바람결이 창을 흔들고 내키만한 작은 나의 방위로 아름답게 별빛들을 가득 채워주네요 목표 2 목표 2 에 해당하는 내용을 적어주세요 . 간결한 내용으로 적어주시는게 좋아요 . 셀수없이 많은 별들은 지쳐있는 나를 어루만지며 내맘속에 가득담은 눈물 닦아주네요 많이 아파 하지마 목표 3 목표 3 에 해당하는 내용을 적어주세요 . 간결한 내용으로 적어주시는게 좋아요 . 날 꼭 안은채 다독여주며 잘자라 위로해주네요 걷지못할만큼 힘에 겨워 아파와도 눈물이 앞을 가려와도 갖지못할 내 사랑앞에도 마무리 - 서양의 브랜드 담당자들은 상당히 명시적으로 가치를 선정하는 반면 아시아 담당자들은 특성 인물을 연상시키는 가치로써 브랜드에 부속된 겨우가 많다 . - 로키의 가치 설문이 미국 문화의 전형적인 가치들로 이루어져 있음에도 불구하고 이 설문을 바탕으로 한 가치연구는 이루어져오고 있다 . - 글로벌 전략수립에 주의할 점은 연구 설계와 방법을 동일하게 하는 것이다 . - 정교한 가치 연구를 위해 특정 문화의 가치를 다른 문화에 무분별하게 적용하지 말아야 한다 .THANK YOU 감사합니다 이름{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2020.12.17| 27페이지| 1,000원| 조회(141)

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군함도를 바탕으로 예술작품으 지식 유무에 대한 비평

A: 나는 일본 하시마섬(군함도와 같은 섬)에서 우리 민족에게 어떤 일이 있었는지 몰랐었어, 영화 군함도를 보고 난 뒤 잘 알게 되었어.. 그리고 군함도를 탈출 한 박무영(송중기 역할)이 너무 멋있었어! B: 음.. 나는 잘 모르겠던 걸. 내가 아는 실화의 내용과 달라서 영화를 보는 내내 불편했어. 영화와 같은 예술 작품은 그 어떠한 지식도 우리에게 주지 않아.A: 그래? 나는 군함도를 통해서 내가 몰랐던 하시마섬에 대한 역사적 지식을 알게 되어서 아주 좋았어. “예술이 지식을 주는가?”에 대한 인지 주의적 입장에서 말해보자면 예술은 도덕적개념, 가능성에 대한 지식, 실제 세계에 대한 명제적 지식, 일의 수행방식에 대한 실용적 지식, 사건의 중요성 그리고 현상적 지식을 준다고 해. 이 중 나는 영화 군함도가 두 가지 지식을 준다고 생각해.

독후감/창작| 2020.12.17| 3페이지| 1,000원| 조회(74)

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