커뮤니케이션 전략에 따른 도시 브랜드 연구

소개글

도시브랜드수업 중 <커뮤니케이션 전략에 따른 도시 브랜드 연구> 중 덴마크의 코펜하겐이라는 도시를 탐구해보았습니다. 도시브랜드 상황을 분석하고 커뮤니케이션 전략에 따라 새로운 정체성과 전략을 수립해보았습니다. 다른 도시와 비교하거나, 다른 도시의 도시브랜드를 분석할 때에도 도움이 되는 자료입니다.

목차

1.현재의 도시 상황분석

2.문제점 도출 및 목표설정

3.도시브랜드 정체성 정립

4.커뮤니케이션 전략 수립

본문내용

세계화 시대가 도래함에 따라 경제활동의 주역이 국가에서 도시로, 국가 간의 경쟁에서 도시 간의 경쟁으로 변화되고 있다. 경쟁력을 확보하지 못한 도시는 빠르게 성장하는 글로벌 도시 경쟁에서 도태될 수 밖에 없다.우수한 도시브랜드는 국가브랜드를 뛰어 넘는 인지도와 시장 경쟁력을 확보하고 있다.

참고 자료

없음